第四章策划文书写作
【学习导引】
随着中国经济的迅猛发展，商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩，经济活动和人们的生活也愈发密切，商家之间的竞争日趋激烈。如何在白热化般的商战中占得先机？如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的“眼球”从而赢得他们的青睐？以及如何“四两拨千斤”，用最低的成本获取最大的收益？……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划。
此外，在大学校园，各种社团活动和校园活动层出不穷，已经成为大学校园里面一道独特的风景线。如何能让活动更具有吸引力？如何能让校园活动取得更完美的效果？这一切同样离不开周密详细到位的策划。
因此，掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书，对当代大学生而言，是非常重要的技能。
【知识目标】
▲重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
▲掌握：营销策划书的特征和内容。
▲了解：策划的分类、策划和计划的区别。
【能力目标】
▲能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。
▲培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。
▲独立完成专题活动策划书的写作。
第一节策划类文书概述
【情景导入】
千金市骨
【知识要点】
一、策划的概念
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
二、策划的特点
（一）前瞻性：兵马未动，策划先行
（二）思维性：头脑风暴
（三）创意性：不走寻常路
（四）可行性：梦想照进现实
二、策划和计划的区别
（一）侧重点不同
（二）过程不同
（三）要求不同
【特别提示】
一、从表面来看，策划书的写作似乎是对写作能力的考察，但就其本质而言，策划书的写作其实是对人的思维能力的考察，所以要想写好策划书，除了写作能力的提高之外，还要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
二、制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。
三、策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。
第二节创业策划书
【情景导入】
赢8000万创业资金川大9学生“一夜暴富”
【知识要点】
一、创业的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素
（一）人才――创业之本
创业者及其团队来说，必须具备相应的素质。包括强烈的成功欲望和百折不挠的意志；具有冒险精神和创新精神，在创业的时候能见常人不能见，为常人不能为，善于在激烈的市场竞争中独辟蹊径，求新求变；创业团队必须能彼此坦率沟通，心往一处想，劲儿往一处使。
（二）资金――成功的助推器
应用文能突破时间与空间的限制，成为了人们传递信息、组织生产、推广成果、交流思想、加强协作的有效载体。应用文因其负载一定的信息量，才具有了传播的必要，同时也因为传播才能实现其自身的价值。
（三）市场――核心竞争力
1.宏观层面
宏观层面包括政治、经济、文化、法律等方面。对于创业者来说，随时了解国家的大政方针尤其是经济方面的政策是必不可少的。
2.微观层面
微观层面包括行业分析、竞争对手分析和消费者分析等各方面。
三、创业策划书的结构和内容
（一）封面
封面要简洁美观，要让阅读者产生最初的好感，形成良好的第一印象，切忌花里胡哨。
（二）正文
1.计划摘要
浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以求一目了然。
2.人员及组织结构
高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要保证。策划书需要对主要管理人员加以介绍，以及对公司结构做一简要说明。
3.产品介绍
对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
4. 市场调查
市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的产品核心竞争力提供强有力的支撑。
5.营销策略
营销策略是企业经营中最富挑战性的环节。创业能否成功，取决于本企业产品能否顺利
在市场上销售出去，能否顺利回笼资金以维持企业的经营以及扩大再生产。
6.财务规划
财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备。
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等等。策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
【范文赏析】
“欢筷之家”创业策划书
【相关链接】
创业成功者感言
【特别提示】
一、创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该包含文中列举的6个主要内容。
二、创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营销策略也可以单独列出来以独立的方案呈现。
三、创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事严谨程度。
四、创业策划书完成后，可以进行相关的自我评估。
第三节营销策划书
【情景导入】
明亏暗赚的“一折”营销
【知识要点】
一、营销策划的概念
营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新思维，研究市场和分析对手并结合自身情况制定营销方案的理性思维活动。而营销策划书，就是这些思维活动的书面表现形式。
二、营销策划的基本原则
（一）战略性和系统性
营销策划是一个系统工程，在进行营销策划时要全面分析所拥有的资源和可以利用的要素，如宏观环境要素、消费需求、本企业产品及市场情况等，将这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来，为营销策划服务并站在战略的高度去审视它，务求细致、周密完善。
