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企业会计报表案例分析-阿里巴巴财务报表分析

企业会计报表案例分析阿里巴巴2009~2011财务报表分析目录

1 2 3

4 5

6 7 案例内容摘要................................................................................................................................. 1.1 企业基本情况....................................................................................................................

1.2 三大财务报表....................................................................................................................整体数据分析.................................................................................................................................

2.1 主要财务数据....................................................................................................................

2.2 整体时间序列数据图........................................................................................................ 2.3 整体分析............................................................................................................................单项能力分析.................................................................................................................................

3.1 偿债能力............................................................................................................................

3.1.1 短期偿债能力分析...............................................................................................

3.1.2 长期偿债能力分析...............................................................................................

3.2 营运能力分析....................................................................................................................

3.3 盈利能力分析 (11)

3.4 发展能力分析 (12)

基本结构分析 (13)

4.1 资本结构分析 (13)

4.2 收入和收益结构分析 (13)

4.3 资产结构 (14)

杜邦分析体系 (15)

5.1 杜邦图 (15)

5.2 杜邦分析 (7)

5.2.1 时间序列数据图 (7)

5.2.2 权益报酬率 (18)

5.2.3 权益乘数 (19)

财务分析总结与展望 0

附录 (21)

7.1 2009年财报 (21)

7.2 2010年财报 (6)

7.3 2011年财报 (31)

1 案例内容摘要

1.1 企业基本情况

阿里巴巴（香港联合交易所股份代号：1688）为全球领先的小企业电子商务公司，也是

阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年成立于中国杭州市，通过旗下三个交易市场

协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括：集中服务

全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、

促进日本外销及内销的日本交易市场。此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批

发交易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一

个拥有来自240多个国家和地区超过6,100万名注册用户的网上社区。

2007年10月23日，阿里巴巴网络有限公司（1688.HK）在香港证交所上公布招股公告。

2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴是自2004

年Google在美国上市后3年来集资最多、市值最大的网络股。招股价为13.5港元，融资

15亿港元，在全球发售85890.1万股。目前阿里巴巴在国内B2B电子商务中占垄断地位，

2007年市场份额达到57.3%。而专注于外贸领域的环球资源也保持了良好的增长势头，以

15.3%的市场份额位居第二。海虹医药、中国制造网、慧聪网、金银岛和中国化工网分别位

列第3至7位。相较其他B2B网站而言，阿里巴巴无论是在认知度、营收总额还是在用户

黏性方面都具有比较显著的优势。阿里巴巴公司股权结构比较复杂，根据重组后公司结构可

以看出https://www.doczj.com/doc/0811179384.html, Corporation持有阿里巴巴83%股权(上市后未计超额配发)，股东为雅虎(39%)、软银(29.3%)及阿里巴巴的管理层及员工(31.7%)，即雅虎间接持有32.37%；另外雅虎

会以基础投资者身分，最高买进7.76亿港元的阿里巴巴新股，即雅虎会增持5748万股，令

持股比例增至33.51%，而软银则会间接持股24.32%，成为单一第二大股东。

目前，阿电子商务高速发展，阿里巴巴在香港的上市提升行业内外对B2B电子商务发

展的关注，也已经唤起了风险投资对B2B电子商务平台投资热情。以下所做的是要对阿里

巴巴上市至今的财报进行了对比分析，以了解阿里巴巴可能存在的问题，以利于阿里巴巴的

改进。

1.2 三大财务报表

以下三大财务报表中，1）2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报；2）

2008年数据取自2009年年报中的2008年数据的相关项，在本文中此数据作为2009年年初

数据使用，而并未对2008年作分析；（3）(···)表示数值为负值。

原年报材料请查看附录。

资产负债表

2008年2009年2010年2011年

（人民币千元）（人民币千元）（人民币千元）（人民币千元）资产

非流动资产

预付土地租赁款项物业及设备

28,502

386,545

27,915

783,122

27,328

781,145

62,971

732,759

商誉

无形资产

所持联营公司及共同控制实体权益递延税项资产

可供出售投资

预付款项、按金及其他应收款项

直接销售成本

非流动资产总额流动资产

应收关联公司款项预付款项、按金及其他应收款项

客户存款

直接销售成本

可供出售投资

受限制现金及应收托管金额

原到期日超过三个月的定期存款

现金及现金等价物流动资产总额

资产总额

权益

股本

储备

本公司权益拥有人应占权益

少数股东权益

权益总额

负债

非流动负债

递延收入

其他应付款项

递延税项负债

非流动负债总额

流动负债

递延收入及预售账款

6,615

31,719

310,025

10,768

16,763

790,937

12,678

186,476

308,416

3,923,373

2,688,951

7,119,894

7,910,831

486

4,906,575

4,907,061

118,277

2,176,120

202,631

165,506

3,802

73,165

22,386

4,234

31,087

1,313,848

37,925

309,028

529,496

50,000

4,467,755

2,748,690

8,142,894

9,456,742

485

4,976,605

4,977,090

41,059

5,018,149

204,285

67,602

69,641

341,528

3,232,690

367,787

231,535

12,723

101,332

51,340

46,731

45,204

1,665,125

39,534

293,749

54,162

595,718

305,140

168,179

6,497,368

3,086,165

11,040,015

12,705,140

485

5,752,764

5,753,249

49,816

5,803,065

332,945

53,666

130,855

517,466

4,101,442

455,207

223,948

12,970

150,056

221,593

90,257

104,610

2,054,371

47,156

518,271

45,494

569,966

189

408,410

8,218,563

3,433,048

13,241,097

15,295,468

481

7,417,299

7,417,780

102,392

7,520,172

454,014

119,989

240,179

814,182

3,969,117

应付账款

应付客户款项

应付关联公司款项其他应付款项及预提费用

应付股息

应付本期所得税短期银行贷款

流动负债总额

负债总额

权益及负债总额流动资产净值

资产总额减流动负债

15,576

107,961

429,113

156,723

2,885,493

3,003,770

7,910,831

4,234,401

5,025,338

23,907

20,215

785,577

34,676

4,097,065

4,438,593

9,456,742

4,045,829

5,359,677

15,981

220,612

45,967

859,261

943,695

104,933

92,718

6,384,609

6,902,075

12,705,140

4,655,406

6,320,531

16,430

318,319

68,549

1,046,593

255,617

1,286,489

6,961,114

7,775,296

15,295,468

6,279,983

8,334,354

现金流量表

2009年2010年2011年

（人民币千元）（人民币千元）（人民币千元）经营活动所得现金流量

除税前利润

调整项目：

预付土地租赁款项摊销

物业及设备的折旧费用

无形资产摊销

股权报酬支出

无形资产减值

应占联营公司出水后亏损

视为出售阿里巴巴日本的收益

出售物业及设备亏损/（收益）净额利息收入

汇兑亏损/（收益）净额

受限制现金及应收托管金额增加

出售一间联营公司的收益

冲回一项收购的或有代价

应收关联公司款项（增加）/减少

预付款项、按金及其他应收款项增加直接销售成本增加

应付客户款项增加

延迟收入及预收账款增加

应付账款增加

应付关联公司款项（减少）/增加1,176,419

587

119,380

6,615

200,385

37,492

(6,980)

191

(140,479)

(462)

(6,555)

(1,815)

(228,812)

950,714

8,331

(30,268)

1,706,457

587

187,190

39,133

340,971

6,479

514

(158,286)

(18,112)

(168,179)

(1,609)

10,677

(80,339)

166,451

960,621

(7,926)

24,436

2,136,734

1,025

195,421

57,271

336,137

2,796

(730)

