《急救护理学（2009新版）》第3次作业
您本学期选择了“急救护理学（2009新版）”
说明：本次作业的知识点为：6--8，总分为36分，您的得分为36分
A型题：
请从备选答案中选取一个最佳答案
1. 严重急性肾功能衰竭少尿期治疗中，不正确的是（） [1分]
A.限制钾的摄入
B.限制水-钠的摄入
C.限制蛋白质的摄入
D.早期给予透析治疗
E.用洋地黄制剂纠正容量负荷过多引起的心衰
2. 以下指标不是ARDS表现的是（） [1分]
A.PaO2＜60mmHg
B.PaCO＞245mmHg
C.pH升高
D.PaO／2FiO2＜200
E.PaCO＜240mmHg
3. 下列哪一种损伤易引起急性肾功能衰竭 [1分]
A.肝、脾破裂
B.多发肋骨骨折
C.肾挫裂伤
D.挤压伤
E.多发性骨折伴休克
4. 对ARDS的诊断和病情判断有重要意义的检查是（） [1分]
A.血气分析
B.呼吸功能监测
C.血流动力学监测
D.X线检查
E.心电图检测
5. 目前对ARDS的认识统一称其为（） [1分]
A.急性呼吸窘迫综合征
B.成人呼吸窘迫综合征
C.急性呼吸衰竭
D.急性进行性呼吸衰竭
E.重症呼吸衰竭
6. 急性肾功能衰竭进入多尿期的标志是成人24小时尿量多于（） [1分]
A.100ml
B.200ml
C.300ml
D.400ml
E.500ml
7. 对肝硬化呕血患者的正确护理措施是（） [1分]
A.适当活动
B.镇静安眠
C.流食
D.半卧位
E.消除恐惧心理
8. 急性肾功能衰竭少尿期每日的补液量应该是（） [1分]
A.前一天的尿量+500ml
B.前一天的出量(尿量+大便量+胃肠道丢失量+引流量+出汗量)+500ml
C.严格控制入量，发热也不能增加总入量
D.根据体重决定补液量，以保持体重不减轻为度
E.据生理需要量，每日补充2000ml左右
9. 肾功能的监测项目中最能早期发现肾功能改变的必要指标是（） [1分]
A.血尿素氮和肌酐
B.尿量、尿渗透压
C.自由水清除率
D.内生肌酐清除率
E.BUN
10. 急性肾功能衰竭病人少尿期的首位死因为（） [1分]
A.高血钾抑制心脏导致心跳骤停
B.肺水肿
C.严重的出血倾向
D.脑水肿
E.广泛的肾皮质坏死
11. 如下哪项是诊断急性上消化道出血进行胃镜检查最适宜的时间 [1分]
A.出血停止后24小时
B.出血后3天
C.出血当时
D.出血后24～48小时
E.出血后一周
12. 下列哪项不是ARDS初期的临床表现 [1分]
A.呼吸加快
B.呼吸窘迫感，用一般的吸氧法不能得以缓解
C.呼吸道分泌物增多，肺部有啰音
D.X线胸片一般无明显异常
E.PaO2降至8.0kPa(60mmHg)
13. 张先生，45岁，因上消化道大出血被送至急诊室。值班护士在医生未到达前首先应（） [1分]
A.记录病人入院时间和病情变化
B.向家属了解病史，耐心解释
C.通知住院处，办理入院手续
D.测生命体征，建立静脉通路
E.注射止血药物，抽血标本配血
14. 对于急性上消化道出血，原因不明时，一般主张（） [1分]
A.立即X线钡餐检查
B.尽可能保守治疗
C.立即剖腹探查
D.急诊胃镜检查
E.急诊B超检查
15. 急性肾功能衰竭少尿期或无尿期出现水中毒的常见原因是（） [1分]
A.钠中毒
B.酸中毒
C.未严格限制入水量
D.体内内生水过多
E.抗利尿激素增加
16. 关于ARDS病人呼吸变化的描述，错误的是（） [1分]
A.初期呼吸突然加快，有呼吸窘迫感
B.早期一般吸氧，症状常得到缓解
C.进展期明显呼吸困难、发绀
D.末期呼吸极度困难、深度昏迷
E.晚期吸氧很难有效
17. 关于急性肾功能衰竭、下列哪项说法是错误的？ [1分]
A.急性肾功能衰竭是各种急腹症常见的并发症
B.肾前性肾功能衰竭、只要警惕到发生的可能、是可以预防的
C.肾后性肾功能衰竭、若能及时解除尿路梗阻、预后良好
D.尿量、比重及血尿素氮、肌酐等测定可用于急性肾功能衰竭的诊断
18. ARDS的最重要的诊断依据是（） [1分]
A.呼吸频率增加、每分钟大于28次
B.肺泡气一动脉血氧分压差(PA-aD02)降低
C.氧合指数(PaO2／FiO2)<300
D.肺内分流量减少
E.血气分析显示为低氧伴轻度二氧化碳潴留
19. 关于急性上消化道出血，下述哪项说法是不正确的 [1分]
A.出血量超过50～100ml，即可出现柏油样便
B.呕出的咖啡渣样液是血液经胃酸作用后形成正铁血红蛋白所致
C.出血早期血红蛋白可正常
D.24～48小时内可作急诊胃镜检查
E.大量出血就是食管胃底静脉曲张破裂出血
20. 胃内潴留血液达（）毫升可致呕血 [1分]
A.5～50ml
B.50～150ml
C.150～250ml
D.250～300ml
E.300～350ml
21. 护理少尿与无尿病人，下列最重要的是（） [1分]
A.卧床休息
B.抗感染
C.限制蛋白质的摄入
D.控制水、钠摄入
E.控制输液速度
22. 急性上消化道出血呕血时头偏向一侧的意义是（） [1分]
A.减少出血
B.便于测血压
C.防止窒息
D.改善脑血供
E.利于止血
23. 急性肾功能衰竭多尿期后最不可能出现的是（） [1分]
A.低钾血症
B.脱水
C.血尿素氮及肌酐降至正常
D.继发感染
E.上消化道出血
24. 消化性溃疡并发大出血急救重点环节是（） [1分]
A.补液输血
B.禁食
C.止血抗休克
D.手术
E.治疗原发病
25. 患者男性，62岁。因急性上消化道出血行禁食、补液治疗，欲输液总量4000ml，每分钟滴数为50滴，所用输液器滴系数为1 [1分]
A.16小时
B.18小时
C.20小时
D.22小时
E.24小时
26. 急性肾功能衰竭少尿诊断标准为成人24小时尿量少于（） [1分]
A.500ml
B.400ml
C.300ml
D.200ml
E.100ml
27. 急性肾功能衰竭少尿期电解质紊乱的表现是（） [1分]
A.高钾、高镁、高磷、低钠、低氯、低钙
B.高钾、低镁、高磷、低钠、低氯、低钙
C.高钾、高镁、低磷、低钠、低氯、高钙
D.高钾、低镁、高磷、低钠、低氯、高钙
E.高钾、高镁、高磷、低钠、低氯、高钙
28. 临床上对于急性上消化道出血，首选的辅助检查是（） [1分]
A.X线钡餐造影
B.胃镜检查
C.超声
D.腹部CT
E.选择性动脉造影
29. 急性肾功能衰竭无尿诊断标准为成人24小时尿量少于（） [1分]
A.500ml
B.400ml
C.300ml
D.200ml
E.100ml
30. ARDS最早期的症状是（） [1分]
A.呼吸加快窘迫感
B.明显呼吸困难
C.病人发绀
D.呼吸道分泌物增多
