2020年家具行业分析
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目录
一、影响家具消费的因素 (3)
1、中长期影响因子为居民收入水平 (3)
2、中短期增速则受制于上游房地产销售 (5)
二、中国家具消费的中长期趋势 (8)
1、2012-2015 年复合增长率为22~24% (8)
2、2012年受房地产调控政策影响家具消费增速下滑到18%-20% (9)
三、竞争格局：行业调整有利于具扩张能力及渠道下沉的品牌 (11)
1、消费升级为品牌家具成长创造市场空间 (11)
2、行业调整期有利于品牌企业的扩张 (13)
3、定位于三、四线的渠道下沉品牌企业相对表现突出 (14)
四、投资策略及重点公司 (15)
1、投资策略 (15)
2、高端产业链一体化龙头—美克股份 (15)
3、定制化龙头—索菲亚 (17)
一、影响家具消费的因素
决定家具消费的因素有多方面。中长期看，主要受经济发展水平、消费者收入水平与收入预期、消费所处阶段等因素影响，这些因素影响家具消费的档次、结构及增长率中枢。而中短期的消费增速则明显受制于上游房地产行业的销售增速。
1、中长期影响因子为居民收入水平
家具消费为居民消费的重要组成部分。由于消费支出最大的影响因子为居民收入水平及其预期，因此，家具消费最核心的影响因素在于消费者的支付水平。
国际间横向比较来看。各国家具人均消费水平除了受生活家居习惯、风俗等因素影响之外，更重要的是受经济发展水平及相应的居民收入水平的制约，发达国家的人均消费远高于发展中国家。家具消费占到家庭总收入1%-1.5%左右。从人均家具消费绝对数额上来讲，德国、意大利、美国、新加坡、日本、法国等发达国家的人均消费额较高，为200 美元以上。中等发达国家如法国、荷兰、加拿大、澳大利亚的人均消费额在60-100 美元之间。而发展中国家，如菲律宾、泰国、马来西亚等人均消费额在25 美元以下。中国2002 年的人均消费额仅有5.4 美元。
从中国的纵向比较来看。2002 年以来，中国家具消费呈现高速增长特征。内销额由2002 年的376 亿元增长到2010 年的2624 亿元；复合增长率为27.5%；人均消费额由2002 年的44 元增长到2010 年的195.8 元。
图1：中国家具消费与城镇居民人均收入增长率（%）
我们对季度累计的家具消费额与城镇居民人均可支配收入额作
了线形回归分析。以2002 年1 季度到2011 年3 季度共计35 个数据为样本，发现两者具有较强的线性关系，显著性达到0.92；并通过有
效性（t 值）检验。而从单季度和单月度的分析来看，线性关系不显著；说明收入对短期家具消费的影响较小，而对中长期的影响显著。
从我们的数量化分析可以看出，现阶段，中国家具消费中长期主要受居民收入的影响较大；而短期增速（半年以内）和单季度、单月度增速波动较大，不能完全由收入增速决定。
图2：家具消费和人均收入累计值的线性关系成立（横坐标：城镇居民收入；竖坐标：家具消费）
2、中短期增速则受制于上游房地产销售
家用家具的使用期限一般在8-10 年，属于耐用消费品；一般的购买多发生在购置新房或者换房之后。所以家具消费的中短期增速（季度、月度）增速则受制于房地产销售的增速。
我们下面分别对美国和中国做分析，两者分别为成熟市场和新兴市场的典型代表。
我们分析了2000 年-2010 年美国房地产销售和家具销售数据，这期间共有三个典型的低迷期和两个典型的繁荣期。这五个时期来
看，房地产销售对家具销售增速影响显著。从时间先后来看，后者增速滞后于前者6 个月-11 个月之间。从低迷和繁荣的持续时间来看，房地产的周期较家具周期短，如表3 中所列示的三次低迷期，前两次房地产持续周期为3 个月，而家具销售则持续低迷6 个月；最后一次房地产低迷持续2 年，而家具销售低迷则持续2 年8 个月。从两者波动幅度来看，两者基本吻合。
分析中国情况。我们考察2003 年以来的情况，房地产共有三次较大幅度的调整。
第一次为2004 年房地产调控导致2004 年8-10 月及2005 年3
月-5 月增速走低，月增速均低于5%；而家具销售2005 年全年增长13%，2006 年增长21.3%。
第二次调整为2008 年金融危机期间，2008 年全年房地产销售下
滑14.7%;同期家具销售增速由2007 年的43.2%下滑到2008 年的22.6%。
第三次调整期以2011 年4 月开始的房地产限购政策为标志；2010 年房地产销售增速由2009 年的43.6%下滑到10.6%；2011 年前三季度仅增长12.8%。这一时期家具增长率仍保持较快增长，但是速逐渐降低，由2010 年的37.2%下滑到2011年前三季度的32%。
我们表4 总结了4 个典型的低迷和繁荣时期家具销售情况，综合以上的分析，可以看出房地产销售对于中国家具销售的影响远低于美国。首先，从两者的增长幅度来看，中国家具消费的增长中枢要高于美国；房地产的负增长并不必然导致家具销售的负增长;家具销售低迷时期增长率仍显著高于低迷时期的房地产销售增长率。其次，从波动幅度来看，中国家具增速的波动幅度远小于房地产波动幅度。而我们对中国家具与房地产销售的线性分析结果也显示，房地产增速对于中国家具销售的显著性影响仅有0.4。
中国和美国的差异原因，我们认为主要是由于两国经济发展水平、住房和家具消费所处的行业周期不同。美国属于经济发达国家，经济发展速度和居民增长速度相对缓慢；而住房消费和家具消费已经步入成熟时期。成熟时期的特点为消费的潜在增速较低（10%以下），消费结构和消费档次稳固。因此，家具整体消费体现为量的变化，主要受新房和换房的更新影响。
而中国尚属于发展中国家，居民收入增速较快；城镇化进程使住房消费处于成长中期。家具消费自1995 年进入起步期之后，目前尚处于成长中期。这一时期家具消费呈现以下特点。从量上来讲，每单位房屋所布置的家具更加细分化、多样化。而从消费结构和消费档次上来讲，呈现消费升级趋势，整体消费结构上移，呈现“量价齐升”
态势。家具消费的中枢增长率较高；因此，受房地产的影响相对较弱。
二、中国家具消费的中长期趋势
1、2012-2015 年复合增长率为22~24%
根据上述分析，中国的家具消费正处于成长中期。成熟国家的家具消费占比一般为1%-1.5%；而中国目前的消费占比仅为0.5%；还有巨大的成长空间。我们预计2020 年，中国的消费占比会达到1%以上。
成长中期的增速中枢更大程度上受居民人均收入增长率的影响；复合增速会明显高于居民的收入增速。按照2020 年消费占收入比重达到1%测算，家具消费的复合增长率应为人均收入增长率的1.5 倍左
右。
对于未来五年的房地产形势，我们认为，目前实施的限购政策属于临时性行政手段；70%以上限购城市有“需缴纳一年或者两年以上社保证明”的条件，随着时间的推移，更多的人都会符合这一条件，限购令的限制范围自然缩小。另外，我们认为随着房地产价格增速和房地产交易量增速的正常化，居民对于房地产价格的预期在政策指引下趋向理性，政府会逐渐采取长期化的经济手段来替代目前的限购令。在这样的假设之下，我们认为2015 年之前，房地产成交量依然会保持年均15%左右的增速。
基于未来五年人均收入增速能达到15%的水平，以及房地产市场将逐步趋向常态化的假设，成长中期的中国家具消费除了消费量的增长外，还将呈现消费结构上移的“量价齐升”的态势；我们预计2010-2015 年的家具复合增长率在22%—24%区间。2015 年，整个行业产值将由2009 年7300 亿元增长到2015 年的2 万亿元到2.2 万亿之间。
2、2012年受房地产调控政策影响家具消费增速下滑到18%-20%
