第一章旅游区概况
第一节地理位置和对外交通
一、地理位置
七里旅游景区位于北纬29o05′-29o11′，东经118o45′54″-118o49′，衢州市柯城区西北部石梁溪源头，距市区33公里。辖区东连双桥、九华两乡，西交常山县新桥乡，北界衢江区太真乡，南接石梁镇由此可达衢州古城,东南紧靠九华乡。
二、对外交通
七里旅游景区可进入性良好，以石七公路与衢州相通，东南距离衢州33公里，从衢州市区到七里旅游景区仅需半个小时左右的公交行程。连接柯城区与衢江区的大洞公路现已正式开工建设。
七里旅游景区所在衢州市的区位条件优越，交通便利，与福建、安徽、江西毗邻，是水陆皆优的交通要道。东离杭州245公里，西距上饶140公里，南距武夷山270公里，北距黄山300公里。铁路方面有浙赣铁路复线，公路方面有杭金衢高速，以及320、205国道。航空方面，衢州机场已经有通往广州、北京等多条民航航线。水运方面可利用衢江经衢州、龙游直达钱塘江和京杭大运河。
第二节自然环境与历史文化
衢州境内自然环境优越，天然资源优势显著。地处钱江源头的衢州，山清水秀，环境优美，文化内涵丰富。七里为衢州市柯城区的唯一一个山区乡，地势分别向正南和东北倾斜，山峰起伏，植被繁茂，竹海起伏，溪流潺潺，景色宜人。
一、自然环境条件
1、地质地貌
七里乡地处衢州市区西北部，是一个纯山区乡，属怀玉山千里岗山系，山地占总面积98%。地势分别向正南和东北倾斜，平均海拔650米，面积60.45平方公里。地貌构造形态多样，地质环境较为复杂。有大量的喀斯特地貌景观、有海拨1327米大谷坪山脉、海拨1151米的老鹰石等千米以上的高峰15座。最低点在大头源出境处，海拔368.26米。
复杂的地质地貌形成了峰峦、石林、溶洞、溪流、瀑布等景观，为旅游开发提供了资源基础。
2、水文
境内衢江支流大头源发源于西北早田，东南流，于兰塘凉亭南1.4公里处入石梁镇，境内流长约14.5公里，沿途东岸纳杨坞，西岸纳蜈蚣寮、大谷坪诸水；龙坑溪，发源于境北大头岭脚，北注，折东，流至上金家坞北0.5公里入太真乡，境内流长约7.2公里；少伸溪，发源于乡境中部半岭，向东于岭根折东北，于梅湾东北700米处注入太真乡，境内流长约7.4公里。
区内年降水量充沛，常年平均降水量1708.1mm，丰水年2464.5mm。降水有季节变化特点。一般从1月份开始，降水量逐月增加，3月上（中）旬，降水量增加明显，3—4月份雨量占全年的21～25%。5月初至6月底，受西南暖气流影响，降水机率较高，全年总降水的30～35%，这一日期降水丰富，来水量多。7月上（中）旬开始降水量减少，7、8、9月份历年平均的总降水量在350mm左右，月平均降水100毫米以上。但这一时期正是台风在沿海活动时期，受浙西山地的地形阻挡、磨擦作用，台风一般不会带来灾情。10月以后，降水量减少，自10月下旬至翌年1月上旬，是全年降水最少的时期。
3、气候条件
地处亚热带季风湿润型气候区，因冬季受大陆气团控制，夏季受海洋气团影响，具有四季分明、冬夏长春秋短、气候温和、日照充足、无霜期长、雨量充沛而季节分布不均的地带性特征。
从全年情况来看，旅游区平均气温15.6o C，7月份最高为28.3o C，1月份最低为2.7o C。年较差为25.6o C。年平均气温变化不大，在15.1o C～16.7o C之间。一般气温最高不超过36o C。晴达20多天的酷伏，温度也只有36o C～38o C，而且仅在午后短暂时间出现，一近傍晚暑热就消失。经过夜里土地的湿润和树木花草水气的散发，清晨空气格外凉爽。大头村气温尤其低，傍晚温度开始下降，夏天晚上睡觉还要盖被子。而冬季的低温为冰雪的形成造成了良好的气候条件。
与衢州市区相比具有明显的低温优势，为旅游区开发夏季避暑度假旅游和冬季冰雪旅游创造了得天独厚的条件（见表一）。
表一景区与市区平均气温数据对比
均温全年七月一月春季（3-5）夏季（6-8）秋季（9-11）冬季（12-2）
七里 14.0℃ 26.2℃ 24.5℃ 3.2℃
市区 17.3℃ 33.5℃ 9.4℃ 16.5℃ 27.4℃ 18.7℃ 6.6℃
4、土壤与植被
据相关土壤普查，柯城区境内土壤有11个主类、18个亚类、50个土属、99个土种，地带性土壤单一，非地带性土壤复杂多样。七里的土壤类型以红壤、黄壤为主，部分地区石灰岩地貌特征明显。
旅游区处于亚热带常绿阔叶林植被带，植物种类丰富，植物组成成分复杂，多为毛竹林、杉木林、常绿针阔混交林、灌木丛和次生草本植物群落，森林覆盖率达98%。区内已形成黄杨木、黄连等植物群落，红豆杉、香榧、银杏、杉木、黄山松以及各类阔叶珍稀树种和药材在该区域内均有生长。
二、历史文化条件
衢州作为作为历史文化名城，其内涵十分丰富。衢州土城砌于汉代，唐有城廓，宋筑今城。现存古城门6座古城墙2000米，护城河保存基本完整。全市有两周以来古墓葬74处，唐宋以来各种碑志100余件，摩崖题刻13处，古窑址60余处，收藏自新石器时代以来各类文物近9000件。现有宋、明以来古建筑700余处，建筑风格融浙、闽、赣、皖于一体，形成鲜明的地方特色。宋建炎二年（1128年），孔子四十八世孙孔端有随高宗南渡，在衢州按照山东曲阜的规模，营造孔氏家庙，衢州遂为南孔圣地。
七里乡原属衢江县（今衢江区），2002年划并柯城区。七里乡民风淳朴，文化内涵丰富。在七里乡的均良村，一个只有三百余人的小山村，自从1978年
恢复高考以来，已先后有二十九人考取大中专院校，其中博士后一人、博士三人、出国留学两人次。常言道：“人穷志短”，然而，均良村的村民们却在清贫的生活环境下，极富远见地把子女教育作为头等大事，中国传统的“耕读文化”在这个小山村里被演绎成一段“知识改变命运”的佳话。因此，当地人们称均良村为“状元村”。
七里有畲族365人，壮族、回族、布依族、彝族若干人。
民国二十三年（1934），方志敏率红军抗日先遣队于鄂浙赣边界出发，因受挫退据浙江省开化县，再遭国民党围追堵截，残部又退至衢北山区。杨坞村地主
武装偷袭正在搞红色宣传的红军官兵，两位红军战士死亡，并伤及数名红军。后将阵亡的两名红军葬于此，为便于今人缅怀先烈，1992年进行重新修葺。
第三节社会经济条件
2006年，衢州市国民经济继续保持较快增长。全年实现国内生产总值383.88亿元，比上年增长15.0%。其中，第一产业增加值51.05亿元，增长4.4%；第二产业增加值187.56亿元，增长20.7%；第三产业增加值145.28亿元，增长12.2 %。全市人均国内生产总值为15600元(合1950美元)，比上年增长14.5%。
柯城区2006年全区实现国内生产总值34.69亿元，同比增长13.9%；其中，第一产业增加值6.74亿元，增长5.5%；第二产业增加值9.96亿元，增长21.4%；第三产业增加值17.99亿元，增长13.4%。三次产业增加值占全区生产总值比重分别为20.9%、26.8%和52.3%。区域人均生产总值（按户籍人口计算）29200元（合3650美元），比上年增长15.7％。地方经济的快速发展，不仅为七里旅游区开发创造了市场需求，同时也为进一步完善旅游开发所必需的基础设施条件提供强劲的资金支持。
七里乡辖区面积60.45平方公里，其中山地面积约占98%。下辖15个行政村， 2006年总人口5082人，人口密度每平方公里84人，人口自然增长率0.1‰，以旅游接待、高山蔬菜、劳务输出、竹产业为主导产业，农民人均纯收入5146元。
第四节旅游发展历程
七里具有得天独厚的生态旅游资源，交通便利，距衢州市区仅30公里；山青水秀，海拔千米高峰有15座之多；气候宜人，年平均气温约14摄氏度；民风纯朴，村庄农居生活环境优美；景点众多，有七里香溪、凤凰花溪、神仙石底、畲族风情、大山雪景、治岭石林等一系列景点；资源丰富，观赏林、竹工艺、高山菜、清水鱼、苦丁茶、果品干、红壳笋等旅游产品都小有名气。
2005初，七里乡党委、政府作出了发展“农家乐”生态休闲特色旅游的决策，以期每年发展“农家乐”旅游户50户，户均床位5张，2005-2010五年发展250户，同时容纳1200人客流量，直接带动2000名村民脱贫致富，实现七里乡人均年收入在2010年达到并超过全区平均水平的目标。
按照七里乡农村经济结构和产业布局以及“立足特色，挖掘特色，发展特色”
的原则，重点围绕以“野、古、土、俗、特”为特点的“农家乐”旅游，对“七里农家”生态休闲旅游进行了整体规划。制定了《七里乡黄土岭村村庄整治及基础设施建设实施方案》、《“农家乐”旅游服务知识培训实施方案》、《七里乡“农家乐”管理暂行办法》等一系列工作措施和优惠政策，努力吸引农户参与“农家乐”旅游项目，指导规范“七里农家”旅游开发。如出台了对前三批参与“农家乐”旅游项目的农户由乡政府给予1000元以上不同物资款项补助的政策。在涉及征用农户田地、房屋，建设停车场、公厕和凉亭等基础设施上，加大了政策处理力度，保证了项目的顺利实施。同时，为稳步推进“七里农家”生态休闲旅游，还重点在黄土岭村和杨坞村进行了试点。两个试点村先后投入资金200余万元，建造了村口牌楼，建立了停车场，对村中主要路段进行绿化、洁化、亮化、美化，对“赤膊墙”进行了粉刷，完成了村中生态休憩亭的建设，还开发了若干生态旅游景点，并对“农家乐”展示厅进行了装修，真正做到了“行有基础”、“食有特色”、“住有条件”、“游有内容”。
据统计，自五一黄金周“七里农家”正式对外经营以来，“七里农家”旅游客流量已达1万余人次，其中试点村黄土岭村农家乐经营户实现总营业额15万余元，按照30%的利率计算，营利近5万元，平均每户的农家乐经营营利在5000-10000元不等，5-6月份农家乐经营户人均月收入达2000-3000元，超过了以往全年收入（2004年的年人均收入为1646元），并带动了周边村农特产品销售，有效促进了周边村民的增收脱贫。
为鼓励和发展农家乐经营户，促进农家乐经营业的健康有序发展，七里乡从乡干部队伍中抽调了四名工作人员专职开展旅游开发公司工作成立了衢州市七里旅游景区开发有限公司，组织力量对七里旅游资源进行了周密细致的考查和调研，发现并开发了一批景区景点，如飞来仙石、狮头瀑布、峡谷浅桥、衢州杉王等。
