浅析成都户外广告现状及创新策略
广告学专业
学生** 指导教师***摘要：户外广告的投放量目前已仅次于电视、报纸两大媒体广告,排名第三,这有理由让我们引起足够的重视,对其进行深入研究。成都市是西部城市的代表,是西南最繁华的城市,其户外广告不论媒体形式还是经营模式都有着较高的水平，足以代表整个西南地区。该文对成都户外广告的基本形式、广告公司的经营状况、近年来取得的一些创新成果，以及在整个发展过程中遇到的一些问题进行了深入的分析。户外广告行业与城市规划政策有密切关系，文章特别阐述了成都市法规制定对户外广告的影响。研究过程中运用的调查方法有实地调查、询问、网络调查等，并运用了以往的一些问卷调查数据。在发现问题的基础上，提出了一些更有利于户外广告可持续发展的建议。
关键词：成都市；户外广告；媒体形式；资源整合；城市规划
Abstract：Outdoor advertising has the third largest amount of brocasting ads, just followed two traditional media：television and newspaper which we have reason to pay sufficient attention to this phenomenon and do in-depth research. Chengdu, the most prosperous city in the Southwest of China, is the representative of the western city. And the development of its outdoor advertising can represent the development of standards of the entire the southwestern region. Its outdoor advertising has a higher level of operation model and forms of media .The article conducted in-depth analysis on the basic mode of outdoor advertising, the operating conditions of advertising company, the innovative achievements in recent years, and some problems encountered in the whole development process. Outdoor advertising industry is closely related to urban planning policies and the article especia lly study the impact of Chengdu’s regulations on outdoor advertising. During the whole process, the survey methodology includes field survey, interview, network survey and some datas based on previous questionnaire. On the basis of identifying problems, the article offers some advice which helps the sustainable development of outdoor advertising.
Key words：Chengdu；Outdoor advertising；Media mode；Resource integration；Town planning
目录
绪论 (4)
一、成都户外广告发展现状 (4)
（一）成都户外广告发展概述 (5)
（二）成都户外广告经营状况 (6)
（三）成都户外广告要素分析 (6)
1.成都户外广告分布 (7)
2.成都户外广告媒体主要形式 (7)
3.成都户外广告接触度分析 (8)
(四)成都户外广告管理法规对户外广告的影响 (9)
二、成都户外广告媒体与经营创新 (10)
（一）成都户外广告的媒体形式创新 (10)
（二）成都户外广告的技术创新 (11)
（三）成都户外广告的经营创新 (12)
三、成都户外广告发展的主要问题以及解决对策 (12)
（一）成都户外广告发展过程中面临的问题 (12)
1.户外媒体资源分散，广告公司资质参差不齐
2.户外广告经营比较粗放，服务水平有待提高
3.政策因素对户外广告有所制约
（二）针对问题提出的建议 (13)
结语：成都户外广告的发展趋势 (14)
参考文献 (15)
绪论
户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志广告。我们可以从一些数字来见证其情况：2002年全国户外广告经营额为998664万元，占广告投放总量的15%左右；2003年，户外广告经营额占到广告经营总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率为10.8%，其中户外广告增长率达11.6%，超过整个中国广告业的总增长率。直到2006年，成都的户外广告一直保持高速增长。2008年是中国奥运年，势必会刺激户外广告投入力度加大，有人预测，2008年中国户外广告将保持26%以上的增长势头。
在注意到户外广告高速增长的同时，我们也必须意识到，这也是一个日益多元化，媒介破碎化的年代。广告主的需求在不断增多，外资对中国市场不断渗透，户外广告正面临不断整合的格局。而户外广告自身也有制约其发展的瓶颈。作为西部具有代表性的成都户外广告，目前处于什么样的状态？面对这些冲击，我们应该如何应对？所有这些，都是本文所要探讨的问题。
一、成都户外广告发展现状
（一）成都户外广告发展概述
户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分。
在中国西部的枢纽成都市也不例外。我们可以看到成都市户外广告几乎是与成都市市容规划与城市建设同步发展的。每一次城市规划的变动，户外广告政策的更改，都会对户外广告行业产生巨大的影响。如2003年成都市大面积叫停户外广告，一环路和二环路几乎全线列入了户外广告禁设区域，惟一拿到广告牌“准生证”的是有“科技一条街”之称的一环路南二段。这一举措确实让城市干净了不少，但是也让成都户外广告一度沉寂。而当2005年政府公开拍卖广告位，广告位审批重新开禁时，冰冻两年的成都户外广告又全面复苏，行业发展大幅度提升。
由此可见，户外广告受政策的影响是非常巨大的。
另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式。
正是由于户外广告日新月异的发展，使户外广告成了外资最热衷进入的行业之一。跨国广告公司以强大的经济优势作后盾，导演了一幕又一幕大鱼吃小鱼的剧情。如2006年
11月21日，凯雷投资集团投资分时广告传媒有限公司2000万美元，一个本土的户外广告公司转身便成了一个具有国际投资背景的广告公司。以电梯广告为例，继兴美传媒收购成都四家电梯媒体广告公司之后，最近框架媒体（分众旗下的独资广告公司）又收购了兴美传媒、奥森传媒、锐达传媒等，一举垄断了成都的电梯平面广告市场，成为当之无愧的霸主。
目前，户外广告的基本发展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也蕴藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。
（二）成都户外广告经营状况
广告是经济发展的晴雨表，一个城市的户外广告发展程度也同样体现着这个城市的经济发展水平。成都户外广告发源于20世纪80年代末期，当时广告表现形式比较单一，仅仅只有电线杆帆布广告，并且是手绘的，大量作品都具有文革时期遗留的风格。当时经营户外广告的公司也只有成都美术广告公司、华南广告公司、奥斯广告等几家。经过了20多年的发展，成都户外广告已经取得了很大的飞跃。
据统计，到2006年底为止，成都市有600多家户外广告经营单位，拥有户外广告媒体约20000个。其中，霓虹灯2000多个，路牌6000多个，电子显示屏1000多个，公交车体3000多个，站台广告3700多个，灯箱1000多个，其他户外媒体约10000个。
成都户外广告的表现空间已大大拓展。如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、地铁（成都地铁还未建成，但广告经营权已经被广告公司提前购得）、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等,都可以看到广告的足迹。
