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目录
第一部分市场分析
一、营销环境分析……………………………………………………………
（1）
（一）中国保险市场发展及现状 (1)
（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势 (2)
（三）武汉市保险业发展现状 (5)
（四）中国保险市场发展背景 (6)
（五）中国保险业发展趋势预测 (8)
（六）中国寿险业发展现状 (9)
二、消费者分析 (12)
（一）消费者总情况 (12)
（二）消费者特征分析 (12)
（三）消费者购买习惯分析 (13)
（四）消费者态度分析 (14)
（五）消费者购买保险的因素 (14)
（六）消费者分析总结 (14)
三、产品分析 (15)
（一）生命人寿保险产品的功能特点分析 (15)
（二）竞争对手人寿保险产品的功能特点分析 (18)
（三）产品分析总结 (21)
四、生命人寿和竞争对手的竞争状况分析 (22)
（一）生命人寿发展策略分析 (22)
（二）生命人寿的竞争对手发展策略分析 (23)
（三）生命人寿营销策略思考 (26)
五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析 (27)
（一）生命人寿的广告与销售活动概况 (27)
（二）竞争对手的广告与销售活动概况 (27)
（三）广告与销售活动分析总结 (28)
第二部分广告策略
一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势 (28)
二、广告目标 (29)
（一）企业提出的目标 (29)
（二）我们广告目标 (29)
（三）广告诉求及表现策略 (29)
第三部分广告计划
一、广告主题 (31)
二、广告表现 (31)
（一）影视广告脚本 (31)
（二）平面广告 (32)
（三）电影院广告 (33)
（四）户外广告 (33)
三、广告发布计划 (34)
（一）广告发布的媒介 (34)
（二）各媒介的广告规格 (35)
（三）广告媒介发布排期计划 (35)
四、专题性公关营销活动 (36)
（一）目的 (36)
（二）活动策划 (36)
五、其他推广活动计划 (39)
六、推广活动费用预算 (40)
（一）电视广告预算 (40)
（二）平面广告费用预算 (41)
（三）户外广告费用预算 (41)
（四）影院合作费用预算 (42)
（五）公关活动费用预算 (42)
（六）其他推广活动费用预算 (42)
第四部分广告活动的效果预测和监控
一、广告效果预测、评估 (43)
（一）售中评估 (43)
（二）后期评估 (43)
二、实施策略…………………………………………………………………
（43）
（一）实施步骤 (43)
（二）实施项目管理方案 (43)
（三）部门实施计划 (43)
第一部分市场分析
一、营销环境分析
（一）中国保险市场发展及现状
改革开放20多年来，我国保险业取得了长足的发展，年均增长35%左右，约为同期GDP增长的4倍，2005年4月底，全国保险资产总额已突破1万3千亿元。下面是2001年至2005年4月末，我国保险总资产额柱状图：
图1 保险公司总资产额
（数据来源：中国保险网）
从图中我们可以看出，保险业的发展速度非常快，据中国保监会提供
的数据显示，截止2004年，全国共设有直接业务保险公司53家，其中：中资保险公司22家，外资保险公司31家，按经营级别分：财产保险公司22家，人寿保险公司31家（截止2005年4月，已升至33家）。全国保费收入4318.1亿元，其中：财产险保费为1089.9亿元，人寿险保费达3228.2亿元。在业务量增长的同时，业务质量和效益同时得到提高。据统计，2004年是行业利润近年来最好的一年，保险资金运用总量增长较快，资金运用余额达11249.8亿元。而到2005年4月底，保险公司总资产额更达13225.19亿元。
近年来，我国保险中介市场发展亦非常迅速。据保监会保险中介监管部提供的数据，截至2004年底，我国保险专业中介机构已达1298家，其中：专业代理机构921家，经纪机构197家，公估机构180家。保险营销队伍147万人，保险兼业代理机构11万多家。在2004年全国保费收入中，有2902.9亿元是通过中介渠道实现的，占比67%，其中：营销员实现保费达1571.48亿元，占36.39%，兼业代理占27.84%，代理公司占1.27%；经纪公司实现保费74.18亿元，占1.72%，其它渠道占32.78%。公估公司2004年共接受案件5.063万件，估损金额26.88亿元，其中：财产险26.53亿元，寿险3500万元。
按此发展速度，预测未来5年中国人身保险的平均增长率将是15.6%，财产保险的增长率是16.9%；平均增幅为16.2%，寿险的平均增长率也将超过10%。我国保险市场的发展潜力还很大。
（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势
1、主要特点：
（1）总体竞争格局：
市场竞争主体日趋增多，市场集中度不断下降。随着入世后我国保险市场的开放和准入限制的逐步放宽，保险公司数量快速增加，规模较大的保险公司所占市场份额逐步下降，保险业寡头垄断的格局逐步被打破，市场竞争日趋激烈。
（2）产品竞争格局：
寿险业意外险和健康险市场竞争激烈，财产险、车辆险存在恶性竞争现
象。
（3）中外资保险公司竞争格局：
外资公司发展迅速，中资公司面临严峻的竞争挑战。入世后外资进入我国，保险市场的准入限制逐步放松，经营地域限制也逐步放宽，外资保险公司大量增加，外资保险公司正凭借其雄厚的资金、专业化的管理、高水准的产品开发技术、先进的管理经验以及高精尖的人才等多方面优势，对中资公司形成越来越大的挑战。
《中国保险业发展改革报告》中针对中资保险公司能否与外资保险公司在竞争中生存与发展的问题进行了对比：
图2 中外保险公司竞争优势对比
（4） 地域竞争：
东部发达地区竞争激烈，中西部地区竞争相对平缓。我国东中西部地区
经济及人均收入差距很大，而寿险业与经济发展，特别是人均收入密切相关，
经济发达的地区，寿险业发展水平越高，与寿险业地域竞争特点类似，财产
险在经济发达地区的竞争相对经济落后地区激烈。
图5 保险渗透率
（5）公司竞争力
市场规模大、经营历史长的公司，经营效率较高，竞争力较强。从市场占有率看，寿险公司中，中国人寿、平安寿险和太平洋寿险的市场占有率较高，具有较强的竞争力。财产险公司中，中国人保具有绝对的竞争优势。2、我国保险业竞争格局的发展趋势
（1）竞争主体迅速增加，市场集中度进一步下降，竞争地域日趋广泛。（2）保险业出现混业经营趋势，但竞争模式将日趋专业化。
（3）行业并购将成为增强竞争力的重要方式，国际金融业的发展趋势表明，集团化、大型化和全能化已成为金融巨头的发展主流。
（4）效益竞争、技术竞争、管理竞争、服务竞争和人才竞争将成为未来最重要的竞争手段。
（三）武汉市保险业发展现状
1、概况：武汉市现有人口800万，2004年国内生产总值已达1956亿元，
在岗职工平均工资1.5971万元，城区居民可支配收入9564.05元，
城区恩格尔系数0.4095。武汉经济发展较快，这为武汉保险业的
发展提供了条件。武汉是中国保险的最早发源地之一，其保险史
较悠久。2004年，全市全年保费收入46.06亿元（全省为122亿
元），增长11.54%。其中，财产险保费收入12.99亿元，增长40.07%；
寿险保费收入33.07亿元，增长3.28%。全年保险赔付支出13.17
亿元，增长28.16%。其中，财产险赔付支出7.84亿元，增长45.42%；
寿险赔付支出5.33亿5元，增长9.12%。据中国保监会武汉办公
室提供的资料，武汉的保险市场是中国人寿约占60%的份额，平
安、太平洋、泰康、新华等4家公司共享40%的份额，其它寿险
公司的份额就基本没有了。
2、武汉保险业发展的环境：2004年，湖北省省长罗清泉指出：“湖北省委
省政府今后将进一步大力支持保险工作的开展。保险业要为把武
汉建设成为全国区域性金融中心发挥积极作用：为湖北经济社会
发展提供更有力的服务；省政府和保监局要共同为保险业营造良
好的发展环境；要加强对保险业的监管和整个保险行业的队伍建
设”。为此，湖北金融保险业“十一五”期间的发展目标是，适