根据上述分析，中国房地产对家具销售的影响滞后期为6 个月到一年时间。
2012 年上半年的家具销售将取决于2011 年房地产销售增速；下半年家具销售取决于2011 年下半年和2012 年上半年的房地产销售增速。
从2010 年4 月份开始的房地产调控，导致2010-2011 年中国房地产销售较2009年43.6%的增速急速下滑。2010 年增速为10.6%。2011 年前三季度销售面积为7.13 亿平方米，同比增长12.9%，仍处于历史最高位，预计全年增幅为11%左右。
如房地产调控无明显放松，我们预计2012 年房地产销售面积增速在5%左右，销售面积预计4.46 亿平米。其中，一、二线的限购城市将下滑20%，其他未限购城市销售增幅为15%。
按照前两次低迷时期的经验，2004-2005 年调控导致2005 年家具全年增幅为13.3%，2006 年家具增速为21.3%。2008 年房地产负增长14.7%，2008 年家具销售增速为23%。
目前居民整体消费水平显著高于2004-2005 年，且存量住房的装修比例有所加大。因此，我们判断2012 年家具整体消费增速高于2005 年低迷时期13.3%的增速。同时，与2008 年住房销售骤然下滑不同，目前房地产销售低迷持续的时间更长；因此，2012 年家具消费增速会低于2008 年的增幅。根据以上初步测算，2012 年家具消费增速会下滑到18%—20%区间。
三、竞争格局：行业调整有利于具扩张能力及渠道下沉的品牌
1、消费升级为品牌家具成长创造市场空间
中国家具行业自1995 年步入起步期后,2005 年开始已经步入成长期。从需求端看，经历过去10 年的高速增长后，已经表现出较为明显的消费升级趋势。家具单价由2006 年初的342 元上升到2011 年的584 元，单价的复合增长率达到12%。
未来五年，中国的家具消费将进入消费加速升级阶段。三大因素将成为有力支撑。
首先，目前收入水平已经步入全面消费升级阶段。根据国际消费规律，人均GDP达到1000 美元时，消费进入升级阶段；2000 美元到3000 美元时，消费升级呈现加速及深化阶段。2010 年，中国人均GDP 达到4382 美元；城镇居民人均可支配收入达到19109 元，合2874 美元。第二，收入分配结构中，中产阶级队伍壮大，目前中国中产阶层的规模比例为23%左右；而据国外咨询机构的预计，2020 年
中国中产阶级将达到7 亿人，占人口比例将达到48%。第三，人群年龄结构中，处于新型消费人群的队伍扩大。70-90 年代，中国经历了最大的生育高峰，这20 年中国总共约有4 亿人出生。目前，这4 亿人口已经步入其人生的事业成长和成熟期，逐步进入婚育期，消费能力处于最强盛时期。
这一阶段的消费升级主要体现为品牌化消费。讲究精细化、个性化、多元化，对于家具的整体性、协调性、设计感的需求增强，能够充分体现其整体家居的个人特征，居民更加注重家居的风格、时尚性、规范性及售后服务等。
目前，中国家具消费中，依旧有45%-50%的无品牌、无质量保证的作坊式手工加工家具；品牌家具的消费占比不足30%，尚未出现市场占有率大于千分之五以上的品牌家具。我们认为，未来五年，品牌化家具消费将上升到50%左右的比重，其复合增长率将超过行业平均增长率，达到30%以上。
2、行业调整期有利于品牌企业的扩张
未来1-2 年，房地产调控政策将使家具行业增长率低于其中枢增长率，按我们以上的预测，为18%—20%。行业低迷期对于无品牌企业来讲，由于缺乏风险转嫁机制，其原本微薄的利润将继续拉薄，2008 年行业低迷期净利润率仅为3%。2012 年整个行业的净利润率将由目前的5%下滑至4%。
在行业调整期间，品牌企业由于具有更强的品牌感召力、更有力的渠道支持力度、更高的渠道利润留存等，将更容易加速其渠道扩张。而无品牌的中低档产品本身利润微薄，留存给经销商的利润和支持力度则相形见绌，在行业下行期，无足够的利润安全边际来支撑扩张力度。根据某家具咨询公司对于渠道的调研结果来看，共计有95%的经销商在重新定位时会选择中高端品牌；远高于目前85%的比例；而愿意代理中低端的经销商不足5%，远低于目前15%的水平。
综上，在消费升级的整体大背景下，房地产调控政策引起的行业短期调整期更有利于品牌家具企业的逆势扩张；零售门店的扩张将有
效抵减行业的整体不景气趋势。
3、定位于三、四线的渠道下沉品牌企业相对表现突出
根据我们对房地产2012 年的判断，虽然整体住宅销售不景气。但是，住宅销售的结构性分化明显。一、二线的限购城市住宅销量将下滑20%，但未限购其他城市增幅在15%左右。目前，第一批限购的城市2010 年成交占比为37%；未限购城市成交占比为63%。
2011 年-2012 年未限购的二、三、四线城市住宅销售相对比较平稳，且整体销售占比达到63%。这些城市的家具销售增幅不会受到较大影响，我们预计依然有15%以上的增速。
相应的，渠道下沉到二、三、四线城市的品牌家具需求受冲击程度相对较小。如近几年快速崛起的以全友、掌上明珠、皇朝、双虎为
代表的中端定位品牌企业，主攻三、四线市场，近几年发展稳健。全友家具目前全国有3000多家专卖店，90%分布在二三四线城市。皇朝家具在全国400 多个城市布局了2000 家专卖店，在限购城市仅有200 多家直营店铺，90%以上的店铺在未限购城市；能够有效的抵减限购令带来的冲击。
四、投资策略及重点公司
1、投资策略
依据以上我们的判断，2012 年家具消费增速为18%-20%，处于潜在增长率下方。
我们看好具备良好渠道管理和逆市扩张能力的品牌家具企业，以及渠道下沉成功，在未限购城市店铺布局密集的中档品牌家具。
2、高端产业链一体化龙头—美克股份
出口转内销的成功典范，发展战略精准清晰。公司自2002 年起拓展国内零售市场，2010 年内销达到10.8 亿元；内销占比由2003 年的2.6%上升到2010 年的45.4%。
2006-2010 年的复合增长率为36.7%。内销毛利率达到50%以上。公司战略定位为“家居零售业的领导者” ，在公司“五五”发展规划战略目标中，提出要打造研发设计、制造、零售、服务、物流等一体化的家居产业链，提升和保持在国内家居行业的领袖地位，盈利能力和运营效率达到或接近国际行业领先水平。
其旗下“美克美家”已成为国内最大和最成熟的高端家具专卖店
品牌。按照由设计优势向服务优势进而实现品牌优势的战略发展路径，运用专业的设计和服务、专业的商业模式、专业的信息化管理做强势品牌。截止到2011 年中期，全国30 个城市共拥有55 家美克美家店，分布在国内一、二线大中城市，2015 年规划为100家。子品牌“馨赏家”已发展到53 家店面。专卖店运营效率高，基本上三年就可以盈利。目前，公司三年以上的成熟店铺占比超过45%，加速业绩释放。
外销逐步减少OEM，通过收购增加自主品牌比例。公司在2009 年收购美国Schnadig 公司，后者拥有Compositions、Schnadig、Karpen、International Furniture 四个品牌，美克原为其主要的外包商。2011 年又收购美国A.R.T 品牌。
公司将通过打造这两个品牌，提升外销的品牌知名度。
夯实内部管理，实行股权激励。生产方面，打造高品质、低成本、交货及时的先进高效柔性制造基地；启动美克家具制造学院项目，达成人员流失率降低、技能工构成比例提高的目的；通过OEE（全局设备效率）项目的持续推进，标准工时的确定，提高全局效率。管理方面，公司于2006 年成立美克美家管理学院，对设计顾问、企业管理者、员工进行定期培训，自上而下推动服务的持续升级。2011 年，公司推出股权激励计划，对主要高层及有特殊贡献的中层管理人员进行激励，达到留用优秀人才的目的。