得益于新技术的发展，以及广告主需求的不断增多，成都户外广告的表现形式也日益丰富。旧有的单一的，简陋的广告形式在政府组织的数次市容整顿活动中已退出历史舞台，取而代之是更为美观，与环境更为融合的广告形式。诸如：户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻板、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。优秀的创意结合美观的材质，不但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。实际上，通过调查，我们发现百分之九十八以上的受众并不反感户外广告，相当部分的人都认为好的户外广告具有美化城市的效果。
在户外广告营业额方面，据《成都市广告行业年度发展报告（2005—2006）》数据显示，成都2006年广告营业额突破20亿元。而据有关研究机构的分析，成都仅市区户外广告的市场规模就已经达到5亿元。照此比例，成都户外广告占广告营业总额的百分之二十多，远远高于全国平均水平。
在成都，户外广告的广告主主要是房地产、邮电通讯、金融业、汽车、工厂、家电、日化、糖酒食品、建材、烟草（但广告画面禁止出现商标、LOGO，以及烟包）等。其中
房地产行业一直稳居户外广告投放的老大地位，不管是从全国范围来看，还是单从成都户外广告市场来看，房地产作为高额利润的产业，参与的公司和集体越来越多，保持持续的高温上升，地域性极强的户外广告成为了各房地产开发商树立品牌形象，与同行进行竞争的重要利器。
另外，通过调查，发现户外广告内容与其商圈性质也有密切关系：在IT商圈，如成都的磨子桥与跳伞塔，广告内容主要是数码产品、办公用品；而在CBD商圈，则主要是办公用品、通讯用品；在居民小区，户外广告则主要是个人用品；而在高速路,则主要是汽车、建材。
（三）成都户外广告要素分析
1.成都户外广告分布
户外广告是一种地域性很强的广告形式，这是由它实体影响范围有限的原因决定的。它在很大程度上依赖所处位置的人流量、车流量大小,所以，它在一个城市的分布也是有所集中的。
在成都市，户外广告基本上集中分布于以下几个区域：
市中心的人民商场、盐市口—春熙路商圈、天府广场、一环路南一段至二段的磨子桥商圈、跳伞塔商圈，以及南部的人南沿线一带，西部的光华大道一带,东部的建设路商圈一带。从这里我们可以看出其基本的分布特点。总体来说，一环路以内的市中心分布最为密集，越往外越稀疏，且一般都集中在商圈成熟的地带。成都市三大商圈(春熙路、盐市口、骡马市)人流量巨大，其中春熙路商圈日均人流量达30万以上。这些集百货、餐饮、娱乐一体化的商业场所，同时也是成都市户外广告最繁荣的地方。其广告形式最为丰富，品牌繁多。即使在成都市户外广告整治最为严厉的时期，也呈现出欣欣向荣的景象。
成都IT市场的心脏磨子桥—跳伞塔商圈，得益于位列全国第二的IT市场，以及近年来新兴的光华—金沙商圈(随着其基础设施的不断扩大与完善，商家的不断进驻，日渐成为成都市第四大商圈)，其户外广告同样有着良好的发展势头。
这些地段的户外广告不仅种类丰富，表现形式多样，而且科技含量比较高，设计美观，不但为商家品牌宣传起到了良好的作用，同时也为城市现代化建设添加了不少亮色。（参见图1—1）
图1-1 成都市区户外广告分布图
2.成都户外广告媒体主要形式
倘若把户外广告定义为:凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。那么有许多种广告形式都可以纳入户外广告的行列，如户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、户外大型LED、公交车身广告、电动旋转的三面翻、单立柱（包括双面，三面，双层三面单立柱）、龙门架、天桥、电梯框架平面、液晶显示屏（LCD，分布于卖场、电梯间）、实物造型、大型卖场内的投影广告、热气球广告、空中飞翔物广告、卫星广告，以及新兴的自行车专利广告等。
户外看板，是户外广告最为常见，也最容易引起人注意的广告形式。成都市民对于墙体户外大牌的接触率为70%以上，在所有户外传统媒体中居于最高。得益于其较大的广告面积，配合简短有力的广告语，对比鲜明的色彩，便能在第一时间吸引人的眼球。如果处于一个人流量巨大的交通枢纽位置，其广告效果不言而喻。比如在盐市口十字路口的广告牌，每日人流量达二十多万，而它的广告报价当然与其广告效果成正比，盐市口明都大厦楼面一个200多平米的户外看板，2007年的报价便已达到300万/年。
除了公交车身广告、空中飞翔广告、三面翻广告，其他广告形式均能够做到在夜晚可见。户外看板有射灯照明，灯箱广告也有灯管照明支持，而夜间最吸引人眼球的莫过于动态闪烁、五彩缤纷的霓虹灯广告，是当之无愧的主角。
候车亭广告。此种广告形式是除去户外看板、霓虹灯广告外的主流媒体。由于其设计
美观，画质好，对于受众来说，亲和力比较高。由于其网络化覆盖的性质，目前有越来越炙手可热的趋势。
单立柱广告，也称为擎天柱。这种广告形式一般出现在高速路附近，成都市户外广告管理条例明确规定，市区不得设立单立柱。成都市的单立柱广告主要集中在机场高速一带，由于受众细分明确，品质较高，且流量大，有很大的开发价值。但是此种广告形式受外界的影响比较明显，比如道路整改、自然灾害等。
电梯广告。电梯广告目前渐渐成为许多广告主的新宠。由于其传播的强制性，到达率高，干扰度低，且价格低廉，越来越受人注目。目前成都市电梯广告形式大概有如下几种：一种是位于商住楼电梯门前的液晶显示屏；一种是电梯内外的框架平面广告，以及一些新开发出来的冷光灯箱。小小的电梯充斥着各种形式的广告。成都700座以上的楼盘电梯间基本上被分众垄断，包括LCD，与其子公司框架媒体所控制的几乎98%以上的电梯平面媒体。
户外LED广告，被称为户外的电视广告，这是近年来越来越被看好的“潜力股”。采用二极管发光技术，由成千上万个二极管组成。其视图大，音响佳，极具震撼效果。一般位于人流量巨大的商业广场，比如春熙路中山广场由次时代传媒经营的LED，过往行人无不驻足观看。
成都户外广告媒体形式，就数量来说，单一媒体（即不能形成网络的户外大牌、霓虹灯等形式）仍然占绝对的主导优势，而公交车身广告、候车亭广告、火车站广告、机场广告数量则相对较少。
而就一些数据来看，单一媒体的投放量至2006年以来有放缓的趋势。这主要是由于政府的管理和控制力度越来越大，以及越来越成熟的候车亭、公交车以及电梯媒体等能形成网络的媒体，大大削减了单一媒体市场的份额。
另一方面，也暴露出成都户外单一媒体广告的确存在着一些问题。由于受利益驱使，成都户外单一媒体近年来主要以数量扩张为主，缺乏长远规划，根本没有考虑到与环境相协调发展的问题。据统计，从2001年到2005年，成都市不断加大户外广告整治力度，共拆除户外广告牌13527块。这也造成每年都有不少的广告公司在整治中“丧生”。
如今媒体开发的方向越来越多地转向能够形成网络的新的户外媒体形式。比如商住楼电梯间、卖场LCD、公交车、火车站LCD、药店、医院LCD，以及酒店媒体网络。形成网络的媒体有利于降低客户购买成本，节省精力，并避免同时与多家媒体运营商沟通，能够运用媒体的天然细分，有区分地对受众进行定向传播。
总的来说，成都户外广告媒体形式比较丰富，在整个西南地区甚至全国都处于较高的发展水平，但与北京、上海、深圳等一线城市相比，创新度、技术含量都还有待于进一步提高。
3.成都户外广告接触度分析
根据北京大学现代广告研究所2004年3月的一个全国性调查结果来看，成都市民的
平均每日户外活动时间约为4小时。虽然不如同时接受调查的北京、上海、广州、西安、沈阳、武汉等几个城市，但也占去人们日常生活的相当大部分时间。也就是说，除了人们吃饭、睡觉的时间，户外活动的时间大约占三分之一。随着人们生活水平的提高、健康观念的普及，户外活动时间还会越来越提升。尤其是，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用将会更多。通过调查来看，94%的受访者均表示曾接触过户外广告。特别是在周末与下班时间，会有更多时间留意到身边的户外广告情况。
就接触类型来看，约有72%以上的受众接触过霓虹灯广告和户外大牌（或射灯牌）。LED 广告其次，约有62%的居民接触。接触较少的是单立柱广告，约有12%。这反映出户外广告接触度与人们日常生活范围有很大关系。单立柱广告位于市区外环的高速路，自然接触得少，而户外大牌、霓虹灯等一般位于繁华商业区，自然接触率比较高。
就接触频繁度来看，与电视、报纸等媒体广告相比，户外广告居于第三位。户外广告与传统媒体广告并不抵触，他们是相互补充、协调发展的。
另外一点值得注意的是，与其他城市出行工具主要是地铁和公交车相比，成都市民出行的主要交通工具是自行车，然后才是公交车，再次是步行。也许这可以为商家发布广告提供一个参考。想必最近流行起来的自行车专利广告也是基于此发展起来的吧。
（四）成都户外广告管理法规对户外广告的影响成都户外广告的法规是滞后于广告行业发展的。从2002年起，成都户外广告几乎每年都要遭受到大面积的整顿，而后才是临时法规的出台。
成都户外广告行业法规有许多不完善的地方，成都许多户外广告公司都依赖于政策变动而生存。
成都户外广告政策制定混乱，前后矛盾。成都曾于2003年公布实施了《成都市城市户外广告和招牌设置管理暂行规定》，后因该《规定》与《行政许可法》抵触而停止执行，成都市户外广告和招牌设置没有了相应的法律责任规定，没有明确公路两侧设置户外广告设施“究竟归哪个部门管”，一度出现“管理真空”。
其次是政策改变随意，常变动，缺乏稳定性。成都户外广告“今年合法，明年不合法”的情况时常出现。比如曾一度闹得沸沸扬扬的2004年机场高速路户外广告封杀事件，与成都市户外广告政策不完善，部门设置不合理不无关系。