应湖北走中部地区前列的需要，在进一步健全和强化湖北作为中
部金融保险中心功能的基础上，使湖北金融保险业在全省国民经
济中的地位有实质性提高，建成以高度国际化的银行和保险业为
主，市场发达、法规完善、高度开放、功能齐全的具有重要影响
的区域性金融中心。“十一五”期间，金融保险业年均增长速度要
达到11%左右，到2010年，金融保险业占第三产业增加值的比重
达到14%以上。可见，武汉保险业在未来的发展过程中，有很好
的政策支持，发展前景将很好。
（四）中国保险市场发展背景
1、突出问题
（1）发展总体水平低
——2004年，我国保费密度和深度分别为15美元和1.8%，在国际保险业中甚至低于很多发展中国家，（全世界平均水平为380美元和7%）人民群众对于保险的认识有待提高。
（2）市场垄断程度高
——2003年，中国人保市场份额：60.5%，中国人寿市场份额：45%。（3）国有保险公司体制落后
——所有者缺位；公司治理结构不完善；经营机构不灵活。
（4）保险监管有待加强
——法律法规不够健全；监管机构体系不完善；监管方式需要调整。（5）营销渠道不够完善
——销售模式传统，营销环节复杂。
（6）高层次经营管理层和高素质专业保险人才缺乏
（7）社会大众对中国保险业的“信任度不够”，保险公司本身确“底气不足”。
2、中国保险业发展的政策取向
（1）培育市场，完善市场体系
——增加市场主体。适当增设新的保险公司，发展其他保险组织形式。
——发展中介市场。
——培育再保险市场。
（2）推进改革，提高保险公司竞争力
——深化国有保险公司体制改革。
——完善股份制保险公司运行机制。
——改革资金运用体制，拓宽资金运用渠道。
（3）加强监管，保持保险业健康发展
——转变监管方式。
——完善监管机构体系。
——加强监管基础制度建设。
——提高监管透明度。
——加快保险自律组织建设。
（4）培养引进人才，提高保险队伍素质
——积极培养和引进人才。
——加快人事和用工制度改革。
——建立保险人才市场。
（5）完善保险法律法规体系
——1995年《保险法》的颁布实施，标志着我国保险业进入到有法
可依，依法管理阶段。
——依据《保险法》的有关规定，在保险机构设立、经营、市场行为、中介机构管理等方面，保监会先后制定和实施了一系列相配套的行政
法规和管理办法。
——保监会对外资保险公司的相关法律逐渐落实。
——由中国保监会主办的亚洲区域保险监管合作会议2005年5月23
日在京召开。来自中国、日本、韩国、印度、新加坡、马来西亚等
14个国家和地区的保险监督官讨论通过了《亚洲区域保险监管合作
北京宣言》。
（6）进一步对外开放保险市场
3、加入WTO对我国保险业的影响
（1）机遇
——公平的竞争环境。中资与外资、国有公司与股份制企业站在同一
起跑线上，凭公司实力参与市场竞争。
——相互借鉴。通过借鉴国外的经营理念和管理经验，有助于中国保
险业增长方式的转变，促使保险公司提高经营管理水平。
——压力与动力。竞争的压力将促使中资公司深化体制改革、转换经
营机制，增强企业竞争力。
——产品技术与服务创新。一方面，国外公司将带来国外先进的产品技术和服务；另一方面，竞争的压力也刺激各公司进行产品与服务创新，以保持竞争优势。
——分享国际保险资源
（2）挑战
——竞争将会更加激烈，中资公司将失去部分市场份额。
——传统的经营理念和经营管理模式将受到冲击。
——部分人才将会流失。
——对保险监管的挑战。
（五）中国保险业市场发展趋势预测
1、网络销售的崛起
通过互联网开展保险宣传、产品销售、信息沟通、理赔服务等工作，将具有十分广阔的前景。
2、我国保险业将持续蓬勃发展
数据显示，2005年一季度，保险业累计实现保费收入1477亿元，同比增长23.1%；其中财产险收入343亿元，同比增长23.5%；累计赔款给付259亿元，同比下降28.7%；保险公司总资产额继续保持快速增长态势。随着保险市场的快速发展，保险公司可运用资金不断增加。
3、外资的发展将加快
2004年外资保险公司的保费收入仅占全国保费收入的2.3%，但在对外开放较早的上海和广州，外资保险公司的市场份额已分别升至15.3%和8.2%。随着我国取消对设立外资保险机构的地域限制，外资保险公司作为在其它城市新的市场主体必然会与中资公司展开剧烈竞争，份额也会逐步提高。
4、我国的保险业在今后将会以更大的幅度增加
在金融资产中，我国居民储蓄余额已达11万亿元，而用于购买保险的仅占很少一部分，说明我国开展保险业务的潜力还很大。在入世过渡期结束后，保险业的发展任重而道远。
（六）中国寿险业发展现状及趋势预测
1、寿险业市场状况
入世后我国寿险业发展持续强劲的增长，寿险公司数量增长较快，已从2001年的16家增加到2004年的31家，其中：国内寿险公司9家，外国投资的合资公司17家，独资公司AIA（美国友邦保险有限公司）一家。2004年人寿险保费已达3228.2亿元。同时，保监会放宽了审批分支机构的条件，寿险分支机构数量也迅速增加。目前，中国寿险市场主要由三家国内大保险公司控制，此三家总计占行业保费的75%-90%，它们分别是中国人寿、平安寿险和中国太平洋寿险。但由于市场主体的大量增加导致国内保险市场竞争日趋激烈，市场集中度快速下降：2001年至2003年，中国人寿和平安寿险等两大寿险巨头的市场份额不断下降，分别从57.05%和28.1%下降到53.82%和19.56%；太平洋人寿、新华人寿和泰康人寿等其他规模较小的寿险公司
继续保持迅猛发展态势，这三家公司合计市场份额从13.08%提高到22.64%。我国寿险业在东部发达地区竞争激烈，中西部地区竞争相对平缓。
可是，中国寿险业发展也存在许多问题：
第一，现在的中国寿险业缺乏高度透明的成熟公司的治理，这对于其要达到国际标准是一个挑战。
第二，老公司的负息差包袱是最大的问题。由于负息差的负担，中国老寿险公司的盈利能力持续下降，明显降低了他们的财务弹性。再加上落后的资本市场和严格的投资管制，保险公司的资金压力很重。
第三，正确的死亡率定价假设也是一个挑战。由于中国市场的巨大，找出合适的死亡率定价假设是一个挑战。
第四，尽管中国的寿险市场蕴藏巨大的发展机会，现在也仍然只是处在发展的早期阶段。
第五，保险中介机构发展很快，但真正代理寿险业务的却很少。保险中介机构已成为保险市场一支活跃的生力军。但在众多的保险中介公司中，代理业务绝大部分是财产保险业务，真正代理寿险业务的只有很少一部分。
2、中国寿险公司的优劣势分析
优势
（1）中国经济发展强劲。
（2）以WTO成员的身份可以更多接触世界级合作伙伴，得到知识和技术帮助。
（3）新的管理规定使行业尽快接近国际标准。
（4）上市增加了资本总额和透明度。
（5）作为一种销售渠道，银行保险愈加普遍。
（6）尽管国家控制减少，人们还是越来越意识到保险需求在增加。（7）国内大公司都有全国销售网。
挑战
（1）以往寿险留下的负息差包袱。
（2）资本化水平低。
（3）投资机会有限，妨碍了资产负债管理。
（4）管理结构的快速变化。
（5）来自国外同行的竞争以及金融机构提供替代产品而产生的竞争在加剧。
（6）一些保险公司的销售质量低。
（7）风险管理和风险控制意识低
（8）公司治理和透明度不足。
3、中国寿险业发展趋势预测
（1）银行、邮政代理业务迅速发展。
（2）寿险资金证券化的趋势明显。
（3）个人营销业务快速发展。
（4）人寿保险越来越受到社会大众的重视。
（5）金融体制改革加快。
（6）产品日益差异化，跨国寿险营销发展。
4、武汉寿险业发展概况：保险业在武汉发展较快，其中寿险业的发展尤其突
出，中国人寿、平安人寿、太平洋人寿、泰康人寿、
新华人寿以及生命人寿等多家人寿保险公司已在武
汉成立了分公司；2005年，我国8年来第一个获批
准的中资保险公司——合众人寿股份有限公司总部
在武汉成立，挥别武汉市保险业机构总部为“零”
的历史。2004年，武汉市寿险保费收入达33.07亿
元，较去年增长 3.28%。武汉市民更是热衷于购买
寿险。据统计，在我们所调查的人群中，今年购买
了保险的人群中有36.7%购买的是寿险，成为购买
第一大险种。如果再次购买保险，大部分人还是会
选择寿险。可见，武汉寿险业发展前景将看好。5、生命人寿公司SWOT分析：
优势：
（1）全国性的牌照、良好的关系和充足的资金可以保证公司在全国范围内迅速崛起和发展；
（2）股东的巨大支持和良好的网络资源成为生命人寿业务拓展和经营创新的重要保证；
（3）公司法人治理结构完善清晰，公司决策程序化、专业化；
