中国手机阅读产业发展现状（2011年8月）
◆综述
为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。
手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问WAP 站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。
另一种则以专用的电子书如电子阅读器为载体来阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的G3 阅读器，进行在线阅读以及与WAP 网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群。
据调查，目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。整体而言，14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。
据中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：2010年手机出版业总收入达到414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式，并已成为当前中国数字出版产业发展最强劲的动力。
《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中，手机出版产值占整个数字出版总产值的比例达到33.26%，成为第一大产业门类，是目前数字出版的盈利热门。网络游戏和互联网的广告在我国数字出版年度总收入中所占比例分别为30.78%和30.54%。而电子书、数字报纸（网络版）则为24.8亿元和6亿元，仅占2.36%和0.57%。
庞大的用户群体让业内人士对移动阅读的未来充满信心。清科研究中心最新研究报告预计，今年中国移动阅读市场用户数将突破2亿，同比增幅超过30%，增幅远超手机游戏、
SNS等移动互联网业务。在这种巨大需求导向下，移动阅读市场前景可观，产业链上下游均存在巨大的机会。
中国移动和中金公司的研报显示，目前移动阅读产业链涉及五个产业，分别是：传统内容发布行业(如报纸、杂志、图书发行出版机构等)、新型网上内容销售与发布行业(如门户网站、网络文学网站、电子图书网站、图书销售网站等)、移动通信运营商(如中国移动、中国联通及中国电信等)、新型数字媒体行业(如新型数字媒体、数字版权机构等)、电子书阅读器生产厂商(如亚马逊、索尼、汉王、方正、大唐等)或平板电脑生产厂商(如苹果、联想等)。
◆移动通信运营商
2010年下半年开始，移动、电信、联通三大手机阅读基地开始运营，发挥强大助推作用，2010年手机阅读市场收入规模比2009年有快速增长，增幅达60.4%。
其中，中国移动2008年底在浙江启动手机阅读基地建设，2010年5月，中国移动手机阅读正式联网商用，面向全网用户提供服务。截至目前，中国移动手机阅读已经汇聚包括21万册精品内容，涵盖杂志、漫画、图片等正版图书，累计为1.6亿用户提供过手机阅读服务。目前，基地每月的访问用户超过4500万，月信息费收入突破1亿元。基地6月的信息费收入达到1.3亿元，始终保持5%左右的月增幅。
据最新数据，6月底，该平台上点击量超过1000万次的图书有1140本，排名第一的图书点击量为12.3亿次；从2010年1月至6月，单本图书的收入已超过了700万元。此外，该平台正在推动图书的二次发行，部分原创小说的点击量已超过2.33亿次。
中国电信致力打造的“天翼阅读基地”2010年9月在浙江建成，自2010年9月8日正式发布，两个月时间用户规模突破100万，到2010年年底突破200万，2011年3月突破500万，2011年6月突破了1000万。截至今年6月，仅CDMA业务的阅读用户数量已突破千万，并逐渐有了较为客观的收入。
2011年2月，天翼阅读?杂志版正式登陆苹果iPad，成为国内第一家登陆iPad的运营商数字阅读平台，借助苹果iPad在全世界范围内的大量忠实用户，将全面推进天翼阅读的无线国际业务。
相比中国移动和中国电信，中国联通在手机阅读上略显沉默。去年12月，中国联通阅读基地落户湖南长沙获得联通总部批准后，今年4月才开始试推手机阅读业务。目前也已经有一些内容提供商接入该平台。
今年7月工业和信息化部公布数据表明，截至第二季度，中国手机用户达9.2亿。手机阅读用户规模达到5700万，较去年增长229%。
三大运营商上线了相应的移动阅读服务，允许用户直接通过手机等移动终端，下载书籍、新闻和各类信息；不少软件厂商则通过开发移动阅读终端的方式参与其中。据不完全统计，仅在苹果的AppStore上，就有多达20余款移动阅读书城应用，而其他各类移动阅读软件，更是不胜枚举。
目前，中国移动阅读基地主要收入由原创文学站点和SP运营公司创造，但是，也有不少出版社从中获得可观收益。
中国移动阅读基地5月有关数据显示，分账单中的前列几乎被原创文学网站和专业SP 运营公司垄断，榜单前10位全部为原创文学网站和SP。其中，盛大文学旗下上海玄霆娱乐信息科技有限公司（起点中文网）分账超过1000万元，位居第一位，大众书网和中文在线位列第二和第三位。盛大文学旗下的众多子分公司——红袖添香、晋江原创、网文欣阅（小说阅读网）和潇湘书院等也都位居榜单前列，分账均在50万元至300万元之间。
在这一一线淘金阵营中，没有出版社和民营图书公司的踪影。而在前20名中，只有磨铁、陕西出版集团和山东人民社三家。榜单的第20名至第60名是出版社和民营图书公司的天下。
这份数据显示，在所有接入中国移动手机阅读基地的出版社和民营图书公司中，磨铁是运营收入最高的一家，应收分账近百万元。
山东人民出版社是分账收入最高的传统出版社，5月分账超过50万元。浙江大学出版社、中国大百科全书出版社、云南人民出版社等是榜单中排位较为靠前的出版单位，每月收入都有几十万元不等；还有不少传统出版社，分账也在万元量级。很多早期接入中国移动基地的出版社已经获得实实在在的收益。这也显示出传统出版机构提供的内容在手机阅读平台具有稳定的市场价值。不过据知情人士称，“上述几家排名靠前的出版社，有一些其实并非出版社自己在运营，出版社只是‘马甲’。”
在业务飞速发展的同时，由于合作伙伴数量和图书品种数量已经达到相当规模，中国移
动抬高了和出版社合作的门槛。除与盛大文学、中国出版集团等35家内容提供商开展合作，还与国家图书馆、中国作家协会、中国编辑协会等进行了合作。并联合华为、汉王等终端设备制造商，推出适应各种移动阅读类型的手机和移动终端；并且在服务和渠道建设上进行积极布局，相应的阅读平台已经上线，之后的产品开发、内容整合、运营推广、网络及计费系统建设等工作也在有条不紊的进行。
在相对更看重与出版社合作的电信天翼阅读基地，总体分账格局也被原创文学网站所统治。
◆新型网上内容销售与发布行业 & 新型数字媒体行业
作为移动阅读市场上最具活力的一股力量，新型数字媒体行业以整合版权内容的数字资产为核心，深挖作者、读者、内容价值链，通过数字资源交互系统，让同一内容通过再加工，通过多种应用方式(渠道)发布。
iPad和iPhone的横空出世，对出版界影响深远。超强的系统支持，出色的阅读体验，使得数字出版物从形态到功能都有了前所未有的想象空间。载体的变革必然带来内容产品的创新。苹果商店的成功运营，也使得内容提供商有利可图。引来内容提供商的重视和跟进，对旗下传统的内容生产线进行改造和延伸，专供或者重点关注iPad、iPhone。
内容提供商融入新媒体，一是要寻找定位，一是要做内容资源的整合及产业链的融合。而内容商如果想做好数字内容的运营，则需要考虑内容的差异化、用户的精准化及跨终端的服务。
盛大文学
艾瑞咨询数据显示，依靠将网络文学的单一版权作品通过在线收费阅读、无线阅读、传统图书出版等进行多次销售，2010年盛大文学在营收上占据了中国互联网文学市场的71.5%的份额。2009年后，网络文学行业在各自的细分领域日益成熟，并形成了多样化的商业模型，主要包括：收费阅读、版权收费和广告收费，同时通过加强对产业链上下游的沟通和合作，开始逐步向影视行业、游戏行业、电子杂志行业、数字出版行业等输送大量的原创材料，并且有效的推动了网络文学行业的飞速发展。