当然，从成都户外广告历年发展的轨迹来看，其政策是愈来愈趋于合理和完善。
2002年前，户外广告牌设置和发布权都是由广告公司向市工商局申请。到2002年，由于成都成立了市容环境管理局，户外广告牌设置与发布权分开，户外广告牌设置权由市容局审批，而广告内容发布由工商局审批。到2005年，《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例(草案)》出台，规定成都广告位审批分为公共资源和非公共资源，进行不同处理。对属于公共资源的户外广告位，将采取拍卖的方式转让使用权；而非公共资源的广告位采取业主申报制，由业主向各区市容局提出申请。而此前一直拥有申报权的广告公司只能通
过拍卖或与业主协商，才可取得广告位。虽然说广告公司不参与广告位设置权申请，而业主的资质良莠不齐，有可能使广告设置缺乏水准，但是总的来说可以减少各种纠纷，给成都市户外广告带来了相对稳定的发展空间。这有助于成都户外广告经营朝着公平化、市场化的方向发展。
二、成都户外广告媒体与经营创新
创新是广告业的生命。对于户外广告来说，同样适用。创新最集中的体现就是要有创意，而户外广告的创新，应该是全方位的创新，而不仅仅是广告本身的有创意。如今的户外广告，广告在创新，媒体在创新，技术在创新，经营理念也在创新。
当然，最基本的是户外广告本身的创新。众所周知，户外广告是一种强迫性、干扰度低的媒体。户外传播过程对于受众来说，是比较被动的。由于人们在户外多是处于移动状态，户外广告对人们来说可以说是“稍纵即逝”，极具“快餐”的特质。调查发现，人们对户外广告的关注时间大多只能维持2—3秒。如果我们不在很短的时间就给受众一个鲜明的创意，让其记住我们的广告的话，那户外广告也就形同虚设。
（一）成都户外广告的媒体形式创新
户外广告本身的创新，除了广告内容的创新，还包括户外广告媒体形式的创新。目前在成都，就媒体形式来说，其丰富程度还远远比不上沿海的一些城市，比如成都就没有电视墙广告、激光投射广告、单透膜包楼广告等一些先进的广告形式。当然，这些形式受制于地方政策与技术水平。不过近年成都也涌现出了一些较为先进的媒体形式，比如磨子桥百脑汇电脑城卖场内，由天花板投向地面的投影仪广告，形式新颖，富有动感，很容易吸引人的注意。就成都户外媒体形式创新度来说，也是比较欠缺的。大部分媒体都是方方正正的平面媒体，而在其他城市会有一些变化，比如异形的户外广告、立体的户外广告，甚至真人参与的户外广告（比如北京出现的真人电子显示屏，以及专利自行车媒体）。
龙玺环球华文广告奖评委莫康孙说过，户外广告作为一种眼球经济，是最可富有创意,但又是最难创意的，这需要我们的创意者打破旧有的思维方式，敢于突破，创造出既能美化环境，又富有创意的广告来。
户外广告是最容易达成媒体形式创新的。因为它大多依附于已有的建筑实体，媒体开发者可以根据媒体所处的环境，广告所要表达的内容，进行丰富多彩的创新，并可以借由科技的力量，提升它的表现力，从而提高关注度。基本的创新思路，可以参考以下几点：一是由单向传播转向互动传播。让户外广告内容与受众形成互动，一方面能够增加广告效果，提高记忆率，另一方面可以很好地测量户外媒体的实际广告效果。互动的形式很大程度上依赖于科技的创新，如在日本已经广泛使用的OR技术，通过条形编码辨别系统和电信系统，广告能与消费者有效互动。广告主也可以和户外广告公司联系，随时核实广
告计划的进展情况，相信不久也将进入中国市场。
二是由固定传播转向移动传播。即以人或特定的交通工具为载体，进行产品的流动户外展示，如前面提到的北京真人电子显示屏，以及城市中流动的自行车载体、出租车载体等。流动的媒体形式不仅具有灵活性，可以往人流多的地方传播，能掌握影响区域，同时又能较大地吸引受众的注意力。但此种形式也会因各地政策的不同而受到制约。
三是根据环境创意媒体。环境媒体使户外广告成为景观的一部分。户外媒体在媒体形式、造型、内容和色彩等方面的设计运用与环境成为和谐的一体，融入景观中，不但符合城市市容环境与户外媒体和谐发展的原则，也能够变受众的被动接受为主动，达到更好的传播效果。这一概念的广泛运用，将整体提升户外广告的欣赏价值。
（二）成都户外广告的技术创新
随着一次又一次的整顿，一些制作粗糙、技术含量低的媒体形式渐渐被淘汰。低技术含量的户外广告，经受不起长时间曝露在外的考验，而被损坏的户外广告，又会对城市形象造成负面的影响。所以，不论是客户产品广告表现形式需要提高，还是城市形象规划的必需，都要求户外广告的媒体形式不断突破。
目前成都户外广告较常使用的材料有：角钢、镀锌板、铝塑板、彩钢板、有机板、喷绘布（以上这些通常是户外看板的重要材料）、压克力板、白玻璃板（灯箱广告的重要材料）、高压霓虹灯、低压霓虹灯、发光二极管、LCD，以及三面翻。
随着户外新媒体的不断开发，以及旧有媒体不断创新，媒体技术近年来也有着快速的提升。如位于电梯轿箱的框架平面媒体，就经历了从框架1.0到框架2.0的飞跃。框架1.0以压克力板为主要材料，但是由于电梯轿箱通常照明不强，容易有视觉死角。其后开发的框架2.0以显像效果高超的液晶显示屏来播放平面广告，并配合有逼真声效，声色俱备，且无视觉死角，让传播效果有了质上的飞跃。不过此种形式在成都并未大面积地普及开来，总数不到1000块。
另一种形式是冷光片，同样值得一提。此种形式的运用可以让静态的灯箱广告画面动作起来，达到更生动的传播效果。
（三）成都户外广告的经营创新
户外广告的创新，还体现在经营的创新上。主要是经营理念的创新。如今是一个概念为王的时代，一个小小的经营理念，往往与一个企业的生死存亡有着密切的关系。瞬息万变，竞争日益白热化、同质化的户外广告行业，经营理念如同广告需要创新一样重要。分时传媒的成功，可以很好地说明这一点。
分时传媒的前身是起家于成都的大禹伟业广告公司，是西南地区最大的户外广告公司。2006年，其创造性地提出户外媒体分时投放的理念，引发了户外广告界有史以来最大的一次革命。它打破了传统户外媒体固定的长期投放模式，创造性地根据客户需求进行短
期策略性地、移动地、多点地投放，以30—60天为一个投放周期。此举打破了传统户外广告粗放的投放方式，可以达到更精确、更有效的传播效果。高覆盖率的媒介网络，加上强有力的执行力，使户外媒体传播即时性大大提高。该公司新颖的媒体运作理念，加上凯雷集团强大的资金支持，成了户外媒体市场资源整合的领航者。其创建的E-TSM电子商务平台涵盖全国各地超过80%的户外广告牌, 并分析大量零散的户外媒体资源和数据，为客户提供最节省成本及时间的广告服务。
三、成都户外广告发展的主要问题及解决对策
（一）成都户外广告发展过程中面临的问题
成都户外广告自从2005年解冻后步入高速发展的轨道，政策也逐步明朗，伴随着外资不断地入注，跨国巨头与国内巨头入侵西南户外广告界，户外广告资源被不断整合，成都户外广告似乎前途一片大好，但是我们仍然不能忽视这里面的许多问题。主要有如下一些方面：
1.户外媒体资源分散，广告公司资质参差不齐
这一问题，与我国其他城市有共同之处。目前成都市户外媒体只有不到50%的资源掌握在大禹伟业、汤姆国际等大型户外广告公司手中，剩下的资源由将近500家中小公司分散持有。各个公司各自圈地，自立门户，很难达成统一的行业标准。在整个中国也是这种状况，白马、JCD、TOM三大户外占据了17%的份额，其余83%的份额被数万家小公司掌握。这与国外是不同的，在发达国家户外广告都是由几个大型公司经营。
2.户外广告经营比较粗放，服务水平有待提高
成都户外广告公司多数仅仅是依靠圈划媒体资源来壮大自己的实力，而没有从根本上提升服务水平来提升自己的竞争力。事实上，即使花费更多的精力为客户提供充分的调研评估数据，都能稳定与客户的长期关系，大幅提升自己的市场份额。
户外广告评估的弱项制约着户外广告业的向前迈进。户外广告发布后的效果评估问题，一直是户外广告向前发展的瓶颈。目前成都户外广告主流仍然以“人流量”、“车流量”来衡量广告效果的主要指标，存在很大误差性。
3.政策因素对户外广告有所制约
不可否认，户外广告的高密度发展确实是有碍城市市容环境建设。但是，由于政府缺乏规划性，使得每年总有许多广告公司在政府突如其来的大规模清理整顿活动中破产。广告公司依赖政策吃饭的倾向越来越明显。户外广告“今年合法，明年不合法”的现象十分突出。2001年成立市容局后，户外广告位设置与发布审批权分家，市容局审批迟缓，机场高速本来合法设立的单立柱，也被列为“待规划”区域，户外广告设置权审批暂缓，资源闲置，不能上画，造成广告公司大量失血，其后因迫于要收回投资，铤而走险地继续发布广告，造成2004年机场高速单立柱广告全面叫停。后来引发了16家户外广告公司联合与
政府谈话的局面，结果仍然是强势的政府占居上风，广告公司被迫撤走。而后是政府公开拍卖广告位。且不论其审批迟缓给广告主造成的损失，每次突发的广告整治运动也显得缺少规划，且缺少统一的评判指标。这些都给成都户外广告的发展带来了不良的影响。
（二）针对问题提出的建议
业内专家应担负起户外广告研究的使命，应提供新的评估方案与方法，为广告行业的发展提供强有力的理论支持。白马户外提出以“回忆率”作为评估户外广告效果的指标，虽未在行业普及，但是却受到多方认可，对我们的户外广告效果评估体系的研究具有参考意义。2006年9月框架的“四维媒体评估体系”发布，以互动测量为评估方式，也为提高整个户外行业水准做出了贡献。
