绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的？
第一部分：传奇三部曲
百年的王者
1879年，瑞典实业家拉尔斯?奥尔森?史密斯（Lars Olsson Smith）发展出一个完善的酿造方法——蒸馏法，一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名“绝对净化伏特加酒”（
Absolot Rent Branvin）。这一创举使得拉尔斯?奥尔森?史密斯被冠以“伏特加酒之王”的称号，享誉欧洲。
过了将近100年，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁，开始对这家公司进行革新。1975年，根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolute
Pure Vodka，专家分析显示，其纯度在市场上可谓无出其右。
Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。
古老的药瓶
1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar
Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶，当时眼前一亮，没错，就是它！
根据考证，这个老式药瓶跟伏特加就关系密切，早在十五世纪瑞典就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，最初它装在透明的罐子里，主要是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色彩。
当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。
就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
这个酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。
瓶子自身的设计也被授予了大量的奖项。第一个是1979年经典的绝对伏特加瓶形，最近一个则是2003年ABSOLUT VANILIA瓶形。
传奇的征程
刚一开始，消费者对绝对伏特加持完全否定的态度，认为该品牌名称过于哗众取宠，并且认为绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。
因为谈及伏特加，必然想到俄罗斯。在人们的心目中，伏特加与俄罗斯有着同等的概念，就如俄国诗人所描述得那般：伏特加酒与伏尔加河一样渊远流长。正因为如此，所以人们认为只有来自俄罗斯的伏特加才是真正的正宗。这种文化上的认识给绝对伏特加的推广造成了很大的阻力。
所以，1978年美国Carillon公司为进口代理绝对伏特加投资了6.5万美元，进行一项专门的市场调查，得出的结论是：绝对失败。
最后市场分析家的建议是：放弃这种产品。面对这样的情形，大多数决策者肯定会毫不犹豫地选择放弃，就如1985年可口可乐改变配方的情形一样。
但是，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。
第二部分：品牌探秘
绝对的产生
绝对伏特加的广告被委任给了TBWA广告公司。
TBWA成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团Omnicom 的子公司，TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。
TBWA的创意总监Geoff Hayes认为如果要使这个品牌取得成功，必须冲破酒广告的毫无新意的传统模式，在突出产品品质的同时，必须为其创造附加价值，将绝对伏特加塑造成时尚的，前卫的形象。
十几年后，Geoff Hayes仍旧清晰地记得当初为绝对伏特加进行创意的过程。
“我一边坐着看电视，一边画瓶子，我记得画一个光环在瓶顶之上，并添了一行字“这是绝对的完美”。第二天早晨，我把画好的东西给我的文案搭档看，他说，你不用解释，只需说“绝对的完美”。突然间，我们意识到，我们获得了一些东西。它使我们在五分钟之内想出了十个创意，它们形成了广告运动的一个系列。”
绝对伏特加别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出更多的
“绝对”话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也在长期的传播过程中建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意成为绝对品牌最直观的个性。
第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。
到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。
“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉。
“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。
“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。
这一系列的广告将光线的运用和欧洲各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（注意，这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）
引爆点
在著名的《美国艺术》杂志里，经常能看到绝对伏特加的广告，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，有时让人很难区分哪些是艺术品，哪些是广告。绝对伏特加的大多
数广告作品消融了商业与艺术的界限，能取得如此令人瞩目的成功，这是一个奇迹，也许也是天意。
这一切也许都是从波普艺术大师安迪?沃霍尔开始的。
1983年，Carillon公司总裁Michel Roux结识了波普艺术大师安迪?沃霍尔（Andy Warhol）。在交谈中，安迪告诉Michel：“我十分喜爱绝对伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将其作为香水。我能为它画一幅图吗？”
Michel听后十分高兴，答应并邀请安迪为绝对伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“ABSOLUT VODKA”字样的油画诞生了。
还有一种说法是：1985年，安迪?沃霍尔向瑞典的绝对伏特加进口商（指Carillon公司）私下承认，他觉得任何一滴绝对伏特加都胜过夏奈尔香水的味道。他喜欢伏特加酒瓶的设计，尽管他不喝酒，但是他却拿绝对伏特加当香水来用。并创作了那幅ABSOLUT
VODKA的油画。
“我爱这完美的瓶子，我爱她的质感……我想为它做些什么……”
——安迪?沃霍尔
也许正是因为这位传奇艺术家对绝对伏特加瓶身充满幻想而又生动有趣的描述，所以自1985年起，绝对伏特加走上了它的艺术旅程。安迪?沃霍尔使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
在此之后，沃霍尔推荐了他的年轻画友——著名的涂鸦艺术家基斯?哈林（Keith Haring）。这位只有31年生命的涂鸦艺术家赢得人们的关注和认可。1986年ABSOLUT
HARING受任推出之后，肯尼?沙佛（Kenny Scharf）, 埃德?拉斯查（Ed Ruscha）, 雷若伊?尼曼（LeRoy Neiman）,罗伯特?印第安纳（Robert