如今，除全面整合盛大文学旗下文学网站的内容资源外，云中书城推出的“店中店”正将触角伸向传统出版领域。盛大文学6月宣布，已与汉王科技、金嘉电脑、新浪微博、豆丁网、3G门户等多家公司达成合作。合作完成后，汉王电纸书、金嘉inpad平板电脑、新浪微博等多个产品将接入云中书城，有助于有助于内容商借助云中书城平台通过更多的渠道推广其数字内容。
中文在线
中文在线在电子图书市场发力始于教育市场，开始对学校做数字图书馆，为此跟国内众多出版社达成了合作关系，这为此后进军电子阅读器预装市场埋下伏笔。
2011年4月推出了专为移动阅读终端用户量身定制的开放式中文电子书门户网站“爱看书网”，首创“内置加分成”的商务模式，深化和固化与汉王、联想、欣博阅等手持阅读器以及平板电脑硬件厂商的合作。爱看书网为厂商提供系统专业的正版数字内容解决方案，比如为联想乐PAD开发书城应用。
原创网络小说网站17K小说网是中文在线的一个重要平台，网罗原创作者生产了大量的版权内容。不过对于中文在线来说，收入占比更大的是跟中国移动达成战略合作，成为中国移动手机阅读基地的核心运营合作伙伴。
汉王书城
汉王书城在业内首先提出“书店”概念，引入出版商、刊社、报社入驻，并已完成和盛大云中书城、方正阿帕比的对接，刘迎建计划将汉王书城的内容向多种移动终端开放，包括手机、笔记本电脑和平板电脑。7月底，汉王公布未来发展战略，将转攻电子教育市场。
淘宝书城
淘宝联手旗下“淘花网”客户端进军数字出版市场，淘宝正版电子书阅读购买平台、iPhone客户端“淘宝书城”今年4月正式上线。与出版社以三七比例分成。定位为正版渠道、正版电子书的阅读购买平台。手机淘宝提供平台支撑，淘花则提供渠道资源和电子书。
“淘宝书城”聚合选书、读书、评书、买书等功能，用以提供电子书阅读、购买、推荐等多终端服务，以满足用户随时、随地、多终端和深度阅读的阅读体验。计划陆续推出iphone、ipad、ipod touch版本及出android版本，实现全终端无时无刻的阅读体验。
网易阅读
网易读书2010年底以发布贾平凹新作《古炉》为契机，首次推出付费阅读功能。2011年5月12日正式宣布推出“网易阅读”产品。旨在通过打造移动内容服务平台，将移动阅读的用户和内容供应商连接在一起，并在此过程中建立支付体系，最终形成一个多赢内容交易平台。首先亮相的是iPad版本，8月又同时推出Android和iPhone平台两个智能手机版本。规划初期已确定以开放的内容平台为发展目标；在后期规划中，还会为内容商提供内容管理系统、第三方应用接入等功能。
豆丁网
中文文档分享和发布平台豆丁网上线书城频道，主打图书、期刊与杂志。豆丁网目前以UGC内容为主，网友原创内容占到文档总量的90%以上。今年开始，通过与机构合作及名人计划，从UGC逐渐向正版数字内容转型。
网站负责人表示，豆丁网的盈利重点在移动终端上，计划以跨终端阅读管理平台“云书房”为核心，帮助读者在PC、手机、iPad等终端设备上随时对文档进行查阅和管理。不仅与盛大旗下移动终端Bambook达成了相关合作，还以应用供应商的身份与人人网、腾讯、开心网、电信运营商等多家互动平台达成合作；同时针对版权合作方制定了诱人的合作分成模式，吸引了诸外研社、杭州蓝狮子、时尚集团等版权方的加盟。
百度文库
百度于2011年6月在iPhone和Android平台正式推出了百度文库的手机版，进军移动电子书阅读领域。另外，来自《日本经济新闻》的消息称，日本最大的移动运营商NTTDoCoMo 已与百度达成协议，准备携手向中国用户提供移动内容，二者将成立一家合资公司；报道称，NTT DoCoMo和百度计划开发和运营带有搜索功能的手机网站，并将号召日本公司向该网站提供游戏、动画、漫画等内容。
番薯网
番薯网2009年7月正式上线，主要业务是销售数字图书、Yambook电子书等。上海方正持有60%股权，中搜持有40%股权。近日，百度已接手方正挂牌转让的40%股权。百度文库也与番薯网达成了深度合作。业内认为，番薯网上线后尽管依赖于方正阿帕比建立的庞大版
权库发展，但却缺乏盈利能力，出售股权于百度将减少大笔成本开支。而收购番薯网有助于百度文库业务获得更为优质的版权资源和较为成熟的电子商务平台支持，加强文库业务的变现能力。
方正阿帕比
“2011方正数字出版产业峰会”宣布，正式启动云出版服务平台，吸引出版机构及众多数字内容运营方加入，内容商可自主定价、管理、经营其数字版权；同时宣布，未来将更多转向B2C领域，关注大众消费市场的成长。目前正将精力集中在两大战略方向，一是云出版服务平台，另外一个是主要面向机构用户的专业知识服务平台。
在今年香港舒展举办的“国际出版论坛”上，北大方正集团有限公司技术管理部副总经理阮建强将数字出版分为四个层次，第一个层次是多媒体、多渠道与多终端的出现，使得出版界实现多元化的出版；第二个层次是信息碎片化引发个人化的选择，从而实现阅读“按需输出”的定制化；第三个层次是在信息内容彼此之间建立关联，支持多维度链接导航，这样一来，便可以在一种“接力式”的信息体系中，进行海阔天空的“穿越式”谈天与阅读；第四个层次是基于知识体系结构，提供针对性结果呈现，比如电脑系统会给出某个词汇在特定文本背景中最精确的解释，而非泛泛地照搬牛津字典的列点说明。——或可视为方正未来宏观走向的某种预告。
◆传统内容发布行业
搭平台
目前，在为数不多的几种数字出版成功商业模式之中，内容平台成为了众多企业争相上马的项目。中国出版集团、中南传媒、新华文轩等，都有类似的商业运作。
对于出版集团而言，搭建内容平台是最符合出版性质的一条道路，但平台之路投资大、见效慢，风险远高于其他模式，在目前的参与者中，仅有寥寥几家实力雄厚的数字传媒公司选择这个模式。
从模式上看，中版集团数字传媒公司更接近于互联网运营的思路：5月29日大佳网上线，定位为门户、平台、商务和社区，并将运营规划分为3个阶段，试图先聚拢用户，再留住用户，最后才着手赢利。准备用3年时间完成整个建设，并培养用户的付费阅读习惯。
浙江出版联合集团旗下博库网目前正在搭建电子书销售平台，并准备将其作为集团的数字出版平台发展方向。
有关人士预测，专业类出版社将开始发力，会有更多专业化的数字出版平台涌现。
引入外部合作
以中南出版传媒集团的数字传媒公司天闻数媒为例，其战略合作伙伴包括中国联通、华为、中广传播公司。在合作方式上，天闻数媒与湖南联通合作争取中国联通阅读基地落户湖南，与中广传播公司合作通过CMMB通道传输数字教育资源，并与全球第二大通信设备服务商华为成功签约，达成股权合作协议共拓全球数字阅读市场。
而浙江出版联合集团数字传媒公司则选择与中国移动合作。去年1年销售额是120万元，并且是在没有积极营销的情况下获得的收入。今年一季度收入为96万元，计划在今后合作中更注重内容营销，以获得更多收入。
着力数据库
对于中小型出版社，利用手中资源搭建数据库是一个较好的选择。目前已有很多专业出版社依靠数据库业务获得稳定赢利。对于地方出版集团来说，他们所打造的地方特色数据库既能获得地方政府的支持，也将产生商用价值。
嫁接教育
现在，越来越多的出版集团将目光放在了数字教育上。将原有教材内容数字化并出售给学校、图书馆，是最为保险的一条路，同时也是竞争最为激烈的一条路。
江苏凤凰出版传媒集团在教育出版方面一直具有优势，现在其数字公司也将教育资源数字化作为重点工程，主要从网络、内容、终端设备三个方面入手，发力教育资源数字化。
版署推动
去年以来，新闻出版总署相继与国内几大移动运营商签署战略合作协议，由行业行政主管部门牵头推动手机阅读与手机出版业务，这将对手机出版市场产生重要推动作用。
今年7月5日，新闻出版总署署长柳斌杰和中国移动董事长王建宙在北京签署《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》。这份《合作备忘录》本身其实并无太多实质性的内容，与去年新闻出版总署同中国电信签约时的通稿相比对，可发现很多内容在措辞上几乎完
全一致。对于内容提供商和电信运营商的“分成比例”这一备受关注的话题，《合作备忘录》也并没有涉及。
但是，两次签约的价值在于，向外界传递一个信号：新闻出版主管部门将通过行政力量，力求为传统出版单位在数字出版中争取更多话语权，也同时更折射出主流通信运营商在数字领域的强势地位。
问题与对策