户外广告企业应从多方面提升自己的服务水平，而不仅仅是简单地扩展自己的媒体资源占有量。加大调研力度，努力为客户创造附加价值，提升管理运作水平，做好后续运作工作，同样能为自己赢得较高的市场份额。从多方面提升广告效果，让效果说话，才能与客户维持较长久的关系。这样，即使在价格战愈演愈烈的今天，也能培养出一批忠实的客户。
资质较好，有一定经济实力的公司应努力加快户外媒体资源整合的进程。成都小企业所拥有的各种零散媒体资源，好比整体媒体资源的长尾部分，单位所占市场份额表面上看来微不足道，但依据长尾理论，整合后却足以与集中的媒体资源抗衡。实力较强的企业应多调查，整合有价值的可组成网络的媒体，这样不仅有利于统一行业标准的建立，也有利于客户资源的整合，在数量上创造的优势和价值总和也能与国际大公司媲美。
在户外广告整治方面，政府要循序渐进，有规划地进行。整治时也应公布拆除的统一标准，在整治中依法给予合法权益受损者以一定的补偿，解决户外广告整治中易起的争端。毕竟，政府对户外广告的认识及相关政策的制定,管理的科学化和法制化是决定户外广告生存的关键。
结语：成都户外广告的发展趋势
随着管理部门对户外广告管理的逐步合理化，制度的不断明朗化，成都户外广告行业规范渐渐确立。在一轮又一轮的优胜劣汰角逐后，成都广告行业从业者整体专业素质水平也在不断提升。在户外广告产业链不断完善的今天，随着相关产业的发展，国民经济的提升，以及技术水平的提高，成都户外广告将迎来蓬勃发展的新纪元。
首先，户外广告经营将由粗放式向集约式发展。单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公
司获得更高的市场份额。
其次，户外媒体资源逐步网络化、系统化。随着风险投资的不断进入，加速了兼并与整合的进程。传统单一的户外媒体不断被少数大公司收购掌握。而新开发的户外媒体，也从单点的分布模式转变为成片成网络的分布态势。这种分布，有利于客户进行网络化、系统化的投放，从而达到全面精准的覆盖效果。得益于网络技术的发展，广告媒体资源的采购越来越智能化、便捷化。健全完善的网络平台，为广告主的自主选择提供了良好的支撑。
第三，户外媒体形态不断数字化、视频化。得益于视频技术的发展，视频广告不再是电视广告、网络广告的专利，越来越多的视频技术应用到户外广告表现上。户外广告传播更加具像化、动态化，更富冲击力。激光投影技术，LCD、LED视频技术不断提升户外广告的表现力。公交车、卖场、医院、火车站、电梯间……视频户外广告越来越多地渗入人们的生活，使产品与目标消费者的接触度大大提升。
总之，户外广告的发展道路虽然充满荆棘与动荡，但是在政策不断完善，管理不断规范，从业者专业素质不断提升，科技不断被应用，设计创意水平不断优化的条件下，成都户外广告定会愈来愈繁荣，不但能促进社会经济建设，也能为城市美化、市容和谐起到举足轻重的作用。
参考文献
1.曹国栋.户外广告，如何让快餐更有营养.广告人，2007.6
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广告学毕业论文选题 （一）媒体类、传播学类 1、网络传播中的传播模式论 2、E时代把关人的角色转变 3、对于媒介娱乐化的思考 4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现 5、台湾中兴百货的意识流广告 6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例） 7、中国媒体伦理道德原则 8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势 9、传统广告媒体的挑战与机遇 10、新媒体在广告中的应用 11、对于媒体公信力的思考 （二）创意、品牌、文化类 1、“美女战略”在广告中的应用 2、广告中的女性形象 3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用 4、广告的“神似”与“形似”
5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现 6、与明星代言与体育用品广告 7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用 8、广告中的意识倾向与偏见 9、品牌导向与广告应用 10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用 11、创意与生活经验 12、论品牌的核心价值与创新 13、某品牌护肤品的促销策略 14、广告创意的设计要求 15、广告的韵味与品味 16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等） 18、谈商品的（附加、符号）价值 19、广告中的人文主义表现 20、文化因素对广告创意的影响 21、广告创意艺术谈 22、中国传统文化元素在广告创意中的应用
23、后现代主义对中国现代广告的影响 （三）消费行为、广告心理 1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一） 2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系 3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响 4、广告心理的变化趋势及度的把握 5、事实性思维在广告创意中的应用 6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型 7、新时代消费心理对营销的影响 （四）广告与营销、公关 1、买方市场下企业的市场营销 2、论企业营销的战术策略 3、某品牌的营销策略分析 4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等） 5、提高市场销售率常见的错误和对策 6、论经济全球化下的市场营销 7、市场营销与企业文化 8、互联网技术与关系营销的实现
中国城市户外广告现状和未来发展趋势 一、行业现状 改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。 中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。 二、发展机遇 2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天 2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升
毕业实习报告3000字范文三篇 篇一 从我踏进实习单位的那一刻起，我就知道我将经历一段特殊的不平凡的并且充满收获的人生旅程，那旅程必定在我的生命中写下浓墨重彩的一笔，必定会在我的生命中留下绚烂多彩的回忆，必定会给我带来生命中无与伦比的财富。 一、实习目的 毕业实习是我们大学期间的最后一门课程，不知不觉我们的大学时光就要结束了，在这个时候，我们非常希望通过实践来检验自己掌握的知识的正确性。在这个时候，我来到xx科技股份有限公司在这里进行我的毕业实习。 二、实习内容及过程 为了到达毕业实习的预期目的。在学校与社会这个承前启后的实习环节，我们对自己、对工作有了更详细的认识和客观的评价。在整个的实习工程中，我总共做了以下的一些工作，同时自己的能力也得到了相应的提高。 ⑴工作能力。在实习过程中，积极肯干，虚心好学、工作认真负责，胜任单位所交给我的工作，并提出一些合理化建议，多做实际工作，为企业的效益和开展做出奉献。 2.实习方式。在实习单位，师傅指导我的日常实习，以双重身份完成学习与工作两重任务。向单位员工一样上下班，完成单位工作；
又以学生身份虚心学习，努力汲取实践知识。 3.实习收获。主要有四个方面。一是通过直接参与企业的运作过程，学到了实践知识，同时进一步加深了对理论知识的理解，使理论与实践知识都有所提高，圆满地完成了教学的实践任务。二是提高了实际工作能力，为就业和将来的工作获得了一些宝贵的实践经验。三是在实习单位受到认可并促成就业。四是为毕业论文积累了素材和资料。 三、实习总结归纳及领会 在摸索中，为期三个月的顶岗实习结束了。带给了我太多的回忆与反思。我虚心听取教师和同学的意见，尽我的努力认真做好每一件事。我很庆幸我和同事们的关系很和谐。同时我在实习中也发现自己很多的不足。这次实习对我的社会经验、人际关系也有很大的帮助。 在短短的三个月里，我学到了很多东西。这比在学校这么长的时间里学到的更精彩、更丰富。但同时也让我感到自己以前学习得不够认真等一些问习题，这次实习使我加深了对会计工作的认识和了解，进一步稳固与开展了专业理论知识，培养了独立从事会计工作的能力，坚决了我从事会计工作的理念。 我希望我们学院以后能多与相关行业联络并和他们建立长期的关系有利于开展一系列的合作。总之，要给我们实践的时机，我会在接下来的时间里认真总结归纳，为将自己塑造成一个符合时代要求的会计工作人员而不懈努力！ 我知道“万事有利必有弊”的道理，也知道“多行不义必自毙”。
