2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告
安徽位于中国华东地区，全省总面积近14万平方公里，人口6228万，其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一，农业经济在全国居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP 达到4813亿，城乡居民人均收入为4178.05元。2005年度农民人均纯收入达到2641元。
一、安徽广播市场前景广阔，大有可为
在安徽地区，广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看，安徽广播听众现实听众有上升的趋势。2005年安徽省的广播接触率是62.7%，比去年增长了10%，现实听众增多了几百万。
广播接触率逐年增长
安徽省作为一个农业大省，有着广大的农村地区和数量巨大的农民，这对广播发展有着极大的优势。从目前安徽全省的媒体竞争情况来看，电视、广播、报纸仍然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外，其他几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。
安徽各类媒体接触情况
互联网杂志报纸广播电视
城市广播发展迅速，农村听众资源丰富
调查显示，安徽城市广播接触率为63.0%，农村为62.1%，广播在城市的接触率比农村稍高。据推算，目前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量，可见安徽拥有丰富的听众资源，且发展潜力很大，农村广播市场尤其还有很大的挖掘空间。
青年听众成为听众主流
在安徽广播听众中，主要是以20－39岁的青年为主，该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右，相对来说也是比较高的。同时，由于山东是一个农业大省，所以农民听众的比例是最高的，其次是学生和个体户等职业者。
全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众
定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众
城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人口，城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。
安徽听众的职业
司机
公司职员
专业人员服务业人员工人
失业/下岗/无工作
退休人员
学生个体户
农民安徽广播听12－19岁
11.4%
60－69岁9.8%
50－59岁10.4%
20－29岁27.5%
30－39岁23.3%
40－49岁
众年龄分布
城市与农村听众存在着较大差异
城市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中，城市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍，而农村听众则主要是以初中学历为主。
至于在收入水平上，有一半城市听众的月收入都是在500-1499元这个阶段，与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听众的人均月收入则主要集中在500元以下，远低于城市居民。
小学及以下
初中高中/中技/中专大专
本科及以上
500元以下
500-999元
1000-1499元
1500-1999元
2000-2999元
3000元以上
二、收听广播态度积极，收听节目相对集中
广播忠诚度日益增强，听众收听更频密、时间更加长
安徽地区听众收听广播的频率还是很密集的，有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与2004年数据相比较，安徽地区重度听众增加了约8%，收听时长增加了10几分钟。
每天早午晚三次准时收听
安徽听众每天收听广播的时间相当有规律，基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最多听众收听广播的时间是早上7:00和中午12:00前后，其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多，但收听广播的时间较短，而晚上则是听众数量略少，但收听广播的时间较长。
0%
5%10%15%20%25%30%35%
6:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00
新闻和音乐节目依然最受关注
新闻节目与流行音乐节目依然是听众最常收听的节目类型，其地位已经是难以动摇。其它比较多听众收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通信息节目等。
城镇农村收听差异不大
从整体上看，城市与农村听众的收听习惯还是基本相同的，其中差异比较大的地方主要有两个。一就是在晚上21:00以后，城市听众的收听比例要远高于农村听众的比例。二就是农业专题节目在农村听众的选择率要高于城市听众，而交通消息在城市听众中的选择率要高于农村听众。
三、安徽广播市场竞争激烈，安徽电台独占鳌头
安徽听众通常收听的节目类型2.9%
7.0%8.9%10.7%12.4%12.8%13.2%14.3%22.5%24.7%26.7%34.6%专题广告
农业专题节目
文学节目倾谈节目体育节目民族音乐/古典音乐
经济类资讯节目戏曲
交通信息
生活类资讯节目
健康节目娱乐节目流行音乐新闻节目
在安徽地区，安徽电台占有很大的优势，占据了整个安徽广播市场超过60%的份额，是安徽地区影响力最大、听众最多的电台。安徽电台有如此的优势，主要是有两点优势。其一是覆盖率高，安徽电台是全省覆盖，覆盖人口比较大。其二是目标听众群广，安徽电台六个系列频率分别针对不同的听众群，能够满足不同层次、不同地区听众的需要。
各电台在安徽地区的市场份额
安徽电台优势显著，各家电台群雄混战
在安徽省，有大大小小数十家电台，而安徽电台系列频道凭借覆盖范围广的优势，悍然抢占了平均收听率和平均占有率的前五位，其中排在首位的是安徽电台音乐广播，其次是安徽电台新闻综合广播与安徽电台交通广播。这几个频率在全省的平均收听率超过0.5%，平均占有率在15%以上，大大领先其它竞争电台。
在其他电台中，中央电台在安徽的收听情况也不错，中国之声的平均收听率排名第五。合肥电台几个频率除了在合肥地区的收听情况不错外，在全省的电台排名中也都比较靠前，可见中央电台和合肥电台仍然是安徽广播市场不可忽视的力量。
白天缓、晚上紧——安徽地区主要电台竞争态势
在安徽省，全天电台竞争呈现出白天缓和而晚上激烈的形势。
8:30以前，电台竞争并不激烈，安徽电台新闻综合广播在该时段占有绝对的优势。
8:30-11:29，电台竞争也不是很激烈，在该时段表现比较好的是安徽电台音乐广播与安徽电台交通广播，两个电台的收听率都不分伯仲，听众占有率都在20%以上。
11:30-12:59是广播的黄金时段，由于各电台都以最好的节目来抢夺黄金时段的听众份额，因此听众在各台中的分布比较平均，在该时段平均占有率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。