分析人士解读2010年数字出版有关数据时指出，目前，数字出版产业虽然整体收入规模比较大，但作为内容提供方，出版社拿到手的收入很低，反映了产业发展存在不少问题。移动运营商牵头的阅读基地模式比较强势，内容提供商收入模式单一，造成电子书的价值无法完全释放出来。大部分出版社没有实力构建平台，不应把业务线只放在电子书业务上，而要根据自身内容资源的特点寻求外部合作。
分析者指出，对于内容提供商来说，很容易被运营商庞大的用户资源及方便的结算体系吸引，但与此同时，内容提供商正面临以下3个问题：在内容上，现阶段仍然是原创文学更利于变现，而以传统出版社为代表的内容提供商手中的资源并不吸引用户；从营销方式上，运营商做数据业务的核心不是为了推动产业，而是为了内容变现，在阅读业务初期推广过程中甚至会用比较“野蛮粗暴”的方式推广内容，大量内容被打包销售，用户“被消费”，对于长期发展不利；在产业链发展上，伴随运营商平台能力的不断加强，极有可能逐步架空传统出版社的地位，跳过出版社和作者直接合作。
作为对策，内容提供商应争取更有利的分成模式和定价权，同时注重数字营销环节，例如利用互联网、社交媒体传播内容，或者通过浮动的定价吸引读者的注意力。
◆终端探索
今年5月，亚马逊宣布，亚马逊网站的用户购买kindle电纸书的数量已经超过印刷版图书。分析人士指出，亚马逊kindle的成功得益于核心业务的运营理念，这种类似AppStore 的运营模式是亚马逊在数字出版领域的首创，为电子阅读市场立下标杆。
亚马逊这种“以内容养终端”的模式：把阅读终端作为平台，将后期的电子书销售作为服务和盈利的模式，为电子阅读器制造商和内容提供商创造双赢局面。另外，亚马逊之所以能成功，还因为其扮演着网络运营商的角色。它建立了独立的免费网络服务，与美国电信运营商Sprint合作，在kindle内建3GEV-DO模块，实现内容和终端无缝对接。除了可以随时随地从亚马逊平台下载正版电子书，用户还可以便捷的浏览或订阅报纸、新闻、天气和博客等服务项目。
不少业内人士表示，亚马逊的成功模式不失为解决我国移动阅读产业“内容”瓶颈的途径，而分析师认为，前提是尽快解决目前国内电子阅读行业面临的“版权困境”，国家相关版权机构，应该根据现阶段互联网的发展趋势，制定相应的版权保护制度，才能使相关的版权方放心地将传统的纸质书籍转化成电子书籍。另外产业链上下游企业还应尽快协商利润分成比例，并将其在行业内推广，使之成为行业规范。这样将能推动电子出版物的不断丰富，为电子阅读行业提供持续不断的发展资源。
以目前国内数字出版市场现状论，手机阅读致力于打造“终端+通道+内容”的产业链，较有力地克服了出版行业低利润和数字内容版权保护混乱两大缺陷。
进入今年8月份以来，不少中国公司推出了自己的云概念手机：华为公司的“远见”云手机、阿里巴巴公司的“阿里云”手机，小米科技公司的小米手机，据传，百度、腾讯将来也有可能推出自己品牌的云概念手机。
云手机一致采用了安卓操作系统，不过这些拥有较强的手机软件开发能力的厂商，无一例外都对原生安卓做了大量的定制开发，以使得新系统更符合中国消费者的胃口。云手机都全面内置了该手机厂商的各种应用。云端一体化的趋势更加明显。在发布手机的同时，各家云手机厂商均大力建设了后台的云服务平台，给自己的客户提供云存储等方面的服务。
手机阅读的特点在于，培养用户利用手机阅读的成本最低，潜在发展客户最广。由于用户对手机这个终端本身寸不离手，只要激发了用户移动阅读的需求，用户获取内容的途径可以通过精准内容推送实现扭转。所谓用户的成长极限其实是可以重新培养的。现阶段运营商推送阅读内容的方式以手机短信为主，用户接受度不高，未来移动营销进一步成熟可以提升用户和内容的切合度。
订阅模式的推广也给内容运营商、代理商一个新的机会，内容运营商可以免费提供给上游内容提供商数字出版解决方案，帮助出版社实现单本书或期刊内容转化为客户端，平台运
营商再谋取一定比例的订阅服务费，相比传统渠道而言，内容提供商还有有机会获取更多的利润分成。
苹果模式使得在线应用商店的概念席卷全球，每一个终端厂商都在试图通过应用软件商店的模式扭转硬件售卖的模式，而平板电脑市场也已经迎来了‘软硬兼施’的局面。完整的数字内容产业应该包括内容链、传播链、发行链、增值和终端服务以及用户五大方面。由此，未来新媒体产业链的核心公式可总结为：精准的内容+社群化的传播方式+增值服务的发行手段+跨媒体运营的策略（读览天下屈辰晨）。
3G手机的出现，为手机出版形成全媒体平台提供了技术可能，传统媒体和互联网等其他媒体可以为手机出版提供内容，或在手机出版产业链的各个环节中展开合作。随着3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合、三屏功能合一的进一步深入，手机终端软件的日益完备与丰富，手机出版原创内容不断增多，手机出版行业规范及相关法规逐步完善，赢利模式不断趋于清晰，可以预见手机出版将会持续发展，成为未来数字出版的主要盈利模式。
◆新趋势
内容深加工
读者多样化的阅读需求对数字内容产品提出了更多更高的要求，数字出版需要对内容资源进行实质性再造，做进一步加工处理。高等教育出版社将内容加工的工作外包给菲律宾最大内容加工中心SPI公司，而国内也出现湖南青苹果数据中心有限公司一类的专业内容加工企业。随着未来出版业分工趋向细化，专业内容加工企业将不断涌现。
个性化定制与广告投放
移动阅读客户端厂商VIVA无线新媒体CEO韩颖认为，移动阅读未来的发展趋势，将会是定制的个性化阅读。用户可以首先设定自己喜欢的阅读内容，或者关注重点；内容服务商根据这些设定，对大量的信息进行整合，再通过移动运营商，将用户感兴趣的内容及时推送到用户的移动终端上。这一趋势对整个移动阅读产业而言都大有裨益。一方面可以使产业链上下游企业自动产生分工，并且紧密联系在一起共同发展；另一方面，由于采取了定制化内容推送，可以大大吸引广告商加入，不但使产业链进一步延伸，还能为全行业带来可观的广
告收入。韩颖还强调，定制的个性化阅读，有助于广告商的精准投放，会为整个行业带来实际的利好。
VIVA无线新媒体副总裁王洁明介绍，业内保守估计，未来两年内，移动阅读广告收入有望突破200亿元，这将极大地促进行业的整体发展。他说，随着整个行业的发展，以及产业链的延伸，新的商业模式也在逐渐形成：一方面内容服务商会和移动运营商合作，通过下载分成的方式获取利润；另一方面，则是整合上游的出版社、新闻机构，以及下游的广告商，通过自建手机应用等方式，发布内容，并根据用户特性，推送相应的广告，广告收入则和上游内容供应商分成。
◆展望
运营商、服务商、出版商、终端设备制造商等优质产业链资源的全线整合，正在推动手机阅读市场快速成长，政府的大力支持将再次促成手机阅读市场进一步繁荣。2011年，手机阅读市场将从机构市场向个人市场过度。随着网上电子银行支付被越来越多的人接受和使用，个人支付渠道会日趋成熟。与此同时，相关机构、厂商以及作者对版权的保护日益重视，相关法律法规也逐渐健全。
艾媒咨询近期发布的《2011年度中国移动互联网阅读市场状况报告》显示，2011年中国手机阅读市场规模将达到70.1亿元，年增长率将达到52.1%，此后两年将达92.7亿元和128.9亿元，增长率预计为32.2%和39.1%；而到了2014年，预计收入将增加接近30亿元，达到161.5亿人民币。