（二）前瞻性和预见性
营销策划需要在全面深入透彻的解读市场的前提下，需要从产品、消费者、市场环境、资本等等诸多因素中提取出最关键的信息，从而在所有的战略实施之前提出最适合自身的方案。
（三）创意性和操作性
营销策划既需要科学严密的逻辑思维能力，同时也需要想象力和感性思维。营销策划需要出奇制胜，有时还需要剑走偏锋，不按常理出牌。创意新、内容新、表现手法新，尽量能给消费者全新的感受。但营销策划也不能一味的为求新颖而天马行空不顾及现实条件，不能操作的方案没有任何价值，不易于操作的方案也必然耗费大量的人力、物力和财力。对营销策划来说，要力争“四两拨千斤”。
三、营销策划书的结构和内容
（一）概要部分
用简短的文字简明扼要的阐述整个营销方案的要点，使阅读者在最短的时间内能抓住核心，概要部分不是简单的把策划内容加以列举，而是通过精心的遣词造句起到“一滴水见太阳”的效果。
（二）正文部分
1.营销状况描述
通过对市场、竞争对手和消费者以及销售渠道的描述找出本品牌的机会。
市场状况；
竞争状况；
消费者分析；
分销状况
2.SWOT分析：
优劣势分析：
机会分析；
威胁分析。
3.制订营销目标：
营销宗旨；
营销目标。
4.制订营销策略：
广告宣传策略；
销售渠道策略：
价格策略;
促销活动策略：
公关活动策略
（三）策划方案各项费用预算
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。企业可凭借经验结合自身情况，具体分析制定。
【例文评析】
精确定位显奇效整合营销助腾飞
――“王老吉”营销策划方案
【相关链接】
2009中国营销盛典――中国企业创新奖TOP10
【特别提示】
一、营销策划需要很全面的整体把握能力，尤其是要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察，因此，在平时工作中，需要对这方面注重积累和训练。
二、面临白热化的市场竞争，营销策划能否取得成功，很关键的一点就是要不断创新，通过创新征服和引领消费者从而实现开拓和占领市场的目的。
三、营销策划书一般由上述几项内容组成，但不同的行业、不同的企业、不同的品牌以及不同的营销目标都决定了营销策划方案在实际运用中有不同的侧重点和内容。
四、任何营销方案都不能确保万无一失，市场随时会发生改变，因此在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，所以方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
第四节专题活动策划书
【情景导入】
“智取生辰纲”中的策划思维
【知识要点】
一、专题活动策划的含义
专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一定的主题而进行策划的行为。活动策划要从属于市场策划这个总的目的，要为市场策划服务。但每个专题活动又具有相对的独立性，具有自己独特的要求，有着自己的特征。
除了商业性的活动策划之外，我们还能在大学校园里面看到很多专题活动，譬如校园歌手大赛、球类联赛、采风活动、辩论赛、演讲比赛、团日主题活动、创业大赛、学术讲座等等。我们需要制定出新颖的活动策划书以吸引学生的兴趣，提高学生的参与度，从而实现活动的目的。
二、专题活动策划的特征
（一）主题的单一性
如果是商业性专题活动的策划，我们应该综合分析市场状况，明确企业本身的问题并就此做出了准确判断之后，提取出最重要，最值得推广的一个主题。要遵循“有所为，有所不为”的原则，把最重要的信息传递给目标消费群体。如此才能引起消费者关注并且能记住所要表达的信息。
在校园专题活动策划中，也应该遵循“特定、单一、直接”的原则。
（二）目标的针对性
1．选择合适的时间；
2．针对目标群体；
3．策划合适的主题；
（三）活动的可操作性
专题活动能否获得成功，关键是看活动能否得到有效的执行，因此，在制订专题活动策划书的时候，就要充分考虑操作性层面的问题，要先权衡哪些条件是已经存在可以直接采用的；哪些条件是可以去创造的；哪些条件是虽然能创造但成本很高的等等，要善于审时度势。用最小的成本博取最大的价值方是取胜之道。
三、专题活动策划书的结构和内容
（一）活动目的
某次专题活动要实现某个具体的目的，不能漫无目标。
（二）活动对象
（三）活动主题
根据活动的目的和情况，用简洁准确的语言提炼出活动的主题，最好开门见山将活动的利益点进行直接阐述，让潜在的参与者能很清楚的明确这个活动和他们是否有契合点。活动主题要精炼而且富有感染力。
（四）活动方式
这一部分阐述活动开展的具体方式，主要是要确定合作伙伴或者协办单位等。
（五）活动时间和地点
确定专题活动时间和地点的时候要综合考虑，全面权衡，而且要提前与学校的相关部门进行充分的沟通。
（六）前期准备
1．人员安排
2．物料准备
（七）活动流程
专题活动能否顺利实施以获得预期的效果，除了前期要做好充分的相关准备之外，现场活动流程的制订也很重要。
专题活动的策划者在事先就要把活动的顺序和流程进行很好的梳理，千头万绪的细节要进行充分的考虑，以文本的形式进行确定，把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。
（八）费用预算
在活动策划时应该严格制订经费预算，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对，同时也能更好地控制成本。
（九）应急预案
考虑到一些有可能发生的意外情况会给专题活动的执行带来困难，如天气变化等都有可能导致活动无法顺利进行，因此必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
【范文赏析】
2009年中国高校媒体论坛
四川分论坛会务活动策划书
【相关链接】
麦当劳推出“见面吧！”主题活动
【特别提示】
一、专题活动策划是运用非常广泛的一种策划文书，写作相对简单，但如何从中规中矩的活动方案中“跳出来”将是最大的挑战。
二、在商业领域，活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可操作性的活动策划书，无论对于企业的知名度、品牌的美誉度等，都将起到积极的作用。
三、在大学校园，每个社团都会组织自己的主题活动，在大学校园主题活动都有些泛滥的情况下，策划的时候更要注意“少而精”的原则。