13:00-13:59，在该时段收听率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。
14:00-17:59，安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播是该时段听众占有率最高的两个电台，而其余各台的占有率都不太高。
18:00-20:29，也是电台竞争较为激烈的时间段，各频率在该时段的听众占有率均低
于20%，占有率比较高的频率都是安徽电台的四个频率，包括音乐广播、交通广播、新闻综合广播和农村广播。
20:30-21:59，在该时段收听情况比较好的电台都是安徽电台。
22:00以后，安徽电台音乐广播在该时段有着较强的优势。此外，中国之声在该时段的收听情况也不弱。
安徽主要电台的时段收听率
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6:00
7:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播合肥电台人民台合肥电台文艺台合肥电台交通台
合肥电台故事频道
中国之声
安徽主要电台的时段占有率
20%
30%
40%50%
四、安徽分地区广播市场竞争情况
皖北地区（主要包括淮北和阜阳地区）
皖北地区电台的竞争比较激烈，其中安徽电台在皖北地区的市场份额超过40%，是皖北地区市场份额最大的电台。而阜阳电台在皖北地区也有接近20%的市场份额，虽然与安徽电台仍然有一段差距，但也是主要的竞争电台。除了上述电台以外，其它地方电台所占比例也接近30%。
安徽电台位居榜首，阜阳电台紧随其后
在皖北地区，听众最多的电台是安徽电台新闻综合广播和阜阳电台新闻综合台，他们的平均收听率都在0.3%以上，远高于其他电台。其次是安徽电台农村广播、安徽电台
各电台在皖北地区的市场份额
其它电台
中央电台
安徽电台
阜阳电台
淮北电台
音乐广播和中央电台中国之声，平均收听率都超过0.1%。
早午晚三大高峰——皖北地区主要电台竞争情况
皖北地区听众收听广播相当有规律，全天共有三个收听高峰。其中在早上6:00-8:29的时段的收听率是全天最高的，但电台间的竞争却相对不那么激烈。主要是在安徽电台新闻综合广播与阜阳电台新闻综合台以及中央电台中国之声和阜阳电台经济台之间展开。
中午11:00-13:59是皖北地区全天的第二个收听高峰，该时段电台的整体收听率也比较高，其中收听情况比较好的电台是阜阳电台新闻综合台、安徽电台新闻综合广播和安徽电台音乐广播。
晚上18:00-21:59，是皖北地区全天电台竞争最激烈的时段，这个时段电台的整体收听率较早上和中午要低很多，而且很多电台的收听情况都比较接近。其中阜阳电台新闻综合台、安徽电台农村广播、安徽电台新闻综合广播、安徽电台音乐广播以及中央电台
中国之声之间的竞争是最激烈的。
皖北地区主要电台的收听率
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
6:00
7:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播阜阳电台新闻综合台
阜阳电台经济台
中央电台中国之声
皖北地区主要电台的占有率
0.00%
10.00%20.00%30.00%40.00%
50.00%60.00%70.00%80.00%6:00
7:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播阜阳电台新闻综合台
阜阳电台经济台
中央电台中国之声
皖南地区（主要包括安庆、黄山和芜湖地区）
在皖南地区，安徽电台系列频率占有很大的优势。整体听众占有率超过75%。远超其它竞争电台。除了安徽电台以外，皖南地区参与竞争的电台还有安庆电台、芜湖电台、中央电台等。其中安庆电台听众较多，芜湖电台与中央电台次之。此外，一些皖南周边地区的电台也有比较多的听众收听，听众占有率总计超过10%。
各电台在皖南地区的市场份额
安庆电台
安徽电台会当凌绝顶，一览众台小
在皖南地区，安徽电台各系列频道的表现都非常优秀，占有很大的优势。在皖南地区，收听率最高的电台是安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播。至于在地方电台中，听众比较多的电台主要是安庆人民广播电台、芜湖经济广播电台。
各电台群雄混战，三频率独领风骚
皖南地区的广播竞争基本上也是分早午晚三个阶段进行，其中中午的竞争要相对缓和一些，而晚上的竞争则最为激烈。
早上10:00前，这一时段的收听率是全天最高的，而各电台的竞争也很明显的可以分成两大集团。其中收听情况最好的安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播构成了第一集团，他们的收听率和占有率都数倍于其他竞争对手。而第二集团则是由安庆人民广播电台、安徽电台农村广播、中央电台中国之声和安徽电台经济广播等电台构成，它们之间的竞争就激烈的多了。
中午12:00-14:59，该时段的电台竞争相对早上激烈，但整体收听率却比早上要低。该时段的竞争主要是在安徽电台新闻综合广播、安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播、芜湖经济广播电台和黄山人民广播电台之间展开。
晚上18:00-22:59是皖南地区全天电台竞争最为激烈和混乱的时段，在该时段，虽然安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播仍然保持着自己的收听优势，但已经不那么明显，而且收听率也是全天最低的。同时在这一时段，安庆人民广播电台、中央电台中国之声和安徽电台农村广播也有着一定的市场份额。
4.0%
皖南地区主要电台的收听率
3.5%
3.0%
2.5%
2.0%
1.5%
1.0%
0.5%
皖中地区（主要包括合肥和淮南地区）
在皖中地区，电台竞争主要是在安徽电台和合肥电台之间进行。其中安徽电台的整体听众占有率接近60%。而合肥电台的整体听众占有率也接近30%。除此之外，中央电台和皖南周边地区的电台与地方电台也有一些听众收听。
皖南地区主要电台的占有率
0%
10%20%30%40%50%60%
6:00
7:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播安徽电台生活广播
安徽电台交通广播安徽电台农村广播安庆人民广播电台芜湖人民广播电台芜湖经济广播电台黄山人民广播电台
中央电台中国之声
安庆交通广播电台
各电台在皖中地区的市场份额
五频率热斗正酣，安徽台轻微领先
在皖中地区，听众最多的电台是安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播。其次是安徽电台新闻综合广播、合肥电台文艺台和合肥电台故事频道，这些频道的收听率基本都在0.5%以上。相对来说，皖中地区的电台竞争是比较激烈的，安徽电台系列频道与合肥电台系列频道斗得是难分难解，没有哪个电台可以说掌握了绝对的收听优势。
六国大混战，无人能称王