智能手机市场结构分析 15120638 蒋婷 行业现状 （一）国内智能手机市场发展现状 智能手机行业现状分析调研显示，苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到 了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智 能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据预估，2014 年全球智能型手机市场可望达 4.52亿台规模，将较去年增长55.8% 国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的 生活中已经变得十分普及。中国报告大厅数据显示，2013年前8个月，我国累计生产手机 6.99亿台，同比增长了19.3%, （二）中国引领智能手机平价潮流 智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端 厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着An droid操作系统呈现迅速上 升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目 前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智 能机型，无疑具有发展优势。 另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。据悉，中国电信还将联 合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机，进一步掀起智能手机普及 热潮，预计市场需求量将超过1000万部。相信在中国电信的推动下，国内普及型智能手机 将更加多元化。 （三）智能手机市场竞争趋白热化 科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已 经有了很多的提升。智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。在我国手机市场销量前十名品牌中，国 产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%正在逐步赶超国际品牌市场份额。预 计，2014年国产手机整体市场份额将超过50%国产手机正在强势崛起。 （四）智能手机市场加速汰弱留强 放眼智能手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。放眼当下，手机市场尤其是智 能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。 随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹 果以9%勺销量造就了高达75%勺利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。智 能手机行业现状分析，智能手机市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市 场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大 浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，消费者也会因此得到更多的选择。
手机市场分析:国产手机十年打造生态链 中国移动通信发展已有20年，手机终端产业的发展却仅有十年。这十年中,中国手机产业既经历了市场份额从零到半壁江山的辉煌，也体验了库存积压资金链断裂的痛苦,但就在起伏挣扎中，一个从芯片到操作系统,从平台到应用软件，从方案设计到整机制造的完全自主的手机产业链已经形成。 政府扶持带来 国产手机初春 中国手机产业能走到今天,在终端市场形成与洋品牌抗衡的局面,在上下游形成相对完整的产业链，完全得益于我国政府１９9８年酝酿、1９9９年开始实施的扶持政策。 1999年以前,我国手机市场完全被国际品牌垄断,摩托罗拉、诺基亚、爱立信是市场上的主要品牌,所有的手机都需要进口。 1998年成立的信息产业部肩负着改变这一局面的历史使命。１999年，我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策,主要包括从国债中拿出４亿元扶持有一定技术经济实力的手机生产企业，信息产业部从手机入网费中拨出14亿元支持国产手机业务的发展，而国家连续５年从固定电话初装费中提取5%，作为支持国产手机研究和产业化的专项经费。
与此相配套的，在当时颁发的一个重要文件？?“五号文件”中,专门提到“严格控制移动通信产品生产项目的立项、审批”，指出“将移动电话的生产纳入国家指导性计划”。 “五号文件”形成了很长一段时间以来主导国内手机生产的“牌照”制度。在2００5年3月之前，国内手机市场有49张牌照：其中GSM手机牌照30张，发给了１3家合资企业和17家国内企业；CＤMＡ手机牌照１9张,18张发给了国内企业和合资企业，只有一张发给了外资摩托罗拉；有14家企业同时取得了G ＳM及CDMＡ牌照。除了严格控制外国移动通信产品的进口外,信息产业部还规定目前外资企业的手机出口至少要占总产能6０%。 国家的扶持政策带来了国产手机的春天，在2003年国内手机市场７000多万部的总销量中，国产手机所占份额超过５5%，达到国产手机发展史上所占市场份额的最高峰。 市场的迅速扩大引得更多企业意欲进入手机领域,很多企业在牌照申请未果的情况下采取贴牌等方式,这一方面使得部分有牌照企业“不劳而获”,另一方面也不利于市场的监管。2004年底，由于“五号文件”的生效期限已到，国家决定将实施多年的“牌照制”改为手机生产“核准制”。2005年２月19日，春节长假三天后，国家发改委印发了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。我国手机产业走上了另一个轨道。 三次嬗变造就两代企业
中国动漫发展现状与趋势 动漫产业发展现状 (一)国产动漫市场不断扩大 随着动画作品受众不断扩大、动漫制作技术水平的不断提高，我国市场上各种动漫公司日益增加，并出现了一批优秀的动漫企业和动漫品牌，衍生产品种类越加丰富，产品质量亦在不断提高。不断丰富的动漫产品种类导致动漫的生产方式也逐渐向创新发展。简言之，我国动漫产业规模正在不停扩大，且成长前景良好。 (二)政府支持动漫产业发展 近年来，国家对我国动漫产业愈来愈重视，不仅为动漫产业提供扶持政策，也鼓励动漫产业投资，并设立专项资金支持我国动漫产业的发展。不过由于监管力度不够、融资渠道畅等因素，虽然我国动漫产业发展趋势良好，但当前我国动漫产业发展还留有一定问题。针对这些问题，国家相关部门逐渐出台了优化政策，为动漫产业的发展提供指导性意见。 (三)涌现大量优质动漫作品 当前，我国大量的优秀动漫作品涌现，备受群众的欢迎和支持，如动画电影《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》，动画片《狐妖小红娘》、《刺客五六七》等，它们以精致的画面、优秀的剧本、引人共鸣的情感赢得了人们的关注和喜爱，近几年不断出现走出国门，赢得国外市场认可的优秀作品。 显而易见，国内动漫产业发展日渐迅猛,审美提升的观众对优秀动漫的渴求与日剧增。在这样的市场环境中，中国动漫如何快速且良性的发展? 首先我们需要了解目前中国动漫的特点，分析当下存在的问题以及优势，针对问题提出建设性建议，取长补短，将优势得到最大化的发挥。 中国动漫产业特点 1．不具有完整产业链 中国动画的制作与传播和日本动画相比存在难以避免的风险性。作为动画本身的制作与发行，中国动漫与日本动漫相比其中一项不同在于，大部分日本动漫改编自较受欢迎的漫画作品，这不仅保证动画出品既带有一部分粉丝，也在一定程度上排除了产出后冷门的题材。不仅如此，与动漫产业相关的玩具产业、电子游戏产业、互联网产业的成熟，对于动漫产业的发展起着至关
我国二手手机回收行业发展现状及发展趋势浅析 “以旧换新”其实在企业售后服务中不是新鲜的词汇，不过这个曾在家电行业盛行一时的词汇到2015年才在手机圈里流行起来，早期所谓的手机回收根本没有“换新”。早在2005年，诺基亚就曾在全球推行手机回收的活动，当时诺基亚在中国的回收项目被称为“绿箱子环保计划”。有数据显示，2005年至2010年间诺基亚在中国回收超过了160吨废旧手机。 前瞻产业研究院《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示：用户更换手机周期已经从18个月缩短到了15个月，有20%的用户一年之内就会换手机。截至2015年2月,中国的手机用户已达15.3亿,每年产生的废弃手机大约2亿部，但手机回收率较低，尚不足1%。 大量的闲置手机和极低的回收比例让手机厂商纷纷瞩目。目前手机市场竞争激烈，手机厂商通过“以旧换新”的形式可以进一步提升用户黏性。以旧换新’就是一个营销手段，此外它还是手机售后服务的一个拓展。所以，现在手机除了保修之外，也逐渐开始需要这项服务。 一部智能手机，从幕后走到台前，再被新的设备所取代，最终大多被淘汰的设备并未投入新的产业链环节，而是闲置在用户手中。如今，一群创业公司希望撬动这一市场。 据不完全统计，目前已有超过100个在二手回收领域上的创业项目，所涵盖的领域分门别类。智能手机由于客单价高、潜在市场空间巨大，成为创业公司追逐的对象。其背后不乏巨头影子，多家手机厂商和电商平台在回收、二手转变平台领域均有布局。 目前二手回收、二手交易平台均处在跑马圈地的早期阶段。过去两三年智能手机市场销量狂飙，如今如何重新处置这些设备，释放这些“过时”的电子产品价值，创业者们嗅到其中商机。 爱回收在2015年主动找到了小米，但对于手机厂商而言，几乎也都有了各自的回收合作伙伴：华为联合回收宝推出了回收服务，魅族同样联合第三方推出自己的回收服务mCycle. 用户在线上对手机进行检测和评估，通过竞价的方式售卖给出价最高的回收处理商，快递上门收取，平台确认后交易即可完成。但二手的手机最终流向哪里? 以爱回收平台为例，其中20%~30%被环保降解，60%通过竞拍的方式流向各大线下智能机回收厂商，而15%~20%的手机则被用于再销售。尽管从C2B的模式起家，但目前爱回