活动策划（Activity Planning） 活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划的分类 营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报 市场营销策划 纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。 传播主导型活动策划 品牌宣传普及为目的：
传播型活动策划 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。娱乐政治色彩为目的：指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。 混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。 活动策划的优势 第一，活动策划具有大众传播性。 一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。 第二，活动策划具有深层阐释功能。 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。 第三，活动策划具备公关职能。
2015年应用公文写作知识竞赛试题多套 一、填空题： 1．公文发文字号由 发文机关 、 年份 、 序号 三部分组成。 2．秘密等级分为 、 .绝密 机密 秘密 、 三级。 3．按照行文关系和行文方向的不同，可将公文分为 上行文 下行文 平行文 、 和 。 4．批转下级机关、转发上级机关或不相隶属机关之间公文用 通知 文种。 5．可以用来批评错误的文种是 .通报 。 6．某地发生一起重大交通事故，要将此事发生的原因、过程、结果、性质和处理意见反映给上级，用 8.报告 行文。 8、在机关之间可以上行、下行、平行使用的文种是 .意见 。 9、计划的三要素是 、 .任务 措施 步骤 和 。 10．总结常见的结构方式有 纵式 横式 纵横式 、 和 三种。 11．××省××局： 你 局×字[2003]073号请示 收悉 ，经研究 现批复 如下：……
12．……以大力协作 为盼 。 13． 根据 国务院领导同志的指示精神，我们 会同 有关部门，对农村电网改造工作进行了研究。 14． 该生 生 是 我校××××系××专业××级学员，……15．……以上意见，如 无不妥 ， 请 批转各部属院校执行。 二、单项选择题 1. 函的重要功能之一是______。 A.商洽工作 B.记载情况 C.反映情况 D.传达重要精神 2.在被调查的事物范围中抽取部分进行调查，称为______。 A.普遍调查 B.典型调查 C.抽样调查 D.实地观察 3.下列在请示中的结束语得体的是______。 A.以上事项，请尽快批准！ B.以上所请，如有不同意见，请来函商量。 C.所请事关重大，不可延误，务必于本月10日前答复。 D.以上所请，妥否？请批复。 4. 签发人标识用于______。
策划书写作要领 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述
目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、
公文写作技能竞赛复习题 如何写总结 一、总结概论 总结是对已经做过的工作进行理性的思考。它要回顾的是过去做些什么，如何做的，做得怎么样。总结与计划是相辅相成的，要以计划为依据，订计划总是在总结经验的基础上进行的。其间有一条规律，就是：计划——实践——总结——再计划——再实践——再总结。 二、总结有如下特点： 1、工作总结要求人们对以往做过的工作进行冷静的反思。通过反思，提高认识，获得经验，为进一步做好工作打下思想基础。 2、强调科学性。总结经验不能就事论事，“跟着感觉走”。而要就事论理，辩证分析，力求得出科学结论，这样才能促进工作的转化。 3、表述上叙议结合，有评有论。工作总结除了叙述、说明外，还要议论，通过典型材料的介绍及分析评议，阐明作者的观点，使经验教训条理化、理论化，避免空洞无物和堆砌材料两种偏向。 三、工作总结的种类：
1、按总结的时间分，有年度总结、半年总结、季度总结。进行某项重大任务时，还要分期总结或叫阶段总结。 2、按总结的范围分，有单位总结、个人总结、综合性总结、专题总结等。 3、按总结的性质分，有工作、生产、教学、科研总结等。 四、总结撰写前的准备 有人说过：要总结写得好，必须总结作得好；要总结作得好，必须工作做得好，立场观点对头。这应该是写总结的经验之谈。好的总结是在做好总结工作的基础上写出来的，更是人民群众在实际中干出来的。在现实生活中，有的单位干得不怎么样，但总结时却“喷香水”，这对本单位的工作失去实际意义，不应该提倡。也有的单位工作有成绩却形成不了典型经验，这种情况说明总结工作没做好。上述两种情况都是应该避免的。搞好总结，是企业管理的一项重要工作，是增强干部、职工凝聚力的一种重要手段，需要认真对待。 总结究竟应该怎样做呢？从总体上说要发动群众，自下而上做总结。工作是群众做的，总结也应该由他们来做。不应撇开群众凑集政绩，绞尽脑汁制作观点。总结过程中能量化的要量化，把定性分析和定量分析结合起来考察，从客观事实出发，防止感情用事，以免总结流于形式。 此外，搞好总结还要注意以下几点：
第四章策划文书写作 【学习导引】 随着中国经济的迅猛发展，商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩，经济活动和人们的生活也愈发密切，商家之间的竞争日趋激烈。如何在白热化般的商战中占得先机？如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的“眼球”从而赢得他们的青睐？以及如何“四两拨千斤”，用最低的成本获取最大的收益？……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划。 此外，在大学校园，各种社团活动和校园活动层出不穷，已经成为大学校园里面一道独特的风景线。如何能让活动更具有吸引力？如何能让校园活动取得更完美的效果？这一切同样离不开周密详细到位的策划。 因此，掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书，对当代大学生而言，是非常重要的技能。 【知识目标】 ▲重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。 ▲掌握：营销策划书的特征和内容。 ▲了解：策划的分类、策划和计划的区别。 【能力目标】 ▲能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。 ▲培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。 ▲独立完成专题活动策划书的写作。
