【关键字】报告
南浔古镇研究报告
篇一：南浔古镇特色介绍
南浔古镇南浔古镇位于浙江省湖州市的东部，东北部与江苏省苏州市毗邻。作为江南六大古镇之一，南浔有着其独有的水乡特色。不同于其他水乡单纯的小桥流水人家，南浔的建筑风格以中西合璧为主，豪门宅邸，园林书楼都处处体现了中西文化交融互补的特点。在正在进行的浙江十大旅游风情小镇评选当中，南浔古镇也作为中西合璧小镇名列前茅。
去南浔旅游的方法有很多，自驾或者火车都可以很轻松就到达南浔，因此去南浔古镇旅游还是相当方便的。除开自驾游，江苏省内省外很多地方都可以搭乘火车直达湖州或嘉兴，然后再转车前往南浔古镇旅游区。另外也可以通过长途汽车直接前往南浔，镇内有南浔汽车站和泰安路客运站两个车站，到达车站后离南浔景区只有一步之遥。
南浔古镇在今年成功晋升为国家5A级旅游景区，越来越多的游客在旅游时也会选择湖州市这唯一一个国家级5A旅游景区。游客可以在景区内购买门票后可以任意参观南浔中西合璧的建筑，
到南浔后
建议先找好住宿点，然后就可以在小镇内随意参观景点了。除去参观当地的建筑以外，游客还可以去天工桑园体验一下南浔的保守手工制作工艺。
随着十二道锋味南浔站的开播，南浔的特色美食也逐渐被大众所关注。喜欢糕点的朋友可以试试南浔的保守小吃橘红糕、松软清香的定胜糕以及酥松爽口双林姑嫂饼，如果喜欢面食的话可以去镇上状元楼或者五福楼品尝南浔的特色双交面。
周末或者节假日的时候，不妨和朋友一起去南浔放松一下哦~
篇二：南浔古镇问卷调查
湖州南浔古镇顾客满意度调查问卷
尊敬的朋友：
你好，我是杭州师范大学的学生，本次问卷调查的目的不会用于商业用途，而是纯学术用途，调查结果将用于指导毕业论文的相关结论，以及对于南浔古镇休闲旅游发展的建议。同时我们将遵循相关的保密举措，对你的任何个人信息都予以绝对的保密，敬请真实的表达你的个人信息，谢谢您的支持！
1．性别（）A．男B．女2．请问您的年龄（）
A．20岁以下B．21-25岁C．26-30岁D．31-35岁E．36以上3．请问您的职业属于哪一类（）A．专业技术人员／教师／医生B．机关／事业／企业单位C．商人／私营企业业主
D．家庭主妇E．退休／离休F．学生4.请问您第（）次来南浔古镇了：
A.1次
B.2-3次
C.4-5次
D.5次以上5．你选择游览南浔古镇的动机是基于以下那些方面（最多选3项）：( ) A．古镇的知名度B．古镇的特色(包括餐饮、文化、建筑等)C．交通方便D．不收门票E．休闲娱乐F．基础设施完整G．服务态度好H．其它__________ 6．你
去南浔古镇的时间安排( )
A．周末B．节假日C．随意兴起就去D．其它7．你曾经与谁一起游览过南浔古镇( ) A．个人B．团体出游8．针对你最近一次游览经历，你的感受是：( ) A．非常不满意B．不满意C．一般D．满意E．非常满意9．你是否有意向重游南浔古镇( )
A．有B．不确定C．没有10．你是否会主动向别人推荐南浔古镇（）
A．会B．不确定C．不会
11.请你针对在南浔古镇游玩过程中的体会或者经历来对以下方面的期望程度、满意程度、重要程度进行打分。(请您用1-5打分，1分表示非常不满意(不重要)，5分表示非常满意(重要)，2-4代表的满意程度由低至高。)A．期望程度：是指你在接受服务前或者游览前的打分：B．满意程度：是指你在接受服务中或者游览过程中的打分；C．住宿、管理与服务：如若无相关的体验可以划“／"不作答。