中国手机阅读产业发展现状（2011年8月） ◆综述 为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。 手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问WAP 站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。 另一种则以专用的电子书如电子阅读器为载体来阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的G3 阅读器，进行在线阅读以及与WAP 网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群。 据调查，目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。整体而言，14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。 据中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：2010年手机出版业总收入达到414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式，并已成为当前中国数字出版产业发展最强劲的动力。 《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中，手机出版产值占整个数字出版总产值的比例达到33.26%，成为第一大产业门类，是目前数字出版的盈利热门。网络游戏和互联网的广告在我国数字出版年度总收入中所占比例分别为30.78%和30.54%。而电子书、数字报纸（网络版）则为24.8亿元和6亿元，仅占2.36%和0.57%。 庞大的用户群体让业内人士对移动阅读的未来充满信心。清科研究中心最新研究报告预计，今年中国移动阅读市场用户数将突破2亿，同比增幅超过30%，增幅远超手机游戏、
华为市场的现状与格局一．手机市场的现状与格局 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014年全球手机销量和增速 以 中国为 例， 2010年 以来， 中国移 动智能 终端出 货量以
年均150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手机出货量为2.07亿部，中国智能出货量为5300万部，比上一年同期增长了62%；2012年全年，中国智能手机出货量为1.75亿部，比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%，而在2011年，这一数值仅为19%。2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例为72.2%，与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014年全年，中国智能手机市场销量更是超过了4.07亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布的最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 二.竞争态势分析 2014年全球手机终端销售量总计近19亿支，较2013年同期成长3.9%;所有区域在2014年均见成长，除了日本和西欧分别衰退了2.8%和9.1%。 2014年全球手机终端销售量（单位：千支）（来源：Gartner，2015年3月） 这19亿部手机中，智能手机接近13亿台。主要作业系统构成为： 中国品牌，如华为（Huawei）和小米（Xiaomi），在中国及海外市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智能手机市场的占有率。ZDC表示：“中国厂商再也不是追随者。他们能生产具吸引力硬体功能的更佳装置，足以与知名手机品牌匹敌。品牌的建立和行销将是中国品牌能否在成熟市场占有一席之地的关键。” 三. 中国竞争态势分析 中国市场智能手机销量进行了排名，排名显示，小米成为了第一，而受中国消费者喜欢的苹果位居第四。具体的排名是依次是这样的：小米(60.8，单
中国智能手机产业分析报告 随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供 参考。 智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用范围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件（仅安卓系统）、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。 智能手机的诞生，是掌上电脑（PocketPC ）演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，又不习惯于随时都携带手机和PPC 两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。 智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功 能手 机 sttby 经济学13-3班 1306102076 田静雨
（Feature phone）而来的，本身并不意味着这个手机有多智能（Smart）；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。功能手机是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。 世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机，使用Zaurus操作系统，只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础，有着里程碑的意义。 据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。 其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米（Mi）、华为（HUAWEI）、魅族(MEIZU)、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad）、一加手机（oneplus）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）VIVO、OPPO等品牌在中国备受关注。 产业现状 新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。 2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足
