会员对于门店重要吗?
一、营业额提升三部曲:
①开发新会员;②活跃老会员;③提高会员消费次数及销售额。
二、为什么会员管理如此重要?
会员管理是为了建立/维护化顾客关系,强化”与众不同”的顾客服务, 通过培植顾客来提升营业额与利润。
1)顾客永远是营业额的根本来源;
2)促使老会员重复购买的费用为开发新顾客的七分之一;
3)忠诚的会员会推荐新会员;
4)会员客单价为非会员客单价的二倍;
5)会员数多的药房营业额高;
6)会员开发为持续性的品牌形象推广;
7)会员数据为一很有价值的诊断分析工具;
8)会员营销为一很有效的分众营销方式;
三、会员开发。
1)门店开发——这是普遍门店通常采用的做法,也就是我们通常说的坐商,等着客户上门,此项服务属于门店必做,但拓展会员数量较慢。
2)社区活动——这是连锁门店一直在做的,也是相对来说比较有效的,也就是我们通常说的行商。
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当然在做会员前,我们通常要提前做好几个方面的工作:
四、会员利益的制定也是关键:
长期:会员折扣;会员积分活动;免费计算机用药记录;
定期:会员特价商品;每月会员日活动;会员抽奖活动;免费健康信息资讯服务;会员生日
礼品;
不定期:免费健康检测;免费健康讲座;免费用药与疗效追踪;会员联谊活动;会员赠品/免费样品等。
五、会员数据分析。
①会员数;
②会员客单价;
③会员消费次数占比;
④会员消费金额占比等等;
※会员对于门店至关重要,
顾客的忠诚度不仅可以带来高额利润,而且还可以降低营销成本。
保持一个消费者的营销费用仅是吸引一个新消费者的1/5;
向现有客户销售的机率是50%,而向一个新客户销售产品的机率仅有15%;
客户忠诚度下降5%,企业利润下降25%;
如果将每年的客户关系保持率增加5个百分点,可能使利润增长85%;
企业60%的新客户来自现有客户的推荐;