3、定制化龙头—索菲亚
定制衣柜市场空间较大.定制衣柜由于其个性化设计、100%的空间利用率、与整体家具的和谐性等特点，将成为重要的细分子行业。公司兼备了成品衣柜的工业化、规模化、环保等特点；又具备手工打制衣柜的灵活、多变等优点。目前，定制衣柜、成品衣柜、手工衣柜的比重为15%、50%和35%；未来这一比例将会成为40%、40%和20%；成品衣柜和手工衣柜的比重将降低。未来5 年，定制衣柜的复合增长率会达到30%以上。
产品定位恰当，将借助品牌提升而持续放量。公司产品定位为“高端产品、中端价位”；主要的定位对象为25 岁—35 岁的工薪阶层、小资产阶级。公司产品对70-90平米的中小户型来讲，尤其具有吸引力。在中档偏高的这一消费档次，公司借助请巨星舒淇来言、央视及地方媒体广告投放、上市等措施，有力提升了公司的品牌形象；在市场的“定制家具第一品牌”的形象已经牢固树立。我们认为，随着年轻消费群体的兴起和中小户型占比的提高，公司品牌的有力提升将推动公司产品持续放量。
渠道优势和渠道扩张策略将保障未来三年的高增长. 公司采取“一个地区一个经销商”、经销商分级管理的策略，并对终端售价采取较为严格的管控。严格的管理制度有效阻止了经销商之前的恶性竞争和价格战，保证了“索菲亚”品牌客户美誉度，同时严格的奖惩制度也保障了经销商队伍的积极性和稳定性。公司目前已经有600多家经销商店铺，未来五年将通过渠道下沉的方式，打造1000 家店铺。
家具行业物流管理问题研究 （一）我国家具行业现状及趋势分析 进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。 国内家具销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。我国的家具市场销售以家具商城为主，据业内专家不完全调查统计，目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家，1万㎡以上的有900多家，2万㎡以上的有500多家，3万㎡以上的有100多家，5万㎡以上的有30多家。此外，还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街，苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场，东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之，我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外，还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。而在销量上，我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。 据资料显示，目前中国家具企业数量和从业人员数量在世界上名列第一，中国已成为家具出口和消费大国。在中国家具业迅猛发展的同时，广大家具企业同时也面临着一个无法回避的问题：庞大的家具物流业务如何处理，是应该自己承担物流义务，还是将此物流业务外包出去，是广大家具企业必须做出的选择。实践证明，工业化程度越高，家具的“异地产销”特征越明显，家具物流的重要性越不容忽视。家具制造企业要想最大限度地获取经济效益，就必须在降低家具原材料损耗、提高劳动生产率的同时，重视“第三利润源”——家具物流。在我国，家具生产企业物流是一个明显的薄弱环节。众多的企业存在物流管理不畅，时间、空间浪费大，物料流混乱，重复搬运，流动路径不合理，产品供货周期长，废弃物回收不力等问题，这不仅直接阻碍企业生产效率提高，而且占用大量资金，成为企业发展的包袱。同时，企业本身物流管理混乱，物流水平低下，企业和社会第三方物流的结合就缺乏粘性。目前，家具企业运作模式主要是推动式生产，即根据销售订单安排生产，制定生产计划。家具生产周期较长，供应链环节比较多，从原、辅材料采购到备料、加工最快也要一个月，再加上产成品运输时间，需要将近两个月时间才能将产品交到顾客手中。所以，为了尽量缩短从生产到销售的时间，降低企业成本，物流系统正式化、标准化就显得极其重要。如果没有第三方物流商的适当配合，不仅会因为二次运输而增加额外的物流费用，还会造成顾客投诉并要承担顾客退货的风险。目前中国大型家具商场几乎都采取商物分离的方式，基于这些因素，物流对于家具行业的重要性可见一斑。对于家具行业来讲，物流活动绝不仅仅是单纯
2018年中国床垫行业市场前景研究报告 一、弹簧床垫仍是主流 按材质的不同，市面上常见的床垫主要有五类：海绵床垫、棕垫、弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫。弹簧床垫是国内最为常用的床垫，一般由面料、填充物和弹簧支撑层三部分组成，其中起决定性作用的是弹簧支撑层。优质床垫就是要通过不同特性的弹簧、填充物层叠组合，达到柔软体感和坚实承托的平衡。面料以纯棉为主，质量较佳的面料能减少床垫滋生细菌和螨虫的概率。填充物一般有棕垫、海绵、针织棉等几种。棕垫的作用是增加床垫的支撑力度和硬度，床垫的耐用度更佳;海绵和针织棉的作用在于增加床垫的柔软度和舒适度，其中海绵的透气性能较差，针织棉透气效果较佳。弹簧支撑层起到最主要的承托作用。弹簧床垫承托力较佳，透气性也很强。随着国外技术的引进，弹簧床垫可以细分为多种类别，包括连结式弹簧床垫、线装直立式弹簧床垫和独立袋装式弹簧床垫。区分好坏的方法：测试床垫的弹性硬度，有两个标准:无论哪一种睡姿脊柱都毫无压力，始终保持平直舒展;人体的各个部位受力均匀，身体能得到完全的放松。 各种材质的床垫知名品牌覆盖率 来源：中商产业研究院 二、床垫行业空间广阔 随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育，国内床垫市场步入快速发展阶段。数据显示，中国床垫消费总额从2012年的54.4
亿美元增长到2016年的81.8亿美元，CAGR达到7%，已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场，近五年增长速率略有下滑，但仍保证平均13%增长率，市场规模增速可观。 2012-2018年中国床垫市场规模 数据来源：中商产业研究院 三、床垫市场集中度较低 目前国内床垫行业集中度低，产品以偏低端的弹簧床垫为主。统计数据显示，2014年我国有近千家床垫企业，规模以上床垫企业品牌约有170家。其中，国内前四大床垫品牌：慕斯、穗宝、喜临门、雅兰销售收入约为32亿，对应的CR4约为15.2%，远低于美国2014年78.3%的CR4。在产品方面，2014年弹簧床垫的市场份额为85%以上，原因可能有（1）弹簧床价格相对较低，与国人消费观念和水平匹配；（2）材质上符合中国人睡眠习惯；（3）床垫制造属于劳动密集型产业，中国企业曾作为加工厂从事OEM业务生产过大量弹簧床，因此弹簧床工业发展更完善，居民认可度高。 中美床垫市场CR4比较
