网络电视的传播特点
网络电视又称ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｒｏｔｏｃｏｌ（互联网协议）的缩写。①准确的讲，网络电视是一种新型的视频节目传输形态，它依托宽带网络，利用互联网技术，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供相应可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。接收终端主要有三种，一种是电脑，一种是传统的电视机，还有一种是手机。如果采用电脑收看，只需要接入互联网并安装相应的播放软件即可。但如果使用电视机，则需要额外安装一种ＩＰ机顶盒用来接受来自互联网的电视节目。如果用手机观看，则需要购买视频手机并订购相应的服务。网络电视最大的优势在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。由于网络电视集互联网和电视的优势于一身，它正以其独特的魅力吸引着越来越多的用户。
一、网络电视与数字电视的比较
谈到网络电视，就不能不谈到数字电视。两者都是以数字的方式存储及传播节目。许多人将网络电视与数字电视混为一谈，实际上二者还有有着明显差异的。
１、传播方式上的差异
尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，即从模拟信号转化为数字信号，而没有触及媒体内容的传播方式。模拟电视与数字电视采用的都是点对面和一对多的传播方式，采用这种传播方式，互动性终归有限。而网络电视利用网络传输技术，采用一对一和点对点的传播方式，具有与生俱来的互动性，因此，网络电视的互动才是真正的、全方位的互动。
数字电视的传播方式与传统电视差不多，都是按照线性的方式播出，什么时间播放什么节目，都是由电视台预先安排好的，用户只有看与不看的选择。网络电视就大不一样，电视台在什么时间播放什么节目不是由传播方决定的，而是由用户决定的。用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。（二）其他方面的差异
从传播载体上看，网络电视运行在开放的、互联互通的宽带网络上，任何一个网络电视平台上的节目，都可以传播到全世界。而数字电视运营在封闭的、条块分割的广电
网络上，数字电视平台之间很难实现互联互通。数字电视主要基于有线电视网，接收终端为电视机，大多需要加装数字机顶盒来接收节目。而网络电视主要是基于互联网，接受终端包括电脑、电视机、手机等终端设备。数字电视目前基本上是由广电系统独家经营的，而网络电视的经营者范围要广泛得多，电信运营商、广电媒体甚至民营企业都在经营网络电视。
二、网络电视的发展现状
放眼全球，网络电视发展的时间并不长，但发展态势却非常好。美国网络电视已经进入了大规模商业化的运作阶段，电信巨头ＳＢＣ公司计划投资５０亿美元，让网络电视在２００７年以前进入１８００万美国家庭。②欧洲各国也正在大力发展网络电视业务，意大利计划在２００５年让网络电视覆盖２５％以上的人口。在亚洲，日本的网络电视运营商已经向用户发放了５００万台ＩＰ机顶盒，供用户收看网络电视。③电讯盈科在２００３年９月推出网络电视业务时，仅有几千用户，而到２００５年年初已经达到了３５万用户。
中国网络电视用户从２０００年的数千用户发展到２００４年底２１９万用户，发展速度十分惊人。预计到２００８年，中国网络电视用户数量将达到２０００万。④目前，国内的电信企业、传统媒体、及其他一些机构都纷纷吹响了进军网络电视业务的号角。
三、网络电视的传播特性
在传统媒体的功能已经十分强大的今天，刚刚起步的网络电视仍然能够获得快速的发展，必定有着它的竞争优势。这种优势不是来源于经营者思想与观念，而是来源于网络电视的传播特性。
１、个性化的服务。
传统的电视采用大众化的传播方式，根据受众的普遍兴趣来确定传播的内容，是一种满足多数人共性需求的媒体，它是不会根据某个用户特殊需求来提供节目的。传统的电视还担负着重要的宣传功能，电视台为了宣传某个商品或者某种观念，不管用户喜不喜欢，都会强制性地向用户传递信息。此外，传统电视的线性播出方式也给受众带来了诸多的制约与不便。正因如此，传统的电视（包括数字电视）很难实现个性化的服务。
网络电视不是“大家的电视”，而是″我的电视″，是一种能够充分满足受众个性化信息
需求的媒体。个性化的信息需求主要有两层含义：其一，人们希望得到自己想要的信息，没有必要接收不需要或不喜欢的信息。⑤其二，人们可以在任何时间、地点接受信息，不再受到时空的限制。网络电视采用点对点和一对一的传播方式，较好地满足用户个性化的信息需求。网络电视台可以根据每个用户的喜好，有针对性地提供服务。网络电视的服务对象，已经由一个笼统的“面”转变为一个个具体的“点”。借助有线与无线的互联网接入技术，用户也可以选择在任何时间、任何地点播节目库中的任何一部节目，按照自己的需求、自己的兴趣爱好选择内容，不再接收广告等不需要或不喜欢的信息，真正实现信息接受的个性化。
网络电视满足不同受众的不同要求，可以说是电视传播向分众化和个性化传播趋势的发展，是对受众的收视权利的尊重和适应。有了网络电视，我们不再需要每天准时收看“收视指南”，也不需要在偌大的报纸中去寻找我们想看的电视节目预告，只要在网络电视平台上设置好个人的主页，告诉电脑自己感兴趣的节目，这样，当上网的时候，电脑就会自动搜索到事先选定范围的内容供用户浏览。⑥传播方利用智能技术甚至可以分析并记录每个用户的收视偏好，根据用户的个性化需求提供相应的节目。
２、互动的信息传播方式
无论是传统的模拟电视，还是新兴的数字电视，都属于单向传播模式。大量信息由传播方流向受众，却很少由受众流向传播方。信息的单向传播方式，使用户只能依据媒体的安排去接收信息，无法真正参与媒体的活动，媒体和用户之间还缺少真正意义上的互动。真正意义上的互动就是要求用户通过有意或无意的操作，来改变某些音频或视频元素的特征，让用户在通过各种方式参与到媒体的活动中去，甚至让用户也成为传播者。网络电视属于一种典型的双向互动媒体，用户根据自己的需要，改变节目元素，并与传播者之间进行全方位、多层次的沟通与交流，用户还可以通过网络电视将自己编辑的节目传递给其他人。具体而言，用户可以在技术、内容、交流三个层面获得互动服务：
（１）技术上的互动
用户可以控制节目播放的时间和进度。无论是传统的模拟电视还是新兴的数字电视，节目播放的进度是固定的，电视台只能按照制作好的情节播放，用户不可能跳跃式地观看节目。而网络电视在技术上具有很强的互动性，能够让用户自己控制播放的进度。用户在观看节目时既可以选择快速播放，也可以选择慢速播放；可以反复欣赏某一片
段，可以从某一具体时刻开始观看节目。用户可以看了开局，就直接看结尾，或者只欣赏某些精彩片段，其他部分都略过不看。此外，用户还能够自主地对网络电视的节目内容进行二次加工，包括多镜头选择、精彩画面保存、即时赛况统计查询等。（２）节目内容上的互动
网络电视不但能够让用户在观看节目时有了更多的自主权力，而且能够让用户决定节目的内容。比如，在一个电视剧中，用户看了前面的节目，对剧情的发展、人物的命运有自己的预期，那么，他们便可以将自己的观点告诉节目的制作者，制作者将根据用户的意见调节后期节目的制作。当然，制作者也可以推出多种情节，让用户自己选择剧情，甚至让用户对节目进行二次编辑加工。内地首部宽频网络剧《见光的爱》已经问世，剧情讲述了一个网络三角爱情故事，全片约４０分钟，分４个层次、９个片断，可供观众自由地选择、组合剧情的发展。此外，系统播出平台还为观众提供了参与创作的接口，观众既可以对原片重新剪接或重新配音以改变剧情，也可以将自己的创作传送给播出平台以置换原有的片断。⑦
