跨国公司经营与管理
题型设计：名词解释4*5 多选10*2
简答2*10 论述3*6
案例22
一、名词解释
1.本土化经营战略：
公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动活动中，为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境，淡化企业的母国色彩，在人员、资金、产品零部件的来源、技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司。
2.结构性标准：跨国公司就是从事跨国界生产经营活动的企业实体。基本标准是：
（1）它是由两个或两个以上国家的经济实体所组成；
（2）在统一的决策体系下，拥有共同战略和相关政策；
（3）它的各个经济实体通过股权或其他方式相互联系，它的一个或多个经济实体能够对其他实体施加有效的影响。特别是各个经济实体之间能够共享知识、资源、信息，并且需要共同承担责任和风险。3.特许经营：是指特许方在协议期限内将其所有商标、商号、产品专利、专有技术和经营方式等资产以特许权的形式授予被特许者，在指定区域内使用的经营方式。特许经营是一种资产使用权的有偿转让。
4.交钥匙项目：是通过签订成套设备买卖合同 ,合同执行完毕，用户企业得到即可开工生产的工厂“钥匙”，直接进入正常生产状态。
5.内部化理论：是指市场不完全并非规模经济、寡占行为、贸易保护主义和政府干预所致，而是由于外部市场失效导致专利技术、专有技术和管理技术等知识产品的交易在企业内部市场进行。
6.跨国化指数：以该跨国公司的海外资产占总资产的比率、海外销售额占总销售额的比率和海外雇员占总雇员人数的比率三项指标的平衡数计算出来的。
7.折衷理论：又称“国际生产综合理论”，通过企业对外直接投资所能够利用的是所有权优势、内部化优势和区位优势，只有当企业同时具备这三种优势时，才完全具备了对外直接投资的条件。
8.许可证贸易：是指跨国公司在获得一定收益的情况下，授权东道国企业使用某种工业产权或技术。许可证贸易涉及的工业产权和技术通常包括专利、商标、专有技术或专门知识等内容。
9.跨国战略联盟：又称国际战略联盟，是指两个或两个以上的跨国公司为实现某一战略目标而建立的合伙关系。
10.对外直接投资：指跨国公司为了取得东道国企业经营管理上的控制权而输出资金、技术、管理技能等不同形式的资产或要素的经济行为。
二、多项选择题
1、下列各项理论中，（ACD）项属于跨国公司理论。
A、垄断优势理论
B、寡占反应理论
C、边际产业扩张理论
D、国际生产折衷理论
2、国际生产折衷理论的基本观点包括（ ABC ）。重点
A、企业有高于其他国家企业的垄断优势, 如技术知识优势
B、企业通过内部市场来扩大对这些优势的利用比出售或出租给外国公司更有利
C、企业在东道国结合当地要素投入来利用其拥有垄断优势比利用母国要素投入
更有利
D、企业优势的大小与直接投资的区位中企业的所有权特定优势情况无关
3、按战略成功关键因素的不同来划分，划分为（ ACD ）基本类型。重点
A、低成本战略
B、集中化战略
C、差异化战略
D、重点战略
4、跨国公司传统的组织形式是（ BCD）等。
A、矩阵式结构
B、全球性产品结构
C、全球性地区结构
D、国际部
5、全球战略目标的内容包括（ BCD ）等。
A、产业发展方向
B、自身发展方向
C、用户市场方向
D、生产经营方向
6、影响跨国公司对国外子公司管理控制的因素包括（ABD ）。
A、子公司的规模
B、子公司的数量
C、市场的规模
D、子公司业务的多样化程度
7、跨国公司向各国不同类型的消费者提供产品时，其开发策略包括（ ABCD ）。
A、生产和销售母国已生产国的同样产品
B、生产和销售母国已生产国的关联产品
C、改进现存产品
D、开发全新产品
8、跨国公司国际市场促销策略包括（ABCD ）。
A、人员推销
B、广告
C、营业推广
D、公共关系
9、按公司决策中心进行分类，跨国公司可分为（ ABD）等类。
A、以民族为中心的跨国公司
B、以多元为中心的跨国公司
C、以本公司为中心的跨国公司
D、以全球为中心的跨国公司
10、企业进行国际经济活动的主要形式包括（ABCD）。
A、并购与重组
B、对外直接投资
C、出口贸易
D、许可证贸易
11、跨国公司组织结构的演变大体经历了（ABC ）几个阶段。
A、出口部阶段
B、国际部阶段
C、跨国性组织结构阶段
D、进口部阶段
12、跨国公司全球战略的特征是（ABCD）。
A、纲领性
B、全球性
C、抗争性
D、风险性
13、（ACD ）等是跨国公司转移价格的一部分目的。
A、调节子公司的利润
B、满足市场需求
C、增强市场竞争力
D、灵活转移内部资金