Indiana）, Armand Arman, Cesar, Julia Wachtel, Pierrre & Gilles等众多顶尖的艺术家先后参与了绝对伏特加的艺术创作。
至今，已有超过600多位艺术家为绝对品牌的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作，其中有很多作品已经在绝对伏特加的广告宣传活动中出现，其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览。并且还有上百位画家在等候为绝对伏特加创作的机会。
如此看来，绝对伏特加的成功，从某种意义上来说也是一种流行现象。当然，这种流行并非像阿尔?里斯所言：“产品害怕变成流行，流行意味着不久将要灭亡”。我们只探讨，绝对品牌是如何成为一种时尚，如何一举成名。
绝对伏特加的流行体现在三个方面：
1，艺术家为绝对伏特加创作的欲望。
这场流行具有传染性，从沃霍尔，哈灵，到上百名摩拳擦掌的艺术家，这像一场流行病开始蔓延，使众多画家如此醉心于绝对品牌的创作。
在纽约曼哈顿一条普通的街上，有座普通的建筑，它的8楼是一间恒温的房间，有令众多名流和艺术收藏家垂涎的藏品，这些藏品全是关于绝对伏特加的广告艺术品，这些珍贵的艺术品现在已经达到了700件。
绝对伏特加广告作品在世界范围内不同的广告盛会上获得了至少300多个奖项。安迪?沃霍
尔创作的ABSOLUT WARHOL广告获奖最多，1986年共获得7个奖项。
2，消费者对绝对伏特加的钟爱。
当时，Michel将这幅油画作为广告创意在媒体上发表。奇迹就发生了。绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%——30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌，1996年，销售量达到50000万公斤。一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。
3，收藏者对绝对伏特加广告的钟爱。
绝对伏特加广告的积累，培养了一大批迷恋与收藏绝对牌广告的忠诚者，他们到了如痴如醉的地步——图书馆管理员要防着雅贼撕走杂志中绝对牌的新广告；纽约某一报摊的老板则将新到杂志里的绝对牌广告小心割下，再另行单张出售，一书两卖。
绝对伏特加的广告如此受欢迎，最终，所有的绝对伏特加广告被集结成书，并于1996年正式出版，售价达60美元，销售的火爆并不亚于绝对伏特加。
这种种的流行现象，我们或许可以在马尔科姆?格拉德威尔的著作《引爆点》（《TIPPING POINT》）中找到答案。
格拉德威尔提出了三个引爆流行的法则——个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。
首先，渥霍尔在那时已经是一名功成名就的大师，在艺术圈里是权威人物。所以在整个流行中，渥霍尔起了一个引爆点的作用。渥霍尔拥有威信，人际关系网大，在艺术圈里有影响力，这样渥霍尔拥有了具备一个内行和联系人的资质。在六度分割理论指导下，我们可以想象这种联系的范围是庞大，而且艺术家作为社会名人发挥着不可估量的名人效应，特别是带动了上层社会的消费者。
值得一提的是，这一个偶然的机会导致绝对伏特加必然的胜利。很大程度上是源于安迪?沃霍尔对商业与艺术的思想观念。
在1963年的一次访谈中。沃霍尔就在谈及其商业艺术创作时表示：“我做那个（注意：并不是指为绝对伏特加绘画这件事）是有报酬的，而我会做他们要我做的任何事情。如果他们要我画一只鞋，我就画，如果他们让我修改它，我就改。我会做任何他们要我做的事情，修改它，按要求去做……在完成了所有修改后。这类商业绘画会有情感，会有风格。那些雇我的人的态度使其具有情感或类似的东西：他们知道他们要什么，他们坚持他们所要的。”
这是沃霍尔为数不多的几次严肃的访谈之一。在接受访谈时，沃霍尔已经成为一个成功的“纯”艺术家。而在其晚年，沃霍尔就更加不介意提及自己早年的商业艺术创作生涯。
他曾谈道：“我由一个实用美术家起家，而我也愿意以一个商业艺术家为终。在我创作了那称作‘艺术’或随便你怎样称呼的东西后，我就进入了商业艺术领域。我想成为一个艺术商人或一个商业艺术家。善于经商是最令人着迷的艺术。”
将商业与艺术融合之功归于安迪?沃霍尔是当之无愧的。
从环境威力法则的角度来看，当一大堆知名艺术家为绝对伏特加进行创作的时候，形成一种很强烈的艺术氛围，这种艺术氛围又不断吸引着其他没有参与其中的艺术家。“破窗理论”可以来变相地解释这种创作风潮如何爆发。
美国斯坦福大学心理学家詹巴斗做过这样一项试验：他找来两辆一模一样的汽车，一辆停在比较杂乱的街区，一辆停在中产阶级社区。他把停在杂乱街区的那一辆的车牌摘掉，顶棚打开，结果一天之内就被人偷走了。而摆在中产阶级社区的那一辆过了一个星期也安然无恙。后来，詹巴斗用锤子把这辆车的玻璃敲了个大洞，结果，仅仅过了几个小时，它就不见了。后来，政治学家詹姆斯?Q?威尔逊和犯罪学家乔治?克林根据这个试验，提出了一个“破窗
理论”。理论认为：如果有人打坏了一个建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又未得到及时修理，别人就可能受到暗示性的纵容去打破更多的窗户玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。那么在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。
这是一种环境的威力。就如在一面白墙上涂鸦一样，当第一个人在上面涂，总会吸引其他的人一展身手。
附着力法则告诉我们：要发起流行，传达的信息必须让人难忘。绝对伏特加的广告恰恰做到了这一点，艺术品总是令人趋之若鹜的东西，特别是名流社会对艺术品的态度。这也就不奇怪，为何绝对伏特加会跻身于奢侈品的行列，备受上层社会的青睐。同时，也正是绝对伏特加广告的高品质，使其成为广告界的圣经，而且受到普通消费者追捧。
另辟蹊径
古罗马著名学者塔西陀曾说：“要想认识自己，就要把自己同别人进行比较。”我们要了解绝对伏特加的品牌DNA就必须使之于其它酒类品牌做一个比较。
现在酒类产品广告的诉求基本建立在以下基础上：
1，传统。提起伏特加，人们就会想到俄罗斯。伏特加是俄罗斯最著名的产品，就如古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，享负盛名。所以来自俄罗斯的伏特加其广告会着重强调历史悠久，品质的正宗。相对而言，一个来自其他地方的品牌（诸如绝对伏特加）在历史传统方面就没有那么强的说服力。
2，高贵/高雅/奢华。大部分酒类广告通过高超的技术层面来传达出一种文化氛围。或是高雅，或是奢华。这样体现出一种品质，用不断传达的理念达到与目标受众的交流。但是，因为这样的广告手法过于老套，所以在一大堆相似的广告中就显得缺少生气，而且很难脱颖而出。
3，性。这种广告中多是表达浪漫的氛围，手法与上面表现“高贵/高雅/奢华”颇为相似。这类型广告充分运用了“性感美女”的效应。“美女”是一个很有效的广告运用元素。但这样的广告未免有使产品变为流行品的嫌疑，因为不会长时期效应。
4，生活方式。现在是一个喜欢玩理念的时代。提出一个概念，直接传达到目标消费者的生活方式，也是酒类广告中常见的。像“芝华士人生”，广告在提倡一种生活方式，是通过画面，文案，与受众交流，达到一种情景上的共识，打动消费者的心理。
通过以上可以发现：
一，酒类广告都基于先前的广告理论——发现自己的独特卖点，在市场中给自己定位。这些定位的基础是建立在产品已有性质上，如背景，传统，品质等等。而且这种情感的诉求方式缺乏清晰的阐述，只有文化却缺乏概念。
二，几乎所有的酒产品都建立在一种感性诉求上，似乎少有霍普金斯“蒸汽冲洗消毒过的酒瓶”这样的广告诉求。