市场营销毕业论文范文大全 一、市场营销专业人才素质培养 首先，对于市场营销工作而言是没有行业领域限制的，像金融、经济、法学、心理学等行业均需要市场营销人员。因此，市场营销 人员不仅需要具备专业知识，还需要掌握其他学科知识，虽不能说 是融会贯通，但至少应该有一定的了解，毕竟市场营销工作对象主 要是人，而且涉及的范围较广。市场营销人员应当注重多种知识的 综合应用和实践。其次，市场营销人员必须具备过硬的业务技术能力。市场营销人员无论从事某种行业，均必须对自己的业务技能较 为熟练，并能在实践中灵活应用。对于其业务技能而言主要包括社 交能力、组织协调能力、业务工作能力等。其社交能力主要表现在 与人交往方面能够从容不迫，面对客户时能够准确把握客户的类型，并针对不同类型的客户应用不同的销售策略，让客户跟着你的脚步走，最终达到成交的目的。但在整个过程中，又留给客户的一直是 良好的印象，使客户感觉轻松愉快。社交能力还表现在营销人员处 理问题方面的能力，营销人员在面对问题时能够处变不惊、反应灵敏。另外市场营销人员必须具备职业道德，在面对工作时，本着热 情负责的态度，怀着敬业的精神。最后，市场营销人员还应具备较 强的文案写作能力，市场营销人员在工作中，会涉及到企业的文化、产品、方案等信息。市场营销人员需要将这些信息以文案的形式传 达给客户，那么，市场营销人员具备文案的写作能力是非常必要的。 二、中职学校市场营销人才培养的思路 (一)改善传统教学模式 中职学校市场营销专业应改变传统的理论教学模式，将人才培养模式转变为以专业公司化为目标的模式。学校可与企业进行合作， 将课堂设在企业内部，学生通过顶岗实习近距离了解岗位需求。另外，在课堂上，需要将企业文化进行延伸，以免学生所学的知识与 市场脱轨。学校可邀请一些企业精英为学生进行演讲或现场教学，
广告学专业毕业论文参考选题 1、广告表达的时代特征探讨 2、中国加入WTO后广告发展的机遇与对策 3、创意在现代广告中的作用 4、广告创意思维的特性与规律 5、从嘎纳广告节优秀作品看我国广告的差距与对策 7、广告表达的文化比较研究 8、试论现代广告审美心理 9、现代广告语言的表达特征和文化品位 10、广告文化特征的民族化与国际化的矛盾与统一 11、广告设计表现的时代特征探讨 12、优秀广告设计所具备的特征 15、论中国CI的现状与思考 16、论中国型CI的建立与发展 17、试论企业形象广告思考 18、论优秀的广告创意与表现形式的结合 19、论不同表现形式对主题的作用 20、中外广告设计比较研究 21、论CI的视觉识别设计如何体现企业理念 22、论广告设计的传统继承与创新 23、网络广告发展趋势 24、网络广告与传统广告的比较研究 25、广告媒体选择探讨 26、议程设置论在广告传播中的应用 27、如何提高广告的说服力 28、广告传播效果的研究 30、广告传播对象的定位 32、广告改变消费者态度的方法 33、消费需求与广告心理定位 35、广告定位与消费者意识 36、广告吸引注意的策略 37、广告联想与创意的关系 38、广告情感诉求方式的探讨 39、广告创作思维的启发 40、广告人员心理素质的探讨 41、论广告策划的整体性 42、论对广告策划规律性的认识 43、试我国广告策划现状及发展方向 45、广告战略策划探讨 46、广告策划中的策略运用 47、广告创意策划探讨 48、广告媒体选择策划 49、品牌形象的建立与推广
50、广告策划中的思维方式 52、广告公司的组织与经营探讨 53、如何提高广告经营效益的途径 54、中国广告活动规范性探讨 55、媒体广告业务的经营 56、企业广告部门的运作探讨 57、中国广告管理体系探讨 58、现代广告管理原理 59、国家对广告活动的管理 61、广告行业自律行为探讨 62、广告公司的管理研究 63、中国广告业的发展与媒介发展的关系 64、中国公益广告的发展现状及方向 65、企业形象的建立与现代营销观念 66、中国广告代理制的思考与探讨 67、中国实施广告代理制的环境条件及对策 68、广告市场主体培育探讨 69、关于广告市场调查的若干探讨 （二） 21世纪中国广告业发展趋势研究 ·本土广告公司今后的生存发展之路 ·本土广告公司的经营现状与未来发展前景展望·信息产业的发展对广告业发展的影响 ·媒介产业化对广告业发展的影响 ·未来广告业经营的整合与分化 ·媒介的发展变化对广告业发展的冲击 ·国际广告业发展趋势探究 ·广告公司集团化与专业化发展动态研究 ·网络对广告业发展的影响 ·网络时代的广告经营运作模式研究 ·现代广告策划运作动态研究
创意广告设计毕业论文题目 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告设计毕业论文题目，欢迎大家阅读。 广告设计毕业论文题目一： 1、浅析长沙开福万达广场设计管理 2、基于功能的H5广告研究 3、浅谈色彩在广告设计中的应用 4、户外广告的文明传承与创新研究 5、基于无线传输的LED广告屏设计 6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式 7、浅谈创意广告设计 8、户外广告效果评估的研究综述 9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》 10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计 11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究 12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析 13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》
14、新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究 15、工业产业经济中汽车广告设计策划研究 16、公益广告语言的艺术化 17、商务目的引导下的广告转喻机制研究 18、平面广告设计中的情感化思维训练实践 19、广告牌灯光自动控制系统的设计 20、平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现 21、浅谈电视广告中幽默元素的应用 22、微电影广告的情感表现 23、动画元素在电视广告中的修饰作用解析 24、浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用 25、基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探 26、平面广告设计中的“隐性美”探析 27、情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究 28、数字生活空间公益广告有效传播策略 29、浅析图像处理软件入门案例 30、数码影像在平面广告设计表现中的整合应用 31、探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究 32、浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用 33、无语声设计在动画广告中的优势运用 广告设计毕业论文题二：
篇一：管理城市户外广告的实施方案 管理城市户外广告的实施方案 、基于户外广告管理现状应采取的对策 1、坚持“规划先行”原则。 凡未做规划或规划中未包括的路段、地点，任何人、任何单位均不得设立户外广告；任何人、任何单位不得许可设立户外广告。这样，可避免因“先斩后秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。 2、建立“批、管联席小组”工作制度。 行政审批与执法通力合作，相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况，以便执法人员按审批的事项进行监督检查，发现问题及时纠正，避免广告设施完工后再处理，导致执法难度加大和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念，更能体现“以人为本、依法行政、服务社会”的思想。 3、出台一套管理实施细则。 相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。 4、加大对户外广告的管理力度。 为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外 告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。 5、签订目标管理责任书。 城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理责任书》。内容主要包括：不经审批不得随意乱设置户外广告；对经过审批设置的户外广告及霓虹灯，要安排专人定期检查，对广告画面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复；违规责任追究等。通过责任书的签订，增强户外广告设置单位的责任心，充分发挥其主动性，形成设置单位与管理部门齐抓共管的良好局面。 二、户外广告管理和执法中应把握的环节 1、预防为主，注重宣传。 教育执法人员树立“预防比惩处重重要”的理念，改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法广告设置单位，要注重宣传教育，使其学法、知法、懂法，进而做到守法。预防为主，注重宣传，可减少违法设置广告的数量，减轻城管执法人员的工作量，实现城管执法的良性循环和城市的净化、美化。 2、及时发现，温馨提示。 各管辖中队要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规设置的户外广告，及时向设置单位或广告公司发出温馨提示，告知该行为已违反了某法规的某条某款，提示其在一周内自查自改(拆)，及时纠正自己的违法行为，积 配合城管执法工作。通过温馨提示，给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性及其应承担的法律后果，自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告，实现人性化执法效果的最大化。 3、督促整改，鼓励自拆。 在温馨提示的基础上，通过电话、网络等方式经常询问整改情况，积极指导协调。对于正在整改的，监督其按审批的规格施工，不得超标；对于正在拆除的，提醒其注意安全、文明施工。深入设置单位(广告公司)，进一步做政策宣传及思想教育工作。对于需要拆除的，积极鼓励自拆；