再次表示感谢，祝你工作顺利，学业有成，旅游愉快！
篇三：[奇创观点] 从“古镇”到“漫乡”——浅析创建“南浔古镇度假区”的创新与探索从“古镇”到“漫乡”
——浅析创建“南浔古镇度假区”的创新与探索
从南浔古镇景区到旅游度假区，南浔要突破的不止是“古镇”。
近
年来，旅游度假区通过把众多的项目设施组成一个完整的“空间+景观”系统，形成具有休闲度假功能和完善的旅游设施的综合性旅游度假基地，越来越成为旅游业发展的“新宠”。长三角常规的旅游度假区核心依托一般为“森林、山谷和湖泊”，而从乌镇确定“1个大乌镇带动16个小乌镇”全域旅游战略，到周庄打造“田园东方”旅游综合体，标志着以古镇为核心依托的度假旅游已拉开序幕，古镇再也不仅仅是旅行团中串线的一个点，而成为游客的休闲度假目的地。
南浔古镇作为江南六大名镇之一，不仅是全国文保单位、国家历史文化名镇、国家5A 级旅游景区，同时也是大运河世界遗产唯一的古镇型遗产点。随着沪苏湖城际铁路建设及南浔高铁站的划定，上海到南浔只需半小时。XX年底，南浔古镇提出创建首个以古镇为核心资源的省级旅游度假区。那么，在长三角度假市场竞争日趋白恶化的情况下，南浔古镇度假区如何突破和创新？奇创团队通过研究南浔古镇度假区的发展现状及存在问题，综合考量市场影响力，资源存赋等情况，提出南浔古镇旅游度假区创新提升的突围策略。
南浔古镇度假区发展，主要存在以下三大问题：
1、南浔古镇景区的影响力与收益较低，古镇度假吸引力“存量不足”。
在“古镇”扎堆的长三角区域，南浔古镇的影响力、游客量、旅游收益以及吸引投资的能力等，与周边同为5A级旅游景区的乌镇、周庄等古镇景区相比，仍有较大差距。XX年，乌镇景区游客接待量超过800万人次，实现营业收入超4亿元，而南浔古镇景区游客接待量500万，仅实现营业收入6059 万元，游客量和旅游收益均低于乌镇景区。
2、对标审视，南浔古镇在度假业态和产品丰富度上，存在较大短板。
南浔古镇度假区空间集聚了“古镇遗产+城市新区+乡村农田”三种形态，但这三种形态之
前相互割裂，未形成相补充、相融合的度假核心吸引产品。对比省级/国家级旅游度假区创建标准，度假区游客停留时间应该在3天2晚或更多，夜间旅游业态比重应为33%。然而，从目前度假产品存量来看，南浔古镇多为1日游，夜游业态比重10%，与省级/国家级旅游度假区的标准”相去甚远”。究其原因，是古镇核心区度假空间不足，而外围又未形成足够相补充的度假产品和留客空间。
版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
3、保守度假区“以土地换发展”的模式，不再适用南浔的客观情况。
数据表明，长三角的国家旅游度假区占整个国家旅游度假区比例的35.3%，然而在火爆的市场中，长三角旅游度假区的问题不断暴露：产业资金链脆弱、同质化风险加剧，一些开发商甚至“挂羊头卖狗肉”，以旅游度假区之名，开发房地产，而无旅游产品建设。目前，南浔古镇旅游度假区也面临这种现象，度假区范围内已有大片土地以被开发商以旅游开发名义集中在手中，但一直未进行旅游项目建设，从而造成政府资产流失。因此，南浔古镇度假区开发模式需重新探索。
基于以上客观存在的发展瓶颈和问题，奇创团队在技术竞标阶段，创新性提出三大“破题”策略，力争打开南浔古镇度假区发展的新局面。