（３）让用户之间、用户与媒体之间进行适时的沟通与交流
在传统的电视传播中，受众只能用电话、信件、手机短信等间接方式将意见反馈到电视台，这种交流方式属于异步传播，效率比较低。此外，用户之间要直接交流也非常困难。网络电视改变了这种状况。利用网络电视强大的互动功能，用户坐在家里，也可以同记者、编辑、主持人进行面对面的交流，毫无障碍地参与到电视节目中去。用户之间的沟通也变得非常简单。例如，一位球迷看一场比赛，他可以通过网络电视面对面地向球星提出问题；等节目播完，人们还可以进入视频聊天室高谈阔论一番。３、传播者与受众角色的融合
在传统媒体中，传播者与受众的角色是泾渭分明的。传播者一般指的是媒体的编辑、记者，传播什么信息，什么时间传播，以何种方式传播，都是由有他们决定的。而读者、听众、观众只是信息的接受者，处于传播活动的末端位置，他们对传播活动产生不了什么影响，只能向传播方反馈少量的信息。网络电视的出现，改变的传播者与受众的地位，二者的角色正在融合。首先，网络电视的用户不再是被动的信息接收者。他们可以决定接受什么信息、不接受什么信息，在什么时间接受，以何种方式接受，他们在传播活动中拥有了更多的主动权。其次，只要掌握了相关的技术，任何一个用户都可以让自己的接受终端（电脑、机顶盒）成为一个小型的网络电视发送装置，向
他人传播自己的节目。从这个意义上讲，“受众”这一特定概念将失去其本来的意义。因为网络电视的用户已经不仅仅是信息的接受者，他们同时也是信息的传播者。如果你觉得有必要，你完全可以把那些属于自己的“个人化信息”集中起来，编辑属于自己的个人电视频道。
４、信息获取的便捷性
受众选择某种媒体的概率＝报偿的保证／费力的程度。网络电视由于接受终端的多样化以及信息查阅的便捷性，使得用户只需付出很小的代价就能获得自己需要的信息。与传统媒体相比，网络电视为用户提供的便利性首先表现在终端的多样化上。传统电视、报纸、广播的接收终端是单一的、固定的。网络媒体虽然有着种种传播优势，但接受终端主要还是电脑。电脑操作的复杂性，限制了许多人对网络媒体的使用。但网络电视的接受终端却是多种多样的，电脑、电视机、手机、ＰＤＡ等媒介都可以获取内容。
其次，网络电视提供了强大的节目搜索功能。但是网络电视可以让用户非常轻松地找到需要的节目。网络电视平台都建有－套完整节目数据库，存储的数据包括节目名称、节目类型、节目长度、节目简介、节目导演、节目演员、制作机构等信息，并提供了强大的搜索引擎。用户在登录电视平台后，只需在搜索框中输入关键字，便可以方便地找到自己想要的节目。
５、传播范围的广泛性
网络电视首先突破了地域的限制。网络电视继承了互联网的传播特性，天生就具有跨国界传播的特点。国内的观众可以轻松收看国外的网络电视节目，目前，国内许多人使用“网络电视王”、“网络电视小精灵”等软件或是登录某些视频网站，已经能够直接观看国外电视台的节目。同样，国外的用户也可以方便地观看国内的网络电视节目。跨地域传播是一柄双刃剑，一方面使得传播的范围与影响得以轻松扩大，另外一方面也增加了管理和控制的难度。国外的一些传媒机构就是利用网络电视的这种特性，绕过了政策法规的限制，直接将节目传输到国内。国内的一些企业及个人，通过网络电视技术，实时传播国外的电视节目。对此，相关部门应该引起足够重视。
与网络媒体相比，网络电视的受众面也更为广泛。网络媒体主要通过文字符号传递信息，文化程度较低的人被排斥在网络媒体之外。接受终端的复杂化，也使一些人对网络媒体望而生畏。而网络电视（ＩＰＴＶ）主要通过声音与图像符号传递信息，受众
很容易对传播符号进行解码，无论是受过良好教育的大学生，还是不识字的人，都能理解网络电视的内容。此外，ＩＰＴＶ将电视机作为主要的接受终端，电视机的操作非常简单，无论用户会不会使用电脑，都能够轻松地享受网络电视服务。
网络电视业务刚刚起步，还面临着技术、政策、内容、版权等诸多问题的困扰，但是网络电视毕竟具备上述诸多的传播优势，代表广电媒体的发展趋势。随着互联网、电信网与电视网的融合以及相关政策的逐渐开放，网络电视在未来数年将获得飞速发展。
（作者系乐山师范学院中文系新闻专业教师）
注释：
①参见：《ＩＰＴＶ－Ｗｉｋｉｐｅｄｉａ ｔｈｅｆｒｅｅｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ》，ｈｔｔｐ ／／ｅｎ．ｗｉｋｉｐｅｄｉａ．ｏｒｇ／ｗｉｋｉ／ＩＰＴＶ
②流星：《商业周刊：传统电信时代终结互联网时代到来》，新浪科技ｈｔｔｐ ／／ｔｅｃｈ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｔ／２００５－０２－２１／２３３１５３１２２３．ｓｈｔｍｌ２００５年０２月２１日
③王馨：《数字电视ＶＳ网络电视：争夺战即将爆发》，赛迪网ｈｔｔｐ ／／ｎｅｗｓ．ｃｃｉｄｎｅｔ．ｃｏｍ／ｐｕｂ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｃ１０３２＿ａ１６３４６７＿ｐ１．ｈｔｍｌ２００４年１０月１１日。
④禹献，《２００８年网络电视用户将达２０００万》中国高新技术产业导报２００４年１２月２１日。
⑤张体超：《信息传播技术前景无限》，中国印刷技术学会网站ｈｔｔｐ ／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｐｒｉｎｔ．ｏｒｇ／ｊｓｊｙ＿ｂ／ｊｓｊｙ０６．ｈｔｍ。
⑥《网络电视的发展及其对远程教育的影响》，慧聪网，ｈｔｔｐ ／／ｉｎｆｏ．ｂｒｏａｄｃａｓｔ．ｈｃ３６０．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／００１／００２／００８／００３／４０６２９．ｈｔｍ２００３年７月９日。
⑦孟静：《网络电视剧的困惑》，《三联生活周刊》２００４年第２２期。
网络媒体的特点和网络传播区别在哪？ 摘要：网络媒体作为一种新兴的媒体，要想成为社会的主流媒体甚至取代旧的媒体，决不是一蹴而就的事情，相反要经过相当长的时期才能决出胜负。人们越来越多地利用网络来获取信息。由于网络媒体具有全球性、多元化、互动性、便捷性、时效性、自主性等特点，使得这一新兴媒体大有后来居上之势。正是由于网络媒体发展的诸多优势，我们要如何来利用网络营销的特点促进社会的发展 关键词：新兴优势特点区别差异 我们先来看看网络媒体营销有哪些特点。 1.时效性 基于计算机技术、多媒体技术、网络技术的网络传播具有方便快捷，时效性强的特点，在任何地方、任何时间发生的事件，只要有一台计算机和一条电话线，就可以在第一时间内将“新近发生的事实”传播出去，实现“我见即你见”。互联网的运用，大大加快了信息传播的速度，使人们能够更加迅速地了解周围世界发生的新情况、新经验、新问题，帮助人们消除对事物认识的种种不确定性。它不但极大减少了信息在传播过程中的衰减和失真，降低了信息传播的成本，而且对社会的政治、经济、文化的发展起着直接的促进作用。 2.海量性 网络媒体可实行全天24小时发稿，人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。网络媒体的每日发稿量远远大于传统媒体，网络传播这种海量性和开放性的完美结合，大大拓展了人们选择和利用信息资源的内容和范围，真正实现了在全球范围内的“信息共享”。各种信息和不同文化通过互联网交流、沟通、对话、碰撞、互相融合和取长补短，促进了社会文化的多元整合和人类的文明进步。 3.全球性 网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。 4.互动性 网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。 5多媒体性 网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。
