江西省萍乡市
安源区旅游开发规划报告（2005年-2023年）
北京联合大学应用文理学院城市科学系
二00五年七月·北京
课题负责人：
张宝秀北京联合大学应用文理学院副院长、副教授、博士
课题组顾问：
王恩涌北京大学环境学院城市与区域规划系教授
课题组成员：
张景秋北京联合大学应用文理学院城市科学系主任、副教授、博士董恒年北京联合大学应用文理学院城市科学系副教授、博士
叶盛东北京联合大学应用文理学院城市科学系副教授
张培力北京联合大学应用文理学院城市科学系副教授
李琛北京联合大学应用文理学院城市科学系讲师、在职博士生李兴国北京联合大学应用文理学院广告系教授、硕士
付晓北京联合大学应用文理学院城市科学系助教、硕士
周爱华北京联合大学应用文理学院城市科学系助教、硕士
北京联合大学应用文理学院城市科学系副教授
袁野北京联合大学应用文理学院城市科学系本科生
白雪北京联合大学应用文理学院城市科学系本科生
常露秋北京联合大学应用文理学院城市科学系本科生
辛雨北京联合大学应用文理学院城市科学系本科生
规划报告、文本执笔人员：
《安源区旅游开发总体规划》：张宝秀张景秋董恒年李琛
张培力叶盛东李兴国辛雨《安源镇景区概念性规划》：董恒年张宝秀
《安源外广场至五陂生态园319国道沿线旅游开发概念性规划》：
叶盛东张宝秀
规划图件编绘人员：
张培力叶盛东付晓李琛张景秋董恒年周爱华
总目录
江西省萍乡市安源区旅游开发总体规划 (61)
江西省萍乡市安源区安源镇旅游景区概念性规划 (24)
江西省萍乡市安源区安源外广场至五陂生态园319国道沿线旅游开发概念性规划 (10)
江西省萍乡市
安源区旅游开发总体规划（2005年-2023年）
北京联合大学应用文理学院城市科学系
二00五年七月·北京
目录
第一章规划总则 (1)
一、区域概况 (8)
二、规划范围 (8)
三、规划期限 (9)
四、规划依据 (9)
五、规划原则 (9)
第二章旅游发展现状与资源评价 (10)
一、旅游发展“SWOT”分析 (10)
二、旅游发展现状 (11)
三、旅游资源评价 (11)
第三章客源市场分析与预测 (16)
一、旅游市场背景分析 (16)
二、旅游市场需求潜力分析 (17)
三、客源市场区位分析 (18)
四、目标市场定位 (21)
五、客源市场预测 (23)
第四章旅游形象策划与市场营销规划 (25)
一、旅游产业地位与旅游区性质 (25)
二、旅游发展目标 (25)
三、主题形象策划 (25)
四、旅游标识设置 (26)
五、市场营销规划 (26)
第五章总体布局与产品设计 (33)
一、总体规划布局 (33)
二、旅游功能分区 (33)
三、旅游产品设计 (36)
四、旅游线路组织 (38)
第六章区域旅游联系与联动线路设计 (40)
一、区域旅游联系与交通系统现状 (40)
二、区域联动旅游线路设计 (41)
第七章旅游基础设施与服务设施规划 (43)
一、给水工程系统规划 (43)
二、雨、污排水工程系统规划 (43)
三、电力、电讯工程系统规划 (44)
四、旅游服务设施规划 (44)
五、旅游商品开发规划 (45)
第八章旅游环境建设与保护规划 (47)
一、旅游绿地系统规划 (47)
二、广场及建筑景观系统规划 (50)
三、旅游环境保护规划 (53)
四、旅游安全系统规划 (56)
第九章旅游保障体系规划 (58)
一、旅游管理体制与政策建设规划 (58)
二、旅游人力资源开发与管理规划 (61)
三、旅游信息化建设规划 (62)
第十章分期建设与近期建设重点 (65)
一、分期建设 (65)
二、近期建设重点 (66)
第一章规划总则
一、区域概况
安源区地处江西省西部，毗邻湖南省，与上栗县、芦溪县、湘东区接壤，历史上有“吴楚咽喉、赣湘通衢”之称。安源区是萍乡市人民政府所在地，是萍乡市的政治、经济、文化中心，土地总面积221.70平方公里。辖6街，4镇，1个管委会，59个村。2004年末，总人口37.67万人。安源历史悠久，在中国近代工业发展史和中国革命史上都有着重要的影响。安源自然环境良好，2004年获得批准建设安源国家森林公园，批准森林公园建设面积78.66平方公里（其中，包括上栗杨岐山景区31.32平方公里，开发区鹅湖景区2.31平方公里）。