毕业实习报告3000字模板范文 一、实习目的 这次实习是我们毕业前的一次综合性实习。本次实习为了拓展我 们的知识面，扩大与社会的接触面，增加我们在社会竞争中的经验， 锻炼和提升我们的水平，以便在以后毕业后能真真正正走入社会，能 够适合国内外的经济形势的变化，并且能够在生活和工作中很好地处 理各方面的问题，学校允许我们根据自己所学的知识及兴趣爱好寻找 单位实习，进一步使用所学知识分析和解决实际专业问题，提升我们 的实际工作水平，为毕业实习和顶岗实习打下良好的基础。 二、实习前的准备 因为学校允许我们自己寻找实习单位，所以在实习前的一周我们 不停的搜索各方面的信息。还是找不到合适的，感觉找份好工作真的 是不易。就在我们要放弃的时候，看到了川菜府酒楼的招聘信息，因 为我们是实习、短期的，怕老板不用我们，于是抱着试一试的心态去了，没想到何老板实行交谈后，老板很爽快地聘用我们了。在经历过 无数次找工作失败的挫折后，我们自己对自己说，这次一定好好的做。 三、实习的内容 “川菜府酒楼”顾名思义，是饭店。它位于翟营南大街卓达商贸 广场，规模属于中小级，一共三层楼：一楼大厅、二楼卡间、三楼雅间。大厅和卡间可坐客人一到四位，雅间可坐客人八到十四位不等。 而我和小齐(齐华卿)在这做的是服务员，下面就我们的工作内容 和服从的规章制度作简单的介绍：我们和厨师们一样都是上午九点上班，上班后先打扫卫生，然后十点开饭，十一点迎客，下午两点下班 同样也是我们吃饭的时间，下午五点上班，上班后也是打扫卫生迎客，晚上九点吃饭，九点半下班。服务员、传菜生和吧台均属于前厅，厨 师们属于后厨。其中，我们前厅三天一倒班，两人值班，必须有一人 在大厅，不值班的人能够到点就下班，而值班的人得等客人走后才能
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/0210527553.html, 浅谈中国户外广告市场发展历程 作者：许楚 来源：《广告大观·媒介》2018年第11期 摘要：随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。 关键词：户外广告，现状，发展 随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。 一、中国户外广告市场的现状 中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。 （一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定 随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。现在的制度是户外广告资源经营权由政府拍卖竞标获得，这样导致公司成本增加，造成传统户外广告市场的不稳定。 （二）户外新媒体广告市场变幻莫测
毕业实习报告范文3000字（三篇） |室内设计毕业实习报告 一、实习目的 1、了解室内装潢设计在秦皇岛的市场现状及前景。 2、进一步掌握ps, 3dmax cad等设计软件的运用，了解家装材料及施工工艺。 3、尝试把学校里学习的室内设计相关理论运用到实习过程中。 4、初探做好室内设计师的方法，熟悉室内设计的方法和程序步骤。 5、培养人际交往与社交能力，为成为室内设计师作准备。 二、实习单位综合概述 秦皇岛万家灯火装饰工程有限公司，是一家集家居设计装饰、工装设计装潢、绿化园艺工程、家居产品设计生产、装饰科研于一体的大型装饰公司。坚持以现代、时尚、亲和的定位塑造国际化的品牌形象，致力于为消费者提供高品质的设计、施工、产品和服务。 三、实习内容及进度 首先需要了解室内设计的程序步骤： 1、设计准备阶段 设计准备阶段主要是接受委托任务书，签订合同，或者根据标书要求参加投标；明确设计期限并制定设计计划进度安排，考虑各有关工种的配合与协调。 明确设计任务和要求，如室内设计任务的使用性质、功能特点、设计规模、等级标准、总造价，根据任务的使用性质所需创造的室内环境氛围、文化内涵或艺术风格等；熟悉设计有关的规范和定额标准，收集分析必要的资料和信息，包括对现场的调查踏勘以及对同类型实例的参观等；在签订合同或制定投标文件时，还包括设计进度安排，设计费率标准, 即室内设计收取业主设计费占室内装饰总投入资金的百分比。 2、方案设计阶段 方案设计阶段是在设计准备阶段的基础上，进一步收集、分析、运用与设计任务有关的资料与信息，构思立意，进行初步方案设计，深入设计，进行方案的分析与比较。
确定初步设计方案，提供设计文件。室内初步方案的文件通常包括：平面图、室内立面展开图、平顶图或仰视图、室内透视图、室内装饰材料实样版面、设计意图说明和造价概算、初步设计方案需经审定后，方可进行施工图设计。 3、施工图设计阶段 施工图设计阶段需要补充施工所必要的有关平面布置、室内立面和平顶等图纸，还需包括构造节点详细、细部大样图以及设备管线图，编制施工说明和造价预算。 4、设计实施阶段 设计实施阶段也即是工程的施工阶段。室内工程在施工前，设计人员应向施工单位进行设计意图说明及图纸的技术交底；工程施工期间需按图纸要求核对施工实况，有时还需根据现场实况提出对图纸的局部修改或补充；施工结束时，会同质检部门和建设单位进行工程验收。 其次了解室内设计方法，赵师傅给我讲解了以下三种： 1、大处着眼、细处着手，总体与细部深入推敲 2、从里到外、从外到里，局部与整体协调统一 3、意在笔先或笔意同步，立意与表达并重 经过仔细推敲和在工作中的实际运用，我发现上面三条确实很实用，跟那些经验丰富的设计师交流有听君一席话胜读十年书的感觉。再次掌握了一些设计软件小技巧，提高了软件运用的熟练程度。例如：巧变二维背景为三维场景、时光隧道的制作等。 四、实习体验与心得 结合实习经历我总结出作为室内设计师应具备以下几方面素质: 1、有全面的综合素质：室内设计师除了专业知识和技能外，要不断提升审美能力，要具备广博的知识和阅历，才可能创造出感动人的空间。 2、有敏锐的洞察力：对时尚敏锐的观察能力和预见性是设计师自我培养的一种基本能力，站在一个高度上讲，设计师担负着引导时尚的责任。 3、细致入微的追求：室内设计师所面临的是环境中各个不同的细节，对细节的处理，关系到整个室内空间设计的成败，越是简约的设计，细节越重要，要注意室内外空间角色的互换。
目录 一论文大纲 （一）序言 （二）本论 （三）结论 二论文正文 （一）论文摘要 （二）企业战略、市场定位的涵义（三）市场定位的目的 （四）市场定位的作用 （五）市场定位的内容 （六）市场定位的步骤 （七）市场定位的策略 （八）市场定位的原则 （九）在现有环境下如何为企业进行战略定位 （十）结论
企业经营战略中市场定位分析 论文摘要：市场定位在营销中占有举足轻重的地位它往往是产品营销的第一步。本文从分析市场定位的内涵及其必要性出发，阐述了市场定位的四大策略，即：首位策略、补缺策略、特色策略和重新定位策略。 论文关键词：市场定位营销策略 企业战略，对企业的可持续发展有着非常重要的意义。战略定位，是企业战略管理的一个非常重要的环节，是企业可持续发展的重要保障。随着市场经济改革的不断深入，尤其是我国加入WTO之后，我国中小企业面临的市场竞争越来越激烈，有些行业甚至面临生死存亡的抉择。从其制定要求看，经营战略就是用机会和威胁评价现在和未来的环境，用优势和劣势评价企业现状，进而选择和确定企业的总体、长远目标，制
定和抉择实现目标的行动方案。在经济全球化的今天，企业靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是财富。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重要。差异或定位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。 市场定位的目的 市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 市场定位的作用 市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜
一、户外广告的特点及发展情况 从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。 户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。 户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。由于户外广告的低成本，造成混乱的局面，没有差异化，各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。 由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。 中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额已达（人民币，下同）160亿元（32亿新元），比2003年的130亿元增长了%。 中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从 2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰。 近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓着（将逐步代替墙面"涂鸦"广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。 第二季度我国户外电子屏广告市场亿 HDCMR专家指出，2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为亿，环比上季度上升%，但与去年同期相比仍下降%。
大学毕业社会实践报告范文3000字5 篇 社会实践是每一个大学生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野，增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础。那大学毕业社会实践报告范文有哪些呢?以下是为大家收集整理的大学毕业社会实践报告范文的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 大学毕业社会实践报告范文3000字(一) 第一次参加社会实践，我明白大学生社会实践是引导我们学生走出校门，走向社会，接触社会，了解社会，投身社会的良好形式;是培养锻炼才干的好渠道;是提升思想，修身养性，树立服务社会的思想的有效途径。通过参加社会实践活动，有助于我们在校中学生更新观念，吸收新的思想与知识。这次的社会实践，本来是准备和同学一起去外打工补贴生活，减轻家里负担和锻炼自己的实际动手能力。后来自己认真想想，应该做一些对自己有用的事情。然后，经得了家里同意，经过叔叔的介绍，我来到了一家建筑公司开始了这次实习。近一个月的社会实践，一晃而过，
却让我从中领悟到了很多的东西，而这些东西将让我终生受用。社会实践加深了我与社会各阶层人的感情，拉近了我与社会的距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增长了才干，进一步明确了我们青年学生的成材之路与肩负的历史使命。社会才是学习和受教育的大课堂，在那片广阔的天地里，我们的人生价值得到了体现，为将来更加激烈的竞争打下了更为坚实的基础。我在实践中得到许多的感悟! 打工的日子，有喜有忧，有欢乐，也有苦累，也许这就是打工生活的全部吧。我不知道多少打工的人有过这种感觉，但总的来说，这次的打工生活是我人生中迈向社会的重要一步，是值得回忆的。现在想来，十几天的打工生活，我收获还是蛮大的。我所学到的生活的道理是我在学校里无法体会的，这也算是我的一分财富吧。 时光飞逝，转眼间告别了暑假，回到了学校。回忆我的暑假打工生活，点点滴滴仍然历历在目，我想那为期十几天的打工经历是我人生中的一笔宝贵财富。在我的打工生活中，我也明白了很多：我也从工作中学习到了人际交往和待人处事的技巧。在人与人的交往中，我能看到自身的价值。 在这次实践中,让我很有感触的一点就人际交往方面, 大家都知道社会上人际交往非常复杂,但是具体多么复杂,我想也很难说清楚,只有经历了才能了解.才能有深刻的感受,大家为了工作
大学毕业生会计实习报告范文3000字 一、前言 实习是每个大学毕业生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会、在实践中巩固知识;实习又是对每位大学毕业生专业知识的一种检验，它让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，既开阔了视野，又增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，也是我们走向工工作岗位的第一步。会计是对会计单位的经济业务从数和量两个方面进行计量、记录、计算、分析、检查、预测、参与决策、实行监督，旨在提高经济效益的一种核算手段，它本身也是经济管理活动的重要组成部分。会计专业作为应用性很强的一门学科、一项重要的经济管理工作，是加强经济管理，提高经济效益的重要手段，经济管理离不开会计，经济越发展会计工作就显得越重要。 针对于此，在进行了两年的大学学习生活之后，通过对《会计学原理》、《财务会计》、《管理会计》、《成本会计》及《会计理论》等的学习，可以说对会计已经是耳目能熟了，所有的有关会计的专业基础知识、基本理论、基本方法和结构体系，我都基本掌握了，但这些似乎只是纸上谈兵，倘若将这些理论性极强的东西搬上实际上应用，那我想我肯定会是无从下手，一窍不通。自认为已经掌握了一定的会计理论知识在这里只能成为空谈。于是在坚信“实践是检验真理的唯一标准”下，认为只有把从书本上学到的理论知识应用于实际的会计实务操作中去，才能真正掌握这门知识。因此，
我作为一名会计专业的学生，在2019年7月起，有幸参加了在中国移动湖南分公司望城县分公司为期近两个月的专业实习。 此次的实习为我深入社会，体验生活提供了难得的机会，让我在实际的社会活动中感受生活，了解在社会中生存所应该具备的各种能力。利用此次难得的机会，我努力工作，严格要求自己，虚心向财务人员请教，认真学习会计理论，学习会计法律、法规等知识，利用空余时间认真学习一些课本内容以外的相关知识，掌握了一些基本的会计技能，从而意识到我以后还应该多学些什么，加剧了紧迫感，为真正跨入社会施展我们的才华、走上工作岗位打下了基础，也为自己以后的工作和生活积累了更多丰富的知识和宝贵的经验。 实习目的： 1、针对实习对象的实际情况，结合并运用所学的会计理论知识，加深对本专业知识作更深入和系统的理解和领悟，深化认识课本中的二手信息，并逐渐摆脱二手信息的掣肘，从实践中采集全面而详细的一手信息，把所学知识条理化系统化，学到从书本学不到的专业知识; 2、通过对移动公司实际的调查、研究，拓宽知识面，初步培养理论联系实际的能力和分析问题与解决问题的能力，并获得行业国内、外科技发展现状的最新信息，激发向会计实践学习和探索的积极性，为今后的学习和将从事的工作打下坚实的基础。 3、除了从会计方面对公司进行细致的了解之外，还应
以下黄色背景文字均为格式说明文字，调整完格式后应予 删除。本模板已经设置好页面格式，不得改动。其中页面设置参数为，A4纸张；页边距为上 2.5 厘米、下 2.5 厘米、左 2.5 厘米、右 2.5 厘米。 目录 目录居中，自动生成， 4 号宋体，双面打印 , 若不够双页则独立成页 一、当前新闻教育存在的几个矛盾 (3) （一）粗放式的发展规模与媒体对新闻院校毕业生需求日益减少的矛盾 . (3) （二）融媒体的媒介技术环境与传统的新闻传播专业教育分类的矛盾3二、当前新闻教育的调整 (4) （一）控制规模，准确定位，推进差异化的办学理念 (4) （二）调整专业分类和课程结构，应对融媒体的时代要求 (4) 三、开门办学，加强实践教学建设 (4) （一）实践教学是 ,, (4) （二）做好宏观上的规模控制和微观上的专业分类、课程设置 (5) 四、结语 (5) 参考文献 (5) 1
文章正文字体为 4 号宋体， 1.5 倍行间距，双面打印。 [ 摘要 ]（“摘要”应是对全文内容的准确、简明的概括，是对全文内 容的创新的浓缩， 200-300 字。以下为范例）近年来高速、大规模扩张的高校新闻教育，与媒体对新闻专业毕业生需求日益减少的矛盾越来越突出， 暴露出当前高校新闻人才培养的诸多问题。 [ 关键词 ] （关键词是反映论文最主要内容的术语，每篇论文一般可选3—6 个关键词，关键词之间应以分号隔开。以下为例文）新闻教育；发展规模；课程结构；实践教学 以下为正文，此处应空一行，删除此处黄色说明字体即可 进入 21 世纪以来，中国的新闻学教育进入了一个全新高潮期，同时也 不可否认，中国新闻学教育也进入了无法回避的危机期。在这场新闻教育 的危机中，高校教育的危机体现得也最为明显。高校的新闻学教育在整个 新闻学教育体系中占据着无可争议的主体性地位，①在新闻教育活动当中，能够承担设计和教学组织任务的最重要的主体无疑是新闻学专业的院系机 构，新闻专业教育目标的制定、整体教育内容的确定、不同教育方法的选 择以及整体教育程序的设计都取决于院系机构的决策。所以从某种意义上 说，新闻学教育的整体规范都要通过新闻院系的专业决策来实现。然而随 着新闻媒体的强劲发展，新闻学专业的教育机构却陷入了难以克服的矛盾 之中。而正是这些难以克服的诸多矛盾把高校新闻教育推向了整个新闻教 育危机的风口浪尖。 ①注释采用小五号宋体。注释是对论著正文中某一特定内容的进一步解释或补充说明,以及未公开发表的私人通信、内部资料、书稿和仅有中介文献信息的“转引自”等类文献的引用著录。参考文献序号用方括号标注( 如 [1] 、 [2] , ) , 一般集中列表于文末；而注释用数字加圆圈标注(如①、②,)，一般排印在该页底脚。 2
