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无锡灵山拈花湾小镇游客消费状况研究韩子烨,李娟梅,贾前进(无锡职业技术学院,江苏无锡214121)摘要:无锡灵山拈花湾禅意小镇是无锡近年来新建的禅意文化主题休闲小镇,该景区自开放以来,知名度和旅游收入不断提高,是禅意主题小镇的一个典型。
现基于游客体验角度,对该景区消费者进行问卷调查,针对消费者的消费特征进行分析,基于该景区在营销方面存在的问题,并指出通过丰富景区旅游产品内涵、提升景区服务质量,作为促进游客消费意愿满足的有效途径。
关键词:游客体验;旅游消费;无锡灵山拈花湾小镇;营销策略中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1005-913X (2023)11-0157-04收稿日期:2023-03-08基金项目:2022年江苏省度高校哲学社会科学研究一般项目(2022SJ Y B 1041);无锡职业技术学院2022年大学生创新创业项目(202210848007Y )作者简介:韩子烨(2001-),女,江苏泗阳人,学生,研究方向:旅游管理;李娟梅(1978-),女,陕西岐山人,讲师,硕士,研究方向:旅游管理;贾前进(2001-),男,江苏宿迁人,学生,研究方向:旅游管理。
一、无锡拈花湾景区概况无锡灵山拈花湾禅意小镇占地1300亩,位于江苏省无锡市滨湖区马山镇,隶属无锡灵山集团。
该景区建筑面积35万平方公里,向南面朝太湖,北部依靠灵山西部的耿湾,原名为耿湾禅意小镇,该小镇分两期开发完成。
拈花湾禅意小镇的名称来自选址,因为当地的地形看似一朵五瓣莲花,结合佛教流传的灵山法会上“佛祖拈花,迦叶微笑”的典故,所以称为拈花湾禅意小镇。
小镇自2010年开始筹备,前期开发投入资金约50亿元,第一期于2015年11月14日开放,主要业态包括旅游地产、门票、精品酒店。
目前,该景区门票收费150元/人,人均消费300元,与无锡其他5A 景区相比,门票价格属于较高水平。
拈花湾禅意小镇在开放后的五年内,各种业态达到了6亿元的收入,其主要收入来自旅游精品客栈和物业租金,是近年来无锡新兴主题旅游景区中经营状况较好的一个典型景区,也是国内佛教主题禅意小镇中的一个典型代表。
【特色小镇专题】信阳灵山禅养文化特色小镇案例一、项目概况项目位于河南省信阳市罗山县，罗山县境内的灵山旅游区是信阳市旅游的重心，代表了信阳山水生态旅游、山水文化旅游的精髓。
项目用地面积2500亩，用地以山地和农田为主，居民用地占少数，项目总投资30亿元。
项目区域图来源：前瞻产业研究院二、发展条件1、区位交通条件航空方面项目所在地距离郑州新郑机场300公里;铁路方面宁西铁路、京广铁路在信阳都有站点，可与洛阳、开封、郑州、武汉、合肥等历史文化名城联系;公路方面郑州、新乡、开封、安阳均有高速公路可以直达信阳，游客到达信阳后，从信阳市转坐旅游车即可到达灵山，若乘长途汽车，在信阳市汽车站转旅游车即可到达。
项目地交通、经济区位优势比较明显，蕴含着巨大的市场潜力。
项目在信阳市的交通区位图来源：前瞻产业研究院2、文化条件信阳市经过多年的历史积淀，文化底蕴深厚，形成了多种文化汇聚交融的局面。
信阳的佛教文化、古驿文化、民俗文化、禅茶文化、生态文化汇聚一体，通过旅游功能的集聚及综合提炼，形成了以“福文化”、“禅文化”为核心支撑的文化发展格局。
信阳市文化发展格局3、市场条件全国市场方面，项目所在的灵山风景区处于东西之间，山水峡谷、生态景观特色突出，与中原厚重的历史文化有机融合，集休闲娱乐，科研教育于一身，对国内、省内市场具有较大的吸引力。
灵山客源地市场方面，从近两年市场排名来看，河南本地市场为主导客源市场，占比60%左右;湖北客源市场次之，占比20%左右;安徽客源市场占比2.5%;其他省份市场合计占比17.5%。