三，这些酒产品的营销基于传统营销的模式下——即纵向营销（相对于水平营销）。
四，广告竞争环境的恶劣，使这些具有明显定位的广告处于劣势，即吸引力不够。
反过来，我们看到绝对伏特加的广告，恰恰在这几个方面是不同的。
绝对伏特加没有定位于现有资源的基础上，也许曾经想要这样。TBWA公司最初的想法也是从这种酒背后的文化入手——即将广告的诉求建立于瑞典传统文化的基础上。广告创意着重对瑞典人的生活文化进行描绘。而且要说明的是，这种广告在当时美国酒市场广告中十分流行。
幸好，TBWA的人放弃了这个想法。
现在，绝对伏特加的广告定位于一种文化基础上——艺术，时尚。这种定位不是出于绝对品牌本身的特质，而是将一种外来的事物与其融合一体。这种意义肯定不仅仅在于增加了品牌的附加价值。它（这种策略）同样避免了一部分竞争的威胁，不必再原有市场上寻求自己的定位。
第二，绝对伏特加没有将自身的位置固定死，它更像“摩登大圣”（美国电影《THE MASK》中的主角）不断变换着自己外形，但和摩登大圣一样，那张基本的面容没有变。平面广告都以瓶子或瓶子的形状为中心，下方加一行两个词的英文，以“ABSOLUT”为首词，并以另一个词居次，如“完美”或“清澈”。正是这种似乎没有讲述任何产品事实的广告，打动了消费者的心。这种广告概念揭示绝对品牌与其他品牌的差异，而且这种差异超出了物质上的形式，成为一种意识形
第三点，强调的是绝对伏特加的营销模式，上面已经谈到，绝对伏特加没有按照传统的模式，在自身产品上做文章，而是寻求自身以外的东西。我们可以把这种营销策略看为“水平营销”中的一例。营销大师科特勒在《水平营销》中，引用了爱德华?德?波诺的研究成果。
⊙水平营销过程产生新的方向，而纵向营销沿着一个固定的方向前进。
⊙水平营销是启迪性的，而纵向营销是分析性的。
⊙纵向营销遵循一定的顺序，而水平营销则会无意中跳到其他产品或类别上，以捕捉可能的点子并寻求变化。
⊙纵向营销必须步步正确；而水平营销则不必非正确不可，只要最终的结果有效，过程也会被认为是有效的。
⊙水平营销是一个充满可能性的过程，而纵向营销则是一个以确定性为主的过程。
我们从这些描述中可以看出，绝对伏特加的营销策略是倾向于水平营销的（这两种营销方式是互补的，不是对立的）。我们可以看出绝对伏特加广告虽然同样的创意外壳，但拥有不同的主题；每一个创意会延伸出多个创意，使其“问题形似又不同”；并且是寻求产品或品类以外的价值……
正是这种营销方式，摆脱了传统酒类广告的恶性竞争。这也就直接深入到最后一点，绝对伏特加的广告为何脱颖而出。
传统的广告理论——定位，越来越显出其不足，就像在一个酒文化领域，来自俄罗斯的伏特加有好几个品牌，它们的诉求点都是来自俄罗斯的正宗伏特加，那么这些品牌自然就存在竞争。如果继续细分，有点定位于高价位，有的定位于低价位，那么之后进入高价位的品牌仍存在竞争。如果继续细分，抢占了利基市场……就会存在这样一种情况，在残酷的竞争中分到的那一份羹，小得无利可图。
这样市场处于一种完全的饱和状态下，恶性竞争更加愈演愈烈。广告的威力当然也就越来越小（因为广告越来越难做，越来越难以达到效果）。
这就是为什么其他的酒类产品广告处于劣势。这样，“你的广告说服效果提高了，你的竞争对手的效果势必下降”。
当然，从另一个角度来说，绝对伏特加的广告有它的迷人之处。
阿尔?里斯在《公关第一，广告第二》中说：“广告失去了它作为打造品牌工具的作用，只是作为艺术品而继续存在，这并不是说广告没有价值了。它失去了它原有的功能……当一种交
流方式失去了它的功能性作用后，就变成了一种艺术形式。”
阿尔?里斯认为广告没落了，因为现在的广告成了艺术品。是艺术性扼杀了广告。奥格威也持此种观点：“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是销售——而不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。”
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，有趣的是，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
但是否如阿尔?里斯和奥格威所说的呢？实际上，绝对伏特加的这种广告形式，使广告变得能有吸引力，在更大程度上让受众深度参与。这是其他广告所不能比拟的。
麦克卢汉将媒介分为了“热媒介”和“冷媒介”。热媒介要求的参与程度低，冷媒介要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多。对于各种媒介的分类（属于热媒体还是冷媒体）显得并不那么重要，重要的是提出了这样的一种理念。因为旧媒介随着新媒介的诞生及发展总会有所改变，现在的电视成像肯定和那个时代大不相同，技术的进步使冷热媒介的势力范围不断变化。
如果说照片是一种热媒介（要求的参与程度低），那么绘画就是冷媒介，要求受众参与程度更高。这归咎于摄影与绘画的不同。
艺术家普遍对完成新奇的事而不是纯粹的重复感兴趣，他们愿意玩概念和不同的认知，愿意让最后的结果来证明过程，而不是必须按一系列合理的步骤按部就班地做。
摄影师和画家不同，他们拿着相机四处徘徊，直到某个特殊的景色或物体引起他们的注意，通过选择角度、布局、照明等等，摄影师将这个“美好的景色”转换为照片。这是一种“调节的判断”创造。这种创造缺少原创的想法。
因为大多其他酒类的广告是以图片为主，相对于那些艺术品来说，多了一些司空见惯，少了一些原创性。当然，这也并不是绝对的。因为绝对伏特加所用得照片，我们已经谈过——完美的光影加之创意，也显示出了很高的参与度和吸引力里。此外绝对伏特加的广告还有一个优势，当然这是在其被广泛认可后表现出的，就是受众一见到绝对伏特加的广告就会表现出一种高参与度。就像你见到你的朋友一样亲切，要仔细打量并询问他（她）穿着入时的服装。
相约时尚
《福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。在2002的奢侈品牌排行榜中，绝对伏特加在此次排行榜上独占鳌头。
《福布斯》的奢侈品牌排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。绝对伏特加的优势主要集中在后两项标准上。
结合时尚办活动，是绝对品牌行销、积累品牌价值的重要一环。这个做法始于设计大师David Cameron，他在1987年为绝对品牌设计了一件十分性感的连身迷你洋装，合身剪裁几乎包不住名模Rachel
William凹凸有致的身材，结果“哪里可以买到这件衣服？”的询问如雪片般涌来。那时起，绝对伏特加就与时尚圈合作，找来许多名家贡献创意。
1996年名模黑珍珠Naomi Campbell也曾经穿上范思哲设计的衣服，在全部由冰块打造的冰旅馆中，拍摄氛围迷离奇幻的ABSOLUT VERSACE专辑。
GUCCI（古琦）首席设计师Tom Ford，1997年在巴黎那场ABSOLUT GUCCI派对，五光十色的气氛更是醉人。透过品牌名称、瓶身线条这两大轴线，绝对伏特加大玩主题与变奏的创意游
戏，跳脱传统酒品的沉闷，主要希望消费者光是看到酒瓶，就不自觉地优雅起来。
绝对伏特加的经营策略是运用各种经营技巧与手法，将市场营销率与媒体曝光率逐步提升并完美结合，并很好体现了绝对伏特加的文化历史的厚重感与绝对的品味。与时尚的结合，使绝对伏特加搭上了时代的快车，永远充满活力，新鲜感。这样就明显取区别开了那些传统保守的品牌，使自己受到新用户的认可和喜欢。
第三部分：辉煌历史
绝对家族
1979年推出的绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）口感丰厚，并富有谷物顺滑的特征。