随着旅游开发条件的成熟，如资源特色已被认同，区域经济不断发展，道路交通的建设，旅游市场不断成熟，政府政策更加宽松，都使该旅游区的招商引资条件不断改善。
第二章旅游资源与开发评价
第一节旅游资源类型
按照《中华人民共和国国家标准——旅游资源分类调查与评价》对七里乡旅游资源进行了调查，调查共获取旅游资源单体66个（见下表），单体密度约为1.1个/平方千米。七里乡15个行政村的旅游资源涉及7个主类，占国标全部主类的87.5%；13个亚类，占全部亚类的41.9%；29个基本类型，占全部基本类型的18.7%。自然景观类有45个资源单体，人文景观类有21个资源单体，前者与后者比例为2.14:1，自然景观在数量上占有一定优势。其中地文景观有18个单体，水域风光有13个单体，生物景观有12个单体，天象与气候景观有2个单体，遗址遗迹有4个单体，建筑与设施有16个单体，旅游商品有1个单体。总的来说，七里乡的旅游资源类型比较丰富，种类较多。
表2—1 七里乡各层次旅游资源数量统计
表2—2 七里乡旅游资源各类型统计表
从单体拥有量来看，地文景观类最多，拥有18个旅游资源单体，单体总数占全乡所有单体总数的27.3%；其次是建筑与设施类，拥有单体16个，占全乡的单体总数的24.2%；再次是水域风光类，有单体数13个，占19.7%；再次是生物景观类，有单体12个，占18.2%。最少的是人文活动类，单体数为零。在所
有的主类中排于前四位的占89.4%，说明本区景观主要是地文景观、建筑设施、水域风光和生物景观。从调查结果也可知道本区旅游商品、相关人文活动类资源相对缺乏。
从旅游资源分类中亚类来看，旅游资源主要为地质地貌过程形迹（15个）、瀑布（12）、古树名木（12个）、综合人文旅游地（9个）、居住地与社区（5个）等类，占全部单体资源的80%。这种资源类型特征与七里乡海拔高、地形起伏大、森林密布、生态环境优美有着密切的关系。
七里乡旅游资源具备多种旅游开发方向，既可开展传统的观光旅游，也可开展生态、休闲度假旅游等，针对不同的游客需求开发出不同的旅游产品，具有独特的资源优势。
表2-3 七里乡旅游资源单体数量统计表
第二节旅游资源空间分布
从地形图和实际调查知道，受地形影响，本区旅游资源单体大多沿山间谷地、溪涧分布，以及在山峰形成一些造型奇特的岩体。如治岭石林及溶洞的分布在山间谷地中。
从行政区域来看，七里乡15个行政村除少伸外其它各村均有数量不等的旅游资源，不同区域资源的组合不一致。总体来看，大头村、黄土岭、杨坞、治岭等在数量上、质量上均为全乡的核心区域，占有极为重要的地位，必将对全乡旅游业的发展起到龙头作用。
七里乡旅游资源单体主要分布以下六个区域：东北部、中部、西部、西南部、东南部、南部。
（1）东北部地区包括治岭、毛坞和双岭等村，以自然资源为主，主要有石林、溶洞群、泥石流遗迹、瀑布等，地质地貌景观突出。本区治岭村的石林规模较大，分布面积达三千多亩，形态各具特色；溶洞密布，大小有十几个，具有很高的美学观赏价值，是开展观光、科普教育的理想地点。
（2）中部地区主要以上门村为中心，以人文景观为主，景观类型有上门少数民族—畲族村、上门瀑布、上门老鹰岩、蓑衣洞。适合开展文化旅游——民族风情。
（3）西部地区包括大头、黄土岭、上村等，本区景观最丰富，资源约占全乡的一半，资源集中，主要景观类型枫香、古宅、飞来石、七里香溪、际头坞、狮子崖、狮子台瀑布、杉木王、青龙潭瀑布、懒汉石、黄土岭农家乐、白果树、高山蔬菜基地、老鹰石、太平顶、早田村、板栗群、榧树、国槐、竹海、炮台遗址、夏令营基地、七里避暑、七里云雾等，适合开展观光休闲度假。
（4）西南部是以均良文化村为中心，本区环境优美，因其文化底蕴深厚而闻名。
（5）南部包括七里和七里排两村，景观类型主要为峡谷探险观光带，资源包括洞坞峡谷、龙潭、玉泉瀑布、洞坞石海、洞坞崖壁、高居坞瀑布、七里瀑布、三仙桥等。
（6）东南部以杨坞为中心，生态观光休闲旅游带。旅游资源包括红豆杉(夫妻树)、红军烈士墓、三叠龙潭、杨花瀑布、杨坞农家乐、元宝石、小七里峡谷、
清风亭、擎天雄风、崖壁、碧池观鱼、杨坞原始森林、花岩等。
表2-4 七里乡各村旅游资源的分布
第三节旅游资源量化评价
根据《中华人民共和国国家标准——旅游资源分类调查与评价》中的旅游资源评价系统，调查组人员对七里乡整体资源和各个单体分别加以评价。(表2—5、表2-6)
通过各指标因子打分，七里乡资源评分为70分,属于三级旅游资源,被通称为“优良级旅游资源”，有较强的开发基础和前景。
表2—5 七里乡整体旅游资源评价结果
七里乡所有调查的旅游资源单体进行评价结果表明，七里乡共有五级旅游资源单体0个，四级旅游资源单体2个，三级旅游资源单体6个，二级旅游资源单体27个，一级旅游资源单体31个，其中属于优良级旅游资源（三级及以上旅游资源）的单体共有8
个，占全部旅游资源单体的12.1%。
表2—6各级旅游资源单体数量统计
第四节旅游资源开发评价
一、有利因素
1、良好的自然生态环境条件
七里乡气候宜人，年平均气温约14℃,夏季平均气温24.5℃，比衢州市区低约3℃，其中7月平均气温为26.2℃，比衢州市区（33.5℃）低7.3℃，夏季平均相对湿度为82%。境内森林覆盖率高，达98%，较少有污染源。在七里乡境内选12个地点测得空气中负离子为1200到80000个/cm3，均达A级标准，空气清洁程度高，其中林地中测量的结果显示负离子浓度2100个/cm3。据医学研究表明，当空气负离子浓度达到1000个/cm3以上时有益于人体健康，具有保健功能。实际测得七里乡空气中可吸入颗粒物浓度均小于0.05mg/m3，达到国家一级标准。
衢州市环境监测站的监测结果也显示，七里乡的SO
2、NO
2
浓度均达到国家一级标
准。七里乡如此良好的自然生态环境对于减少疾病、延年益寿有非常好的作用，适合于开展避暑、疗养、度假等专项旅游。
2、种类较多的资源类型和良好的资源组合
七里乡所处环境的特殊性，形成了优美的森林环境、独特的山区小气候、丰富的地质地貌景观、纯仆的民俗民风、种植历史悠久的高山蔬菜等多种资源，类型丰富，组合较好。利用七里乡资源的优势，可弥补衢州其它地区资源的不足，形成互补。
3、特色突出的生态农业
七里乡是全省有名的高山蔬菜基地、毛竹生产基地，景观环境和农业观光在区内有明显的优势。目前正处在产业结构调整阶段，可以利用农业转型发展特色旅游。如此，既增加旅游内涵，又解决原住民就业。
4、较好的区位交通条件
七里乡位于衢州的北部，距衢州市区33公里。随着大洞公路和少伸到治岭段公路的开通，全乡村村可通水泥公路。三级公路——大石公路南北穿越境内，通过衢州市区与外界联系。而衢州地处浙闽赣皖四省边际的一个中心位置，公路、铁路、航空间体交通网络初成规模，杭金衢高速公路的贯通，衢黄南高速公路的构建，衢景九铁路的建设以及浙赣铁路，使衢州的区位优势尤为凸显，具有承东启西的特殊区位优势。较好的区位交通为旅游资源的开发提供了有利条件。
5、较广阔的旅游客源市场
以七里乡为中心1个小时内可达衢州市内各县市区；2-3个小时内可达浙江省大部分地级市，浙江省的经济实力强，城市居民的出行能力强，为七里乡提供了可靠的省内客源市场。衢州位于浙江、安徽、江西、福建四省交界，有“四省通衢”之称，两个小时内即可到达周边省份，有非常好的区位优势，为本区提供了颇具潜力的省外旅游客源市场。
二、不利因素
1、区域旅游经济基础较薄弱
七里乡经济发展缓慢，是衢州市贫困乡之一。近年来，七里乡虽取得了一定的发展，但仍属经济落后地区，2006年年人均收入只有5146元，经济实力不强，旅游基础设施的投资受到限制。所处的衢州市2006年GDP为383.88亿元，也只占全省GDP的2.5%左右；旅游收入约34.44亿元，只占全省旅游收入的2.3%。资金短缺将成为旅游业发展的重要障碍。区域旅游业持续发展能力与区域经济的持续发展能力互为条件，区域经济的发展程度直接影响到投资能力、开发规模和方向等。
2、旅游资源单体规模小，空间分布较分散，知名度不高
七里乡可利用的旅游资源虽然种类较多，但缺少有独特吸引力的重大旅游资源。与周边景区相比，单项旅游资源没有明显的比较优势。同时空间分布相对分散，富集度不高，较难形成规模开发效应。知名度不高，需要后期加大营销力度。
3、旅游发展体系尚待完善
七里乡旅游业刚刚起步，社会对其产业地位的认识尚待加强；旅游层级管理体制有待建立，专业人才亟需培养，资金筹措体制也需强化；接待设施、营销力度、环境保护，规划先行保障等诸多方面有许多工作需要系统实施。
第五节规划范围与旅游区性质
一、规划范围
本旅游区规划范围以黄土岭、大头、新舌、杨坞、治岭、均良等为核心，外围边界扩展到七里乡行政区范围，总面积约61.54平方公里。
二、旅游区性质
根据旅游区的资源特色和市场定位，确定该旅游区的性质如下：
七里旅游区是一处以山区生态旅游资源保护和合理利用为目标，以旅游气候、森林生态、农业景观和石林地貌景观资源为特色，集夏季避暑、山区休闲、农业观光、乡村旅游、科普教育和休闲度假为一体的郊野生态型旅游区。是衢州“一城三带五块”旅游线上的特色旅游区之一，衢州市郊县重点风景观光和休闲度假胜地，浙西旅游线上的重要补充。
第六节规划期限、分期发展战略与目标
一、规划期限
本规划分为近、中、远三期，各期规划年限如下：
近期4年：2008年至2011年
中期3年：2012年至2014年
远期6年：2015年至2020年
二、分期发展战略和目标
1．近期发展战略和目标（2008年—2011年）
发展战略：以森林旅游、喀斯特地貌观光和夏季避暑旅游为特色，以旅行社线路整合为手段，将七里旅游区融入衢州和浙西旅游线路中的一个过境景点。散客市场以周边近距离城市居民为主，重点是衢州、金华、丽水、杭州四个城市。以夏季避暑胜地为契机，加大力度宣传七里旅游。