安源区地形以丘陵、平原为主，中部和西部为河谷平原，属于亚热带湿润季风气候区，四季分明，光照充足，雨量丰沛，气候温和，霜期较短，全年无霜期270天，作物生长期长。年平均气温16.9℃，1月平均气温4.7℃，7月平均气温28.5℃，历年平均日照时间为1930小时左右，年平均降雨量1580毫米。土壤以山地红壤为主，土层深厚，有机质含量高，农田土质好，属冲积而成的砂壤土，腐殖质含量高，森林覆盖率为63.9%，植被属亚热带常绿阔叶林带。安源区境内矿藏资源丰富，以煤、石灰石和瓷土为主。其中煤炭储量8.52亿吨，素有“江南煤城”之称。
作为一座历史悠久的文化古城，安源人文景观和自然景观众多。安源是中国工人运动的策源地、秋收起义的策源地和中国民族工业的发祥地，是中国革命的摇篮，是毛泽东、刘少奇、李立三等老一辈无产阶级革命家曾经战斗和工作过的地方，如今安源仍保存有完整的历史资料和历史遗迹，著名的有安源路矿工人俱乐部旧址、总平巷、谈判大楼、张家湾秋收起义军事会议旧址等，被称为“中国的莫斯科”，是全国百个爱国主义教育基地之一。建国后，这里建造了安源路矿工人运动纪念馆，收藏革命文物8000余件。市内新建有占地346亩气势恢宏的秋收起义广场。安源区内有建于清代的煌煌孔庙，是江西省内保存最为完好的文庙；市郊有始建于唐代的宝积寺，金碧辉煌；有始建于宋代的横龙洞，幽静奇绝；安源民风淳朴，民俗文化丰富多彩，独特的指掌画、多管书法、农民铜管乐、采茶戏、傩艺在全国乃至国外都有一定影响，尤其是傩文化，以“傩庙、傩面具、傩舞”三宝俱全而蜚声海内外。
安源城区面积24.8平方公里，萍水河穿城蜿蜒而过，绿茵广场芳草萋萋、喷泉流彩，鹅湖公园波光粼粼、阁廊相连。日供自来水15.5万吨，日供煤气10万立方，22万伏输变电设备齐全，可充分满足经济和社会发展的需要。
改革开放以来，安源区的面貌发生了翻天覆地的变化，人民生活日新月异，经济蓬勃发展，成为全国小康示范县（区）和全国科技示范县（区）。近年来，安源区坚持以工业化为核心，大力推进城市化和农业产业化进程，全区经济保持了持续、快速、健康发展，2004年全区实现国内生产总值46.5亿元。
二、规划范围
安源区旅游总体规划的范围为江西省萍乡市安源区，总面积212.27平方公里。三、规划期限
规划期限为2005年－2023年，划分为3个阶段：
（一）近期：2005年－2008年
（二）中期：2009年－2013年
（三）远期：2014年－2023年
四、规划依据
1、国家旅游局《旅游规划通则》，2003；
2、国家旅游局《旅游发展规划管理办法》，2000；
3、国家旅游局《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》，2002；
4、中华人民共和国国家标准《风景名胜区规划规范》，1999；
5、中华人民共和国国家标准《旅游区(点)质量等级的划分与评定》，1999；
6、中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（送审稿），2002；
7、中国社会科学院旅游研究中心《江西省萍乡市旅游业发展规划（2001年－2020年）》；
8、安源区人民政府《安源区土地利用总体规划（2001－2010）》，2002年1月；
9、萍乡市统计年鉴；
10、安源区政府提供的其他有关资料。
五、规划原则
（一）保护性开发原则
开发以保护为基础，坚持保护第一，永续利用。旅游开发要高度重视生态环境和园林绿化的建设。景点保护与区域生态环境保护并重。保护性开发，人工设施与自然环境、历史文化背景相协调。
（二）突出优势与特色原则
规划中深入挖掘安源革命文化的内涵，突出强调安源红色旅游在全国的地位，以及安源地处江西与湖南交界的地缘优势。
（三）经济效益、社会效益、环境效益并重的原则
旅游开发遵循地方经济效益优先的原则，投资首先要考虑经济回报，同时兼顾社会效益和环境效益。
（四）市场导向原则
了解客源市场需求，结合旅游资源、区位、交通等客观条件，明确目标客源市场定位，对旅游发展各阶段的客源市场进行预测，并设计出各阶段适应市场需要的不同深度和层次的旅游内容。
第二章旅游发展现状与资源评价
一、旅游发展“SWOT”分析
（一）安源旅游发展的优势
1、拥有“红色安源”的著名品牌，红色旅游资源丰富，景点众多，是全国性的爱国主义教育基地之一。