E.肺部听诊有啰音
31. ARDS的临床特点（） [1分]
A.PaO2<10．0kPa
B.进行性呼吸困难和低氧血症
C.PaCO2>6．7kPa
D.晚期出现过度通气
E.慢性起病
B型题：
下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案
A.＞5～10ml
B.50～100ml
C.250～300ml
D.＞400～500ml
E.＞1000ml
1. 胃内积血达（），可引起呕血 [1分]
A B C D E
2. 成人每日消化道出血（），粪便隐血试验呈阳性 [1分]
A B C D E
3. 一次出血量（），可出现全身症状，如头昏、心慌、乏力 [1分]
A B C D E
4. 短时间内出血量（），常伴有血容量减少出现的周围循环衰竭表现 [1分]
A B C D E
5. 每日出血量（），可出现黑便 [1分]
A B C D E
、单项选择题（每题 2 分，共 20 分） 6. 社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平 衡 （ ） A ）公司效益、消费者需求和公共效益 B ）公司发展目标、消费者需求和企业形象 市场营销》作业 1 满分： 100 分 得分： 评阅教 师： 1. 按营销的起点，市场营销的模式可概述为 ）。 A ） 市场 - 产品 -- 市场 B) 产品 - 市场 - 产品 C ） 资源 - 产品 --- 市场 D) 资源 - 市场 - 资源 2. 一种观念认为： 消费者可以接受任何买得到和买得起的产品， 因而企业的主要任务就是努 力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是 （ ）。 A ） 生产观念 B) 产品观念 C ） 推销观念 D ） 市场营销观念 3. 市场营销观念的中心是（ ）。 A ）推销已经生产出来的产品 B ）发现需要并设法满足他们 C ）制造质优价廉的产品 D ）制造大量产品并推销出去 4. 某战略业务单位市场增长为 5%，相对市场占有率为 1.5 ，它属于 ） 单位。 A) A 类 B) B C) C 类 D) D 类 5. 某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是 ）。 A ） 前向一体化 B ） 后向一体化 C ） 水平一体化 D ） 同心多角 B ）公司实力、消费者欲望和社会福利 D ）价格水平、消费者承受能力和公司效益
7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营 销的任务是实行 ( ) 。 A) 扭转性营销 B) 刺激性营销 C) 开发性营销 D) 恢复性营 销 10. 大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引 新顾客。这是 ( ) 增长策略。 二、多项选择题(每题 3 分，共 30 分) 1. 销售观念的特征主要有 ( ) 。 A. 产生于卖方市场向买方市场过渡条件下 B. 大力施展推销与促销技术 E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2. 在 ( ) 情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A. 需求大于供给 B. 供给大于需求 C. 企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 3. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 ( ) 。 美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国 家，这是种对环境威胁的 ( ) 策略。 A) 对抗 B) 竞争 C) 转移 9. 市场营销学 20 世纪初产生于 ( ) 。 A) 英国 B) 美国 C) 日本 D) 减轻 D) 法国 A) 密集性 化 B) 同心多角化 C) 水平多角化 D) 一体 C.制造能销售出去的产品 D. 通过开拓市场，扩大销售来获利 8. 在卷烟销售在本国市场受到限制后，
管理经济学 作业1 小组作业： 案例分析1，魏桥模式与运营成本。 要求：每个小组将自己课堂讨论的观点进行总结和补充，提交一份简单的总结报告（A4纸2-3页纸即可）。 个人作业： 1.企业 A 准备收购竞争对手B，双方谈判结束达成协议后，向商务部进行反 垄断申报。商务部考察后发现，A 和 B 两种产品是同质产品，产品生产的边际成本为 4 元/件，产品售价为 5 元/件，两种产品每月总销量为 50000 件。商务部进行市场调查后发现，如果收购后预计 A 和 B 分别提价 5%，每月总销量会下降到 45000 件。请问： （1）商务部该如何判断该市场的边界，仅仅只有 A 和 B 位于同一个相关市场中，还是需要进一步考察其他替代产品？ （2）如果市场调查数据显示，提价 5% 之后每月产品总销量会下降到 35000件而不是 45000 件，商务部又该如何判断市场的边界？ 2.劳斯莱斯公司在飞机发动机市场上处于垄断地位，该公司面对北美（A市场） 和欧盟（B市场）两个地域市场，两个细分市场的反需求函数分别为p A = 1 – q A，p B = 1/2 – q B。由于反垄断法限制，劳斯莱斯公司只能在两个细分市场上制定相同的非歧视性价格，请计算飞机发动机市场的总需求函数以及相应的边际收益函数，并画图表示。 3.某公司发现其产品在上海地区的需求函数为q = 100p–3I2.5A0.5，其中q为月 人均需求量，p为产品价格，I为消费者人均可支配收入，A为该公司在上海的每月广告费支出。请计算： （1）该公司产品的需求价格弹性、收入弹性和广告弹性。 （2）如果上海人口增加 10%，其他因素保持不变，该公司的产品需求怎么变化？ 4.经济型轿车已经全面进入中国家庭，不仅北京、上海等特大型城市已经开始 出现严重的交通拥堵，甚至一些县级城市都开始出现原本不应该出现的交通问题。城市经济学者建议大力发展公共交通以解决交通拥堵和由此导致的严重的污染问题——例如2013年开始蔓延几乎整个中国中东部的严重雾霾。 经济学家经过测算，发现某城市公共交通需求的价格弹性为 – 0.17，汽车需求关于公共交通价格变化的交叉价格弹性为 0.10。如果如经济学家所建议的，市政部门提供免费公共交通，（1）对公共交通服务的消费者意味着什么？ （2）对汽车使用者意味着什么？（提示：计算消费需求怎么变化。） 5.从2010年开始，全国各地陆续爆出蔬菜价格过低，导致农民不进行收割， 直接将白菜、卷心菜等各种蔬菜铲掉在地里做肥料，或者邀请市民免费采摘