发展目标：通过四年的建设，旅游区核心景区开发建设完成，服务设施齐全，游步道等基础设施基本到位。旅游区具备市民双休日休闲度假、学生夏令营活动、会议接待等功能，开通半日游和一日游的游览线路，达到日接待游客量4000人的接待能力，年规划接待游客量不低于30万人次。在衢州和浙西旅游市场具有一定的知名度，成为“一城三带五块”旅游线上的重要补充。
2．中期发展战略和目标（2012年—2014年）
发展战略：在进一步完善森林旅游和夏季避暑旅游的基础上，进一步开发观光旅游、乡村旅游和休闲度假旅游项目，主要包括杨坞森林公园旅游和治岭喀斯特地貌观光、经济林春季观花、夏秋品尝果实，农家休闲、品尝绿色食品等活动的完善。同时发展以杨坞、黄土岭为中心的休闲度假项目。逐步实现产品结构从
纯观光类旅游向观光与休闲度假相结合方向转变，客源结构从以散客旅游为主向团队与散客并重的方向转变。
发展目标：旅游区建设基本完成，除预留发展区以外，大部分旅游区项目已经开发建成，日接待能力达到8000人次，年接待游客量不低于50万人次。成为浙江浙西地区以夏季避暑和森林观光为特色、集观光农业和乡村度假为一体的休闲度假胜地，华东大旅游环线上的重要旅游景点之一。力争成为浙江省级风景名胜区和全国农业旅游示范点。
3．远期发展战略和目标（2015年—2020年）
发展战略：进一步完善旅游区服务设施和软件建设的同时，在预留发展区开发大型休闲娱乐项目，包括高档休闲度假区、生态保健游憩区。进一步挖掘旅游生态保健养生旅游资源，打造休闲保健养生国际旅游产品，尝试开发韩国、日本等东南亚旅游市场。培育国际旅游品牌，融入浙江国际旅游营销线路，将七里旅游区培育成为以森林文化和农耕文化为主题、乡村旅游和休闲度假相结合的国际旅游胜地。
发展目标：将七里建设成为符合国际生态旅游旅游标准的国内著名休闲度假旅游胜地，在东南亚国际市场上具有一定的影响力。日接待能力达到15000人次，年接待国内游客量不低于80万人次，国际游客量6万人次。
第三章客源市场分析、定位与开拓
第一节旅游市场现状分析
市场开发是旅游经济运行过程中的重要环节,也是七里旅游当前发展过程中的薄弱环节。该旅游区自从2005年五一开始接待游客以来，虽然进行过一定的宣传，在衢州有一定的知名度，但由于市场宣传和开发还不够，在浙西和省内的知名度不高。至2007年七里旅游在省内有一定的知名度，但由于项目比较单一，参与性项目不多，高档度假产品开发不够，虽然拥有独特的气候和自然旅游资源，未能使旅游上更高台阶。再加上过去交通瓶颈限制，风景区鲜为人知，平时外来游客很少。
第二节区域旅游业发展背景分析
旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业,蕴藏着巨大的经济潜力和广阔的市场前景,其经济产值和就业机会已各占世界国内生产总值(GDP)和就业的十分之一,并已成为GDP和就业机会产出最大的产业。
随着世界经济重心向亚洲转移，亚洲也成为全世界旅游业发展速度最快的区域。中国成为世界上最具有发展前景的旅游目的地国家之一。世界旅游组织预测，中国将在2015年成为世界第一大旅游接待国和第四大旅游客源输出国。
国家旅游局预测：（l）到2010年，国际旅游的总人数将达12亿多，约占全球总人口的1／5；国际旅游收入为9000亿美元。（2）到2020年，全球旅游总人数将为1618亿，国际旅游收入超过2万亿美元。到此时，旅游已经成为社会经济的重要载体。2020年世界旅游目的地前5名为：中国、美国、法国、西班牙、中国香港，总共接待全球旅游人数的29%；客源地前5名为：德国、日本、美国、中国、英国，市场比例和为39%（《旅游概论》，旅游教育出版社，2000）。
随着我国经济社会的飞跃发展，中国综合国力不断壮大，人民生活水平显著提高。2006年，国内生产总值（GDP）达到20.94万亿元人民币，比上年增长10.7%，人均GDP达1970美元，旅游等休闲消费增长迅速。2004年以来，国家旅游局先后与欧盟22国以及挪威、冰岛、瑞士、列支敦士登、罗马尼亚5国签署了旅游谅解备忘录，国际旅游客源稳定发展。
1、长三角旅游发展态势：
长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国的1%，人口占5.8%的土地，却创造了占全国18.9%的国内生产总值和23%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，是中国最有活力、发展最快的地区，有着中国旅游“金三角”之称。2006年长江三角洲地区接待的海外游客和国内游客分别占全国的25%和30%。16个城市中有12个城市居民人均可支配收入达到17237元，平均增幅达到13.0％；农民人均纯收入达到7857元，平均增幅达到12.2％，长三角地区16个城市GDP增速均值达到14.7%。衢州七里以长三角腹地为目标发展旅游经济，有着巨大的客源市场潜力。
2、浙江省旅游业发展状况：
浙江旅游业的发展经历了以发展国际旅游为主，转向国内国际两个市场并举的过程。经过十几年的快速发展，浙江省旅游业已成为集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合型的经济产业。开发了一大批新的景点景区，具备了多元化、多层次的综合接待能力，旅游环境、城市面貌大为改观，构成了较为完善的旅游生产力体系，旅游经济保持了持续快速增长的势头，初步实现了旅游业跨越式发展的目标，旅游业已成为我省国民经济发展的新增长点，并逐渐成为我省的支柱产业。
2006年全省接待入境旅游者426.82万人次，旅游外汇收入21.33亿美元，分别比上年增长22.65%和24.3%；接待国内旅游者16149.07万人次，国内旅游收入1519.56亿元，分别增长26.58%和22.58%；实现旅游总收入1690.12亿元，同比增长22.58%；全省旅游总收入相当于国内生产总值GDP（15648.9亿元）的比重达到10.8%，旅游经济综合实力位居全国第五(江苏省、广东省、北京市、上海市)。
到2020年浙江的年接待国际旅游者将达到 480万人次，外汇收入升至 43亿美元，国内旅游人数达到2.75亿人次，国内旅游收入升至3500亿元。为了实现这一目标，充分发挥旅游资源丰富的优势，加快把旅游资源大省转变为旅游经济大省，促进全省经济社会持续、快速、健康发展，浙江省委、浙江省人民政府在《关于进一步加快旅游业发展若干意见的通知》中提出，“支持开发有特色、上品位，对缩短旅游淡季有明显作用的项目”；“支持旅游优势企业通过申请发
行股票、债券等直接融资手段，吸纳海内外资金发展旅游业”。因此，本项目的建设符合浙江建设文化大省的战略，符合浙江省旅游发展规划。
3、衢州市旅游业发展背景：
衢州市位于浙江省西部、钱塘江上游，是浙江省的西大门。全市面积8846平方公里，人口246.68万，其中非农业人口41.54万，占总人口的16.96%，人口密度为277人/平方公里。改革开放以来，衢州已发展成为开放度较高、综合经济实力较强并浙江西部中心城市和国家级历史文化名城。
2006年衢州市全年接待国内旅游者650.11万人次，比上年增长22.6%,国内旅游收入34.44亿元，增长24.2%。全年入境的旅游者人数4.15万人次，增长51.2%。在入境的旅游者中：外国人1.85万人次，增长74.5%；香港、澳门和台湾同胞2.30万人次，增长36.9%。国际旅游外汇收入2010万美元，增长52.3%。全市拥有旅游星级宾馆饭店39家，客房总数3380间。
全年全市生产总值达383.88亿元，按可比价格计算，比上年增长15.0%。2006年实现财政总收入38.42亿元，同比增长19.3%，城乡居民生活水平进一步提高，市区城市居民人均可支配收入14541元，比上年增长11.8%；全市农村居民人均纯收入5359元，比上年增长10.5%。
区域经济优势对旅游区来说就是客源市场优势，通过以上分析，我们认为七里旅游区开发符合国家宏观政策要求，有明显的区域经济和客源市场优势，具有较好的市场开发前景。
第三节客源市场定位
一、目标市场分类
国内旅游市场蕴含着强大的生机和活力。随着经济的发展，生活水平的提高，消费需求的扩大，特别是国家公布新公共假日制度给旅游业带来较大的影响，旅游市场的空间日渐扩大。从七里现有的旅游产品看，其国内客源市场应以衢州为中心的衢、丽、金地区为依托，以长江三角洲地区以及周边大中城市为重点，开拓特色专业旅游客源市场。在中、远期发展中，以休闲度假旅游和保健养生旅游市场为突破口，逐步开发国内高端休闲度假和东南亚国际旅游市场。
（一）国内客源市场
1、衢州市区及“一城三带五块”客源市场
衢州“一城三带五块”旅游区年接待游客量逾300万人次。七里旅游区不仅在区域交通上与其连成一线，旅游产品类型也与其有一定的互补性，这就为七里旅游区与“一城三带五块”旅游区的线路整合带来了可行性。尤其独特的夏季避暑、冬季冰雪的旅游气候资源和优美生态环境造成的保健养生旅游资源，是衢州“一城三带五块”旅游区中其他景区所无法比拟的优势旅游资源。
因此，七里旅游区应该充分利用“衢州古城”、“地质奇观”、“仙霞古道”、“钱江之源”四大衢州名牌旅游产品等的客源市场来扩大知名度，搭便车融入国内、国际市场。
2、近距离客源市场
七里近距离客源地主要是丽金衢城市圈及周边城镇。以衢州为中心的丽金衢地区是浙西地区的经济最发达区域，人均收入超过1000美元，休闲旅游需求旺盛。七里旅游区至衢州、金华和丽水均不足100公里，这个区域的客源是散客旅游和周末休闲度假的主要客源市场。
3、长江三角洲地区客源市场
中国长江三角洲是世界第六大都市圈，2006年长三角地区以占全国1.1％的土地和5.9％的人口，创造了全国18.9％的GDP。争夺长三角客源的重要手段就是融入华东旅游线路。浙江境内的杭金衢（杭州——金华——衢州）高速、杭宁（杭州——南京）、沪杭（上海——杭州）高速已经开通，长三角地区将形成一个巨大的高速旅游区。融入长三角，接轨大上海，将使七里旅游区获得巨大的客源市场。
4、国内中、长距离客源市场
中、长距离客源市场是指距离旅游区500公里以上的区域，对浙江省来说，主要指珠江三角洲和京津地区的客源。七里旅游区吸引这一类客源的主要策略还是通过与“一城三带五块”旅游区进行线路整合。