进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相，由搜狐家具频道主办、名家具展特别支持的“中国家具信心”大型问卷调查活动也在展会期间正式启动。 本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产，问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371份，其中有效答卷1293份，其中“家具企业版”回收678份，“经销商版”回收615份，答卷有效率为94.31%；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等方面，共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在年的发展状况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存状况，同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。 问卷调查分析报告： 一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况： 改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在年的产值是6500亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企业大概为5000多家。 而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20% 主要做海外市场、28%主要做内销市场、7%的以上兼营（图1）；而经销商方面，来自华南地区的比例最高，为29%，其次是来自华东地区，占了24%，而华北和华中地区各占17%和15%，来自东北、西北和西南地区的比较少，只有5%、5%和4%（图2），其中41%的受访经销商正在经营两至三家店面，32%正在经营单家店面搜狐，分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上（图3）。 二、家具企业年生存状况：危机中的两重天 而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象：一方面体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业和小企业上。这样的发展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反应，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗，有多达48%的受访企业表示与去年同期相比，利润减少；而选择利润增加的企业占25%、选择基本没有变化的有19%（图4），而经过我们仔细的比对，不难发现，选择利润增加的多数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80%都选择了利润减少。而利润减少的主要原因，有42%的企业选择了市场不景气、产品销售不畅；分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大，成本增加、国内外订单大幅度下降和国内外市场竞争激烈。
以品牌为核心以市场为主导 推动家具产业实现跨越式发展 ——关于家具产业发展的案例分析研究报告 家具行业是我国重要的传统产业。古代中国是世界上家具行业起源最早的国家，其发展随着社会化的进程经历了多层次的变革，在明清时代达到巅峰。现代家具产业源于欧洲，意大利、德国、加拿大、美国、法国都是传统的家具生产大国和出口大国。由于家具工业是劳动密集型的轻工业，而且在生产过程中难以避免的噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，在发达国家该行业逐步衰退。从20世纪80年代起，传统家具出口大国的家具生产和出口逐步萎缩，全球的家具生产逐步向国外转移，大体分二条路径进行的：路径一是向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区转移，例如波兰和墨西哥。路径二是向具有庞大劳动力群体和低人力成本优势的发展中国家转移，如中国、马来西亚和越南。 从八十年代以来,在市场经济浪潮的带动下,全国各行 各业都涉足了家具产业,大批的外资、中外合资、合作企业、城市街道工厂、农村乡镇企业、军工企业、私营企业等不同所有制的企业均办起了家具厂。随着经济的发展，城乡居民生活水平的提高、居住条件的改善，家具市场的需求不断扩大，家具产业也随之不断发展。借助全球家具产业向发展中
国家转移的大趋势，我国家具行业抓住机会，凭借产业发展环境宽松、地方扶持政策优越、劳动力成本低、生产效率较高、原料成本低廉、易形成产业聚集等一系列竞争优势快速发展，到 2005年已经赶超意大利，成为全球最大的家具生产和出口国。而在此过程中，由于发展速度过快，大部分企业只注重产能的扩大和销量的提升，缺乏核心技术的积累和品牌文化的塑造，我国家具行业的品牌建设一直为国外所诟病。我国家具行业目前一直没有领军品牌、国际品牌，没有出现年销售额突破100亿元大型企业。未来家具行业，技术的创意革新、品牌的建设推广将是发展的大趋势。 现将国内家具产业发展现状、发展模式、优缺点等进行了简要分析，总结出几点建设地区性家具产业的建议，供参考。 一、当前我国家具行业发展现状 我国家具行业发展至今，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，虽然受到金融危机的影响，近一两年大环境不景气，但家具产业逆势而上，工业总产值实现了较快速的增长。2012年，我国家具行业规模以上企业累计完成工业总产值5599.82亿元，累计增速为17.02%。2012年，木质家具制造业累计工业总产值占家具行业累计工业总产值的62.06%；金属家具制造业累计工业总产值占21.61%;这两个子行业的占比继续此消彼长。同年，木
实木家具项目年终总结报告 一、实木家具宏观环境分析 二、2018年度经营情况总结 三、存在的问题及改进措施 四、2019主要经营目标 五、重点工作安排 六、总结及展望
尊敬的xxx集团领导： 近年来，公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发 展理念，以提高发展质量和效益为中心，加快形成引领经济发展新常 态的体制机制和发展方式，统筹推进企业可持续发展，全面推进开放 内涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设行业领先标杆。 初步统计，2018年xxx集团实现营业收入28498.99万元，同比增长14.72%。其中，主营业业务实木家具生产及销售收入为25882.74万元，占营业总收入的90.82%。 一、实木家具宏观环境分析 （一）中国制造2025 围绕工业经济高质量发展，坚持“工业强市”主战略不动摇，牢 牢把握转型发展核心，以高端化、绿色化、智能化、融合化、标准化 为目标，聚焦重点产业转型升级，着力实施企业技术改造、智能化改造、绿色化改造“三大改造”，着力以项目建设、平台服务、以企招商、企业家素质提升、经济运行监测为抓手，保持工业经济平稳增长，推进工业经济高质量发展，为全面建成小康社会打下坚实基础。工业 是实体经济的主体和建设现代化经济体系的主要着力点，推动工业高
