环球科学杂志分析
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《环球科学》杂志分析
摘要：《环球科学》是一本大众科普类杂志，其特色在于内容深度和广度独树一帜，具有一定的阅读门槛，深受科学爱好者的喜爱。自二十世纪七十年代获得《科学美国人》授权创刊以来，销售量节节攀升，到2010年前后已成为中国发行量最大的科普杂志。
关键词：科普科学基础科学小众
1.外观
1.1封面
1.1.1以蓝色、紫色等深色为主，透着沉稳、深度和科技感。与杂志本身的气质相符；
1.1.2以全幅图片为背景，辅以大字标题，大气醒目。将与本期专题关系最密切的事物作为封面重心。迅速告知读者本期重点并提示读者本期的特色所在；
1.1.3标题居于上方，使用单色正体字，“环球科学”和“SCIENTIFICAMERICAN”标题可根据具体情况进行不同组合；给人稳重但又不失自由，能改变读者对标题千篇一律、死板的印象。
1.2封底：多为高科技产业、公司的广告，广告整体规整不张扬，不像其它杂志那样花哨轻浮，与杂志的整体气质接近。
1.3厚度：无特殊情况均为96页，如果有特刊、专刊、合集等视情况而定。
1.4纸质：使用光面铜版纸，有高端气质。但与其它一位追求高端化的杂志不同的是使用了绿色印刷工艺并拥有“绿色印刷产品”标识，绿色印刷讲究无毒无害，减排环保。整本杂志又是以科学为主，经常探讨环保话题，也就和绿色印刷相得益彰。
1.5装帧：使用胶装工艺，而不是昂贵的线装等工艺，可以节省成本，整本杂志厚度不厚也保证了一般不会出现脱胶的情况，物尽其用。
1.6价格：18人民币30港币5美元，价格属于市面上的杂志的中等水平，大多数人都能接受。
2.简介及内容
2.1简介：《环球科学》并非中国原创刊物，它是《科学美国人》的中国版。其前身是邓小平领导下与美国《科学》杂志的中文版，后于2006年重新创刊起航，2012年其销售量在科普杂志中居于领先地位。其主管单位为中国科学技术协会，它获《科学美国人》(ScientificAmerican)独家授权，内容涉及天
文、地理、生物、人类、自然、IT、医学、电子等，见证科学、技术、商贸、政策等领域的最新发展状况。超过70%的文章来自《科学美国人》英文版和其他版本。同时它也是世界级科学杂志《自然》(nature)的版权合作伙伴，每月精选《自然》杂志中的部分文章进行翻译出版。
2.2定位：《环球科学》是一本大众科普杂志，以普及科学知识、培育民族科学精神为宗旨。适合大专以上文化程度的公务员、教师、科技工作者、学生以及广大科学爱好者阅读。
2.3文字和内容：大部分正文为五号宋体或微软雅黑字体。
文风力求严谨，同时语言简明易懂，以最快的速度报道全球最新科学成果，以及科技对人类未来商业、文化、伦理和政治等方面的深刻影响。同时尽量将文字翻译得简单易懂，方便读者理解，推进科普工作。
其排版和翻译忠实于原版的《科学美国人》,图片丰富生动，色彩艳丽丰富，图片类型多。除了一般的实景拍摄图。敢用敢画，敢具象创新，以此来表达科学道理，方便读者的理解领悟。
2.4编辑排版
2.4.1由于篇幅长，字多，于是字体的大小，位置，明暗都争取有层次感，比如大段字多空点位置，字小就多空白，重点用黑色，辅助讲解用灰色等。很多地方会加空白加线条衬一下。多用留白的手法减弱排版的拥挤感，页边距处会多用小字体注文一些照片，参考文献的出处。
2.4.2文字与图片同时存在时，使用一层黑的底色，写字其上，显得简单高效百搭款