管理经济学课程作业_B及答案 一单选题 1. 如果ATC曲线处于下降阶段，则： MC必然大于ATC AFC曲线必然在AVC曲线之上 MC必然小于ATC TC曲线必然处于下降阶段 本题分值： 4.0 标准答案： MC必然小于ATC 2. 对最低工资水平的研究显示，对学徒工这一生产要素的需求价格弹性系数是0.2，这意味着： 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入增加 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入减少 提高最低工资水平对失业的影响会很大 学徒工和熟练工之间的需求交叉弹性为正且数值极大 本题分值： 4.0 标准答案：提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入增加 3. 消费者均衡存在于： 预算线内任何一点上 任意两条无差异曲线的交点上 预算线与某一条所能达到的水平最高的无差异曲线的切点上 预算线与任意一条无差异曲线的交点上 本题分值： 4.0 标准答案：预算线与某一条所能达到的水平最高的无差异曲线的切点上 4. 如果收入是完全平均分配的，基尼系数将等于 1.0 0.50 0.25
D 0. 本题分值： 4.0 标准答案： D 0. 5. 短期平均成本曲线成为U形的原因与 规模报酬有关 外部经济与不经济有关 要素的边际报酬变动有关 固定成本与可变成本所占比重有关 本题分值： 4.0 标准答案：要素的边际报酬变动有关 6. 消费预算线的斜率变化可以是因为哪一因素变化引起的？ 消费者偏好 一种或两种商品价格 货币收入水平 边际替代率 本题分值： 4.0 标准答案：一种或两种商品价格 7. 完全垄断厂商的产品需求弹性Ｅd＝１时 总收益最小 总收益最大 总收益递增 总收益不变 本题分值： 4.0 标准答案：总收益最大 8. 厂商在停止生产点 Ｐ＝ＡＶＣ ＴＲ＝ＴＶＣ 企业总亏损等于ＴＦＣ
市场营销学作业一 一、单选题 1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C ） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2. ( B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 平行竞争者 D. 愿望竞争者 3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A） A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（B） A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 抽样调查 6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C )。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C） A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念
9. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B) A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D )。 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 11. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A） A. 名义尺度 B. 顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 12. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( C)。 A. 比较性 B. 提示性 C. 说服式 D. 告知式 13. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（A） A. B. 简单时间序列实验 C. 重复时间序列实验 D. 前后控制组分析 E. 阶乘设计 14. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D) A. 固定成本 B. 准固定成本 C. 变动成本 D. 准变动成本 15. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D） A. B. 习惯性购买行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 化解不协调购买行为 E. 复杂购买行为 16. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（B） A. B. 实现迅速起飞 C. 实现快速增长
市场营销学作业3 单项选择题 第 1 题当某企业的某类战略业务单位呈低市场增长率和高相对市场占有率时，对它的适宜战略是（）。 A、放弃 B、拓展 C、维持 D、收割 答案： C 高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位属 第 2 题在市场增长率和相对市场占有率矩阵中， 于（）。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、狗类 答案： B 第 3 题美国学者莱维特指出，新的竞争不是发生在各个工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供 何种（）。 A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 答案： D 第 4 题下列哪项不属于产品整体范畴？（） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 答案： D