（二）国际客源市场
国际客源市场主要分为二类：
1、衢州地区的外商和游客。
随着我国经济全球化进程的加快，来到衢州地区的国际外商越来越多，国际流动人口也在不断增加。由于衢州地区适合休闲度假的旅游景点不多，七里旅游
区有机会成为他们的旅游首选目的地。
2、丽金衢旅游区的国外游客。
由于国际游客在国内停留时间短，一般只选择高级别景点旅游，近期难以排入旅游线路，游客量也不会很大。但作为其他景区的补充项目，排入线路的可能性比较大。
（三）专业客源市场
1．老年旅游市场
老年是旅游业不可忽视的一个巨大市场。中国人口呈快速老龄化发展趋势，老年市场将在总体市场中占有越来越大的比重，长江三角洲地区的经济龙头上海市老龄化程度最为严重，2030年将达到最高峰时，老年人口比重将高达28.8%。七里植被良好、森林茂密，空气清新、环境清净，拥有1258万老年人的长三角地区将成为七里的一个非常重要的客源市场。在产品方面可以结合七里的空气负离子资源和中草药资源，开发健身疗养旅游。环境优美、民风古朴、价格低廉的乡村休闲度假村对那些在城市里住了几十年的老年人很有吸引力。
2．学生科普教育、修学旅游市场
七里中心小学是衢州市中小学学生夏令营活动基地，这是个稳固的客源市场。目前仅仅是让城市的小学生来享受农村生活和熟悉农村小学生的日常学习生活，项目比较单调。可从以下三个方面丰富学生科普教育旅游产品：（1）利用七里丰富的植物资源和众多的古树名木，在黄土岭建立一个植物大观园，将成为一个培养学生植物知识的旅游产品；（2）七里特殊的喀斯特地貌形成的石林景观也可以成为学生科普教育的基地。众多的石林、暗河和洞穴也是青少年开展科普旅游、探险活动和野外拓展训练的好场所。七里旅游区要努力成为市县级以上的中小学生科普教育基地和野外拓展训练基地，吸引学生来七里学习、探险。
七里同时还是中国美术学院的大学生写生基地、浙江林学院旅游学院大学生实习基地、衢州市党员培训基地，充分利用这些有利条件，大力发展修学旅游，将是七里旅游区一个稳定而强大的客源市场。
3．商务会议旅游市场
七里旅游区清幽的环境和便利的交通使其成为会议旅游的理想之地。尤其是际头坞等度假村开发以后，大型商务会议旅游接待的条件就更加成熟。
C?旅游供给C?控制性详细规划C.综合效益原则D.旅游市场 D ?修建性详细规划D.系统开发原则 D .旅游市场的开拓 第一章旅游规划与开发的概念体系 、名词解释 1、旅游系统：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支 撑与保障子系统 4个部分组成，具有特定的结构、功能和目标的综合体。 2、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅 游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3、旅游开发：一般是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成 为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。 二、判断题 1、旅游规划中的旅游系统是指旅游资源和旅游产品。 2、从不同的角度来看，旅游系统具有不同的结构特征。 3、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。 4、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。 5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。 三、选择题 1、旅游系统的经济结构不包括________ 。 A. 旅游需求 B.旅游通道 2、按照规划的深度要求分类不包括________ A.旅游发展总体规划 B.旅游专题规划 3、下列旅游开发的原则错误的是________ 。 A.注重保护原则 B.项目导向原则 4、旅游开发的内容不包括________ 。 A.旅游资源的开发利 B.旅游地的交通安排C?基础设施的建设 四、简答题 1、简述旅游规划的功能。 2、简述旅游规划的编制步骤。 五、论述题 1、论述旅游规划的利益相关者及各主体间利益平衡与协调的途径。 第二章旅游规划与开发的理论基础 一、名词解释 1、竞争力：是指经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产 要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。 2、旅游生命周期 3、旅游人类学：就是借用人类学的学理依据、知识谱系、视野、方法和手段对旅游活动进行调查 和研究。 4、虚拟现实技术：使用计算机模拟的三维环境对现场真实环境进行仿真，用户可以走进这 个环境，可以控制浏览方向，并操纵场景中的对象进行人机交互。（特性：沉浸、交互、想像） 二、判断题 1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的 历程。 2、旅游中心地的市场范围上限就是旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容
3.3 旅游规划教学设计
【指图讲解】旅游是一项涉及多个行业的经济活动，旅游规划需综合考虑自然、社会、经济、文化等多种因素。这些因素相互影响、相互联系，一般说来，一般来说，旅游规划的基本组成要素包括以下6个方面：旅游吸引物和活动、交通条件、其他基础设施、住宿设施、社会因素、其他旅游设施和服务。 【自主学习】阅读课本71页内容，上述6方面旅游规划基本要素的内涵。 【点拨】 1．旅游吸引物和活动。包括能吸引游客的一切自然、文化资源和与旅游相关的活动，是旅游活动的客体与对象。旅游规划一方面根据它们确定旅游区旅游功能和旅游形象，另一方面最终会根据景区旅游功能将其规划为旅游产品和开发项目。 2．住宿设施。包括宾馆、汽车旅馆、旅社、膳宿公寓、野营地以及旅行车营地，满足旅游活动中住宿的需求。旅游规划时要根据规划的景区功能、规模等来规划其类型、档次和规模。 3．其他旅游设施和服务。包括旅行社、旅游信息服务、餐馆、旅游纪念品商店、银行、医疗保健、公共安全、邮政服务等。旅行社和旅游信息服务是旅游活动的中介机构；餐馆和旅游纪念品商店是满足食和购的需要的；而银行、医疗保健、公共安全、邮政服务等是为旅游活动的顺利实现提供服务的部门，这些部门过去往往被狭义的理解为旅游业。 4．交通设施和服务。包括进出旅游区及旅游区内的交通。是满足旅游行的需要的，是旅游景区可进人性的重要影响要素，景区开发、旅游发展必须要予以规划。 5．其他基础设施。包括供水、供电、污水垃圾处理、排水系统以及通讯管网等。是旅游活动和旅游业发展的硬件支持系统。 6．社会因素。包括市场营销计划和促销方案、与旅游业相关的立法和法规、公营和私营旅游业组织机构、吸引私人投资旅游业的鼓励措施、旅游从业人员教育培训计划、提高公众对旅游业的认识的计划以及环境和社会经济计划等，是旅游发展的软环境。 【补充讲述】这些基本要素不是孤立的，它们是在国际、国内旅游市场以及当地居民对旅游景点、设施、服务和基础设施的利用的框架中来考虑的。所有这些要素都与自然、文化和社会经济环境相联系并对其产生影响。它们存在于自然、文化和社会经济环境之中，是自然、人文环境中对国际、国内旅游客源市场群体的旅游活动得以实现的那一部分资源。有些为旅游活动和旅游业所独有，如旅游吸引物和活动、旅行社等，有些属于旅游业与其他行业及旅游客源市场群体和其他群体共有，如有些地区进出旅游区的交通线、
导论 一、名词解释20′ 1、现代旅游 2、旅游业 3、区域规划 4、旅游规划与开发的支撑体系 二、判断题15′ 1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。 2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。 3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。 4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。 5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。 三、简答题20′ 1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。 2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。 四、资料分析题15′ 试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。 五、论述题30′ 1、试论述工业革命对旅游的推动作用。 2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系 一、名词解释20′ 1、旅游资源 2、旅游规划 3、旅游开发 4、旅游专题规划 二、判断题15′ 1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。 2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。 3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。 4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。 5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。 三、简答题20′ 1、简要介绍旅游资源的特征。 2、简要说明旅游开发的步骤 3、简要说明旅游规划的特点。 4、旅游规划规划的原则有哪些。 四、资料分析题15′ 试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。 五、论述题30′ 1、试论述旅游开发的内容。 2、试说明旅游规划的步骤。