皖中地区广播市场的竞争是非常激烈的，基本上呈现出一幅混战的情景。其中安徽电台音乐广播、安徽电台交通广播和安徽电台新闻广播有着轻微的收听优势。其中安徽电台交通广播在中午12:00以前以及傍晚17:30－18:59拥有比较高的收听率与占有率。新闻综合广播竞争力最强的时段是在早上7:00以前、中午12:00左右、下午15:00－15:59与晚上19:00－19:59。而安徽音乐广播竞争力最强的时段是在上午10:00左右、下午17:00以及晚上20:00以后。
而合肥电台文艺台竞争力最强的时段是在早上7:00-8:59、中午11:00－11:59与晚上20:00－21:59。合肥电台故事频道竞争力最强的时段是在早上9:00-9:59、中午12:00前后与下午14:00－15:59和晚上21:00前后。中央电台中国之声竞争力最强的时段是在早上7:00-8:59。基本上每个频道都有着能独占鳌头的时段，因此可以说皖中的电台竞争
是一场大混战。
3.5%
皖中地区主要电台的收听率
3.0%
2.5%
2.0%
1.5%
1.0%
0.5%
0.0%
6:007:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播
安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播
合肥电台人民台合肥电台文艺台合肥电台交通台
合肥电台故事频道中央电台中国之声
60%
皖中地区主要电台的占有率
50%
40%
30%
20%
10%
0%
6:007:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播
安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播
合肥地区
合肥作为安徽的省会，其广播市场是相当重要的。占领这个市场，对电台来说有着很大的意义。在合肥地区，安徽电台系列频率虽然仍然占据了一半的市场份额。但是合肥电台也占据了将近40%的市场，形成了明显的两极对抗。
各电台在合肥地区的市场份额
两雄相争，胜负难料
在合肥地区，听众最多的电台是安徽电台音乐广播与合肥电台故事频道。其次是安徽电台交通广播和合肥电台交通台。这几个频道的平均收听率都在0.5%以上，而且都比较接近。
现阶段，合肥地区的主要竞争都是在安徽电台各频道和合肥电台各频道间展开。从整体上看，安徽电台略占上风一些，但优势非常微弱。至于中央台的两个频道和其他几个地方电台的市场分额就更小了。
早午晚三大高峰——皖北地区主要电台竞争情况
合肥地区听众收听广播的态度还是比较稳定的，其中在白天有两个较高的收听高峰，而晚上的收听高峰则相对要低一些了。同时，合肥地区电台的竞争已经接近白热化，任何电台只要稍有放松，就很容易被其他竞争对手所超越。
早上6:00-9:59。这是合肥地区每天第一个收听高峰，各频率收听率的最高点大概会出现在7:00前后。在这一时段中，只有安徽电台新闻综合广播在8:00前的优势最为明显，其次是安徽电台交通广播、合肥电台交通台和安徽电台音乐广播，但它们也不可避免的被卷入混战中。
中午11:00-13:59是合肥地区全天的第二个收听高峰。在该时段，收听情况最好的电台是合肥电台故事频道、安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播，这三个频率的优势还是比较明显的。尤其是合肥电台故事频道和安徽电台音乐广播更是大幅领先。
17:00以后，17:00以后是合肥地区全天电台竞争最激烈的时段，这个时段电台的整体收听率与早上和中午差别不大，但最高收听率则要低一些。在整个晚上，合肥地区听众收听广播的热情都比较高，在很多地方都会出现的22:00以后收听率急剧下降的现象在并没有出现。总的来说，在晚上合肥地区很多电台的收听情况都比较接近，其中合肥电台故事频道和安徽电台音乐广播的优势要略大一些。
2.50%
合肥主要电台的收听率
2.00%
五、城市和农村广播市场竞争状况差异
从主要电台在城市和农村的市场份额来看，大部分电台都只把精力集中在城市，这些电台的节目都只是为城市听众而设置，忽略了农村听众的需求。如此一来，既放弃了农村广播市场，也导致了城市广播市场的过度竞争。
从安徽省各主要电台的情况来看，只有安徽电台在农村的市场份额要比城市大，这与安徽电台有专门的对农广播和专门为农民所设置的节目有着密切的关系。再加上目前
合肥主要电台的占有率
0%
5%10%15%20%25%30%35%40%6:00
7:309:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30
安徽播电台新闻综合广播安徽电台经济广播安徽电台音乐广播安徽电台生活广播安徽电台交通广播安徽电台农村广播合肥电台人民台合肥电台文艺台合肥电台交通台
合肥电台故事频道
中央电台中国之声
农村广播市场还处在开发阶段，电台的竞争还不太激烈，安徽电台的这些举动已经在农村地区打下了比较广泛的群众基础，对其今后的发展将会有着很大的帮助。
兼收并蓄，安徽电台农村城市两不误
无论是城市还是农村的广播市场中，安徽电台都占有了最大的市场份额，是安徽地区平均收听率和平均占有率最高的电台。无论是在农村还是城市，平均收听率和平均占有率排在前三位的基本上都是安徽电台的新闻综合广播、音乐广播和交通广播。
不过城市与农村比较，还是有着一些差异的。首先，在城市中，电台频率间平均收听率和平均占有率的差距比农村小，这说明城市的广播市场竞争比农村激烈。
其次，节目的设置对电台在城市和农村的收听率影响很大。例如在安徽电台系列频道中，农村广播由于拥有专门设置的对农节目，因此在农村的收听情况明显比城市的好。而生活广播和经济广播在城市的收听情况明显比农村好，这说明这两个频率的节目更符合城市听众的口味。至于安徽电台的新闻综合广播、音乐广播、交通广播在农村的平均收听率和平均占有率也都比较高，说明这些频率的节目也较受农村听众的欢迎。
安徽主要电台在城市的平均收听率和平均占有率
0%20%40%60%80%
地方电台中央电台
合肥电台
安徽电台
《2010年度中国传媒产业发展报告》发布 过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一个新的拐点？形态方面，新的移动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟只是尝试，还是一种可以预见的趋势？ 1月15日，阳光中国·2010传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、暨南大学、中国政法大学等7 所高校新闻院系联办。年会上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《2010年度中国传媒产业发展报告》，试图从大量数据和媒体2010年的各种探索入手，探析产业结构如何构架以及传统媒体将会怎样发展。 【发展现状】 报纸 我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长 2.01%。 近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。 在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6% ，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。 期刊
企业市场竞争策略Last revision on 21 December 2020