质量发展是深入实施改革、扶贫、工业化、城镇化发展“四大攻坚战”的必然要求，是加快实现工业提质增效和转型升级的内在需要。 （二）工业绿色发展规划 改革开放以来，中国工业化发展取得了举世瞩目的成就，已成为 世界第一制造大国和第一货物贸易国。然而，长期以“高投入、高消耗、高污染、低质量、低效益、低产出”和“先污染，后治理”为特 征的增长模式主导中国工业发展，资源浪费、环境恶化、结构失衡等 矛盾和问题十分突出。随着中国经济进入新常态，工业发展仍具有广 阔的市场空间，同时也面临工业4.0时代新一轮全球竞争的挑战。在 新形势下，党的十八届五中全会提出了绿色发展新理念。为落实绿色 发展理念，加快实施《中国制造2025》，工业和信息化部制定《工业 绿色发展规划（2016-2020年）》（以下简称《规划》），为“十三五”时期工业绿色发展确立了明确的目标原则和推进方略。坚持绿色发展，必须坚持绿色富国、绿色惠民，推动形成绿色发展方式和生活方式， 为人民提供更多优质生态产品。促进人与自然和谐共生、加快建设主 体功能区、推动低碳循环发展、全面节约和高效利用资源、加大环境 治理力度、筑牢生态安全屏障，五中全会重点从这六个方面作出了一 系列周密的部署，为绿色发展指明了努力方向。以五中全会描绘的蓝
营销策划报告 ——XXXX
目录 第一章：XXXX企业市场体系评估………………………………………… 第一节：市场定位描述……………………………………………………… 1.1 行业现状分析 1.2 市场结构现状分析 第二节：市场地位描述……………………………………………………… 2.1XXX品牌目前市场策略 2.2目前市场竞争力总结 第三节：市场能力综合评估………………………………………………… 3.1床垫行业竞争力关键因素 3.2 XXX市场能力综合评估 第二章：XXXX企业销售体系评估………………………………………… 第一节：销售现状描述……………………………………………………… 1.1销售通路现状 1.2全国销售队伍组织结构现状 1.3销售管理现状 1.4销售队伍销售能力现状 1.5销售绩效与考核制度现状
1.6销售队伍薪酬现状 1.7销售推动现状 第二节：销售现状评估……………………………………………………… 1.1销售通路现状评估 2.2 全国销售队伍组织结构评估 2.3销售管理评估 2.4销售队伍销售能力评估 2.5销售绩效与考核制度评估 2.6销售队伍薪酬评估 第三节：销售竞争力总结……………………………………………………第三章：XXXX企业营销体系建设方案…………………………………… 第一节：确立市场战略……………………………………………………… 1.1明确市场定位与市场目标 1.2确定市场战略 1.3实施市场战略的工作重点 第二节：确立核心市场与销售竞争力……………………………………… 2.1品牌总体建设方案具体构想 第一方面: 销售与市场组织结构调整 第二部分:考核与薪酬制度 附：信息收集卡 数据资料分析
中国家具行业发展分析报告 摘要：中国家具业经过近20年的发展，现已初具规模，逐步走上了现代工业化的道路，但快速发展必然引起行业的整体无秩序，中国家具业仍然是一个被人们所忽视的行业。近年来，行业中所曝露的问题日益显现，整个行业的战略结构亟待改革。本文从中国家具行业成长历程、家具产品风格及行业所处环境进行分析，指出其中的存在的问题并针对问题提出相应的对策。 关键词：家具制造业，家具文化，行业标准 一、前言 家具伴随着人类文明的发展，已有数千年的历史。家具从来就是民族文化的深刻体现。中国家具从古代简单粗糙的案、几到明清富丽堂皇的桌椅、床具无不反映着人们生活方式与改造文明的进步。在中国的近代历史上，几经过制度的变迁，加上现代经济一体化的推进，体现在家具之中的这种中国传统文化正在流失，西方流行家具样式强势入侵，国人似乎已经遗忘了中国还有着明珠美称的明清家具工艺技术。一味地模仿他人的设计，虽然在某方面迎合了一部分人的市场，但是没有属于自己的东西将断送自己的前程。 中国家具大规模的工业化制造是近20年的事，这是社会化大生产的必然结果。中国家具业的发展可谓迅速，2003年家具行业总产值达2040亿人民币，出口73.33亿美元。在一些地区，家具行业已成为当地的支柱产业。但是迅速发展起来的行业，都没有建立起一个完整的行业体系，市场竞争很不规范，有建立起来的标准在执行上也很不到位，时常产品抽查合格率在60%以上。另一方面，家具行业的相关产业链和知识服务性机构远远跟不上行业的正常的发展。 二、目前中国家具发展现状 家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。８０年代初，全国的家具企业为３５００家，从业人员３０万人，总产值５３．６亿元；至１９９８年，全国家具企业已达３万家，从业人员２００万人，总产值７８０亿元。而目前全国现有家具生产企业５万多家，从业人员约５５０万人。预计到明年，我国家具产值可达２５００亿元左右，较２０００年翻一番。从１９９６年的１２．９７亿美元到２００２年的５４．１７亿美元我国家具出口额平均增长３０％以上。而预计明年出口将达７５亿美元左右。尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足８美元（６０～７０元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费２５～２７美
木制家具项目经营总结报告 一、木制家具宏观环境分析 二、2018年度经营情况总结 三、存在的问题及改进措施 四、2019主要经营目标 五、重点工作安排 六、总结及展望
尊敬的xxx有限公司领导： 木质家具是指主要部件中装饰件、配件除外，其余采用木材、人 造板等木质材料制成的家具。木质家具具有质轻、强度高、易于加工，有天然的纹理和色泽，手感好，使人感到亲切等特点。目前中国家具 企业所生产的家具种类品种非常丰富。按材料分主要有实木家具、板 式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各种 新材料均有所应用。按用途分主要有卧房家具、门厅家具、客厅家具、厨房家具、卫生间家具、办公家具、公共场所家具、户外家具、宾馆 家具等，各种使用用途的家具都有生产。 据统计2014年我国家具产量为77785.7万件，2015年产量为76961.3万件，2016年全国产量为79464.1万件，2017年我国家具产 量增长至80703.5万件。2017年我国家具制造业规模以上数达到6000家，其中608家企业出现亏损，亏损企业平均亏损金额为370.1万元。2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家，其中亏损 958家，亏损面为15.4%，亏损总额达20.6亿元。 2018年上半年我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入 3927.6亿元，同比增长7%，达到2017全年主营收入的43.37%。回顾2012-2017年家具制造业营业收入情况：近六年来，我国家具制造业营
业收入保持稳步上涨，但2013-2016年，我国家具制造业营业收入增 长速度逐年下降，2017年增速却意外反弹，提高0.5个百分点。2016 年我国木质家具产量为26051.7万件，2017年我国木质家具产量为27072.9万件，2018年上半年我国木质家具产量为12295.0万件。 木质家具制造业的上游主要为木材加工业，我国是个少林国家， 木材供给方面存在较大缺口。目前中国木质家具行业在原木、锯材等 原材料供给的进口依存度较高，俄罗斯、东南亚、非洲及南美等都是 主要的木材进口来源地。2010年以来，俄罗斯对原木出口的限制使俄 罗斯木材出口价格上涨，受国际市场的影响，国内林业产品等主要材 料也有所涨价。因为我国木质家具生产普遍较小，缺乏规模效益；同 时木质家具生产原材料价格上涨，因此对我国木质家具行业利润有所 影响。根据粮农组织的统计，在经济增长、东欧新增产能和生物能源 需求驱动下，2016年全球主要木材产品产量连续第七年大幅上涨，增 幅为3%至6%。亚太、北美和欧洲的主要木材产品产量增长最为迅速。 家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业，在满足消费需求、提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。随着居民收入水 平的提高，以及对居住环境的逐步重视，消费者对家具家居用品的个