第 5 题“昂立”、“健力宝”、“太阳神”等是产品品牌的（）。 A、名称 B、标记 C、商标 D、厂牌 答案： A 第6 题下列哪项是企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道和其他方面的密切相关程度？（） A、产品组合关联性 B、产品组合深度 C、产品组合宽度 D、产品组合 答案： A 第 7 题以下不属于常见的产品寿命周期类型的是（）。 A、流行型 B、扇贝型 C、循环型 D、混合型 答案： D 第 8 题以下不属于新产品开发途径的是（）。 A、需求导向型开发 B、生产导向型开发 C、技术导向型开发 D、系列导向型开发 答案： B 第 9 题以现有产品开发新市场属于下列哪项？（） A、一体化
B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 答案： C 第 10 题在企业的市场营销组合中，促进销售、获取效益的关键因素是（）。 A、价格 B、产品 C、渠道 D、促销 答案： A 多项选择题 第 11 题声望订价策略的条件是( ) 。 A、产品本身价值较高 B、竞争者多 C、消费者存在求名心理 D、企业和商品声誉较高 答案： A|C|D 第 12 题短渠道的好处是( ) 。 A、产品上市速度快
第1章作业 1、一台设备可用来生产A产品，也可用来生产B产品，但是若生产其中一种，就必须放弃另一种。与两种产品生产有关的一个计划期的数据如下。 1）生产A、B两种产品的会计利润为多少？ 【会计利润=总收益-显性成本】 A产品会计利润：10000-2500-2000-500=5000元 B产品会计利润：15000-3000-3000-500=8500元 2）生产A、B两种产品的经济利润为多少？ 【经济利润=总收益-显性成本-正常利润（假如生产另一种产品可能获得的潜在利润）】 A产品经济利润：10000-2500-2000-500-8500=-3500元 B产品经济利润：15000-3000-3000-500-5000=3500元 2、某企业今年计划使用钢材10万吨，仓库里面有前年购入的钢材3万吨，单价为1200元/吨；有去年购入的钢材5万吨，单价为1500元/吨；还有今年购入的钢材5万吨，单价为1600元/吨。 1）该企业若按会计的先进先出法则，今年钢材成本应该是多少？ 【先进先出计价就是现在需要的10万吨钢材从最开始的3万吨开始向后累加至满足需求总数量】 1200×3＋1500×5＋1600×2＝14300（万元） 2）若按后进先出法则，钢材成本又是多少？ 【后进后出计价就是现在需要的10万吨钢材从最后的5万吨开始向前累加至满足需求总数量】 1500×5＋1600×5＝15500（万元） 3）钢材的机会成本是多少？ 【钢材的机会成本是指按照今年的价格出售钢材获得的利润】 1600×10＝16000（万元） 第2章作业 1、粮食价格上涨对猪肉的供给曲线会产生什么影响？为什么？ 影响：粮食价格上涨将使猪肉供给曲线向左上方移动，即粮食价格上涨，会导致猪肉的价格上涨，同时猪肉的需求量下降。 原因是：猪饲料中玉米占很大比例，如果玉米价格上涨，猪的饲养成本上升，猪肉价格肯定会涨。猪肉价格上涨引起需求量减少，比如会吃鸡鸭鱼肉等来代替。 2、当下述情况发生时，X商品的均衡价格会发生什么变化？ （1）生产该商品的原材料涨价。上涨 (2）进口税下降。下降 （3）人们收入普遍上升。上涨 (4）生产该商品的工人工资上升。上涨 （5）政府对该商品征收销售税。上涨 第3章作业 1、X公司和Y公司是机床行业的两个竞争者，这两家公司的主要产品的需求曲线分别为： P X=1000-5Q X；P Y=1600-4Q Y 公司X、Y现在的销售量分别是100个单位和250个单位。
管理经济学第三阶段作业 第一部分： 1. 根据成本是否可分离到每一单位产品的生产中，企业用于取暖所发生的燃料费、照明费、办公费以及管理费属于（ D ）。 A 固定成本 B 可变成本 C 直接成本 D 间接成本 P165 2. 企业为自己提供的服务、资金、房地产和专利，在成本计算时被视为（B）。 A 外显成本 B 隐含成本 C 营业外支出 D 营业附加费用 3. 如果某投资者可将10 000元投资于A、B、C、D四项可供选择的投资项目，而每一项投资的预期收益分为：10 200元、11 200元、13 400元和15 200元，则该投资将资金投资于C 投资项目的成本为（ D ）。 A 10 000元 B 10 200元 C 11 200元 D 15 200元 4. 经济利润是指（A） A. 销售收入减去机会成本 B. 销售收入减去会计利润 C. 营业外收入减去机会成本 D. 企业总收入减去会计成本 5．在做管理决策时( B ) A 应尽量使用机会成本 B 必须使用机会成本 C 在能确定机会成本的地方，最好使用机会成本 D 因机会成本很确定，不使用也可以 6. 当销售收入等于全部机会成本时，企业利润称之为( B )
A 会计利润 B 正常利润 C 经济利润 D 最大利润 7. .边际成本是指（ D ） A. 总成本除以产量 B. 平均成本除以产量 C 投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量 D 产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化 8. 由于决策引起的总成本的变化量是（ C ）。 A 边际成本 B 净投资量 C 增量成本 D 追加成本 9. 某先生辞去月薪1 000元的工作，取出月息为1%的自有存款100 000元，办一独资企业。如果不考虑商业风险，则该先生自办企业按月计算的机会成本是（A） A. 2 000元 B. 4 000元 C. 10 000元 D. 100 000元 10. 用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是（ B ） A. 会计成本 B. 机会成本 C .固定成本 D. 沉没成本 11. 单位贡献是（ D ）。 A 销售收入减去机会成本 B 销售收入减去总成本 C 销售收入减去总变动成本 D 商品价格减去单位变动成本 12. 对于“贡献”概念表述正确的是（B ）。 A “贡献”就是企业利润的创造
1.市场跟随者在竞争战略上应当（）。（ 2.00分） A. 不作出任何 竞争反应 B. 攻击市场领 先者 C. 向市场领先 者挑战 D. 跟随市场领 先者 2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。（2.00分） A. 保持市场份额 B. 以攻为守 C. 开辟产品的新用途 D. 正面进攻 3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。（2.00分） A. 改进产品 B. 全新产品 C. 新牌子产品 D. 换代产品 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。 （2.00分） A. 防御策略 B. 市场多角化