第一章旅游规划与开发的概念体系 一、名词解释 1、旅游系统:由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑与保障子系统4个部分组成，具有特定的结构、功能和目标的综合体。 2、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势 以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3、旅游开发：一般是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势 转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。 二、判断题 1、旅游规划中的旅游系统是指旅游资源和旅游产品。 2、从不同的角度来看，旅游系统具有不同的结构特征。 3、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。 4、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。 5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。 三、选择题 1、旅游系统的经济结构不包括。 A.旅游需求 B.旅游通道 C.旅游供给 D.旅游市场 2、按照规划的深度要求分类不包括。 A.旅游发展总体规划 B.旅游专题规划 C.控制性详细规划 D.修建性详细规划 3、下列旅游开发的原则错误的是。 A.注重保护原则 B.项目导向原则 C.综合效益原则 D.系统开发原则 4、旅游开发的内容不包括。 A.旅游资源的开发利 B.旅游地的交通安排 C.基础设施的建设 D.旅游市场的开拓 四、简答题 1、简述旅游规划的功能。
2、简述旅游规划的编制步骤。 五、论述题 1、论述旅游规划的利益相关者及各主体间利益平衡与协调的途径。 第二章旅游规划与开发的理论基础 一、名词解释 1、竞争力：是指经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势 的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。 2、旅游生命周期 3、旅游人类学：就是借用人类学的学理依据、知识谱系、视野、方法和手段对旅游活动进 行调查和研究。 4、虚拟现实技术：使用计算机模拟的三维环境对现场真实环境进行仿真，用户可以走进这 个环境，可以控制浏览方向，并操纵场景中的对象进行人机交互。（特性：沉浸、交互、想像） 二、判断题 1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场 区位论的历程。 2、旅游中心地的市场范围上限就是旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容 量三者共同决定的客源市场范围，上限值不能超过三者的最大值。 3、可持续发展的公平性内涵主要是为了保证代际公平。 4、生命周期理论说明旅游地总有一天会衰竭，因此规划在实际上是无效的。 5、旅游人类学以研究旅游中的人类活动和人文现象为目的。 6、旅游体验过程中的真实性要求旅游景观必须是原来的本体。 7、旅游社会学和旅游人类学对旅游规划和开发的启迪意义在于提供了一个人本主义的规 划哲学。 8、可持续性原则的核心内容就是人类社会的经济发展要和社会发展相协调。 三、选择题 1.以采集、存储、管理、描述和分析空间地理数据的信息系统称为。 C. Remot Sense D. Info Network
第一章 旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。P7 旅游开发：一般是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济利益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。P25 旅游系统的构成要素及其结构：旅游业被通常认为由食、住、行、游、购、娱六大要素构成； 旅游规划的编制步骤： 结合实际谈谈旅游规划的利益相关者，如何协调好他们之间的利益冲突： 第二章 图示并阐述旅游地生命周期理论（巴特勒模型）： 什么是旅游目的地的竞争力，分析竞争力时应该注意哪些问题： 第三章 会展旅游；通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。P82 主题公园：是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。P84-85 扶贫旅游：即PPT也就是有利于贫困人口的旅游。它与一般旅游的不同之处在于，在扶贫旅游的规划和开发中，其开发的目标为使贫困人口的经济利益达到最大，并且注重贫困地区经济发展机会的开发，所以扶贫旅游规划与开发的目的在于改变贫困地区落后的现状。P88 乡村旅游：指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物而进行的具有观光、度假、休闲性质的旅游活动。P89 假日旅游：指人们利用节假日或双休日，外出旅游所引发的游、购、娱、食、住、行等消费活动的总称。P91 国外旅游规划的发展经历了哪几个阶段： 新时期旅游规划与开发显示哪些趋势和特点： 何谓PPT，如何理解它的概念和内涵： 试阐述扶贫旅游的规划内容： 何谓乡村旅游，发展乡村旅游的对策措施： 第四章 旅游资源：指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造、P100 旅游资源的概念及其主要特征： 不同角度的旅游资源分类标准： 试说明旅游资源评价涉及的内容： 举例分析说明旅游资源定性评价和定量评价的优缺点： 第五章 旅游区位：指该地在区域旅游发展中的地位以及与周边区域旅游发展的相互关系。P146 市场细分：从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。P161常见的旅游市场细分标准有以下类别：地理细分、人口细分、心里细分和行为细分。 列举市场调查的工作原则： 简要说明旅游规划与开发市场分析的程序： 旅游规划与开发的营销对策： 试阐述旅游区品牌塑造的关注方面：
旅游规划 题型：1填空2名词解释3简答4论述★5案例分析 第一章基本理念 1、旅游规划的定义 旅游规划是资源与市场的匹配，是对旅游产品的生产与交换的系统构想，它是建立在一定的现实的调查与评价基础上，通过一系列方法寻求最佳决策，以实现经济效益、社会效益和环境效益最大化。 2、旅游规划的目的与核心思想 目的：旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图，是促进旅游业健康发展的根本保障。（完成上级交办的任务、申请旅游专项资金、指导旅游开发、招商引资） 核心思想：旅游规划的核心思想就是运筹学思想，即运用经济管理决策最优选择方法，达到 ‘运筹帷幄之中，决胜千里之外’的目的。 3、运筹学思想在旅游规划实践中体现为以下两种思路:（不知考不考） 思路一： 在给定数量的人力、物力、财力等资源情况下，如何实现最佳的社会、经济与环境效益。 页脚内容1
思路二： 在确定的效益目标情况下，如何使用最少的资源来实现特定的目标。 这两种思路都是通过旅游资源的优化配置实现效益最大化或成本最小化目标。 4、现代与传统旅游规划的差别 现代旅游与传统旅游规划的差别实质上就是生态旅游（ECO TOURISM）与大众旅游（MASS TOURISM）的差别，具体表现为： A．现代旅游要求先规划后开发，传统旅游一般是先开发后规划； B．现代旅游要求规划把最好的景点保护起来，传统旅游要求规划对最好的景点进行深度开发； C．现代旅游规划追求可持续发展，传统旅游规划注重近期经济效益； D．现代旅游规划强调满足多样化、个性化需求，传统旅游规划旨在满足单一的共性化需求； E．现代旅游规划采取多方参与的编制方式，而传统旅游规划多采取精英编制方式。 5、湿地案例的总结： 城市与自然的反差，人类与动植物的融合，与湿地环境相宜的动静结合的休闲方式，佐以少量参与性体验方式，是所有城市湿地成功的共同要素。 页脚内容2
重点推荐高中地理-第三章-旅游规划-.-旅游规划分层达标训练-湘教版选修
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3.3 旅游规划 分层达标·训练 【基础达标】 １．为了保护文物古迹，敦煌莫高窟管理局对游客进入洞窟参观既限制人数，又限定停留时间,主要是为了( ) Ａ.避免游客丢弃大量垃圾 B．保护当地脆弱的生态环境 C.减少因游客接触、拍照、呼吸、汗水等使珍贵的壁画受到损坏 Ｄ.限定停留时间,让更多的人可以进入 2.下列不属于旅游规划基本内容的是( ) A.旅游吸引物和旅游活动 B.旅游者 C.旅游设施和服务 D.旅游交通条件 3.旅游规划的主要目标之一是( ) Ａ．大力开发旅游资源,使其发挥最大经济效益 B．在旅游资源丰富的地区,大力营造人工环境 C.严格保护旅游资源,协调经济开发与环境保护之间的关系 Ｄ.尽量缩小旅游景区的空间,以利于保护 4.保护和营造旅游资源的个性，是旅游规划的目标之一。下列不符合营造旅游资源个性的是( ) Ａ.研究旅游区的历史文化格局 B.设计保护民族特色和地方特色的可行性方案 C.营建高雅的旅游环境 D．增设与相邻景区类似的旅游景观 5.下图为旅游规划的哪一个要素( )