（4）高层次经营管理层和高素质专业队伍将保证生命人寿的专业化经营；
（5）生命人寿诞生的历史时期将确保其站在较高的专业平台上经营与创新。
劣势：
（1）公司知名度很低，消费者美誉度不高；
（2）产品个性特征不够鲜明；
（3）管理销售体系不完善，以直销为主，销售模式较单一；
（4）市场竞争力不强，市场占有率较低。
机遇：
（1）中国入世，保险市场进一步开放，为生命人寿发展提供机遇；
（2）国家深化保险业体制改革，鼓励股份制企业发展，这为作为股份制企业的生命人寿提供了发展契机；
（3）国家保险政策的支持；
（4）消费者寿险需求的增长，为生命人寿进一步打入市场创造了机会。挑战：
（1）外资保险公司的大量涌入，竞争更加激烈；
（2）管理结构的快速变化；
（3）国内寿险公司发展势头强劲，特别是和生命人寿同时起步的泰康人寿等发展很快；
（4）其销售质量偏低。
二、消费者分析
针对消费者的情况，本策划小组专门设计调查问卷在武汉洪山广场、鲁巷广场、群光广场、汉正街、汉口江滩等处做了实地调查，得出了消费者保险消费的一些基本情况。以下即是根据我们调查结果而分析的武汉消费者情况。（一）消费者总体情况
据武汉人口统计分析显示，武汉市人口已达到800万，而从我们调查的数
据统计得出仅有25%的市区人口买了商业保险。其中在购买的个人和家庭中，36.7%的购买的是人寿险。买了两种或两种以上的仅占21.6%，由此可以看出武汉市的商业保险市场的潜力巨大，近年来，人们的保险意识不断增强，如果寿险业的各方面的提高，购买的人数将会有很大的提高。
（二）消费者特征分析
1、人口统计特征
（1）年龄：20—65岁为主，并涉及到各个年龄段。
（2）职业：企业员工，离退人员，党政机关人员，家庭主妇，企业经营管理者。
（3）收入：1000元及以上。
（4）教育：主要以高学历人群为主。
2、地理统计：我们在调查中发现，汉口商业区购买保险的人数明显高于
武昌、汉阳等地。城区购买率又要明显大于农村或郊区的
购买率。
3、心理变量：投保人参与保险活动，是受一定心理支配的饿，主要表现
为求平安心态，储蓄心态，从众心态，自私自利心态，运
气、侥幸心态，依赖心态，比较选择心态（武汉人比较爱
面子的心态）。
4、行为变量：据我们调查统计显示，21.7%的人会在年内购买保险产品。
倾向于购买健康险的占48.3%，购买意外伤害的占40%，有
11.7%的人补充养老金，而其他险种都在10%以下。（三）消费者购买习惯分析
1、依职业不同而分类：
（1）企业一般员工和离退休人员比较青睐医疗健康类保险。
（2）党政机关工作人员关心意外伤害类保险。
（3）家庭主妇更钟情养老保险。
（4）企业经营管理者、事业单位职员比较重视子女教育类保险。
（5）私营业主、个体经营者则对投资分红类保险有兴趣。
2、依年龄不同而各有侧重：
（1）18-25岁的消费者注重于医疗保障、意外伤害类保险。
（2）26-35岁的偏重于投资分红、子女教育类保险。
（3）36-45的消费者重视养老保险类。
（4）50岁以上的消费者比较关注医疗健康和养老保险。
3、依险种而各有区别：
其中，健康险、意外险占60%；愿意买少儿险的占8.3%；车险占10%；
家财险占6.7%；其他险种占10%。
4、购买渠道：
45.0%的人直接去保险公司营业部；23.3%的人会选择去银行；18.3%
的人去互联网；13.4%的人选择其他渠道。
5、了解渠道：
主要是通过报刊杂志，其次是通过亲戚朋友了解的；此外，电视、广播、银行、推销员也是保险信息传播的主要途径，而保险超市、课堂讲授、网上咨询尚待发展。
（四）消费者态度分析
1、对寿险的满意度
（1）服务：消费者对目前向他们服务的保险公司，很满意的仅占3.0%；
基本满意的占61.7%；不满意的占21.6%；其他占11.7%；在
不满的原因里，认为理赔不到位的占51.7%；售后服务不好的
占36.4%；保费高、保障低和条款没有解释清楚的各占33.3%；
认为保险产品不符合个人需要的占18.25%。
（2）条款：据我们调查，只有16.7%的人能看懂；8.3%的人不能看懂；35%的人只能看个大概；而41.7%的人由于用语太专业而没有耐心
看完。
（3）品牌偏好：《中国财经风云榜》评出2004年最值得信赖的五大寿险公司为平安人寿，友邦保险，中国人寿，新华人寿，太平洋人寿。
由此可看出消费者购买保险时更偏重于这几大公司。我们在调
查中发现，武汉市民对这几家保险公司的品牌认知度也较高。（五）影响消费者购买保险的因素
据中国保险网的资料显示，影响消费者购买保险的因素主要有：
1、个人心理因素；
2、保险商品的质量和价格；
3、社会文化传统，如勤俭节约、传统家庭伦理观念、封建迷信思想、社
会群体价值观等；
4、经济因素，如经济发展、社会保障制度、利率变化等。
（六）消费者分析总结
随着我国的进一步对外开放，消费者对保险业的认识也不断提高。经过了狂热的购买后，武汉市民选购保险逐渐趋于理性化，主要集中在寿险与财险两大方面，其中又特别集中在寿险业，而其购买力主要由其经济水平支配。因此，寿险业的产品发展重点应放在其愿意并且有能力购买的消费者上，不断研究其消费偏好，总结其未满足的需求来发展公司的品牌产品，形成自己的优势，使优先占用权牢牢树立在消费者的心智中。此后，我们应加大个性化的，为消费者量身订做的产品开发，尽量开发险种价格较低，保费期较短，但回报率稍偏高的险种以满足消费者“贪利”的心愿。
三、产品分析
（一）生命人寿保险产品的功能特点分析：
1．银行保险：
（1）生命超越两全保险（分红型）和生命腾飞两全保险（分红型）产品特色：
●固定回报，保值增值；
●三重保障，全面贴心；
●年年分红，复利累积；
●计划多样，自由选择；
●保单贷款，融通资金。
（2）生命金泰B计划：是生命人寿根据市场利率变化量最新推出的兼具理财、保障于一身的保险计划，其主要特点是：
●期限短；
●收益稳；
●保障多；
●手续简。
（3）生命吉祥B计划：是生命人寿根据市场利率变化量最新推出的兼具理财、保障于一身的保险计划，其主要特点是：
●期限短；
●收益高；
●保障多；
●手续简。
（3）生命金六福：是一款兼具理财与保障功能的全新分红保险产品。客户除享有保险保障外，还有机会参与公司分红险业务
经营成果的分配，并可享受保单贷款等增值服务。其产品特
点为：
●第一福：满期收益，保值增值；
●第二福：身故全残，保障周全；
●第三福：一般意外，双倍给付；
●第四福：交通意外，三倍给付；
●第五福：年年分红，坐享其成；
●第六福：保单贷款，缓解燃眉。
2．个人保险：
（1）生命至爱增额终身寿险（分红型）产品特色：
●分红保单，成果共享；
●红利给付，方式可选；
●保额递增，保障全面；
●保单贷款，融通资金。
（2）生命至福增额两全保险（分红型）产品特色：
●分红保单，成果共享；
●红利给付，方式可选；
●保额递增，保障全面；
●满期贷款，融通资金；
●保单贷款，融通资金。
（3）生命至惠定期寿险产品特色：
●保障突出；
●保费低廉；
●灵活搭配，构造完美保障组合；
●保险期间，缴费期限灵活可选；
●享受保单三大权益：保单贷款，自动垫缴和减额缴清。
（4）生命至尊终身寿险（分红型）与生命成长快乐两全保险（分红型）（2005年3月18日）推出）特点：
●生命成长快乐既可作为小孩的教育储备金，还可以作为长大
成人后的创业金、安家金，更可作为退休之后安享晚年的养
老金，兼具分红储备与保险的功能；
●生命至尊适合0到60周岁的客户群，终身三倍高额保障。3．团体保险：
生命永惠团体每年续保定期寿险产品特色：
●客户服务，优质高效；
●保全理赔，方便快捷；
●保险期短，适合团体；
●保费低廉，节约开支；
●身故给付，安心无忧。
4．产品组合：
（1）生命至安产品组合特点：
●保费低，保障高，适合人群广；
●意外医疗享有无理赔优惠额；
●水陆交通及航空意外超值给付；
●意外给付与医疗报销及日额补贴相结合，提供全面意外保
障。
（2）生命至福产品组合特点：
●健康分红，成果共享；
