毕业设计（论文）
题目
从《了不起的盖茨比》中的男性形象看美
国梦的破灭
Contents
Abstract (3)
摘要 (3)
1. Introduction (4)
2. Male Characters’ American Dreams (6)
2.1. The Tragic Hero Gatsby (6)
2.2. The Dramatic Narrator Nick (7)
2.3. The Ugly Upper-class Tom (8)
3. Fitzgerald’s American Dream (9)
3.1. Fitzgerald’s Pursuit for Love and Wealth (10)
3.2 Fitzgerald’s Ration in the “Jazz Age” (11)
3.3 Fitzgerald’s Sense of Failure (13)
4. The Relationship between the Male Characters and Fitzgerald (15)
4.1. Gatsby and Fitzgerald (16)
4.2. Nick and Fitzgerald (17)
4.3. Tom and Fitzgerald (18)
5. Conclusion (20)
Bibliography (21)
Abstract
The Great Gatsby is one of the greatest novels in Modern American literature. It is a highly symbolic meditation on the disintegration of the American dream in an era of unprecedented prosperity and material excess. On the one hand, Fitzgerald shows a running theme of how the American Dream affects all of the characters in The Great Gatsby, especially the major male characters, Gatsby, Nick and Tom. He also uses the distinctive writing style to introduce the three major male characters. On the other hand, according to Fitzgerald’s personality and experience, the three male characters are generally considered being written autobiographically reflecting the different sides of the author’s characters, which attracts readers to some extent.
Key words: American Dream, Daisy Buchanan, Fitzgerald, The Great Gatsby
摘要
《了不起的盖茨比》是美国现代文学史上最优秀的作品之一。它反思了一个空前繁荣、物质过剩时代的美国梦的破灭，展现了美国梦对人们日常生活的消极影响，尤其是对男性人物（盖茨比、尼克、汤姆）的影响上。尽管他们对自己的生活都充满了雄伟的抱负，但变质了的美国梦却粉碎了他们的梦想。此外，菲茨杰拉德还运用独特的手法描述了这三个特殊的男性人物；通过对这三个人物与菲茨杰拉德的对照可以看出：作者从某种程度上说是在讲述自己的经历，盖茨比、尼克、汤姆实际上是作家个性特点三个不同侧面的反映，这也是小说之所以成功的魅力所在。
关键词: 美国梦；黛西·布坎南；菲茨杰拉德；《了不起的盖茨比》
ON THE MALE CHARACTERS
IN THE GREAT GATSBY
1. Introduction
Reading Fitzgerald’s works, we can remind of many literary values from them. People usually show more interests on Fitzgerald’s masterpiece,The Great Gatsby. Some articles about The Great G atsby have been published, such as American Dream and Character Symbolization in the Novel The Great Gatsby1,On Nick Carraway’s Dual Roles in The Great Gatsby2,Gatsby: Another Fitzgerald3,etc. These arguements are both odds and ends, not integrated. So, the aim of this article is to perfectly introduce the three male characters (Gatsby, Nick and Tom). And as we have known, only having enough understanding of the author and his personal life, the article can be drawed clearly.
Although at that time, Mark Twain and William Dean Howells thought that America would become the hope of the whole world, F. Scott Fitzgerald gradually found that that so-called new world was totally a disaster. F. Scott Fitzgerald, who lived in the midst of the “roaring twenties”and was part of it all--driving fast cars, drinking hard whisky, and showing an immense delight in those, was perceptive enough to recognize that America was “a moon that never roses.” And as much as he enjoyed the “roaring”of the post--war boom years, he also foresaw its doom and failure.
Fitzgerald was born on September 24, 1896, in St. Paul. In his younger age,he attended a private school in New Jersey, then he went to Princeton University. Academic difficulties forced him out of Princeton midway through his junior year; he returned the following fall but he left his college permanently in 1917 and decided to join the army, as World War I neared its end. While stationed in Montgomery,
1Chen Mei, Jin Yue. Journal of Qiqihar University (Phi & Soc Sci), September. 2003.
2Du Yong-xin. Joural of Sichuan International Studies University, Jan . , 2001.
3Xie Jiashum. Joural of Tangshang Polytechnic College, V ol. 13, No. 3, 2000.