第一节策划类文书概述 【情景导入】 千金市骨 【知识要点】 一、策划的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。 二、策划的特点 （一）前瞻性：兵马未动，策划先行 （二）思维性：头脑风暴 （三）创意性：不走寻常路 （四）可行性：梦想照进现实 二、策划和计划的区别 （一）侧重点不同 （二）过程不同 （三）要求不同 【特别提示】 一、从表面来看，策划书的写作似乎是对写作能力的考察，但就其本质而言，策划书的写作其实是对人的思维能力的考察，所以要想写好策划书，除了写作能力的提高之外，还要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。 二、制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。 三、策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。
三一文库（https://www.doczj.com/doc/0512366911.html,）/文秘写作/策划方案 13种公文写作范例 行政公文 行政公文，是公务文书的简称，是人类在治理社会、管理国家的公务实践中使用的具有法定权威和规范格式的应用文。它是特殊规范化的文体，具有其它文体所没有的权威性，有法定的制作权限和确定的读者，有特定的行文格式（注意：比模式更进一步）并有行文规则和办理办法。我国公文一律按照国务院办公厅1987年2月18日发布、1993年11月修订的《国家行政机关公文处理办法》写作和办理。 公文写作的要求很高，尤其是要求起草者具有工作实践的基础，懂得工作中许多微妙的关节，而在具体起草中要求较好的文字语言工夫。公文语言总的要求是庄重、平实、概括。公文语言功夫的核心是选词。选词一要根据所反映的客观实际需要，二要符合明晰、确切、简练的标准，三要根据具体的语言环境，为避免上下文重复而选择不同的词语，注意文中所涉及对象和阅读对
象。多用书面语和文书用语，少用形象和描绘性词语和口语，不用方言土语，十分规范。 需要特别提出公文结构用语。一是开头用语，用来表示行文目的、依据、原因，伴随情况等。如：为（了）、关于、由于、对于、根据、按（遵、依）照、据、查、奉、兹等。二是结尾用语。如：为要（荷、盼）、是荷、特此通知（报告、函告）等。三是过渡用语。如为（对、因、据）此、鉴于、总之、综上所述等。四是经办用语。如：经、已经、业经、现经、兹经、办理、责成、试行、执行、贯彻执行、研究执行、切实执行等。五是称谓用语。有第一人称：我、本；第二人称：你、贵；第三人称：该。等等。 国家行政公文有12类13种,即命令（令）；议案；决定；指示；公告、通告；通知；通报；报告；请示；批复；函；会议纪要。 公文主文结构，是指除了公文格式（外部组织形式即文头、主文和文尾及其各项设置）之外的公文核心部分。这一部分的写作，是公文写作的难点。 一、标题 1．规范式：三部分，即：发文机关＋事由＋文种 ――用于重要、庄重的公务
个人收集整理仅限参考 第四章参考答案 【思考练习】 一、判断题 1．策划和计划可以视作是同一种概念。） 2．在写作策划书时，最重要的是内容，因此语言方面无需精雕细琢。） 3．“文无定法”原则是适合策划书写作实际的，因此策划书不需要遵循规范的格 式。） 4．策划非常注重创意和创新，因此，策划书的写作不需要严密的逻辑结构。） 5．策划书要写得通俗易懂，明白晓畅，所以要尽量避免使用专业术语。） 6．广告策划只需要考虑产品的广告表现策略。） 7．对创业策划书来说，写得越多，就越容易引起风险投资家的注意。） 8 ．专题活动策划书最好能在一次活动中体现尽可能多的主题，做到“ 一举数得”。） 二、简答题 1．什么是策划？ 2．策划具有哪些基本特征？ 3．创业策划书包含哪些内容？ 4．广告战略需要从哪几方面去考虑？ 5．市场营销策划应遵循哪些原则？ 6．专题活动策划书包含哪些基本内容？ 三、阅读评析题 1．有一辆急救车要到一个小山村抢救一位濒危病人。车子在狭窄的山路上飞驰，不巧 前面有一群山羊同向缓行，挡住了去路。急救车要硬闯过羊群，不但困难重重，而且很可 能撞伤山羊，如果是你，你怎么处理？pBwuvTtKXT 2．某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为 “88”的可当 200 元消费。结果顾客手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员 受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警 告，工商部门也上门来干预。 pBwuvTtKXT 1）以上案例策划失败，错在哪些地方？ 2）假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划思路。 四、情景写作题 1．班上学生自由组成创业小组，自行决定选题，制订一份创业策划书。 2．假设你是某品牌服饰公司的策划人员，你们公司今年夏天准备进军儿童服装市场， 请就此写一份营销策划方案。 pBwuvTtKXT 3．假设你是学校某社团的责任人，学校打算通过举办演讲比赛以纪念“一二·九”学 生运动，请以此写一份活动策划书。pBwuvTtKXT 4．请仔细读完《水浒传》中“智取生辰纲”一章，并试着按照活动策划的创作思路 和格式撰写一份完整的活动策划书。 pBwuvTtKXT 一、判断题 1.错 2.错 3.错 4.错 5.对 6.错 7.错 二、简答题 1．策划：策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会 团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境 的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地 预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。 pBwuvTtKXT 1 / 2