1986年推出的绝对伏特加（辣椒味）ABSOLUT PEPPAR的口味混合着芬芳和些许辛辣。它综合了辣椒中的辣的成分以及特别的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的绝对伏特加（柠檬味）ABSOLUT CITRON取材于桔类水果，其中以柠檬为主，而加入其他的柑橘口味，使得ABSOLUT CITRON拥有了更加丰富的味道——独特的柠檬口味中夹杂着酸橙的丝丝甜味。
1992年推出的绝对伏特加（黑莓味）ABSOLUT KURANT原料为黑醋栗（葡萄家族的一种）。那是一种气味芬芳的深色浆果，在灌木丛中能长到6尺高。带有浓烈黑醋栗口味的ABSOLUT KURANT的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的绝对伏特加（柑橘味）ABSOLUT MANDRIN取料于柑桔类植物。为了使其口味更加丰满，其他桔子类口味水果亦被添加，丝丝甜味，口感丰富。
2003年推出的绝对伏特加（香草味）ABSOLUT VANILIA由天然的香草制成。为了获得丰富的香滑口味，取材时选用完整的香草。因此，ABSOLUT
VANILIA的独特口味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。
2004年推出的绝对伏特加（红莓味）ABSOLUT RASPBERRI选用新鲜多汁的覆盆子的成熟果实，富有浓郁、丰厚的野果口味。
绝对数字
1公顷(约2471亩)的土地可生产出8,000公斤的冬小麦。
1公斤冬小麦酿造出1升绝对伏特加。
2个集装箱/每周的绝对伏特加自?HUS 装船运载，一年超过100船次的绝对伏特加离港。6种不同口味存在于ABSOLUT VODKA家族。
8个员工负责装运一个集装箱。
10种不同的瓶装规格。
15%的瑞典南部Sk?ne地区耕地用于种植冬小麦。
25年前，第一瓶绝对伏特加诞生。
60%的纯净水存在于绝对伏特加。
126个国家及地区的销售。
280名员工在?HUS 的工厂负责生产绝对伏特加。
300吨冬小麦/每天用于酿造绝对伏特加。
350个?HUS 附近的农场用绝对伏特加的蒸馏残留物来喂养牲畜。
359项奖项，自1979年市场推广以来由绝对伏特加所赢得。
400名艺术家创作了以绝对伏特加为主题的艺术作品。
5,000个来电要求购买David Cameron设计的银色迷你裙，这也代表着自1988年，绝对伏特加首次步入时尚界。
20,000只猪由绝对伏特加的蒸馏残留物养活。
35,000头牛由绝对伏特加的蒸馏残留物养活。
40,000年地层过滤渗透的纯净水用于制造绝对伏特加。
61,000吨原料/每年用于制造绝对伏特加的酒瓶。
80,000吨冬小麦/每年用于酿造绝对伏特加。
500,000瓶绝对伏特加/每天从?HUS 的工厂生产。
614,076瓶绝对伏特加, 2004年5月12日所创造的最高日产量记录。
1,380,000 瓶绝对伏特加装运在每一艘集装箱运船上。
37,000,000枚印有“伏特加之王”拉尔斯?奥尔森?史密斯头像的徽章每年出产。
93,800,000 瓶9升装的绝对伏特加自1979年推出以来装载销往世界各地。
841,700,000升为1979年以来绝对伏特加的总产量。
1,000,000,000瓶绝对伏特加出产于2004年3月16日。
1,869,000,000瑞典克郎是2003年绝对伏特加公司创造的销售额。
《福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。去年年末，《福布斯》杂志公布了2002年的奢侈品牌排行榜。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）就在此次排行榜上独占鳌头。福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率
《福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。去年年末，《福布斯》杂志公布了2002年的奢侈品牌排行榜。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）就在此次排行榜上独占鳌头。
福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集中在后两项标准。
酿造绝对伏特加的瑞典公司已有一百多年的历史，所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
源自1879绝对品质享誉百年
一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。
1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。
Lars Olsson Smith去世后，他的专利技术和敏锐的商业嗅觉却继续保持着长久的生命力。20世纪70年代，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁后，开始对这家广受赞誉的公司进行革新。
1979年，在Abosult Rent Branvin酒100周年华诞之际，Linmark决定出口一种新的伏特加酒Absolute Pure Vodka，这就是后来享誉百年的ABSOLUT
VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。
特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味。冬小麦是ABSOLUT的重要原料，瑞典南方20%的冬麦被拿来制造ABSOLUT，有数千名农夫为其工作，通常1公斤冬麦可制成1公升ABSOLUT。
ABSOLUT酒厂建于1904年，在当时是极大的计划，漂亮的红砖建筑已成为?hus这个中世纪小镇的重要地标。销售到全球125个国家的每一瓶伏特加、每一滴酒液，都产自?hus。单一酒厂、单一来源的概念，是为了确保产品品质。ABSOLUT强调的产品美学：清澈（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection），尽在其中。
设计经典传奇从不凡的瓶子开始
绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。
1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！
据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。
为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。
最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。
事实证明，后来，这个药瓶确实成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、简单而富有瑞典特色。
绝对创意从失败走向成功
和现在的声名赫赫相比，ABSOLUT VODKA进军国外市场的路走得并不顺心。
2003年，俄罗斯人将迎来伏特加500岁诞辰。在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。有位俄国诗人曾说过，伏特加酒与伏尔加河一样渊远流长。只有这种基于俄
罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此它在进入西欧、北美市场时，它首先就受到这种文化背景的强大阻力。
刚开始，人们对绝对伏特加完全持否定态度，觉得该品牌的名称太哗众取宠，而且觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。