浅谈中国动画的发展历史及其现状分析 湖北大学数学与统计学学院 摘要：中国动画产业方兴未艾，但是真正的动画产业链仍未形成，国家虽然在中国动画产业中投入了许多，但中国动画产业仍然处于比较落后的地位，以下就我愚见来谈：中国动画的发展历程、中国动画的现状以及对中国动画发展的建议。 一、中国动画发展历程 ●起步（1926~1949） 1926年，万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的动画短片，由此，中国艺术开启了新的篇章——中国动画。上世纪40年代，万氏兄弟又制作了亚洲历史上第一部动画电影长篇《铁扇公主》，这说明中国在动画产业的起步是相当早的。 东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，也就是长春电影制片厂的前身。可以说这是新中国美术电影的一个开始，中国动画由起步阶段进入了发展阶段。 ●发展（1950~1980）与断层（1966~1976） 1950年后，中国动画进入了发展阶段，当时的中国动画产业的龙头上海美术电影制片厂（先后共摄制美术片428部，占全国美术片产量的80%以上）创作了如《东郭先生》（1955）、《骄傲的将军》（1956）《小蝌蚪找妈妈》（1960）、《没头脑和不高兴》（1962）。但在1966年到1976年文化大革命时期中国动画也无一例外地受到了打击，10年内没有任何作品诞生，出现了断层期。直到1979年《阿凡提》的问世，才结束了中国动画产业长久的沉默。 中国动画的发展阶段，也是整个中国动画发展历程中最纯真的一个阶段，以上海美术电影制片厂为首的中国动画制作人们追求质量，不计较成本，不考虑盈利，运用动画、木偶、剪影等技术，一集一完结，不断创造出优秀的国产动画。
2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面。2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑19%，销售额同比下滑9%。同时预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。 2016年Q3-2018年Q3中国手机市场销售业绩统计及增长情 况
数据来源：前瞻产业研究院整理 在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球 TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。
当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。 这是一个最好的时代，对于主导企业而言，其踏入了在全球新市场开拓的新征程;这也是一个最坏的时代，对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言，市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。 关厂、砍单巨头格局被颠覆 危机不再是中小企业的专利，当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变，原有的格局已被颠覆。 前瞻产业研究院数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。 2019年将给更多的企业留下一个窗口期，是走是留，到了该抉择的时候。 据前瞻产业研究院发布的《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年第三季度全球手机出货量为3.87亿台，其中三星第三季度手机出货量为0.723亿台，市场份
中国手机产业发展报告 1.引言 2.手机基础知识 3.手机产业链分析 4.产业链各环节厂商分布 5.核心技术讲解 6.厂商举例 7.2006-2007年手机产业分析 8.山寨手机分析 9.深圳山寨手机产业链分析 10.2018年手机市场分析 11.以后手机功能趋向 12.手机产业供求现状 13.手机产业链进展趋势 14.附件清单
1 引言: 手机，在中国的进展十分迅速，专门是06 年能够认为是手机市场的一个过渡年。手机多媒体化如火如荼，音乐手机、电影手机、高像素拍照手机、智能手机一浪接着一浪的冲击着人们的感官。新兴市场潜力庞大，3G手机、电视手机正酝酿着庞大的市场机会。功能上的不断集成和完善促使手机取代了更多的产品成为新一代的个人移动终端首选。www、dolcn、com 至于中国手机产业链，在2005年经历了比较大的变动，变动的缘故有两个，一个是国产手机的全面亏损，另一个是手机本身硬件配置和功能发生了变化。同时，2004年涌现的大量的手机设计公司也跟着做出相应的变化。尤为关键的是手机方案提供商（代表性厂商MTK）的变化直截了当导致了之后2年中国大陆手机制造格局发生了庞大的变化。 整机制造方面，中国一直是全球第一大手机制造基地。深圳、天津和北京以及苏州成为手机制造重镇，这些地区形成了齐全的手机产业供应链，专门是深圳。 以后，手机将成为第5媒体。行业蕴藏的庞大商机、连续增长的市场需求、中国手机产业集群的建成，让我们有理由相信以后中国的企业将会改变世界手机业格局。 在保持乐观的同时，我们要看到：手机厂家的生产方式有四种层次。第一层次生产方式确实是贴牌或组装(SKD或CKD)；第二层次的生产方式是设计方案级；第三层次的生产方式是模块级和硬件平台级；第四层次的生产方式是芯片级生产。国内品牌企业大多数还处于第一层次或第二层次。 那么，我们该如何正确的分析手机行业的进展轨迹，以期推测以后的走势呢？ 本报告将从手机产业链的横向和竖向做一些浅析，力图反映中国手机业的现状。横向要紧从：品牌策略、功能趋势、市场热点以及消费者需求4个方面来分析。竖向将选定代表性的厂商做深层次的分析。
中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下： ● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲； ● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列； ● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成； ● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。
谁在丧失竞争优势？
目录 一、让市场占有率来说话 3 二、国产手机的竞争力 3 1、国产品牌的渠道优势 4 2、消费电子产品：本土化开发显现优势 5 3、国际厂商丧失规模优势？ 6 三、历史的机遇7 1、CDMA的机遇7 2、手机从“通讯技术产品”转型到“消费电子”7 四、中国手机制造商在进步8
表： 表1：选取案例的基本情况比较 3 表2：国产手机的进步9 表3：国产手机制造商的努力方向9 图： 图1：国内市场占有率比较 3 图2：流动资产周转率比较 4 图3：毛利率比较 5 图4：市场份额的变化 6
图5：每部手机分摊费用比较 6 图6：中国消费电子产品制造商崛起示意图8 出自于.... 中国最大的资料库
一、让市场占有率来说话 据信息产业部统计数字，到2003年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率已达到55.28%，比去年提高16.21个百分点，国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%)，这是一个振奋人心的消息。在“国产手机当自强”的口号之下，国产手机从1999年起奋发图强，一路高歌猛进，收复失地，终于在国内市场占据了半壁江山出自于.... 中国最大的资料库。 图1：国内市场占有率比较
资料来源：信息产业部，信中利研究 然而，对国产手机竞争能力的担心却有增出自于.... 中国最大的资料库无减，关心国产手机的人们纷纷询问：缺乏核心技术、库存暴涨、价格下跌、出口乏力是否正在侵蚀国产手机的竞争优势？国产手机的“危机”是否正在逼近？我们认为：顾客的选择就是最货真价实的竞争