C. 专业化生产和经营 D. 进攻策略 5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）（2.00分） A. 推进商标策略 B. 类似商标策略 C. 等级商标策略 D. 家族商标策略 6.企业生产的全部商品包装相同或相近，称之为（）。（2.00分） A. 改变包装 B. 组合包装 C. 等级性包装 D. 类似包装 7.下列活动哪种不属于实地调查？（）（2.00分） A. 在商场入口记录客流量 B. 从零售商收集电器销售额历史数据 C. 请顾客参观新产品展示会 D. 在商店随机采访顾客 8.以防御为核心是（）的竞争策略。（2.00分） A. 市场挑战者
B. 市场补缺者 C. 市场领先者 D. 市场跟随者 9.注册后的品牌有利于保护（）（2.00分） A. 资产所有者 B. 品牌所有者 C. 消费者 D. 商品所有者 10.无差异市场策略的最大优点是（）。（2.00分） A. 市场占有率强 B. 市场适应性强 C. 节约成本 D. 需求满足程度高 11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。（2.00分） A. 预测性 B. 描述性 C. 探测性 D. 因果关系 12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。（2.00分） A. 宽度
市场营销学形成性考核册 市场营销学作业5 上网（或通过其他方式、比如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其打印出来附在本次作业上，就你所选择的案例提出1-2个问题，并作出分析或判断（分析部分不少于500字） 本片文档是精心搜集的12篇市场营销学的经典案例，对于学习市场营销学的朋友有着无与伦比的价值，希望您能在这些案例中获得启发，从而运用到实践中去。成功或许就离你不远了。 1、在80年代和90年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究，他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食品．而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。 以何种价格销售这一产品？经市场调查发现，妇女和儿童尤其喜欢吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致肥胖，而珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。于是，他们决定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。（1）该企业采取了何种定价策略？ （2）为什么要采用这种策略？ （3）若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？ 1：（1）、该企业采取了何种定价策略？ 答：这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价策略，撇脂定价是指产品在生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以攫取最大利润。本案例中，罐头厂将“珍珠陈皮”一新产品定价为33元／斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。 （2）为什么要采用这种策略？ 答：采取撇脂定价是因为： 1)“珍珠陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一般比较简单，易被模仿，即使是专利产品，也容易被竞争者略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁竞争者尚未进入市场之前获取利润，来尽快弥补研制费用和收回投资。 2)“珍珠陈皮”之所以敢采取撇脂定价策略，还因为有如下保证：①市场需求较大；②产品质量较高，配科和包装均较考究；②产品迎合了消费者追求健美的心理，既能防止肥胖，又可养颜；④产品是
管理经济学课程作业_C及答案 一单选题 1. 生产契约曲线上的点表示生产者 获得了最大利润 支出了最小成本 通过生产要素的重新配置提高了总产量 以上均正确 本题分值： 4.0 标准答案：以上均正确 2. 某企业生产甲、乙两种产品。在企业现有资源的条件下，当生产甲产品12000单位时，可生产乙产品9000单位；当甲产品产量提高到14000单位时，乙产品的产量最大可达6000单位。则甲产品的边际转换率为() 0.15 6.67 1.5 0.667 本题分值： 4.0 标准答案： 0.667 3. 长期平均成本曲线成为U形的原因与 规模报酬有关 外部经济与不经济有关 要素的边际报酬变动有关 固定成本与可变成本所占比重有关 本题分值： 4.0 标准答案：规模报酬有关 4. 在收购企业时，若用股票和债券来支付，必须按照（） 影子价格折算 协商价格折算
成本价格折算 市场价格折算 本题分值： 4.0 标准答案：市场价格折算 5. 完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提是 Ed>1 Ed<1 Ed=1 Ed=0 本题分值： 4.0 标准答案： Ed<1 6. 假定某商品的价格从10美元下降到9美元，需求量从70增加到75，则需求为 缺乏弹性 富有弹性 单一弹性 难以确定 本题分值： 4.0 标准答案：缺乏弹性 7. 非价格歧视性的非充分竞争企业： 其边际收益曲线位于需求曲线之上 其边际收益曲线和需求曲线相同 其需求曲线在其总收益达到最大时与横轴相交 其边际收益在总收益达到最大时为零 本题分值： 4.0 标准答案：其边际收益在总收益达到最大时为零 8. 边际成本低于平均成本时 平均成本上升