画册策划（设计）十大黄金法则 一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？ 差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。 一、画册有魂，策划出神 成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。 眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。 二、逻辑贯穿，串珠引线 画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。 在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。 一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。 三、有头有脸，形象突显 脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。 明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。
宣传画册设计方案文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）
****宣传画册设计方案 一、设计思路 1、设计理念：色彩以蓝色为基调，突出**人文思想。以：精研金融之道 以深为跟汇聚**之才融创并进为主线。精研，突出公司的技术优势； 金融之道，突出公司的行业经验和产品案例；以深为根，介绍公司的发 展史和成长足迹；汇聚，突出公司的博采众长，业务广泛；**之才，介 绍公司的团队及人员；融创并进，介绍金融客户、公司创新、人员进 取。 2、表现书法：以图片为主，辅以文字说明，着重细节刻画，力求特点鲜 明。 3、文字说明：要简洁准确，表达全面到位，适当增加美感。 4、内容：以企业人文理念和服务宗旨为主，重点突出**的综合实力：金融 IT、技术研发、软件应用、产品、服务态度）、业务领域、成功案例和 荣誉。不着重说明**的规模、设备等硬件。 5、设计思维：专业、精确、实用、质量保证。 6、团队实力：精英管理人员、专业设计人员、高级技术研发、国家认证。 7、色彩：以浅蓝为主，白色、灰色、黄色等为搭配，忌鲜艳色，力争稳重 大气，力求塑造国际大企业形象。 8、纸张：<=30页。大小：21CM* 9、表现形式：多图片、少文字，画面设计新颖精致，在画面中宣传**理 念，可中英文配合设计。 二、设计方案
1、封面设计原则：以现代科技线条和信息图片为主，突出设计元素和设计 风格，加上**LOGO，公司中英文名称。 2、封面二：山水背景图加毛笔字“精研金融之道以深为根”。 3、内页1：目录： 1、公司简介 4、 2、公司成长历程 5、 3、公司组织架构 6、 4、公司产品与解决方案 5、成功案例 6、公司支持与服务。 7、内页2至3：公司简介：**总部软件大厦远景图、**中文简介及英文简 介。 8、内页4至5：**发展里程碑、**内部组织架构 9、内页6至7：公司产品解决方案。 10、内页8至11：公司成功案例（另加系统架构图或者图片，加文字描 述。） 11、内页12至13：公司支持与服务。 12、内页14：山水背景图加毛笔字“汇聚**之才，融创并进”。 13、内页15：目录：1、公司团队 2、业务领域 3、合作伙伴 4、公司资质证明和荣誉 14、内页16至17：**精英团队（各项目团队合影、技术人员会议探讨图 片，研发图片等）。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 宣传画册策划方案 篇一：企业公司宣传画册设计方案 ****宣传画册设计方案 一、设计思路 1、设计理念：色彩以蓝色为基调，突出**人文思想。以：精 研金融之道以深为跟汇聚**之才融创并进为主线。精研，突出公司的技术优势；金融之道，突出公司的行业经验和产品案例；以深为根，介绍公司的发展史和成长足迹；汇聚，突出公司的博采众长，业务广泛；**之才，介绍公司的团队及人员；融创并进，介绍金融客户、公司创新、人员进取。 2、表现书法：以图片为主，辅以文字说明，着重细节 刻画， 力求特点鲜明。 3、文字说明：要简洁准确，表达全面到位，适当增加 美感。 4、内容：以企业人文理念和服务宗旨为主，重点突出
**的综 合实力：金融IT、技术研发、软件应用、产品、服务态度）、业务领域、成功案例和荣誉。不着重说明**的规模、设备等硬件。 5、设计思维：专业、精确、实用、质量保证。 6、团队实力：精英管理人员、专业设计人员、高级技术研发、 国家认证。 7、色彩：以浅蓝为主，白色、灰色、黄色等为搭配，忌鲜艳 色，力争稳重大气，力求塑造国际大企业形象。 8、纸张：9、表现形式：多图片、少文字，画面设计新颖精致，在画面 中宣传**理念，可中英文配合设计。 二、设计方案 1、封面设计原则：以现代科技线条和信息图片为主，突出设 计元素和设计风格，加上**Logo，公司中英文名称。 2、封面二：山水背景图加毛笔字“精研金融之道以深为根”。 3、内页1：目录：1、公司简介 2、公司成长历程
3、公司组织架构 4、公司产品与解决方案 5、成功案例 6、公司支持与服务。 4、内页2至3：公司简介：**总部软件大厦远景图、**中文 简介及英文简介。 5、内页4至5：**发展里程碑、**内部组织架构 6、内页6至7：公司产品解决方案。 7、内页8至11：公司成功案例（另加系统架构图或者图片， 加文字描述。） 8、内页12至13：公司支持与服务。 9、内页14：山水背景图加毛笔字“汇聚**之才，融创并进”。 10、内页15：目录：1、公司团队 2、业务领域 3、合作伙伴 4、公司资质证明和荣誉 11、内页16至17：**精英团队（各项目团队合影、技术人员 会议探讨图片，研发图片等）。
合肥财经职业学院宣传画册 策划方案 一、项目分析 1.地域文化分析 位于安徽省正中央的合肥，安徽省省会，古称庐州、庐阳。安徽省的政治、经济、教育、金融、科技和交通中心，皖江城市带核心城市，合肥都市圈中心城市，长三角城市经济协调会城市，长江中下游城市群副中心城市，同时也是华东地区综合交通和通信枢纽之一。 素有“江南唇齿，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之称的合肥拥有三所国家实验室和四座重大科学装置，是仅次于北京的国家重大科学工程布局重点城市。合肥是全国首座国家科技创新型试点城市，同时也是世界科技城市联盟会员城市。是中日韩围棋三国赛的永久举办地。 2.学校特色文明分析 （1）基础建设 合肥财经职业学校原系安徽斯坦迪专修学院。2006年5月，经安徽省人民政府批准、国家教育部备案，升格为合肥财经职业学院。学院位于合肥大学城内，北区坐落在合肥经济技术开发区芙蓉路650号，南区坐落在合肥经济技术开发区方兴大道，北临安徽大学，毗邻合肥工业大学，占地488亩。校园环境倾力建造
为“生态园林式、具鲜明特征和最适宜年轻学生学习、生活的常绿校园”。 （2）办学理念 学院贯彻“以服务为宗旨，以就业为导向”的高等职业教育方针，坚持以创新型职业教育、高度关心学生就业为使命，倡导“立交桥式”教育模式，以人为本，不断创新教育理念，提出“教育多层次，求学多渠道，就业多方向”的培养方式，建立传统教育与职业教育之间的有机联系，结合职业教育与传统教育双方面的优势，全力打造高技能、实用型、创新型人才。 “贾而好儒”的特色是徽州成为文风昌盛之地，又对其商业经营产生了积极的、深远的影响。合肥财经职业学院秉承这一优良的徽商传统，并结合今天的时代特征，将其升华为“财富济世，经国安邦”的责任使命，它是投资者教育报国思想的体现，也是合财学子求学立身的宣言。 （3）教学特色 合肥财经学院以崭新的教育理念立校，倡导立交桥式职业教育模式，提出“教育多层次，求学多渠道，就业多方向”。 核心竞争优势：课堂+基地的教学模式；企业家+专家的教学模式；系+公司的院系设置；教授+首席培训师式的师资队伍；职业岗位+专业方式就业式的课程设置。
