2016-2022年中国网络购物行业发展格局现状及十三五发展定位分析报
告
中国报告网
2016-2022年中国网络购物行业发展格局现状及十三五发展定位分析报告
?【报告来源】中国报告网—https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,
?【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析
?【出版日期】2016
?【交付方式】Email电子版/特快专递
?【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元
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?中国报告网发布的《2016-2022年中国网络购物行业发展格局现状及十三五发展定位分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大
量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、
正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海
关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本
行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏
观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投
资公司及有关部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，
规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策
依据之一。本报告是为了了解行业以及对本行业进行投资不可或
缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来
自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调
研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证
券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章：中国网络购物行业发展综述
1.1 网络购物行业相关概述
1.1.1 网络购物概念及定义
1.1.2 网络购物运营模式简介
1.1.3 网络购物特点分析
1.1.4 网络购物操作流程简述
1.2 网络购物行业政策环境分析
1.2.1 网络购物行业相关政策及动向
（1）《关于网上交易的指导意见（暂行）》
（2）《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》
（3）《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》
（4）《关于加强银行卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知》（5）《非金融机构支付服务管理办法》
1.2.2 网络购物行业发展规划
1.3 网络购物行业经济环境分析
1.3.1 国际宏观经济环境分析
1.3.2 国内宏观经济环境分析
1.3.3 宏观经济对行业发展的影响分析
1.4 网络购物行业消费环境分析
1.4.1 居民收入支出水平分析
1.4.2 居民消费结构分析
1.4.3 居民销售方式分析
1.4.4 居民消费信心分析
第二章：中国网络购物行业支撑产业发展状况分析
2.1 互联网行业
2.1.1 互联网行业发展现状
（1）网民规模
（2）网民结构特征
2.1.2 互联网基础资源
（1）基础资源概述
（2）IP地址
（3）域名
（4）网站
（5）网页
（6）网络速度
（7）网络国际出口带宽
2.1.3 接入方式
（1）上网设备
（2）上网地点
（3）上网时间
2.1.4 网民网络应用行为
（1）信息获取
（2）商务交易
（3）交流沟通
（4）网络娱乐
2.1.5 手机上网行为分析
（1）手机上网应用行为
（2）手机网民结构特征
2.2 物流行业
2.2.1 物流行业发展情况分析
（1）物流总额增幅及构成情况
（2）物流固定资产投资及增长情况
（3）物流企业经营与效益情况分析
2.2.2 快递服务产业发展情况分析
（1）中国快递服务业发展概况
（2）中国快递服务业运行情况
2.2.3 网络购物物流网建设情况
（1）网络购物快递企业规模
（2）网络购物快递营收规模
2.2.4 物流配送能力对电子商务企业影响分析2.2.5 网络购物行业物流配送体系发展分析2.2.6 网络购物流配送体系发展趋势分析
2.3 即时通讯与社交网络行业
2.3.1 即时通讯行业发展现状
（1）用户规模
（2）帐号规模
（3）竞争现状
（4）发展趋势
2.3.2 社交网络行业发展现状
（1）社交网站产业市场规模
（2）社交网站用户规模统计
（3）社交网站平台化特征
2.4 网上支付
2.4.1 网上支付行业发展概况
2.4.2 网上支付交易规模分析
2.4.3 网上支付平台支付模式
（1）网关型支付模式
（2）信用但保型支付模式
（3）支付模式对比
（4）第三方支付企业与银行的利益冲突2.4.4 网上支付主要认证体系发展分析（1）网上银行
1）网上银行市场发展分析
2）网上银行用户分析
3）网上银行市场发展趋势
（2）支付宝
1）支付宝市场发展分析
2）支付宝用户分析
3）支付宝市场发展趋势
（3）财付通
1）财付通市场发展分析
2）财付通用户分析
3）财付通市场发展趋势
（4）快钱
1）快钱市场发展分析
2）快钱用户分析
3）快钱市场发展趋势
（5）CHINAPAY
1）CHINAPAY市场发展分析
2）CHINAPAY用户分析
3）CHINAPAY市场发展趋势
2.4.5 网上支付行业发展趋势及前景预测
第三章：全球网络购物行业发展状况分析
3.1 国际网络购物行业发展分析
3.1.1 国际网络购物行业发展概况
3.1.2 国际网络购物行业市场规模分析
3.1.3 国际网络购物行业市场竞争格局分析