所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理ABSOLUT VODKA投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。
最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。
面对这样的情形，大多数决策者定会毫不犹豫地选择放弃，然后调查，设计出最能满足消费者眼睛的瓶型，然后不断调查，不断迎合，最后被蜂拥而至的追随者吞没。有人感叹，调查既帮助人，也害人。确实如此，可口可乐曾经就有过如此教训。
然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。
Carillon把广告委任给TBWA广告公司。TBWA成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。
TBWA的创意总监Geoff Hayes回忆道，最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。广告创意着重对在热水澡桶以及类似布置中的瑞典人作描绘。他认为，这种广告与美国其它酒的广告十分相象。
然而，Geoff Hayes觉得少了些什么。广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式，只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时新的，人人都想喝的形象。
为什么不考虑用名字和酒瓶形状的独特来表现质量和时尚呢？
十几年后，Geoff Hayes仍旧能清晰的回忆起当初为ABSOLUT VODKA进行创意的过程。
“我一边坐着看电视，一边画瓶子，我记得画一个光环在瓶顶之上，并添了一行字“这是绝对的完美”。第二天早晨，我把画好的东西给我的文案搭档Graham看，他说，你不用解释，只需说“绝对的完美”。突然间，我们意识到，我们获得了一些东西。它使我们在五分钟之内想出了十个创意，它们形成了广告运动的一个系列。”
TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION”（“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
广告运动总是相同却又不同
ABSOLUT VODKA别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多"绝对"话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也可以在长期的传播过程中，建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。
1983年，Carillon公司总裁Michel Roux结识了一位名叫Andy Warhol的老艺术家。在交谈中，Andy告诉Michel："我十分喜爱ABSOLUT
VODKA的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将ABSOLUT作为香水。我能为你画一幅图吗"？Michel听后，十分高兴地答应邀请Andy Warhol为ABSOLUT
VODKA伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色ABSOLUT VODKA伏特加酒瓶和"ABSOLUT VODKA"字样的油画引起了Michel的注意，并第一次将它作为广告创意在媒体上发表。
令Michel不解的是广告一发布，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场第一伏特加酒品牌。这时的Michel Roux看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将ABSOLUT
VODKA伏特加酒的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流，加快ABSOLUT VODKA 伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。
例如，1987年，绝对牌伏特加在加州的销售热烈，TBWA小组就制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以此感谢加州消费者对绝对牌的厚爱。广告将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，散发出历史和文化的永恒魅力。
TBWA巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。举个例子，在"绝对布鲁塞尔"篇中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在"绝对瑞士"篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。
为了能让杰出的广告概念完美的表达出来，TBWA十分重视创意的执行力，他们聘请高水平的摄影师对酒瓶做完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引人，产生视觉上和感觉上的震撼力。精良的制作就犹如一件艺术品，还集中传达出产品的品质，似乎还暗示消费者，要想得到更好的质量，就必须多付一些钱，不论是作品还是产品。
绝对伏特加的广告所做的就是为品牌创造一种外观上持久的时尚。“问题相同又总是不同”，这是绝对伏特加的广告创意哲学。杰出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。
经过几年发展，Absolut在同类产品中以每年平均高达20%--30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌，1996年，销售量达到50000万公斤。一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句"绝对完美"的广告语伴随ABSOLUT酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。
同时，15年的广告积累，也培养了一大批绝对牌的忠诚者，当然首先是指其产品的忠诚者。但不可思议的是，也出现了一批迷恋与收藏绝对牌广告的忠诚者，他们到了如痴如醉的地步--图书馆员要防着雅贼撕走杂志中绝对牌的新广告，纽约某一报摊的老板则将新到货的杂志内的绝对牌广告先小心割下，再另行单张出售，一书两卖。
由于广告倍受欢迎，最终，所有的绝对伏特加广告被结集成书，于1996年正式出版，售价高达60美元，销售的火爆并不亚于绝对伏特加。
与时尚共舞永远在聚光灯下
《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集中在后两项标准。如何发挥这些优势？绝招之一就是与时尚共舞。
结合时尚办活动，是ABSOLUT行销、积累品牌价值的重要一环。这个做法肇因于设计大师David Cameron，他在1987年为ABSOLUT设计一件十分性感的连身迷你洋装，合身剪裁几乎包不住名模Rachel
William凹凸有致的身材，结果"哪里可以买到这件衣服？"的询问如雪片般涌来。那时起，ABSOLUT就固定与时尚圈合作，找来许多名家贡献创意。
ABSOLUT办秀因为创意十足，总成为媒体焦点，1996年名模黑珍珠Naomi Campbell也曾经穿上范思哲设计的衣服，在全部由冰块打造的冰旅馆中，拍摄氛围迷离奇幻的ABSOLUT VERSACE专辑。GUCCI首席设计师Tom Ford，1997年在巴黎那场ABSOLUT GUCCI派对，五光十色的气氛更是醉人。