家具行业分析报告 中小企业投资银行部杨静 （一）行业状况及公司核心竞争力 1、所处行业监管体制及产业政策 家具制造行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。 家具制造行业所属行业协会为中国家具协会（CNFA），主要负责：提出行业发展规划和行业发展的方针政策；协助制定行业标准，对行业检测、标准、信息等工作参与业务指导；参与行业重要产品的质量认证、质量监督；组织行规行约的制定和贯彻实施，维护行业和企业的合法权益，协调企业间行业间的关系等。 全国家具标准化技术委员会主要负责家具领域内家具国家标准的制修订及其管理工作，主要工作包括：提出家具标准化工作的方针、政策和技术措施的建议；负责组织制定家具标准体系表，提出家具国家标准的制修订规划、年度计划和采用国际标准的建议；组织家具国家标准的制修订和复审工作等工作。 行业主要法律法规和产业政策行业监管涉及的主要法律法规为安全生产环境保护等方面，具体包括：
2、家具行业发展概况及趋势 （1）家具行业发展现状 我国的现代家具起步于70年代末80年代初，国内一批家具制造企业开始引进国外先进的生产设备，我国现代化家具历程开始起航，以供、产、销为节点的产业链条初步形成。经过十年左右的发展，中国房地产业高速发展，家具领域世界领先的企业纷纷在中国市场投资，国内出现了家具市场、展会等多样化的家具买卖形式，市场规模进一步扩大。21世纪以来，中国逐渐发展成为世界家具制造中心，消费水平和生态环保意识的不断提高，使市场上高品质、定制化、环保型的家具逐渐流行起来。 经过多年的发展，国内家具产业在原材料、产品工艺、设备先进化及技术水平方面均取得了较大进步，国内家具制造企业的机械化、自动化水平达到了世界级先进水平。我国家具产业逐渐形成了较为明显的产业集中特点，产业集中区域分布于珠江三角洲家具产业区、长江三角洲家具产业区、环渤海家具产业区、东北家具产业区、西部家具产业区。 同时，在国际上，我国家具产业已经积极融入全球产业链，成为国际家具产业链极为重要的组成部分。目前，全球家具主要进口国为美国、德国、法国、英
2018年床垫行业市场调研分析报告
目录 第一节床垫行业空间广阔，国内品牌处于高度分散 (5) 一、我国及全球床垫行业的规模保持相对稳定增长 (5) 二、产品：弹簧床垫是主打类型，新产品认知仍处于构建期 (12) 三、渠道：零售渠道为主，其他方式作为有效补充 (16) 第二节床垫行业空间广阔，龙头效应逐步显现 (20) 一、空间测算结果表明床垫市场潜力广阔 (20) 二、床垫行业向龙头企业集中，龙头规模效应逐步显现 (22) 第三节他山之石：美国床垫行业的发展之路 (25) 一、美国床垫行业进入成熟期，具备孕育大龙头的土壤 (25) 二、美国床垫领军企业的成长动力源于品牌+渠道 (28) 1、席梦思：行业开拓者，床垫代名词 (28) 2、丝涟：昔日的王者 (29) 3、舒达：新晋冠军 (30) 4、泰普尔：技术创新的典范 (32) 5、Select Comport：快速崛起的品牌空气床垫商 (33) 第四节床垫行业领先企业分析 (35) 一、喜临门 (35) 二、顾家家居 (35) 三、梦百合 (36) 第五节床垫行业风险分析 (37) 一、市场竞争风险 (37) 二、原材料价格波动风险 (37)
图表1：全球家具行业产值保持增长趋势 (5) 图表2：我国规模以上家具企业产值保持稳定增长 (6) 图表3：我国家具企业出口额保持相对稳定增长 (6) 图表4：亚太地区是主要的床垫生产地区 (7) 图表5：2015-2016 年床垫、寝具出口金额略有下降 (7) 图表6：弹簧床垫出口金额保持相对稳定增长 (8) 图表7：弹簧床垫出口数量相对稳定，略有提高 (8) 图表8：中国床垫市场消费规模保持快速增长 (9) 图表9：中国床垫内销CR4 远低于美国水平 (10) 图表10：梦百合内销比例逐步提升 (11) 图表11：喜临门的内外销收入比例相对稳定 (11) 图表12：床垫发展借助科技进步不断的创新研发 (12) 图表13：目前全球主要国家床垫均以弹簧床垫为主 (12) 图表14：内资品牌的材质主要为弹簧、记忆棉、山棕 (13) 图表15：外资品牌的材质亿弹簧、乳胶、记忆棉为主 (14) 图表16：中国床垫产品的材质以弹簧为应用最多的原材料 (14) 图表17：各品牌的产品价格区间跨度明显 (15) 图表18：各材质床垫的价格区间有所区别 (16) 图表19：内资床垫品牌渠道优势明显，龙头更加突出 (17) 图表20：华南、华东是内资和外资抢占的重点区域 (17) 图表21：慕思、喜临门等品牌完成了全国性的渠道布局 (18) 图表22：基于美国床垫行业数据推算中国床垫市场空间 (21) 图表23：各品牌的单店坪效具有相对明显的差异 (23) 图表24：床垫企业聚集在华东、华南地区等区域 (24) 图表25：华南、华东地区是销售网点的聚集区域 (24) 图表26：美国床垫市场保持相对稳定增长 (25) 图表27：美国床垫品牌集中度相对较高（2015 年） (26) 图表28：近10 年来美国床垫龙头品牌保持较高的毛利率水平 (27) 图表29：舒达的小绵羊品牌形象 (30) 图表30：高科技睡眠iComfort 系列 (31) 图表31：泰普尔的销售渠道呈现多样化 (32) 图表32：泰普尔渠道以零售商为主 (32)
银川定制家具家居制造项目投资分析报告 规划设计/投资分析/产业运营
报告说明— 定制家具行业的增长迅速、加上新兴销售渠道的快速涌现、和整体家 居行业消费升级，使渠道明显下沉等种种不利的现况下，定制行业显现了 四个明显的隐忧。企业可从本文参考破局的四点建议，去做好长远的布局，迎接千亿级定制家具市场。 该定制家具家居项目计划总投资3913.11万元，其中：固定资产投资3139.29万元，占项目总投资的80.22%；流动资金773.82万元，占项目总 投资的19.78%。 达产年营业收入7104.00万元，总成本费用5386.29万元，税金及附 加72.75万元，利润总额1717.71万元，利税总额2027.39万元，税后净 利润1288.28万元，达产年纳税总额739.11万元；达产年投资利润率 43.90%，投资利税率51.81%，投资回报率32.92%，全部投资回收期4.54年，提供就业职位113个。 目前国内家具市场日趋成熟，专业市场不断细分以满足人们不断提高 的个性化需求，定制家具行业正处于高速发展期，星星之火已经呈现燎原 之势。龙头企业由于设计能力突出、拥有大规模定制能力、营销网络完善 等优势，充分分享了定制家具行业的发展红利。统计了欧派家居、索菲亚、尚品宅配等7家主要定制家具生产商的经营数据，总体来看定制家具近几 年营收增速保持在25%以上，2017年前三季度同比增长37%，保持了在大体
量下的快速增长；而浙江永强、曲美家具等6家成品家具制造商的营收增速要显著低于定制家具。另外，定制企业主要在接单后生产，库存成本较低；而成品家具企业为保证快速供货需备成品库存，库存占总收入约30%~50%，对于资金的占用较高
2021年木质家具行业现状及前景趋势