3.1.4 国际网络购物行业主流国家和地区发展状况
（1）美国网络购物行业发展分析
1）美国网络购物行业制度建设
2）美国网络购物行业消费情况
3）美国网络购物行业发展态势
（2）欧洲网络购物行业发展分析
1）欧洲网络购物行业制度建设
2）欧洲网络购物行业消费情况
3）欧洲网络购物行业发展态势
（3）日本网络购物行业发展分析
1）日本网络购物行业制度建设
2）日本网络购物行业消费情况
3）日本网络购物行业发展态势
3.1.5 国际网络购物行业成功经验借鉴3.1.6 国际网络购物行业发展趋势分析3.2 中国网络购物行业发展状况分析
3.2.1 中国网络购物行业发展规模分析（1）中国网络购物行业发展概况
（2）中国网络购物网站规模
（3）中国网络购物行业市场规模
3.2.2 中国网络购物行业运营模式分析（1）B2C网络购物模式
1）B2C网络购物模式概述
2）中国B2C网络购物市场发展状况分析
（2）C2C网络购物模式
1）C2C网络购物模式概述
2）中国C2C网络购物市场发展状况分析
3.2.3 中国网络购物行业竞争格局分析
3.2.4 中国网络购物行业发展趋势及前景预测
（1）中国网络购物行业发展趋势
（2）中国网络购物行业前景预测
3.3 中国网络团购行业发展现状及前景预测
3.3.1 网络团购的定义
3.3.2 网络团购的特征
3.3.3 网络团购的流程
3.3.4 网络团购的基本形态
3.3.5 网络团购主要平台模式分析
3.3.6 网络团购主要盈利模式分析
3.3.7 网络团购行业搜索情况分析
3.3.8 网络团购行业发展状况分析
3.3.9 中国网络团购行业发展趋势及前景预测
（1）中国网络团购行业发展趋势
（2）中国网络团购行业前景预测
第四章：中国网络购物行业产品市场分析
4.1 服装服饰、鞋帽箱包产品网络购物市场分析
4.1.1 我国服装服饰、鞋帽箱包行业市场规模分析
（1）我国服装服饰、鞋帽箱包市场产销情况
（2）我国服装服饰、鞋帽箱包市场品牌情况
4.1.2 我国服装服饰、鞋帽箱包市场销售渠道分析
4.1.3 我国服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场发展分析（1）服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模分析
（2）服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场品牌分析
（3）服装服饰、鞋帽箱包网络购物发展趋势
4.2 手机、数码及电器产品网络购物市场分析
4.2.1 我国手机、数码及电器产品市场规模分析
（1）我国手机、数码及电器产品市场产销情况
（2）我国手机、数码及电器产品品牌分析
4.2.2 我国手机、数码及电器产品市场销售渠道分析
4.2.3 我国手机、数码及电器产品网络购物市场发展分析（1）手机、数码及电器产品网络购物市场规模分析（2）手机、数码及电器产品网络购物市场产品分析（3）手机、数码及电器产品网络购物市场品牌分析（4）手机、数码及电器产品网络购物发展趋势
4.3 书籍、音像制品网络购物市场分析
4.3.1 我国书籍、音像制品市场规模分析
（1）我国书籍、音像制品市场产销情况
（2）我国书籍、音像制品市场品牌分析
4.3.2 我国书籍、音像制品市场销售渠道分析
4.3.3 我国书籍、音像制品网络购物市场发展分析（1）书籍、音像制品网络购物市场规模分析（2）书籍、音像制品网络购物市场产品分析（3）书籍、音像制品网络购物市场品牌分析（4）书籍、音像制品网络购物发展趋势
4.4 化妆品网络购物市场分析
4.4.1 我国化妆品市场规模分析
（1）我国化妆品市场产销情况
（2）我国化妆品市场品牌分析
4.4.2 我国化妆品市场销售渠道分析
4.4.3 我国化妆品网络购物市场发展分析
（1）化妆品网络购物市场规模分析
（2）化妆品网络购物市场产品分析
（3）化妆品网络购物市场品牌分析
（4）化妆品网络购物发展趋势
4.5 家居日用品网络购物市场分析
4.5.1 我国家居日用品市场发展分析
（1）我国家居日用品市场产销情况
（2）我国家居日用品市场品牌分析
4.5.2 我国家居日用品市场销售渠道分析
4.5.3 我国家居日用品网络购物市场发展分析（1）家居日用品网络购物市场产品分析
（2）家居日用品网络购物市场品牌分析
（3）家居日用品网络购物发展趋势
4.6 食品网络购物市场分析
4.6.1 我国食品市场发展分析
（1）我国食品市场产销情况
（2）我国食品市场品牌分析
4.6.2 我国食品销售渠道分析
4.6.3 我国食品市场发展分析
（1）食品网络购物市场产品分析
（2）食品网络购物市场品牌分析
（3）食品网络购物发展趋势
4.7 其他产品网络购物市场分析
4.7.1 玩具网络购物市场发展分析
4.7.2 母婴用品网络购物市场发展分析
4.7.3 出游旅行网络购物市场发展分析
4.7.4 医疗保健用品网络购物市场发展分析 第五章：中国网络购物行业平台构建分析
5.1 中国网络购物平台构建潜力分析
5.1.1 中国传统营销渠道分析
（1）中国传统营销渠道发展状况分析
（2）中国传统营销渠道存在的问题
5.1.2 中国网络购物平台优势分析
（1）领先的市场增长优势
1）中国社会零售市场规模分析
2）中国网络零售市场规模分析
3）中国网络零售总额占社会零售总额比重分析（2）广阔的网络覆盖优势
1）人员覆盖
2）地域覆盖
（3）优越的营销渠道优势
1）网络营销销售渠道的管理成本优势
2）网络营销销售渠道的结构优势
3）网络营销销售渠道的信息传播优势
5.2 中国网络购物用户群体研究
5.2.1 网络购物用户特征分析
（1）性别结构
（2）年龄结构
（3）学历结构
（4）职业结构
（5）收入结构
（6）城乡结构
5.2.2 网民网络购物行为研究
（1）购物网站品牌认知渠道
（2）商品浏览方式主要渠道
（3）人均网购金额和次数
（4）网购商品类别分析
（5）用户网购行为差异分析
5.3 中国网络购物平台构建主要影响因素5.3.1 网络购物行业物流配送体系
（1）中国网购物流配送构建方式分析
1）自建物流
1、电商企业自建物流的时机选择
2、电商企业自建物流的发展现状
2）外包物流
1、快递企业分类
2、各类快递企业特点
3）自建与外包物流对比分析
（2）网购物流配送经营案例分析