企业市场竞争策划 在国内市场激烈竞争的条件下，一个企业若要确保现有的地位，又要图谋将来的发展，则必须设法拿出比竞争对手更优秀的产品。您的企业也不愿生产出，消费者并不关注的产品吧如果是，那么就听听我的建议。关于整体的策划细则，就从一个小故事开始谈及吧！ 有一个农夫，他每天辛苦耕种自己的几亩地，却仍得不到三顿温饱。一天，他的一个富亲戚送给他三只会下蛋的母鸡‘鸡老大、鸡老二和鸡老三’，他的生活便由此改变了。一只鸡一天可以下6个蛋，一个鸡蛋可以卖元，那么他一天的收入就是元，这笔收入不仅可以解决他的温饱，还有点盈余。他每天的工作变得轻松了，就是照料好他的鸡和顺带种植少许的蔬菜瓜果。农夫过了一段舒适的生活，但一件奇怪的事情发生了，鸡老大不停在篱墙边走来走去，显得很焦躁不安，农夫想：反正你在我笼子里，跑不掉，因此也没去管它。第二天大早，鸡笼里一阵骚动，随后在一新的墙洞边留下了几滴血和一撮鸡毛,鸡老大不见了，“也许是给什么东西叼走了吧，”农夫看到这个情况后安慰到：“每天的盈余是没了，但还可以解决温饱”。几天后，鸡老二开始不停的啄食盆，显得很难受的样子，三天后，鸡老二也死了，就死在堆得满满的饭盆边。农夫的情绪一下降到了低点，最后他下了个决定，一把刀子摆在了鸡老三的脖子上，说是迟那是快，鸡老三的脖子立刻血如雨下。鸡老三闪动着它那半开半闭的眼睛说到：“主人，你真的错了，鸡老大哪天在篱墙边不停走动，是因为有只黄鼠狼（竞争者）在外面打洞，只要你赶走黄鼠狼，补一补篱墙，悲剧也就不可能发生；鸡老二不停的啄食盆是因为你那几天心情不好，又忙着照料你的蔬菜瓜果（非主营业务），在给的谷子里有太多沙石（产品质量太差），难以下咽，所
2018-2019-中国新闻事业发展报告（201X年）word版本 本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！ == 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ == 中国新闻事业发展报告（201X年） 中华全国新闻工作者协会(中国记协)5月31日通过官方的网站正式发布《中国新闻事业发展报告(201X年)》。 这是中国记协第三次发布关于中国新闻事业发展总体情况的报告。 201X年，面对媒体格局和媒介生态环境的深刻变化，中国新闻媒体深化 改革、锐意进取，传统媒体与新兴媒体深度融合，新闻媒体综合实力和影响力 不断增强，新闻队伍建设扎实推进，中国的新闻事业焕发出蓬勃生机。 为全面反映中国新闻事业发展现状，中国记协会同国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室等部门，联合编写了《中国新闻事业发展报告(201X 年)》。 报告分“前言”“新闻从业环境”“媒体转型及融合发展”“新兴媒体发展”“权益保护和职业道德建设”“对外交流合作”等部分，对201X年中国 新闻事业发展状况进行了全面介绍。 报告强调，中国共产党和我国政府的大力支持、传媒产业和传播技术的快 速发展、行业组织和新闻媒体的奋力进取，为中国新闻媒体和新闻记者创造了 积极健康、充满活力的发展环境。 报告指出，媒体融合发展依然是201X年中国媒体发展的主题，一批形态 多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和 传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体 系和媒体格局正在形成。 中央和地方媒体加快了传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”的速度。
2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告 安徽位于中国华东地区，全省总面积近14万平方公里，人口6228万，其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一，农业经济在全国居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP 达到4813亿，城乡居民人均收入为4178.05元。2005年度农民人均纯收入达到2641元。 一、安徽广播市场前景广阔，大有可为 在安徽地区，广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看，安徽广播听众现实听众有上升的趋势。2005年安徽省的广播接触率是62.7%，比去年增长了10%，现实听众增多了几百万。 广播接触率逐年增长 安徽省作为一个农业大省，有着广大的农村地区和数量巨大的农民，这对广播发展有着极大的优势。从目前安徽全省的媒体竞争情况来看，电视、广播、报纸仍然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外，其他几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。 安徽各类媒体接触情况 互联网杂志报纸广播电视
城市广播发展迅速，农村听众资源丰富 调查显示，安徽城市广播接触率为63.0%，农村为62.1%，广播在城市的接触率比农村稍高。据推算，目前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量，可见安徽拥有丰富的听众资源，且发展潜力很大，农村广播市场尤其还有很大的挖掘空间。 青年听众成为听众主流 在安徽广播听众中，主要是以20－39岁的青年为主，该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右，相对来说也是比较高的。同时，由于山东是一个农业大省，所以农民听众的比例是最高的，其次是学生和个体户等职业者。 全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众 定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人口，城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。 安徽听众的职业 司机 公司职员 专业人员服务业人员工人 失业/下岗/无工作 退休人员 学生个体户 农民安徽广播听12－19岁 11.4% 60－69岁9.8% 50－59岁10.4% 20－29岁27.5% 30－39岁23.3% 40－49岁 众年龄分布
第一节市场竞争分析 竞争是自然界和经济社会的普遍规律。随着社会生产力的提高和科学技术的发展，社会供给能力得到了极大的增长。社会经济告别了供给短缺的现象，市场供求矛盾的主要方面由生产供应转为消费需求，生产供应转变为供给竞争。在这种环境中，具有竞争优势的企业才能成为满足市场需求的实际供应商，才能获得经营绩效。 消费需求是市场分析的基础和营销活动的对象，供应竞争则是市场分析的关键和取得经营绩效的唯一途径。越来越多的企业不仅重视对消费需求的研究、分析，同时也意识到竞争力的重要作用。实际上，离开了实际竞争能力，任何市场机会都不可能转化为企业的经营绩效。因此，竞争分析在市场分析中具有非常重要的地位。 一市场竞争的概念 所谓企业竞争，就是指在市场经济条件下，企业作为商品生 产者和经营者为了争取实现企业自身的经济利益．并获得有利的 产销条件而发生争夺、较量、对抗的经济关系。 市场竞争分析实质上是对竞争对手和自身实力的分析，分析的过程也就是—个“知己知彼”的认识过程． 1. 确认企业所处的产业竞争市场类型 市场竞争体现于各产业市场，体现于同类产品和服务的经营过程。具有明确主营业务的企业，其市场竞争集中在以产品和服务划分的行业领域。现代经济理论把市场竞争模式分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。在现实的社会经济中，完全的竞争市场