A.社会因素 B．旅游吸引物和活动 C.住宿设施 D.交通条件 6.社会因素是旅游规划的基本组成要素之一，下列因素属于社会因素的是( ） ①宾馆、饭店、汽车旅馆、野营地等 ②市场营销计划和促销方案 ③与旅游相关的活动 ④旅游区的生态环境保护规划 A.①② B.②③ C．②④ D.③④ 7．读影响旅游规划的因素图，回答下列问题。
旅游规划 题型：1填空 2名词解释 3简答 4论述★5案例分析 第一章基本理念 1、旅游规划的定义 旅游规划是资源与市场的匹配，是对旅游产品的生产与交换的系统构想，它是建立在一定的现实的调查与评价基础上，通过一系列方法寻求最佳决策，以实现经济效益、社会效益和环境效益最大化。 2、旅游规划的目的与核心思想 目的：旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图，是促进旅游业健康发展的根本保障。（完成上级交办的任务、申请旅游专项资金、指导旅游开发、招商引资） 核心思想：旅游规划的核心思想就是运筹学思想，即运用经济管理决策最优选择方法，达到‘运筹帷幄之中，决胜千里之外’的目的。 3、运筹学思想在旅游规划实践中体现为以下两种思路:（不知考不考） 思路一： 在给定数量的人力、物力、财力等资源情况下，如何实现最佳的社会、经济与环境效益。思路二： 在确定的效益目标情况下，如何使用最少的资源来实现特定的目标。 这两种思路都是通过旅游资源的优化配置实现效益最大化或成本最小化目标。 4、现代与传统旅游规划的差别 现代旅游与传统旅游规划的差别实质上就是生态旅游（ECO TOURISM）与大众旅游（MASS TOURISM）的差别，具体表现为： A．现代旅游要求先规划后开发，传统旅游一般是先开发后规划； B．现代旅游要求规划把最好的景点保护起来，传统旅游要求规划对最好的景点进行深度开发； C．现代旅游规划追求可持续发展，传统旅游规划注重近期经济效益； D．现代旅游规划强调满足多样化、个性化需求，传统旅游规划旨在满足单一的共性化需求；
E．现代旅游规划采取多方参与的编制方式，而传统旅游规划多采取精英编制方式。 5、湿地案例的总结： 城市与自然的反差，人类与动植物的融合，与湿地环境相宜的动静结合的休闲方式，佐以少量参与性体验方式，是所有城市湿地成功的共同要素。 第二章旅游规划 1、旅游发展规划和旅游区规划（分类） 根据《旅游规划通则》旅游规划按照空间范围可以分为旅游发展规划和旅游区规划。 2、区位论 区位论是研究地理空间对各种经济活动和区位的影响的一种学说。 3、区位论对旅游规划的指导作用： （1）由于旅游资源具有地域差异性的特点，所以在进行旅游资源的开发时候要做到突出特色，寻求优势。 （2）根据旅游资源价值高低、区位条件优劣、区域经济背景好坏，采取不同的旅游发展战略。
旅游规划与开发 第一章旅游规划与开发的概念体系 1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。 2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。 4. 旅游业的系统优化特征 ⑴旅游产业在要素构成上内容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征 5. 旅游系统的结构 ⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统 ⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场 ⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道） ⑷层次结构：宏观、中观、微观 6. 旅游规划的功能 ⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标 ⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展 7. 旅游规划的利益相关者 ⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。 ⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。 8. 旅游规划的内容 规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。 9. 旅游规划的编制步骤 ⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室内资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订 10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。 基本原理是规划制定与实施后，通过对开发的效益做统计，将结果与原先制定的开发目标做比较，若出现偏差，则需要通过反馈机制重新制定旅游规划或修订原规划。 11. 旅游开发的内容：旅游资源的开发利用、旅游地的交通安排、旅游辅助设施的建设、旅游市场的开拓、 12. 旅游开发的原则
第二章 旅游规划与开发的理论基础 一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力 3、旅游生命周期 4、增长极 二、判断题15′ 1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。 2、旅游中心地的市场范围上限就是旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容量三者共同决定的客源市场范围，上限值不能超过三者的最大值。 3、可持续发展的公平性内涵主要是为了保证代际公平。 4、生命周期理论说明旅游地总有一天会衰竭，因此规划在实际上是无效的。 5、旅游人类学以研究旅游中的人类活动和人文现象为目的。 三、简答题20′ 1、如何理解旅游可持续发展的概念和内涵。 2、试阐述竞争力的层次性。 3、影响旅游地生命周期的因素有哪些。 4、旅游人类学的研究方法。 四、资料分析题15′ 根据上图解释旅游地生命双周期理论。 五、论述题30′ 1、试论述竞争力理论在旅游规划中的意义。 2 、谈谈你对旅游人类学的认识以及其对旅游规划的启示。 参考答案： 时间 旅游地生命双周期示意图
一、名词解释 1、可持续发展是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展。该概念主要强调了两个方面的内容：首先，可持续发展的目的还是要满足人的各种需求，这些需求应放在第一位来加以考虑。其次，可持续发展不能以破坏后代人满足自身需求的能力为代价。 2、竞争力是指经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品及服务，并获得较高收益的能力。 3、“生命周期”（Life Cycle）最早是生物学领域中的专业词汇，用来描述某种生物从出现到最终消亡的演化过程。后来该术语被许多学科，如市场营销、国际贸易等借用来描述与生物相类似的演化过程。 4、经济空间中会有在一些中心(或极)这些中心(或极)的作用就类似于磁铁的磁极。这些中心（或极）在对外部因素起吸引作用时，还在相互之间起到吸引和排斥的作用并产生向心力和离心力，这些向心力与离心力相互会形成一定范围的“场”，“场”的中心就被佩鲁定义为增长极。 二、判断题 √ × × √ √ 三、简答题 1、 可持续发展是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展。 （1）公平性原则(Fairness)。 （2）可持续性原则(Sustainability) （3）共同性原则(Common) （4）需求性原则(Demand) 2、 （1）国家竞争力 国家竞争力属于宏观层面的竞争力，其着重强调一个国家在国际贸易、国际投资、国际资源开发等经济活动中的地位。 （2）产业竞争力 产业竞争力属于中观层次的竞争力，主要是将国民经济产业部门作为竞争力的经济主体进行分析，即在不同的区域间以及不同的国民经济产业部门间加以分析比较，以找出某个产业部门最具比较优势的区域或某个区域范围内最具比较优势的国民经济产业部门。 （3）企业竞争力 企业竞争力属于微观层面的竞争力。该竞争力是将企业作为经济系统，探讨它与其它经济系统竞争广义资源的能力，与国家竞争力和产业竞争力相比，企业竞争力更强调企业的经营行为、管理行为、劳动成本、企业家素质、劳动者工作态度等要素的国际和区域比较，强调其在市场中的占有率和获取长期利润的能力。 3、 （1）海伍德（Haywood）的七因素论 反对旅游业或旅游开发的环境主义者和其它相关公众 交通运输企业、旅游经营商、中间商、住宿供给者 旅游消费的替代物 政府、政治和约束型团体的力量 旅游者
选修3旅游地理 [考纲原文] 1.旅游资源的类型与分布。2.旅游资源的综合评价。3.旅游规划与旅游活动设计。 4.旅游与区域发展。 高考题组一旅游资源的类型、特点与欣赏 1．(2013·天津文综)读图文材料，回答问题。 图1图2黄山云海 安徽省南部的黄山以奇松、怪石、云海等美景吸引了大量中外游客。 (1)游客怎样才能观赏到图2所示的黄山云海？请你提出两条建议。 (2)观景时，导游要求游客站在观景台上，除了方便观景，还有什么原因？ 答案(1)选择合适的位置(站在高处俯视)；选择合适的时机。(若回答具体时间，合理即可) (2)保障游客安全。 解析(1)黄山云海是一种远景阔景，在高处俯视才能获得好的观赏效果，另外，云海景观夏季出现较多，要选择合适的观景时机。(2)观景台除了有较好的观景角度外，还能保证游客安全。 2．(·江苏地理)20XX年6月杭州西湖文化景观正式列入《世界遗产名录》。下图是杭州西湖
