洛阳牡丹文化营销探析
摘要：洛阳因牡丹而驰名中外，牡丹因洛阳而欣欣向荣。洛阳牡丹文化营销应以对洛阳牡丹文化的分析为基础，以满足消费者的文化和情感需求为目的，营建企业新型文化价值链。文章分析了知识、体验、审美、娱乐等洛阳牡丹四种不同形式的文化营销战略。
关键词：洛阳牡丹知识文化营销体验文化营销审美文化营销娱乐文化营销
中图分类号：f274
文献标识码：a
文章编号：1004-4914（2013）01-216-02
牡丹，又称洛阳花，在洛阳的栽培已有1000多年的历史，其作为古都洛阳的象征，早已闻名遐迩。欧阳修的“洛阳牡丹花最宜，牡丹尤为天下奇”和刘禹锡的“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”等赞美洛阳牡丹的著名诗句，将洛阳和牡丹紧紧地联系在了一起。洛阳因牡丹而驰名中外，牡丹因洛阳而欣欣向荣。牡丹对于洛阳而言，不单是牡丹花这种植物，更是洛阳文化的一种。
“十一五”期间，洛阳市加大对牡丹产业的发展力度，并出台了五大措施加以保障。将洛阳打造为“国际旅游文化名城”已成为洛阳市旅游经济的发展目标。采用文化营销战略，大力发展洛阳牡丹文化产业，将使牡丹对于洛阳的价值与意义得到进一步的提升。
一、文化营销的涵义
作为营销学里的文化营销指的是企业（或组织）以文化为主体
浅谈洛阳牡丹花会的新发展之路 摘要 伴随各地“经贸搭台，特色唱戏”的招商引资理念，各类文化节层出不穷。近年来，大大小小的牡丹节、牡丹花会呈愈演愈烈之势,同以牡丹为主题,运作手法相似,贪大求全,殊不知热闹的场面下潜伏着产品同质化的危机。有特色的旅游产品才会有持久的生命力,牡丹因其生长地域、栽培历史不同而形成不同的文化特色,深入研究牡丹的地域文化,才能开发出有特色的牡丹花卉旅游产品。面对各地如雨后春笋般涌现的各种牡丹花会带来的挑战，经过三十年经营升格为中国牡丹节后的洛阳牡丹花会将如何脱颖而出？本文将以民俗文化旅游的角度探索洛阳牡丹花会的发展新模式。 关键词：洛阳牡丹花会；民俗旅游；SWOT分析 洛阳牡丹花会作为洛阳市社会经济与文化活动的重要组成部分，在洛阳市的各项社会事业发展中扮演着越来越重要的角色。洛阳牡丹花会不仅彰显了洛阳市的魅力与特色，而且起到了“依花会造势，因花会发展，以花会兴市”的积极作用。然而，我们应该看到洛阳牡丹花会还处在不成熟的发展阶段，有一些因素还制约着洛阳牡丹花会吸引力和竞争力的发挥乃至其今后的可持续发展。牡丹文化开发的滞后就是其中一个最重要的因素。文化是旅游业发展的灵魂。它不仅决定着旅游产品品质的高下和品位的高低、吸引力的强弱和竞争力的大小，而且还决定着旅游业的可持续发展和最终走向。从旅游心理学的角度看，旅游活动是文化交流的一种表现形式。因此，一个成功的旅游节庆必须具有鲜明的文化主题和浓厚的文化底蕴，使旅游者情不自禁地陶醉于某个文化氛围之中。洛阳牡丹花会作为景观性旅游节庆，其特色和魅力就在于牡丹文化。如何彰显牡丹文化，并外化于洛阳牡丹花会的旅游产品之中，从而提高洛阳牡丹花会的吸引力和竞争力，实现其长盛高效的可持续发展，是洛阳必须关注和研究的一个重要课题。[1]
关于第十三届牡丹文化节接待工作总结的汇报 各位领导： 下午好！ 第十三届中国?重庆?XX牡丹文化节已于前期成功举行。办好本次活动对于提高我县的知名度、美誉度，对于展示XX形象、加强对外经济合作、促进我县社会经济发展都具有特别重要的意义。因此，做好接待服务工作成为本届牡丹文化节的重中之重。为此牡丹文化节组委会专门成立了接待工作组，由我办负责牡丹文化节期间的接待工作。为了切实做好牡丹文化节期间的接待工作，我办在组委会的指导下，精心策划、创先思维、热情接待，顺利完成了接待工作，现将有关情况汇报如下。 一、基本情况 在本届牡丹文化节期间，我办共接待各界来宾XXX人，其中，党政界XXX人（含XX个市级部门以上单位的XXX名嘉宾和XX个区县的XXX名嘉宾），经济界XXX人，新闻界XX人，花卉界XX人。牡丹文化节期间，我办承担了来宾报到、住宿、餐饮和开幕式入场券分发等大量的接待服务工作。征订并分发开幕式入场券XXX张，开设客房XXX间（政务接待XXX间、招商接待XXX间、媒体接待XX间），提供欢迎宴XX桌，热情接待了所有来宾嘉宾。本次接待，我办全体干部职工全程参与接待工作，保证了来宾报到登记、食宿、乘车及返回等各项活动的顺利开展，确保在活动期间欢迎宴、演出、签约等各项活动的顺利进
行，圆满地完成了组委会交办的各项任务，为办好本届牡丹文化节提供了坚强的后勤保障。 二、主要做法 回顾第十三届牡丹文化节，接待工作之所以能顺利开展，我认为有四个方面值得总结。 （一）高度重视，及早策划，周密安排 一是及早编制《第十三届中国?重庆?XX牡丹文化节接待工作方案》。方案中，着重对牡丹文化节接待工作的组织机构及职责、嘉宾的邀请及接待原则进行了明确。特别是对接待的原则，在总结过去的做法和借鉴外地经验的基础上有所创新，我办提出：实行“县领导牵头，部门负责，确定专人，全程跟踪；全面覆盖，无缝对接，主动热情，细致周到”的接待办法和要求。 二是及早拟定嘉宾的邀请范围并设计印制了邀请函。去年X月份我办就着手对嘉宾邀请函进行设计、对嘉宾的邀请范围进行了初步拟定。经组委会审定，我办于X月中旬以县委县政府的名义精心印制好了邀请函，此后由“四大家”办公室、宣传部、投促办和工商联等部门落实了嘉宾邀请工作。 三是及早准备了牡丹文化节馈赠礼品。一方面对XX特产礼品盒进行了精心设计，对盒内礼品进行了甑选；另一方面立足宣传XX、展示XX，牵头制作了()套XX邮册。 四是及早落实了牡丹文化节住宿问题。从去年X月份起我们便开始着手接待宾馆的摸底与落实工作，牡丹节开幕式时间
洛阳牡丹文化研究 姓名：王晓晓 班级：林业专硕15-2班 学号：7150077 指导老师：郑小贤