公文写作竞赛总结讲评 为进一步营造机关学习氛围，促进工作思考，提高干部公文写作水平，根据领导指示要求，X月X日至X月X日，我镇在全体干部中组织开展了一次公文写作竞赛。受书记、镇长委托，下面我从三个方面对此次公文写作竞赛情况作一个简要讲评。 一、公文写作竞赛活动基本情况 这次公文写作竞赛历时X天，其中前X天为个人准备，后X天为综合评选。写作文种为领导讲话类公文。除领导和竞赛评审小组的成员，X名干部全员参与了竞赛活动。最终，经竞赛评审小组综合评议，报请领导审定批准，本次公文写作竞赛一等奖空缺；评出二等奖X名：XXX、XXX；三等奖X名：XXX、XX、XX；加油奖2名：XX、XX。通过这次竞赛活动，全体干部进一步认清了公文写作的重要性，普及了公文写作知识，激发了写作兴趣和热情，一定程度上提升了自身公文写作水平，基本达到了活动预期目的。 二、活动中好的方面 回顾整个竞赛活动，主要有四个方面特点： 一是领导高度重视。从竞赛活动方案的制定到竞赛结果的最终出炉，书记和镇长都全程关注，亲自修改方案、亲力推动落实、亲身参与评定，对活动开展给予了大力支持，提出了很
多宝贵的建设性意见建议，为竞赛活动圆满顺利完成奠定了扎实的基础。 二是部门领导认真负责。机关各部门领导竞赛意识强，积极发挥指导帮带作用，在参赛时间紧迫的情况下，手把手的教方法，督促所属人员加班加点撰写材料、在规定时限内保质保量完成任务，为保证参赛公文的整体质量水平起到了关键性作用。 三是参赛人员态度端正。全体参赛人员领受任务后，行动迅速，态度积极，撰写认真，都能够按照时间节点上交参赛文稿。给我的感觉就是，那几天机关干部相互之间探讨的多了，聊天的少了；查资料的多了、看报纸的少了，办公楼一到晚上基本上都是灯火通明。基层参赛人员也能够积极克服近期工作头绪多、任务重等实际困难，加班加点的完成任务。尤其是组办的XX主任，在家中有急事急需回家的情况下，临走之前依然按时限要求将写好的文稿交到机关，体现了较强的事业心责任感。 四是评选过程公平公正。这次公文竞赛评选工作积极借鉴《中国好声音》的盲选做法来确保公平公正，要求初次上交的纸质参赛文稿一律不署名，评审小组X位成员按照评分标准，对文稿逐份审阅，共同投票确定备选文稿后，再通知各单位上交署名的电子版文稿进行对照，报请领导审定后评出了最终竞赛名次。整个评审过程做到了坚持标准、认真评判，公平公正， - 2 -
《策划书创作》课程教学大纲 课程编号： 英文名称：Scheme book create 课程类别：专业基础课 学分数：3 ： 周学时：48 课内学时/课外学时：课内48 授课学期：2009~2010 第一学期 适用专业：广告学 前修课程：广告学概论、创造学、美学原理、基础写作 考核方式：闭卷笔试/ 一、教学目的要求：适应市场经济从低级向高级发展的需要。任何一项经济、政治、公益活动都离不开策划，而策划显现该项活动的成效。本课程的学习目的是让学生普遍了解和掌握策划的运作方法，以达到实现知识创造财富。 二、课程主要内容及基本要求。（标“*”者为重点内容；标“△”者为难点） 第一章：一般策划书的创作程序 第一节：*确立策划主题 第二节：*进行调研、收集情报 第三节：Δ针对目标进行策划创意 第四节：Δ策划书的写作 第二章：公关策划书创作 第一节：*公共关系概述 第二节：公关策划程序 第三节：公关活动策划 第四节：公关策划书 第三章：商业计划书创作 第一节：*商业计划书的创作要点
第二节：商业计划书的正文写作步骤 第三节：商业计划书写作示范 第四章：项目策划书创作 第一节：*一般项目策划的流程 第二节：可行性研究报告编写规范 第五章：活动策划书创作 第一节：活动策划的基本工作程序 第二节：*活动主题策划 第三节：标志、名称、会徽策划 第四节：活动商品与纪念品策划 第五节：活动策划案例示范 第六章：广告策划书的创作 第一节：Δ广告策划概述 第二节：整体广告策划书（提纲）创作 第三节：广告策划示范 第七章：营销策划书的创作 第一节：*市场营销策划方案写作的步骤 第二节：营销策划书创作示范 第八章：会展策划书创作 第一节：会展策划书的创作程序 第二节：*会展策划书的创作示范 第九章：品牌策划书创作 第一节：*品牌策划概述 第二节：品牌策划书创作步骤 第三节：品牌策划书的创作示范 第十章：房地产策划书创作 第一节：房地产全程策划的基本程序和内容第二节：*房地产项目全程营销策划大纲
常用公文写作知识竞赛试题（附答案） 一填空 1 （该）生（系）我校××系××专业××级学员，…… 2 （为了）贯彻落实《××省教委……》（×教发[1999]65号）文件精神，经研究决定，…… 3 为了吸取教训，××省人民政府决定将这起特大交通事故向全省（通报）。各级人民政府和各有关部门要（以此为鉴），切实抓好安全生产工作，（为此），省人民政府提出（如下）要求：…… 4 （根据）《中华人民共和国宪法》赋予中国人民解放军的使命，（依照）《中华人民共和国澳门特别行政区基本法》的有关规定，中华人民共和国中央人民政府…… 5 下行文指具有隶属关系的机关发给（下级）机关的公文。 6 发文字号由（机关代字）、（年份）、（序号）组成。 7 主送机关是指公文主要受理机关，即负责（主办）或（答复）行文的机关。 二改错 2 由于改进了生产技术，我们公司生产的机器人的产量和数量也有了很大提高。 改：由于改进了生产技术，我们公司机器人的产量有了很大提高。
3 以上说的这些意见，如果不妥，就请转发给和这项工作有关系的单位贯彻执行。 改：以上意见，如无不妥，请转发有关单位贯彻执行。 4 公司总裁、各分公司经理、来宾的随行人员先后走进会场。 改：公司总裁、各分公司经理、来宾及随行人员先后走进会场。 5 以上所述意见妥当不妥当，请你们一定批复。 改：以上意见当否，请批复。 5 交货期限：10月底左右。 改：交货期限：10月31日。 6 他是一个工人阶级。 改：他是一个工人。 6 江面上一片漆黑，只有一丝亮光。 改：江面上一片漆黑，没有一丝亮光。 7 第五条订立经济合同，以贯彻平等互利、协商一致、等价有偿的原则为好。任何一方把自己的意志强加给对方都有是不允许的，任何单位和个人不能去非法干预。 a) 经济合同依法成立，即具有法律效力，当事人要考虑全面履行合同规定的义务，任何一方以不擅自变更或解除合同为宜。
公文写作大赛策划书 Planning book of official document writing competition 汇报人：JinTai College