2、地方经济较为发达，居民有较强的出游能力，有休闲消费的习惯。
3、具有地处江西与湖南交界的地缘优势，在当地旅游吸引范围较大。
4、安源国家森林公园获得批准，既为发展生态旅游提供了良好的机会，又为安源旅游的全面发展提供了良好的生态环境基础。
5、被誉为“红土地”的江西省，拥有诸多国家级、省级爱国主义教育（示范）基地和大量的革命胜迹、旧址，在全国家喻户晓，影响广泛，安源是江西“红土地”上一颗灿烂的红色珍珠，可以依托江西“红土地”，借势进行红色旅游开发。
（二）安源旅游发展的劣势
1、“红色安源”旅游开发深度不够，影响不大，游客数量较少。
2、没有适合休闲度假的名山大川与红色安源品牌相结合。
3、旧区城市生态、卫生、景观环境欠佳，没有形成适合旅游的大环境。
4、各景点分属于不同级别的不同单位，统一开发、统一管理难度较大。
5、尚未开发出吸引力较大的旅游产品。
（三）安源旅游发展的机遇
1、国家大力支持发展红色旅游，近年全国出现红色旅游热潮。2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时还成立了全国红色旅游工作领导小组，由国家发改委、中宣部、国家旅游局牵头，民政部、财政部、建设部等部门参加。中央和国务院对红色旅游的重视程度和协调力度在旅游领域是空前的。2005年是国家旅游局确定的“红色旅游发展年”。
2、2005年是抗日战争60周年，2006年是红军长征胜利70周年，保持党员先进性教育也正在深入开展，很多红色旅游景点已经成为党员先进性教育活动的课堂。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑。红色旅游是今后5年旅游行业的一项重点推进的工作。此外，很多旅行社也适时推出了面向普通消费者的“红色之旅”产品。可以预见，随着产品开发的细化和基础设施的完善，红色旅游将成为旅游市场的热点产品。
3、为保障红色旅游发展，中央计划安排一定规模的资金，在红色旅游的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持。此外，2005年3月11日，国家旅游局与国家开发银行签订《开发性金融合作协议》，将运用开发性金融融资支持“红色旅游”的区域整体开发。国家开发银行为红色旅游开发提供融资，无疑将极大地加快红色旅游产品化和产业化进程。
4、安源已列入2004年国家《发展红色旅游总体规划》中拟重点建设的红色景区名单。
5、中共中央已将井冈山确定为全国干部教育基地之一，安源有机会成为井冈山干部培训基地的一个实地教学点。
6、江西省、萍乡市和安源区的领导较以往更加重视安源的旅游发展，2004年1月，江西省旅游局局长王忠武联合北京、上海、广东和福建等7省市旅游局局长，签署了“打造红色旅游品牌，推动红色旅游大潮”共同开发红色旅游资源的《郑州宣言》，大大推动了红色旅游的发展，江西还倡导发起了“2004中国红色之旅万里行”的品牌促销活动。
7、安源正在建设新区，发展旅游，能够提高城市整体的品味和价值。
8、萍乡市及安源区都处于产业转型期。
（四）安源旅游发展的威胁
1、我国其他地区的红色旅游正在蓬勃发展，已经吸引了大部分的红色旅游市场客源，安源如果再不迅速发展，将失去争抢客源的机会。
2、发展旅游，可以带动安源产业成功转型，带动宝贵的土地资源升值，如果不积极发展旅游，将使安源失去这些提高城市综合竞争力的机会。
二、旅游发展现状
安源旅游尚处于发展的初期阶段，目前只有安源纪念馆售票接待游客参观，游客数量不多，近些年平均每年购票游客在10万人次左右，最多时年游客量18万人次，旅游收入很少。不过，近几年，萍乡市和安源区的党政领导非常重视旅游业的发展，当地旅游业出现了良好的发展势头。
2005年“五一”前夕，安源区成立了旅游接待服务中心，对红色旅游景点进行整合，推出安源旅游精品线路，并提供导游服务。“五一”黄金周期间，安源区红色旅游呈现出“日出江花红似火”的喜人局面，实现了“两个突破”：安源首次在江西省假日旅游协调办公室统计的“‘五一’黄金周重点景区情况通报”中榜上有名；首次接待上百人的旅游团队。据统计，2005年“五一”黄金周期间，安源接待北京、湖南、湖北、广东、上海、黑龙江等地共30个旅游团队的游客，共接待游客5.3万人次，同比增长55%；实现旅游总收入600万元，同比增长38.7%。