摘要：洛阳牡丹为多年生落叶小灌木，国色天香、富丽堂皇、雍容华贵、寓意着吉祥富贵、繁荣昌盛，一直是作为华夏民族兴旺发达、幸福美好的象征。洛阳牡丹不仅花朵硕大，而且品种繁多，花色多样，有红、白、粉、黄、紫、蓝、绿、黑及复色9大色系、10种花型、1000多个品种。洛阳牡丹栽培的历史开始于隋代，唐代是培育牡丹的鼎盛时期，到了宋代便有洛阳牡丹甲天下的说法。与此同时，各朝各代还涌现出一些描写洛阳牡丹的诗词、著作及绘画作品。本文主要是讲述了洛阳牡丹文化的背景以及发展历程及对洛阳牡丹文化的研究。 关键词：洛阳牡丹发展历程文化研究 1、洛阳牡丹文化的背景 洛阳牡丹，有一句诗可形容，“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。洛阳是十三朝古都，自古以来便有有“千年帝都，牡丹花城”的美誉。另外还有诗句形容，“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”洛阳牡丹的栽培历史自隋朝开始，于唐朝达到顶生时期，宋朝便有了洛阳牡丹甲天下的说法。洛阳牡丹代表着雍容华贵、国色天香、富丽堂皇，寓意着吉祥富贵、繁荣昌盛，她是华夏民族兴旺发达、幸福美好的象征。洛阳牡丹不仅花朵硕大，而且品种繁多，更是花色奇绝，有红、白、粉、黄、紫、蓝、绿、黑及复色9大色系、10种花型、1000多个品种。等到花开时节，整个洛阳城便陷入整个牡丹花海中，前来参观的人群络绎不绝，竞相观赏牡丹的芳容。 洛阳牡丹的观赏部位主要就是花朵，其花雍容华贵、富丽堂皇，素有“国色天香”、“花中之王”的美称。洛阳牡丹在各种场所均可种植，如：可在公园和风景区建立种植专类园；在古典园林和居民院落中可筑造花台种植；在园林绿地中也可呈自然孤植、丛植或片植。也适合布置花境、花坛、花带、盆栽观赏，牡丹的种植与应用相当灵活，种植也更加方便快捷，生长简单，操作容易。也可通过催延花期，使其四季开花。牡丹的根皮可入药，花瓣可酿酒。 2、洛阳牡丹的发展历程 牡丹作为观赏植物栽培种植，最早开始于南北朝。根据唐代韦绚刘宾客嘉话录记载：“北齐杨子华有画牡丹极分明。子华北齐人，则知牡丹亦矣。”又据太平御览谢康乐说：“南朝宋时，永嘉(今温州一带)水际竹间多牡丹。”自从牡丹这一名称被发现，也标志着牡丹栽培种植历史的开始。明代李时珍本草纲目记载：牡丹虽结籽而根上生苗，故谓“牡”（意谓可无
杨牡丹文化园开园筹备组织方案 （2018年X月XX日） 牡丹活动开园位于彭州丹景山镇，占地100余亩，杨牡丹于90年代建办，是一座以牡丹为主，有上百余种花木，并且融合了花海、树林、盆景和石雕、书画等艺术的花园。为确保活动顺利举办，现提出如下方案： 一、节会名称、会徽 节会名称：第1届杨牡丹文化旅游节 会徽：委托专业公司设计制作，用于节会门票、宣传材料、节会延伸产品等。 二、节会时间、地点 节会时间：牡丹花大约在4月上旬可初绽，5月3日～5月10日前进入盛花期，5月20日后花期结束。为提升效益，扩大影响，配合彭州牡丹文化节，抢抓五一小长假机遇，拟于3月26日进入试运营阶段。4月6日前后根据天气情况择日举办开幕式。 节会地点：XXXXXXXXXXXXXXX 三、节会主旨 打造牡丹品牌、发展乡村文化旅游、助力扶贫攻坚行动、推动经济社会发展。
四、节会日程 3月28日：国色天香-文人诗会、牡丹写生开园仪式五、具体活动安排 各项活动具体内容、时间、议程、奖项设置、材料购置等均由各组织单位确定，并承担费用。 1、国色天香-文人诗会、牡丹写生活动曁开园仪式 时间：4月6日10:00 地点：XX牡丹园 组织单位：XX文联 XX文化馆彭州林业局丹景山人民政府 活动责任人：XXXXXX 六接待值班工作 按照“谁邀请、谁负责、谁接待”的原则，参办活动的相关单位自行带领市县领导和嘉宾在杨牡丹园领取嘉宾胸牌和餐票，参加节会各项活动。 开幕式当天及节会期间，来宾及游客均凭票入园参观。来宾由节会组委会赠票。 来宾用餐拟指定处用餐，1处在杨牡丹现场嘉宾处就成餐，作为来宾接待处。1处在餐饮区经营，作为第二就餐处。游客与来宾均凭饭票就餐，40元/人餐。嘉宾和工作人员由组委会发放饭票，游客买票就餐。
中国洛阳牡丹文化节 策 划 书 策 划 组：颜秋欣、罗耿霞、温华丽、陆赛艳、余文攀、 胡俏曼 12级旅管1班 2013年5月20日
一、前言 (3) 二、市场分析 (3) 三、传播策略 (3) 四、传播对象及地区 (4) 五、传播战术 (5) 六、传播预算及分配 (7) 七、传播效果预测 (8)
一、前言 牡丹是洛阳社会经济与文化活动的招牌产品,在各项社会事业发展中扮演着重要角色，是洛阳重要的旅游品牌和对外交往的重要名片。牡丹节庆的逐年扩大不仅彰显了洛阳的魅力与特色，而且成了洛阳极具亲和力和感召力的“形象大使”。更重要的是洛阳牡丹文化节作为一个极具国际影响力的文化盛会，在促进企业间交流，推动不同国家地区间的文化、经济、科技等方面成为不可或缺的国际间文化交流平台，以其独特的民族性、国际性、创新性拥有其它许多活动无比艳羡的优势，是政府、社会、媒体、个人的关注焦点。文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合作企业品牌价值迅速攀升，企业的市场传播起着重要的作用，所以举办文化节就更有必要。 二、市场分析 文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合作企业品牌价值迅速攀升，是合作企业展现实力、提升品牌形象、销售额及增强公众公信力与政府关系的最佳契机。 第31届中国洛阳牡丹文化节期间，特许商品销售总额预计达到100对亿人民币的规模。而且洛阳政府首次开启与企业联合运营新模式，世为投资集团作为第31届中国洛阳牡丹文化节唯一官方指定战略合作伙伴及唯一特许商品运营商，全面负责招商赞助及特许商品的运营工作。同时，通过完善旅游配套服务设施，加快旅游项目建设，扩大旅游宣传推介，全面提升旅游服务水平，进一步做大做强旅游产业，叫响洛阳旅游品牌，提高洛阳旅游的美誉度和吸引力，实现旅游产业发展指标的较大提升。这样，对洛阳未来旅游市场的发展有很大的帮助。 在2011年，以牡丹花会升格为国家级节会为契机，以打造国际文化旅游名城和“中国最具国际影响力的文化节会品牌”为目标，弘扬牡丹文化和洛阳时代精神，提升宣传策划水平，营造经济、政治、社会、文化和谐发展的良好舆论氛围。