透过品牌名称、瓶身线条这两大轴线，ABSOLUT大玩主题与变奏的创意游戏，就像孙悟空七十二变般令人目不暇给，跳脱传统酒品的沉闷，主要希望消费者光是看到酒瓶，就不自觉地优雅起来。包括摄影、绘画、雕塑、家具、饰品等领域，其实都激荡著ABSOLUT火花。
目前已有超过五百位艺术家跟这个品牌“发生关系”。然而依旧还有上百位画家在等候
为ABSOLUT VODKA创作的机会。
ABSOLUT无疑成为诺贝尔奖、Ericsson手机、Volvo汽车、SAAB汽车、ABBA合唱团、大导演伯格曼之外，另一个瑞典荣耀。
2002年10月22日，上海。全中国最顶尖的调酒师齐聚上海与享誉国际的顶级酒类品牌ABSOLUT伏特加亲密接触。
ABSOLUT公司总裁Bengt Baron先生认为，每个国家都有特别的饮酒传统，它植根于文化与语言，流传久远。为了将ABSOLUT的传统、故事和它的饮用哲学带到世界各国，斯德哥尔摩的营销团队在纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京和汉城之间穿梭，与全球的职业调酒师不断交流。他说，本次上海之行揭开了中国访问的序幕。此后还将访问多个不同的城市，传递ABSOLUT的佳音。
2003年1月5日，北京，绝对伏特加搭车《绝对信号》进行宣传。1月6日的《北京晚报》是这样报道的：“20年前林兆华导演的《绝对信号》引起轰动。昨晚，由一群业余戏剧爱好者重排的《绝对信号》在青艺小剧场上演，同时吸引了一种瑞典"绝对伏特加"酒前来搭车。据称此酒是前卫年轻人喜爱的饮品。”
有人预测，随着中国的迅速发展以及消费者对品牌的认识理解，ABSOLUT在美国的成功故事应能够在不远的将来会在中国重演。更有人乐观地估计，也许有一天ABSOLUT VODKA不但会以中国第一奢侈品牌的名义出现在福布斯杂志上，也会成为在酒会上年轻有为的中国消费者的第一鸡尾酒。
绝对伏特加(Absolut Vodka) 品牌介绍：
绝对伏特加(Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加(Absolut Vodka) 确产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加(Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
国家：瑞典
创建年代：1879年
产品类别：伏特加酒
创始人：Lars Olsson Smith
公司总部：瑞典Ahus(瑞典南部小镇)
1877年，瑞典人Lars Olsson Smith先生酿制了一种全新的伏特加，这种伏特加使用全新的连续蒸馏工艺进行加工，叫做"Tiodubbelt Renadt Br?nvin"(即十倍净化的伏特加酒)。1879年，Lars Olsson Smith为了市场宣传，将其更名为"Absolut Rent Br?nvin"(即绝对纯净伏特加酒)，
被沿用至今。1917年，瑞典酒业国有化，"Absolut Rent Br?nvin"被卖给瑞典政府。
1979年，“Absolut Rent Br?nvin”的高端产品线使用绝对伏特加(Absolut Vodka) 作为名字，从此响亮至今，是全球酒业最大品牌第三位(仅次于百加得"Bacardi" 和司木露"Smirnoff")。
2008年3月，绝对伏特加(Absolut Vodka) 由瑞典政府卖给了法国保乐力加(Pernod Ricard) 酒业集团。
长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加(Absolut Vodka) 深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加(Absolut Vodka) 的全球畅销助了一臂之力。绝对伏特加(Absolut Vodka) 数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，大胆地采用了与消费调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，自1980年开始推出第一幅平面广告开始，在二十多年的时间里，绝对伏特加(Absolut Vodka) 的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。
绝对伏特加(Absolut Vodka) 提倡简单、纯净、完美的生活方式(Absolut Life Style)。
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对艺术”：
1985年，绝对伏特加(Absolut Vodka) 通过Abslout Warhol 开始涉足艺术界。第二年，Keith Haring以“绝对伏特加”为灵感创作他的“绝对”作品。今天，绝对伏特加(Absolut Vodka) 已经收集了超过400件的各种艺术作品，包括家具、雕塑、绘画、数码艺术和纺织品等。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物,即“绝对艺术？”这正如Absolut公司所解释的：是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些世界各地的优秀艺术家，使他们愿意用自己的艺术才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对时尚”：
1988年，凭借非同凡响的Absolut Cameron广告，绝对伏特加(Absolut Vodka) 进入时尚界。自此许多世界著名设计师为“绝对时尚”系列设计作品，包括范思哲(Gianni Versace)、汤姆福特(Tom Ford)、Helmut Lang (Helmut Lang) 、斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney) 、高缇耶(Jean Paul Gaultier) 等均创作了绝对时尚的经典之作。
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) “绝对音乐”：
2003年，随着Absolut Threetracks活动开始，绝对伏特加(Absolut Vodka) 营销传奇打开了全新篇章，在Absolut Kravitz活动中，Lenny Kravitz根据自己对绝对伏特加(Absolut Vodka) 品牌的诠释创作了全新曲目——Breathe。在他的诠释中，绝对伏特加(Absolut Vodka) 的核心价值“简单、纯净、完美”转化为至高无上的爱：“没有比真爱本身更简单、纯净或完美的了。”
◆绝对伏特加(Absolut Vodka) 与同性恋：
绝对伏特加(Absolut Vodka) 是第一家公开拥抱同性恋群体的大众消费品牌。绝对伏特加
(Absolut Vodka) 认为同性恋群体是其产品非常重要、非常看重的消费者。从1981年开始，绝对伏特加(Absolut Vodka) 广告就刊登在同性恋媒体上，并且长期赞助重要的同性恋大事件，包括2000年秋冬“Tom of Finland”时装展。
在绝对伏特加(Absolut Vodka) 一只广告中，在绝对伏特加(Absolut Vodka) 著名的瓶身上出现同性恋电影的名字，如：《Stonewall》、《Boys Life》、《Nitrate Kisses》、《Show Me Love》等。这只广告在绝对伏特加(Absolut Vodka) 赞助的同性恋电影节上播放，绝对伏特加(Absolut Vodka) 更是“同性恋者反诋毁联盟传媒颁奖礼”(GLAAD Media Awards) 长期赞助商。