（3）构建网购物流配送体系相关建议
5.3.2 网络购物行业信息安全分析
（1）中国网络购物行业信息安全发展状况1）网络购物安全概念
2）网络购物的安全需求
3）网络购物的信息安全技术
4）网络购物信息安全中的其它问题
5）与网络购物安全有关的协议技术讨论
5.3.3 网络购物行业诚信体系分析
（1）网络购物信用的重要性及模式含义（2）网络购物行业诚信危机原因分析
1）社会原因
2）技术原因
（3）网络购物行业诚信危机应对策略
1）技术策略
2）管理策略
5.4 企业构建网络购物平台方式与建议分析5.4.1 企业构建网络购物平台必要性分析5.4.2 企业网络购物平台构建方式
（1）借助第三方平台
1）企业与第三方网购平台合作方式分析
2）企业借助第三方平台优劣势分析
3）国际网络购物第三方平台发展状况分析4）国内网络购物第三方平台发展状况分析5）网络购物第三方平台发展趋势与前景分析（2）建设独立的自有平台
1）网络购物自有平台建设方式分析
2）企业建立自有网购平台优劣势分析
3）国际网络购物自有平台建设情况分析
4）国内网络购物自有平台建设情况分析
5）网络购物自有平台发展趋势与前景分析
5.4.3 企业构建网络购物平台主要建议
第六章：中国网络购物行业领先网站发展分析
6.1 中国网络购物网站发展机会分析
6.2 中国网络购物网站发展威胁分析
6.2.1 中国网络购物行业领先网站经营情况分析
（1）苏宁易购
1）网站简介
2）网站经营状况分析
（2）中粮我买网
1）网站简介
2）网站经营状况分析
（3）李宁网上商城
1）网站简介
2）网站经营状况分析
（4）雄狮旅游网
1）网站简介
2）网站经营状况分析
（5）海尔网上商城
1）网站简介
2）网站经营状况分析
（6）银泰网
1）网站简介
2）网站经营状况分析（7）淘秀网
1）网站简介
2）网站经营状况分析（8）橡果国际
1）网站简介
2）网站经营状况分析（9）卓越亚马逊
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（10）当当网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析
（11）淘宝网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（12）拍拍网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（13）易趣网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（14）阿里巴巴
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（15）慧聪网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（16）直面订单网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（17）中国食品交易网1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（18）敦煌网
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（19）淘宝商城
1）网站简介
2）网站会员规模
3）网站主营业务分析4）网络营销策略
5）网站盈利模式
6）网站经营状况分析（20）京东商城
1）网站简介
2）网站会员规模
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
网络营销调研报告 一、实训目的 充分认识网络调研的容和作用；了解网络调研的程序和重点；尤其是网络调研的前期准备工作对整个网络调研的重要意义；掌握网络调研方法的应用；结合实际编写网络调研报告，达到所学知识的应用效果，培养实际业务能力。 二、实训容 1、以阿里巴巴为主要平台，综合搜索引擎等其他信息来源，就某一产品或市场收集有价值的信息： (1)充分了解该项产品在当今市场的最新动态及需求状况； 受原材料价格上涨等因素影响，今年前三季度公司利润率出现下滑，毛利率从去年的20.7%下降到17.7%，净利率从去年的 6.5%下降到5.9%。预期，利润率将从四季度起有所恢复。明年公司毛利率和净利率将在19%和6%以上。考虑到行业整体增速放缓，我们下调盈利预测，并将目标价格下调至24.00元，维持买入评级。 (2)充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况； (3)充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略； (4) 充分了解该项产品网络营销促销策略； 2、根据自己所选择的产品，绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。
3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销售围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。 4、设计该产品调研问卷（至少10个问题，文本形式）。 5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷，了解同学们对某产品的评价，也可以通过网络间接调研。注意收集必要的图表，让容更有说服力。 6、根据调研分析结果，以书面形式写出调研报告，容包括： （1）调研目的 （2）调研计划 （3）信息收集过程 （4）对收集的信息进行分析 （5）归纳结论 7、课题意向如下： （1）家用电器市场调查 （2）建材市场调查 （3）某品牌服装市场调查 （4）化妆品市场调查 （5）化工类市场调查 （6）手机数码产品市场调查 （7）其他，可任选 三、实训方式 以小组为单位，独立完成实训任务。