一个地方的宣传，对当地提升知名度，引进外资外商以及吸引游客起到很大的作用。放眼历届的文化节，不仅吸引八方游客来洛，带动当地不少零售企业的销售额一路攀升。牡丹文化节期间，旅游企业向游客推介洛阳的著名景点时，可以将市内的几大商场捆绑起来。市内的几大商场可借助牡丹文化节这一平台，举办一些具有洛阳地方文化特色的宣传活动，吸引游客前来消费。对当地未来市场的宣传起到了重要的作用。 为了举办洛阳牡丹文化节，当地进行了一些列的完善，包括牡丹花都提升工程。力打造牡丹花都，扩大牡丹种植规模，提高城市绿化牡丹配植比例，在城市道路、广场游园、窗口绿地广植牡丹、芍药；加大牡丹文化节期间牡丹盆花摆放范围，达到“满城尽是牡丹花”。2011年全市新发展牡丹种植面积1万亩，年产盆花60万盆，鲜切花10万支。城市区绿化增植牡丹、芍药51万株以上，月季20万株以上。这样，不仅是文化节的举办，也有利于牡丹花等的栽培，从而扩充鲜花市场。 三、传播战略 中国洛阳牡丹文化节的前身是入选“国家级非物质文化遗产”的洛阳牡丹花会，从1983年至今已连续举办了31届。本次文化节以“洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇”为主
企业文化象征物的分析与塑造在认识事物的过程中，人们往往离不开联想，谈起世博，人们第一想到的是海宝；讲到洛阳，人们就不能不讲牡丹；谈起坚贞不屈，人们往往容易联想到松柏；讲起基督教，人们会想到十字架；讲到美国，人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联想到具体物的过程是一个形象化的过程，也确实是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十字架、白宫确实是象征物。这些象征物成为文化传播的载体，在完善文化的构成中发挥着十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分，在建设、完善、传播的过程中，也存在着象征化的过程，也需要塑造象征物，以象征物为载体，传播文化理念、表达文化品行、促进市场开发。 象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物，通常被放置在公司广场、花园、大堂、办公楼等显要的地点，有时也被印制在公司礼品或者促销品上，作为传播企业理念的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中，象征物属于物质文化的范畴，是企业视觉识不的一部分。企业的LOG O、吉祥物、特定的工作服、企业的榜样人物等都具有文化的象征意义，属于广义象征物。 统揽目前各行业的企业象征物，大致能够分为以下几类： 一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种专门属性。虎具有矫健威凶残、居高临下的权威感，因为这种特性，被称为兽中之王，被一些公司作为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物，寓意持续创新，勇往直前的企业精神。狼因为具有凶残贪欲、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成不怕困难、勇往直前、富于制造性和团队精神的象征，从而成为一些企业初创时期的文化象征物。华为公司曾经有一段时刻倡导“狼性文化”，期望职员依靠敏捷的嗅觉发觉市场机会，依靠团体的奋斗，不屈不挠，坚持不懈获得成功，推进公司进展。像这种以具有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有专门多，像四川第三电力建设公司以蚂蚁作为文化的象征物，因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力，具有勤劳、执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征专门好传达了
中国菏泽牡丹文化节策划方案 专业班级： 实践人： 指导教师： 实践内容：□专业实习□社会调查 □策划方案□活动心得 实践评分： 目录
1、序言 2、举办牡丹文化节的目的及意义 3、牡丹文化节主题内容 4、牡丹文化节的受众拓展及宣传 5、活动招商策略 6、附件
一、序言 菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。 在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。 菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。 (一)国家繁荣昌盛的象征 牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。牡丹是我国的国花，代表着我国的整体形象，国画是一个国家的象征，体现着民族精神，它不仅仅是对内更是对外交流的重要代表物质媒介。花开时节万物生机勃勃形象的反应了国家的经济开放的整体面貌。国家的繁荣昌盛是我国改革开放、经济腾飞的重要目标，更是社会更加和谐的必备条件。经济政治借助文化的力量迅猛发展，牡丹在菏泽经济中扮演了重要角色。 (二)对富裕生活的期盼与追求 牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧
牡丹文化节志愿者助交通活动资料 新时期的洛阳，以：“包容开放、创业创新、实干争先、负重奋进。”的洛阳精神，全体洛阳人正努力把洛阳打造成具有厚重历史文化积淀的现代化都市。 随着“千年帝都神韵，满城国色天香。”口号的唱响，中国洛阳第三十届洛阳牡丹文化节的大幕在四月的洛城拉开大幕。随着洛阳牡丹文化节晋级为国家级节会，洛阳牡丹已经成为洛阳乃至河南的一张靓丽的国际名片。 作为一名洛阳人，我们为家乡有如此的成就而分外骄傲和自豪。我们有责任、有义务做好东道主，为来洛的每一位游客提供热情的服务。展现我们洛阳人的风采，树立洛阳城的美好形象！ 接到“万名自愿者助交通”的活动通知，我们抓住这绝好的契机，深入领会活动精神，挖掘活动的内涵。结合我校的实际情况，把这次活动作为对学生进行热爱家乡教育、体会志愿者精神内涵的教育平台，借此丰富学校德育文化。 一、学习志愿者的精神内涵。 通过老师的讲解，学生自己动手查阅。让每一位学生都知道志愿者的来历。什么是志愿者。志愿者都要做什么事情。在学生的一言一行中，让每位学生都认识志愿者的精神内涵。结合学校长期开展的“学雷锋、树新风”活动，让学生把这种精神带回家，小手拉着大手；让学生把这种精神带回社区，我们手拉手。 二、认真组织好此次“万名志愿者助交通”活动。
在以上两项活动的基础上，全体师生的参与热情被充分发动起来。在报名活动中，就连一年级的小同学也积极报名，可能他们还没有完全理解这是一个什么样的活动。但是从他们的行动中，我们看到了，在他们幼小的心灵里已经种下了一颗美好的种子。 考虑到学生的年龄特点，学校最终决定：学校领导班子带队，从高年级中挑选部分同学，由班主任老师带领走上街头。采用流动执勤和定点服务的形式开展活动。 一顶顶小黄帽，一杆杆印着“文明出行”“魅力洛阳”的小旗，成为街头一道美丽的风景。 固定服务站的内容更加丰富，地图、宣传资料、茶水、急救箱、针线包等等物品整齐有序的摆放在服务台上。学生们提前熟悉各种资料，遇到问路的旅客，学生们迅速在地图上指示位置，讲解乘车路线。细心地孩子们在茶水上也是下足了功夫，他们准备了热水和凉水。老年人一般需要热水，当孩子们流着汗水的笑脸，叫着“爷爷、奶奶”递上一杯杯热水时，很多老人掏出纸巾擦去孩子们脸上的汗水。 由于天气较热，一个在流动执勤的孩子有点中暑，不停的吐，老师让孩子回家，孩子说：“没事，我可以到固定岗位服务。”固定岗的孩子接过他手中的小旗，站在街口。细心的孩子，回到学校，拿来拖把，拖去地上的污物。这些小事，在整个服务期间还很多，着实让我感动。
第33届中国洛阳牡丹文化节国内旅游者抽 样调查报告 旅行是否顺心、消费是否放心、旅游环境是否满意，这些得由游客说了算。市旅游开展委员会5日发布的《第33届中国洛阳牡丹文化节国内旅游者抽样调查汇报》显示，游客对洛阳整体形象的满意度为%。%的游客认为他们在洛阳的旅行很愉快，有意重游洛阳。 市旅游开展委员会相关负责人表示，近两年，我市娱乐产品不断丰富，但旅游消费构造变化不明显，购物和娱乐消费所占比重仍较小，因此调整旅游产业构造迫在眉睫。下一步，市旅游部门将加快休闲度假和体验型旅游项目方案建设步伐，建设大型旅游购物超市和成熟的独具特色的旅游美食街、风情街，着力打造具有代表性和影响力的旅游手工艺品、纪念品品牌。同时，加大对现有旅游商品和旅游演艺产品的营销力度，培育消费市场。 外地游客来源日趋多元化 调查显示，牡丹文化节期间来洛旅游的外地游客来源日趋多元化，人数最多的是省内游客，占%。省外游客中，与我省毗连的山西、陕西、湖北、河北等省的游客最多，分别占游客总数的%、%、%和%。 今年来洛的游客以散客为主，以家庭或亲朋结伴、个人旅行方式出游的人分别占%和%;旅行社组团出游者只占%。在交通方式的选择上，自驾车出行的人占%，乘火车的人占%，乘坐飞机来洛的游客仅占%。 来洛游客以观光游览和休闲度假为主
调查显示，游客了解洛阳的主要途径是通过历史知识和电视，分别占游客总数的%和%。 游客对我市的文物古迹和山水风光最感兴趣，人数比重分别占%和。此外，洛阳的文化艺术、民俗风情及饮食文化等，也排在游客感兴趣项目方案的前几名。游客感兴趣的景区(点)排在前五位的是龙门石窟、白马寺、王城公园、中国国花园和国家牡丹园。游客最感兴趣的旅游商品主要是具有地方特色的纪念品和工艺品、土特产，分别占%和%。 九成游客满意洛阳之旅 今年游客在洛均匀停留天数为天，均匀每名游客在我市参观、游览景区(点)个数为个，较去年均有所提升。其中，%的游客是首次来洛，来洛2次至3次的游客占%，5次及以上的游客占%，重游率明显提升。
重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析 陈艳容 重庆文理学院旅游学院重庆永川402168 [摘要]垫江历史悠久，以牡丹为龙头的旅游资源更加丰富，吸引着广大 游客。通过调查区内牡丹文化节历史、规模、品牌、政府参与度、观众参与度以及产业结合现状等要素，对活动存在的问题进行分析，并提出相应对策，以此促进垫江县牡丹文化节更好的发展。 [关键词]垫江；牡丹文化节 一、垫江牡丹文化节举办影响分析 （一）提高举办地知名度 知名的节事活动能够增强城市的旅游吸引力，旅游者能够通过节 事活动对城市有了更深的了解，从而推动和促进城市的经济发展。举办 地在节事活动中进行大规模的宣传引发社会的普遍关注，可以使更多的 人对举办地留下深刻的印象，加强了人们的认知感。垫江县牡丹文化节 经历了16个春秋，不仅发扬了牡丹文化，打造了垫江精品旅游，而且提 升了垫江的品牌形象。垫江的牡丹文化节作为垫江一个标志性的节事活动，它为垫江的招商引资、经济发展都做出了重大的贡献。 （二）促进产业联动 节事活动的举办，会给举办地带来直接的经济增长，取得良好的经 济效益。节事活动期间游客们都会进行消费，尤其是吃住行方面，这为 举办地带来的直接的经济效益，大量的游客在拉动了旅游业发展的同 时，还带动了饮食、交通、酒店等相关产业的发展，促进了举办地整个产业链的发展。垫江县牡丹文化节第一届至第十一届，共签订合作项目共111个，引进资金129亿元，引进了一系列的集团、公司、企业进驻垫江。2004年至2009年，牡丹文化节期间共接待游客248.6万人次，旅游总收 入6.73亿元。 （三）突出地域特色 地域特色是节事活动的核心，只有表现出地域特色的节事活动才 能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、地方特色等，才能形成 节事活动在社会公众心目中留下深刻的印象。