试析电视评论类节目的特点 关键字：新闻评论电视焦点访谈 摘要：在中国当前的社会环境与媒介环境下，电视新闻评论作为一种负载媒介舆论功能的载体，一种受众实现媒体参与的有效途径，一种社会整合的力量和传媒科技发展的技术受益者而存在。中央电视台1994年推出的《焦点访谈》栏目开创了我国电视新闻评论发展的新路子，并很快成为受众一致认可的名牌节目。因此，本文以《焦点访谈》栏目为例，来分析电视评论类节目的特点。 正文： 电视新闻评论是电视媒体与新闻评论体裁相结合的产物。运用电视传播手段．阐述对新闻事件、社会现象、社会问题的立场、观点、看法，藉此反映、影响、引导舆论，是电视传播的优势所在。 评论一直被认为是以文字符号为主要载体，以概念、判断、推理为主要话语形式的文体。这种观点，长期以来在人们的头脑中根深蒂固。电视以画面为主要传播手段，在某些人看来，画面所承载的信息往往是浅层次的、客观的，只能纪录现场事件，传播事实性信息，电视与评论是“无缘”的。即使电视中出现了诸如主持人评论、编前和编后话等形式的评论，也被冠以“简单模仿报纸评论”的帽子，而为业内人士所不屑。《焦点访谈》的横空出世，为电视评论开启了一道智慧之门。作为中央电视台新闻评论部开办的一个以深度报道为主的电视新闻评论栏目，“《焦点访谈》模式”很快在各电视台得到推广，电视评论特别是电视述评大大提升了其在媒体中的地位，并逐渐摸索出一条特色之路。1996年，《焦点访谈》的定位语由“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”改为“用事实说话”。这一反评论概念、判断、推理的传统话语模式，寓“述”于“评”，以“述”释“理”，诠释出一种全新的说理理念。本文试图从解读《焦点访谈》入手，对电视评论类节目进行初步探讨。 1 选题原则 选题是电视新闻制作整个流程中最基本、最重要的一环，也是第一步的工作。《焦点访谈》的成功一半要依托在选题上，一些问题也往往出现在这个环节。栏目选题通常考虑政治和业务因素。在政治层面的选题原则是：政府重视、群众关心、普遍存在。这三点的重合意味着选题的十拿九稳，三者的错位意味着选题的先天不足。政治层面的原则决定着一个选题的做与不做。而业务层面的原则则决定了选题做得好与不好。业务层面的选题原则是：政策背景、事实呈现。一期节目不能机械地照本宣科、图解政策，而是在政策的背景下寻找生动的事实，用政策思考，用事实说话。另外还要考虑到效益原则即社会效果。值得注意的是随着电视市场的竞争，许多地方台的这类栏目为追逐高收视率，正在弱化其社会功能，节目的价值标准变得模糊了。短时间看，通过离奇的题材，大量的抓拍、偷拍，以及另类的表现手法，收视率是上去了，但从长远计，却是舍本逐末，丢失了栏目的基本定位。重新审视自己的初衷，节目形态可以改但是精神实质不能丢。很多东西是因为坚守了，才有特色，才有品质。 从电视新闻评论的选题来看，大致可分为两大类： 一是调查性报道。这类选题的节目由表及里不断追寻新闻事件的缘由，追踪
第1章有线电视技术方案设计 1.1 技术方案设计原则和标准 1.1.1 设计原则 网络带宽：5～750 MHz。 传输特性：双向传输。 接收质量：有线电视接收质量是有线电视网络建设最为关心的问题，按国家GB-6510标准规定，接收点的信号电平应在57～83dB之间，载噪比大于43 dB，即图像客观评价质量达到国家标准4分以上要求。 稳定性和安全性：这是有线电视网络建设最关心的问题，只有安全稳定运行的网络，才能确保有线电视终端的接收质量，网络的技术先进性是网络高性能的保证和基础，也是未来有线电视网络节目增容的保障，还可有效地减少使用人员和维护人员的麻烦。 通过建成的有线电视网络可传输有线电视台传送的电视节目和调频立体声节目。 1.1.2 有线电视系统设计依据 1）【GB8898】《电网电源供电的家用和类似一般用途的电子及有关设备的安全要求》 2）【GB6510】《30MHz～1GHz声音和电视信号的电缆分配系统》3）【GY106-92】《有线电视广播系统技术规》 4）《民用建筑电缆电视系统工程技术规》 5）【GB6510-86】《声音和电视信号的电缆分配系统》
6）【GB50200】《有线电视系统工程技术规》 7）【GY/T121】《有线电视系统测量方法》 8）广电部“关于有线电视现阶段网络技术体制的意见” 1.2 有线电视系统的构成 有线电视一般是由天线、前端、干线传输和用户分配网络几个部分构成。 天线系统的主要功能是接收无线电波，并将接收到的高频电视信号馈送给前端系统。天线系统处于整个有线电视系统的最前端，它对最终用户接收到的图像质量有非常重要的影响。前端设备位于天线和干线传输网络之间，它的主要功能是将来自天线的高频电视信号和电视台自己开办节目的电视信号进行必要的处理，比如滤波、调制、频率转换等,然后对所有这些高频电视信号进行混合并将混合后的信号发送到用户分配网络。 如果把整个有线电视传输系统比作一颗树的话，那么干线网络相当树干，而用户分配网络相当于枝叶茂盛的树枝，而普通用户的电视机相当于一片一片树叶。由此可以看出用户分配网络的主要功能是接收干线上的高频电视信号将将其分配到各个用户。 用户分配网络通常是由延长分配放大器、分支器、分配器、串接单元分支线、分支线、用户线和用户终端盒构成的。 就网络的拓扑结构而言，目前人们对星形拓扑结构、环形拓扑结构和星-树形结构比较感兴趣。所谓星形结构就是将用户分为一个一个小区，每个小区均用光纤直接与网络中心相连。这种方式的优点是
互联网传播媒介 特征： 一．无可比拟的时效性和全时性 二．传播内容的海量性和开放性 三．传播过程的双向性和交互性 四．传播方式的虚拟性 五．传播形态的多媒体 六．传播环境的个性化 优点： 1.匿名性。减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行； 2.大众传播的宠儿。最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体； 3.互动性。实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器，尤其是在公关危机处理方面； 4.公共会议。表现在公共关系有线和可视会议方面。 缺点： 1.信息的选择困难； 2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手； 3.3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣； 4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。 分析原因： 1.信息量巨大，甄别困难，不确定信息多； 2.由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止； 3.政府对小程度上的信息欺瞒采取放之任之的模糊态度； 4.部分网民涵养不够，对于发布信息的态度不严谨，导致信息良莠不齐。 解决方案： 1.完善政府管理和监督机制，加强政府互联网的掌握力度，有效杜绝不确定或不良信息的发布及传播； 2.进一步发展教育，提高网民的自我修养和素质，净化消息来源，传播正面消息； 3.对网络环境的改善：完善网络自我监管，对不确定或不良消息进行屏蔽和删除； 4.建立有效的法律体系，对传播不良信息者进行适当的惩罚，违法必究，执法必严，严厉打击违法者。