我国网上购物产业发展历史及现状分析 摘要：本文通过对网络购物的发展历史及现状的简要介绍，进而分析现在占主导地位的数家网络交易企业的营销数据从而得出关于本产业的特色及优势。 网上购物指交易双方从洽谈、签约及货款的支付、交货通知等整个交易过程都通过国际互联网络进行的新型购物模式。它作为一种新兴的购物方式，以方便、快捷、低廉等优点，受到人们越来越多的青睐。几年间，网上购物悄悄地走进你我中间，“网购”这个新名词已经不知不觉中渗透进人们的日常生活，而且越来越影响着人们特别是年轻人的生活方式。 网上购物的发展历程 网上购物最早在美国出现，1995年美国网上书店亚马逊开业（https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,），美国第安全网络银行（First Security https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,）实现网上支付。据统计，如今美国网络销售总额逐年上升，2002年为140亿美元，之后每年以40亿美的幅度递增；在欧洲，德国的电子邮购业务从起步到现在，十多年来发展迅速。据邮购业协会估计，2005年网上购物的销售额将接近61亿欧元，与去年相比，增幅达24%。通过网上点击，购买商品的客户约2500万。如果将网上拍卖和其它的网上服务包括进去，互联网营业额高达180亿欧元；在亚洲，1998年，日本的B2C贸易量为亿日元，占全体家庭开支的0.02%。2000年日本电子商务市场规模为47.8万亿日元。其中B2B交易的市场规模为21.6万亿日元（约为1860亿美元），B2C 市场规模为8240亿日元（约70亿美元）。截止2000年底，日本电子商务交易额在商品交易总额中所占的比例为0.26%。 而在我国，1998年中国的第一笔网上交易成功，1999年随着8848等B2C 网站的正式开通，中国开始进入购物网站的实际阶段开始。接下来的五年中，易趣、当当、卓越、阿里巴巴等著名销售网站成立。同时在6年的网上购物市场发展中，网上购物市场格局也在不停转变，如03年eBay收购易趣，04年亚马逊收购卓越，05年阿里巴巴全面收购雅虎中国等，这一系列的变化显示了中国网上购物市场在6年发展有式微，有收购，有合并，也有B2C和C2C市场的融合，也表明了在竞争激烈的网上购物市场只有不断寻找突破点，才能立足。 网上购物的现状分析 中国市场竞争状况我们将从B2C市场和C2C市场分别加以分析。 中国的B2C市场主要有当当，卓越，新浪商城，搜狐商城等销售多种商品的
中国的网购的发展历程，由B2C开始起步，但却是由C2C才开始兴盛。据统计，08年网络购物爆发式增长，交易额达到了空前的1210亿人民币，其中C2C就贡献了93.2%。 如今，C2C已经深入人心，被广大网民接受。作为一个网上交易的开放平台，它确有很多优点，比如最大程度地发挥了长尾的力量，使得上面的商品极为丰富（距CNNIC的调查，这是人们使用C2C的最重要的原因）。再比如价格相对便宜，和店长的沟通容易形成一个长期稳定的信赖买卖关系，比较健全的评价参考系统等等。尽管这样，拍鞋网（https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,）却认为，C2C永远存在一个命门，这个命门是C2C天生缺陷，这个命门就是假货泛滥。 众所周知，C2C是个人与个人的交易方式，进入的门槛很低。只要有渠道和鼠标，任何人都能开店经营。因为没有注册资本，就不需要承担任何责任。上面的任何交易都可以看做是公民之间的自由交易，这当然也包括假货的交易，不会受到任何法律保护和追究。要根除假货，只有抬高卖家进入的门槛，但是一旦抬高了门槛，所以C2C不治假货泛滥，治则从根本上终结C2C的生命。 所以笔者大胆地预测，中国电子商务的未来属于B2C，但是也要看清和认识B2C的本质和当前存在的问题。 第一B2C的本质 1、B2C本质上就是零售业，所以，要做大，现金流是命根子。 2、规模是零售企业撬动上下游资源的核心法宝之一，B2C也不例外； 3、B2C要上规模，就必须要标准化管理，如把人干的事情部分或全部交给机器（即程序）去做。 4、网上零售和传统零售的核心区别：售前更近80米（即用户没购物之前，能知道用户的购物偏好，这个需要很强的技术作为支撑）； 第二用户体验 5、眼前，中国的B2C普遍不够重视网站的UI和UE等，其重要性理同于超市的货架及商品摆设等； 6、全备库是提高用户购物体验的核心办法之一，即别指望在中国靠虚库也能做大（这个是阶段性问题，初期虚库或部分虚库是很务实和需要的的）； 7、物流已是中国B2C高速发展的金箍圈（其背后还连带着资金流），也是影响购物体验的障碍之一； 第三市场和运营
中国手机游戏市场分析报告（含预测数据） 2011-2014年
本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营
商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。
1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。
网络购物的未来发展 摘要：本文试从网络购物的方法和条件以及网络购物的利弊等方面，来阐述如何才能更加便捷更加安全地进行网络购物，并且通过笔者对网络购物的实践来预测网络购物未来的发展前景。 关键词：网络；购物；网上银行；发展；安全 Abstract: This article tries to elaborate how can more easily and safely to purchase on Internet from network shopping methods and conditions as well as network shopping advantages and disadvantages and so on aspects, so as to forecast the network shopping future developing prospects through the author’s practice. Key word：network；shopping；Internet bank；develop；safe 随着网络的日益发展，人们都在虚拟的网络中寻找能够更加方便我们现实生活的方法。而在这些方法中，网络购物成为一种潮流趋势。人们完全可以在足不出户的情况下购买自己所需要的东西，也正因为便捷这一特点，网络购物倍受网民们的青睐。那么，在网络购物中我们应该注意些什么呢？网络购物今后又会有什么样的发展呢？ 一、网络购物的方法 因为现在网络购物的网站很多，所以本文以拍拍网为例： 1、注册登陆。