2,610

(263,486)

(55,632)

(105,015)

(5,601)

(10,822)

(7,622)

(160,821)

(33,654)

106,375

(11,256)

449

28,420

其他应付款项及预提费用增加经营活动提供现金净额

支付所得税

经营活动所得现金净额

234,380

2,319,123

(78,908)

2,240,215

127,110

3,136,175

(96,782)

3,039,393

191,038

2,403,637

(221,648)

2,181,989

利润表

2 整体数据分析

2.1 主要财务数据

此部分提取财务报表中的主要参数进行整理，并在此基础上分析企业的整体发展水平和趋势。数据如下：

注：（1）以上2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报。

（2）表中的数据分别取自阿里巴巴年报中的综合资产负债表和综合损益表。

2.2 整体时间序列数据图

2009~2011年整体变化趋势

从图中可以看出：

2009~2011年阿里巴巴总资产和流动资产呈现出了明显同步增长的趋势，流动资产的增长速度在2009年略有减慢但却不明显；总负债、流动负债、营业收入也呈现出了增长的

趋势，从2010年开始增长速度有所减缓；应收账款、营业成本、营业利润、非流动资产、净利润基本保持稳定，非流动资产在2010年呈现小幅上涨，净利润、营业利润有小幅下降；股东权益呈直线上涨；现金及等价物增长幅度相当不明显。

2.3 整体分析

（1）从流动资产、总资产、非流动资产的变动可以看出，2010年阿里巴巴的资产增长主要依靠流动资产的增长，参考总负债和流动负债的增长情况，可以知道阿里巴巴2010年的增长不是依靠资产的借入。2011年，阿里巴巴非流动资产有所上升，总负债、流动负债明显上升，与此同时营业收入也明显上升。说明2009年，随着金融危机的好转，阿里巴巴开始进一步扩大企业规模。

（2）从利润的角度看，这两年期间，利润的变化趋势与营业成本的变化趋势相同，2009年阿里巴巴的稳定增长带来了2009年利润的增长。

3 单项能力分析

3.1 偿债能力

3.1.1 期偿债能力分析

相关指标计算

由于财务报表中没有给出现金和存货的数值，故没有计算速动比率和现金比率。此部分仅从净营运资本和流动比率的角度来讨论阿里巴巴的短期偿债能力。

注：（1）以上2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报。

（2）评价指标中涉及到应收账款的指标，其中应收装款的数额采用年报中“应收关联公司款项”和“预付款项、按金及其他应收款”合计值计算。

时间序列数据图

由于阿里巴巴公司年报中无现金和存货的数值从如上数据图可以看出：2009~2010年，阿里巴巴的净运营资本呈良好的上升趋势，流动比率有小幅度地下降；2010~2011年，净运营资本增加，且比上一年的增长幅度更大，流动比率小幅上升。

短期偿债能力分析

（1）从流动比率的角度看，2009~2011年，阿里巴巴的流动比率维持在2.0左右，相对稳定，是合理值（一般认为合理的流动比例应该为2:1），由此可以认为阿里巴巴的短期偿债能力处在比较合理的水平。2010年，阿里巴巴的流动比率下降到了1.7，是三年中流动比率的最低值，此时阿里巴巴偿还短期债务的流动资产的保证程度最弱。而到2011年流动比率有了一定的回升，说明2010年间阿里巴巴存在一些商业行为挪用了流动资金，且此行为并不属于长期行为。

（2）从净运营资金的角度看，2009~2010年净运营资金的增加反映了阿里巴巴的良好发展趋势；2010~2011年净营运资金的增长幅度增大，说明了阿里巴巴通过股权回购计划促进了自身的发展，获取了更大的利益。而且从数据可以看到，阿里巴巴的净运营资金远远高于营业成本的支出，所以可以说阿里巴巴的运营资本是充足的。

3.1.2 期偿债能力分析

相关指标计算

注：（1）以上2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报。

（2）评价指标中涉及到应收账款的指标，其中应收装款的数额采用年报中“应收关联公司款项”和“预付款项、按金及其他应收款”合计值计算。

时间序列数据图

从图中可以看到：2009~2010年，阿里巴巴的资产负债率、产权比率、权益乘数、长期资本负债率都维持在比较稳定的状态，权益乘数、产权比率、资产负债率有小幅下降；

2008~2009年，资产负债率、产权比率、权益乘数、长期资本负债率全部呈上升的趋势。

长期偿债能力分析

（1）从权益乘数的角度看，权益乘数受到总资产和股东权益的影响，与产权比率呈同趋势变动，2010~2011年，由于阿里巴巴公司利用所有者权益资本投资，导致权益乘数降低，这一变化说明股东承担的风险减小，企业偿债能力增强。

（2）从资产负债率的角度看，阿里巴巴的资产负债率在2009~2011年虽说有小幅度的变动，可是依旧维持在相对稳定的水平50%（如果资产负债率高于50%，债权人的权益就缺乏保障）。据分析，2009~2010年间，资产负债率有轻微的上涨是由于企业进行了一定的规模扩张所致，后于2010~2011年控制了这样的行为，是资产负债率回落至50%。

（3）从产权比率的角度看，产权比率的变动受到总负债和股东权益的影响。2009~2010年，由于公司扩大规模需要大量的资本，故产权比率有了明显的上升。2010~2011年，由于上年企业的策略已经形成规模效应，为企业增加了不少资本，故该年间有较多资本作保障，产权比下降。一般一个企业的产权比在1.2是一个比较安全的状态，由此可见阿里巴巴的偿债能力较强。

（4）从长期资本负债率的角度看，企业的长期资本负债率在稳定的状态下有小幅度的增加，不过由于企业性质的关系，企业的长期资本负债率相对于其他类型的企业相对较低，故发展比较有保障，能够有效对抗长期的债务。

（5）据凤凰网科技讯2011年1月19日下午消息，阿里巴巴集团在北京正式对外宣布物流战略，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在会上表示，他在2010年做的最正确的唯一一个决定就是：做物流，马云强调中国物流未来10年内的增长速度会超过所有人的想像。马云也强调了阿里巴巴集团做物流并不是一定要什么都做，而是只做两件事：一个是淘宝网的订单开放查询系统，二是仓储平台。

由上数据看出，阿里巴巴在2010年确实开始了筹集资本的活动，目的之一便是为了实施官方公布的物流战略。另一方面据悉，阿里巴巴集团于2010年5月开始就股权回购与雅虎、软银展开谈判，几经波折，直到2012年5月双方协议正式签署。这一股权回购行为也促成了阿里巴巴在2010~2011年间的指标下降。

3.2 营运能力分析

相关指标计算

注：（1）以上2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报。

（2）评价指标中涉及到应收账款的指标，其中应收装款的数额采用年报中“应收关联公司款项”和“预付款项、按金及其他应收款”合计值计算。

时间序列数据图

营运能力分析图

从图中可以看到：2009~2010年，阿里巴巴的流动资产周转次数、净营运资本周转次数都有一定幅度的上升，其中应收账款周转次数变化最大；总资产周转次数和非流动资产周转次数变化非常不明显。2010~2011年，非流动资产周转次数有小幅度的下降；应收账款周转次数大幅度的下降。

营运能力分析

（1）从应收账款周转次数的角度看，2009~2010年应收账款周转次数呈大幅度上升，这充分的说明了企业的应收账款流动速度变快，对于企业来说应收账款的流动速度变慢在某种程度是不利于企业的管理，分析其中原因可能是由于实现了企业规模效应的原因，减少了应收账款数，加速了应收账款的周转速度；而到了2010~2011年间，应收账款大量增加，应收账款的大量增加极可能导致坏账的增加，这对企业来说是隐藏的损失，是自身发展非常不利的。企业应通过制定合理的赊销政策，严格购销合同管理，及时结算货款等途径，加强应收帐款的前中后期管理，加快应收帐款回收速度。然而，虽然2010~2011年的值有所下降，但比之同行业其他企业，阿里巴巴公司仍处于领先水平。