14、跨国公司的非股权经营方式有（ ABC）。
A、技术授权
B、合同安排
C、技术咨询
D、独资经营方式
15、影响跨国公司选择经营方式的因素有（ABCD）。
A、母公司的状况
B、东道国的状况
C、特别成本的影响
D、行业因素
16、投资环境评价方法有（ ABCD ）。
A、投资障碍分析法定义，评价方法；
B、国别冷热比较法定义，评价特点；
C、投资环境评分分析法定义，谁提出；内容；
D、动态分析法定义；二类风险的内容；
三、论述题（8选3）
1、判断跨国公司的三大标准是什么？
答：（1）结构标准：指以企业从事生产经营活动跨越的地理区域和企业资产所有权作为划分跨国
经营的标准与尺度。
（2）经营业绩标准：指企业在海外的资产、利润、销售额、产值和雇员人数等必须在整个企业业务中达到一定百分比以上才能称为“跨国公司”。
（3）行为特征标准：指跨国公司应实行全球化经营战略，公司最高决策从公司整体利益出发，以全球范围内利润最大化为目标，而不是局限于某地区市场的盈亏得失。
2、跨国公司制定全球战略的意义何在？全球战略的缺陷？P175 答：一、（1）便于实行内部化经营，公司可以利用遍布全球的生产、销售、金融、信息和研究发展的网状组织，随心所欲地调配各种资源，谋求利润最大化。
（2）便于实行集中统一管理，总公司对整个跨国公司的投资计划、生产安排、市场安排、利润分配、配置研发方向以及其他重大决策，实行高度集中统一的管理。
（3）便于公司发挥下属机构的积极性：在全球战略下，公司内部各个部门，彼此密切合作，互相协作，形成一个整体，所有国内外分公司、子公司服从公司的整体利益。
二、缺陷：是难于适应各东道国的特点，适应各国不同的情况。
3、矩阵式结构优缺点是什么？P27
答：优点：
(1)有利于各部门和各层次之间的合作和协调，增强公司整体实力。
(2)有利于将产品的生产和销售与市场竞争、环境变化、东道国政府政策等因素进行综合分析和处置
(3)公司可以选择不同的组织形式、具有较强的应变能力。
缺点
（1）组织过于复杂，难以协调各层次利益关系
（2）一旦某些经理权力欲望过强，就可能矩阵组织之上各行其是
（3）打破传统的统一管理模式，一旦部门间产生矛盾，需要多方协调，不利于一致对外竞争。
4、垄断优势理论不完全性产生于哪些方面？
答：(1)由规模经济引起的市场不完全
（2）产品市场的不完全
（3）资本和技术等生产要素市场的不完全
（4）由政府课税、关税等贸易限制措施引起的市场不完全
5、如何评价一个国家市场的吸引力，分析为什么中国能够成为全球吸引外国直接投资最多的国家？
答：
评价：跨国公司经营者对东道国国家的获利、负担的成本和面临的风险三要素
进行评估影响获利、成本和风险的因素有市场的大小、投资气候、当地的技术水平和与投资国之间的距离。
通常使用的分析方法有：①投资障碍比较法②抽样分析法③成本比较法④多种环境因素分析法
原因
（1）主要得益于较廉价的劳动力资源和愈加广阔的消费市场，这两项吸引外资的最基本因素
（2）中国经济发展势头较强，连续几年的持续高增长使全球企业在寻找投资地点时纷纷看好中国；
（3）近年来世界制造业集团处在新一轮调整之中，并开始对中国重新定位，在经济全球化的大潮中，中国已成为跨国企业全球产业链中的重要一环。
（4）中国加入世贸组织（WTO）后，逐步履行对WTO的承诺和各行业领域进一步开放的背景下，外商对中国投资的信心有所增强，投资的范围也更加宽泛。
6、对外直接投资与对外间接投资的区别？
答：直接投资（FDI）是指以各种混业、合资、独资等形式直接进入他国进行生
产的贸易活动。
间接投资（FII）是指以购买他国金融证券（如股票、债券、衍生金融工具）等对别国涉及的投资行为。
（1）对外直接投资的目的是获得对外投资企业经营管理的控制权；对外间接投资的目的则是获取金融资产权益。
（2）在企业的资产负债表中，对外直接投资属于在厂房、设备或其他有形资产和无形资产上的投资；对外间接投资则列入企业持有的有价证券项目中。
7、试述我国企业跨国投资的特点及跨国经营发展中存在的问题？答：答：特点 P327
（1）多元化的投资主体
（2）相对集中的投资地区分布
（3）多样化的投资行业选择
（4）合资经营为主的投资方式
（5）小型化的投资经营规模
问题
（1）市场发展目标不够明确
所谓的市场发展目标不明确其实就是企业对国家实施的“走出去式”发展战略没有深刻理解，造成了对企业未来的，市场发展不够明确
（2）缺乏知识产权的保护意识
（3)我国跨国公司的技术创新能力弱，装备水平总体落后
(4)我国跨国公司的企业规模小，生产集中度低，竞争力不强，国内外市场满足率低，盈利高的公司不多
(5)企业的体制问题、机制问题、条块分割问题仍未解决
(6)企业的规模结构和产品结构不合理
(7)国有企业负担过重