因为拍拍网是腾讯公司旗下的一个购物网站，所以只有QQ号才能够登录了。没有QQ号可以在腾讯网主页的“注册”里按照系统操作提示就可以完成，注册好后便可以登录拍拍网。 2、搜索商品。登录拍拍网后，进入首页，在搜索栏的上方，我们可以选择自己所喜欢的商品类别。之后就可以像现实生活中逛商店一样，在网页中浏览我们所感兴趣的商品、商店了。当我们找到自己喜欢的商品时，或者我们本来就知道商品的名称时，我们可以直接在搜索栏的右方选择这个商品所属的类别，然后在搜索栏中输入商品的名称。我们也可以在高级选项中寻找自己希望的条件，例如免运费，诚信保障等。做完这一切后我们就可以开始搜索了。 3、收藏商品。当搜索结果列在我们眼前的时候，我们不要急于购买，我们需要点击商品图片右下方的收藏，将选中的商品收藏。之后我们可以继续浏览别的卖家的商品。当我们挑选完后我们在点网页最上方的收藏夹。进入后选择要比较的商品，点击比较，便会出现商品和卖家的各方面信息比较。 4、选择卖家。选择好的卖家对一次交易的成功有着极大的影响。而选择一个信誉度高的卖家也是我们选购商品的重要条件。通过看星星或钻石的多少来看卖家的信誉度，当然钻石是比星星更高级的信誉等级。如果是比较好的商品则直接能看到卖家的信誉度。在价格合理的条件下找信誉高的卖家，然后看下卖家的信息，看别人对他的评价是什么。之后，我们需要使用QQ与卖家联系下确认一下商品规格这一类的情况。当确认这一切都没有问题后，我们就可以开始购买了。 5、购买付款。点击选好的商品页面上点击立即购买，之后会出现一个确认购买的界面。在这个界面中我们需要填写自己的详细的联系方式、购买数量、发货方式以及对卖家的留言。确认这一切后我们会进入腾讯财付通的支付平台。为了安全起见我们一般采用网
一、网上购物的发展趋势 随着互联网的飞速发展,网上购物成了不可逆转的趋势,网络购物优势是很明显的,一是简洁方便,二是价格便宜,无论是商家还是个人既节省了时间,也省了店铺的租用费,被称为绿色购物。 因为看准了网上购物的趋势，越来越多的网络商城网站“拔地而起”,想方设法瞄准这块市场。 而银行也是看准了这个的势头,而纷纷地推出了网上购物的相关业务,开通网上银行,实行网上购物积分制,或者是一系列的网上购物的折扣业务,这个既有利了银行的利益,也同时更进一步地推进了网上购物的推广。 随着网上购物平台的发展完善，可以预测的是，越来越多的人群加入网购行列当中，在不久的将来更多的行业会开通网上付款，只需提前在网上预订，就可以享受更好的服务，网上购物还会延伸到手机，利用手机wap网络即可在线购物，做到随时随地都可以。 网上购物是个具有很大潜质的市场。 二、网店的选择与安排 但什么东西既有好的一面，也有坏的一面。 网上购物确实是方便，但另外一个东西产生，就是诚信。因为毕竟不是面对面，也是实实在在的看到实体，难免会让人怀疑，事实情况也确实是这样，使得群众在网上购物特别是付款很是谨慎从事，甚至是有点阻碍到了网上购物的热头，在这点上，应该是网站首要做的，也是必要做的。因而，考虑到设立的一系列诚信措施，我的建议是加入淘宝，淘宝是个已经建立了一定诚信的网上交易网站，在里面开网店的话，在开始的时候就可以赢得一定的诚信度，会好过自己新开设网站而渐渐建立诚信。而得到了一批固定顾客的支持后，才接而推广的话，那样，拓展客源这步会容易很多。 另外，还因为家具的体积较大，运输的困难度比较高，这些都给我们的网上家俱店带来了一定的麻烦。而且就我在第三点的市场对象定位中，考虑到了年青人的资金有限，和女生的精打细算。所以我建议在刚开始的阶段里，最好是最低的成本，最少的人员，先进行实验摸索，只有在实际的操作下来，再选择相应自己的安排。 在成本的方面，就简约型的家具来说，只要大概300到500元的价格即可。因而，在小小的尝试下，建议只是先进货大概100到200的数量尝试，但是种类要很齐全，除了沙
家电行业网络营销分析报告 一、家电行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况
家电企业的规模分析。2003年，中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经达到70%；电风扇等小家用电器所占的比重更高。 据海关总署统计，2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元，达到125.76亿美元，比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台，同比增长了一倍；微波炉出口2974万台，同比增长了46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的50%。 跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。 家电企业的地区分析。值得注意的是，中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。 2、家电行业用网状况 家电企业网站的总体状况： 目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家（截止2004年7月），其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在3131个网站中有45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。 家电企业网站的客户定位：