（2）从流动资产周转次数的角度看，2009~2011年流动资产周转次数呈现稳定不动的态势，在销售收入逐年增加的情况下，流动资产周转次数却未增长，说明了企业现在面临着流动资产流动性不够的问题，而且由于行业的原因，阿里巴巴的流动资产周转次数也远远小于其他行业。

（3）从净营运资本周转次数的角度看，2009~2010年净营运资本周转次数呈现了小幅上升，这说明企业在营业收入增加的同时净营运资本也在增加，这与企业的发展是同步的，

可以证明企业自身的发展状况是良好的，不过在某种程度上也受到了外界环境的影响，虽说不明显可是也不得不考虑。

（4）从非流动资产周转次数的角度看，与净运营资本的状况相同，2009~20011年非流动资产周转次数呈现了小幅上升，这说明企业在销售收入增加的同时企业规模也在增加，非流动资产也在成比例的增加，企业规模在扩大，这与阿里巴巴的战略规划是一致的，就企业本身的情况来看发展还是值得肯定的。

（5）从总资产周转次数的角度看，2009~2011年总周转次数也呈现非常稳定的态势，因为在收入增加的同时，企业的总资产也在增加，由此充分可以看到阿里巴巴在扩充自己的规模。

3.3 盈利能力分析

相关指标计算

注：（1）以上2009~2011三年数据源自阿里巴巴公司公布的财务年报。

（2）评价指标中涉及到应收账款的指标，其中应收装款的数额采用年报中“应收关联公司款项”和“预付款项、按金及其他应收款”合计值计算。

时间序列数据图

从图中可以看到：2009~2011年，阿里巴巴的销售利润率、销售毛利率、销售净利

率、资产净利率、权益净利率都呈现出下降的趋势；销售毛利率的下降幅度比较小；销售

利润率、销售净利率、资产净利率、权益净利率都有明显的下降，尤其是在2009年，销售

利润率、销售净利率有大幅度的下降。

盈利能力分析

（1）从销售利润率的角度看，可以看出企业在三年间的变化几不可见，总体在0.27左

右徘徊。2009~2010年销售利润率微弱的下降，可视其为持平。2010~2011年销售率润率开

始缓慢回升。知2009~2010年间阿里巴巴公司是在对未来进行评估，为扩大经营规模做准备。

（2）从销售毛利率的角度看，2009~2011年企业的销售毛利率基本没有变化，说明除

了销售成本的增加以外阿里巴巴在其他销售方面的支出都维持在原来的水平，这也充分说明企业确实增加了客户方面的投入，所以对于阿里巴巴对外界给出的利润下降的解释是有一定根据的。

（3）从销售净利率的角度看，2009~2011年企业销售净利率几乎持平，而结合前文的

营业成本这一指标来看，阿里巴巴采用一定程度的成本增加的方法保证了自己收入的不变，这种做法在保证企业发展方面是可取的。

（4）从资产净利率的角度看，2009~20011年资产净利率几乎保持不变的状态，资产净

利率=销售净利率*总资产周转次数，该关系中的三个指标均维持不变，反应了这三年间企业的资产利用效果没有明显变化。

（5）从权益净利率的角度看，权益净利率=资产净利率*权益乘数，阿里巴巴的权益乘

数在2010年有小幅上涨，2011年略有下降，资产净利率维持不变。而企业的权益净利率在2009~2011年略有上升，其中主要的原因就是企业的权益乘数上升引起的。可以看出，阿里

巴巴公司业务扩大引起了股东权益的增加，也反映了公司对股民的重视。

（6）从成本费用利润率的角度看，2009~2011年成本费用利润率呈下降的趋势。而2010年下降速度略有减缓。而结合前文的整体分析知这三年，阿里巴巴公司的营业成本都呈上升的趋势。由此可以看出，这些增加的成本带来的利润并不理想。可以猜想阿里巴巴公司在2009~2010年间斥资扩大经济效益规模，而当时还并未完全实现规模效应，故出现如此现象。

（7）从资本保值增值率的角度看，三年期间该指标稳定上升。表明企业的资本保全状

况越来越好，所有者权益逐年递增，债权人的债务更有保障，说明企业发展后劲越强。该指标与本期筹资和其他事项无关，而只取决于本期净利润。

3.4 发展能力分析

企业发展能力是企业在生存的基础上，扩大规模，壮大实力的潜在能力。评价指标包括：销售增长率，净利润增长率，总资产增长率，固定资产成新率，资本积累率，股利增长率。

企业会计报表案例分析-阿里巴巴财务报表分析

企业会计报表案例分析阿里巴巴2009~2011财务报表分析目录 1 2 3 4 5 6 7 案例内容摘要................................................................................................................................. 1.1 企业基本情况.................................................................................................................... 1.2 三大财务报表....................................................................................................................整体数据分析................................................................................................................................. 2.1 主要财务数据.................................................................................................................... 2.2 整体时间序列数据图........................................................................................................ 2.3 整体分析............................................................................................................................单项能力分析................................................................................................................................. 3.1 偿债能力............................................................................................................................ 3.1.1 短期偿债能力分析............................................................................................... 3.1.2 长期偿债能力分析............................................................................................... 3.2 营运能力分析.................................................................................................................... 3.3 盈利能力分析 (11) 3.4 发展能力分析 (12) 基本结构分析 (13) 4.1 资本结构分析 (13) 4.2 收入和收益结构分析 (13) 4.3 资产结构 (14) 杜邦分析体系 (15) 5.1 杜邦图 (15) 5.2 杜邦分析 (7) 5.2.1 时间序列数据图 (7) 5.2.2 权益报酬率 (18) 5.2.3 权益乘数 (19) 财务分析总结与展望 0 附录 (21) 7.1 2009年财报 (21) 7.2 2010年财报 (6) 7.3 2011年财报 (31)