如重庆金佛山的冰雪节、 重庆永川的国际茶竹文化、巫山红叶节以及潼南菜花节，这些都是充满 地域特色的节事活动。充满地域特色的节事活动能够展示地区文化与 特色资源，它就像是一个城市的活招牌。 二、垫江县牡丹文化节发展现状 (一)历史悠久，经验丰富 垫江县牡丹的种植历史悠久，有史可查就有1500年以上，被称为华 夏牡丹源。公元前400多年在明月山中就生长有野牡丹，也就是说历史可以追溯到公元前。生态旅游区内景点众多,历史底蕴丰厚,众多名人结缘 于垫江牡丹，特别是旅游区内的东晋时期著名画家顾恺之当年观赏牡丹 的山峰恺之峰,百灵仙姑故事发生地百灵山,为牡丹吸引而到太平镇定居 直至死去的南宋辛乙公主的坟莹等景点成了著名景点,现已成为旅客必 游之地。从2000年起开始举办垫江县牡丹文化节，至今已经举办16届。尤其是从第三届开始，规模一届比一届大，档次一届比一届高。第一届牡丹节引资300多万元,第二届牡丹节引资1000多万元,第三届牡丹节引资
菏泽国际牡丹花会整体策划方案
有栽培面积12万亩，九大色系，十大花型，1237个品种，行销京津沪广深等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。曹州牡丹园是世界十大花海之一。菏泽牡丹雍容华贵，色艳浓香。在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号（洛阳仅是“牡丹之城”）。 菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致，叶繁茂多姿，花雍容华贵，被誉为观赏牡丹之上品。目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证！ 自上世纪九十年代以来，在菏泽成功举办了20届牡丹展览会，展览的牡丹或含苞待放或争相开放，远远望去貌似一片花海，展览的牡丹品种更是多种多样，数量达六百多种。 二、活动目的 1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经
济效益的双丰收。 2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力，打造曹州牡丹品牌。 3、借此向世人展现菏泽风貌，传播菏泽悠久历史文化，提高菏泽社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动鲁西南经济的又好又快发展。 4、丰富菏泽人民的文化生活，促进菏泽精神文明建设。 三、指导思想 1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。 2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。 3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。 4、高举绿色花会旗帜，将本次活动对曹州
原有绿化景观的破坏将到最低限度。 5、整个活动策划应具有可延续性，为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。三、活动时间 2013年4月15日---5月中旬 四、活动地点 菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园 第二部分：前期宣传方案 由承天策划部策划，包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分，突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。 由承天集团乐天传媒制作广告宣传片，由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的彭丽媛代言，在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出广告，形成强大影响力。在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播，同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告，在齐鲁晚报中设置牡丹花
2020洛阳牡丹文化节应天门灯光秀开始了 展开全文 经过连日来紧锣密鼓的调试，应天门大型灯光投影秀终于要正式开演了！表演时间：4月15日-5月5日(洛阳牡丹文化节期间)每晚20时至20时40分。20:00第一场、21:00第二场。恢宏大气的建筑，美轮美奂的灯光，恢弘应天门，带你梦回隋唐。 洛阳灯光秀时间时间：4月10日—5月10日，每天晚上有2场灯光秀+投影秀，时间是20:00和21:00，每次持续时间在15分钟左右。 地点：应天门遗址博物馆，定鼎南路与凯旋东路交叉口。
洛阳灯光秀门票价格2020洛阳应天门灯光秀不要门票，每天两场，4月10到5月10，晚上20点一场，21点1场。 2020洛阳应天门灯光秀感受应天门3D灯光投影秀运用了激光投影，重组历史与现代元素，演绎洛阳历史变迁，时而舒缓，时而厚重，将音乐、影片、建筑、历史融为一体，打造了一场视觉与听觉的盛宴。游客将观赏到气势恢宏的大唐建筑，感受到浓郁的盛唐风情。 亲临现场看着炫彩的城门被点亮的瞬间，绝对震撼。走进洛阳，置身城门，感受千年时光流转… 应天门灯光秀视频 2020洛阳灯光秀群众意见不少游客观看了应天门灯光秀，但感觉时间比较短，大概10-15分钟，本来听说25-30分钟有点失望，希望可以延长一点，增加人气，毕竟很多本地人游客都是大老远来看的。 洛阳灯光秀历史2019年4月牡丹文化节期间，应天门遗址层一层对外开放，并在南广场开启了一场绚丽的灯光初秀。此后经过数月紧张施工，2019年9月13日，隋唐洛阳城应天门遗址博物馆举行了开放仪式，并在当晚的中秋之夜，在北广场进行了时长12分钟的3D灯光投影秀。