市场营销作业及答案 1、客户关系管理得实施基础就是( C ) .A、关系建立 .B、信息收集 .C、客户数据库 .D、信息处理 2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于( A) .A、首要群体 .B、次要群体 .C、向往群体 .D、厌恶群体 3、系列化妆品包装可以方便顾客购买与使用,有利于产品销售,属于包装得( B ) .A、类似包装策略 .B、配套包装策略 .C、再使用包装策略 .D、附赠品包装策略 4、在企业产量过剩,面临激烈竞争或试图改变消费者需求得情况下,企业得定价目标表现为( A ) .A、维持企业生存 .B、当期利润最大化 .C、市场占有率最大化 .D、产品质量最优化 5、适用于大现金牛类业务得战略就是( B ) .A、发展 .B、保持 .C、收割 .D、放弃 6、苹果手机6S得推出属于( B ) .A、全新产品 .B、改进产品 .C、换代产品 .D、新品牌产品
7、对企业得现有产品与新市场应采取得策略就是(B ) .A、市场渗透 .B、市场开发 .C、产品开发 .D、同心多样化 8、营销策略得重点突出“长”得就是( C ) .A、引入期 .B、成长期 .C、成熟期 .D、衰退期 9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化,该策略属于( A) .A、后向一体化 .B、前向一体化 .C、水平一体化 .D、同心多样 10、人们想得到某种具有满足品得愿望叫做(C ) .A、需要 .B、需求 .C、欲望 .D、满足 11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售得主要因素就是( B ) .A、可支配个人收入 .B、可随意支配个人收入 .C、消费者储蓄与信贷 .D、消费者支出模式 12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后,又利用这一品牌及其图案特征,推出了雪糕、运动衫等产品,其使用了( C) .A、品牌归属策略 .B、品牌统分策略 .C、品牌扩展策略 .D、多品牌策略 13、高促销、低价格得组合策略就是( C )
单项选择题 1、消费者预期某种物品未来价格要下降，则对该物品当前的需求量会（） 1. 减少 2. 增加 3. 呈现波动状态 4. 不变 2、企业投资量水平最优化的条件是( ) 1. 投资边际回报率>投资边际资金成本 2. 投资边际回报率<投资边际资金成本 3. 投资边际回报率=投资边际资金成本 4. 投资边际回报率≤投资边际资金成本 3、企业利润最大化的条件是（） 1. MR-MC等于最小值 2. MR-MC等于最大值 3. MR-MC=0
4. MR-MC等于边际利润 4、在长期成本中，所有投入要素（） 1. C. 是部分可变的 2. D. 是有约束条件可变的 3. F. 都是不变的 4. 都是可变的 5、如果工资率为每小时40 元，劳动力的边际产量收入为每小时25元，理性的生产者就会（） 1. 在生产中增加使用劳动力 2. 提高工资率 3. 在生产中劳动力投入量不变 4. 在生产中减少使用劳动力 6、提价1倍后，对需求量不会有很大影响的商品是（） 1. B. 高级服装 2. 自行车 3. 彩电
4. 食盐 7、当边际成本大于平均成本时，平均成本呈（） 1. 上升趋势 2. 水平趋势 3. 下降趋势 4. 不一定 8、如果两个方案的期望效益不同，为了测定它们的相对风险，可用（） 1. E. 期望值 2. 标准差 3. 概率 4. 变差系数 9、非排他性是公共物品的特征之-，下列情况哪个属于非排他性：（） 1. 不能排除竞争者也生产这种产品 2. 不能排除私人企业也生产这种产品 3. 增加一名消费者不需要排除其他消费者对它的消费
4. 不能排除不付费的消费者也享用这种物品 10、下列情况，哪个具有正面的外部经济效应：（） 1. 钢铁厂的炉渣，卖给水泥厂做原料，使水泥厂的成本降低 2. 企业培养工人，提高了他们的技能，几年后，工人跳槽，新雇主受益 3. 世界石油增产，汽油降价．导致飞机票价格也下降 4. 以上都是 11、如果在评价一个投资方案时，资金成本分别按 5 % , 10％和15％计算，可以得出净现值分别为正值，0 和负值。那么，这个投资方案的内部回报率应该：（） 1. 小于 5 % 2. 大于15％ 3. 等于 0 4. 等于 10 % 12、投资方案甲的寿命为10年．方案的净现值为100万元。投资方案乙的寿命为2年，方案的净现值也是100 万元。请比较这两个方案，孰优孰劣？（）。 1. 方案甲优于方案乙 2. 方案乙优于方案甲 3. 两个方案不分优劣
管理经济学网上作业答案 1．什么是资金的时间价值，如何理解资金的时间价值？ 答：资金的时间价值是指，同样一笔数额的资金，在不同的时间里，其价值是不等的。必须明确的是，资金的时间价值必须体现在投资活动中，即资金处于运动中才会有时间价值。处于静止姿态的资金，不仅会有时间价值，甚至还会由于通货膨胀而贬值。 理解资金的时间价值要注意如下几点。 （1）资金在运动中才有时间价值。也就是说，资金只有投资出去，才可能有时间价值，闲置的资金是没有时间价值的。 （2）资金的时间价值不是真的由时间创造的，它仍是剩余价值的一部分。 （3）资金的时间价值要按复利计算。这是假设资金在不断地运动，也就是说资本积累（利息）在不断地资本化。 2．垄断产生的弊端有哪些? 答：垄断除带来分配不公平、容易产生腐败、缺乏追求技术进步动力等弊端外，对于资源在全社会范围内的有效配置也会产生不利影响。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。 如何解决垄断问题主要是政府进行干预，制定反垄断政策。一是促进竞争，二是管制垄断。主要包括限制不正当竞争和不公正交易政策、反垄断政策及反兼并政策。 3．试述市场机制在引导资源合理配置中失灵的主要原因？ 答：①在所有的非完全竞争市场结构中，均衡产量都低于完全竞争是的均衡产量水平。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。