2.5特色
2.5.1特色1：更关注宏观的基础科研话题
比中国和欧洲的同类杂志，关注的问题要宏观很多，杂志的重头戏一定是基础科学，宏观和微观结合。例如宇宙，基本粒子，遗传生物学，数学生物核聚变等。其内容富有前瞻性，深度和广度都令人称谓。例如量子力学的玄正理论，引力波，平行宇宙，人择原理等。
有读者表示：非常佩服这个杂志，因为它讲的是永恒的东西。中国人的目光太浅了，太狭隘了，国人写不出这样的文章，编不出这样的杂志。如果你是一个三体迷，那么你也会喜欢《环球科学》。
2.5.2特色2：关于棘手的报道。
杂志报道会注意两方面：一方面是人们的感受，另一方面是事实。
《环球科学》尊重每个人的感受：或许读者认为，转基因不安全，那么杂志将会展示不为人知事实——我们吃的每样食物都是转基因的，不管它们是否
出自实验室。因为数千年以来，人们通过不同植物的杂交获得更好品种的水果，还有狗和猫也是这样的，这些其实都是转基因。
核电站问题同样如此，杂志中表示能理解居民不想自家附近有核电站。但是人们没有意识到，使用其他能源，也会有其不好的一面，其危害甚至比核电站更甚。所以，关键是将好的、不好的方面都列出来，大家进行讨论，用科学释解人们心中的疑虑。
2.5.3特色3：最美科学阅读
绝不仅仅是外在的美。《环球科学》希望在今天这样一个科学的时代通过美观易懂的报道解释最新的科学道理，多维度的向读者展现如今的科学发展，让科学和实践联系起来，推动科普化进程和人类文明的发展。
2.6文章分析
《环球科学》的这篇文章中讲到中国渔业的困境，立足于中国，文章中提出食品安全问题，引起读者共鸣。以第一人称的方式讲述，引人入境，给人真实感。文章最后提出渔业改革的方案也是站在人文角度，体现了可持续发展的价值观导向。同时整体排版干净整洁，色彩搭配得当，图片的插入也是增彩添色，让人看上去十分舒适。
2.6.1标题和导语以不同字号展示，标题加粗，突出重点。导语使用居右对齐，视觉上更为整洁。下方为渔场图片，与主题相呼应。
2.6.2微软雅黑字体显得柔和大气，使用双栏排列，中间留白减轻视觉压力。图片以嵌入式方式和文字结合在一起，使整个版面不显得死板拥挤。
2.6.3自制图表来表示各国捕鱼总量，直观的给读者传达了中国捕鱼量位居世界前列的情况。
2.6.4最后以其它自号字体给读者推荐扩展阅读内容，整个板块用轻微的色块和正文内容区别开，方便读者辨别寻找。也方便了更高端的读者继续探究相关内容，具有较大的扩展性。
3受众
3.1受众特色：虽然其官方定位为学生、老师等，但因为内容的特殊性，《环球科学》专业性强，对受众的要求比其它普通杂志要高一些，所以受众需要对科学知识有一定的了解，并且认为科学具有非常大的魅力，有足够的好奇心与探索欲。否则一般人根本无法忍受全篇的陌生名词称谓。
3.2互动：：《环球科学》在杂志中会刊登出一些比较专业的线下活动，与读者进行互动，比如自2006年开始举办每年一次的十大科学新闻评选，评选在专业编辑与科学家参评的基础上，还邀请网友参与。国际冬季夏令营活动，
这次活动分别在英国、德国以及中国台湾招募一群对医学、化学、生物学感兴趣的读者，深入感受最前沿的科学成就，自由探索自然世界。
书的第95页会刊登读者在微博微信上的优秀评论，同时刊登上期的错误。
在微博上也会策划线上活动，例如#2015最美科学阅读#等活动与粉丝进行互动。
4电子化
4.1微博：粉丝27万人，平均2天一更，内容为杂志内容推荐，科学新闻等
4.2微信：推送新奇的科学知识，同时其特色在于提供60秒语音文章，内容为《科学美国人》英文广播。