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牡丹项目商业计划书模板 前言：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 “十三五”重点项目-牡丹项目商业计划书编制单位： xxx有限公司商业计划书，英文名称为Business Plan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。 商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递 交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。关联报告：牡丹项目申请报告牡丹项目建议书牡丹项目商业计划书牡丹项目可行性研究报告牡丹项目资金申请报告牡丹项目节能评估报告牡丹项目行业市场研究报告牡丹项目投资价值分析报告牡丹项目投资风险分析报告牡丹项目行业发展预测分析报告保密须知本报告属商业机密，所有权属于 ****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。
收到本报告时，接收者了解并同意以下约定： 1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回。 2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容。 3、本报告的.所有内容应视同为接收者自己的机密资料。 4、本报告不是出售或收购项目的报告。商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整） 第一章牡丹项目简介 1.1 牡丹项目基本信息 1.1.1 牡丹项目名称 1.1.2 牡丹项目承建单位 1.1.3拟建设地点 1.1.4 牡丹项目建设内容与规模 1.1.5 牡丹项目性质 1.1.6 牡丹项目建设期
花会大型文艺演唱会承办单位确定。按照市政府的安排，自2008年12月初，在《菏泽日报》、《牡丹晚报》、《菏泽广播电视报》、菏泽旅游信息网、中国牡丹网、牡丹区人民政府网等媒体发布了《2009菏泽国际牡丹花会大型文艺演唱会招商公告》。对2009菏泽国际牡丹花会大型文艺演唱会面向社会公开进行招商。按照“公开、公平、公正、择优”的原则和规定的程序，至公告截至日期12月18日，花会办对提出书面申请的3家具有资质的演出公司于12月19日公开竞标。这3家演出单位分别是中华全国总工会文工团、北京神起东方文化传播有限公司和山东省演出公司。由于中华全国总工会文工团和北京神起东方文化传播有限公司不能承诺我方提出的在中央电视合“推介花会、宣传菏泽”等要求而自动放弃，只有山东省出公司最终获得2009年牡丹花会文艺演唱会承办权。 主要内容：突出“牡丹盛开迎宾朋”这一主题，文艺演出总题目《魅力?牡丹城》 由序幕《花城放歌》、上篇《情满花香》，中篇《都市风情》、下篇《创造辉煌》四大篇章组成。 《花城放歌》主题内涵：欢歌笑语、四海嘉宾、春意盎然、花香迷人。开放的菏泽向四海宾朋张开热情的臂膀，激情的城市放飞希望。 《情满花香》主题内涵：四月的菏泽，花如海、歌如潮。人们尽情地欣赏享受着国色天香和美不胜收的风景，自然的美、真诚的爱，和谐地融为一体，让世人流连忘返。 《都市风情》主题内涵：菏泽是一片丰润肥沃充满生机的土地。近年来，菏泽市委、市政府带领全市人民实施了关乎菏泽国计民生的具有前瞻性的重大决策，使菏泽的“花城、水邑、林海、商都”逐呈现在鲁西南这片希望的沃土上，菏泽900万人民，真实地感受到时代气息，享受到现代都市的风情。 《创造辉煌》主题内涵：菏泽，创造了一个又一个的辉煌，菏泽的今天各项事业千帆竟发，百舸争流，呈现出蓬勃兴起的大好局画，菏泽的历史掀开了崭新的一页。 本届花会文艺演出以展示纯粹艺术为主，邀请国家级文艺表演团体及知名明星来菏演出，以此提高花会文艺节目的档次。本场文艺演出实行市场化运作，按照国家《营业性演出管理条例》第十四条的规定要求，市政府今年不再要求承办单位赠送演出门票 2009菏泽国际牡丹花会庆典文艺专场晚会 时间：2009年4月16日晚上19：00 地点：菏泽市演武楼 主办单位：菏泽市人民政府 系办单位：山东省菏泽国际牡丹花会组委会办公室 花会开式文艺唱会和庆文艺专场的安全保工作，市公安局负责安排布置，并制定安全保工作方案 （二）经贸活动板块（共5项） 1、2009（春季）中国菏泽投资项目洽谈会 时间：（待定） 地点：（待定） 承办单位：菏泽市对外费经济合作局 2．菏泽市第六员住宅产业博览会间：2009年4月11日－13日 地点：菏泽林展馆 主办单位：菏泽市人民政府 系办单位：菏泽市房产管理局、菏泽市城市综合开发办公室 主题：安居和谐、科学发展 主要内容：住博会开幕式、楼盘及相关产业展览展示房地产高峰论坛、文艺演出等 3．曹县（国际）芦笋节 时间：待定 地点：菖县 系办单位：县人民政府 4．2009中国（鄄城）国际人发风情节 时间：2009年4月18日 地点：待定 承办单位：中共鄄城县委、鄄城县人民政府