新媒体新闻传播特点的分析 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，下面是搜集整理的一篇探究新媒体新闻传播特点的，供大家阅读参考。 【摘要】新媒体是指相对于广播、报纸和影视等传统媒体而言，主要是指在计算机 信息技术和移动技术下产生的网络媒体和手机媒体，是信息时代科技发展，社会快速进步的产物。这些新媒体的出现，使新闻传播呈现出新的特点。 【关键词】新媒体;新闻传播;网络媒体;特点 新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。 一、网络媒体的新闻传播优势 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展， 社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势： 1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒 体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。 2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自 己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链 接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新 传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以发布信息，可以浏览信息。 3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿发布新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息发布滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。
网络人际传播的特点 人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对网上人际传播的需求，使网络日益成为人们生活的一部分。人际传播也与网络中的其它传播形态相互交融、相互作用。本文对网络人际传播的方式、特点进行了初步的研究分析，并以此说明网络人际传播对于物理世界人际传播活动、人的社会化等方面可能带来的影响。最后本文探讨了受众和传播者如何利用网络人际传播的问题。当Internet开始以一种传播媒介进入人们生活时，最早承载的形态就是“人际传播”。直到今天，网络上的人际传播也是十分频繁的。人们对网络人际传播的需求，甚至可能超过对网络的大众化传播的需求。网络人际传播为什么有如此大的魅力,它会取代人们现实世界的人际交流吗,网络的人际传播又会带来什么样的影响,理解这一系列问题，是理解整个网络世界的必经之路。一、网络中进行人际传播的方式 人际传播也称人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播的方式有:谈话、书信、打电话等。 人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面: 1(获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。也就是说，人们要能在社会中生存与发展，就需要了解环境的变化，并以此为依据来调整自己的行为。而要获得关于环境的信息，人们常常要借助人际传播。 2(建立社会协作关系。通过了解他人，和让他人了解自己，来达到协作目的。而有效的渠道，就是人际传播。 3(自我认知和相互认知。自我认知常常是通过与他人的互动形成，即通过他人对自己的评价、态度等这面“镜子”来认识和把握自己。相互认知更是离不开人际传播。而这两方面是建立社会协作关系的必要条件。
酒店电视系统IPTV是一种交互式的网络电视，它是基于IP网络的流媒体服务，酒店电视系统的核心就是如何为用户提供流媒体服务。 以秒开直播系统为核心构建秒开IPTV系统，该系统有直播源、前端设备（接收与编码）、直播系统、传输网络、使用终端等组成，让用户在普通网络上看数字电视节目，配合点播服务器，可以提供视频点播服务。 从图上可以看出：秒开直播系统是构建秒开IPTV系统核心，负责视频流采集、切片、分发管理。 秒开IPTV系统工作原理 秒开直播系统采用是HLS协议，该是基于HTTP协议的，有很好适应性，可在任何IP网络上传输，直播和点播都适用，它的工作过程是这样的：
视频源文件经过编码器编码后（非必须）经过流分割器，把视频流分割成视频切片文件（通常是10秒的TS文件），在此同时，分割器在分割时会产生一个索引文件，记录切片文件基本信息，不仅如此，在分割时还可以进行加密，产生一个密匙，以便客户端可以解密。 分发器会产生一个播放列表，通过HTTP传输给客户端，客户端有播放软件，对直播而言，客户端不断下载更新的索引文件，以便视频流能按顺序连续播放，对点播而言，索引文件可一次性下载，按索引的指示播放。 秒开IPTV系统特色 ●多源支持 卫星源DVB-S直接输入，一机卫星落地； 标准组播信号输入，合适原有IPTV系统改造； 网络源（含部分运营商IPTV源）直接输入，节省前端设备。 ●单播转发 普通网络传输，无需专用终端； 全屏观看（电视、电脑、平板、手机） ●多形式播放 普通直播，节目回看，自定义轮播。 ●集成视频点播 直播系统中集成了视频点播功能，可以允许用户上传及编排本地视频作为视频点播源，也可以和专用点播系统做对接，实现本地视频点播。 ●低成本实施 无需改造网络线路，无需专用终端，减少或取消前端，降低IPTV系统实施成本。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/0f11113403.html, 网络信息传播特点浅析 作者：李厚仁金琦 来源：《活力》2009年第13期 网络信息传播有着自己鲜明的特点:一是开放性。互联网是一个四通八达,没有边界,没有中心的分散式结构,体现的是自由开放的理念。二是虚拟性。互联网的存在状态是无形的,传播者与接受者都可以以匿名的方式存在。网络是一个布满幻想的虚拟世界,除非你告诉对方或对方 告诉你,否则对方的一切真实信息,你无从知道。三是自主性。网络技术使得信息的发布和选择都变得空前自由。四是交互性。互联网的实时互动和异步传输并举的技术结构实现了信息交流的实时互动。 一、开放性 互联网带来了全新的交流方式,在网上,几乎所有的信息资源都是公开的,任何个人和机构都可以轻而易举地通过网络发布与接受信息。并且,任何信息的发布都不需要有大规模、有组织 的专业审查和审核程序。广大网民拥有信息采集和发布的权利,他们可以向全世界发言,享受着高度自由的信息传播权。网络传播中的信息对每个人都是开放的,同时送达时间极短,但其影响却不可低估,有时甚至能起到改变人的观念和态度的作用。网络让每一个网民都具有充当“把关人”的可能,社会上的很多事件就这样进入了公共舆论空间。 因此,从某种意义上讲,网络在很大程度上处于“把关人”缺失的状态。每个人都可以在网络上成为自由的、不受控制的信息传播者。“把关人”这个概念,最早由美国社会心理学家库尔特·劳因提出。1947年,他在《群体生活中的渠道》一书中,再次论述这个问题,指出群体传播中存在一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。传统 媒体的信息控制通过各个层级的把关人来完成,“把关人”在传统媒体中处于决定媒体内容的支配地位。网络出现以前,普通人的日常生活几乎不可能出现在公共视野之下,只有那些政府要员或是大腕明星等公众人物才会频繁出现在报纸、广播和电视上,成为众人议论的焦点。网络的出 观彻底改变了这一信息传播模式。网络是一种“去中心化”的“新型互动媒体”,在网络信息的传播过程中并不存在着一个固定的传播者的概念,传播者和受传者的区别很小。任何个人或是群体 都可以将自己感兴趣的信息发布到网络上,也可以几乎毫无障碍地转发他人的信息。网络传播 使昔日的把关人失去了在信息传播中的特权,“把关人”这一传统角色逐渐弱化。网络信息传播的迅捷性和无障碍性大大降低了“把关”的可行性。比如,网络论坛上的网民可以自由地发布信息,导致无数个体化的传播主体浮出水面,无数个信息发布点在世界范围开放。