公文写作大赛策划书 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 活动背景：随着公务员招录体制的改革的不断深入，大学生就业压力的加大，用人单位对应届毕业生提出了新的要求，想要在竞争中胜出，就要求我们要有经得起考验的基本素质，因而，培养起过硬的职业素质、就业技能，已经成为每个在校大学生迫在眉睫的任务。作为法律专业的大学生，公文写作更是必备技能之一。 活动目的：以公文写作大赛的形式，使同学们参与到实践，自己动手写出一份公文。从中得到锻炼，认识到写作水平对就业，乃至个人今后发展的深远意义。以此次写作大赛为契机，使同学们形成动笔的好习惯，提高自身的'写作能力，语言组织表达能力，让“笔杆子”成为自己的长处。为即将到来的公务员考试，以及其他各种职业的招录性考试打好基础。 与之同时，又能丰富校园文化，提供给同学们一个自我展示的舞台，激发同学们对写作的兴趣。使校园的精神文明建设更上一个新的台阶。
活动主题：学有所长公文也张扬 活动详情：由团委主办，学生会负责承办。 活动对象：09级、10级、11级全体同学 活动计划： 一、宣传工作： 3月26日开始进行活动宣传，具体由秘书处负责撰写海 报宣传内容，以及广播站播音宣传稿件，进行有效宣传。3月28日前，组织部门干事，进到各个班级进行宣传，并发放报 名表。 二、具体参与方式及流程： （1）初赛，各参赛同学以投稿形式报名，以班级为单位 统一投稿，每班最少三份，上不封顶。由学习委员负责收集 稿件，交至学生会秘书处统一评比。比赛分预赛和决赛，预赛选出参赛人数的前20%的同学进入决赛。 （2）决赛为现场出题写作，邀请法律系分团委胡书记等 老师作为现场评委，进行点评打分。计分方式为：（初赛得分）*30%+（决赛得分）*70%=最后得分决赛选拔出三等奖三名，二等奖两名，一等奖一名，共计六名，分别给予奖励。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 公文写作计划格式 篇一：公文写作：计划的写法及范文 一)计划的标题 计划的标题常规写法是由单位名称、适用时间、指向事务、文种四个要素组成。如《××建筑工程安装公司2000 年工作计划》、《××大学××学院2000－20xx年第一学期教学工作计划》。 除常规写法外，还有一些变通的写法。变通一方面表现在要素的省略上，一方面表现的文体名称的变化上。 先说要素的省略。有些计划，省略单位名称，由适用时间、指向事务和文种组成，如《1999年度全民义务植树造林工作计划》。有的计划，省略适用时间，这在专题计划中比较常见，如《××大学第二期教师安居工程工作计划》。有的计划，省略单位名称和适用时间两个要素，由指向事务和文种组成，如《科研工作计划》。也有只用文种做标题的，不过这种写法因太不正规不值得提倡。省略要素时要注意，越是基层单位的计划，省略要素的情况越普遍，因为涉及范围小，有些要素不说大家也明白。越是大单位的正规的计划，
要素越不可省略。再说文种名称的变化。由于每一份计划所强调的重心各有侧重，其指挥性、约束性的强弱程度也有较大不同，计划不一定都用本名做标题，可以根据自身的特点和需要变换名称，如《××大学党委宣传部1999年度工作要点》、《党委中心学习组1999年理论学习安排》。 (二)计划的正文 1．前言 前言是计划的开头部分，简明扼要表达出制定计划的背景、根据、目的、意义、指导思想等，一般一两个自然段即可。如： 为了进一步贯彻党的十五大精神，落实用邓小平理论武装全党的战略任务，根据中央和省委有关精神，党委决定对在职副处级以上的领导干部继续采取中心学习组的形式，以《讲学习讲政治讲正气教育读本》为基本教材，以《建设有中国特色社会主义若干理论问题学习纲要》、《邓小平教育理论学习纲要》为重要辅助材料，认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想特别是邓小平理论，并同深入开展“三讲”教育相结合，同整顿思想、改进作风相结合，同联系实际、推进工作相结合。 党委中心学习组以自学和集中学习两种形式相结合，以阅读原著为主，并辅之以必要的专题辅导和讨论。学习每一个月进行一次，一般安排在每月第一周，每次一天。1999年
目录 财政部关于土地出让收益分配使用管理有关问题的请示 (2) 公安部关于认真贯彻党的十七届六中全会精神进一步推动公安文化大发展大繁荣的实施方案 (5) 关于加强中央企业科技创新工作的意见 (16) 国家安全监管总局科技部关于进一步加强安全生产科技支撑工作的通知26 关于在救捞系统开展向潘伟同志学习的决定 (31) 关于当前“农民荒”和农村“空心化”的几点思考 (49) 重庆大力推进“万村千乡市场工程”信息化建设 (62)
财政部关于土地出让收益分配使用管理有关问 题的请示 （此文为首届中央国家机关公文大赛获特等奖的请示） 国务院： 遵照2011年3月21日温家宝总理在国务院办公厅呈报《财政部关于进一步加大财政教育投入有关问题的汇报》上的批示精神（传〔2011〕03245号），经商国土资源部、农业部、水利部、教育部，我部对土地出让收益分配使用管理问题进行了认真研究，现将有关情况及意见报告并请示如下： 一、现行土地出让收支管理基本情况 （一）土地出让收入管理情况（内容略，下同） （二）土地出让支出管理情况 二、统筹考虑土地出让收益分配使用政策的必要性 （一）当前土地出让收益分配使用管理存在的突出问题 （二）统筹考虑土地出让收益分配使用政策的必要性 三、调整土地出让收益分配使用政策的具体意见 （一）方案一 （二）方案二 比较上述两个方案，从有利于做好现实工作、不对现行政策进行大的调整以及提高工作效率出发，我们倾向于执行方案二，
相关部门亦持赞成态度。同时，为落实增加教育投入的要求，我们建议，经国务院常务会议审议同意后，尽快下发《国务院关于进一步加大财政教育投入的意见（送审稿）》，在其中明确从土地出让收益中计提10％农村教育资金政策，抓紧筹集资金增加教育投入。对于中央适当集中一部分土地出让收入问题，建议国务院授权我部会同有关部门进一步征求地方意见后再报国务院批准实施。 附：作者李远根、于江涛关于拟制本文的说明 一、写作背景 2011年初，我部向国务院报送了《关于进一步加大财政教育投入有关问题的汇报》，温家宝总理批示原则同意相关措施，但对土地出让收益计提比例和用项应有总体考虑，使之保持合理稳定，须研究清楚后再报国务院。为此，我们对土地出让收益分配使用管理问题进行了反复研究，并与国土资源部、农业部、水利部、教育部协商一致后，起草了本《请示》。 二、谋篇布局的考虑 （一）阐述背景要全面清晰准确、有针对性的背景情况是领导决策的基础信息。为此，我们对《请示》的内容做了精心设计。首先，详细介绍了土地出让收入的来源与构成，近年来土地出让收入增长较快的原因，并全方位列举了土地出让收入的使用范围，力求土地出让收支管理的全貌跃然纸上。其次，从领导关切的问题出发，有针对性地说明了土地出让支出的特点，将其分为