三、旅游资源评价
（一）旅游资源概况
安源区旅游资源类型多样，可以形象地概括为红色、绿色、古色、黑色和金色五大类型（表2－1），其中红色、绿色、古色为旅游资源主色调，红色旅游资源处于龙头地位。根据《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游主要是指以中国共产党领导人在革命时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展参观游览的主题性旅游活动。
表2-1 安源区旅游资源概况
安源的红色旅游资源，以举世闻名的安源路矿工人运动和秋收起义为背景的中国工人运动策源地和中国工农革命武装诞生地所保存的各种遗迹、遗物和纪念性吸引物为代表，包括安源工人补习夜校旧址、罢工前路矿工人俱乐部旧址、罢工后路矿工人俱乐部旧址、罢工部署会议旧址、路矿工人消费合作社、谈判大楼、毛泽东旧居、黄静源烈士殉难处、秋收起义前敌委员会机关旧址、秋收起义军事会议旧址、秋收起义部队出发地、安源路矿工人运动纪念馆、烈士陵园和秋收起义广场等。
绿色旅游资源，以安源区良好的绿色生态环境为背景，以安源国家森林公园和境内其他可广泛开展生态观光、休闲及农业休闲旅游的资源为代表，包括五陂花海生态农业科技示范园、略下省级生态农业示范村、乌龙山风景区及纪念馆后山等为代表。
古色旅游资源，则以分布于境内的宗教、历史文化旅游资源和以傩文化为核心的民俗文化旅游资源为代表，包括文庙、博物馆、宝积寺、横龙洞（纯阳观）、慈云寺、三侯寺、如愿塔及傩舞闹春、傩面具等。2002年以来，随着安源新区的建设，境内发现了大量恐龙蛋化石，为安源区旅游开发增添了地质时期恐龙遗迹旅游资源。
黑色旅游资源，以“洋务运动”推动下在中国成立最早、规模最大的中外合资“汉冶萍公司”所属萍乡煤矿近代煤炭工业生产、经营和管理的各种遗址、遗迹和遗物为代表，包括总平巷、盛公祠、张公词、矿局办公楼（谈判大楼）、东院、西院、南院、北院、运煤铁路、蒸汽机车、选煤车间、洗煤台、安源路矿工人居所、安源电厂等。
金色旅游资源，是指安源区内可供城乡居民观光、休闲、娱乐的城市景观旅游资源，包括安源新区城市景观、鹅湖公园、萍水河景观带、秋收起义纪念碑、秋收起义广场、世纪广场、安源广场及安源外广场等。
（二）旅游资源价值及功能分析评价
1、红色革命与煤炭工业旅游资源在全国地位突出、价值独特
分布在安源区境内的红色革命遗迹及纪念性旅游资源与近代煤炭工业遗迹旅游资源，与我国近、现代史上有关重大历史事件及当时所产生的在全国具有重要影响的经济与政治组织及其活动紧密相关，在我国延安、韶山、井冈山和西柏坡等同类红色革命圣地旅游资源中不但拥有突出的地位，而且具有独特的旅游价值。
第一，20世纪20年代发生于安源的震惊中外的安源路矿工人大罢工及秋收起义，是我国工人运动史和中国工农武装发展史上占有极为重要地位的历史事件，这些重要的历史事件不但被完整地载入中国共产党党史，而且在大学的中国工人运动史和中共党史教材及中、小学思想政治教材和历史教材中被广泛引用，不但使安源的红色革命遗迹旅游资源在全国同类旅游资源中占有极其重要的地位，而且使安源有了极高的社会知名度。
第二，20世纪60年代末著名画家刘春华以充分展现安源路矿工人大罢工及秋收起义中毛泽东的领导作用为题材创作的“毛主席去安源”油画，着力塑造了中国革命史上具有划时代意义的毛泽东革命活动形象，在当时拥有7亿人口和政治挂帅的中国产生了史无前例的社会影响，使安源的知名度真正达到了家喻户晓的程度。
第三，作为我国近代工人运动策源地和中国工农武装诞生地之一的安源，不但产生了众多在全国具有巨大影响的政治与经济组织，同时也完整地保存了与这些政治和
经济组织活动有关的事迹、遗物和建筑遗迹等，包括中国工人阶级第一个工会组织——安源路矿工人俱乐部，中国工人自筹资金建造的第一栋工会大厦——安源路矿工人俱乐部，中国工人阶级的第一个经济组织——安源路矿工人消费合作社，中国共产党第一个产业工人组织——中共安源路矿支部，中国社会主义青年团第一个支部——青年团安源地方支部及安源地委，中国最早利用国外资本与技术组建的股份制企业——汉冶萍公司，中国最早利用国外技术建设的第一口矿井——总平巷，以及中国最早自己筹资、自己修筑的铁路之一——株萍铁路等。与目前国内主要的红色革命圣地延安、韶山、井冈山和西柏坡等旅游目的地相比较，正是这些在全国具有巨大影响的政治与经济组织及其活动事迹、遗物和遗迹的保存，使安源旅游资源具有类型多样、内容独特、内涵丰富、历史意义重大等特征，使安源旅游资源的旅游价值更加独特。