②公共物品具有非竞争性和非排他性，任何一个人消费的同时并不影响其他人的消费。当投资者不能独占其投资所带来的收益时，就可能导致这类产品的供给不足。 ③由于经济活动中外部效应的存在，当事人不会承担经济活动的全部成本或占有全部收益，这将影响到均衡产量，从而使资源偏离最优配置状态。 ④市场有效运行要求生产者及消费者对市场信息的充分掌握。但实际决策中无法掌握到决策所需要的全部信息。决策者在信息不确定的条件下做出决策，就会导致资源的非有效配置。4．肯德基向消费者发放折扣券的定价策略是：二级价格歧视 新产品定价方法有哪几种? 答：（1）取脂定价——取高价 它原意是指取牛奶上的那层奶油，含有捞取精华的意思。百货商场可对新上市的新产品实行高价，大规模上市后放弃经营或实行低价。这种策略要求新产品品质和价位相符，顾客愿意接受，竞争者短期内不易打入该产品市场。 （2）渗透定价——取低价 它与取脂定价策略相反。在新产品上市初期把价格定得低些，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。 （3）满意定价——取中价 它是介于两者之间的定价策略，即价格适中，不高不低，给顾客良好印象，有利于招来消费者 5. 很多超级市场为了提高整体利润水平,都增加了如熟食、自制面包和鲜花等构成产品组合销售，利用多产品定价的知识分析这种做法的好处。 答：多产品组合可以分散风险，更好地满足消费者对商品多样化的要求。企业为了获得最大
市场营销学第二次记分作业 一、单选题 1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（） A.品牌化策略 B.品牌使用者策略 C.品牌名称策略 D.品牌延伸策略 3、不属于市场细分有效标志的是（） A.稳定性 B.可衡量性 C.可进入性 D.可持续性 4、核心产品是（） A.能给消费者带来实际利益 B.产品外观 C.包装 D.附加服务 5、电视机的核心产品是（） A.荧光屏 B.质量 C.显像管 D.娱乐 6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。 A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 7、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 8、选择跟随策略的突出特点是（） A.仿效 B.低调 C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举 9、市场补缺者的策略是（）
B.一体化 C.专业化 D.无差异化 10、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。 A.整体 B.附加 C.核心 D.形体 11、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（） A.细分市场范围小 B.潜伏的风险大 C.企业资源有限 D.成本费用高 12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。 A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 13、以进攻为核心是（）的竞争策略。 A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 14、企业提高竞争力的源泉是（） A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 15、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。 A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 16、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。 A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 17、人寿保险属于（） A.便利品
第五章作业：132P 1. Q TFC TVC TC AFC AVC AC MC 0 6 0 6 / / / / 1 6 10 16 6 10 16 10 2 6 18 24 3 9 12 8 3 6 24 30 2 8 10 6 4 6 28 34 1.5 7 8.5 4 5 6 34 40 1.2 6.8 8 6 6 6 42 48 1 7 8 8 7 6 52 58 0.857143 7.428571 8.285714 10 TFC/TVC/TC曲线关系图 0102030405060700 1 2 3 4 5 6 7 Q T F C /T V C /T C TFC TVC TC 每一个产量上，TC 曲线和TVC 曲线的斜率都相同，并且，TC 曲线和TVC 曲线之间的垂直距离都等于固定不变成本TFC 。 TVC 曲线和TC 曲线在同一个产量水平各存在一个拐点，拐点之前斜率都是递减的，拐点之后斜率都是递增的。 AFC/AVC/AC曲线关系图 05101520 1 2 3 4 5 6 7 Q A F C /A V C /A C AFC AVC AC AC 曲线最低点的出现既慢于、又高于A VC 曲线的最低点
每一个产量上AC 曲线和A VC 曲线之间的垂直距离都等于固定不变成本AFC MC曲线 024******* 1 2 3 4 5 6 7 Q M C MC MC 曲线与A VC 曲线相交于A VC 曲线的最低点， MC 曲线与AC 曲线相交于AC 曲线的最低点， AC 曲线的下降段，MC 曲线低于AC 曲线，AC 曲线的下降段，MC 曲线低于AC 曲线 A VC 曲线的下降段，MC 曲线低于A VC 曲线，A VC 曲线的下降段，MC 曲线低于A VC 曲线
市场营销学作业 第 1 大题 单选题 1 . (2分) 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 市场营销导向型 2 . (2分) 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（） A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率
C. 制定适宜的产品价格 3 . (2分) 对B类业务单位，可供选择的投资策略应是（）。 A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 4 . (2分) 某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（）。 A. 产品开发
B. 同心多角化 C. 复合多角化 5 . (2分) 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 6 . (2分) 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 A.