写作比赛实施方案 为提高林业系统广大青年干部职工的公文写作水平，进一步激 发青年立足本职、学习成才的热情，提高林业系统整体写作水平，促进公文写作的规范化、科学化、制度化，更好地服务于现代林业发展的需要。经局党委研究，决定在全系统内开展青年写作比赛，特制定实施方案如下： 一、指导思想 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，进一步推进学习型机关建设，全面提升林业系统干部职工的综合素质，把现代林业建设推向全面发展的新阶段。 二、活动主题 “做绿色使者、树先锋形象” 三、参赛条件 所属各支部35岁以下热爱文学写作的干部职工均可报名参赛。 四、具体安排 （一）预赛：采取稿件征文的形式进行，由参赛选手自由命题撰 写稿件一篇，由各支部统一组织上报活动评审小 组，经评审小组评审打分后，取前十名进入决赛。 预赛作品要求：
1、作品体裁不限，要求文笔流畅、内容健康向上，字 数1000—— 3000字。 2、作品请注明：作者姓名、年龄、单位、职务、联系电话、 电子邮箱等相关信息。 3、作品需由推选单位统一向活动组委会提交纸质打印 文稿一式二份，并发送电子版至专用邮箱：wbj210@ 4、作品系作者本人原创，一经发现剽窃、抄袭他人作品等违规情况立即取消其参加活动、获奖资格。参赛作品不退稿，作者应保留好原稿。 （二）决赛：决赛分笔试和演讲两部分进行。 1、笔试：笔试为闭卷考试，主要内容为公文写作基础知答题（20分）及现场命题写作（50分），时间为120分钟。 2、演讲：由参赛选手根据活1动主题“做绿色使者、树先锋形象”进行演讲（30分），演讲稿体裁不限，题目自拟。 1）演讲要求：要求演讲者利用站立式脱稿演讲，使用标准普通话，语言流利（发音清晰、语速恰当、用词准确），演讲时间为5至8分钟。 2）评分标准：选于比赛顺序由选手抽签决定，评委现 场打分，去掉一个最高分和最低分，保留到小数点后两位取平均分。 ①演讲内容（10分）：主题鲜明，层次清晰，详略得当，能结合实际切合主题，旁征博引。要有个人特点、缜密的思维及逻辑性。 ②语言表达（10分）：脱稿演讲，吐字清晰，普通话标准，表达
一)计划的标题 计划的标题常规写法是由单位名称、适用时间、指向事务、文种四个要素组成。如《××建筑工程安装公司2000年工作计划》、《××大学××学院2000－2001年第一学期教学工作计划》。 除常规写法外，还有一些变通的写法。变通一方面表现在要素的省略上，一方面表现的文体名称的变化上。 先说要素的省略。有些计划，省略单位名称，由适用时间、指向事务和文种组成，如《1999 年度全民义务植树造林工作计划》。有的计划，省略适用时间，这在专题计划中比较常见，如《××大学第二期教师安居工程工作计划》。有的计划，省略单位名称和适用时间两个要素，由指向事务和文种组成，如《科研工作计划》。也有只用文种做标题的，不过这种写法因太不正规不值得提倡。省略要素时要注意，越是基层单位的计划，省略要素的情况越普遍，因为涉及范围小，有些要素不说大家也明白。越是大单位的正规的计划，要素越不可省略。 再说文种名称的变化。由于每一份计划所强调的重心各有侧重，其指挥性、约束性的强弱程度也有较大不同，计划不一定都用本名做标题，可以根据自身的特点和需要变换名称，如《××大学党委宣传部1999年度工作要点》、《党委中心学习组1999年理论学习安排》。 (二)计划的正文 1．前言 前言是计划的开头部分，简明扼要表达出制定计划的背景、根据、目的、意义、指导思想等，一般一两个自然段即可。如： 为了进一步贯彻党的十五大精神，落实用邓小平理论武装全党的战略任务，根据中央和省委有关精神，党委决定对在职副处级以上的领导干部继续采取中心学习组的形式，以《讲学习讲政治讲正气教育读本》为基本教材，以《建设有中国特色社会主义若干理论问题学习纲要》、《邓小平教育理论学习纲要》为重要辅助材料，认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想特别是邓小平理论，并同深入开展“三讲”教育相结合，同整顿思想、改进作风相结合，同联系实际、推进工作相结合。 党委中心学习组以自学和集中学习两种形式相结合，以阅读原著为主，并辅之以必要的专题辅导和讨论。学习每一个月进行一次，一般安排在每月第一周，每次一天。1999年党委中心学习组学习专题和学习方法安排如下： 前言有时可以更短小一些，如： 根据省委和县委工作会议精神和会议上具体部署意见，结合我县粮食工作实际情况，为全面完成19××年粮食工作任务，制定工作计划如下： 前言的详略长短，要根据工作的重要程度、内容的多少来确定，总体上以精练简洁为原则。 2．主体 主体部分要一一列出准备开展的工作(学习)、任务，并提出步骤、方法、措施、要求。这是计划最重要的内容，也是篇幅最大的一部分。通常主体部分由于内容繁多，需要分层、分条撰写。常见的结构形式为：用“一、二、三……”的序码分层次，用“(一)、(二)、(三)……”加“1．2．3．……”的序码分条款。具体如何分层递进，依内容的多少及其内在的逻辑性而定，可参考后附例文。 3．结尾 结尾可以用来提出希望、发出号召、展望前景、明确执行要求等，也可以在条款之后就结束全文，不写专门的结尾部分。 计划在结尾之后，还要署明单位名称和制定计划的具体时间，如果以文件的形式下发，还要加盖公章。
公文写作处理知识竞赛试题（附答案） 多选题 1. 党政机关公文语言的常用方式有。 A. 模式词语的运用 B. 缩略语的运用 C. 俗俚词语的运用 D. 文言词语的运用 2. 公文语言要达到庄重须注意以下几点。 A. 公文是代表法定作者说话，这就要求其语言必须雅正不俗，郑重其事 B. 用语必须直接晓之以理，告之以规，使读者明于行止 C. 删繁就简，用最经济的文字，精当地表达尽可能多的实际内容 D. 恰当地选用至今仍有生命力的文言词语 3. 下列选项属于描述行政机关公文特点的是 A. 鲜明的政治性 B. 法定的权威性 C. 严格的规范性 D. 较强的时效性 4. 《中华人民共和国国家标准GB_T 15834-2011.标点符号的用法》规定下列几种情况下的数字应使用汉字。 A. 成文时间，即正文结尾下落款中的时间，必须使用汉字，并书写完全 B. 部分结构层次序数，即正文内部几大部分的标识序号