公司宣传画册策划方案 【篇一：某公司企业宣传画册策划方案-5页】 神东电力有限责任公司宣传手册策划方案 策划定位 一本切入视觉新颖的能够巧妙提升企业美好形象的宣传册 一本具有大气感、亲和力、文化性、实用性的宣传册 一本能够体现出独特的表现手法及独一无二的创意思路的宣传册 一本能够凸显出活生生的企业人形象的宣传册 一、策划目的 向目标群体宣传介绍神华神东电力有限责任公司，展示公司的企业 规模，激发广大员工投身艺术文化事业的热情，弘扬“诚信、细致、 快速”的企业精神。整合xx强大的艺术开发、设计、策划的操作和 控制能力，xx对未来事业的构想与计划。展现xx在企业发展、企业文化、企业管理方面取得的成绩，展示xx公司文化内涵和艺术深度，从而在目标群体中树立起xx“实干、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。 二、创意构想 企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企 业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者客户以栩栩 如生、身临其境的感受。因此，xx公司这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架 下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。 1. 形象定位 本画册的品牌定位应为：一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面反映xx文化艺术开发公司四周年 来深刻变化的画册。 一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。 2. 主题定位 “艺术”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小 见大，通过企业员工和客户的眼光来看xx文化； 既体现xx文化的品牌优势和品牌形象，同时突出xx的实力性性， 不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调xx文化抢滩深圳“版 图之内皆为xx”的气概；
策划编号：YT-FS-5331-51 毕业纪念册活动策划书 (完整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart
毕业纪念册活动策划书(完整版) 备注：该策划书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、活动背景 XX年6月将至。大四的学姐、学长在收获学位与 工作的同时也即将离开这个生活了四年的“家”。经过 四年大学生活的他们一定有着许多的经验与教训值得 我们这些学弟、学妹去学习与借鉴。商学院新锐报社 作为商学院主要的文化传播阵地，我们有责任与义务 将大四学长、学姐们的优良作风与良好习惯在学院传 播，从而促进商学院整体水平的进一步提升。 二、活动目的 进一步推动商学院学风建设蓬勃发展，丰富学院 文化生活。提升学习氛围，同时加强各年级之间的交 流与联系，而且为大四学长们提供一个现身说法的平 台。
三、活动概要 1 主题：待定 2 时间：XX.5—XX.7 3 地点：桂林电子科技大学金鸡岭校区. 4 主办单位：商学院新锐报社。 5 参加人员：院领导，各年级辅导员，新锐报社，商学院学生。 四、可行性分析 1、商学院是桂林电子科技大学最大的非工科学院，并且是金鸡岭校区的最大院系，学院学生凝聚力与积极性较高，所以有实力把这个毕业纪念册做好。 2、新锐报社是商学院创办的一个宣传学院文化的组织，该组织的十多位成员写作与编辑能力比较强且善于合作，他们有能力将这本毕业纪念册做好。 3、本次活动由学院领导组织策划，并有众多老师的大力支持，因此活动组织在学院开展起来比较容易。 五、创新性分析 1、通过制作纪念册的形式，不仅使即将毕业的大
品牌宣传推广策划方案 （草案） 2013 年3月
目录 一、序言?????????????????? 3 二、目标消费群???????????????? 4 三、形象定位 市场定位??????????????????? 5 风格定位??????????????????? 6 品牌定位??????????????????? 6 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标????????????????7 宣传推广的原则????????????????8 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择?????????????8 宣传推广的步骤和策略????????????10
品牌宣传推广 策划方案 （草案） 核心价值观： 诚信经营贴心服务务实高效合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展 宣传口号：（参考） 1.“您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活 专家”第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得
开发区十周年纪念宣传画册策划制作方案 作者：北京扬翼品牌设计顾问有限公司 一、开发区周年画册主题 如：《十年风雨共铸辉煌》、《**（开发区）岁月》、《第一个十年》、《十载精彩同铸就》…… 二、开发区周年画册的定位 主要是以记录的形式，图文并茂的表现方式，记载、总结、回顾及展望园区的发展历程、各界领导关怀、团队建设、基础设施、产业发展、文化精神、未来规划等。 三、开发区周年画册的内容 1、园区十年历史回顾 2、人物介绍（园区十年精英奖获得者） 3、大事记 4、对行业的影响和贡献总论（数据统计及评述、媒体报道摘要、外界评述、相关领导评述） 5、对入园企业的影响和贡献总结（数据及评述） 6、对社会的影响和贡献总结（公益及资助统计、对区域经济的影响和贡献） 7、企业成长统计（数据及评述） 8、企业文化发展论述 9、企业员工及家属群体对企业的看法和祝愿（收集、征集） 10、外部环境（媒体、合作链、客户、系统）对企业的看法和祝愿（收集、邀请） 11、各级领导关怀 12、十年总结评选出的若干“十大”，如十大精英入园企业、十大精英人物、十大重要事件、十大经典时刻…… 13、人物访谈，主题为“园区的昨日、今天与未来”（人物包括园区管理者、员工、入园企业领导、政府相关领导、合作者……） 14、园区生活展示（优良企业文化下的员工和他们的企业生活） 15、园区管理与执行（论述园区管理体系的成长及执行力的培养） 16、园区远景展望 四、开发区周年画册版面设计规划 1、规格：大开本 2、装帧：精装 3、页数：72-100P（不含封面、封底及拉页） 4、版块策划设计 （1）封面（图片+标题） （2）扉页（第1P）：园区形象页（此前以“硫酸纸”装饰，突显高雅、庄重）（3）前言（第2-3p）：开发区的过去现在和未来（管委会主任或相关领导署名）（4）领导致辞（4-6页）：各级领导题辞（图片+各自签名） （5）创立篇：时代背景、政策环境、规划布局 （6）发展篇：发展历程、基础设施建设、团队建设、大事记 （7）关怀篇：国家领导人、省市领导、历任领导 （8）创业篇：入园企业、创业人员、服务机构 （9）收获篇：经济指标、基础建设、管理理念、服务体系
企业宣传册策划方案 篇一:企业画册策划文案山东寿光蔬菜产业集团画册策划一、创意说明1、定位集团企业形象画册,以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、展示企业规模实力为主。2、风格大气、国际化、高端,兼有传统文化感和现代科技感。3、版式稳重,简约时尚。4、制作开本:250*250mm纸张:封面 250g 珠光纸,内页 200g 哑粉纸工艺:封面烫金装订:锁线胶订二、画册思路1、画册开篇介绍企业简要概貌,包括企业简介和组织架构,以及董事长、总经理个人形象和 简要介绍2、画册主体部分从三个篇章展开介绍,分别是[难忘昨天]、[精彩今天]、[辉煌明天],按照时间发展顺序介绍企业的发 展历程。3、在“精彩今天”部分,拟按照“企业全产业链”纵向 顺序介绍企业的各项主导业务。4、画册设计力求虚实结合,既有 企业实力的真实展示,又有恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题,作为点睛之笔,统领该版块内容。5、画册暂定52P,根据最终确定内容而做调整。三、画册框架文案P1:封面主题:企业名称内容:集团名字、logo,在设计上用抽象的产业链形状表现企业 的“全产业链”效果。P2-3:留白P4-5:企业简要概貌内容:企业简单情况介绍、组织架构图山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来,在市委、市政府和市直业务主管部门的大力支持下,经过10多年的发展,目前已成为总资产10多亿元人民币,经营业务涵盖种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产