市场前景方面，灵山旅游风景区近年来生态游、宗教游、观光农业游等日趋火爆，有关宗教文化与旅游开发之间互动与互构的讨论成为近年来的热点。
三、发展定位项目以灵山旅游区为重要依托，以灵山的禅宗文化、古驿文化、祈福文化、养生文化为支撑，以集散服务、文化体验、商业休闲、文化休闲、健康度假、旅居休闲为主要功能，将灵山旅游小镇打造成为中原第一禅养特色小镇。
总体介绍：项目位于无锡（马山）太湖国家旅游度假区板块。
在长三角城市群的地理中心位置，具有较好景观和交通优势。
耿湾小镇定位为灵山大佛和世界佛教论坛永久会址的配套设施，集吃、住、游、购、娱、会务于一体的禅文化主题旅游度假综合体。
“禅文化”是耿湾小镇的独有的特性！“禅意”在小镇中无处不在。
如何“让观光游客慢下来、让休闲游客静下来、让度假游客住下来”，是我们这个项目着重思考的命题。
“禅文化”作为一种宁静悠闲，远离世俗的文化状态，被注入到游客的体验中去，使游客在度假的过程中领悟“人生三重界---看山不是山，看水不是水”的生活境界。
这种禅文化体验式度假方式是一种全新的生活状态，是在传承融合禅文化、传统文化和民俗文化的基础上，进一步创新文化形式、业态模式和载体方式，通过禅意的文化休闲度假方式，使人们在禅境优势独特的山水之间，感受“新时尚东方秘境”的禅意生态魅力，使其有别于乌镇、周庄等传统江南水乡，形成“滋养心身”为鲜明特色的心灵度假模式。
灵山小镇·拈花湾由依山面水的五个山湾组成，犹如一朵莲花静卧在这一方太湖山水之间，充满禅意。
在大佛的注视下，她也是一块福地，佛光普照、瑞气吉祥。
寻得这一方诗意的土地，并在这里造一栋房子，是设计师一生的梦想。
这里应该造什么样的房子？设计师首先变成了一位旅行家，周游世界，走遍每一个小镇，研究建筑形态与当地自然风情、人文特色的关系。
什么样的房子最适合度假生活？设计师又成为一位生活家，亲身体验，把度假生活的每一个细节都考虑得淋漓尽致。
什么样的房子能体现禅意特色？设计师变身成一位禅学家，参禅悟道，把悟到的禅理融合到建筑的灵魂中去。
设计禅思一：舍与得。
懂得割舍，懂得留白，懂得放下，才能获得与自然交流的机会。
设计师不再对自然做无理的要求，而是退让更多给自然，与之共生。
设计师孜孜不倦地对户型进行了无数次的修改，光修改图纸就已堆满了一间房。
这里的建筑都依照原有的自然地貌来设计，每栋房子都是唯一，每栋房子都像从地里长出来的一样。
目录一、前言 (1)二、新兴县禅宗文化及其旅游价值 (2)（一）禅宗六祖与禅宗文化的形成 (2)（二）新兴县域禅宗文化旅游资源及其价值 (3)三、新兴县禅宗文化旅游开发中的不足 (4)（一）开发模式不成熟 (4)（二）旅游要素配置等级低 (4)（三）禅宗文化内涵的挖掘与传递不到位 (5)四、立足传统旅游要素配置,突出禅文化旅游主题 (5)（一）加快路网完善和禅文化旅游道路建设 (5)1、加快公路交通网络建设 (5)2、加快落实县区老旧道路的整治维修 (6)3、加快禅文化旅游道路的规划与落实 (6)（二）立足“中国禅都“建设，实现禅文化旅游新飞跃 (6)1、“中国禅都”项目内容 (6)2、广东新兴“中国禅都”定位 (7)3、促进“禅都”开发模式创新 (7)4、“禅都”推广语宣传 (7)5、“禅”主题区的规划与建设 (8)（三）深层挖掘禅斋饮食文化，落实文化主题餐馆开发 (9)1、加快餐馆整顿与规划 (9)2、推广素食文化 (9)3、落实文化主题餐馆开发 (9)（四）丰富住宿类型，重视景观化发展 (9)1、改革设计理念 (9)2、丰富住宿选择类型 (9)3、提高管理和服务水平 .......................... 错误！未定义书签。
（五）加快街区整治，丰富购物市场................... 错误！未定义书签。
1、购物旅游发展定位 ............................ 错误！未定义书签。