策略一：重构度假空间，从北到南形成“老古镇，新水乡，纯原乡”三大度假空间层次。
“浔”——水体边缘的陆地，一个“浔”字道尽南浔“水”之多。在此基础上，我们提出“反规划”理念，用摇曳的船只，纵横的阡陌，通过路网和水网的相互交织，组织成南浔最特色、最江南的交通慢行游憩网络，缝补度假区破碎的水乡空间肌理，重构江南田园水乡新生活；同时提出“增引擎”理念，依托现有“老古镇”引擎，向外拓展空间，增加中部“新水乡”引擎和南部“纯原乡”引擎，从而建设主客共享的生活型休闲城市，拓展游憩度假空间，构建一张有机生长的旅游度假生态空间网。
策略二：变用地限制为体验特色，开启全享式“漫乡”度假生活。
南浔古镇度假区58%的用地为永久基本农田，可用于旅游开发的新增建设用地不足1500亩。从用地条件上来看，发展保守度假旅游的确“先天不足”。从另一个层面看，这一用地限制恰恰为南浔发展度假提供了一个新思路，即如何将度假从田园中释放出来，探索一种不依赖于“用地指标”的度假去经营新模式？
项目组提出“以田园为背景，以水系为肌理，以村庄为节点”，构建一个“水田村”融合发展的度假新形态——漫乡。不仅是形态上的资源融合，更是功能上的全息复合，同时在度假主题特色上，【漫乡+古镇】恰形成了度假休闲的双驱动，为长三角都市客群的假日休闲提供了一处“返璞归真”的新选择。
通过缝合古镇、乡村、水系和城市，初步构建了全域全享度假生活的休闲体系。食“漫乡饕餮”，江南水八鲜打开度假味蕾；“住”稻田酒店和岛居农庄，保守和现代相融合的乡村“美宿”带你享受度假慢生活；“游”在水上江南景区倒“Y”型水上慢行走廊贯通全域，荡漾水上，领略稻香、渔家、桑田、码头、桥梁等江南“原乡美景”；“购”在南浔城区，精美的南浔伴手礼；夜幕降临，古镇水街与城区的夜游公园点亮南浔，一座传承近代文化记忆的“贵族”古镇，正散发着它独有的度假生活美学。
策略三：搭建平台，统筹“资源主体-运营主体-投资主体”的利益关系，创新市场引领下的运营模式。
以往古镇旅游在经营过程中，有过托管经营主体介入，但由于古镇保护与开发的特殊性，并没有起到良好的经营效果，反倒是造成了很多社会问题。在这之后，古镇一直是以“古管委”作为管理主体，指导古镇景区的开发经营和建设。
随着古镇度假业态的发展，市场化主体的介入成为必然选择。项目组提出搭建一个协调各方权益的平台并引入一个运营机制，而不是一家单纯的旅游企业介入古镇度假区未来的管理。在这样的平台上，政府、投资商、运营商和本地居民等多方权益主体的责任划分更加明确，利益得到保障。
在平台的引导下，政府从市场着手，制定招商标准，杜绝“圈地运动”，搭建一个真正关注“旅游产品运营”的市场化运营平台，来托管运营南浔古镇景区、水上游线、慢行绿道及部分特色乡村旅游项目，同时将社会资本统筹起来成立一个旅游产业发展基金，用于政府建设公共型服务建设和项目招商。
【小结】
南浔旅游度假区的创建，仅仅是我国古镇旅游从“景区时代”向“度假时代”转型的一个缩影。如何跳出古镇做古镇，从市场的角度出发重新审视资源价值，变限制因素为特色条件，从门票经济的经营理念到度假区产业平台的搭建……许许多多的创新尝试，都在催生“古镇度假区”这一产品发展的稳健与成熟。可以预见，在不远的将来，南浔古镇度假区将从景区时代的“跟跑”到度假时代的创新“领跑”，成为长三角乃至全国的度假旅游新热点。
此文档是由网络收集并进行重新排版整理.word可编辑版本！