品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作和加大科技投入,积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。P6-7:篇章形象页董事长、总经理个人照片形象及简要介绍[难忘昨天]P8-11:发展历程主题:岁月·足迹随文:光辉的岁月,成长的足迹,我们一路走来。成就,希望,连同梦想,编织着我们美好的明天。内容:集团发展历程回顾及相关图片[精彩今 天]P12-13:行业全产业链主题:开拓·领航随文:山东寿光蔬菜产业集团正通过种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口业务,全力打造中国蔬菜产业最前沿、最有代表性的中国蔬菜行业全产业链领航者。内容:全面展示企业的全产业链内容:种子研发、种苗繁育、蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、出口业务。表现“开拓者”和“领航者”的意义。P14-17:种子研发主题:技术·理念内容:介绍种子研发技术,用图片展示先进实验室和仪器设备。随文:山东寿光蔬菜产业集团从蔬菜产业源头抓起,积极进行种子研发、蔬菜新品种引进、试验、示范和推广,斥资XX.X亿元组建的寿光蔬菜种业集团。以打造“全国蔬菜种业硅谷”为目标,在蔬菜品种国产化平台建设方面,积极响应中央1号文件。通过山东省蔬菜工程技术研究中心,规划建设集蔬菜良种研发、试验示范、良种繁育和展销推广于一体的现代化蔬菜种子研发产业基地,发挥好山东省蔬菜工程技术研究中心和山东设施蔬菜产业技术
山东寿光蔬菜产业集团画册策划方案一、创意说明 1、定位 集团企业形象画册，以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、展示企业规模实力为主。 2、风格 大气、国际化、高端，兼有传统文化感和现代科技感。 3、版式 稳重，简约时尚。 4、制作 开本：250*250mm 纸张：封面250g 珠光纸，内页200g 哑粉纸 工艺：封面烫金 装订：锁线胶订 二、画册思路 1、画册开篇介绍企业简要概貌，包括企业简介和组织架构，以及董事长、总经 理个人形象和简要介绍 2、画册主体部分从三个篇章展开介绍，分别是［难忘昨天］、［精彩今天］、［辉煌明天］，按照时间发展顺序介绍企业的发展历程。 3、在“精彩今天”部分，拟按照“ 企业全产业链”纵向顺序介绍企业的各项主导业务。 4、画册设计力求虚实结合，既有企业实力的真实展示，又有恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题，作为点睛之笔，统领该版块内容。 5、画册暂定52P，根据最终确定内容而做调整。
三、画册框架文案 P1:封面 主题：企业名称 内容：集团名字、logo，在设计上用抽象的产业链形状表现企业的“全产业链” 效果。 P2-3 :留白 内容：企业简单情况介绍、组织架构图 山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来，在市委、市政府和市直业务主管部门的大力支持下，经过10多年的发展，目前已成为总资产10多亿元人民币，经营业务涵盖种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作和加大科技投入，积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。 P6-7 :篇章形象页 董事长、总经理个人照片形象及简要介绍 ［难忘昨天］ P8-11 :发展历程 主题：岁月?足迹 随文：光辉的岁月，成长的足迹，我们一路走来。成就，希望，连同梦想，编织着我们美好的明天。 内容：集团发展历程回顾及相关图片 ［精彩今天］ P12-13:行业全产业链
开发区10周年纪念宣传画册策划制作方案 作者：北京扬翼品牌设计顾问有限公司 一、开发区周年画册主题 如：《十年风雨共铸辉煌》、《**（开发区）岁月》、《第一个十年》、《十载精彩同铸就》…… 二、开发区周年画册的定位 主要是以记录的形式，图文并茂的表现方式，记载、总结、回顾及展望园区的发展历程、各界领导关怀、团队建设、基础设施、产业发展、文化精神、未来规划等。 三、开发区周年画册的内容 1、园区十年历史回顾 2、人物介绍（园区十年精英奖获得者） 3、大事记 4、对行业的影响和贡献总论（数据统计及评述、媒体报道摘要、外界评述、相关领导评述） 5、对入园企业的影响和贡献总结（数据及评述） 6、对社会的影响和贡献总结（公益及资助统计、对区域经济的影响和贡献） 7、企业成长统计（数据及评述） 8、企业文化发展论述 9、企业员工及家属群体对企业的看法和祝愿（收集、征集） 10、外部环境（媒体、合作链、客户、系统）对企业的看法和祝愿（收集、邀请） 11、各级领导关怀 12、十年总结评选出的若干“十大”，如十大精英入园企业、十大精英人物、十大重要事件、十大经典时刻…… 13、人物访谈，主题为“园区的昨日、今天与未来”（人物包括园区管理者、员工、入园企业领导、政府相关领导、合作者……） 14、区生活展示（优良企业文化下的员工和他们的企业生活） 15、园区管理与执行（论述园区管理体系的成长及执行力的培养） 16、园区远景展望 四、开发区周年画册版面设计规划 1、规格：大开本 2、装帧：精装 3、页数：72-100P（不含封面、封底及拉页） 4、版块策划设计 （1）封面（图片+ 标题） （2）扉页（第1p）：园区形象页（此前以“硫酸纸”装饰，突显高雅、庄重） （3）前言（第2 - 3p）：开发区的过去现在和未来（管委会主任或相关领导署名） （4）领导致辞（第4 - 6p）：各级领导题辞（图片+ 各自签名） （5）创立篇：时代背景、政策环境、规划布局 （6）发展篇：发展历程、基础设施建设、团队建设、大事记 （7）关怀篇：国家领导人、省市领导、历任领导 （8）创业篇：入园企业、创业人员、服务机构 （9）收获篇：经济指标、基础建设、管理理念、服务体系 （10）社会篇：党建、文化教育、平安建设、社区和谐
培训班宣传策划方 案 1
培训班宣传策划方案 【篇一：培训班宣传推广方案】 总裁班推广方案 一、推广目的 1．让目标客户群在最短的时间内认知总裁班的课程、效果和必要性，缩短总裁班宣传期的时间长度，尽快进入业务期，创造效益。2．使目标客户群产生咨询和报名的欲望，并逐步将其培育成总裁班忠诚者。 3．提高总裁班品牌知名度和美誉度。 4．提高总裁班的报名数量。 5．开通和媒体（主要是幼儿园媒体）的合作关系，提升推广和宣传力度。 二、前期市场调查 三、产品策略 1．产品定位：品牌定位于中档系列。 2．价格策略 （1）利用总裁班保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证园长（总裁）一定的利益收获，能够吸引更多的园长（总裁）加入，提高市场拓展速度。（3）产品价格可分解单课程推广。
四、产品推广 1．广告方面 总裁班主要强调课程特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告、报纸广告此次不予考虑，幼儿杂志和行业网站对总裁班进行宣传，以达到如下效果。 （1）在培训市场中建立产品知名度和激发报名兴趣（2）提升企业及品牌形象（3）培养忠实客户1-2个 2．促销 广。 3．事件营销 （1）赞助有重大影响且与培训内容有关的活动（2）为相关客户免费提供咨询和飞信（短信）讯息服务 五、推广安排 1．预计时间：__10月8日起__ 2．推广区域：以成都市地区为中心，向周边地区扩展 六、推广策略 1．需找产品价值点5—10个，亮点3-5个 2．贯彻推广方式方针策略 3．提高推广人员执行力