C. 词、词组、惯用语、缩略语、具有修辞色彩的语句中作为词素的数字 D. 星期几及夏历、中国清代以前的历史纪年 5. 为什么说公文写作是保证国家机器正常运转的手段。 A. 行政决策的出台，行政决策的执行或信息的传递、横向的沟通、协调等等，都需要制发相关规范的 B. 借助公文这一载体，国家政令在特定的范围内有序地传递 C. 公文写作是保障国家行政机关各项管理工作有组织、有计划和有系统进行的重要手段之一 D. 公文写作是国家机器正常运转的必要手段 6. 公文结构要。 A. 完整 B. 详细 C. 严谨 D. 疏密适当 7. 下列模糊词语中属于程度模糊语的有。 A. 十分 B. 非常 C. 特别 D. 显著 8. 由于新情况、新问题的不断出现，公文写作者一定要与时俱进，选择那些最能说明改革的的现实材料，为上级制定政策提供可靠的现实的依据。 A. 新鲜性 B. 正确性 C. 必要性 D. 迫切性 9. 一篇公文能否收到预期的效果，首先取决于，其次取决于。
第四章参考答案 【思考练习】 一、判断题 1．策划和计划可以视作是同一种概念。（） 2．在写作策划书时，最重要的是内容，因此语言方面无需精雕细琢。（） 3．“文无定法”原则是适合策划书写作实际的，因此策划书不需要遵循规范的格式。（）4．策划非常注重创意和创新，因此，策划书的写作不需要严密的逻辑结构。（） 5．策划书要写得通俗易懂，明白晓畅，所以要尽量避免使用专业术语。（） 6．广告策划只需要考虑产品的广告表现策略。（） 7．对创业策划书来说，写得越多，就越容易引起风险投资家的注意。（） 8．专题活动策划书最好能在一次活动中体现尽可能多的主题，做到“一举数得”。（）二、简答题 1．什么是策划？ 2．策划具有哪些基本特征？ 3．创业策划书包含哪些内容？ 4．广告战略需要从哪几方面去考虑？ 5．市场营销策划应遵循哪些原则？ 6．专题活动策划书包含哪些基本内容？ 三、阅读评析题 1．有一辆急救车要到一个小山村抢救一位濒危病人。车子在狭窄的山路上飞驰，不巧前面有一群山羊同向缓行，挡住了去路。急救车要硬闯过羊群，不但困难重重，而且很可能撞伤山羊，如果是你，你怎么处理？ 2．某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”的可当200元消费。结果顾客手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上门来干预。 （1）以上案例策划失败，错在哪些地方？ （2）假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划思路。 四、情景写作题 1．班上学生自由组成创业小组，自行决定选题，制订一份创业策划书。 2．假设你是某品牌服饰公司的策划人员，你们公司今年夏天准备进军儿童服装市场，请就此写一份营销策划方案。 3．假设你是学校某社团的负责人，学校打算通过举办演讲比赛以纪念“一二·九”学生运动，请以此写一份活动策划书。 4．请仔细读完《水浒传》中“智取生辰纲”一章，并试着按照活动策划的创作思路和格式撰写一份完整的活动策划书。 一、判断题 1.错 2.错 3.错 4.错 5.对 6.错 7.错 二、简答题 1．策划：策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。 2．策划的特征：
精选文档 策划书写作格式要求 一、活动全称 (没活动名称谈什么策划,最好名称能立刻体现你想干什么,不要太复杂,要清晰明了,别名或副名只能做小标题.) 二、举办机构：1)主办单位2)承办单位3)赞助单位 (是以单位还是个人举办,是什么单位举办要明确,一方面是要明确活动责任,另一方面也有一个权限问题,举办单位是否有越权举办活动) 三、活动地点 四、活动时间 五、参与人员 (时间\地点\人物小学老师教作文都有交代,策划怎么能少呢?审批者也可简单判断所定时间、地点是否有与其他活动冲突和可行程度) 六、活动主题 (活动目的) (交代清楚为什么要举办这个活动，活动的意义何在。很多时候，策划者不可能当面对审批者进行说服，这段文字也担当着说服的作用，为什么审批者要认同你的活动而不认同其他活动呢?) 七、宣传活动： 1)宣传期2)宣传重点、方法 (一个好的产品，没有好的销售手段，也不可能成功活动也一样，没有好的宣传方式，活动也不会火。所以，审批者从宣传方式中已能基本预知活动的成功情况，如果预测不会很成功，那何必浪费经费去举办?) 八、场地设置 (各赛段) (看到这里，审批者一般都认同你的活动了，但策划者是否有能力举办还要看下面的.具体操作。场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理) 九、活动流程 (各赛段) (在这里，审批者要衡量的是具体操作是否实际可行。将能预想到的从活动开始到结束(甚至结束后的后续工作)的所有细节和解决办法交代清楚就可以了，一般问题不大，一定要详尽!有问题一般会退回要求修改) 十、工作分配 (此项一般审批者已经不会很详细看，这项也是大概看一下分配是否合理，是否有疏漏。也是能看出策划者水平的一个项目) 十一、预计费用 (衡量此项活动的价值，一般审批者看完上面的策划，心里已有个大概数目，如果花费比审批者心里的数额差很远也很有可能被否决，如果相差不大那就恭喜了，正常情况下就可以通过审批开始活动了。) 【策划书写作格式要求】
重庆市大学生公文写作技能竞赛（个人赛）模拟题（一） 本试卷满分100分 1.按现行规定，公文标题一般使用的字号字体是【】 A.2号黑体字 B.2号小标宋体字 C.3号仿宋体字 D.3号楷体字 2.市人民政府对设立自贸区的重要事项做出决策和部署，行文应选【】 A.意见 B.命令 C.决定 D.公告 3.公文的标题，在任何情况下都不能省略的是【】 A.发文机关 B.事由 C.文种 D.关于 4.江南小学向区公安分局请求整治校园周边治安环境，行文应选【】 A.请示 B.通知 C.报告 D.函 5.必须标明份号的公文是【】 A.涉密公文 B.紧急公文 C.下行公文 D.上行公文 6.市文化局就开发文化市场向市政府提出见解和办法，行文应选【】 A.报告 B.请示 C.意见 D.函 7.市交通管理局向社会公布公交线路调整情况，行文应选【】 A.决定 B.通告 C.公告 D.通报 8.下列格式要素中属于公文“主体”部分的是【】 A.发文机关标志 B.发文机关署名 C.印发机关和印发日期 D.抄送机关 9.建设中学书面回复市教委询问的事项，行文应选【】 A.通知 B.通报 C.报告 D.函 10.加盖印章的公文，其成文日期的编排一般应当是【】 A.右空四字 B.右空二字 C.右齐边线 D.在该行居中位置 11.渝信学院对违纪学生分别给予批评和处分，行文应选【】 A.通告 B.通报 C.公告 D公示 12.中共重庆市委发布四届九次全会通过的重大决策，行文应选【】 A.命令 B.公告 C.通知 D.决议 13.下列各项中，符合公文成文日期标注要求的是【】 A.2016年8月6日 B.二〇一六年八月六日