目录 1.木质家具行业现状 (5) 1.1木质家具行业定义及产业链分析 (5) 1.2木质家具市场规模分析 (7) 1.3木质家具市场运营情况分析 (8) 2.木质家具行业存在的问题 (11) 2.1红木家具价格体系混乱 (11) 2.2家具同质化弊病亟待改善 (11) 2.3品牌意识欠缺 (12) 2.4环保要求日益提高 (12) 2.5新兴国家的竞争压力加剧 (12) 2.6行业服务无序化 (13) 2.7供应链整合度低 (13) 2.8产业结构调整进展缓慢 (13) 2.9供给不足，产业化程度较低 (14) 3.木质家具行业前景趋势 (15) 3.1具备庞大的市场基础 (15) 3.2木制品占比增长较快 (15) 3.3富裕人群带动中高端家具需求 (15) 3.4实木家具深受大众喜爱 (16) 3.5现代简约风格深受消费者热捧 (16)
3.6强化品牌意识 (16) 3.7重视环保问题 (17) 3.8延伸产业链 (17) 3.9生态化建设进一步开放 (17) 3.10需求开拓 (18) 3.11行业发展需突破创新瓶颈 (18) 4.木质家具行业政策环境分析 (20) 4.1木质家具行业政策环境分析 (20) 4.2木质家具行业经济环境分析 (20) 4.3木质家具行业社会环境分析 (20) 4.4木质家具行业技术环境分析 (21) 5.木质家具行业竞争分析 (22) 5.1木质家具行业竞争分析 (22) 5.1.1对上游议价能力分析 (22) 5.1.2对下游议价能力分析 (22) 5.1.3潜在进入者分析 (23) 5.1.4替代品或替代服务分析 (23) 5.2中国木质家具行业品牌竞争格局分析 (24) 5.3中国木质家具行业竞争强度分析 (24) 6.木质家具产业投资分析 (25) 6.1中国木质家具技术投资趋势分析 (25)
2018年品牌家居行业市场调研分析报告
目录 第一节看好三四线城市家居市场 (5) 一、农村居民收入快速增长 (5) 二、三四线城市出现“返乡潮” (6) 三、三四线城市地产销售加速，居民购买力强 (8) 第二节定制家居望成为主流 (9) 一、整体橱柜市场渗透率有望不断提升 (13) 二、整体卫浴前景广阔 (19) 三、品牌衣柜企业渠道下沉趋势明显 (22) 第三节重点公司分析 (26) 一、欧派家居：橱柜行业龙头，布局大家居市场 (26) 二、好莱客：产能稳步释放，渠道持续下沉 (26) 三、顾家家居：软体家具龙头，内生增长稳定 (27) 四、海鸥卫浴：稳步推进整体卫浴布局 (27) 五、日出东方：布局厨电板块，协同渠道和品牌优势 (28)
图表目录 图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速 (5) 图表2：城乡居民收入比 (5) 图表3：流动人口（亿人） (6) 图表4：农民工人数（万人） (6) 图表5：各大城市城镇化率（%） (7) 图表6：各级城市房屋成交面积同比（%） (8) 图表7：各级城市房价收入比 (8) 图表8：家具行业发展情况 (9) 图表9：中国家具行业产品结构 (10) 图表10：中国家居消费群体年龄分布情况 (10) 图表11：中国消费者房屋装修面积情况 (11) 图表12：我国住宅精装修空间广阔 (12) 图表13：整体橱柜示意图 (13) 图表14：我国整体橱柜市场容量（亿元） (14) 图表15：橱柜行业等级品牌占比 (15) 图表16：购买整体橱柜人群分析 (16) 图表17：整体橱柜消费者地域占比分析 (16) 图表18：购买整体橱柜预算金额 (17) 图表19：影响消费者购置橱柜的因素 (18) 图表20：县级市橱柜代理商比例高 (18) 图表21：整体卫浴示意图 (19) 图表22：2007-2011 年我国整体卫浴产销量对比 (20) 图表23：知名卫浴品牌 (21) 图表24：定制衣柜示意图 (22) 图表25：定制衣柜市场快速增长 (22) 图表26：绝大多数衣柜品牌处于成长期 (23) 图表27：衣柜市场渠道下沉明显 (24)
床垫行业研究报告 篇一：床垫行业市场分析报告目录 公司背景 前瞻产业研究院于1998年成立于北京清华园，主要致力于为客户提供具有战略参考价值的细分产业竞争决策支持系统、细分产业研究、项目可行性研究、商业计划书、互联网+转型咨询、产业园区规划、区域(城市)产业规划、产业发展战略规划、数据库营销服务等专项市场研究解决方案。 前瞻产业研究院现有480多名员工，本科以上学历占98.5%，65%具有双学位、硕士及博士学位，高级研究员280多名，专家顾问85人，市场调研专家65人，数据建模专家15人，海外咨询专家28人，研究院大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构工作过，有过丰富的从业经验。前瞻拥有前瞻产业研究院、前瞻商业资讯、前瞻投资顾问3家行业研究机构，10多家市场调研基地以及深圳、杭州、长沙、成都等6家专业项目咨询中心组成的高素质运营团队。研究院与清华大学、人民大学、厦门大学、武汉大学、中山大学、国际信息研究所、国家税务总局、国家统计局、国家经贸委、海关总署、国家信息中心、商务部研究院、国务院发展研究中心、各行业协会等权威机构建立了良好合作关系，与国内多家证券公司、PE、VC机构、律所、会所及
10多省市金融办、上市办结成合作伙伴，同时与美国、英国、德国、澳大利亚等国的著名咨询服务机构建立了深层次战略合作伙伴关系。 前瞻产业研究院历经10多年的发展，现已是中国最具影响力的专业市场研究机构！是中国细分产业市场研究的领导者! 前瞻稳居中国第一，争做世界前三强的咨询服务机构！ 内容简介 在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着床垫行业竞争的不断加剧，行业大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的床垫行业生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的品牌迅速崛起，逐渐成为床垫行业中的翘楚！ 本报告利用前瞻资讯长期对床垫行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同步的SCP科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了中国床垫行业界定、政策环境与经济环境；床垫行业产业链；床垫行业发展状况；床垫行业竞争状况；领先床垫
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一、智能家电领域发展分析 目前，智能家电市场处于发展初期，面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题，还需要经历一个较长的市场培育期，规模商用尚需时日。不过，由于人们提高用能效率的意识不断高涨，加上多项政府计划的激励，在接下来的几年里，智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备，家用电器的能耗不容小觑，即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查，中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算，家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。 