东财《广告理论与实务》在线作业1-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
答案:B
2.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
答案:C
3.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
答案:D
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
答案:D
5.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A.广告表现策略
B.广告制作
C.广告设计
D.广告表现
答案:A
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
答案:BD
7.广播广告的三要素是（ ）。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
答案:ABD
8.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性
答案:ABCD
9.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
答案:ABD
10.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.语言文字
D.画面
答案:ABCD
11.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标
答案:ABD
12.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式
答案:BD
13.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
答案:ABCD
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。
答案:正确
15.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
答案:错误
16.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
答案:正确
17.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
答案:正确
18.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
答案:正确
19.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
答案:正确
20.广告是一种非强制性的传播活动。
答案:错误