单元编号：010102 单元标题：导论 知识点标题：“公共”概念透视 新媒体的传播特征 学习目标：理解新媒体传播的优势与不足。 建议时间：4 小时 教学策略：问题解决、讲授 学习内容： 新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体传播具有 信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强，信息通过计算机网 络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文 本功能，是一种具有 强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体传播允许读者与作者之 间进行网络交流，能及时反馈，改变了传统的学术交流方式。 步骤一：回顾新媒体及相关概念。 步骤二：阅读下面的学习材料。 新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。具体的说，新媒 体传播具有以下特征。 一传播与更新速度快、成本低 新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操 作平台上还原为一定的信息。。 更新速度快，而且更新成本低。新媒体传播的更新周期却可以分秒计算，而电视、广播 的周期可以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更 新周期更长。 新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时刷新提高了新 闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可 以使受众不需受媒体传播时间的限制，可按自己需要随时进行信息的接收。 二信息量大、内容丰富 互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量 信息的网络媒体相提并论。报纸若多印 1 万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发 行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字有时要算 到 几十个。新媒体传播不同，存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还可以体现在新媒体传播
新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。 1、传播方式从单向到双向的转变： 传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。 2、传播行为更为个性化： 博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关 注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信 息，影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的 信息选择能力提出了更高的要求。 3接受方式从固定到移动的转变： 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租 车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G\4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特 性。 4、传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播： 不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。 这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传 播，时空的距离被缩小的最小。 5、从单一到交融： 与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与 此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络 的融合为基础的。 另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。 通过以上对新媒体传播方式的介绍，相信您也有了一定的了解，想要获取更多信息，欢迎访问新兴专 题或者广告百科。
网络传播的特点和优势 鲁梦蝶生物工程学院2014级生物制药一班201412090126 对于什么是网络传播，比较普遍的看法是：所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息。网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组织传播内涵的新型大众传播。 网络传播能够在短时间内迅猛发展，主要是由其不同于传统媒体的优势和特点决定的。网络传播信息的速度和规模、影响的地域范围以及表现形式等都远远超过以往的大众媒体，极大地开阔了人们的视野、丰富了人们的文化生活。按照学者们的归纳，网络传播主要有以下优势： 信息量大，速度快。网络以其超链接的方式将存储信息的容量无限放大，而传统媒体却要受版面、频道、时间等因素限制，无法任意扩大和丰富所发布的信息内容。在信息传播效率上，传统媒体所要发布的信息都必须经过采集、筛选、加工等多个环节才能够传递给受众，而网络传播将这个过程大大缩短，网络信息可以实现即时更新，大到国际、国家大事，小到生活琐事，均能在网上得到同步反映。 传播手法多样。网络传播不仅集传统媒体传播手段之大成，而且在传播过程中可以把文字、声音、图像等融为一体，实现以往各种传统传播手段的整合，满足了受众多方面需要。 传播过程多向互动。传统的报纸、广播、电视等媒体是以传播者为中心的单向、线性传播，传播主体和受众之间存在信息不对称。而在网络信息传播中，传播者和受众可以任意互换角色，受众既是信息的接受者，也可以成为信息的传播者。受众的主体地位得以体现，不仅可
以主动地获取或发布信息，而且可以实现无时空限制的交流沟通。 交流具有开放性。在网络上，人们可以在不同国家、不同民族之间就文化传统、思想观念、宗教信仰和生活方式等各个方面进行交流。网络传播是完全开放的，全球共享、广泛参与是其鲜明特征。 传播主体广泛。传统信息发布主体是某个具体的电台、电视台或者报社、杂志社。而在互联网上，每个网民都可以是信息发布者。同时，网络还具有传统媒体所没有的虚拟性，网络传播主体可以匿名，网民随意出入自由发言，发言机会均等。