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、中国动漫产业现状分析 (1) （一）中国动漫产品分析 (2) 1．中国动漫产品的内容主题 (2) 2．中国动漫产品的形象创意 (2) （二）中国动漫产业链分析 (2) 1．播出环节 (2) 2．衍生品环节 (3) 二、国外成功动漫产业发展的启示 (3) （一）美国动漫产业的发展 (3) （二）日本动漫产业的发展 (3) （三）发达国家动漫产业发展的启示 (4) 1．增强动漫产业的原创力 (4) 2．打造成熟完善的动漫产业链 (4) 3．选择合适环节启动产业链始端 (4) 三、中国动漫产业发展的建议 (4) （一）提高动漫产品竞争力 (4) 1．结合民族文化确立独特的艺术风格 (4) 2．重在文化创意打造本土动漫明星 (5) 3．拓宽受众定位扩展动漫故事题材 (5) （二）培育中国动漫产业链 (5) 1．动漫生产企业资源整合 (6) 2．与新媒体的结合发展 (6) 3．滚动式市场开发 (6) 结语 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7)
中国动漫产业发展探析 公共事业管理专业学生樊译蔚 指导教师陈叶 摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的挑战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词：动漫；产业；文化；发展模式 A Study on Development of Animation Industry in China Student majoring in Public Administration FAN Yiwei Tutor CHEN Ye Abstract：In the group of global culture industry, as an up-and-coming youngster the animation industry plays more and more importance role. It is urgent that the Chinese animation artists to figure out nowadays how to escape from the passive position and recapture the internal market with high quality animation art while facing to that huge challenge and how to looking for a way out . This article is based on the industrial chain theory and analyze the status quo in china’s animation industry form the culture-industrial point of view, use the successful experience of foreign animation industry’s development for reference, raise new reflection and getting point propose the new solution to the implement and operation of industrialization, and finally raise advice to the development of china animation industry. Key words:Animation; Industry; Culture; Development pattern 从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言，动漫产业已不再是一个创新理念或者发明，而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。 在经济全球化的背景下，国外动漫产业大举进攻，逐步浸润中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业，中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段，在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题，走出一条中国特色的动漫产业发展道路，对于中国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。 一、中国动漫产业现状分析 80年后期以来，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。
李俊杰2011/4/26
第一部分概述 根据市场调查公司I Suppli的数据显示，2009年全球手机出货11.5亿部，其中我国手机年产量首次突破六亿达到6.19亿部，同比增长10.7%，占全球手机产量的49.9%。同时该公司预计10年全球整体手机出货量将预计增长11.3%达到13亿部。全球五大厂商合计占据了77%的份额。其中，诺基亚仍然是手机市场中的龙头，占有37.9%的份额；排在其后的三星电子推出了自己的智能手机操作系统，手机市场份额是20.6%；五大厂商中的其他三位，依次是LG电子占10.1%，索尼爱立信占4.4%，中兴通讯占4.0%。 该报告显示，相比上季度，今年第一季度全球排名前10名的厂商绝大多数都销量下滑，但中兴通讯手机和数据卡的销售同比增长41.8%，预计2010年的销售将高达8,000万，中兴通讯2011年的目标是1亿万部手机和数据卡，并期望2015年在手机出货量上超过LG，跻身世界前三。 手机产业正日益成为中国电子信息产业出口的重要力量。伴随国际手机产业向发展中国家的转移，不仅使中国成为全球最大的手机制造基地和最大的出口基地，也造就了世界级的产业集群。手机产业集群的形成，为本土厂商增强全球竞争力奠定了良好的产业基础与产业环境。产业集群已是地区提升产业国际竞争力，提高企业竞争力以向高增值价值链环节攀登的重要载体。京津、杭州、深圳等产业集群地都在积极促进建设全球手机展览中心、全球贸易中心、手机测试中心、手机元器件软件模块配套中心以及手机信息中心等载体。 培育我国手机产业集群的瓶径在于：一方面新技术变化以及原材料、能源、劳动力成本上升；另一方面手机产品结构性、阶段性过剩导致国内手机市场价格持续走低，企业利润空间不断被压缩以及黑手机猖獗使得国产手机品牌的市场空间受到上下挤压；第三方面是与产业发展不相匹配的人才培养。索爱公关总监宁述勇表示：“任何产业在人力资源上都要达到供求平衡才是产业良性发展的根本，目前高素质的尖端人才缺乏，尤其是技术和管理才能兼具的人才更是在手机人才市场上抢手的。为什么会有这种情况出现呢？基本上学校的培养速度赶不上市场需求，高素质手机人才的培养更是长期的过程，而手机产品的研发周期又短，因此找到合适的人选并不容易，于是同行之间互相挖墙角的现象在行业里非常普遍！” 面对整个3G产业链可能拉动的2万亿社会投资，作为该产业链中举足轻重的手机产业走到了重要的发展阶段；在己经滞后产业发展的人才培养前提下，应当加快根据产业发展需要进行人才培养模式的改革，进行专业设置的调整。不断更新教学内容，改革教学方式，提高教学质量，培养出高素质的符合产业集群所需要的高素质人才！
智能手机市场的环境分析 近几年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，通信增长的态势迅猛。当前，中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能计时代的覆辙，已经刻不容缓。 一、宏观环境的分析: 1. 政治环境 党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。 经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。 2.技术环境 全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。 国产手机中国手机移动通信发展概况： 一代移动通信技术（模拟制式手机（1G））的主要业务是移动通话。 二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机（2G））实现了数字通话、短信、彩信和移动上网。 3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和