主要景点分布示意图。读图，回答下列问题。 (1)西湖发展旅游的资源优势有________、________、________。 (2)观赏三潭印月、雷峰夕照、苏堤春晓景点的最佳做法是________。 a．置身其中，近而观之b．适当距离仰视 c．在较高位置俯视d．把握观赏时机 答案(1)数量多种类多品质高(或价值高、知名度高)组合好(任答3项)(2)d 解析(1)西湖发展旅游的优势需要调动答题基本模板：景区的地理位置和交通条件；景观或景点的地域组合条件；景区旅游容量条件；旅游客源市场条件等。然后从图中获取信息进行具体的分析。(2)三潭印月需要选择农历每月十五日前后观赏，雷峰夕照显然需要夕阳西下时观赏，苏堤春晓需要春季观赏才行，因此三者观赏的最佳做法是把握观赏时机。 高考题组二旅游资源的开发与旅游规划 3．(2014·山东文综)阅读材料，回答问题。 室外滑雪作为一项体育与休闲娱乐项目，日益受到人们的喜爱。滑雪场的雪可来源于自然降雪和人工取水造雪。下图为我国南方某大型滑雪场地形和位置示意图。 指出该滑雪场选址的有利条件。 答案南方地区滑雪项目独特；近客源市场；交通便利；地形起伏和缓；用雪有保障(冬季气温低；有降雪条件；靠近水库方便人工造雪)。
1．简述旅游业发展经历了哪几阶段？ （1）古代旅行阶段 （2）近代旅游阶段，1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社的成立标志着世界近代旅游的诞生 （3）现代旅游阶段，指第二次世界大战后，特别是20世纪60年代以来迅速普及与世界各地的社会大众旅游。 （3）旅游规划与区域社会经济发展规划是一种宏观和中、微观的对应关系。 2．制定旅游规划目标体系需要遵循哪些原则？ （1）概括性原则（2）可达性原则（3）一致性原则（4）时效性原则 3．旅游资源可以从哪些角度进行分类？ （1）按资源基本属性分类，可分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类 （2）按利用角度分类，可分为可再生性旅游资源和不可再生性旅游资源 （3）按经营角度分类，可分为有限的旅游资源和无限的旅游资源 （4）按吸引力级别分类，可分为国家级旅游资源、省级旅游资源、市（县）及旅游资源（5）按旅游资源的景观组合分类，可分为自然景观和人文景观旅游资源等 （6）另外还可以从区域功能、旅游资源的保护规划、游客心理体验等来划分。 5．简述旅游市场调研的方法。 （1）搜集和整理有关旅游者的直接和间接的统计资料（2）观察调查，到旅游者集中地目测游客的流量、流向等 （3）面谈和电话询问（4）抽样调查 1．简述旅游规划与社会经济发展规划的关系 （1）社会经济发展规划是从一个更高层次上对区域的各方面的发展与以综合考虑和平衡控制，旅游规划是社会经济发展规划的组成部分。 （2）社会经济发展规划是从区域社会经济发展的目标、发展预测和发展方针的制定方面来约束区域发展的；而旅游规划是从中观和微观的角度来揭示区域内旅游发展的内在规律，研究旅游发展的目标、战略等； 2．简述旅游资源具有的特征 （1）美学特征（2）文化特征（3）空间特征（4）时间特征（5）经济特征 3．旅游市场分析中如何进行竞争对手分析？ （1）竞争者识别，包括明确主要竞争者，识别竞争者的战略和判断竞争者目标等；（2）评估竞争者的优势与劣势，通常考察竞争者的规划开发与经营目标，现有市场占有率与市场地位，影响竞争者规划开发与经营的因素，扩大规模或退出行业所面临的障碍，盈利能力及销售增长率； （3）估计竞争者的反应模式，区分缓慢反应者、局部反应者、隐蔽反应者、激进反应者。 4．在旅游项目创意设计中应该考虑哪些因素？
旅游规划成果大纲
目录第一章旅游区规划层次与成果要求 第一节旅游区总体规划 第二节旅游区控制性详细规划 第三节旅游区修建性详细规划 第二章旅游区规划相关规范 第三章旅游类修建性详细规划的成果要求（详细）第一节前期资料分析 第二节相关图纸要求 第四章旅游类规划成果文本基础框架（规划说明书）第一节前期分析 第二节规划设计 第三节深化设计 第四节保障实施
第一章旅游区规划层次与成果要求要求 旅游区规划按规划层次分总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划等。 第一节旅游区总体规划 1 旅游区在开发、建设之前，原则上应当编制总体规划。小型旅游区可直接编制控制性详细规划。 2 旅游区总体规划的期限一般为10至20年，同时可根据需要对旅游区的远景发展作出轮廓性的规划安排。对于旅游区近期的发展布局和主要建设项目，亦应作出近期规划，期限一般为3至5年。 3 旅游区总体规划的任务，是分析旅游区客源市场，确定旅游区的主题形象，划定旅游区的用地范围及空间布局，安排旅游区基础设施建设内容，提出开发措施。 4 旅游区总体规划内容 4．1 对旅游区的客源市场的需求总量、地域结构、消费结构等进行全面分析与预测 4．2 界定旅游区范围，进行现状调查和分析，对旅游资源进行科学评价。 4．3 确定旅游区的性质和主题形象。 4．4 确定规划旅游区的功能分区和土地利用，提出规划期内的旅游容量。 4．5 规划旅游区的对外交通系统的布局和主要交通设施的规模、位置；规划旅游区内部的其他道路系统的走向、断面和交叉形式。 4．6 规划旅游区的景观系统和绿地系统的总体布局。 4．7 规划旅游区其他基础设施、服务设施和附属设施的总体布局。 4．8 规划旅游区的防灾系统和安全系统的总体布局。 4．9 研究并确定旅游区资源的保护范围和保护措施。 4．10 规划旅游区的环境卫生系统布局，提出防止和治理污染的措施。 4．11 提出旅游区近期建设规划，进行重点项目策划。 4．12 提出总体规划的实施步骤、措施和方法，以及规划、建设、运营中的管理意见。 4．13 对旅游区开发建设进行总体投资分析。 5 旅游区总体规划的成果要求 5．1 规划文本。 5．2 图件，包括旅游区区位图、综合现状图、旅游市场分析图、旅游资源评价图、总体规划图、道路交通规划图、功能分区图等其他专业规划图、近期建设规划图等。 5．3 附件，包括规划说明和其他基础资料等。 5．4 图纸比例，可根据功能需要与可能确定。 第二节旅游区控制性详细规划 1 在旅游区总体规划的指导下，为了近期建设的需要，可编制旅游区控制性详细规划。 2 旅游区控制性详细规划的任务是，以总体规划为依据，详细规定区内建设用地的各项控制指标和其它规划管理要求，为区内一切开发建设活动提供指导。 3 旅游区控制性详细规划的主要内容： 3．1 详细划定所规划范围内各类不同性质用地的界线。规定各类用地内适建、不适建或者有条件地允许建设的建筑类型。 3．2 规划分地块，规定建筑高度、建筑密度、容积率、绿地率等控制指标，并根据各类用地的性质增加其它必要的控制指标。 3．3 规定交通出入口方位、停车泊位、建筑后退红线、建筑间距等要求。 3．4 提出对各地块的建筑体量、尺度、色彩、风格等要求。 3．5 确定各级道路的红线位置、控制点座标和标高。
《旅游规划与开发》期末复习题库） 一、填空题 1.旅游人类学的研究主要是从旅游地的居民和游客之间__人际关系__的角度来研究旅游地的文化现象 和____演变___，以及这种文化现象对旅游地社会的影响。 2.旅游中心地的市场范围上限是由旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容量以及旅游业 的生态环境容量四者共同决定的客源市场范围。 3.狭义的假日旅游是指我国公民在春节、“五一”、“十一”等长假的旅游活动。 4.旅游资源的调查可分为概查、普查、详查、典型调查、重点调查、抽样调查等类型。 5.旅游资源“三三六”评价法中的三大价值是指历史文化价值、艺术欣赏价值和科学研究价值。 6.旅游规划与开发的市场分析包括了对旅游者需求分析、竞争对手分析、宏观环境分析。 7.从时间序列上看，旅游区主题形象按形成过程可划分为三个阶段的形象，即原生形象阶段、次生形象 阶段和复合形象阶段阶段。 8.在“三区结构布局”的区域旅游空间布局模式中，服务区处在最外层。 9.旅游项目创意设计的总体原则是：人无我有，人有我新，人新我转。 10.由于资源导向模式的局限性，使得地理学学的一些相关理论成为旅游规划与开发初级阶段惟一 的也是最重要的基础理论。 11.在以市场导向模式为指导的旅游规划与开发中，旅游规划者的思路不是有什么旅游资源便开发什么， 而是市场需要什么便开发什么。 12.在生态旅游过程中，人们可以了解旅游区的___文化____和____生态____，增强环境保护意识。 13.旅游规划与开发的效益评估中要遵循的原则有：客观公正的原则、科学实际的原则、全面系统的原则、适度超前的原则、力求定量的原则、可持续性原则。 14.人力资源保障体系的三个特点：____系统系_______、综合性和__科学性____。 15世界上最早进行旅游规划工作的是上世纪五十年代的美国____夏威夷______规划。 16、2000年10月26日国家旅游局颁布的___《旅游发展规划管理办法》_是对旅游规划工作的具体指导性法规。 17、1982年联合国大会成立了三个专门委员会，发布了三个纲领性文件是《我们共同的安全》、《我们共同的危机》和《我们共同的未来》 18、1992年联合国在里约热内卢召开会议发表了《环境与发展里约热内卢宣言》和__《21世纪议程》____，这次会议把__可持续发展战略____作为中心议题。 19、可持续发展内容包括生态、_____经济____和社会文化三个方面的可持续发展。 20、旅游资源调查工作分为三个阶段即__ ( 概查),( 初查)和( 详查)。 21、黄辉实评价旅游资源的六个标准是美、古、名、特、奇、用。 22、旅游者对旅游地接待的满意程度是由：旅游者到访次数和旅游者满意度反映的。 23、评价一个地方的气候适宜经常采用温湿指数和风效指数两个指标。128 24、三三六评价指：三大价值、三大效益、六大条件