模式几乎不存在，完全垄断的时常模式仅限于极少数行业，大部分产业或行业基于垄断竞争或寡头垄断模式。基于不同的市场竞争模式，各企业的竞争分析存在差别。 2. 分析识别竞争者 一个公司成为一个企业实际的和潜在的竞争者范围是相当广泛的，但是在市场竞争中必须认准现有的竞争对手和潜在的竞争对手。判断的标准有： (1) 当其他企业以相似的价格向相同的用户提供类似的产品与服务时，企业就可以将 它视为竞争者； (2) 如果公司或企业实力雄厚，则可以更加广义地把凡是翻造经营相同产品和同类产品的企业都看成是自己的竞争者， (3) 那些提供相同局部产品(如零部件厂)也是竞争者； (4) 与本企业可能争夺原材料、资金的企业，同样是竞争者。 在市场竞争中的策略，在产品质量及服务、价格、销售渠道和促销手段等方面，本企业和竞争对手之间进行比较，判断各自有什么优势和劣势，从而可以改变自己的劣势，才能处于有利地位。3．分析判明对手的目标 在识别出主要竞争对手和他们的竞争策略之后，要进一步探索、断定竞争对手的目标，也就是竞争者在市场上追求什么；他们的行为推动力是什么。企业在市场上追求的目标是很广泛的，尽量获取最大的经济利益(利润)是一个基本目标，围绕着这个基本目标，可以
真功夫的竞争态势分析（swot分析） A．优势（strengths） 1．独特的品牌个性——追求营养 在中国，麦当劳肯德基等西式快餐店凭借与生俱来的西方强势文化在中国扎根，许多中国人在观念上认为只要是源自西方的东西都是身份和品位的象征，再加上一系列标准化的运营，西式快餐已经深受儿童和年轻人的青睐。但“真功夫”成功抓住了洋快餐的软肋，那就是油炸食品严重危害着人们的健康。真功夫以“营养还是蒸的好”为口号，大举宣传“营养快餐”的理念，洋快餐主食以高蛋白，高脂肪、高热量为特点并含有大量调味料、低纤维的食物、和较多的人工添加剂，而小吃和饮料则是以高糖、高盐和多味精为主。相反，人体所必需的纤维素、维生素和矿物质则很少，多吃对人的健康很不利，特别是对正在发育期的青少年儿童和处于发病高危年龄的老年人，应尽量避免摄入过多这样的“高能食品”，相比之下中式快餐则采用中国传统的烹饪方法（蒸工艺），大多有着较为合理的营养和膳食搭配，与目前流行的“绿色，天然，健康”的饮食追求十分契合，填补快餐市场上的空白诉求点，开拓了新的市场。所以“真功夫”以此作为自己的核心竞争力，具有相当的优势。 2．合理的价格
洋式快餐的价格普遍高昂，某些经过经过精装修的门店可能价格更不能为大众接受，对于一个还在全面奔小康的有着14亿人口的大国来说，价格相对低廉的“真功夫”就具有了很大的市场优势。 3．标准化的经营体系 现代文明赋予当代快餐经营新的定义：标准化、工业化、规模化。众所周知，中餐文化博大精神，中式烹饪既耗材又耗时，其口味很容易受到厨师手艺的影响，就像世界上不可能有两片相同的树叶一样，即使是出自同一个厨师的两道相同的菜在味道上也可能有差异，这违背了快餐行业中极为重要的省时和标准化的原则。“真功夫”是国内首家顺应时代要求，建立起中式快餐业现代化后勤生产、烹制设备及餐厅员工操作的三大标准化运营体系的中式快餐企业。其以“蒸”为主要工艺的模式驱动了价值链的标准化，其独创的“电脑程控蒸汽柜”保证了产品品质和营养。“真功夫”还分别在华南、华东和华北建立了三家大型的物流配运中心，并在公司内部引入金蝶的信息系统，提升了管理效率，进一步保证了生产流程的标准化。另外，“真功夫”采取的是直营式的连锁经营。通过这一系列的标准化运营体系，“真功夫”优化了资源配置，提高市场占有率，强化品牌形象，最终也实现品牌的规模经济效益。 B．劣势（weaknesses） 1．缺乏高水准的企业形象 凡是到过麦当劳的消费者，无论走到天涯海角，只要你看到路边那
新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向
用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉
企业市场竞争策划 在国内市场激烈竞争的条件下，一个企业若要确保现有的地位，又要图谋将来的发展，则必须设法拿出比竞争对手更优秀的产品。您的企业也不愿生产出，消费者并不关注的产品吧？如果是，那么就听听我的建议。关于整体的策划细则，就从一个小故事开始谈及吧！ 有一个农夫，他每天辛苦耕种自己的几亩地，却仍得不到三顿温饱。一天，他的一个富亲戚送给他三只会下蛋的母鸡‘鸡老大、鸡老二和鸡老三’，他的生活便由此改变了。一只鸡一天可以下6个蛋，一个鸡蛋可以卖元，那么他一天的收入就是元，这笔收入不仅可以解决他的温饱，还有点盈余。他每天的工作变得轻松了，就是照料好他的鸡和顺带种植少许的蔬菜瓜果。农夫过了一段舒适的生活，但一件奇怪的事情发生了，鸡老大不停在篱墙边走来走去，显得很焦躁不安，农夫想：反正你在我笼子里，跑不掉，因此也没去管它。第二天大早，鸡笼里一阵骚动，随后在一新的墙洞边留下了几滴血和一撮鸡毛,鸡老大不见了，“也许是给什么东西叼走了吧，”农夫看到这个情况后安慰到：“每天的盈余是没了，但还可以解决温饱”。几天后，鸡老二开始不停的啄食盆，显得很难受的样子，三天后，鸡老二也死了，就死在堆得满满的饭盆边。农夫的情绪一下降到了低点，最后他下了个决定，一把刀子摆在了鸡老三的脖子上，说是迟那是快，鸡老三的脖子立刻血如雨下。鸡老三闪动着它那半开半闭的眼睛说到：“主人，你真的错了，鸡老大哪天在篱墙边不停走动，是因为有只黄鼠狼（竞争者）在外面打洞，只要你赶走黄鼠狼，补一补篱墙，悲剧也就不可能发生；鸡老二不停的啄食盆是因为你那几天心情不好，又忙着照料你的蔬菜瓜果（非主营业务），在给的谷子里有太多沙石（产品质量太差），难以下咽，所以也它永远的离开了你；今天你杀了我，也许可以过几天好日子，不过，如果你发现了前面的问题，即时改正，要知道我每天不只可以下6个蛋”。农夫惊讶的问到：“你会说话吗？为什么不早说呢？”“因为你..从来就...没问过我（缺乏沟通）”，鸡老三说完最后一句话就死掉了。 这个故事说出了企业在市场竞争中的三个大问题和一个隐含问题：竞争者和替代者的蚕食；员工服务或产品质量不符合客户需求；客户需求和企业生产导向缺乏渠道沟通；企业主营业务和非主营业务比例不明确。此外，本人认为还有一大问题是企业发展应该关注的，请看下图： ①产品的成熟期 ②老产品的稳 ③老产品的衰 ④老产品的消 ①②③④（竞争型企业产品生命周期循环图一） 利润和市场需求A B 产品生命周期 （没落型企业产品生命周期循环图二）在这两个图里，A线利润和市场需求是成正比的，他们随着B线产品生命周期的变化而变化，而成本线是企业运营成本的综合，包括：采购成本，生产成本，财务成本，营销成本，人力成本·····，一旦A线低于成本线，企业的就会出现亏损，这也就是许多中小型企业总是说资金不足，没地方贷款，营销人员素质不高，市场占有率总上不去。从图一看①阶段，是企业全盈利时期，此时期企业没有老产品衰落的影响，也没有新产品研发费用的成本提高。第②阶段