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/0617780261.html, 洛阳牡丹旅游产品开发研究 作者：杜巧艳沈威鲁丰先 来源：《旅游纵览·行业版》2016年第07期 花卉具有多重旅游审美意义，是最具吸引力的旅游景观之一。近些年来，花卉旅游成为生态旅游中的新兴旅游项目，具有较好的发展前景。洛阳牡丹品种多，牡丹文化底蕴丰富。但洛阳牡丹旅游产品开发中仍然存在一些问题，主要表现为：牡丹花田规划不合理；牡丹美容养生旅游产品开发不足，产品体系存在空缺；牡丹旅游活动项目单一；牡丹旅游纪念品性价比低，携带不便。 随着旅游业的快速发展，旅游主体日益大众化，旅游消费需求不断发生变化。频繁的雾霾天气及快节奏、强压力的现代生活使人们越来越迫切追寻一片宁静之空，释放身心压力、愉悦身心。正是在这种情况下，花卉的旅游价值日益受到重视。 洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。洛阳牡丹独特的自然魅力与厚重的历史文化相结合，使洛阳具有发展花卉旅游的绝好资源。如何利用洛阳牡丹的自然优势及丰富的牡丹文化，改造现有产品，创新新产品，实现洛阳牡丹旅游产品的深度开发，这对洛阳旅游业的发展意义重大。 一、洛阳牡丹旅游产品开发现状 （一）洛阳牡丹旅游产品种类 洛阳牡丹旅游产品开发形式主要依托于洛阳牡丹观赏园及洛阳牡丹文化节。洛阳牡丹旅游产品已形成了一定的体系结构，可以分为以下类型： 牡丹观光型旅游产品、牡丹文化体验型旅游产品、牡丹艺术型旅游商品、牡丹休闲养生型旅游产品等类型。相较于丰富的牡丹旅游资源，洛阳牡丹旅游产品的开发还不完善。洛阳牡丹旅游产品的开发处于以牡丹观赏为主的基础产品开发阶段。 （二）洛阳牡丹旅游产品吸引力分析 牡丹旅游属于生态旅游范畴，然而厚重的历史文化赋予洛阳牡丹独特的文化意蕴。洛阳牡丹不仅具有山水牡丹之灵性，更具有文化之意蕴。 借助洛阳牡丹文化节强大的推力作用，洛阳牡丹旅游在游客心目中具有较高的知名度，旅游人次较多。2015年，第33届牡丹文化节期间，洛阳共接待游客2174.76万人次，旅游总收入178.45亿元。
一、项目背景 “洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”。牡丹是中国传统名花，赏花是洛阳人民的古老习俗。唐代诗人白居易“花开花落二十日，一城之人皆若狂”和刘禹锡“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”等脍炙人口的诗句，生动地描述了当时人们倾城观花的盛况。随着人民生活水平的日益提高和旅游事业的蓬勃发展，洛阳人种花、赏花的热情与日俱增。每年“谷雨”牡丹花开时节，中外游人蜂拥而至，为洛阳的对外开放创造了良好的契机。 1982年9月21日,洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花”，每年根据牡丹开放情况于4月某日至5月某日举办洛阳牡丹花会。作为全国四大名会之一，至2010年洛阳牡丹花会成功举办28届。洛阳牡丹花会经过26年的实践探索和丰富完善，已经形成了自己的特色，在国内外具有较大的影响和知名度。 牡丹花会从“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”到“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”，近几年又紧紧围绕“把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，到牡丹的盛会、人民的节日的办会宗旨，与时俱进，不断创新，呈现出旺盛的生命力，取得了丰硕成果，并从单纯的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的大型综合性节会活动。 二、项目调查 为了成功举办好第28届洛阳牡丹花会，使其成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，成为洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片，成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞台，洛阳市政府和相关机构广泛征集社会各界的意见，进行了充分的调查分析。 经过调查显示，要想成功举办好花会，必须要具备创新思维： 首先是观念创新。充分发挥各方面的积极性和创造性，变政府主办为全社会共办，变少数部门参与为全民参与，是办好牡丹花会的关键。牡丹花会作为一项综合性很强的系统工程，单靠政府唱“独角戏”不行。因此，除重点抓好开幕式、庆典晚会等大型活动以及城市环境、交通秩序、安全保卫外，其它多数活动都由各部门、各城市区或企业牵头组织或具体承办。各县(市)区、各部门和广大基层单位结合本地区本单位实际，充分发挥主观能动性和创造性，积极承办花会各类会展、比赛、演出等丰富多彩的经济文化活动。 其次是内容创新。以经贸活动为主线，围绕经济办花会，办好花会促经济，是办好牡丹花会的基础。举办经贸活动不但给广大企业提供了展示形象和进行经济贸易的舞台，而且使牡丹花会从最初举办时赏花观光的文化旅游活动发展成为融经贸、赏花、旅游、文化为一体的综合性活动，为花会注入了旺盛活力和生命力。经贸活动的举办，能极大地调动各类企业开拓市场、对外宣传的积极性。
洛阳旅游形象的设计 前言： 洛阳是九朝古都，有着5000多年文明史、4000年的建城史和1500多年的建都史，先后有105位帝王在此定鼎九州。是华夏文明的发源地之一、中华民族的发祥地之一。洛阳目前拥有三项世界文化遗产，沿洛河两岸分布着夏都二里头遗址、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城等五大都城遗址。2011年被联合国国际减灾战略署、世界城市科学发展联盟、国际姐妹城市联盟联合授予“世界文化名城”称号，并且是隋唐大运河的重要枢纽。 从旅游资源特质看，洛阳的人文景观具有明显的品质优势。但是长期以来这种资源优势却没有形成应有的旅游名牌效应。目前，洛阳旅游的内容依然是，龙门石窟、白马寺、关林“老三篇”和牡丹花会，产品老化，主题单一。塑造一个主题鲜明、富有吸引力的旅游形象，是洛阳市旅游业能否持续发展的关键。 一、洛阳的旅游资源及地方文脉分析 1.根文化。中国文化的主体部分产生于中原地区，而洛阳则为中原的中心。洛阳有近5000年的历史，是中国历史上唐以前重要的经济政治文化中心之一。“河图”、“洛书”作为中华古文明起源的里程碑，被誉为“中国先民心灵思维的最高成就”。作为中华民族之根古文明之源的河洛文化的神秘性和其中包含的科学、文化价值已成为中外学者不懈探求的宝库。