从图中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户，有四分之一的企业网站没有准确的定位，也就是说，无论是消费者还是经销商都无法在网站上得到准确的服务。 近60%的企业网站提供了比较充分的产品信息，其中以SONY、海尔、康佳、海信、TCL、格兰仕、美的等企业的网站为优。 有4成的家电企业网站亲和力不够，网站主要精力集中在企业和领导介绍上，忽略的产品为中心和访问互动。在这方面，sony网站表现较好，其网站设计精美、颜色新潮、商品信息摆放合理、最新产品信息突出，访问sony的网站就像进入了装修精美的专卖店。 调查发现，有72%的企业没有把客户服务作为网站的重要内容与功能来对待，忽略了网络营销中的公共关系与客户服务职能。企业在建网时重展示，轻客户, 对客户服务进行深度设计的网站还很少。在这方面海尔网站在客户服务上表现较好，在服务中心栏目中设计了“产品知识”、“服务热线”、“在线报修”等栏目，帮助客户作消费决策。 二、家电行业网络营销定位 家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。 家电企业在建设企业自己网站之前，应当结合企业自身特色，明确企业网站的定位。目前企业网站的定位可以一般参考以下一些： 以树立品牌形象为目的的形象性网站:调查表明，目前国内大部分家电企业只是将互联网作为企业宣传、产品的介绍工具。利用互联网进行企业和品牌宣传是大多数家电企业建设企业网站的基本出发点。 以宣传、销售为核心的B2C网站：以销售商品为目的，提供详细的商品介绍、价格、促销活动，实现网上商店的功能。在国内，TCL、海尔等网站均不同程度地实现了在线的售前选择订购、售中配送、售后维修申请的服务。
https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html, 2008年04月22日19:03 《中国商界》杂志 文/刘娜 据CNNIC (中国互联网络信息中心)的数据显示，中国网民的数量在2007年6月就已经突破了1.62亿，平均每分钟就新增近100个网民，成为仅次于美国的全球第二网络大国，有25.5%的中国网民有过网络购物经历。 网络购物的基本概念 简单来说，网上购物就是把传统的商店直接“搬”回家，利用Internet直接购买自己需要的商品或者享受自己需要的服务。专业地讲，它是电子商务的一个重要组成部分。 电子商务是指一种依托现代信息技术和网络技术，集金融电子化、管理信息化、商贸信息网络化为一体，旨在实现物质流、资金流与信息流和谐统一的新型贸易方式，是贸易过程的电子化、网络化。简单的理解，就是利用电子技术进行商业行为。 按应用领域划分，电子商务有以下几种模式：一、企业(Business)对消费者(Consumers or Customers),也称商业机构对个人用户，即B2(to)C；二、企业对企业,也称商家对商家，即B2B；三、企业对政府机构(Government)，即B2G；四、消费者对政府机构，即C2G；五、网上拍卖等个人行为，即C2C。 其中,企业对企业B2B、企业对消费者B2C、消费者对消费者C2C是网络购物最常见的三种交易方式： B2B是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通过B2B的交易方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，从建立最初印象，到货比三家，再到讨价还价、签单和交货，最后到客户服务。B2B使企业之间的交易减少了许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。网络的便利及延申性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界更方便，成本更低廉。 B2C模式相当于现实生活中的“商场”或“专卖店”。商业机构利用先进的通信和计算机网络的三维图形技术，把现实的商业街搬到网上，并通过建立网站，在线发布信息和提供数据库检索向用户介绍和销售产品；消费者使用浏览器进行浏览、购买、定单发送、支付操作，最后由商家将产品送到消费者手中。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，例如经营各种书籍、鲜花、计算机、通信用品等商品。 C2C比较类似于现实生活中的“小商品批发市场”，网站提供数据库检索和一定的安全保障，收取一定的费用，商品信息的上载和交易的协商都由作为独立个体的“买家”和“卖家”完成，一个网站中同时存在数目众多的个体经营者，网站只起一个现实中“市场管理者”的作用。
中国网络游戏行业分析报告 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达亿，比2011上半年增长了%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的%降至%，网游用户规模为亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。
图3 移动游戏用户规模 图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到亿，增长%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达亿元人民币，同比上升%；移动游戏市场占有率为%，同比上升个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约亿元，同比增长。相比于2010年的%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。
iResearch:中国网络广告发展态势分析中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网; 目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到%，远低于国际平均5%左右的水平。 然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。 网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚 IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考虑，如此规模的网络
广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。 目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。 2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于