上述分析表明，安源区红色革命遗迹和纪念性旅游资源及煤炭工业遗迹旅游资源不但具有全国和国际意义，且具有突出的红色革命和近代工业文化观光功能。
2、文化、宗教及民俗旅游资源地方特色显著、区域功能突出
分布于安源境内的历史文化旅游资源以文庙及设于文庙的萍乡市博物馆最为典型。文庙最早建于唐高祖武德年间（618年－626年），明嘉靖三年（1524年）改建，清雍正十二年（1734年）再次改建，形成了由棂星门、院坪、戟门、名宦祠、乡贤祠、大成殿、东厢房、西厢房、拜坛等组成的四门重檐式木构建筑为主体的格局。作为中国文化的象征和历代统治阶级推崇儒学的祭祀设施，文庙在江西萍乡及周边地区传播儒学思想和造就英才等方面发挥过重大作用。建国后于20世纪80年代和90年代进行过维修，是目前江西省乃至江南地区规模最大和保存最完整的文庙。
设于文庙的萍乡市博物馆，主要陈列着十几万年前旧石器时代萍乡先民的活动遗迹和萍乡自新石器时代直至清代末期的各种历史文化遗存，充分反映了萍乡在历史时期辉煌发达的采煤、陶瓷、造纸和爆竹业。
以宝积寺、慈云寺、三侯寺和纯阳观为代表的宗教寺庙是安源区最主要的宗教旅游资源，宝积寺朝觐者常年络绎不绝，慈云寺在观音菩萨的三个生日期间香客盈门，三侯寺则在张相公生日后的一周内香客云集，去纯阳观烧香和提取圣水的朝拜者日益增多。安源境内的四大宗教寺庙的朝拜者及香客，以萍乡市居民为主，株州、湘潭、浏阳和长沙及广东的部分朝拜者及香客在特定节日纷纷前来朝拜。
此外，以傩舞、傩庙和傩面为代表的傩是安源区较为流行的民俗文化，历史非常悠久。傩最初发祥于湘赣边界，以驱鬼逐邪、消灾祛疫、迎福纳吉的巫文化为核心，兴盛于唐宋，明清达于鼎盛，在目前萍乡境内甚为流行。安源境内的高坑镇觉庵、茶亭庙、新华庙和安源镇的傩庙是当地最有名的傩庙，现已全部损毁，但傩舞和傩面在安源继续流传和保留，成为安源最主要的民俗文化旅游资源。
上述分析表明，安源境内的文化、宗教及民俗旅游资源，地方特色极为显著，具有突出的区域文化观光及宗教旅游开发功能。
3、生态和城市景观旅游资源为城市休闲旅游发展奠定了基础
以安源区为主要城区的萍乡市，全市总人口180多万人，其中非农业人口50多万人，城区现有常住人口近30万人，随着城市化的加速发展，20年后萍乡城市将发
展成为人口达到50万人以上的大城市。与此同时，与萍乡相距不足100公里的株洲、浏阳和湘潭三座城市，未来20年内也将发展成为人口在150万人以上和50万－100万人之间的特大城市和大城市。随着萍乡、株洲、浏阳和湘潭等城市生活节奏的进一步加快，工作之余和周末休闲将成为这些特大城市和大城市居民生活的重要组成部分。
安源区有安源国家森林公园、五陂花海生态农业科技示范园、五陂乌龙山风景区、略下生态农业示范村和萍水河景观带、秋收起义广场、安源新区世纪广场等生态旅游和城市景观旅游资源。这些旅游资源对目前国内环渤海地区、长江三角洲地区和珠江三角洲地区为主体的都市旅游市场而言，其生态休闲吸引力较小，无法作为目前和未来国内主要都市旅游市场的首选生态旅游及城市旅游目的地。但是，这些生态旅游与城市景观旅游资源，对于萍乡市居民及周边株洲、浏阳和湘潭城市居民而言，则是其工作之余和周末休闲极好的目的地。开发以后，其服务于未来这些城市居民休闲的旅游功能远远大于其提供给其他远距离旅游者的服务功能。
4、恐龙蛋化石为旅游开发提供了新的增智和娱乐产品空间
2002年以来在安源新区发现了数百枚恐龙蛋化石。未来安源旅游开发，可充分利用发掘出的恐龙蛋化石资源，建设以恐龙生存环境、恐龙生活活动以及恐龙演化等为主题的安源博物馆恐龙专题馆，以充分发挥恐龙蛋化石资源在旅游开发中的增智功能。也可在安源旅游区选择合适的区域建设规模适中的以恐龙生存环境、恐龙生活活动和恐龙演化为主要主题，并包括蹦极、攀岩、拓展等娱乐活动在内的萍乡恐龙乐园，服务于萍乡及周边株洲、浏阳和湘潭等城市居民休闲及娱乐生活。