4.3客户端：提供安卓、苹果客户端。客户端下载免费，阅读杂志需要付费订阅。
4.4电子版：电子版除了官方客户端之外，多看阅读和kindle书城也是其官方发布渠道。电子版的结构上做了很大的调整，但主要内容几乎没有任何区别，文字上精简了一些可以省略的内容，图片比较少，只有少数的几幅大图画。同时，电子档在封面故事部分开始需要付费阅读，其他内容可以免费阅读。
5竞争对手
5.1新发现：《新发现SCIENCE&VIE》是欧洲的大众科学人文杂志，中文版以法国版为基础，在样式上保持和法国母版同样的水准，流行16开本和法国母本完全保持一致。全部为轻涂纸张，图文并茂，富有质感，便于携带和阅读。但是内容全面本土化，在选题上多提供和人类自身生存密切相关的内容。以与人类自身生存密切相关的科学话题作为主打内容，文笔清新活泼有幽默感，亲和力强，介绍科普领域最新最全的潮流文化，直击全球科技人文的新潮流，力求激发读者想象力。
相比《环球科学》，《新发现》更关注与普通人密切相关的内容，涉及面没有环球科学广泛，但新发现的文字更为简洁易懂。
5.2科学世界：《科学世界》由中国科学院主管、中国科技出版传媒股份有限公司主办的一本综合性科普月刊，旨在向广大公众传播科学技术知识，倡导科学方法，激励科学思维，促进科学生活，竭力提高我国国民的科学素养。
相比《科学世界》，《环球科学》更专业一些，需要有一定专业知识的人看，特别里面涉及到的物理化学生物，专业性更强一些，而且里面的文章多为长篇。
所以对于《环球科学》来说，喜欢了解更深度知识的读者会坚持阅读他，可对于普通学生、上班族还是有点晦涩难懂，可能会转向阅读更为轻松的《科学世界》。
总的来说，环球科学可以说是现在中文科普杂志中内容最为深奥的一本，其深度和广度都居前列，这既是它的优点也是缺点，太过深奥会令许多读者无法沉浸在内容中，往往看得一头雾水，和普通的读者会产生隔阂。但对于相对专业的读者来说则是极大的诱惑力，现如今中文杂志只有《环球科学》能满足他们的好奇心和求知欲。
6.改革
6.1杂志在内容方面都比较有深度，专业知识较多，不容易理解，容易让人刚接触的读者丧失耐心，所以建议杂志社在重点文章的后都可以进行科学注释，利用比喻、举例等方法将难点进行解读。另外应该专门开辟一个版块进行简单科普，避开专业名词，选择一些入门的科普文章来吸引水平较低，但对科学有一定兴趣的读者。
6.2《环球科学》为《科学美国人》的翻译版。在将文章翻译为中文的时候，有些作者过于追求吸引人眼球，不顾研究事实，无视研究结果的适用范围，将文章过于标题化，使题不对文，所以希望科普类杂志在追随时代潮流的过程中，也要牢牢把握自身的定位，幽默风趣可以，但不要过于娱乐化。例如2011年9月刊神经科学栏目刊文标题“打造天才大脑”，通读全文，文中完全没有提到如何能够“打造”或者仅仅“促进”“天才”或“超常”儿童的大脑；
经过对比发现，《科学美国人》原文标题是“Howtobuildabetterlearner"，其组要内容为“如何增强（包括学习困难者在内）的儿童的认知能力”。
6.3针对官方客户端应该注重美化，太过简陋的动画和体验给读者的阅读带来不好的印象，也会无形中拉低电子版的阅读率。
7综述
《环球科学》是中国现今屈指可数的高端科普杂志之一，其作用非常重要，有利于推动中国现代科普工作，提高民众的科学素质。国家应该大力支持类似杂志及其文化产业的发展，形成人人爱科学，人人懂科学的良好社会环境，为社会主义的建设增添一份力量。