艺术设计专业论文参考选题 ★汉字艺术在平面设计中的应用研究 ★汉字字体设计与民族文化的融合研究 ★汉字在标志设计中的运用研究 ★汉字构成法对图形设计的启示研究 ★汉字字体设计的时代特征和审美风格研究 ★汉字字体图形设计研究 ★民间图形在现代平面设计中的应用研究 ★图形创意在平面广告设计中的应用研究 ★书籍装帧设计研究 ★房地产广告设计研究 ★公益广告创意设计研究 ★广告设计中的创意策略研究 ★户外广告创意设计研究 ★网络广告设计研究 ★影视广告设计研究 ★现代企业形象设计研究 ★商业摄影在现代平面设计中的应用研究 ★商业插画在现代平面设计中的应用研究 ★传统美学观对现代广告招贴设计的影响研究★传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计研究★论环境中的光塑造 ★艺术设计的科学性——材料技术与功能之关系★谈艺术设计中的共性与个性 ★设计作品的思想性研究 ★设计美与艺术美之比较 ★“以人为本”设计原则的再认识 ★当地民居建筑与装饰艺术 ★浅论广告的整合传播 ★浅论广告的道义 ★浅谈包装设计中的信息诉求 ★浅论品牌塑造 ★浅谈加入WTO以来中国企业的形象塑造 ★浅论设计中的功能和审美取向 ★新形式新方法在设计中运用的探讨 ★浅谈平面广告中的字体设计 ★试论平面广告中的色彩运用 ★浅谈平面广告中的图形 ★浅谈传统商品包装中的继承和创新 ★试论现代标志设计的要点 ★浅谈现代VI设计 ★我眼中的绿色包装设计 ★公益广告对精神文明建设的效应
★中国结现象剖析——现代设计理念与民族精神的融合 ★设计定位的终极——视觉传达设计中的创造性思维 ★品牌就是效益——VI设计在市场营销中的重要地位 ★中国CI战略的现状研究 ★VI设计与市场经济 ★路牌广告的色彩设计 ★时尚与设计 ★艺术设计与经济发展的关系 ★设计创意之我见 ★浅谈平面设计中的视觉元素 ★计算机技术与艺术设计 ★论图形化的标志设计 ★论图形资料库在艺术设计中的借鉴与应用 ★试谈广告的信息主题与创意之间的关系 ★试论市场营销学对广告学的影响与意义 ★论广告在消费者购买决策各个阶段中的影响与作用 ★论广告创意的吸引力表现与实效性思考 ★浅谈广告效果的双重性 ★网页设计美学与艺术语言研究 ★网页设计与数字文化研究 ★当代数码媒体艺术特征研究（例：数字艺术设计与创造力，） ★数码媒体艺术的风格流派研究 ★试析传统文化城镇旧城改造中城市环境艺术形象的处理问题 ★试谈我对当今环境艺术设计教育现状的看法/ ★初探中国传统环境艺术思维设计方法与当代继承发展运用的关系 ★传统公共艺术（雕塑壁画装饰艺术造型等）如何体现环境艺术设计的理念★试析优秀建筑外环境空间的塑造及在当代的运用 ★中国传统建筑思想在室内（外）设计中的运用 ★传统人文精神在现代设计中的运用 ★传统园林表现技法在现代环境艺术中的运用——（副标题） ★从中国传统文化看室内设计情感的表达 ★论室内设计中的人情味 ★××民居建筑空间美浅析 ★材质语言在现代建筑装饰或室内外设计中的作用 ★（室内或室外）空间意境的创造 ★光影（色彩或其他方面）在室内设计中的表现力 ★室内设计中的材料美 ★现代室内××（灯光色彩）设计中的创新思维 ★××（灯光色彩）语言在室内设计中的运用 ★空间的古典精神与设计的当代意境 ★餐饮建筑的文化特征分析 ★室内空间色彩运用简析 ★中国室内设计教育及现状 ★独立观点的表述——环境空间形式探索
广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类 1网络传播中的传播模式论 2、E时代把关人的角色转变 3、对于媒介娱乐化的思考 4、沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现 5、台湾中兴百货的意识流广告 6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例） 7、中国媒体伦理道德原则 8（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势 9、传统广告媒体的挑战与机遇 10、新媒体在广告中的应用 11对于媒体公信力的思考 （二）创意、品牌、文化类 1美女战略”在广告中的应用 2、广告中的女性形象 3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用
4、广告的神似”与形似” 5、广告中（怀旧主义、现代主义、后现代主义等）的表现 6与明星代言与体育用品广告 7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用 8广告中的意识倾向与偏见 9、品牌导向与广告应用 10、创意就在你身边一一广告创意的几种方法及其应用 11、创意与生活经验 12、论品牌的核心价值与创新 13、某品牌护肤品的促销策略 14、广告创意的设计要求 15、广告的韵味与品味 16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等） 18、谈商品的（附加、符号）价值 19、广告中的人文主义表现 20、文化因素对广告创意的影响
21、广告创意艺术谈 22、中国传统文化元素在广告创意中的应用
23、后现代主义对中国现代广告的影响 （三）消费行为、广告心理 1不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一） 2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系 3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响 4、广告心理的变化趋势及度的把握 5、事实性思维在广告创意中的应用 6消费心理分析与广告（具体某一广告类型 7、新时代消费心理对营销的影响 （四）广告与营销、公关 1、买方市场下企业的市场营销 2、论企业营销的战术策略 3、某品牌的营销策略分析 4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等） 5、提高市场销售率常见的错误和对策 6、论经济全球化下的市场营销 7、市场营销与企业文化 8、互联网技术与关系营销的实现
城市户外广告管理现状及对策建议 ——邢台市市政维护管理处甄慕洁当今社会，广告已渗透到人们的日常生活中，影响着人们的理念、行为和价值取向，城市户外广告作为广告的一种形式，因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体，传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展，似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、公路沿线坡体广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等。户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的格调也从很大程度上影响着城市的品位。 好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。 首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。
另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品味、让人们喜闻乐见的精品户外广告。 其次，很多城市对户外广告的管理还不到位。户外广告管理是城市管理的重要内容之一，需要一定的理论和实践基础做支撑。但是，目前城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象，难以做到真正意义上的管理。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。另外，由于种种原因，对于违规广告的执法力度仍显不够，过街龙门、过街横幅、刀旗广告等低档次的过时载体仍然充斥视野，文化保护单位、风景名胜区也被商业广告占领。同一个街道或区域的户外广告设置凌乱，风格不一。并且少部分商户对广告牌匾设施一次性投入少，长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。 针对上述问题及其产生原因，应采取以下措施来规范户外广告的管理。