（三）旅游资源空间分布及地域组合条件分析
安源区旅游资源的空间分布，除萍乡老市区和安源新区外，其他旅游资源集中分布于三个地区，一是萍乡市东南部的安源镇，以红色革命遗迹和纪念性旅游资源及煤炭工业遗迹旅游资源为主，二是萍乡市南部5公里处的五陂花海生态科技农业示范园及乌龙山风景区，三是萍乡市西部的略下生态农业示范村。目前地域组合条件较好的是东南部安源镇红色革命遗迹、纪念性旅游资源及煤炭工业遗迹旅游资源分布区和南部的五陂生态旅游资源分布区。
东南部的安源镇境内，各种旅游吸引物集中分布于1平方公里多的安源镇老镇区内，萍安大道直达老镇区，北部有320过道跨线通过，西部有319国道通过，老镇区北部、东部及西部有较大面积的农田分布，北部纪念馆后山是面积达200公顷的林地，南部山地绿化条件也相对较好，老镇区本身具有较好的供水、供电条件等，旅游资源地域组合条件良好。
南部的五陂花海生态农业科技示范园，319国道从园区东部通过，景区内有大面积的优质农田，为发展生态科技农业示范园提供了便利条件，水质良好的萍水河支流流经北部，为发展亲水性休闲旅游项目提供了优越条件，景区供水、供电条件优越。与此同时，乌龙山风景区林木资源丰富，与景区前沿河岸分布的三侯寺连为一体，且有旅游专线公路与花海生态农业科技示范园东部的319国道相接，旅游资源整体地域组合条件良好。
第三章客源市场分析与预测
在市场经济背景下，成功的旅游开发与规划必须以市场需求分析为前提。只有摸清了旅游者的需求特点与流向、流量规律，才能设计出适销对路的旅游产品，以及客观地预测游客规模与增长速度，才能正确确定客源市场定位、旅游业产业定位、发展目标定位、旅游业开发建设的阶段定位，才能正确估算出旅游基础和服务设施的规模、特点、档位档次，合理确定旅游人数。
一、旅游市场背景分析
安源是萍乡市的主城区，资源类型以革命历史遗址遗迹和新区风貌为主，同时辅以少量观光农业和宗教旅游资源。
目前，安源游客数量还不多。近些年，根据安源纪念馆售票数量统计，平均每年只有约10万人次，最多时年游客量18万人次。最近，安源游客数量增加较快，仅2005年“五一”黄金周期间，就接待游客5.3万人次。
由于安源区旅游发展尚处于起步阶段，缺乏系统的全面的统计数据，鉴于安源区是萍乡市的旅游资源集中分布地，萍乡市旅游统计数据能够在一定程度上反映安源旅游发展状况，因此，采用萍乡市历年统计数据来间接说明安源旅游发展特点（表3－1）。
与江西省内其他城市相比，萍乡市和安源区接待游客数量较少。2001年，萍乡市接待国内游客55万人次，位居全省倒数第一，人均旅游花费456．04元，位居全省第八位；2001年接待海外旅游者1556人次，位居全省倒数第二，旅游经济总量在全省处于落后地位（表3－2、表3－3）。
安源的外地游客以一日游游客为主，旅游经济效益不明显，本地游客则主要集中于宾馆消费，旅游业强大的产业关联效应尚未显现。其主要原因在于：（1）旅游资源的潜力尚未充分挖掘，旅游景点单一，内容单调；（2）吃、住、行、游、购、娱的旅游产业体系尚不完善，游客消费量较低；（3）与井冈山、韶山等知名旅游景区交通联系不便。
从游客构成来看，目前来萍乡的游客主要由四部分组成，即红色旅游的团队游客、商务游客、本地市民郊区周末游以及少部分武功山的中转游客。团队游客以红色旅游游客和武功山中转游客为主，散客则以商务游客和本地市民为主。团队游客以一日游游客为主；散客市场主要以宾馆消费为主，其中本地游客占据一定市场份额。
从地理空间分布来源来看，目前安源的主要客源地可分为以下四个层次：以红色旅游为目的的游客来自全国各地，主要目的是接受革命教育，以单位组织参观学习为主；武功山的中转游客主要来自江西省内，以周边地区为主；商务游客也主要以周边地区为主，同时也有一部分来自浙江、广东等地；周末郊区休闲游游客则主要来自萍乡市区。长株潭地区虽然距离安源较近，但由于安源景点单一、旅游产业结构不完善，尚未对该地区游客形成强大吸引力，但随着武功山知名度的提高和建设的不断完善，以及安源旅游产业体系的全面形成，该地区游客将会有较大增长。
从旅游季节来看，安源地处暖温带季风气候区，旅游季节相对较长，旺季集中于夏季和“五一”、“十一”两个长假，冬季游客较少，旅游景区基本处于半歇业状态，因此，应注意开发冬季旅游项目，开拓冬季旅游市场，一方面可以增加旅游收入，另一方面，也可以减少旅游淡季旅游设施与人员的闲置。