网络购物现状论述 随着现代信息科学技术的迅猛发展，互联网的普及以及信息数字化程度的不断提高，网民数量的迅速增加。使得以电子的方式进行商品和服务的生产、分配、销售或支付的新型商业运营模式即电子商务产生并发展。而网络购物因其便捷时尚的特性，被越来越多的网民所熟知。 网络购物的兴起，与互联网的飞速发展是离不开的。据美国IDC 公布的全球因特网普及情况调查结果显示：虽然全球经济正在衰退，但是因特网人口还是在稳步增加。2002年底全球因特网人口超过6亿人。其中每天上网的人数将近2亿，这个数字还在以每年30%的速度增长。2006年中国网民超过一亿，并且正在快速增长。到2009年底，中国网民达到了将近4亿的人数，位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。而网络购物正是扎根于新网络经济时代的新型商业模式。我国庞大的网民数量更是加速了我国网络购物迅猛发展势头。据亚洲最大的网络零售商淘宝网于2009年8月20日发布的《2009年度上半年网购市场发展报告》显示：今年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近2008年全年999.6亿元的交易额。而其注册会员达到1.4亿，占全体中国网民数四成以上。在全球经济危机的阴霾下，网络购物很大程度上改善了我国经济低迷的状态，并有效拉动内需，刺激了经济增长。 我国网络购物的发展并不是一帆风顺的，而是经过几番沉浮，多
年的磨砺才有了今天的日趋成熟与辉煌。而说到我国网络购物的发展，就不得不提网络营销，两者是紧密联系的关系。在我国，企业的网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试，1997—2000年是我国网络营销的起步阶段，电子商务迅速发展，越来越多的企业开始重视网络营销。这一时期，互联网在我国刚刚兴起。网络购物更是新兴事物。而正是这一新兴事物在发展的最初就显示了生机蓬勃的前景。https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,以及邵亦波创立的易趣网开创的作为这一新兴事物的探索者可谓独领风骚。但正因为网络购物是新兴事物，便具有不成熟性和盲目性，这使得网络购物的发展之路暗藏危机。2001年，受互联网经济泡沫影响，由于没有及时有效的应对措施，网络购物市场的持续低迷使得一大批先行者纷纷倒下。网购市场进入“寒冬”，但https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,创立的B2C模式及易趣的C2C模式却作为宝贵的经验流传下来。而在市场的不断整合与探索中，又有一批优秀的网站涌现出来。2003年5月，淘宝网诞生，短短20天后，淘宝便迎来第一万名注册者。2003-2005年间，淘宝在不断地探索学习中，摸索出一套独特的C2C运营模式，有了大幅度的创新，尤其是支付宝的创立，提升了网络购物的安全性。2005年至今，网络购物基本上都保持着递增发展的势头。 在我国，网络购物的消费人群以年轻高学历为主，还有城市中的普通白领阶层。目前的网络购物人群，以18-30岁以及大专或以上学历人口为主，这一年龄段的购物者在未来几年成为消费主力之后，必将影响中国的购买消费习惯，也必将成为网上购物的主力。就我国网
中国网络购物市场的发展趋势 2012年9月15日，“2012全球网站联盟广告大会”在浙江杭州召开。如何更有效地通过互联网帮助中小企业进行营销是此次大会的主要议题。以下是赛迪总裁路琨在此次大会上的演讲： 尊敬的各位来宾、各位朋友，下面我就当前中国网络购物市场的一些情况和大家做一个交流。赛迪是一家专门从事独立第三方市场和产业咨询的企业，下面我也是站在第三方的角度和大家分享我们对于当前网络购物的一些观点和看法。因为网络购物市场属于电子商务的一部分，也是和我们在座的每一个个人联系最紧密，大家也是有切身感受的一个细分环节和市场。交流的内容主要是三个方面： 第一，中国网络购物市场发展的特点，也包括现状，主要是结合今年上半年的一些数据和大家做交流。 第二，对于未来网络购物市场发展趋势的一些看法。 第三，我们对于网络购物市场发展对策的一些思考。 首先是第一个方面，当前中国网络购物市场的现状和特点，我们从几个方面来看： 一是市场的规模和用户数。市场规模根据我们的研究和测算，2012年上半年整个网络购物市场基本上还是呈现出快速发展的趋势，虽然说增长率可能和2010年之前相比有了一些回落，但是我们认为这样的回落反映出市场在逐渐走向成熟的特点。从上半年来看，我们的整个网络购物市场的规模是5090亿，我们预计全年的市场会超过1.2万亿。 二是网络购物的用户数。从去年开始整个网络购物的用户数超过了美国，从另外一个方面来看，我们的网民数量是有5.38亿，网购的用户数是2.1亿左右，这样可以算出我们的网购渗透率是39%，这个渗透率虽然说我们从绝对数量上来看超过了美国，但是从渗透率相对数值来看还远远低于美国47%这样的数值。 三是市场的份额结构。今年上半年呈现出一个特点，B2C的市场份额是处在上升的过程中，比去年上升了近10个百分点，占总的市场份额还是以C2C为主，B2C的快速成长也是和当前网络的普及以及市场持续价格战等这些因素有密切的关系。 四是品牌的市场集中度的角度。淘宝还是占据网购市场交易绝对的霸主地位，总的市场份额占76.9%，前十位的网购品牌占据超过90%的市场份额，通过这样的数据看到市场
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
网上购物现状与发展分析 毕业论文 题目:网上购物现状与发展分析 姓名: 学号: 专业: 年级: 指导老师: 时间:二零一二年四月 网上购物现状与发展分析 摘要:随着互联网的普及，网上购物成为一种新型的购物形式。在我国网上购物也得到了很好的发展，它能为消费者和商家带来诸多的便利和实惠。但是正是由于网上购物形式的特定性，必然导致它在交易安全的保证上存在着一定的漏洞。因此，想要更好的解析网上购物以使其更加顺利地发展,服务于经济，必须对网上购物的安全性做一个透彻的剖析。 关键词:网上购物;支付安全;电子商务 引言 电子商务最早产生于20时机60年代，发展于90年代。我国的电子商务始于90年代，已有10多年的发展。而目前流行的B2C和C2C模式的电子商务在我国都发展的较快，以当当为代表的B2C，以淘宝为代表的C2C作为电子商务与网上消费的契合点，都显示出了他们各自的发展速度。进入21世纪，全球的信息化进程正在改变着人们的生活方式，整个世界逐渐进入了网络经济时代。作为一种新型的购