七、服务策略 1．开通飞信、qq服务热线，妥善处理客户咨询问题 2．建立客户咨询档案 3．定期配合营销回访询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度 4．重视售前和售中推广工作，提高顾客成交率 八、相关责任人职责 1．王浩：主要负责整体推广方案的制定、实施和监督，网络宣传、内刊招商。 2．尤竹青：主要负责报刊稿件的编撰、印刷、发放，幼儿杂志的合作。 3．王永健：主要负责宣传片、总裁班影视的采集、策划、制作工作。 九、工作进度安排 【篇二：美术培训班宣传推广招生方案】 美术培训班宣传推广方案 策划目的：经过宣传推广，吸引学生及家长，为九月份招生做准备。 宣传时间段：当前至九月学校开学期间 一、培训班现状分析
宣传册策划方案范文 最近发表了一篇名为《宣传册策划方案》的范文，感觉很有用处，重新了一下发到这里[]。 神东电力有限责任公司宣传手册策划 策划定位 一本切入视觉新颖的能够巧妙提升企业美好形象的宣传册 一本具有大气感、亲和力、性、实用性的宣传册 一本能够体现出独特的表现手法及独一无二的创意思路的宣传册 一本能够凸显出活生生的企业人形象的宣传册 一、策划目的 向目标群体宣传介绍神华神东电力有限责任公司,展示公司的企业规模,激发广大员工投身艺术文化事业的热情,弘扬“诚信、细致、快速”的企业精神。整合XX强大的艺术开发、设计、策划的操作和控制能力,XX对未来事业的构想与计划。展现XX在企业发展、
企业文化、企业管理方面取得的成绩,展示XX公司文化内涵和艺术深度,从而在目标群体中树立起XX“实干、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。 二、创意构想 企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向,向公众展现企业文化、推广公司形象,给读者客户以栩栩如生、身临其境的感受。因此,XX公司这本画册要达到“大气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为。同时,要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。 1.形象定位 本画册的品牌定位应为:一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的,面反映XX文化艺术开发公司四周年来深刻变化的画册。 一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。
2.主题定位 “艺术”二字是本画册主题中的核心意境和中心词;同时要考虑以小见大,通过企业员工和客户的眼光来看XX文化; 既体现XX文化的品牌优势和品牌形象,同时突出XX的实力性性,不论是在行业领域还是在企业文化上,都强调XX文化抢滩深圳“版图之内皆为XX”的气概; 通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神,做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易,而非一味的说教。 3.风格定位 轻描述,重人文,基本上每一个页面都有主题口号,写意为主,写实为辅;写意为血肉,写实为风骨;叙述为本,抒情为表。 突出纪念册的高品位和高质量,例如:采用进口哑粉纸彩印;针对页面内容选配和谐精美的背景宣传册策划)画面,具有选材、专题突出、设计精美等特点。
企业形象宣传画册策划文案 一、总裁致辞：高歌猛进笑谈风云 昨天，亚核只有一片蓝天、雄心壮志和满腔热情， 多年来，急流澎湃、大浪淘沙、历经磨难…… 今天，已成为行业浪尖的弄潮儿。 崭新的经营理念、优秀的人才资源，先进的管理制度结合高新技术，成就了亚核品牌， 亚核人开创了属于自己的王国…… 明天，会更好…… 在新的历程里，亚核人肩并肩、手挽手、心连心，谈笑高歌、继续猛进…… 二、关于亚核：行业经典，大家风范 公司始终坚持把用户的利益放在首位，追求性能可靠，品质卓越，争创世界一流企业，贯彻用户满意工程，以合理的价格，优质的产 品和完善的服务为各流体工程作扛鼎巨献。公司致力于在全国各大 中型城市设立销售服务公司或分支机构，形成了一个强大的销售服 务网络系统，彻底解决了用户的后顾之忧，使公司的产品进一步向 新领域拓展，诚挚邀请各界朋友广泛合作，共创一个美好未来。 三、关怀鼓励：如沐春风，关怀备至 我们之所以小有成就，是因为站在巨人的肩上， 如果没有各级领导的关怀、社会各界的厚爱、诸多友人的支持，就没有亚核的今天。
如磐的日子里，艰辛漫长、负重前行，总有关爱在身边，如歌的岁月里，光阴似箭、展翅翱翔，总有支持在身旁，亚核对此满怀感激…… 我们把激动人心的关怀化作不断前进的源动力， 鞭策着、激励着， 喜悦与感激的热泪从脸上滑落…… 我们创造了一幕幕激动人心的时刻和一个个振奋人心的成果! 四、办公环境/生产厂区：宽松舒畅，气派大方(一些场面用小字标出，如：行政楼等) 五、荣誉资质：卓越品质，资质为证 回首来路，我们知道，亚核今天所得远胜所付出的……多年来，社会对亚核的成长和关爱给予了很多…… 多年来，亚核人心怀感激，却无以回报…… 亚核惟有视品质为生命、以创新为宗旨，尽心尽力、孜孜不倦，回赠社会、回报祖国，为民族工业的发展奉献自己的光和热! 六、组织机构：规范管理，高效协作 七、科研力量：精英才俊，锐意进取 亚核视科技研发为企业生命力，深谙是人才团队的智慧成就了亚核的品牌、品质，为使亚核产品更趋完美，不吝重金聘请一批高级 技术顾问和高职称的研究制造专业人士、高级工程师加盟，用他们 的智慧培养员工，加上生产工人孜孜以求的工作态度，注重每一个 生产细节，从而形成了亚核在强势品牌战略中最坚不可摧的堡垒。 亚核建立了国内最先进的阀门技术研发中心、金属材料研发中心、防腐设备中心等，不断自主创新，保证了新产品研发的质量和速度。亚核在研发上填补了国内空白。多项产品获奖，为行业发展作出了 令人瞩目的贡献。生产装备：设备精良，技术导航“工欲善其事、 必先利其器”，亚核深谙此道，
学院宣传手册文案 一、学校简介 软件学院是厦门理工学院所属规模最大的院系，学院采取校企合作，办学模式和办学体制相对独立。学院位于厦门市岛内思明校区，占地100余亩，环境优美，交通便利，毗邻厦 门大学。目前设置有三年制专科软件技术专业（包括WEB应用开发、可视化程序设计、移动应用开发、数据库管理、多媒体制作、计算机办公应用等六个方向）、图形图像制作专业、动漫设计与制作专业和计算机网络技术专业（包括网络系统管理、网络构建技术方向）。 学院以“专业设置与社会需求同步，教学设备与硬件换代同步，“运行机制与市场变化同步””为办学宗旨，为海西经济区建设培养具有竞争力的实用型、技能型软件技术人才。 学院以执行“学历＋认证＋实训”、“校园教学＋软件园实训”为教育培养方案，引入微软、SUN、思科网络、华为、Adobe等国际知名厂商的认证体系，来获得相应的专业资格认证证 书，以满足当今用人单位对大学毕业生人才选拔的要求。学院日常教学全部采用多媒体授课， 其中专业课程采用大量的企业真实案例进行教学。IT由学院组织编写的全国第一套IT综合实训教材由高等教育出版社出版发行，并获得国内同行的高度评价。 学院设施设备完善,“拥有多媒体教室、计算机机房、网络实验室、计算机拆装实验室、语音室、电子阅览室、校内实训中心、”创新创业园，11并配备了CISCO网络教学环境。1000同时，在厦门软件园二期拥有1000余平米的软件园实训基地。 在毕业生就业渠道上，充分与各大IT企业紧密合作，根据用人单位需求，实施订单式 培养、企业实训实习等方式来提升学院毕业生就业率，IT组织、推荐毕业生进入微软、华为、神州数码、中软等知名企业实习、就业。毕业生还可参加专升本考试，成绩合格可进入 本科继续深造ATA另外，也可选择继续攻读我校国际合作项目，对于已修相关课程的学分， 国外合作大学给予认可，在国外修满其余课程，可获得合作大学的本科或硕士学位。 二、地理位置（可以穿插一张地图） 厦门市集美区孙坂南路1199号 三、软件学院办学宗旨 软件学院以“专业设置与社会需求同步，教学设备与硬件换代同步，运行机制与市场变化同步”为办学宗旨，目前拥有11间计算机机房，共计1000余套计算机设备。同时，学院 还拥有网络实验室、计算机拆装实验室，并配备了CISCO网络教学环境。以执行“学历＋认证＋实训”、“校园教学＋软件园实训”为教育培养方案，引入微软、SUN、思科网络、华