竞争态势矩阵 竞争态势矩阵（Competitive Profile Matrix，CPM矩阵） 竞争态势矩阵(CPM矩阵) 竞争态势矩阵（Competitive Profile Matrix，CPM矩阵）用于确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战略地位，以及主要竞争对手的特定优势与弱点。CPM矩阵与EFE矩阵的权重和总加权分数的涵义相同。编制矩阵的方法也一样。但是，CPM矩阵中的因素包括外部和内部两个方面的问题，评分则表示优势和弱点。 竞争态势矩阵的分析步骤 1.确定行业竞争的关键因素； 2.根据每个因素对在该行业中成功经营的相对重要程度，确定每个因素的权重，权重和为1； 3.筛选出关键竞争对手，按每个因素对企业进行平分，分析各自的优势所在和优势大小； 4.将各评价值与相应的权重相乘，得出各竞争者各因素的加权平分值； 5.加总得到企业的总加权分，在总体上判断企业的竞争力； CPM与EFE之间区别 ?CPM中的关键因素更为笼统，它们不包括具体的或实际的数据，而且可能集中于内部问题； ?CPM中的因素不像EFE中的那样划分为机会与威胁两类； 在CPM中，竞争公司的评分和总加权分数可以与被分析公司的相应指标相比较，这一
比较分析可提供重要的内部战略信息。 下表是一个简单的CPM矩阵实例： 被分析的公司竞争对手1 竞争对手2 关键因素权重 评分加权分数评分加权分数评分加权分数 市场份额0.2 3 0.6 2 0.4 2 0.4 价格竞争力0.2 1 0.2 4 0.8 1 0.2 财务状况0.4 2 0.8 1 0.4 4 1.6 产品质量0.1 4 0.4 3 0.3 3 0.3 用户忠诚度0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3 总计 1.0 2.3 2.2 2.8 评分值涵义：1＝弱，2＝次弱，3＝次强，4＝强。 为了简化这里仅包括五个因素，这比实际矩阵中的因素要少得多。 在这个实例中，财务状况被当作最为重要的关键因素。 竞争态势矩阵案例分析 案例一:B公司应用竞争态势矩阵确定贵阳分公司的竞争态势分析[1] 用竞争态势矩阵来分析省级区域市场的分公司外部竞争态势，分析分公司在区域市场上所面临的竞争状况。 CPM(竞争态势矩阵)中的权重和总加权分数涵义相同，但是CPM中的因素包括内部和外部两方面的问题，评分则表示优势与弱点。在此，我们定义4：强；3=次强；2=弱；1=次弱。 首先，我们先来定义决定各品牌在区域市场上竞争态势的关键因素：。 (1)广告。在区域市场竞争态势矩阵中，广告这一关键因素指的是某一品牌的分公司在该区域市场上，所有广告的投放量，包括各种媒体广告、户外广告、软文广告、车体站牌广告等。 (2)产品质量。它涉及各品牌手机的产品力的强弱。 (3)价格竞争力。它反映的是各品牌在区域市场上价格竞争优势的强弱程度。 (4)分公司对市场的管理控制能力。它指的是各品牌的分公司对所辖区域市场中的各级经销商、市场零售价格、渠道价格体系、市场秩序的控制能力。 (5)分公司对渠道规划设计的合理性。它指的是为了充分把握区域市场内出现的市场机会，分公司能否根据区域市场的特点，合理规划设计渠道的能力。 (6)渠道成员的忠诚度。 它指各级经销商对所经销品牌的忠诚度、认可程度。 (7)顾客忠诚度。 (8)顾客满意度。 (9)渠道库存的合理性。它指的是各级经销商库存量的合理性。合理库存量指的是一区域市场上的经销商，为了避免出现断货现象而必须的库存量。 (10)库存机型构成结构的合理性。它指的是各级经销商的库存中，各机型的相对构成比例的合理性。例如，在省包商的库存中若滞销机型占了80％，而畅销机型只占20％。 这就出现库存问题了：即好卖的货进不来，不好卖的货积压在渠道中，这对销量的影响极大。 (11)市场占有率。 (12)零售商的上柜率。B公司的零售商上柜率指的是在某一区域内，经销B公司手机产
网络新闻和新媒体研究 一、网络新闻和新媒体研究 二、新媒体传播 三、个案探讨 四、研究选题和论文框架 一、网络新闻和新媒体研究 （一）总体说明 （二）研究的学术基础和内容框架 （一）总体说明 课程目的： 1）和大家一起探讨和讨论网络新闻传播问题；2）帮助大家找研究题目；3）介绍比较规范的研究规则和论文样式。 人民网现在传媒大学设立面向学生<本科和研究生）的网络新闻和传播优秀论文评选，每年一次，大约是6月截止，去年举行了第一届，今年是第二届。希望大家也能参加。 课程范围： 课程名称是“网络新闻和新媒体研究”。国外的新媒体研究范围极广，我们的大致覆盖新闻学、传播学和网络新媒体研究三大部分和领域，其中核心领域和关注焦点是新闻传播。在网络和新媒体研究中，不可避免会涉及跨领域和许多更广泛的问题，但是希望大家还是要注意与新闻传播的关联和侧重。 我们课程的重点阅读也在新闻学、传播学和网络传播等方面，希望大家重视。一些同学是跨专业的学习背景，原本接触这些内容不多，觉得进入和熟悉有难度，不知如何下手。我的建议就是：大家要读新闻学、传播学的基本书目，要具备这些领域的基本知识和背景情况，然后在进入网络传播和新媒体研究时，就会有依凭和联想。知识和阅读相对有欠缺的同学，希望抓紧补课。 课程书单： ——指定教科书： 邓炘炘著《网络新闻编辑》， 北京：中国广播电视出版社，2005年版
金梦玉编著《网络新闻实务》， 北京：北京广播学院出版社，2001年版 ——课程推荐的其他阅读书籍： -- 鲁曙明洪浚浩主编《传播学》，中国人民大学出版社，2007年版 -- [美]新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》，中国人民大学出版社，2004年中文版
传媒行业详细分析报告 【201X年09月】 一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济 转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。 1、经济转型、消费升级带来的长期机会 经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 20XX 年以来，不断出台推动文化产业发展的相关政策。201X 年11 月12 日三中全会落下帷幕，公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，在使市场在资源 配臵中起决定性作用深化经济体制改革，和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后，提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社 会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”。 人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 根据世界银行数据显示，继201X 年我国人均GDP 突破6000 美元之后，201X 年我国人均GDP 有望进一步提升至6629 美元，未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入