2、购物街区环境整治 (10)3、旅游产品开发 (10)(六) 完善禅意旅游娱乐项目 (10)五、结语..............................................错误！未定义书签。
浅谈新兴县禅宗文化旅游开发摘要：新兴县以国恩寺为代表的禅宗文化旅游资源丰富。
但禅宗文化旅游开发模式不成熟、旅游要素配置欠优化以及文化内涵挖掘与传递不到位等问题阻碍了新兴县禅宗文化旅游品牌进一步打响。
⽆锡拈花湾东⽅禅意休闲度假特⾊⼩镇案例⼀、项⽬概况项⽬位于中国江苏⽆锡云⽔相接的太湖之滨，秀美江南⼭环⽔抱的马⼭半岛，处于长三⾓的地理中⼼，距离灵⼭⼤佛景区约五公⾥路，离⽆锡市区约有三⼗公⾥的路程。
项⽬⽤地⾯积4000亩，建筑⾯积约130万平⽅⽶。
项⽬位置图来源：前瞻产业研究院⼆、发展条件1、区位交通条件项⽬位于江苏⽆锡的滨湖区，且地处于长三⾓核⼼城市圈内，距离苏州、南京、上海等⼤城市的车程距离均在3⼩时以内，距离灵⼭⼤佛景区约五公⾥路，距离⽆锡市区约有三⼗公⾥的路程，交通区位优势明显。
项⽬区位交通图来源：前瞻产业研究院整理2、宗教⽂化条件项⽬位于灵⼭景区，灵⼭景点中有影响⼒的佛教寺庙有市中⼼的崇安寺、南禅寺、梅园的开元寺、太湖鼋头渚的⼴福寺，同时灵⼭景区还拥有88⽶的⾼的“世界第⼀⼤佛”——灵⼭⼤佛，灵⼭⼤佛的建成奠定了我国“五⽅五佛”的格局，在⽆锡佛教⽂化旅游中占有⾮常重要的地位。
世界佛教论坛每年在⽆锡灵⼭举⾏，吸引来⾃世界各地的⾼僧云集于此，为推动佛教⽂化旅游事业的发展提供了极佳的机会。
3、游客市场条件提到⽆锡马⼭半岛，⼈们的第⼀印象是“旅游度假区”，去的主要原因是因为“灵⼭⼤佛”，去的主要⽬的为旅游、祈福、居住、体验和感知佛教⽂化。
从地域来看，游客群体来源于全球佛⽂化信奉者、省外或国际旅游⼈群、长三⾓经济圈覆盖地区的⼈群;从⼈群细分来看，主要为城市⽩领、佛⽂化信奉者、亲⼦家庭、喜欢观光旅游的退休长者、每周居住2-3天的中产阶级等，游客群体来源⼴泛。
三、发展定位项⽬以禅⽂化为精髓，涵盖茶道、花道、⾹道、禅画、禅瓷、禅餐、禅⾳等⽅⾯，集吃、住、游、购、娱、会务于⼀体，将禅意和旅游融为⼀体，通过创意、创新、创造，打造极具东⽅禅⽂化内涵、禅⽂化特⾊、⽣态环境优美、功能业态齐全的世界级禅意旅居度假特⾊⼩镇。
四、功能布局项⽬形成以“五瓣佛莲”为原型的总平⾯，在功能⽅⾯规划了主题商业街区、⽣态湿地区、度假物业区、论坛会议中⼼区、⾼端禅修精品酒店区五⼤功能区，整体布局为“五⾕、⼀街、⼀堂”的功能布局形态，“五⾕”指的是⿅鸣⾕、禅⼼⾕、银杏⾕、⽵溪⾕、云门⾕，“⼀街”指的是⾹⽉花街，“⼀堂”指的是青⼭⼤禅堂。
宜春禅博园景点详细介绍
宜春禅博园位于江西省宜春市袁州区新春南路，是宜春禅博
园在新世纪建设的一座大型的文化主题公园，占地面积1000亩，于2005年9月18日正式开园。
宜春禅博园内有五大主题园区：
禅意小镇、禅修天地、佛缘小镇、禅茶雅集、禅境森林，各园区
各具特色。
下面我们一起来看看宜春禅博园景点介绍吧。
禅意小镇
禅意小镇是以禅宗文化为主题的一座新型旅游休闲度假地。
项目位于宜春袁州区新春南路，总用地面积约为555亩，总建筑
面积约为19万平方米。
园区以“禅”文化为主题，将中国禅宗
文化的“禅”文化与现代的“商”文化相结合，建设集禅修、体验、度假于一体的新型旅游休闲度假地。
禅修天地
禅修天地项目由香港利辉国际投资集团投资兴建，项目用地
面积约为673亩，总建筑面积约为27万平方米。
项目以“禅”
文化为主题，将中国禅宗文化与现代休闲度假相结合，将禅修养生、文化体验、健康疗养、生态休闲、旅游度假等功能融为一体，建设成以禅修为核心的多元化综合型旅游休闲度假区。
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尧山福泉-亚洲最大的室内温泉,华夏第一汤福泉简介尧山福泉，座落于河南省尧山大佛风景区内，投资规模大、规划档次高、综合配套设施齐备，是国内规模领先的集温泉养生、特色餐饮、康体保健于一体的“佛禅”主题文化养生汤泉。