美国能源部的报告也显示，超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能，智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高，倾向使用性能更好的家电产品；另一方面，在全球变暖和能源成本不断上升的压力下，市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家，包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅，铺设了84公里电缆、耗资5.3 亿美元。如今智能家居不再是镜花水月，而是未来家庭生活的发展模式，一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定，通过网络等信息通讯技术手段，使家居控制能按照人们设想运作，而不论距离远近，智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的：领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看，一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等，控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。 国家建设部住宅产业化促进中心提出住宅小区要实现六项智能化要求，其中包括实行安全防范自动化监控管理：对住宅的火灾、有害气体的泄漏实行自动报
木质家具项目投资分析报告 规划设计/投资分析/产业运营
木质家具项目投资分析报告 木质家具以天然木材和人造板为主要材料，配以其他辅料（如油漆、贴面材料、玻璃、五金配件等）制作的各种家具。木材是木质家具产业的原料，主要品种是阔叶材，包括阔叶原木和阔叶锯木。2019年中国木材产量为10046万立方米，较2018年的8811万立方米同比增长14.02%。 该木质家具项目计划总投资5455.01万元，其中：固定资产投资4744.50万元，占项目总投资的86.98%；流动资金710.51万元，占项目总投资的13.02%。 达产年营业收入5802.00万元，总成本费用4537.18万元，税金及附加92.20万元，利润总额1264.82万元，利税总额1531.48万元，税后净利润948.62万元，达产年纳税总额582.86万元；达产年投资利润率 23.19%，投资利税率28.07%，投资回报率17.39%，全部投资回收期7.25年，提供就业职位98个。 项目建设要符合国家“综合利用”的原则。项目承办单位要充分利用国家对项目产品生产提供的各种有利条件，综合利用企业技术资源，充分发挥当地社会经济发展优势、人力资源优势，区位发展优势以及配套辅助设施等有利条件，尽量降低项目建设成本，达到节省投资、缩短工期的目的。
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木质家具项目投资分析报告目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案
实木家具调查报告 篇一：实木家具市场调查报告 实木家具市场调查报告 实木家具是指纯实木家具，即指所有材料都是未经再次加工的天然材 料，不使用任何人造板制成的家具。 通过市场调查，了解到实木家具有两种形式：一种是纯实木家具，另 一种是仿实木家具。当然仿实木家具，只是从外观上看是实木家具，木材 的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造 板混用的家具。这种工艺节约了木材，也降低了成本。 我们参观了一些常用的实木家具木材，比如，水曲柳、樟木、椴木、桦木、 柚木、榉木、杉木、榆木。 发现这些木材表面一般都能看到纹理，朴实和沉稳，偶有树结。清新自然
的材质，天然无化学污染，目前很是得到人们的青睐。所以实木家具时尚而健康 是现代都市崇尚大自然的首选家具。但是它也照样存在一些缺陷，易变行，保养起来困难。比如不能让阳光直接照射，不能过冷过热，过于干燥和潮湿的环境对实木家具都不适宜；如 果在使用时没有注意，频繁开关空调造成温湿度变化过大，即使是合格的 实木家具产品有时也会发生变形、开裂的现象，可以说无论采用什么木材， 做工如何考究，都很难避免这些问题。 经过分析总结，在选购材料方面，我们得出以下结论： 一、验证实木 判断是否是实木家具的一个奥秘是：木纹和节疤。 如一个柜门，外表看上去是一种花纹，那么对应着这个花纹变化的位 置，在柜门的背面看相应的花纹，如果对应得很好则是纯实木柜门。
另外看节疤也是鉴定实木的好方法：看好有疤痕的一面所在位置，再 在另一面找是否有相应花纹。 二、判断树种 这是直接影响价格和质量的因素。 普通实木家具通常采用榉木、白橡木、水曲柳、榆木、楸木、橡胶木、 柞木，而名贵的红木家具主要采用花梨木、鸡翅木、紫檀木。 实木家具的市场比较混乱，经常出现以次充好、混淆树种的事情，最 好还是买名牌产品，同时要注意，现在木料的价格日趋上涨，太便宜的绝 对有诈。 三，观察木质 打开家具柜门、抽屉，观察木质是否干燥、洁白，质地是否紧密、细 腻。如果有加入刨花板、密度板及一次成型板等材料
智能家具行业市场分 析报告 Revised on November 25, 2020
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 一、智能家电领域发展分析 目前，智能家电市场处于发展初期，面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题，还需要经历一个较长的市场培育期，规模商用尚需时日。不过，由于人们提高用能效率的意识不断高涨，加上多项政府计划的激励，在接下来的几年里，智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备，家用电器的能耗不容小觑，即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查，中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算，家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。美国能源部的报告也显示，超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能，智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高，倾向使用性能更好的家电产品；另一方面，在全球变暖和能源成本不断上升的压力下，市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家，包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅，铺设了84公里电缆、耗资亿美元。如今智能家居不再是镜花水月，而是未来家庭生活的发展模式，一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定，通过网络等信息通讯技术手段，使家居控制能按照人们设想运作，而不论距离远近，智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的：领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看，一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等，控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。