国家的关键时期，推动人均GDP 及人均收入持续增长是期间最大命题。 同时，从人口结构上来看，中国社会一方面80 后已成 消费主力、90 后正在快速崛起，另一方面也开始步入老龄 化阶段。年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。 2、行业处于快速成长期、相对成长优势 我们梳理了20XX 年以来传媒行业各细分领域的成长性，201X 年前三季度，虽然整体营业收入增速虽然有所下降，但净利润增速则有较大幅度增长，在细分行业中尤以电影动画板块最为突出，互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平；同时除广播电视外，其他各领域净利润增速均保持在20%以上。各细分领域毛利率基本保持稳定。 传媒行业与其他行业对比而言，成长性和毛利率水平均有较大优势。从营收增速水平来看，近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上，互联网 和电影动画更是在35%以上。净利润增速来看，除互联网领 域有一定波动外，新媒体均能保持。 中国传媒产业规模将超万亿元—— 201X中国传媒产业发展报告 4月19日，《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办 的“传媒发展论坛”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝
电视主题性新闻报道创新 与策划 宋发刚 5月电视新闻画面景别要求 汪亚 丽6月电视新闻画面摄像构图 宁金 波 7月 新闻稿件存在的常见问题 简析涂爱华 8月 观看央视系列深度报道新 闻片宋发刚 9月跟班学习记者授课 10月学习十八大精神 宋发 刚11月业务测试 熊崇 宝12月调研2013年工作思路 宋发 刚广播影视改革、 法规及业务管理、 广播影视发展战略探讨、 新媒体对广播影视发展的机遇与挑战、 媒体市场广告竞争态势及趋势分析、 新媒体业务对电台电视台媒体战略的影响等。 广播影视改革、法规及业务管理、 广播影视发展战略探讨、 新媒体对广播影视发展的机遇与挑战、
媒体市场广告竞争态势及趋势分析、 新媒体业务对电台电视台媒体战略的影响等。 二、广播电视宣传管理培训班 培训内容：中央和省委关于宣传工作的方针、政策、宣传工作动态、广播电视宣传管理业务及广播电视宣传创新、 视听新媒体业务等。 三、广播电视科技创新与应用研讨班 培训内容：广播影视科技创新与技术政策、 广播影视数字技术及业务新进展、 新媒体技术对广播影视的挑战与对策等。 培训内容：电影电视剧管理业务、 电影管理条例及电影相关法规、 广播影视节目制作管理政策与法规等。 培训内容： 品牌栏目发展方向、 品牌电视节目形态设计方法与创新管理策略、 电视栏目品牌化管理及运作的创新策略、 栏目策划能力的提升及团队文化建设、 品牌栏目管理和经营经验、中外电视栏目解析等。 后期制作流程、 非线性网络制作技术、 影视剪辑技巧、 国内外非编产品比较 、实用美学基础等。 培训 培训方式：与中国传媒大学合办。 七、电视摄像综合能力实践操作提高班 培训内容： 摄像基础与实践技术、 视听语言、 摄影造型艺术、 电视摄像实务 、电视照明、 电视录音、 影视鉴赏、 非线与编辑作品、 自拍作品点评等。 播音员主持人行为规范及形象设计等。 培训对象：市县电台电视台播音员主持人40人。
第六讲市场竞争分析与市场竞争战略 第一节 *市场竞争的基本性质分析 *企业应采取的基本战略描述 客户营销者竞争者 竞争者对市场供给、需求以及相互关系都有重要的影响。 市场竞争分析对于做好市场营销是非常必要的。 可参考教材第八章，菲利普.科特勒《竞争优势》、《竞争战略》 一、市场经济与市场竞争 1、市场竞争是市场经济发展的动力 没有竞争就没有市场经济的发展 承认竞争、敢于面向竞争、积极参与竞争、善于竞争 2、动力来源于市场竞争和市场差别 自然界的现象 人类社会的现象 利润也来源于差别 3、差别的多样性 市场差别效率差别效益差别收入差别 经营差别能力差别价值差别知识差别 信息差别时间差别空间差别资源差别 地位差别身份差别 4、市场竞争既承认差别，并必然会制造各种差别，差别就是市场发展动力，因为市场差别是市场利润的源泉。 5、市场垄断就是制造并保持市场差别，从而获取高额垄断利润。 6、市场竞争是市场经济体制的核心体制，维护正当市场竞争是完善市场经济体制的必然要 求。 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质 1、市场竞争的基本格局 关键变量： *竞争者的数量、规模 *
2、市场垄断的类型与性质 市场垄断行为是利用各种独特专有的市场优势资源（特权、物产、特长、特技、个性化…），故意制造并保持其与市场竞争对手之间的市场差别，以获取较大市场差别的市场垄断利润。从这个意义上讲，一定程度的垄断是市场经济发展的动力。 第二节 几种市场垄断形态： 自然资源型垄断——特权 技术型垄断——技术障碍 资本型垄断——资本障碍 行政型垄断——特权、关卡、专卖、专营 文化型垄断——品牌、理念、服务 第六讲第二节第2张15：30 3、维护正当市场竞争，反对不当市场竞争和市场垄断。 4、复关、入世与拆关。 要树立正确地市场竞争观念。 三、现代商战的基本形态 1、价格战 2、技术战 3、广告战 4、促销战 5、公关战 6、品牌战 7、服务战 8、质量战 9、人才战 10、包装战 四、市场竞争的基本模式 1、效率主导型 ——资本规模、生产效率 效率与成本优先 ——营销效率 2、水平主导型 ——经营与创新 水平优先 ——管理水平、技术水平、制造水平、营销水平 3、速度主导型
媒体调研报告2篇 导读：本文是关于媒体调研报告2篇，希望能帮助到您！ 阳慧芬 时间： XX年1月20日—XX年2月20日。 对象：xx市市普通市民、媒体内部工作人员、教育事业工作者 方法：主要借助于网络查找来了解相关媒体的主要情况也采用了电话、qq的采访方式询问相关受众，其中最重要的是通过面对面的方式随机询问了普通群众。 过程：由于受相关条件限制而无法与内部工作人员进行面对面的深度采访，只是通过内部贴吧进行了简单提问。而一些通过面对面采访的普通市民多半都不了解情况，当然也有少数人是相关媒体的忠实受众，从他们那里进一步了解到各媒体的主要情况。虽然过程比较困难，最后的成果也不是非常满意，但总体而言是收获颇多。 调研报告： 一、报纸 1.xx日报 发行周期：每日报 创办时间：1958.年4月.1.日 受众对象：xx市政府工作人员、xx市普通群众 主要栏目：新闻宣传、广告经营、新闻旅游和文化经营开发 形象定位：坚决贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx
两个文明建设提供良好的舆论环境。 主办单位：中共xx市委 对报纸的分析情况：由于受经济发展和教育发展的局限，它们的发展都局限于xx市内，甚至只有少数当地群众对该报纸微有了解。虽然是强调贯彻执行党的路线、方针、政策，为广大读者提供政治、经济、科学文化及社会生活其他方面的新闻和信息，为加强和促进xx两个文明建设提供良好的舆论环境。但最后所取得的成效并不明显，它们的内容并不是人民群众喜闻乐见的大众文化，一些贴近人民生活、反映基层群众生活问题并没有在此显现出来 二、广播 xx广播电台 创办时间：XX年4月1日 网址：xx电台频道 频率：fmxx6 受众对象：xx市普通群众 主要栏目：芒果radioxx之声 xx交通广播电台音乐 形象定位：获取知识、娱乐生活 对广播的分析情况：彰显xx地方特色，讲求互动，但由于设备和技术人员 的缺乏，被受众接受程度有待提高。 三、电视台 xx电视台 创办时间：1985 年 网址：htp:/ww.