阿里巴巴成功案例分析

阿里巴巴成功案例分析内容摘要：阿里巴巴集团，是一家由中国人创建的国际化的互联网公司，经营多元化的互联网业务。2014年9月19日，阿里巴巴在美上市。面对复杂多变的市场环境和自身发展变化，阿里巴巴必须着眼于不断调整企业的组织结构，完善领导激励机制和文化建设，使企业在众多竞争者中保持优势地位。关键词：阿里巴巴，环境分析，组织结构，领导激励，企业文化。一．阿里巴巴简介阿里巴巴集团由马云于1999年带领其他17人所创立，服务来自超过240个国家和地区的互联网用户。现主要业务有：阿里巴巴国际交易市场、阿里巴巴中国交易市场、淘宝网、天猫、聚划算、一淘、阿里云计算、支付宝。2014年9月19日，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易，其股票当天开盘价为92．7美元，共筹集到了250亿美元资金，创下了有史以来规模最大的一桩IPO交易。2014年11月20日，出席首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介绍，阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家企业进入全球互联网公司十强。二．环境分析（一）外部环境分析：政治环境：中国加入WTO后，政府在力推“电子商务进企业”这方面上也做了功夫，这将会给包括阿里巴巴在内的很多电子商务企业都会积极响应，以获得更大的发展。社会文化环境：随着人们对精神生活的追求，其网络市场将不断扩大，网民的数量将不断增加。企业间的网络市场交易也将逐渐发展壮大。充分占尽天时、地利、人和的阿里巴巴有很大的市场竞争力。人口环境：随着科学技术进步，生产力发展和人民生活条件的改善，人们对网络的需求越来越大，对于阿里巴巴，潜在用户逐渐增多。全球化经济环境：中国加入WTO后，对于全球来说都是一个统一的经济体，阿里巴巴面临的不单是本土电子商务企业的挑战，而是更多国际巨头的挑战。技术环境：阿里巴巴构建了B2B、B2C、C2C等围绕电子商务的商业贸易平台，与各银行合作建立起支付宝作为在线支付平台，同时为企业提供搜索引擎、在线软件服务等增值服务，形成一个集商流、物流、资金流、信息流为一体的庞大商业服务帝国。同时，阿里也要紧跟科学技术的高速发展，避免形成落后被动的局面。（二）行业环境分析新进入者的威胁：在阿里巴巴刚起步发展之时，国内在这一方面的行业还是一片空白，阿里巴巴领跑中国市场。经过近十年的发展，电子商务行业已经比较成熟，在电子商务平台上已经有实力强劲的京东网、当当网、唯品会。而要再进入这个行业，将会面临更大的威胁。替代品的威胁：银联支付。银联的优势在于技术人才等资源方面都很雄厚，清算等业务渠道通畅，这点无人能及。同时其强大的政府背景和庞大的经济实力，是支付宝所面临最为严峻的挑战。供应商讨价还价能力：随着更多的电子商务平台的出现，供应商有更多的选择。买方讨价还价能力：买方有更多平台来选择满足自己需求的产品。竞争对手之间竞争：目前电子商务平台已较为成熟，也形成了淘宝、京东、当当等几大巨头。三．组织结构分析

阿里巴巴公司上市财务报表

阿里巴巴上市公司财务分析报告

目录一、公司简介 (4) 二、偿债能力分析 (5) （一）流动比率 (5) （二）速动比率 (5) （三）经营现金流量比率 (6) （四）资产负债率 (6) （五）产权比率 (7) （六）利息保障倍数 (7) 三、盈利能力分析 (8) （一）销售净利率 (8) （二）成本费用利润率 (8) （三）总资产报酬率 (9) （四）每股收益 (9) 四、营运能力分析 (10) （一）固定资产周转率 (10)

（二）流动资产周转率 (11) （三）总资产周转率 (11) 五、发展能力分析 (12) （一）销售增长率 (12) （二）三年销售增长率 (12) （三）总资产增长率 (13) （四）资本保值增值率 (13) （五）股利增长率 (14) 六、杜邦分析 (14) （一）净资产收益率 (17) （二）总资产净利率 (18) （三）销售净利率 (18) （四）全部成本 (19) （五）权益乘数 (19) 七、经营风险、财务风险、破产风险分析 (20) 八、未来发展前景预测 (26) 九、企业存在问题及对策建议 (27) 十、附录 (29) 参考文献 (35)

【摘要】财务分析是以企业财务报告反映的财务指标为主要依据。对企业财务状况和经营成果进行评价和剖析，以反映企业运营过程中的利弊得失、财务状况及发展趋势为改进企业财务管理工作和优化经济决策提供重要的财务信息。本文对阿里巴巴2013-2015年的财务数据进行全面分析与评价。运用比率分析，评估了公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力；运用杜邦分析法对公司的财务进行综合分析，找出该公司生产经营过程中存在的问题，对公司未来的发展提出建议，为企业经营管理者提供参考。【关键词】阿里巴巴财务分析杜邦综合分析一、公司简介阿里巴巴（香港联合交易所股份代号：1688）为全球领先的小企业电子商务公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年成立于中国杭州市，通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括：集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过6,100万名注册用户的网上社区。 2007年10月23日，阿里巴巴网络有限公司（）在香港证交所上公布招股公告。 2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴是自2004年Google在美国上市后3年来集资最多、市值最大的网络股。招股价为港元，融资15亿港元，在全球发售万股。目前阿里巴巴在国内B2B电子商务中占垄断地位， 2007年市场份额达到%。而专注于外贸领域的环球资源也保持了良好的增长势头，以%的市场份额位居第二。海虹医药、中国制造网、慧聪网、金银岛和中国化工网分别位列第3至7位。相较其他B2B网站而言，阿里巴巴无论是在认知

阿里巴巴案例分析报告

目录一、阿里巴巴简介二、阿里巴巴经历的组织架构调整及原因。三、阿里巴巴现有的组织架构四、分析现有组织结构的特点五、结论一、阿里巴巴简介阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大的电子商务公司。总部位于中国杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。自1999年成立以来，阿里巴巴集团茁壮成长，到2010年上半年已拥有多家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，服务于中国和全球的中小企业。二、阿里巴巴经历的组织架构调整及每一次调整的原因。阿里巴巴从创立之初至今，其在组织结构上的创新就不曾间断，组织结构是用来达到组织目标的一种手段。组织的目标是由组织的战略决定的，组织结构应该服从组织战略。如果组织战略发生了重大变化，组织结构也应做相应的调整，以支持组织战略的变化。从根本上说，组织结构的变化是缘于组织战略的变化，而组织战略又是为企业战略服务的。（一）要进行组织架构调整原因在过去十年，阿里集团完成了各个电子商务形态的形成期，从2011年开始进入整个生态系统的构建阶段。伴随着这一点，阿里集团的管理层发现，原先各家子公司的业务模式、组织结构、管理方式相对比较独立，缺少一定的关联，这样的局面很难承载未来开放生态系统的建设。

（二）经历的组织架构调整 2012年阿里集团将从原有的子公司制调整为事业群制，把原有的淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里B2B以及阿里云六大子公司，调整为淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云7大事业群，并组成集团CBBS市场集群（消费者、渠道商、制造商、电子商务服务提供商）。由此更加强化“OneCompany”这一概念，并且在业务系统、信息管理系统、组织文化系统三个系统上进行融合与打通，实现整个集团一盘棋。建立统一的数据、安全和风险防控以及技术底层。三、阿里巴巴现有的组织架构及分析其特点。（一）现有的组织结构变革是痛苦的，但要是我们不变革，我们未来会连痛苦的机会都没有！-----马云这是马云在2013年1月10日致全体阿里人的公开信中提到的，当天阿里巴巴集团宣布，为了面对未来复杂的商业系统生态化趋势，以及无线互联网带来的机会和挑战，同时让组织能够更加灵活的进行协同和创新，集团现有业务架构和组织将进行相应调整，将原有的7个事业群拆分为25个事业部，再进行宏观整合，交由九个集团管理执行委员会成员分别负责。阿里巴巴集团表示，此次调整的核心在于，确保以电子商务为驱动的新商业生态系统全面形成，以及适应互联网快速变革所带来的机遇和挑战，从战略到运营层面为阿里巴巴集团的健康、稳定和可持续发展提供保障。上述事业部将会承担阿里集团内同类型业务整合、拓展的任务，打通子公司或事业群间界限，使阿里的商业生态系统建设从上到下一以贯之。（二）现有组织结构特点事业部制具有集中决策，分散经营的特点。集团最高层（或总部）只掌握重大问题决策权，从而从日常生产经营活动中解放出来。事业部制适用于规模