贵州省省医护士学校 《形象年册》营销策划方案 一、策划目的 （一）能为省医护士学校的新校区建设起到形象宣传作用，提高贵校的社会影响力。 （二）通过制作邮政形象年册能体现出贵校的规模化、现代化和正规化。 （三）贵校可以将本年册作为个性化的新年礼品向各级领导部门、友谊单位、各级中学招生办等进行寄递，提升学校的知名度和美誉度，从而扩大招生生源。 二、背景分析 贵州省人民医院位于贵州省省会贵阳市东山 风景区，为省卫生厅主管的一所集医疗、教学、 科研、干部保健、预防、康复、急救为一体的副 厅级建制三级甲等大型综合性医院、同时也是省 红十字医院、贵阳医学院第二临床医学院。现有编制床位2000张，下设贵州省心血管病医院（贵州省心血管病研究所）、省骨科医院、省呼吸疾病研究所、省人民医院护士学校、省听力康复中心、省临床检验中心。40个临床科室及医技科室，40个专科门诊。心内科、心外科、呼吸内科、麻醉科、普外科、肝胆外科、
泌尿外科、小儿内科、妇科为重点学科。 以培养新型医务护理人员为主的省人民医院护士学校，于09年8月在贵定金海雪山建设了金海校区，作为一个新校区，建设落成后在省医的帮助下取得了卓越的成绩，第一年招生人数就达到800人，预计在明年将扩大到1500人左右。在当下各校都为生源问题竞争不断的年代，如何做好学校的宣传工作，对于一切都是“新”的贵校，选用一种高档的、新型的、具有收藏与纪念意义于一体的个性化礼品十分重要。 三、合作可行性分析 个性化的设计，贵校的硬件设施建设、师资力量、文化生活等都能在一本《形象年册》中得以体现，能让收到该礼品的人员较为直观地了解新校区的建设情况，也能让相关招生部门在第一时间留下深刻印象。 1.以邮政“全年邮票”年册为载体 由中国集邮总公司统一印制“省医护士学校”形象宣传册，封面与封套是学校的形象宣传图片与文字信息，打开形象册后前4页是学校需要宣传的内容，后面部分是中国集邮总公司统一制作的年册，其中镶嵌着全年的邮票，票面价值约160元。通过一本精致的形象册，将省医护士学校新校区的建设情况全面的展现在客户面前，还可以通过邮政渠道寄递到远方各校招生办负责人手中。内页中4页的形象图样样稿如下：
做宣传册策划方案 宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。下面是整理的关于做宣传册策划方案，欢迎参阅。 做宣传册策划方案1 一、概要 西安市未央区保安服务公司目前人防人数2360人;技防用户2756户。该公司以“陕西第一，西部一流，全国先进”为总体工作目标，以一流的管理、一流的素质、一流的服务不懈努力，社会效益和经济效益明显提高，20年合同产值超过5168万元，实现利税280万元。多年来，人防、技防客户99.5%以上未发生刑事、治安案件或安全事故，为确保客户安全和社会治安稳定做出了贡献，受到上级机关和社会各界的肯定和好评。 二、辉煌 20年被评为“西安市守合同、重信誉单位;20年6月全省唯一通过ISO9001：20国际质量体系认证的保安公司。先后荣获：第二届全国先进保安公司;陕西省首届先进保安公司;20-20年连
续三年陕西省十佳保安公司和西安市先进保安公司等一系列荣誉;20年、20年光荣参加上海世博会和西安世园会安保工作。 三、质量体系 以铁的制度严格工作纪律。多年来，该公司始终把制度建设作为一切工作的基础，建立健全现代企业管理制度，严格执行国际质量管理体系认证标准，建立各种企业台账，使企业始终保持规范有序的运行模式。健全了党、团、工会组织，为企业管理提供了坚强的组织保证;建立了“保安员招录培训制度”、“考核奖惩制度”、“保安勤务制度”、“内务管理制度”等42项工作制度并汇编成册，用制度刚性要求保安管理服务的每一个环节。 四、科学管理 以科学的方法规范队伍管理。 队伍建设是根本，在明确总经理亲自抓、分管副总经理分头抓、一级对一级负责的制度落实体系的同时，他们狠抓保安队员的教育培训，努力提升队伍整体素质，并结合队伍实际，探索总结出了“四知、四送、四问、四查、四帮”工作方法，不断提升队伍的规范化管理水平。“五个四”的方法是：知服务单位地理位置，地形地貌，重点部位和薄弱环节、知服务合同有关约定及服务单位各项规章制度、知服务单位主管领导姓名及联系方法、知队员思想、工作、生活状况;送用户联系卡、送征求意见书、送不安
30周年纪念画册 主标： 副题：建校30周年纪念画册（1985-2015） 一、总体思路 1. 2.以“时空穿越”为主线，通过“回顾，凝练，育人，展望”四条线路分别展开职大三十年建校的风雨历程，突显时代特征。 3.画册分为四大板块，一、溯及过往，凝练职大精神；二、劈波斩浪，谱写辉煌乐章；三、育人为本，锐意创新；四、科技引领，展望技业未来。 二、画册结构 1.封面 主题+副题背景：远景规划图 落款： 2.封二、P1：三十载砥砺漫漫，三十载春华秋实 3.内页、P2-P3：校训+领导题词;( 题词) 校训文字：励志、笃学、强技、尚行 4.目录-P4 5.序-P5、P6 （也可请校领导撰写卷首语） 可选一：三十载砥砺漫漫，三十载春华秋实，介绍今年，她将迎来三十华诞。 可选二：（校歌） P7 第一篇溯及过往，凝练精神 一、学校简介 二、历史沿革 三、机构设置
党务行政管理机构 党政办公室组织人事部宣传统战部 纪检监察室机关党委工会 学生工作部团委招生就业处 外事办财务处退管处 保卫处后勤管理处 教学管理、教辅及科研机构 教务处教学督导处科研处 图书馆现代教育技术中心实训中心 教学机构 外国语学院信息工程学院应用工程学院 工商管理学院经济贸易学院传媒学院 旅游学院艺术学院师范学院 中等职业教育学院汉教部教师培训学院 继续教育学院基础教育部社会科学部 体育系中新合作项目PSB学院 四、现任领导 五、历任领导 六、办学规模 学校设有16个院（系、部），现有各类在校生14000余人，其中，高等职业教育在校生8243人，中职教育在校生1700余人，“双语”教师培训学员600余人。成人学历教育学员8000余人。 七、专业课程
以公司企业理念为诉求点，分为独特、沟通、独特、沟通、开放、共享四个板块，开放、来表现大地风景的综合实力。 以期达到——看到画册就有感性的冲动！ 以各种不同的独特观点打动客户心理，并希望某一点可以与客户搭建起心灵相通的桥梁。在内容的编排上，采用虚实内容对衬的表现手法，具体采用主、辅两条线并行的方式，主线介绍大地风景的胸怀、内功、未来等方面内容，以独特、沟通为主题加以表现；辅独特、线介绍案例、企业文化，让人们领略到大地风景的企业功力和精神内涵，从而提升本册的文化位和亲和性，达到巧妙提升企业美好形象的目的。 独特篇扉页————扉页————在设计上突出以下黑体字———— 开篇序言无论是企业或者个人，都应该专注于自己的领域，并坚持到底。坚持到底。人的经历是有限的，企业可以利用的资源也是有限的，唯有专注如一，专注如一，才能超越别人，持久的成就。取得非凡而持久的成就。 朋友们，当你确定方向，需要不断用“专注如一这再朴素不过的四个字来提醒自己专注如一”专注如一人们终其一生往往只能“专注如一”地做好一件大事。我们怎样做（p1）我们怎样做（p1）我们从品牌核心价值出发我们从企业形象建设的环境出发、我们从消费者的思维出发，构建起品牌的价值体系，融合不同行业的先进传播理念、与创意经验，为您带来更优化的品牌形象，创造更多的市场机遇。 主体风格清新唯美 板块领导致辞、公司简介、生产经营主业、企业文化、硬件设备、员工风采。 一、领导致辞 总经理致辞，亲笔签名 二、公司简介 xx公司的文字简介，配以公司办公大楼图片或标志性建筑图片。 xx公司是xx的全资子公司，是集投融资、房地产开发、工程施工、专网通讯、宽带互联网、有线电视、媒体策划与制作、文化娱乐经营、彩色印刷、液化气经营、商业零售、物业管理为一体的综合型企业。 公司总部坐落于风景秀丽的世界水电之都宜昌，北临西陵峡口，南凭长江之滨，地理位置优越，交通便利。公司以“服务顾客重于一切”为经营理念，以“精细”铸造“精品”，多次荣获湖北省经贸工委、经贸委授予的“文明单位”称号，被湖北省工商行政管理局评为“重合同守信用企业”，公司连续多年获得集团公司“最佳文明单位”的称号。经过近几年的强劲发展，公司赢得了社会各界的一致好评。 三、生产经营 公司下属8个成员企业x贸大厦、xx通讯公司、有线电视台、xx 煤气公司、物业公司、彩印中心、招投标公司和投资公司。每个成员单位配上相关图片和简单的文字介绍。 投融资、房地产开发、工程施工、专网通讯、宽带互联网、有线电视、媒体策划与制作、文化娱乐经营、彩色印刷、液化气经营、商业零售、物业管理为一体的综合型企业。用相关的图片突现出企业的几大主