2019-中国新闻事业发展报告（201X年）-范文word版 本文部分内容来自网络整理所得，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即予以删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑修改文字！ == 中国新闻事业发展报告（201X年） 中华全国新闻工作者协会(中国记协)5月31日通过官方的网站正式发布《中国新闻事业发展报告(201X年)》。 这是中国记协第三次发布关于中国新闻事业发展总体情况的报告。 201X年，面对媒体格局和媒介生态环境的深刻变化，中国新闻媒体深化 改革、锐意进取，传统媒体与新兴媒体深度融合，新闻媒体综合实力和影响力 不断增强，新闻队伍建设扎实推进，中国的新闻事业焕发出蓬勃生机。 为全面反映中国新闻事业发展现状，中国记协会同国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室等部门，联合编写了《中国新闻事业发展报告(201X 年)》。 报告分“前言”“新闻从业环境”“媒体转型及融合发展”“新兴媒体发展”“权益保护和职业道德建设”“对外交流合作”等部分，对201X年中国 新闻事业发展状况进行了全面介绍。 报告强调，中国共产党和我国政府的大力支持、传媒产业和传播技术的快 速发展、行业组织和新闻媒体的奋力进取，为中国新闻媒体和新闻记者创造了 积极健康、充满活力的发展环境。 报告指出，媒体融合发展依然是201X年中国媒体发展的主题，一批形态 多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和 传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体 系和媒体格局正在形成。 中央和地方媒体加快了传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”的速度。
麦当劳市场竞争态势分析报告 一、市场竞争态势分析 在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。 WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；CD则是目前数量最多的速食连锁店。 二、市场定位 A.麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。 B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。 C.比萨的市场优势是，它是全家的快餐伙伴，以家庭成员为主要服务对象。 D.WA的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。 E.CD以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。 三、行销定位策略 行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动，包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营，呈现竞争白热化的市场态势，在这多变的市场与竞争激烈的环境中，惟有建立强而有力的行销定位策略，才能找出一条生存与发展的市场空间。 目标市场：根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其最常用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中，又以“年龄”与“职业”最常被应用；西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数；中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由4—30岁男、女性），比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。WA与CD则定位在学生族与上班族的市场客层。 市场定位：A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。B.比萨：以高品质、高价位的定位，希望带给消费者的印象是产品比竞争者较好，价格比竞争者较贵。 C.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。 D.CD：定位与强调提供上班族“快速、简便”的用餐环境。 E.WA：定位于中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来满足消费者多样化的需求。 由以上分析，可看出各连锁店在市场定位上的做法均倾向于塑造“吸引目标客层的舒适用餐”印象诉求的定位策略。其中，西式业者的策略多秉承授权母公司的原有风格，中式业者则积极在塑造自己的魅力与独特风格。 四、行销组合策略 商品定位：西式快餐业者，推广的重点都在小孩的需求层面，一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。以下即为行销新趋势：1.快餐业经营者会针对市场的反应来修订行销策略。2.以往快餐市场的主要目标顾客群为学生和上班族，而今天，随着许多妇女与小孩的加入，快餐业更加显得活泼和多元化，使经营者有更多的市场机会来把握，同时也对快餐业的经营提出了相应的挑战，快餐业应专门对新的顾客群进行经营定位，以适应他们新的不断变化的需求。因此，快餐业有三大主要目标市场：上班族市场、学生市场、家庭组员市场（以家庭为消费单位）。 商品策略：商品策略是根据行销定位策略所选定的区隔市场，提供符合该区隔市场需求的商品。餐饮业属于零售服务业的领域，因此，在进行商品组合与商品企划时，有下列各要
第一部分媒体调研 一、调研目的 近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。 二、调研项目 1、广播：广播广告 广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。 ⑴宁夏交通广播 频率：FM98.4 覆盖范围：宁夏全区 收听人群：出租车司机、私家车主、乘客； 媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； ⑵银川交通音乐广播 频率：FM100.6 覆盖范围：银川市及周边地区；
收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）； 媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放； 两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。 二、报纸：报花 报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。 ⑴新消息报 发行量：140,000份/期 阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）； 广告规格：头版，3cm*4cm； 价格：100元/cm2，1200元/期；
2014年中国传媒产业发展报告 文/崔保国 何丹嵋 互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变传媒产业规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政治与社会结构产生潜移默化的影响。仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，终引起全球传媒生态的风起云涌。2014年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合体系。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。 2014年中国传媒业发展概况 2014年的中国传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。从宏观层面看，党的十八大以来，我国的政治、经济、社会各个领域呈现崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年全国国民生产总值（GDP）达63.64万 亿，同比增长7.4%。特别是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业已成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元人民币，首次超过万亿大关，较上年同比增长15.8%（如图1）。 随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP 增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍 图1 2005—2014年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率 传媒产业发展已经超出原有的发展框架，对传媒业的研究需要更开阔、更高远的视角，将其置于全球化发展格局中，置于跨行业、跨领域的产业融合中，探寻和把握中国传媒的形 态、业态、生态以及动态发展。