个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 7 . (2分) 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。 A. 了解消费者的经济承受能力 B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8 . (2分) 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 探究性购买 9 . (2分) 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 10 . (2分)
一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1.产品的平均成本是由分摊到单位产品上的固定成本与单位产品的变动成本构成。 A.正确 B.错误 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;] 标准答 案: A; 得分: [10] 试题分 值: 10.0 提示: 2.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。 A.正确 B.错误 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;] 标准答 案: A; 得分: [10] 试题分 值: 10.0 提示: 3. 二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。 A.高度可信 B.消除防卫 C.艺术表现力强 D.成本比较高 E.影响面广 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;E;] 标准答 案: A;B;E; 得分: [10] 试题分10.0
值: 提示: 2.针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。 A.赠送样品 B.有奖销售 C.优惠卷 D.红利提成 E.以旧换新 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;C;E;] 标准答 案: A;B;C;E; 得分: [10] 试题分 值: 10.0 提示: 3.适合采用间接分销渠道的有（）。 A.罐装饮料 B.化妆品 C.大型机械 D.笔记本电脑 E.食品 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;D;E;] 标准答 案: A;B;D;E; 得分: [10] 试题分 值: 10.0 提示: 4.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的 平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。 A.产品组合的宽度是5 B.产品组合的宽度是4 C.产品组合的长度是5 D.产品组合的长度是20 E.产品组合的深度是20
2009下学期管理经济学作业1参考答案 一、选择题 (1)假定其他条件不变，一种商品的价格下降会造成:AC A.对该商品的需求量增加 B.对该商品的需求增加 C.对该商品替代品的需求减少 D.对该商品替代品的需求增加 (2)如果某商品的价格上涨10%，其产量增加2%，则该商品的价格弹性系数为:AD A.0.2 B.5 C.10%/2% D.2%/10% (3)供求定理表明:C A.供给变化将引起均衡价格和数量同方向运动； B.供给变化将引起均衡价格和数量反方向运动； C.需求变化将引起均衡价格和数量同方向运动； D.需求变化将引起均衡价格和数量反方向运动。 （4）已知x商品的价格为5美元，y商品的价格为2美元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品y的边际效用为30，那么此时x商品的边际效用为：D A．60 B．45 C．150 D．75 （5）依据生产三阶段理论，生产应处于的阶段是：C A.边际产量递增，总产量递增 B.边际产量递增，平均产量递增 C.边际产量为正，平均产量递减 D.以上都不是 （6）总产量处于递增阶段时，边际产量：D A.递减 B.递增 C.为正 D.上述任何一种 （7）当边际产量大于平均产量时，A A.平均产量增加 B.平均产量减少 C.平均产量不变 D.平均产量达到最低点（8）在规模经济作用下的LAC曲线是呈：B A.上升趋势 B.下降趋势 C.不变 D.无法判定 （9）在从原点出发的射线与TC曲线相切的产量上，必有：D A. AC值最小 B. AC=MC C. MC曲线处于上升段 D.上述各点都对 （10）已知产量为99单位时，总成本等于995元，产量增加到100单位时，平均成本等于10元，由此可知边际成本等于B A.10 B.5 C.99.5 D.100 二、判断题 1．只要边际产量减少，总产量就减少。 ×，改正为：边际产量减少，总产量不一定减少。 2．在总收益等于总成本时，厂商的正常利润为零。 ×，改正为：在总收益等于总成本时，厂商的超额利润为零。 3．在垄断竞争市场中有许多厂商生产同质产品。 ×，改正为：在垄断竞争市场中有许多厂商生产有差异的产品。 4．拐折的需求曲线模型的基本假定是，行业内某个寡头厂商降价时，其他寡头厂商都会仿
一、案例设计与分析 巨人集团多元化经营的困境 珠海巨人高科技集团公司，于1992年10月成立，其前身是珠海巨人新技术公司。创业之初，公司总裁史玉柱，竭力将公司开发的m-6401系列桌面排版系统推向市场，取得了极大的成功。1992年出售m-6403汉卡2.8万套，销售总值1.6亿元，实现利润3500万元，年发展速度达500%。1993年1月，巨人集团加快扩张步伐，在全国成立了8家全资公司，一年之内推出了中文手写电脑、中文笔记本电脑、巨人传真卡、巨人中文电子收款机、巨人钻石财务软件、巨人防病毒卡、巨人加密卡等产品，当年实现销售额3.6亿元，利润4600万元，成为中国极具实力的计算机企业。 正当此时，全国开始兴起房地产和生物保健品热，巨人集团追随潮流，开始迈向多元化经营之路。次年巨人集团在生物工程项目尚未巩固的情况下，毅然向房地产这一陌生的领域进军，并想在房地产业大展宏图，将拟建的巨人科技大厦设计方案一变再变，楼层节节拔高，从最初的18层，一直涨到70层，投资也从2亿元上升到12亿元，1994年2月破土动工，正是这一巨人大厦，给资产规模仅1亿元的巨人集团埋下了覆灭的种子。当时，巨人集团为了筹措资金，除挪用生物工程和软件开发的流动资金外，还通过出售楼花在香港筹款6000万元港币，在国内获得4000万元，其中在国内签订的楼花买卖协议规定，三年大楼一期工程（20层）完工后履行，如未能如期完工，应退还定金并给予经济补偿。到了1996年底，一期工程未能如期完工，这4000万元楼花就成了巨人集团财务危机的导火索，巨人集团终因财务状况不良而陷入破产的危机之中。 【摘要】本案例通过对巨人集团公司的发展历程的描述，告诫企业进行市场营销规划时，要充分分析自己的能力，结合市场营销环境的变化，制订企业营销策略和规划企业发展方向。 珠海巨人高科技集团公司，于1992年10月成立，其前身是珠海巨人新技术公司。