阿里巴巴财务报表分析

阿里巴巴财务报表分析 13级金融一班冯逢斌一、公司简历阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大、全球第二大的电子商务公司。它的总部位于中国杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，主要是服务于中国和全球的中小企业。二、财务能力分析该指标关系到投资者对公司现状和前景的判断。我们可知阿里的净资产收益率靠前，所以其盈利能力比同行业大规模企业具有一定优势，这也是阿里成功吸引巨额外资投资的关键要素。而慧聪由于净利润为负的经营状况，使得该指标仍处于负值，这将影响着该企业的筹资方式筹资规模，进而影响企业的未来发展战略。明显看出阿里、环球资源和网盛在资产管理水平上都较好，资产运用得当，费用控制严格，利润水平就高。而慧聪恰恰要注意这点，可以通过考察各部门、各运营环节的工作效率和质量来分清内部各部门责任，从而调动各方面生产经营和提高经济效益积极性。 2.营运能力分析

由于阿里巴巴不存在存货和应收帐款，所以我们只能通过总资产周转率、流动资产周转率、固定资产周转率来分析阿里的营运能力。从上述数据看出，阿里巴巴与环球资源固定资产周转率都较高，表明他们对企业的固定资产相对来说投资得当，结构分布合理，营运能力较强。而慧聪和网盛可能存在固定资产数量过多或没有充分利用，导致设备闲置。阿里对资产使用率基本保持稳定，其中2013年对资产的运用增长幅度较大，但11年可能存在着较多的闲置资金，导致流动资产周转率下降，从而影响着总资产周转率。 3.偿债能力分析从短期负债比率来看，这三年的流动比率和速动比率基本都维持在2以上，说明视的问题，短期偿债能力不足，企业就无法满足债权人的要求，可能会引起破产或是造成生产经营的混论。

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阿里巴巴财务报表分析13级金融一班冯逢斌学号： 201306090142

一、公司简历阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大、全球第二大的电子商务公司。它的总部位于中国杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，主要是服务于中国和全球的中小企业。二、财务能力分析 1.盈利能力分析净资产收益率 2013 2012 2011 阿里巴巴23.53% 20.35% 25.55% 环球资源17.34% 16.34% 15.23% 慧聪18.23% 17.12% 16.23% 网盛16.12% 16.01% 15.12% 该指标关系到投资者对公司现状和前景的判断。我们可知阿里的净资产收益率靠前，所以其盈利能力比同行业大规模企业具有一定优势，这也是阿里成功吸引巨额外资投资的关键要素。而慧聪由于净利润为负的经营状况，使得该指标仍处于负值，这将影响着该企业的筹资方式筹资规模，进而影响企业的未来发展战略。总资产收益率2013 2012 2011 阿里巴巴11.34% 5.54% 7.33% 环球资源10.12% 8.11% 8.01% 慧聪7.34% 7.12% 5.12% 网盛 6.12% 6.01% 5.10% 明显看出阿里、环球资源和网盛在资产管理水平上都较好，资产运用得当，费用控制严格，利润水平就高。而慧聪恰恰要注意这点，可以通过考察各部门、各运营环节的工作效率和质量来分清内部各部门责任，从而调动各方面生产经营和提高经济效益积极性。 2.营运能力分析由于阿里巴巴不存在存货和应收帐款，所以我们只能通过总资产周转率、流

B2B模式成功案例分析

B2B模式成功案例分析阿里巴巴B2B模式成功分析一、发展历程阿里巴巴1999年3月开始创建。投资50万，1999年7月在香港成立阿里巴巴中国控股有限公司，既总公司，9月在杭州成立阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，既中国区总部，这时会员有2万；10月引入500万美元风险投资资金；1999年年底会员8.9万；2000年1月日本互联网投资公司入股 2000万美元；2000年会员达到50万；2001年6月韩文站在韩国汉城正式开通；2001年12月当月开始赢利，注册商人会员100万，成为全球首家会员超过百万的商务网；2002年2月日本亚洲投资公司投资；2002年3月与商人会员创建诚信的网上商务社区；2002年10月日文网站正式开通；2002年底赢利，冲破现金赢利600万元；2003年5月提前实现当月每日100万元人民币；2003年7月7日宣布投资1亿元建设淘宝网站,阿里巴巴只做信息流，不做资金流和物流业务。 2007年11月6日，阿里巴巴上午10：00正式挂联牌港交所，股票代码为“1688 HK”。开盘价30港元，较发行价提高122%。融资116亿港元，创下中国互联网公司融资规模之最。二、电子商务模式 1、阿里巴巴电子商务模式结构：阿里巴巴是目前国内、甚至全球最大的专门从事B2B（企业对企业）业务的服务运营商。阿里巴巴的运行模式，概括起来即：为注册会员

提供贸易平台和资讯收发，使企业和企业通过网络做成生意、达成交易。服务的级别则是按照收费的不同，针对目标企业的类型不同，由高到低、从粗至精阶梯分布。为阿里巴巴下一个定义，其实它就是：把一种贴着标有阿里巴巴品牌商标的资讯服务，贩卖给各类需要这种服务的中小企业、私营业主。为目标企业提供了传统线下贸易之外的另一种全新的途径——网上贸易。经营模式：依托阿里巴巴网站（中、英、日三版本），拢聚企业会员，整合成一个不断扩张的庞大买卖交互网络，形成一个无限膨胀的网上交易市场，通过向非付费、付费会员提供、出售资讯和更高端服务，赢得越来越多的企业会员注册加盟。阿里巴巴在充分调研企业需求的基础上，将企业登录汇聚的信息整合分类，形成网站独具特色的栏目，使企业用户获得有效的信息和服务。阿里巴巴主要信息服务栏目包括： ①商业机会，有27个行业700多个产品分类的商业机会供查阅，通常提供大约50万供求信息。 ②产品展示：按产品分类陈列展示阿里巴巴会员的各类图文并茂的产品信息库。 ③公司全库：公司网站大全，目前已经汇聚4万多家公司网页。用户可以通过搜索寻找贸易伙伴，了解公司详细资讯。会员也可以免费申请自己的公司加入到阿里巴巴“公司全库”中，并链接到公司全库的相关类目中方便会员有机会了解公司全貌。

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阿里巴巴B2B成功案例分析_阿里巴巴b2b 电子商务案例分析阿里巴巴B2B成功案例分析_阿里巴巴b2b电子商务案例分析阿里巴巴B2B成功案例分析一、发展历程阿里巴巴网络技术有限公司(简称：阿里巴巴集团)是由曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在中国杭州创立。阿里巴巴集团经营多项业务，也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。2015年7月，阿里巴巴与联合利华成为战略合作伙伴;8月3日，新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比-布莱恩特达成合作，共同打造电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式;8月12日，宣布在未来2年内回购总计最高达40亿美元的股票;9月9日，阿里巴巴成立阿里体育集团;2015年10月27日，阿里巴巴集团发布了第二财季财报，集团营收为221.71亿元人民币(约合34.88亿美元)，较2014年同期增长了32%。2015年11月6日，阿里巴巴与优酷土豆宣布，双方已达成最终的收购协议。二、电子商务模式 1、阿里巴巴电子商务模式结构： ?阿里巴巴是目前国内、甚至全球最大的专门从事B2B(企业对企业)业务的服务运营商。阿里巴巴的运行模式，概括起来即：为注册会员提供贸易平台和资讯收发，使企业和企业通过网络做成生意、达成交易。服务的级别则是按照收费的不同，针对目标企业的类型不同，由高到低、从粗至精阶梯分布。为阿里巴巴下一个定义，其实它就是：把一种贴着标有阿里巴巴品牌商标