2011年1月中国国产手机市场分析报告 品牌关注格局分析 一、市场概述及主要观点 2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场，中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，并取得一定成绩。2011年国产品牌持续发力智能手机领域，ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。 报告要点： ● 品牌关注格局：联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲，联想领先优势明显。 ● 产品关注格局：魅族M9遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。 ● 不同参数关注分析：国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流，累计占据超七成比例。 ● 案例分析：OPPO依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。 二、品牌关注格局分析 2011年1月，国产手机市场上，联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军，2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注
度获得亚军，多普达继续位居第三。近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。 与2010年12月相比，发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%，上升明显。魅族热度稍将，较上月下降0.9%。 (图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布 表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比 排名2010年12月最受关注 十大品牌 关注比例 2011年1月最受关注十 大品牌 关注比例 1联想18.9%联想21.3% 2魅族15.3%魅族14.4% 3多普达9.3%多普达9.5% 4华为8.4%酷派8.2% 5酷派7.2%华为7.8%
1987年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过十余年的发展，我国现已占有全球手机生产量的三分之一和销售量的五分之一，成为全球最大的手机市场，手机行业也成为拉动全行业经济增长的重要力量。 以往，国产手机的市场成功在很大程度上是依赖于营销手段和渠道的创新，在冲破国外手机的垄断后，要想真正与国外手机企业争锋，不仅需要从“量”，更需要从“质”的角度大力提升自身的品牌竞争力，这就要求我国手机企业必须加大研发力度，从技术上缩短与国外手机企业的差距，尽快改变因缺乏核心技术而受制于人的状况。在这个过程中，知识产权保护将发挥不可替代的重要作用。 为了解目前我国手机行业的知识产权保护情况，我们首先从与技术革新最为密切相关的专利入手，对我国手机行业的专利状况进行初步分析，目的是从专利角度考察我国手机行业运用知识产权保护制度的能力和初步了解该行业的技术研发现状，为更好地利用专利制度促进我国手机行业的发展提供依据。 此次分析的数据来源于国家知识产权局专利局的“中国专利文献数据库”，检索于2004年1月8－9日进行，因此本报告的分析是基于该数据库中2004年1月7日前收录的已公开专利文献。 本报告从国内重要厂家有关手机的发明、实用新型、外观设计三种类型专利和专利申请的数量、专利申请年度分布、企业专利申请分布情况、专利申请技术
分类及其时间分布情况、企业专利申请的技术分类情况等方面出发，对我国当前手机行业的专利状况进行了初步分析。另外，尽管有些手机生产厂家的生产规模较大，但在检索时却未发现其在中国有相应的专利申请与专利，所以本报告的分析对象仅限于那些已经向国家知识产权局提交过专利申请并已经公开或者获得专利授权的手机生产厂家。 通过专利分析，可以对我国目前手机行业的专利保护意识以及技术竞争实力等得出以下结论。 1、我国手机行业从1997年开始重视利用专利制度保护其发明创造，这种意识随着竞争的加剧日益增强，这可以从1997年开始有国内专利申请出现并且国内专利申请量逐年增加得到证实，同时也从一个侧面反映出专利制度对于营造良好的市场竞争环境十分重要。 2、在手机行业的发展历程中，不仅体现了核心技术方面的竞争，也体现了在设计方面的竞争，这是手机行业发展的一个特点。手机行业外观设计专利数量高这一现象本身，说明了手机行业的竞争除了围绕核心技术展开之外，国内企业也很重视围绕手机外观的升级换代进行新产品的开发。 3、尽管国内企业在外观设计方面的专利数量占据了其专利申请和专利的大多数，但是从专利申请随年度变化的趋势上可以看出，越来越多的国内企业开始重视核心技术的研发，特别是以中兴通讯等为主的国内手机制造商的研发活动非常活跃，尤其是将目光投放在了高端技术的研发上。
一、市场概况 1.品牌结构 （1）三星、苹果、华为位居第一阵营，第二阵营品牌竞争激烈 第三季度中国智能手机市场上，三星、苹果、华为位居用户关注的前三甲，其中三星以18.8%的关注比例领跑。联想以微弱优势领跑第二阵营，诺基亚、酷派、HTC紧随其后，四家品牌关注比例集中在4.9%-5.4%之间，竞争十分激烈。索尼移动、魅族、vivo、OPPO 四家品牌关注比例也处于胶着状态，相互仅差0.1%。 （2）五家品牌排名下滑，华为跻身前三甲 与2013年对比可见，智能手机品牌关注格局发生了深刻的变化。华为取代联想跻身前三，且在关注比例上逐步缩小了与苹果、三星的差距。酷派、魅族、vivo、中兴、金 立五家国产品牌排名均较2013年出现大幅度上升。联想则跌出前三，诺基亚跌出前十。
表2013-2014年中国智能手机市场品牌关注比例对比 2.产品结构 （1）核心结构 四核机型为用户关注的绝对主流 从核心数来看，采用四核心处理器的智能手机在售数量最多，达到705款，远高于其他核心数机型。同时四核心机型的的用户关注度也最集中，达到56.8%。双核机型在售数量目前有201款，获得超两成的关注度。八核机型在售数量已经超过百款，获得16.2%的关注比例。
四核、八核手机关注度增长迅速 对比2013-2014年不同核心数机型来看，四核机型成为用户关注度增长最快的机型，2014年其关注度达到56.8%，较2013年增长了13.8个百分点。而八核机型成为2014年最具发展潜力的机型，2014年其用户关注度达到16.2%，较2013年增长了3倍多。
（2）屏幕尺寸结构 4.6- 5.0英寸机型符合主流用户的需求 从屏幕尺寸来看，4.6-5.0英寸屏幕的机型正在成为用户关注的焦点，2014年其关注比例达到38.5%，同时此屏幕尺寸机型在售数量最多，超过450款。搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型数量超过了200款，获得23.0%的关注比例。整体来看，随着移动互联网进程的加快，4.6-5.5英寸机型正在成为大众用户的主流选择。 （3）摄像头像素 1000万及以上像素机型遍地开花 从后置摄像头像素来看，ZDC统计数据显示，2014年搭载1000万及以上像素的机型数量已经达到391款，同时获得超四成的用户关注度，成为用户关注的主流。而此前最受用户青睐的800万/870万像素机型关注度在2014年下滑至37.2%。