一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1．报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点 1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 2．报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。 3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。 4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 二、杂志广告媒介 (一)杂志媒介与杂志广告的优点 1．杂志面向的对象明确，针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。 3．杂志的有效使用期较长，保存期久 在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。 4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传
电视节目分析 1、电视节目分析考试技巧：电视节目片头的特点 近年来，电视业竞争已日趋激烈且呈白热化趋势。要办好电视节目，要吸引观众在短短的时间内将遥控器的按钮锁定在自己的节目中，除了确保节目内容的优质外，电视宣传片头的艺术性、指向性和引导性变得越来越重要。因而，电视片头的制作就显得尤为重要。 一、积极探索，精心制作。电视片头是电视包装的重要内容，主要运用实际拍摄元素、3D元素以及平面元素，再通过后期合成软件将这些材料和元素进行特效处理和合成，将素材最终生成我们见到的电视包装片。 1、内容。从内容因素来看，片头创意要与节目整体风格一致，准确地表现节目的内容和相关信息，给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相谐调;新闻、专题类栏目的片头则更需庄重、严肃，这类栏目片头多采用蓝、红、黑、银等色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻意栏目的性质。 2、形式。从形式因素来看，片头设计并没有一成不变的模式，要充分发挥自由创作、超越现实的优势，充分发挥设计者的创造力、想象力，要摆脱传统的字幕片头动画带来的思想束缚，从而设计出一个精彩而又具有个性的片头。 3、特效。从特效因素来看，特效包括文字特效、光的效果、三维空间特效以及综合特效。特效的应用是设计者完成炫目片头的手段。通过特效应用、构图处理和色彩表现的完美结合，才可以制作出令人叹为观止的片头。 4、音乐。音乐在一条电视节目片头中的作用极其重要。片头的节奏感首先来自于音乐，所以一般情况下有了大体的想法后首先要会根据创意来寻找适合的音乐，形成音乐小样，然后依据已有的音乐小样控制画面效果，达到音画同步的效果。 5、道具。从道具因素来看，道具的构建是片头场景设计中一个非常重要的环节。道具具有暗示片头内容、强化片头风格、性质的作用。片头中的道具一般比较简单而且具有典型性、象征性，比如一见到地球模型，我们很容易想到新闻类节目。总之，道具设计因节目类型、节目内容而异，设计时既要体现同类作品的一般风格，又要敢于打破常规，勇于创新。 2、电视节目分析角度： 1..把握主题 评析的第一段：概括节目、点明主题。 既然是节目的“主题”，未免就要想得更深更远一些，想想节目作者的创作意图，想想节目背后更深刻的思想，想想是否表达了一个什么样的哲理，或者节目让
目录 一概述 1 目的.................................... 错误！未定义书签。 2 背景.................................... 错误！未定义书签。二参考文献................................................................................................. 错误！未定义书签。三术语 四系统总体设计........................................................................................ 错误！未定义书签。 1 系统设计综述............................ 错误！未定义书签。 2 硬件设计综述............................ 错误！未定义书签。 3 软件设计综述............................ 错误！未定义书签。五硬件构架（HARDWARE ARCHITECTURE）....................................... 错误！未定义书签。 1 CPU/MCU ................................. 错误！未定义书签。 2 系统复位................................ 错误！未定义书签。 3 时钟系统................................ 错误！未定义书签。 4 中断系统................................ 错误！未定义书签。 5 内存（M EMORY）........................... 错误！未定义书签。 6 程序存储器.............................. 错误！未定义书签。 7 A/D、D/A模块............................ 错误！未定义书签。 8 CODEC ................................... 错误！未定义书签。 9 PMU ..................................... 错误！未定义书签。 10 充电单元................................ 错误！未定义书签。 11 显示单元................................ 错误！未定义书签。
四大门户网站传播特点与比较 关键字：新浪搜狐腾讯网易传播 摘要：无论是在传播的广度还是深度上，互联网代表了人类在传播技术领域发展的最高成就在中国，门户网站无疑是最为重要的网站类型，门户网站在网站建设和产品拓展上极力向大型化的方向发展，几乎所有的产品和服务都被集成到了门户网站上。通过对门户网站的探索，可以全方位地了解中国互联网发展的总体情况。 一、四大门户网站简介 （一）、门户网站含义 门户网站（Portal Web，Directindustry Web），是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。 （二）、四大门户网站 新浪 新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。 搜狐 搜狐公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。 网易 网易公司是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,网易利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。 腾讯 腾讯网(https://www.doczj.com/doc/0f11113403.html,)是中国浏览量最大的中文门户网站,是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。 二、四大门户网站传播界面