绝对伏特加：传奇是如何广告与营销的？ 第一部分：传奇三部曲 百年的王者 1879年，瑞典实业家拉尔斯?奥尔森?史密斯（Lars Olsson Smith）发展出一个完善的酿造方法——蒸馏法，一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉，酿制出一种前所未见的纯净烈酒，史密斯将之命名“绝对净化伏特加酒”（ Absolot Rent Branvin）。这一创举使得拉尔斯?奥尔森?史密斯被冠以“伏特加酒之王”的称号，享誉欧洲。 过了将近100年，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁，开始对这家公司进行革新。1975年，根据史密斯的原有构想，再加上现代科技，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolute Pure Vodka，专家分析显示，其纯度在市场上可谓无出其右。 Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。 古老的药瓶 1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶，当时眼前一亮，没错，就是它！ 根据考证，这个老式药瓶跟伏特加就关系密切，早在十五世纪瑞典就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，最初它装在透明的罐子里，主要是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色彩。 当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。 就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。 这个酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。
绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加” 如何突破“俄罗斯包围” 平面设计2班2010040221115 刘君 绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。 所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。最后调查得出的结论
案例四：绝对伏特加打造绝对文化 【背景】： 1879年，绝对伏特加诞生于瑞典。1078年，美国的卡瑞朗公司准备将绝对伏特加引入美国，但当时美国每年消费掉的伏特加有超过80%的都是本土酒厂生产的。 经过几年发展，绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%～30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句“绝对完美”的广告语伴随伏特加酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。 2002年，福布斯奢侈品品牌排行榜上，绝对伏特加独占鳌头。 【分析】：绝对伏特加最伟大的成功是创造了世独一无二的“绝对文化”，并把它的这种文化以“绝对”的形式传播向全世界。 大胆的定位和创新 按照惯例，营销活动正式开始之前，卡瑞朗公司请人做了一项专门的市场调查，最后得出的结论是：绝对伏特加，绝对失败！ 然而，卡瑞朗公司的总裁米歇尔·鲁却坚信自己的直觉，抛开调查结果，坚决杀入美国市场。 绝对伏特加的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的。酒吧侍者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加，而且认为它瓶颈极短，难以倒取。 面对现状，卡瑞朗公司的总裁Michel Roux觉得绝对伏特加与众不同的酒瓶设计则成为区别一般伏特加的特色，所以尽管市场调查不如人意，他还是坚定使用绝对伏特加的酒瓶，并决定用强劲的广告赋予品牌个性。 面对传统市场调查的失败分析和周围对酒瓶的否定，科瑞朗公司的大胆决定和坚持是绝对伏特加营销成功的前提。
创意的延续和坚持 伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶，光晕打底，文案就仅仅是简单的“绝对完美”。 “绝对完美”成了一个样板，在随后几年的广告设计中，其创意人员始终遵循着“统一与变化”的原则进行。画面是不同背景或者视觉效果衬托下的酒瓶特写，瓶子始终与醒目的光晕同时出现；文案在瓶子下方，开头永远是“ABSOLUT”，后面跟着一个表示品质的词。 从而形成了绝对伏特加独特的“绝对”系列。 在最初的创意元素上进行更改和延续，对于消费者接受绝对伏特加的形象有持续的影响力，对于形成品牌形象和品牌影响力有很大的作用。 艺术和时尚元素的加入增加其附加值 1985年，在多年成功的广告攻势后，卡瑞朗公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值，其总裁提出了一个新的创意，让一位画家画出绝对伏特加的瓶子，如果能找到合适的画家，则表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿，还具有深刻的文化内涵。 当时没过最受欢迎的艺术家安迪·沃霍尔所画的“绝对沃霍尔”系列和年轻涂鸦艺术家凯斯·哈林的“绝对哈林”系列使绝对伏特加踏上了已是旅程，更是招致了各种艺术行为家的纷纷加入。 而且，在瑞典离北极圈200公里处，绝对伏特加用冰雪建了一座旅馆，入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年，时装大师范思哲在这个并血管上演了一场时装秀，出场的全部是世界顶级模特，而摄影师则是著名的大牌HerbRitts。活动中最应人瞩目的是一个名模被潜入到一个高2.4米的Absolut冰雕酒瓶中。此活动引起了全球各大媒体的关注，给绝对伏特加又穿上了一件时尚的外衣。 “绝对城市”系列将“绝对文化”带向世界
从绝对伏特加广告策略看商业广告发展 罗姗姗地理与资源科学学院地理科学10.2 20101541050 摘要广告在经济全球化的今天扮演着十分重要的角色。绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）诞生于15世纪，是享誉世界的三大烈酒之一。在各种名酒品牌中，只有绝对伏特加的宣传能够以其精湛的传播策略与艺术紧密结合。而众所周知，绝对伏特加酒瓶，则成为了绝对广告系列中的主角，这只酒瓶能很好的诠释商业广告的符号文化发展趋势。本文通过对绝对伏特加酒瓶牌和其广告符号的应用以及广告呈现的符号意义的研究，从符号学得角度对绝对伏特加广告进行分析，并与现代商业广告的发展现状结合，在浅谈商业广告的符号化趋势的同时，分析其发展趋势下面临的问题。 