二、旅游市场需求潜力分析
（一）红色革命遗迹及纪念性吸引物市场需求潜力分析
红色革命遗迹及纪念性吸引物在安源区分布相对集中，在中国近代史上有着重要的地位，很多被确定为国家级、省级和市级文物保护单位，具有规模大、级别高、旅游价值高等特征，可按统一的安源旅游区进行开发，其未来市场需求潜力主要取决于以下细分市场的旅游需求。
1、干部教育（培训）旅游市场
作为中国工人运动的策源地和中国工农武装的诞生地之一，安源区红色革命遗迹与纪念性旅游吸引物开发后，应通过正式申报通道申报中共中央干部培训基地，并在开发中力求获得中央资金支持。干部教育（培训）这一旅游市场如果被有效开发，年产生干部培训市场游客量应以数万乃至十万人次计。
2、青少年革命教育旅游市场
安源本身是教育部青少年革命教育基地。红色革命遗迹及纪念性吸引物为代表的安源旅游区，将以实物、实景和真实历史事件载体展现革命教育，更具备生动、活泼的教育功能，寓教于游，进一步发挥革命教育基地作用。如果产品开发符合当代青少年旅游需求，营销到位，每年可产生以数十万人次计的青少年教育旅游市场。这一市场群体还包括部分目前和未来7－19岁的青少年旅游市场的父母陪伴旅游市场，总市场需求在数十万乃至百万人次以上，需求潜力相当大。
3、红色革命教育影响深刻的中老年旅游市场
目前45岁以上的我国中老年人群，绝大部分是1927年大革命失败后直到上世纪60年代中期出生的人群，占我国总人口的60%左右，这一人群中的40%（约3亿人）目前居住在城市。20年以后这一人群仍将占我国总人口的40%左右。2002年全国150个红色革命旅游点共约650万人次参加了红色革命旅游，占当年全国出游总人次（7.84亿人次）的0.8%。这一人群对中国红色革命教育有着特别的经历和非常的热情。他们目前收入较好，只要身体条件允许，很多人都钟情于革命圣地旅游。从近年韶山、井冈山和延安等革命圣地旅游热的兴起，与这一人群的特殊旅游需求密不可分。因此，目前45岁以上这一年龄人群将是未来安源旅游市场不可缺少的一个部分，市场需求潜力不容忽视。
4、海外文化旅游市场
安源旅游区的国际旅游市场，取决于旅游产品的开发和营销。未来20年是我国由亚洲旅游大国向世界旅游强国转变的时期。根据世界旅游组织的预测，2020年，到中国旅游的中国海外游客将达到1.37亿人次。无庸置疑，届时中国的小康社会目标将全面实现，中国在共产党领导下取得的巨大社会进步和辉煌的政治、经济及文化成就，定会受到海外旅游者的更加关注，除中国提供给海外旅游者的传统自然和人文风光观光旅游产品及未来开发的独特的度假旅游产品外，红色革命圣地旅游产品必然会成为海外旅游者选择的文化旅游产品之一。特别是目前中老年港澳台胞和海外华侨，对中国革命史有一定了解，他们将更加关注这一旅游目的地，市场需求潜力可观。
（二）生态旅游资源市场需求潜力分析
安源国家森林公园作为生态休闲目的地，与配置较好的红色、宗教文化等旅游资源加以统一开发，在株、浏、潭城市地区和萍乡市具有相当的市场吸引力，将成为株浏潭及萍乡市民周末休闲度假的首选目的地之一。这样，按2020年株浏潭和萍乡四城市总人口400万人和城市居民周末休闲出游率150%计算，以上四城市年参加周末休闲度假的总人次不会低于600万人次，考虑到株浏潭及萍乡各城市间本身所提供的休闲目的地的相互市场分割，安源生态休闲旅游资源开发后的市场需求潜力应在四城市周末休闲市场总需求潜力的1/4到1/3，即2020年周末休闲市场需求在150万－200万人次左右。
（三）近代煤炭工业旅游资源市场需求潜力分析
作为首先采用西方近代煤炭工业技术并发展近代煤炭工业的源地，随着时间的推移，安源近代煤炭工业遗迹和相应的历史事件越来越呈现出其历史文化价值与重要性，人们对待历史事件的态度也更加客观，届时安源将会成为国内外近代工业文化旅游市场的重要目的地。如果产品开发符合工业文化旅游者需求，营销到位，每年可产生以数十万计的大众工业文化旅游市场，市场潜力也相当可观。
三、客源市场区位分析
安源区是萍乡市的主城区，位于江西省西部，在地理区位上处于吴头楚尾、湘东赣西的位置，紧邻湖南省长株潭地区，与江西省内主要城市距离较远，安源距离长沙