四种方式搭建网络电视直播系统 网络电视直播基于IP网络传输，从而克服了传统网络电视的地域性。另外，在看电视的同时，还可以通过网络查询各种信息。通过各种网络通讯手段，用户还可以与地球另一端的人即时交流。在内容方面，网络电视上所传输的内容也可以根据发布者的意愿添加、编辑，而收看者也可以主动搜索自己需要的电视资料，克服了传统电视、报纸等传媒体的被动性，可以说电视网络信息化是以后的一种趋势也是一种必然。 网络直播电视是未来的应用趋势，但是其对技术和网络带宽的要求却让感兴趣的单位和个人表现出力不从心。别急，下面就让我来介绍几招针对各种层次应用的电视网络直播应用方案。 下面我们这里主要针对几个典型的应用消费，来说说当今最尖端的网络应用--网络电视直播！ 一、初级应用: 1、配置构成： 硬件：一张电视卡（80-500元不等） 软件：Microsoft Windows Media Encoder (免费） 2、投入资金：80～1000元 3、达到目的：配置相对复杂编码速度高效画质不错单路50个并发流播放方式：Windows Media Player 相信能看到这篇文章的人都属于对多媒体应用有一定兴趣和基础知识的人，你们也许只是学生，不需要什么专业应用，只是想在寝室几个哥们各自通过电脑一起收看电视或是把自己得意的DV作品给别人欣赏。如果这样，建议你要好好利用Windows Media Encoder，它功能强大，界面简单，并提供了自行录制影像的功能，可以从影像捕捉设备或桌面画面录制，同时该软件还提供文件格式转换功能。该软件主要的特色在于容易使用、高品质编码、增强的可程序化与管理。利用他们配合普通的视频头或是电视卡，你也可以自己录制节目发布直播或是利用PC观看和直播电视节目。这个方案主要适合类似学生或是流媒体爱好者的群体，只需要配备一张电视卡就可以完成电视直播、本地文件点播等功能，十分经济方便。当然天下没有不要钱的午餐，要也存在着不可忽视的缺点：如延时大、画面不清晰、配置相对复杂、集成度差等缺点。 二、增值级应用 1、配置构成： 硬件：推荐天敏双画王电视卡一片（1000元） 软件：推荐葵花视频直播系统LiveONE·精简版(3000元）
相较于传统媒体，网络媒体在传播上的新特点在于： 1）传播快捷，时间空间更自由。相较于传统媒体，网络媒体可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何有网络的地方都可以不间断地传播。同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的最初传播者节省了不少的成本。特别是进入微博时代以来，热点话题的出现以及网络覆盖只需几小时就能实现，这种速度让传统媒体难以望其项背，而真正的传播者只是起了牵头的作用，真正的传播过程都是由受众自发主动完成的。 2）富媒体，传播形式更多样。广播只有声音、报纸只有文字与图片、电视只有声音与画面。纵向来看，媒体的发展越来越好，技术也越来越先进，但是横向来看，若想看到全面的信息，不管是广播、报纸还是电视在传播形式还是会有这样那样的限制。而网络媒体的出现则将之前所有的传播因素合而为一，博纳众家之长，将声音、文字、图像全部包揽，使信息能以多种形式存在和交换，充分实现营销过程中的创造性和能动性。并且给了受众更多的选择，受众在接收到信息后可以选择“YES”或“NO”，也可以重复浏览自己感兴趣的信息。多样的信息载体也使得传播的信息更加生动形象具有吸引力，能够在第一时间抓住受众眼球，引起关注，从而进行更进一步的深入传播。 3）定向人群，精准传播更方便。相较于传统媒体漫天撒网的传播方式，网络营销能将信息精准定位到目标受众，进行定向传播，重点捕鱼。搜索引擎、分类网站、地方论坛，网络上的各种划分形式，形成多重范围，使企业能够在其中准确找到自己的传播目标。同时在网络投放还可以做到实时监测，对数据进行统计与分析，根据得出的结果可以对传播策略进行实时调整。这样在精准的基础上就会更加“精准”，传播的效果相对于传统媒体来说也大大的提高了。企业主还可以将广告定向投放到想要的区域，结合恰当的时间和最广泛和最精准的目标消费者群体，三者合而为一，使得传播信息能够精准到人、“弹”无虚发，减少资源浪费，营销效果不容小觑。 4）互动性，信息沟通更快捷。传统媒体传播是“你说我听”的模式，强制灌输效果当然不佳，且无法及时得到信息反馈。企业不知道传播信息是否到达消费者，消费者反应如何；消费者也只能接触到最基本的信息，想要深入了解却找不到方法途径，信息交流产生闭塞，许多宣传往往产生的都是昙花一现的效果。而网络营销则打破“有来无往”的限制，信息传播更加深入更加广泛，而且可以借助网络技术实现企业与消费者的直接对话，进行即时沟通，通过评论、投票、活动等等网络上常见的营销方式使企业与消费者双方信息更通达，企业营销也能及时根据舆情进行调整。同时采用网络营销在与消费者进行交流的过程中，让消费者能够产生企业有种“知无不言言无不尽”的感觉，这样也会增加消费者对企业和产品的好感度与忠诚度。 5）资源整合性，整合传播更深入。传统媒体传播信息深度较浅，只能点到即止，受众无法深入挖掘、广泛了解。同时，企业投放的不同广告无法形成连接，更难与现实产品联系实现直接购买。而网络媒体则可以将企业传播的所有信息进行整合，将分散的资源进行集中，形成广泛联系。同时，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某种产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与
关于网络信息传播的总体特征分析 绪言 互联网的产生与发展，使人类信息传播进入到一个崭新的阶段。互联网作为网络环境的一种基本形态，具有无可比拟的优越性，互联网成为国际国内信息流的基本载体，是各种政治、社会、经济文化等活动的信息平台，也是人与人交流的最重要的工具。 一、高速度 互联网以其同步实时传输功能令所有其他传统媒体望尘莫及。只需轻点鼠标，用户就可以在互联网上任意链接自己感兴趣的网站，数秒之内便能浏览到所需的网页，同时也可以极迅捷地在网上发布信息。作为‘信息高速公路'的主干，互联网能够让用户最快捷地获知天下时事，并能帮助他们最快地做出反应。现在，网民们无需订阅报纸、收看电视，便可以足不出户地从网上得到相同或更多的内容，而且速度更快。原因有二：其一，网上信息的发布，无需经过常规化的有纸印刷、出版、发行及销售等过程，节省了大量的在途时间。其二，网络信息的数字化传播方式，比传统媒体的模拟化传播方式效率更高，网上任何二个结点之间的物理距离，几乎可以忽略不计。并且，随着各种相关软、硬件技术设备的完善，网络传播的速度还会进一步提高。 二、大容量 就传播的容量来看，传统媒介传播的内容是有限的，报纸无论怎么扩版，广播电视无论怎么增加频道，其能承载的内容总是有限的，况且扩版和增设频道还要受到各种客观情况的制约。而互联网由于实现了所有联网计算机资源的共享，信息可以用“取之不尽，用之不竭”来形容，其丰富性远非任何一种传统媒介可比。随便在网上输入一个关键词，搜索出来的动辄就是成千上万条信息。电脑拥有卓越的记忆存储功能，一块小小的硬盘就能载入一个图书馆所有书籍的内容。互联网技术则更进一步：它将所有入网电脑联结在一起，使得网上的信息量在理论上可以是所有电脑存储量的总和。与报刊、广播、电视等传． 统媒体相比，网络具有更大的信息容量和传播能力。可以说网络是人类发展史上最大的图书馆。电脑网络还能够在及时更新信息内容的同时，将已有信息全部保存下来，供用户随时检索、使用。这也是网络拥有极大信息量的原因之一。作为一种新兴媒体，网络具有极强的传播功能，在同等的时间与空间条件下，它比任何传统媒体所能提供的信息都更多。 三、多功能 各种通信网技术的发展和完善，使得双向、多点、多媒体的传播成为可能。计算机和网络不仅是数字计算工具和信息处理工具，它将嬗变为一个与报纸、广播、电视一样地位的“第四媒体”，它兼具书报、电视等传统媒体的几乎所有的传播功能：其一，便捷的通讯功能，如IP电话、E—mail等；其二，强大的浏览功能，在各种网络协议的支持下，用户可以浏览网上所有公共信息；其三，广泛的