物形式，网上购物的产生，对人们的生活方式，对世界经济的发展都产生了巨大的影响。 一、网上购物 网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货(直接银行转帐，在线汇款)。担保交易(淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易)，货到付款等。 其主要体现是商家与顾客互不见面，通过网络使商品信息和钱款以电子的形式在网络上进行传播。所以，网上购物具有以下特点:商品的信息更加深入全面、减少了商品的销售成本、节约了消费者的时间和体力、消除了消费者与商家的面对面冲突、降低了商户的经营成本，等等，充分体现了网上购物的方便快捷、低成本的特点。 目前网上购物的种类越来越多，从C2C淘宝网、百度有啊、腾讯拍拍、当当网等个人对个人到B2C华强商城、淘宝商城，亿汇网，京东商城等对个人，在到现在的S2C中小型店铺对个人。前2者对是面对全国的顾客，范围广，所以送货时间一般都是3到5天，甚至更长。而S2C同城购物如南昌95购物，因为同在一个城市，所以当天就能到达，最快3小时就能送到。 网上购物的途径有B2B平台，B2C平台，以及独立的网络商城和团购网站等，目前国内购物比较多的B2B网站有阿里巴巴，中国巨蛋网、卓购商城、ID格调家居家饰网等，M2C团购网站有58同城、拉手网、美团网、24券等，垂直类商城有凡客诚品、玛莎玛索。S2C(Shop to Customer in city))网站有95百货商城、同城购物。无论是通过哪种方式实现网上购物，都需要在它们的网站上先注册一个账号，然后选购自己需要的商品，按照提示的操作流程操作即可。
欢迎阅读【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38 亿，增长数量为234万。 图2中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。
图3移动游戏用户规模 图4移动游戏市场占有率 图5移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。
网购现状我国电子商务市场整体交易额规模破万亿,达10152.7亿元,网络购物市场同比实现了100%的增幅。不过与发达国家相比，我国网上购物的渗透率还处于较低水平。网购的优点物美价廉；商品齐全；在家购物；因网店省去了租金、人工成本、税费、因网店省去了租金、人工成本、税费、水物美价廉租金电费、库存费及其他杂费，电费、库存费及其他杂费，大大降低了销售成本，所以网上商品相当的便宜。售成本，所以网上商品相当的便宜。开网店的人是全国各地、各行各业的，所商品齐全以网上的商品非常齐全。只要你拥有一台能上网的电脑，就可以在在家购物家任何时间购买全国各地的商品。任何时间购买全国各地的商品。通过成熟发达的物流体系，在半天到三天之内就能把货送到你家门口。网购安全不安全？购买安全；购买安全；付款安全；付款安全；信用级别：指以前在这个网店购买过商品的购买安全顾客给网店做出的评价。网店选择：我们可以选择信用级别高的网店进行购买，比如钻石或皇冠级别的店铺。选择商城：商城是一个公司在网上开的店，受淘宝监督，有质量保证。付款安全淘宝03、卖家发货买家卖家学习过程(3) －－网上购物经验－－网上购物经验学习过程交流通过有网购经验的 同学分享：是否成功？自己感受？不成功的原因？引出后面对网上购物的流程分析。学习过程(4)－－拖动练习－－拖动练习学习过程－－网上购物流程图：步骤：第一步第二步第三步第四步客户端注册登陆选择商品购买商品、输入银行卡帐号密码签收、检查货物是否有误? 信息流向服务器记录新用户信息验证用户名和密码是否与刚才保存的信息一致等待检验银行卡帐号密码是否相符检查卡上余额是否大于商品价格检查仓库内是否还有相应商品第五步指定送货人员将货物送到收货人二、网购准备1、帐号申请。2、设置收货地址。 3、支付宝激活。 4、给支付宝充值。 1.帐号申请。 1.帐号申请。 1.淘宝帐号：选购商品时的名称。 2.支付宝帐号：用于付款的“网上钱包”的名称。注意：淘宝帐号有一个密码，用于登录。支付宝有两个密码，一个用于登录“支付宝”，一个用于“支付宝”付款。进入淘宝首页(https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,/) 进入淘宝首页(https://www.doczj.com/doc/0c12771409.html,/) 点 击右上角的“免费注册” 点击右上角的“免费注册”。选择“手机号码”注册。附件中有“邮箱” 选择“手机号码”注册。附件中有“邮箱”注册方法输入信息，一个手机号只能注册一个淘宝帐号，同时为你创建一个“支付宝” 同时为你创建一个“支付宝”帐号。手机将收到“校验码” 短信，输入“校验码” 淘宝帐号注册成功。同时你也将得到一个“支付宝” 同时你也将得到一个“支付宝”帐号。 2.设置收货地址。 2.设置收货地址。单击“我的淘宝” 单击“我的淘宝”。选择“帐号管理”中的“收货地址” 选择“帐号管理”中的“收货地址”。输入你的收货地址，可以设置10个地址。输入你的收货地址，可以设置10个地址。 3.激活支付宝。 3.激活支付宝。选择“帐号管理” 选择“帐号管理”中“支付宝帐户管理”，点击支付宝帐户管理” 激活。输入你的手机号码。输入手机收到的“校验码” 输入手机收到的“校验码”。设置密码登录密码：一个用于登录支付宝。支付密码：一个用于“支付宝”付款。请输入真实的信息。激活成功 4.支付宝充值。 4.支付宝充值。 1.支付宝卡通充值。 2.网上银行充值。 3.请网上购过物的朋友帮忙充值。 4.手机卡充值。 1.支付宝卡通充值 1.支付宝卡通充值支付宝卡通和普通银行卡一样，需要去银行办理，不过多支付宝卡通和普通银行卡一样，需要去银行办理，不过多了一个网上付款的功能，费用：费用和普通银行卡一样，开通时要交工本费，每年费用：费用和普通银行卡一样，开通时要交工本费，每年要交管理费，余额平均不足500元，则每季度要交3 要交管理费，余额平均不足500元，则每季度要交3元的管理费。开通方式：选择“帐号管理”中的“支付宝帐户管理” 选