仅1个小时车程，距离省会南昌则需4个小时车程，在经济联系上与湖南省的关系更为密切。从大区域角度来看，安源位于华中地区，紧邻长沙、武汉、南昌所构成的华中金三角地带，同时距离华东地区和华南地区都比较近，客源市场条件良好。
长株潭地区是湖南省经济最发达的地区，包括长沙、株洲、湘潭、浏阳、醴陵等大中城市，城市化水平高，人口密集，居民消费水平较高（表3－4、表3－5），与安源交通联系方便，具有明显的近距离优势，是安源未来旅游发展的主要客源地之一。同时，随着交通条件的改善、安源与井冈山、韶山红色旅游连线的形成、武功山知名度的不断提升以及安源旅游接待中心的不断建设完善，以武汉为中心的华中腹地将成为安源中程客源市场的主要组成部分之一。
资料来源：《江西省统计年鉴》2001；《湖南省统计年鉴》2001。
资料来源：2003年中国国内旅游抽样调查。
资料来源：2003年中国国内旅游抽样调查。
华东和华南地区是我国经济最发达的地区，人均收入水平位居全国前列，人均娱乐（包括旅游）消费水平居全国前列，居民旅游意识强，有较强的出游能力，外出旅游次数、旅游天数等指标均居于全国前列（表3－6）。从出游距离看，安源与上述地区主要城市的铁路交通里程大多在10小时之内，属最佳旅游距离，符合假日旅游的
要求；在航空交通上也可通过长沙黄花机场与上述城市联通，飞行时间都在1小时之内，可作为安源的主要远程市场加以开拓。
从旅游区区位条件来看，安源北有毛泽东主席故居——韶山，南有全国红色旅游胜地——井冈山和江西省重点风景名胜区——武功山。安源的红色资源在全国应该与井冈山、韶山并驾齐名，红色旅游是安源对外吸引游客，树立形象，提高知名度的基础，必须进行大手笔的打造。安源是中国革命圣地，同时也是中国工人运动的策源地之一，1905年，由黄兴组织的萍（乡）浏（阳）醴（陵）起义被称为辛亥革命的预演。中国共产党成立后，安源路矿成为我党活动的重点地区，毛泽东从1920年到1930年曾10次来萍乡和安源，组织领导工人运动和武装斗争。1922年9月在毛泽东、刘少奇、李立三领导下，成功地举行了安源路矿工人大罢工，安源成为中国工人运动发源地之一。1927年“八七”会议后，毛泽东来到安源部署和领导了秋收起义。
秋收起义是由毛泽东于1927年9月9日亲自发动和领导的在湖南东部和江西西部的工农革命军（即红军）举行的一次震撼全国的武装起义，是继南昌起义之后，中国共产党领导的又一次著名的武装起义。秋收起义不仅是军队的行动，而且有数量众多的工农武装参加，并第一次高举起工农革命军的旗帜，这次起义虽然在开始时也是以攻占大城市为目标，但在起义遭到严重挫折后，及时从进攻大城市转到向农村进军，这是人民革命史中具有决定意义的新起点。起义部队在农村中从小到大地开展游击战争，为后来各地工农红军和农村革命根据地的大规模发展奠定了基础。为纪念这一在中国革命史上占有重要地位的伟大历史事件，1998年6月21日，中共中央办公厅、国务院办公厅批准在萍乡市建立秋收起义纪念碑。
安源路矿工人俱乐部、张家湾军事会议旧址、安源煤矿总平巷等被列为国家重点文物保护单位，“毛主席去安源”的油画更是家喻户晓。因此，安源的知名度并不亚于韶山和井冈山，但客源量却远远比不上后二者。安源每年游客数量只有十万人次左右，而井冈山、韶山每年游客量达上百万人次，2002年韶山接待国内外游客200多万人次，井冈山接待国内外游客100多万人次。分析原因主要有：（1）井冈山除了红色旅游资源外，还有其他资源作为补充，资源组合较好，如井冈山可依托森林公园开展登山、避暑、休闲等大众旅游活动，延长游客的停留时间，而安源除红色旅游资源之外，辅助资源禀赋较差，游客逗留时间较短，使游客参观完红色旅游景点后无处可游，从而从整体上降低了安源的旅游吸引力。（2）韶山是毛主席故里，近邻长沙，可进入性好，区位优势明显，长沙自身也有很多著名景点可以与之相配合。
与韶山和井冈山相比，安源旅游优势尚未充分发挥，其主要原因在于：（1）主要资源优势突出，知名度高，保存完好，但是辅助资源禀赋较弱，资源组合条件较差；（2）旅游景点过于单一，形式单调、呆板；（3）外部交通相对不便。
319国道的贯通大大缩短了安源与井冈山的距离，这将为安源旅游加入全国红色旅游精品线路提供了良好的机遇，安源旅游市场份额业将会有所扩大，但是，要进一步扩大市场份额，还应着重考虑以下两个方面：
第一，丰富现有资源内涵，改善生态环境。