大学生饮料市场调
查报告
大学生饮料消费市场调研报告
学校：河南城建学院
系别：工商管理系
专业：市场营销
班级： 1214092
组长：刘先彬
组员：李奥林陈康姜威
李列风郑金亚
指导教师：毛振福毕军贤张旭东
报告日期：年 12 月 29 日
目录
一、前言 (4)
1.调查背景 (4)
2.调查的基本方案............................................... 错误!未定义书签。
二、外部环境分析 (7)
1.宏观环境 (7)
2.微观环境 (8)
三、行业现状分析 (6)
1.竞争对手分析 (9)
1.1营养快线 (9)
1.2康师傅茶饮 (9)
1.3汇源果汁 (10)
1.4统一鲜橙 (10)
1.5可口可乐 (11)
2.平顶山大学生饮料市场环境分析 ................... 错误!未定义书签。
四、消费者分析 (12)
1.总体分析 (12)
1.1大学生月生活费水平分析 (12)
1.2大学生喝饮料的频率分析 (12)
1.3消费者的喜好分析 (12)
1.4消费者的饮料消费习惯分析 (15)
2.重点分析 (16)
2.1广告对消费者的影
响 (15)
2.2消费者挑选饮料的依据 (17)
五、新产品的潜在市场分析 (19)
1.消费者是否会尝试新产品 (19)
2.消费者尝试新饮料的因
素 (17)
六、结论 (20)
七、建议及意见 (21)
八、附录 (21)
一、前言
1.调查背景
近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展， 1-12月，中国
饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而 1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。
为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望经过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。
2.1调查目的：
1、了解平顶山市大学生饮料消费现状和发展趋势。
2、了解影响平顶山市大学生选择饮料的因素。
3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。
2.2调查项目和内容：
消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议
2.3调查方式：抽样调查（先分层再配比）
分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一：大