的资讯服务，贩卖给各类需要这种服务的中小企业、私营业主。为目标企业提供了传统线下贸易之外的另一种全新的途径网上贸易。经营模式：依托阿里巴巴网站(中、英、日三版本)，拢聚企业会员，整合成一个不断扩张的庞大买卖交互网络，形成一个无限膨胀的网上交易市场，通过向非付费、付费会员提供、出售资讯和更高端服务，赢得越来越多的企业会员注册加盟。阿里巴巴在充分调研企业需求的基础上，将企业登录汇聚的信息整合分类，形成网站独具特色的栏目，使企业用户获得有效的信息和服务。阿里巴巴主要信息服务栏目包括： ①商业机会，有27个行业700多个产品分类的商业机会供查阅，通常提供大约50万供求信息。 ②产品展示：按产品分类陈列展示阿里巴巴会员的各类图文并茂的产品信息库。 ③公司全库：公司网站大全，目前已经汇聚4万多家公司网页。用户可以通过搜索寻找贸易伙伴，了解公司详细资讯。会员也可以免费申请自己的公司加入到阿里巴巴公司全库中，并链接到公司全库的相关类目中方便会员有机会了解公司全貌。 ④价格行情：按行业提供企业最新报价和市场价格动态信息。 ⑤行业资讯：按各类行业分类发布最新动态信息，会员还可以分类订阅最新信息，直接通过电子邮件接受。 ⑥以商会友：商人俱乐部。在这里会员交流行业见解，谈天说地。其中咖啡时间为会员每天提供新话题，为会员分析如何做网上营销等话题。 ⑦商业服务：航运、外币转换、信用调查、保险、税务、贸易代理等咨询和服务。

网络经济综合案例四阿里巴巴集团案例分析

网络经济综合案例四阿里巴巴集团案例分析一、阿里巴巴的商业模式 1.战略目标阿里巴巴网站属于综合类B2B电子商务网站，定位于为世界上的商人建立一个综合信息交易服务平台，涉及40多个行业。阿里巴巴网站从建立伊始走的就是稳健发展的路线，其战略宗旨战略宗旨为“用国际资本打国际市战略宗旨场，培育国内电子商务市场”。阿里巴巴的远景是成为一家持续发展101年的企业，成为全球十大网站之一，达到只要是商人就一定要用阿里巴巴的境界。 2.目标客户阿里巴巴B2B电子商务的目标客户为国内近3000万家中小企业。 3.产品和服务阿里巴巴中文站主要为国内市场服务。其阿里巴巴中文站核心产品是“诚信通”服务，通过建立网上诚信档案，提高网上交易成功的机会；阿里巴巴国际站面向全球商人提供专业服阿里巴巴国际站务，为中国优秀的出口型企业提供在全球市场的“中国供应商”专业推广服务，其核心产品“中国供应商”，是一项旨在帮助国内出口企业开拓全球市场的高级网络贸易服务。 4.收入来源和盈利状况阿里巴巴的收入来源主要以下几个方面，一个是国际网站的“中国供应商”，另一个是国内网站的“诚信通会员”及面向诚信通会员的“关键字竞价”，同时，还有广告收入。其中来自于“诚信通”和“中国供应商”两类注册用户的年费合计贡献了大约95％的收入。2006年全年收入13.63亿元，净利润2.68亿元，这两项服务收入分别占到了总收入的2/3与1/3。2006年“中国供应商”注册用户数量超过1万家，“诚信通”的注册用户数量为15万，其诚信通会员中广东和浙江两省占到了总数目的一半。 5.核心竞争优势核心能力主要体现在：坚固的管理团队；优质的信息服务。阿里巴巴的特色和优势在于阿里巴巴的特色和优势在于信息。二、阿里巴巴技术模式阿里巴巴的网站技术模式定位于系统运行的特续稳定性和安全性两方面；和安全性两方面；它的系统在抗侵入性、边界服务器、采用加密技术的信它的系统在抗侵入性、边界服务器、息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求；息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求；在系统应用软件方面，在系统应用软件方面，阿里巴巴采用了网上信用管理系身份证管理系统、统、身份证管理系统、网络监控管理系统和网络安全管理系统等。

阿里巴巴案例分析

阿里巴巴案例分析一、试分析阿里巴巴的主要功能有哪些？阿里巴巴是什么类型的商务网站？答: 阿里巴巴是全球著名的企业间（B2B）电子商务服务公司，管理运营着全球领先的网上贸易市场和商人社区——阿里巴巴网站。功能：作为商业交易平台、作为商业资讯平台、作为商业信用平台、提供支付平台为企业产品树立品牌、提供各种增值服务。 1.为企业进行搜索优化，生意参谋等智能的电子商务服务； 2.基于阿里巴巴网上大市场，提供建站、优先展示、独享买家信息等基础型网络贸易服务； 3.为企业建立诚信档案、提供信用查询及诚信保障等服务； 4.为企业提供采购、物流、贷款等尊享服务。二、阿里巴巴是如何实现网上交易的？与传统交易方式相比有哪些差异？答：阿里巴巴融网站设计技术，搜索引擎技术，数据库技术，网络通信技术于一体。阿里巴巴是通过财富通实现网上交易的。传统交易无法保证钱货两清的安全性。或者是钱先到，或者是货被吞。但阿里巴巴有个叫“财富通”的中转站，钱打出后，先存在这个地方，没有任何一个人可以领走，阿里巴巴代管。购买方得到货，满意后点付款按钮，钱就到了卖方手中，交易成功了。三、阿里巴巴商务网站采用的战略？答：阿里巴巴集团旗下拥有以下业务：阿里巴巴网络- 中国站、国际站、日文站、淘宝站、支付宝、中国雅虎、雅虎口碑网、阿里软件、阿里妈妈等阿里巴巴是全球b2b电子商务的著名品牌,是目前全球最大的商务交流社区和网上交易市场。阿里巴巴的营运模式是遵循一个循序渐进的过程。（一）站点推广网站实际上是另一种媒体，广告收入对大多数网站都很重要。在阿里巴巴今天的收入中，站点推广的收入占了一半还多。（二）诚信通在线贸易一方面体现了采购行为更充分的竞争性，另一方面企业对网络信息本身充满了质疑。“诚信通”作为一项服务不难理解。可以在“诚信通”上出示第三方对其的评估，企业在阿里巴巴的交易记录也有据可循。（三）贸易通很多IT评论人都忽略了阿里巴巴这一项服务，实际上它对阿里巴巴未来的潜在影响最大，绝对不能看成电子邮件的豪华版。这里有一个观念上的不同，产品重要的是需求，而不是技术表述。“贸易通”则解决了这所有的问题。而且操作中存在很强的可行性，可以通过短消息捆绑按次计费。四、阿里巴巴的运营模式，经营模式，盈利模式？答：1．专做信息流，汇聚大量市场需求信息。 2．阿里巴巴采用本土化的网站建设方针，针对不同国家，采用当地的语言，简易可读，这种便利性和亲和力将各国市场有机的融为一体。 3．在起步阶段，网站放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登陆注册用户。从而