电视节目主持人的类型、特点和意义 【内容摘要】电视业的迅速发展，为人们提供了多样化的选择，也为自身带来了激烈的竞争。这中间，电视栏目的品牌显得至关重要。电视节目主持人作为栏目品牌的重要标识，主持人开始直接影响节目收视率的现象，频繁出现。那么电视节目主持人到底主要存在哪些类型，各自的特点和意义又是什么？中国的电视节目主持人经过二十多年的发展历程，现在形成了怎样的类型，有什么样的具体特点？本文意在回答这些问题，同时对中国电视节目主持人的发展现状和趋势进行一个简要分析。 【关键词】电视节目主持人；类型划分；定位；规范；个性 【引言】 近些年来，电视节目主持人这个职业在中国受到了很大的关注，中国主持人的研究已经不是新的领域，关于播音主持以及对主持和节目关系的评论性著作和文章也有许多。但是，就我所读到的资料而言，在内容方面，相当一部分都集中在两个大的方面：一是对于播音主持工作的业务方面的指导，也就是关于如何做好播音员、主持人的建议；二是对于国内外主持人和电视节目的具体的信息提供和介绍。至于主持人研究理论方面，我总体的感觉是缺乏结构性很强又很细致实用的理论。从观察角度来讲，也有两种趋势，一种就是当今在学术界各个领域都比较明显的“言必称西方”，即借用国外著名的主持人尤其是他们的一些明星主持人的发展历程和风格特点来树立标准，以此来评价中国的主持人和他们所主持的节目；还有一种是非常“本土化”的角度，重视字正腔圆、端庄等特点。总之，关于主持人的评论性的理论性文章和专著，不是很多。有许多的评论都是非常感性的，针对个别的节目和主持人的。我试图结合目前中国主持人的具体发展情况，在主持人的类型方面做一些理性的观察和思考。 在电视的发展史上，提到“主持人”这个名词，就不能不提到哥伦比亚广播公司的新闻部的一个制片人----唐·休伊特。他于1952年美国共和党全国代表大会和第34届总统大选期间提出这个想法。他所说的“anchor”这个词，本来是个体育方面的术语，指接力赛中最后一棒的运动员。他认为，电视新闻对重大事件的报道既分散又呆板，应选择“让最有力的记者在最后把所有的报道串联在一起，高度概括起来。”[1]当时，CBS的沃尔特·克朗凯特担任了共和党全国代表大会的报道并大获成功，从此新闻节目主持人普遍出现。而在此之前，“host”一词也曾作为娱乐节目的串联性主人出现。在游戏和竞赛类节目当中，“moderator”一词也出现过。就是说，主持人在出现的最初，就是有很明显的类型上的区别的，用来描述不同类型主持人所用的英文单词也不一样，不同于中国的“主持人”一言涵盖。 那么“节目主持人”这个词何时在中国出现的呢？主持人最早出现于哪个节目呢？“从目前出版的各种著述中，可以看到有三种不同的说法：一是我国主持人最早诞生于1981年元月1日中央人民广播电台的《空中之友》节目；二是认为1981年7月中央电视台《北京中学生智力竞赛》节目首次使用主持人这一称谓；三是1980年7月12日，中央电视台开播的《观察与思考》节目，首次打出‘主持人’的字幕。”[2] 无论最初出现于何时和什么节目，终归现在中国的主持人已经是风格各异，队伍也是越来越庞大。由此对主持人的类型和不同定位的研究，也显得十分必要。因为理论上讲“没有种的概念，整个科学就没有了。”[3]实践上，不同的节目类型和不同的主持人类型决定了他们的特点以及给受众提供的内容和角度，从而满足受众的不同需求。 关于电视节目主持人的类型，有很多划分的说法。要想划分类型，首先要确立标准是什么。有些学者习惯用节目内容为标准去划分，比如新闻节目主持人、经济节目主持人、法制节目主持人、生活节目主持人、科普类节目主持人、体育解说等等；有的学者习惯于以前的分法，即根据主持人在节目制作过程中所起到的作用划分，也就是现象分法，分为独立型、单一型、参与型、主导型四类。[4]这样的分类方法可以使我们对主持人的行为活动有感性把握，但在这里我想侧重从节目的形态和对受众要求的满足角度不同去分类。因为，节目的类型我想是决定主持人类型的更本质的因素。也就是说，由于节目和主持人相互依存关系的存在，主持人的分类是和节目类型密切相关的。 我首先给出类型具体划分，而后再做逐一的详细解释和分析。我所划分的电视节目主持人的类型主要有以下四种：新闻及深度报道、评论杂志型节目主持人；谈话类节目主持人；娱乐、竞赛及晚会现场类主持人；生活服务、社教综艺类节目主持人。 众所周知，主持人和节目类型要协调，也就是说，适合的是最好的。那就是因为，“不同类型节目对主持人的要求和选择标准是不一样的，主持人在节目当中的角色和地位也不一样。”[5]以下逐一分析不同类型电视节目主持人的特点及其意义。 新闻及深度报道、评论杂志型节目主持人： 这种类型的主持人在我国要先于其他类型的主持人出现，如果把播音员也看作是主持人的一种特殊形式的话。我国电视口播新闻开始于1958年11月2日，最早是沈力作为播音员出现在电视荧屏上。那么这点与国外先出现娱乐节目主持人有所不同。总体来说，这个类型的主持人客观、冷静，逻辑思维清晰而敏锐，具有很好的洞察力。在信息传播过程中，是情感参与程度较低的话题和观点引导者。给受众的印象是值得信赖的。因为电视这一媒体肩负着重要的社会监督和舆论引导的作用。而在信息传播和观点传达的过程中，依据传播学的原理，信息来源的可信性对传播效果会产生重要影响。人们倾向于去相信可信度高的信源所给出的信息，无论是呈现事实还是阐述观点。[6]在美国，“三大电视网的主播播新闻都超过30年，年龄都在50岁以上。但是由于大家长期收看，已经养成习惯，觉得他们特别值得信赖，从而成为电视网的无形资产。”[7] 的确，这是个多元化的时代，人们的价值观念体系受着各种各样的冲击。正如庞勒在他的著作《乌合之众》里说到，“以往的观念虽已残破不全，却依然有着十分强大的力量，取而代之的观念仍处于形成的过程之中，现时代呈现为群龙无首的过渡状态。”[8]因此，观众对新闻节目主持人的“意见领袖”作用，还是非常看重的。其实，1956年前后，美国电视新闻主持人体制被确定下来了，然而这种电视新闻主持人体制的确立是与美国50年代的国内外形势密不可分的。从50年代中期开始，美国动荡不安的局势使人们失去了对领袖人物的信任感，从而转向了从电视上了解局势的变化。再比如60年代末期，沃尔特﹒克朗凯特对越战的报道，使美国人民进一步认清了越战的真正局面和无可挽回的损失。以至于美国总统约翰逊发出感叹：如果我失去了克朗凯特，我就失去了整个美国。[9] 另外，这个类型的节目主持人，一般都具备记者的素质和从业经历，也都具备作为一个记者的敏感度。无论节目的具体内容是关于政治、经济、法律或者是其他方面的新闻及评论，他们都有一定程度的相关背景知识积累。美国传播学者们对三大商业电视网历任晚间新闻节目主持人年龄考察得出结论：43岁被称为是主持人的“黄金年龄”——成熟、稳重、权威、和男性魅力，容易赢得人们的好感和信任。 主持人所属电视网任主持人前从事新闻工作时间新闻工作经历任主持人时间