谈中国在线音乐产业的发展
本文对全球在线音乐市场做了分析，并对中国在线音乐产业的发展现状与存在问题进行了系统探讨，多角度预测了中国在线音乐产业的发展前景，认为整合将是未来中国在线音乐产业链发展方向。
关键词：在线音乐产业链整合盗版SP（服务提供商）
全球在线音乐市场现状概述
近年来，全球数字娱乐业持续发展。从在线游戏、在线音乐到网络媒体(门户网站、网络电视等)，无不充斥着激烈的竞争。而全球数字娱乐业之所以能得到如此快速的发展，主要原因如图1所示。
在线音乐在这种背景下逐渐发展起来。在线音乐改变了传统音乐产业的产业结构，产业营销流程如图2所示。
海外知名市场研究机构Juniper Research发布一份关于移动音乐市场的研究报告，报告称，随着整首歌曲下载以及彩铃的流行，移动音乐的收益到2009年有望达到93亿美元，其中移动铃音的下载将占大头，约为48亿美元；而整首音乐下载市场有望从2004年2000万美元达到2009年18亿美元；目前在亚洲已经盛行彩铃，到2009年市场总值有望达到27亿美元。
在线音乐产业发展中的问题
全球在线音乐市场领先的地区是欧美、韩日。同时，全球在线音乐发展势头良好，各种不同类型的市场主体纷纷进入了这个行业。自2003年苹果iPod+iTunes 音乐模式的成功，在线音乐市场吸引了来自内容提供商、电脑厂商、零售终端、门户网站、搜索网站、专业音乐网站等不同方面的关注和追捧，在促进在线音乐发展的同时使得产业链结构变得复杂，各方之间的利益冲突变得明显，竞争变得激烈。事实上，在线音乐产业的发展也有不少问题。由于产业链角色的转变，唱片公司渐渐失去了对著作人的控制，而这种失控不仅严重威胁到唱片公司的龙头地位，并且严重损害了他们的经济利益；目前的SP（Service Provider，服务提供商）提供的服务内容和方式不能满足消费者的需求；P2P等网络盗版技术损害产业链成员的利益。