阿里巴巴案例分析

阿里巴巴案例分析一、阿里巴巴基本情况阿里巴巴在香港成立公司总部, 在中国杭州成立中国总部, 并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3 家, 在中国北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东等地区设立分公司、办事处十多家。截至2003 年5 月, 阿里巴巴全球员工达800 余人。阿里巴巴是1998 年底由创业团队推出网站服务, 并以1999 年3 月10 日团队马云正式回杭州创业的时间作为网站创办的纪念日; 1999 年7 月9 日在香港成立阿里巴巴中国控股有限公司, 9 月9 日在杭州成立阿里巴巴( 中国) 网络技术有限公司。香港和杭州分别作为阿里巴巴公司总部和中国区总部所在地; 1999 年10 月, 美国著名投资公司高盛牵头的国际财团向阿里巴巴注入500 万美元风险资金; 2002 年2 月, 日本亚洲投资公司向阿里巴巴投资, 并于当年实现全年赢利。阿里巴巴提供的服务主要集中在以下3 个方面: 1、中国供应商服务阿里巴巴公司为中国优秀的出口型生产企业提供在全球市场的“中国供应商”专业推广服务。中国供应商是依托世界级的网上贸易社区, 顺应国际采购商网上商务运作的趋势, 推荐中国优秀的出口商品供应商, 获取更多更有价值的国际订单。截至2003 年5 月底加盟企业达到近3 000 家。目前已经有70% 的被推荐企业已在网上成交, 众多类别市场名额已满。 2、诚信通服务 2002 年3 月开始为全球注册会员提供进入诚信商务社区的通行证——“诚信通”服务。阿里巴巴积极倡导诚信电子商务, 与邓白氏、ACP、华夏、新华信等国际国内著名的企业资信调查机构合作推出电子商务信用服务, 帮助企业建立网上诚信档案, 通过认证、评价、记录、检索、反馈等信用体系, 提高网上交易的效率和成功的机 3、淘宝网淘宝网是阿里巴巴推出的个人交易CtoC 网站。淘宝网的目标是成为中国最大

阿里巴巴案例分析

阿里巴巴案例分析阿里巴巴做为全球最大的B TO B网站，吸引了很多的竞争对手的模仿和关注，综观中国电子商务市场，其竞争非常激烈，平均每天有2个以上的电子商务网站推出，规模大小不一，良莠不齐，各有特色。根据公司战略，也计划进军电子商务市场，在行动之前，我们必须整体的了解中国的电子商务市场和运营模式。阿里巴巴作为电子商务的成功例子，我们不得不分析阿里的成功因素和现有一些缺点，并且预测中国电子商务市场的未来发展方向。一、阿里的优点： 1、页面当你打开阿里的页面后，你会感觉页面做的很漂亮。第一：页面动态与静态合理搭配；第二：页面文字与图片完美搭配；第三：网站内容新颖，信息及时更新，信息真实；第四：网站功能完善，操作符合顾客的特点；第五：网站的页面设计风格和网站的文化精神一致；第六：页面颜色符合人类的审美观；第七：网站的功能操作和网站的文化一致。 2、功能完善，操作简单阿里针对中国目前的情况，尽量开发一些操作简单的功能，让人一看就知道如何操作，一学就会的功能，这符合现在企业的实际情况，并且大大的满足了人们对电脑操作不足的缺陷。在阿里的助手的页

面，丰富了企业上网做宣传和推广的需要，他们的企业资料介绍和管理页面做的很完善，功能强大，很有条理，比一般电子商务网站的好多了，他们即有公司介绍，也有个人在论坛里的介绍，他这样做的目的就是把会员和企业之间完美的结合在一起，让会员在论坛里了解网站，或让会员在公司资料里，了解论坛和网站，起到一个互补的目的。 3、设计风格页面设计风格体现了阿里的一种精神，从页面的设计来看他的设计风格和精神就是简约，简单以及操作方便，阿里虽然信息量很多的，但是他把页面处理和信息安排上处理的很好。网站从页面设计到功能设计等各个方面都是体现自己的精神和风格。 4、主题明确，重点突出阿里虽然信息量很大，但是不会给人很乱的感觉，就是因为阿里的主题明确，重点突出，因为阿里就是围绕四个版块来操作的：我要销售我要采购以商会友我的阿里助手。 5、人性化的服务阿里的成功也离不开人性化的服务，因为网站本身看起来是虚拟的，但是阿里却提供真实和人性化的服务，所以使人们感觉阿里网站是实在的，可以产生效益的，信任阿里的，所以我认为这是阿里的一大特色，从人性化的页面到人性化的功能操作，以及人性化的论坛，最重要的是人性化的线下和售后服务，同时热情的指导企业进行上网服务。 6、不放过任何一个细节

阿里巴巴公司上市财务报表

阿里巴巴上市公司财务分析报告专业：财务管理班级：14级3班序号：35 姓名：王俊鹏学号：14022038

目录一、公司简介 (3) 二、偿债能力分析 (4) （一）流动比率 (4) （二）速动比率 (4) （三）经营现金流量比率 (4) （四）资产负债率 (5) （五）产权比率 (5) （六）利息保障倍数 (5) 三、盈利能力分析 (6) （一）销售净利率 (6) （二）成本费用利润率 (6) （三）总资产报酬率 (7) （四）每股收益 (7) 四、营运能力分析 (7) （一）固定资产周转率 (7) （二）流动资产周转率 (8) （三）总资产周转率 (8) 五、发展能力分析 (9) （一）销售增长率 (9) （二）三年销售增长率 (9) （三）总资产增长率 (9) （四）资本保值增值率 (10) （五）股利增长率 (10) 六、杜邦分析 (11) （一）净资产收益率 (13) （二）总资产净利率 (13) （三）销售净利率 (14) （四）全部成本 (14) （五）权益乘数 (14) 七、经营风险、财务风险、破产风险分析 (15) 八、未来发展前景预测 (19) 九、企业存在问题及对策建议 (20) 十、附录 (22) 参考文献 (25)

【摘要】财务分析是以企业财务报告反映的财务指标为主要依据。对企业财务状况和经营成果进行评价和剖析，以反映企业运营过程中的利弊得失、财务状况及发展趋势为改进企业财务管理工作和优化经济决策提供重要的财务信息。本文对阿里巴巴2013-2015年的财务数据进行全面分析与评价。运用比率分析，评估了公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力；运用杜邦分析法对公司的财务进行综合分析，找出该公司生产经营过程中存在的问题，对公司未来的发展提出建议，为企业经营管理者提供参考。【关键词】阿里巴巴财务分析杜邦综合分析一、公司简介阿里巴巴（香港联合交易所股份代号：1688）为全球领先的小企业电子商务公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年成立于中国杭州市，通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括：集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。此外，阿里巴巴也在国际交易市场上设有一个全球批发交易平台，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过6,100万名注册用户的网上社区。 2007年10月23日，阿里巴巴网络有限公司（1688.HK）在香港证交所上公布招股公告。 2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴是自2004年Google在美国上市后3年来集资最多、市值最大的网络股。招股价为13.5港元，融资15亿港元，在全球发售85890.1万股。目前阿里巴巴在国内B2B电子商务中占垄断地位， 2007年市场份额达到57.3%。而专注于外贸领域的环球资源也保持了良好的增长势头，以15.3%的市场份额位居第二。海虹医药、中国制造网、慧聪网、金银岛和中国化工网分别位列第3至7位。相较其他B2B网站而言，阿里巴巴无论是在认知度、营收总额还是在用户黏性方面都具有比较显著的优势。阿里巴巴公司股权结构比较复杂，根据重组后公司结构可以看出https://www.doczj.com/doc/0811179384.html,Corporation 持有阿里巴巴83%股权(上市后未计超额配发)，股东为雅虎(39%)、软银(29.3%)及阿里巴巴的管理层及员工(31.7%)，即雅虎间接持有32.37%；另外雅虎会以基