第一章旅游规划与开发的概念体系 第一节旅游系统 一、旅游业的系统化特征 旅游系统的概念 由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统4个部分，具有特定的结构、功能和目标的综合体。 旅游系统的特征 1.旅游系统构成要素内容较广泛 2.旅游系统要素之间的关联性较密切 3.旅游系统要素动态性较强 二、旅游系统的结构 1.组织结构 2.经济结构 三要素：旅游需求、旅游供给、旅游市场 3.空间结构 三要素：旅游客源地、旅游目的地、旅游通道 4.层次结构：宏观、中观、微观 第二节旅游规划概述 一、旅游规划的概念 三个相关内容 旅游系统要素旅游系统谐调旅游规划过程 二、旅游规划的功能 三、旅游规划的分类 1.时空二维分类 2.旅游规划的内容分类 3.规划的深度要求 4.旅游规划的权威等级 四、旅游规划的利益相关者 1.旅游规划的利益相关者解析 2.各主体间利益平衡与协调的途径 五、旅游规划的内容和成果形式 成果：文本、图件 六、旅游规划的步骤： 第三节旅游开发概述 一、旅游开发的概念 二、旅游开发的内容 三、旅游开发的原则： 四、旅游开发的步骤 第二章旅游规划与开的理论基础与技术方法 第一节旅游规划与开发的理论体系 一、旅游规划与开发理论的四大板块 1.四大板块：经济规划环境人文 2.四大层面： 第二节旅游规划与开发的基础理论 一、区位和空间结构理论
（一）区位理论 1.区位理论产生的过程 2.区位理论的发展过程 （二）空间理论 （三）应用 二、消费者行为理论 1、消费者行为理论的内涵 2、消费者行为理论在旅游开发规划中的应用 三、竞争力理论 1.竞争力理论的内涵 竞争力的概念 2. 竞争力的层次 3.竞争力的评价方法 （1）定性评价方法：市场开拓能力、市场应变能力、价格竞争力、服务竞争力、质量竞争力 （2）定量评价方法 （3）结构评价方法 以定量评价为基础——绘制雷达图——找到竞争力个要素的差距 4.竞争力理论在旅游规划中的应用 四、旅游生命周期理论 1 旅游地生命周期的类型 2 旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用 五、旅游社会学和人类学理论 1.旅游社会学 2.旅游人类学 3.旅游社会学和人类学理论在旅游规划中的应用 为旅游规划的编制者提供了一个人本主义的规划哲学 六、可持续发展理论 （一）可持续发展的含义。 （二）可持续发展的原则 公平性原则（Fairness）可持续性原则(Sustainability)共同性原则(Common)需求性原则(Demand) （三）可持续发展理论在旅游规划与开发中的应用 维持公平，注重预防科学论证，有效开发保护环境，权衡效益 第三节旅游规划与开发的技术方法 一、遥感技术 遥感在旅游规划与开发中的应用主要表现 探索旅游资源提供制图基础动态规划管理 二、地理信息系统 地理信息系统是以采集、存储、管理、描述和分析空间地理数据的信息系统。 地理信息系统在旅游规划与开发中的应用 为旅游地的开发和管理提供相关信息构造求知型和互动型导游系统 三、全球定位系统 全球定位系统在旅游规划与开发中的应用：定点、定线、定面 四、虚拟现实技术 五、信息网络技术
旅游规划与开发 概念 1、旅游系统：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与 保障子系统4个部分组成，具有特定的结构、功能、目标的综合体。 2、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势有以及旅 游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3、旅游规划的功能：在市场中合理配置旅游资源；制定区域旅游发展的战略目标；落实区域相关部 门的协作；保障区域旅游可持续发展。 4、旅游规划的利益相关者：旅游投资方；区域旅游的管理方；旅游开发区域所在的社区；旅游者； 旅游资源；旅游规划的审批部门。 5、各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会；聘请专业顾问小组；聘请规划领导小组；实行区 域公投制度；进行市场统计调查。 6、旅游规划的内容：规划范围；规划依据和原则；当地的自然社会状况；区域旅游竞争合作的状况； 区域旅游发展战略；旅游资源状况分析和评价；客源市场分析；旅游项目创意；旅游环境保护； 交通规划；绿化规划；服务项目规划；基础设施与保障体系规划；效益分析；规划图件。 7、旅游规划的编制步骤：旅游规划的可行性研究；编制旅游规划项目任务书；签订规划合同书；组 建规划编制专家组；制定工作计划；进行室内资料准备与分析；室外实地考察调研；编制旅游规划初稿、中稿、和终稿；组织专家评审和鉴定规划。 8、旅游开发的原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。 9、旅游规划与开发理论的四大板块：人文理论板块、环境理论板块、经济理论板块、规划理论板块。 10、旅游规划与开发理论的四大层面：关于旅游规划研究方法的理论；关于旅游系统及其发展的理论；关于旅游规划的理论；关于旅游规划实施的理论。 11、旅游规划与开发的基础理论的内涵和意义 （1）区位和空间结构理论内涵和意义 ①区位理论：区位理论是关于人类活动的空间分布及其空间中的相互关系的学说。是研究人类经 济行为的空间区位选择及空间区内经济活动优化组合的理论。 ②空间结构理论：社会经济主体在空间中的相互作用和相互关系，以及反应这种关系的主体和现 象的空间集聚规模和集聚状态。按空间尺度大小分为微观空间结构、中观空间结构、宏观空间结构三个层次。是研究如何使得社会经济主体保持最佳的相互关系和形态的理论，是促进区域合理发展的理论依据。 ③意义：确定旅游地的市场范围；确定旅游地的等级；制定旅游地的均衡布局模式。 （2）消费者行为理论内涵和意义 ①内涵：研究消费者心理及其行为的模式。包括旅游者的空间行为模式、旅游者的消费行为模式； 旅游者的消费心理模式。 ②意义：在消费者行为理论的指导下，设计者可根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者 可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和线路，以适应不断变化的市场需求。同时，旅游规划中可以针对目标市场心理特征设计出一套引导性的市场营销策略，以便实现旅游地的市场推广。 （3）竞争力理论内涵和意义 ①概念：指一国或者一公司在市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力。迈克·波特认 为一国产业国际竞争力主要取决于要素条件；需求条件；相关与辅助产业的状况；企业策略；结构与竞争者；机遇以及政府等六个要素。也将其称为“国家钻石”竞争力模式。
《旅游规划与开发》复习题 1.旅游资源调查从其实践的程序上可分为三个阶段：调查准备阶段、实地调查阶段、数据整理阶段。 2. 旅游区空间开发的“三区结构模式”中的三区分别是服务区、娱乐区、自然区。 3. 分析开发地区位状况主要从自然区位、经济区位、交通区位、旅游区位。 4、旅游项目的更新与创新，都必须遵循一个总体原则，即人无我有，人有我优，人优我新。 6.旅游规划与开发的营销组合战略中，4P理论的组合要素包括：产品、价格、渠道、促销。 7.旅游规划与开发的主题是一个由三大要素组成的有机体系。其中区域发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；旅游区的发展功能则是由发展目标决定的内在功能；旅游区发展形象是发展目标的外在表现。 8、根据旅游者的来源地不同可以将旅游客源市场子系统分为本地客源市场、国内客源市场和国外客源市场。 9．旅游资源开发条件的评价包括建设施工条件、区位条件、客源条件和投资条件。10．旅游形象制胜战略的内容包括旅游形象设计和旅游区形象推广。 11．根据旅游规划与开发效益产生的效果，旅游开发的效益评估大致分为有利影响、不利影响。 12.旅游资源所处的社会环境指旅游资源所在区域的政治局势、社会治安、医疗保健和当地居民对旅游者的态度等内容。 13.旅游系统的经济结构可以简单地用“旅游需求----旅游市场---旅游供给”模型来描述。 14. 旅游规划与开发的主题定位是分别对旅游项目、旅游功能、旅游形象等三方面加以设计 15、区域旅游空间功能分区原则包括：突出分区的原则、集中功能单元、协调功能分区原则、合理规划动视线、保护旅游环境原则。 16.有人预测，主题公园将与生态旅游、文化旅游等并列为21世纪的三大新兴旅游消费增长点。 17、.对旅游规划与开发市场环境产生影响的区位因素包括自然区位、经济区位、交通区位和旅游区位。 18、旅游资源概查以定性为主，主要目的是确定旅游资源的类型、规模、分布和开发程度。 19、所谓市场范围上限就是由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，但是上限值不能超过上述四个变量中的最小值。 20、旅游规划与开发的不确定分析主要包括敏感性分析、盈亏平衡分析以及概率分析 21、生态环境保障体系规划的内容大致可分为两类：其一是对旅游资源的保护规划；其二是对旅游者规模和新歌的控制。 23.影响旅游项目创意设计的三个因素是：旅游规划者和开发商、旅游资源的赋存状况、旅游市场状况。 22.一般来说，旅游目的地吸引力子系统包括旅游吸引物、旅游设施和旅游服务等三个部分。 23. 旅游人类学是从文化和美学的角度，研究旅游地居民、社会团体、旅游开发者与旅游者之间相互关系的学科。 24、旅游项目创意设计的内容包括以下四个方面：旅游项目的名称、旅游项目的风格旅游项目的选址、旅游项目的内涵旅游项目的管理。 二、单选 1. 仅限于知名度较高的旅游资源或旅游地的评价方法是（ B ）