2.都文化。“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。从中国第一个王朝夏朝开始、先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋“十三个”正统朝代在此建都。 3.传统文化。洛阳是中华文化的读本和华夏文化从萌芽、成长走向繁荣、壮大的中心和象征。史学考证知，文明首萌于此，道学肇始于此，儒学渊源于此，经学兴盛于此，佛学首传于此，玄学形成于此，理学寻源于此。洛阳是中华姓氏主根、闽南、客家之根。中华民族最早的历史文献“河图洛书”出自洛阳。被奉为“人文之祖”的伏羲氏，根据河图和洛书画成了八卦和九畴。从此，汤、武定九鼎于河洛，周公“制礼作乐”，老子著述文章，孔子入周问礼，洛阳历代科学泰斗、学术流派、鸿生巨儒、翰墨精英，更是照耀史册，灿若繁星。中国传统文化儒、佛、道的产生和发展与洛阳密切相关，中国四大发明与洛阳息息相联。 4.古代科教，名人文化。伏羲，作为人文始祖，发现了“河图”与“洛书”，发明了“八卦”，成为中华民族的瑰宝，老子著有《道德经》，苏秦佩六国相印，纵横游说于六国之间，才子贾谊博怀济世文章，班超出使西域，班固修《汉书》，许慎著《说文解字》，司马光编修《资治通鉴》，张衡发明浑天仪、地动仪，蔡伦发明造纸术，虞初的《周说》，陈寿的《三国志》，欧阳修的《新唐书》、《新五代史》等，无一不是在洛阳这块沃土上完成的。程颐、程颢兄弟开创宋代理学，著名的“建安七子”、“竹林七贤”，“金谷二十四友”等云集此地，谱写华彩篇章，左思一篇《三都赋》，曾使“洛阳纸贵”，“洛阳才子”，“汉魏文章半洛
珠宝翡翠文化节策划案 1、借助货品优势，拉升翡翠品类销售，从而提升毛利。 2、在洛阳市牡丹文化节期间，营造传统的玉石文化氛围，强化货品的文化包装。 缅甸翡翠“石头价”↓ XX珠宝首届翡翠文化节精彩开幕 口号：缅甸团队联合打造，比货！比价！比文化！ 2018年4月5日-13日 主会场：上百店 分会场：洛百店、丹尼斯店 促卖活动 活动一：全场翡翠石头价 定价策略：一口价 购物满1000元加送玛瑙手镯一只 购物满2000元加送时尚黄金吊坠一个 承诺： ①同品质翡翠敢于全城比价！活动期间无条件退换！ ②河南省质监站专家现场监督、指导！ 【备注】1、会员可享受折上折（铂金卡9.8折、钻石卡9.7折）。
人气活动 活动一：高僧诵佛免费开光——白马寺高僧现场开光祈福 活动时间：4月5日、6日 活动地点：上百店 1、本次出售翡翠全部现场开光； 2、邀请全市消费者携带自己的翡翠来免费开光！ 活动二：缅甸翡翠文化展 活动时间：4月5日下午15:30——17：00 活动地点：上百店外场 外场活动亮点： 1、缅甸舞蹈； 2、翡翠旗袍秀； 3、现场拍卖（1元起） 七、渠道宣传 项目时间备注费用主电视广告4月1日—4月13日天气预报前10秒广告11330（合同内）
（一）目标任务 备注：请店中店店长与所在商场加强沟通，尽量降低商场扣点。（二）激励方案：
1、员工奖励：员工提成方式：原提成方式不变，销售累计每满1万奖励100元，累计销售 10万奖励IPAD一部；活动期间累计销售20万元奖励手机iphone6一部； 2、团队奖励：单店销售100万，奖励店长iphone6一部。 市场营销部 2018年3月20日
洛阳牡丹节导游词 中国洛阳牡丹文化节(The Peony Culture Festival of Luoyang China)是由国家文化部、河南省人民政府于每年4月5日前后至5月5日前后举办的大型综合性经济文化活动。下面是带来的洛阳牡丹节导游词，希望大家喜欢。 篇一：洛阳牡丹节导游词 1982年9月21日,洛阳市人大会通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花”，每年根据牡丹开放情况于4月某日至5月某日举办洛阳牡丹花会。从1983年至今(20xx年)，洛阳已连续成功地举办了31届牡丹花会。 中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，至20xx年洛阳牡丹花会成功举办30届，并在20xx年升级国家级文化盛会。三十多年来,市委、市政府坚持贯彻“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想，“洛阳搭台，全省唱戏”，将牡丹花会办成一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大节日，已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。同时，也已成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞 1 / 5
台。 中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。 (一)国家繁荣昌盛的象征 牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。曾在大唐盛世，全国上下无不为之倾倒，牡丹花季成了首都长安、洛阳的狂欢节。自唐宋以来，牡丹成为吉祥幸福、繁荣昌盛的象征，并得以世代延续下来。 1959年，周恩来在洛阳说过：“牡丹是我国的国花，它雍容华贵，富丽堂皇，是我们中华民族兴旺发达、美好幸福的象征”。今天，牡丹的这一文化象征意义又被赋予了新的含义，因为她非常贴切地代表了改革开放的中国国泰民安，前程似锦的美好形象，具有鲜明的时代特征，表达了全国各族人民共同的理想和愿望。 (二)对富裕生活的期盼与追求 牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧密联系在一起。在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不2 / 5