阿里巴巴成功案例分析

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社会文化环境：随着人们对精神生活的追求，其网络市场将不断扩大，网民的数量将不断增加。企业间的网络市场交易也将逐渐发展壮大。充分占尽天时、地利、人和的阿里巴巴有很大的市场竞争力。人口环境：随着科学技术进步，生产力发展和人民生活条件的改善，人们对网络的需求越来越大，对于阿里巴巴，潜在用户逐渐增多。全球化经济环境：中国加入WTO后，对于全球来说都是一个统一的经济体，阿里巴巴面临的不单是本土电子商务企业的挑战，而是更多国际巨头的挑战。技术环境：阿里巴巴构建了B2B、B2C、C2C等围绕电子商务的商业贸易平台，与各银行合作建立起支付宝作为在线支付平台，同时为企业提供搜索引擎、在线软件服务等增值服务，形成一个集商流、物流、资金流、信息流为一体的庞大商业服务帝国。同时，阿里也要紧跟科学技术的高速发展，避免形成落后被动的局面。（二）行业环境分析新进入者的威胁：在阿里巴巴刚起步发展之时，国内在这一方面的行业还是一片空白，阿里巴巴领跑中国市场。经过近十年的发展，电子商务行业已经比较成熟，在电子商务平台上已经有实力强劲的京东网、当当网、唯品会。而要再进入这个行业，将会面临更大的威胁。替代品的威胁：银联支付。银联的优势在于技术人才等资源方面都很雄厚，清算等业务渠道通畅，这点无人能及。同时其强大的政府背景和庞大的经济实力，是支付宝所面临最为严峻的挑战。

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管理学案例分析论文——阿里巴巴的成功阿里巴巴的管理模式将管理学说发挥到了极致，从计划、组织、领导、控制的各个方面书写着“阿里模式”的传奇。下面由学术堂为大家整理出一篇题目为“分析阿里巴巴成功的管理案例”的管理学原理论文，供大家参考。原标题：市场经济环境下的管理学--以阿里巴巴为例摘要：从1999 年阿里巴巴创立时资金不足2000 万美元，到2014 年阿里巴巴在美国IPO218 亿美元。阿里巴巴的管理模式将管理学说发挥到了极致，从计划、组织、领导、控制的各个方面书写着“阿里模式”的传奇。关键词：市场经济；管理学；组织结构管理是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效地计划、组织、领导和控制，以完成既定组织目标的过程。在市场经济条件下，管理的运用和作用都显得愈发的重要，而阿里巴巴能在电商竞争的激战中脱颖而出，成为行业的标杆，这与他的有效管理是密不可分的。接下来将从计划，组织、领导、控制四个方面分析阿里巴巴成功的管理案例。

一、组织计划任何一个企业要实现自己的组织的价值就必须制定符合企业自身的目的，也就是所谓的计划。当然阿里巴巴也不例外：为1000 万企业生存；为全世界 1 亿人创造就业机会；为10 亿人提供网上消费平台；这就是阿里巴巴的“三个理想”.当然，所谓的计划并不是“空想主义”, 必须符合企业的实际能力。阿里巴巴的三个理想从环境扫描做起，认识到在市场经济环境下，企业的发展和其他企业之间的联络是不可分割的。唯有在竞争中合作，在合作中竞争，才能让企业走的更远、发展的更好。与此同时，阿里巴巴明白市场环境的稳定对企业的发展至关重要。努力创造就业机会，带动经济的发展，稳定市场环境，为企业的发展提供了绿色通道。最后，阿里巴巴以明锐的嗅觉辨别、认识到迅速占领网络消费市场的重要性。阿里巴巴的企业计划将长期、短期计划的指向性和具体性巧妙的结合在一起，在战略和战术上都具有深远的意义。二、组织结构阿里巴巴的组织结构是以直线职能制为主体，辅以其他形式的组织结构。充分发挥目标的激励作用，通过目标来统一组织各部门和个人的活动，将分工合作原理与管理幅度精准把握，将责任和职权相挂钩。阿里巴巴的“六个核心价值观”中有一个是“

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阿里巴巴财务报表分析 13级金融一班冯逢斌一、公司简历阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大、全球第二大的电子商务公司。它的总部位于中国杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，主要是服务于中国和全球的中小企业。二、财务能力分析 1.盈利能力分析该指标关系到投资者对公司现状和前景的判断。我们可知阿里的净资产收益率靠前，所以其盈利能力比同行业大规模企业具有一定优势，这也是阿里成功吸引巨额外资投资的关键要素。而慧聪由于净利润为负的经营状况，使得该指标仍处于负值，这将影响着该企业的筹资方式筹资规模，进而影响企业的未来发展战略。

明显看出阿里、环球资源和网盛在资产管理水平上都较好，资产运用得当，费用控制严格，利润水平就高。而慧聪恰恰要注意这点，可以通过考察各部门、各运营环节的工作效率和质量来分清内部各部门责任，从而调动各方面生产经营和提高经济效益积极性。 2.营运能力分析由于阿里巴巴不存在存货和应收帐款，所以我们只能通过总资产周转率、流动资产周转率、固定资产周转率来分析阿里的营运能力。从上述数据看出，阿里巴巴与环球资源固定资产周转率都较高，表明他们对企业的固定资产相对来说投资得当，结构分布合理，营运能力较强。而慧聪和网盛可能存在固定资产数量过多或没有充分利用，导致设备闲置。阿里对资产使用率基本保持稳定，其中2013年对资产的运用增长幅度较大，但11年可能存在着较多的闲置资金，导致流动资产周转率下降，从而影响着总资产周转率。

财务报表分析

1. 附注：是对在报表中列示项目的文字描述或明细资料，以及对未能在这些报表中列示项目的说明等。披露内容：（1）财务报表的编制基础（2）遵循企业会计准则的声明（3）重要会计政策的说明（4）重要会计估计的说明（5）会计政策和会计估计变更以及差错更正的说明（6）对已在报表中列示的重要项目的进一步说明（7）或有和承诺事项、资产负债表日后非调整事项、关联方关系及其交易等需要说明的事项（8）在资产负债表日后、财务报告批准报出日前提议或宣布发放的股利总额和每股股利金额 2. 如何对企业财务状况质量进行综合分析？（1）首先，通过传统的比率分析指标大体评价企业的偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力；（2）其次，用质量分析方法对企业的资产质量、资本结构质量、利润质量、现金流量质量进行细致分析：资产质量分析应主要分析企业资产结构与企业战略之间的吻合度、企业资产结构重大变化的质量含义和企业主要不良资产区域；资本结构质量分析应关注企业资本成本的高低与企业资产报酬率的对比关系、企业资金来源的期限结构与企业资产结构的适应性、企业的财务杠杆状况与企业财务风

险、企业未来发展的适应性、企业所有者权益内部的股东持股构成状况与企业未来发展的适应性；利润质量分析应关注核心利润的形成过程、利润结构的质量、利润结果的分析；现金流量的质量分析应关注经营活动、筹资活动、投资活动的现金流量质量。（3）最后，对合并报表进行分析以揭示母子公司的经营相对效率。 3. 财务会计中对资产按照流动性划分所形成的资产类别有哪些？这种分类在对资产质量进行分析中有什么作用？财务会计中对资产按照流动性划分所形成的资产类别有：流动资产、长期投资、固定资产、无形资产与递延资产（流动性由强到弱依次排列）。资产的流动性是判断资产质量好坏的标准之一。但是，这种分类并不能进一步揭示资产的质量。为了揭示资产的质量，我们有必要考虑资产按照质量的分类。 4. 如何理解资产的质量？资产按照质量分类可以有几类？资产的质量，是指资产的变现能力或被企业在未来进一步利用的质量。资产质量的好坏，主要表现为资产的账面价值量与其变现价值量或进一步被利用的潜在价值（可以用资产的可变现净值或公允价值来计量）之间的差异上。资产按照其质量分类，可以分为以下几类： ①按照账面价值等金额实现的资产按照账面价值等金额实现的资产，主要包括企业的货币资金。

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