平面广告作品赏析
艺术与实际融合的魅力——平面广告
伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，锾人心而不凿斧粮。
——李奥?贝纳
一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作，我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我，更是激励我作为广告设计专业的学生，立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程，实践也是如此。所以，站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上，我们有理由相信，我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力，为受众所接受。
我一直认为，作为广告这个专业的学生，我们看待优秀的平面广告作品，因以批判的眼光去评析，取其精华，去其糟粕。再优秀的广告，不一定为所有人所理解，所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。
平面广告具有艺术与实际融合的魅力，这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢,因为平面广告，它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作，具有很高的艺术性，它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样，虽然与画一样都是视觉传达，但平面广告要在追求艺术效果的同时，更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告，最终的目的都是为了让受众能够理解广告，并产生好感，去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。
视觉上，平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉?伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当，这样才能更好的吸引受众，让受众在视觉上有美的享受，并对这个品牌或产品充满好感，并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力，按主次和美学的原则进行创意的创作。
广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题一般是最先吸引人的，所以一定要将标题在作品中显示的最明显，可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用，这样才能在视觉上到达最好的效果，让受众充满兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵循美学的原则上，根据实际需要进行适当的改变。比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃，有表示幽默等等，这些都是有很大的讲究。
比如逸成房产的平面广告，首先先是幽默的标题“听说，龙教授‘有了’”，调足受众的好奇心，使其继续看正文，很好的达到传播的效果。
平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的诠释文案创意，以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。图形在运用时因与文字进行统一的排版，要符合视觉流程。信息传达要准确，视觉上要体现企业品牌或产品个性，也要注意图形使用时是否适合。一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物，运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品，画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树，来增加节日气氛，由此也增加了受众对该品牌的好感。
图形的表现有很多技巧，在不同的广告诉求下可以运用不同的图形表现技法来创作，一般图形表现方法有:替代、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、焦点、趣味、幽默夸张、悬念、合成、借代、联想、比喻、渲染等等。比如百事可乐的一则广告:大猩猩用一罐百事可乐就能换取司机一卡车的的香蕉，这种幽默的表现技巧让人叫绝。
色彩是艺术家常用的手法来表现其艺术作品，平面广告也不例外，巧妙的色彩运用能很好的起到视觉传达的效果。但色彩在广告中不是随便用的，它不仅考虑到商品属性、性格和广告定位制约，也要考虑到这个地区的色彩喜好和各种色彩在各个地区表达的不同意义。不同的色彩给人的感受也是不同的，色彩的颜色不同也象征着一类事物。比如艳遇中国做的一则平面广告，在法国的凯旋门上涂上了中国特色的中国红的牡丹花，这样一看就是在吸引中国受众。
排版可以说是对广告设计者艺术功底的体现，排版要根据产品的特性和创意的技巧将文字、色彩、图形进行巧妙的组合，使其在视觉上具有吸引力符合视觉流程。主要遵循以下原则:形式表现统一性，弃繁就简，巧用空白，符合视觉流程。通过实践作业中我们对书上的相关作品进行了改变排版，最后达到的效果确实在排版上的艺术性和科学性都不如原作的更加讲究。
一副好的平面广告作品，会让人或会心一笑或大笑或紧张或好奇等等，这就是平面广告的创作魅力所在。一个好的标题放在一个好的位子，它就能吸引更多的受众;一个好的图形用好的表现技法，它就能为产品增添“光环”;一个好的色彩搭配，他就能“要你好看”;一个艺术与实际相结合的排版，它就能让你充满好感。艺术与实际的完美结合诞生了平面广告作品的惊世骇俗。我为之倾倒，也为之疯狂，用虚心的学习和努力的实践，循序渐进的要有自己的平面广告作品。这就是这门课给我的最大的收获。