温泉周边地理条件优越，紧靠郑尧高速和二广高速，交通十分便利。
尧山福泉建筑占地面积7万多平方米，拥有风格独特、口味各异的自助餐厅、斋餐厅、茶餐厅、露天休闲吧等餐饮项目。
汇聚功能各异，极富养生特色的温泉汤池80余种；配备舒缓身心、净化心灵的康体保健项目一应俱全，拥有温泉SPA、大型休息区、静音休息室、影音休息室、棋牌室、健身中心、乒乓吧等养生休闲项目。
尧山福泉拥有80余种特色汤池，在这里让您尽亨品味，无限延伸……花瓣泉任您闻尽百花之香，醺然入浴；中草药泉则以流传五千年的药浴为您养生。
异国风情特色水疗，让您感受异域文化，同时利用SPA水疗高压水冲击人体各个穴位，达到按摩保健功效；石板温泉更让您享受温热云石的舒体之效；小标准室内游泳池任您畅游；大型水娱项目让您体验别样的刺激与快感，感受肆意尖叫后的放松……万里沙河、层峰叠绕、蔚蓝天空、福光普照、天赋温泉、绵延百里，绝美盛景熠熠相融。
时间在此停留，身心在此释放，尽情享受幸福之水带给您的惬意时光。
尧山福泉，如来如愿。
尧山福泉网址:温泉价格◆温泉门票成人198元/人(优惠价90元)儿童（1.2米-1.570元/人米）◆特色项目温泉鱼疗28元/次矿砂浴20元/次◆佛泉SPA房SPA泉景房1280元/间/晚SPA佛景房1580元/间/晚◆佛泉特色房佛泉特色房A 280元/间/晚佛泉特色房B 380元/间/晚◆SPA钟点房牛奶浴288元/60分钟加钟158元/60分钟中草药浴328元/60分钟加钟188元/60分钟精油浴358元/60分钟加钟208元/60分钟◆温泉美食风味自助餐58元/人静月轩餐厅68元/人◆休闲项目棋牌室128元/120分钟加钟58元/60分钟168元/180分钟加钟48元/60分钟斯诺克48元/60分钟SPA太空舱48元/60分钟◆保健按摩局部理疗99元/45分钟中医理疗199元/60分钟欧式精油理疗269元/60分钟·公共假日及黄金周期间，价格可能适当上浮。
拈花湾导游词各位游客：欢迎来到拈花湾，我是您的讲解员。
拈花湾，犹如纯净美丽的五瓣莲叶，座落于无锡马山太湖国际旅游度假岛的山水之间，佛光普照的灵山胜境之畔。
2012年无锡灵山被确定为世界佛教论坛永久会址，作为会址重要组成部分的拈花湾，通过禅意山水、建筑、景观、活动、业态，提供独特的禅意文化体验，传达简单、快乐、健康的生活方式，打造成为一个世界级禅意旅居度假目的地。
作为灵山胜境的五期工程，灵山小镇·拈花湾将带领大家从佛文化观光旅游来到禅文化休闲度假旅游。
拈花湾规划面积1600亩，建筑面积约18.9万平方米，由鹿鸣谷——生态禅谷区；禅心谷——论坛会议中心区；银杏谷与竹溪谷——禅居度假区；香月花街——禅文化特色主题人文街区；云门谷——旅游综合服务区等几大功能区组成。
拈花湾的取名因其选址犹如纯净美丽的五瓣莲叶，更源于佛教中拈花微笑的典故。
相传公元前七世纪，灵山胜会上佛祖拈花示众，却一句话也不说。
大家都不明白他的意思，面面相觑，唯有大弟子迦叶微微一笑，自此以心传心的禅宗就这样开始传承了下来。
佛祖向我们传递的是一种坦然自得的心态，也是拈花湾想向世人所传递的美好心态。
禅，是拈花湾的核心文化内涵。
拈花湾的禅是生活的禅，是当下自然而然的生活，他更加的突出“禅意”，使小镇有别于传统江南水乡，形成独特的滋养身心的心灵度假模式。
云门谷——旅游综合服务区，是拈花湾的游客中心、中心停车场、内外交通换乘中心，是拈花湾最南端的一个山谷，是“莲花八观”中“五片花瓣”的第五片花瓣。
对于真正的禅客来说，有云无云，有门无门都不重要，重要的是：您只有从“云门”入门，才能进入拈花湾，开始您的禅意生活。
进入云门谷，您要做的，只有一件事，就是下车上车。
下车是放下，上车是慈航。
上下之间，禅心已度。
走进拈花湾，您会发现景区用的竹子的元素特别多，还有紫竹，所谓“紫竹林中观自在”就是让我们在拈花湾能够放下、自在，正如拈花湾景区的主旨——好好生活。