Abstract advertising in today's economic globalization plays an important role. Absolute Vodka was born in the 15th century, is world-renowned one of the three spirits. Brands in a variety of wines, the publicity can only Absolut Vodka's communication strategy for its exquisite and artistic closely. And we all know, absolute vodka bottle, which became the absolute protagonist of the campaign, this bottle can be a good interpretation of the cultural symbols of commercial advertising trends. Based on absolute vodka bottle brand and its advertising signs and advertising show the application of symbolic significance of the study was from the perspective of semiotic analysis of the Absolut Vodka ads and commercials with the current development of the modern combination of commercial advertising in On while symbolic tendency to analyze the development trend of problems. 关键词绝对伏特加商业广告符号 一．绪论 广告是人际传播的产物，是为了满足某种特定需求利用媒体向公众进行宣传的一种
绝对伏特加的“绝对”创意 【摘要】绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚，“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。 【关键词】广告创意绝对伏特加 一、“绝对”背景 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya 伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。 所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批评这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。 最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。 二、“绝对”创意 1、“绝对“开始 Carillon公司把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。 然而，TBWA的创意总监Geoff Hayes认为品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式；只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
经典酒品：绝对伏特加 一个默默无闻的瑞典小镇，出产了世界闻名的伏特加酒——只因滴滴甘醇的绝对伏特加皆产于此 瑞典南部的小镇，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示出来；然而，这里蒸馏生产出的伏特加酒却是全球显赫，举世瞩目。因为，世界上出售的每一滴绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都是产自于这里。 从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。 采用单一产地、当地原料令绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以全面地掌控生产中的任何一个细节，从而确保每一滴绝对伏特加都能达到绝对顶级的质量标准。 甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在Ahus蒸馏厂附近生产的。酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透。而在装瓶之前，每一个酒瓶都要也必须要经过清洗。 每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，“Absolut Rent Brnnvin”（绝对纯净的伏特加酒）是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物——Lars Olsson Smith。他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年在美国全新推出。作为世界第三大国际性烈酒公司，绝对伏特加在126个国家和地区出售，并成为全世界第二大伏特加酒品牌。 自从1979年推出以后，ABSOLUT在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。ABSOLUT每天生产超过500,000瓶绝对伏特加。而每一瓶绝对伏特加都来自瑞典南部的?hus。（资料来源：绝对伏特加公司） 绝对伏特加由冬小麦制成, 而这种小麦的坚实谷粒赋予了ABSOLUT优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于ABSOLUT的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。 被称为“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世纪成功的将连续蒸馏法运用到绝对伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质。 在获奖广告和市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。 绝对伏特加家族（ABSOLUT FAMILY） 绝对伏特加——1979年推出的ABSOLUT VODKA具有丰满的口味，并富有谷物平滑甘美
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。 伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。 1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。 为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。 1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。 绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。 绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。在不到十年的时间里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。 如今，每天有超过50万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产，并运往全球100多个国家和地区。 Absolut Vodka伏特加酒永恒的个性化包装，对没一个消费者来说都不陌生：短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。在没有传统纸质酒标遮蔽的Absolut Vodka 伏特加酒，让消费者感觉到的是只有对自己有信心，别人对您才有信心。Absolut Vodka伏特加对自己的酒质有信心，才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。而他的平面广告，更是一件件艺术品。