Alabama, he met and immediately fell in love with a wild seventeen-year-old beauty named Zelda Sayre. Zelda finally agreed to marry him, but her overpowering desire for wealth, fun, and leisure led her to delay their wedding until he could prove a success. And with the publication of This Side of Paradise in 1920, Fitzgerald became a literary sensation, earning enough money and fame to convince Zelda to marry him. In 1922 he published his second novel, The Beautiful and Damned and a collection of short stories, Tales of the Jazz Age. In 1925 Fitzgerald managed to complete his masterpiece: The Great Gatsby. His next novel, Tender Is the Night(1934) was received coldly mainly because America was deep in the Great Depression and nobody wanted to read about expatriates in France. Battered by the failure of the book and Zelda’s mental breakdowns, he drank to excess and grew seriously ill, died in 1940.
Fitzgerald is a famous American modern writer and is called “spokesman in the Jazz Age”. And his greatness lies in the fact that he found intuitively in his personal experience the embodiment of the nation and created a myth out of American life. The story of The Great Gatsby is a good illustration. T. S. Eliot read The Great Gatsby three times and concluded that it was “the first step that American fiction has taken since Henry James.”1
The main theme of The Great Gatsby meditates on 1920s American as a whole, in particular the break up of the American dream in an era of unprecedented prosperity and material . Fitzgerald positions the characters of The Great Gatsby as emblems of these social trends. The Great Gatsby shows a running theme of how the American dream affects all of the characters: they each have their own aspiration for their own life, but, ironically, their aspiration is only revolved around wealth, and the core of their life is to enjoy happiness from money. And, Daisy, the only heroine, who relates with the other characters, has a perfect vantage point in the story---- she is Gatsby’s lover, Nick’s cousin, Tom’s wife, and all three are closely linked because of her. Besides, The Great Gatsby is also an autobiographical novel. Fitzgerald combines his experience with the male characters, such as Gatsby, Nick and Tom showing his own experience, life and dream.
1T. S. Eliot. Letter to Scott Fitzgerald . New York: New York Press, 1925.
2. The Male Characters’ American Dream
The Great Gatsby is a novel that illustrates the society in the 1920s and the associated beliefs, values and dreams of the American people at that time. These beliefs, values and dreams can be summed up be what is termed the “American Dream”: a dream of money, wealth, prosperity and the happiness that supposedly came with the booming economy and get-rich-quick schemes that formed the essential underworld of American upper-class society. Scott Fitzgerald illustrates the American Dream and the “foul dust” or the carelessness of a society that floats in the wake of this dream. According to the characters’ respective expectation, it can be seen that the American Dream is not confined to one social class or type of person, but to the whole nation, everyone.
2.1. The Tragic Hero Gatsby
In the novel, Gatsby reveals himself to be an innocent, hopeful young man who stakes everything on his dream, not realizing that his dream is unworthy of him. To Gatsby, his dream is of spiritual reunion with Daisy, but his prior dream is wealth. He thinks that wealth can solve all his problems: time, Daisy, and love. “‘Can’t repeat the past?’he cried incredulously. ‘Why of course you can!’……‘I’m going to fix everything just the way it was before,’ he said , nodding determinedly. ‘She’ll see.’”(Fitzgerald 2004: 148) In the novel, Gatsby uses the most lavish party, sumptuous mansion, and gorgeous machine to impress Daisy. And the green light, situated at the end of Daisy’s East Egg dock, represents Gatsby’s hopes and dreams for the future. Gatsby associates it with Daisy.
“‘If it wasn’t for the mist we could see your home across the bay,’ said Gatsby. ‘You always have a green light that burns all night at the end of your dock..’
Daisy put her arm through his abruptly, but he seemed absorbed in what he had just said. Possibly it had occurred to him that the colossal significance of that light had
now vanished forever. Compared to the great distance that had separated him from Daisy it had seemed very near to her, almost touching her. It had seemed as close as
a star to the moon. Now it was again a green light on a dock. His count of enchanted
objects had diminished by one.” (Fitzgerald 2004: 125)
In fact, the green light stands for the achievements achieved by Gatsby to some extent. It leads Gatsby to go after the future, the glorious phantasm in his ideal world, not only the love for Daisy.
However, Gatsby’ dream is bound to fail. On the one hand, he acquires immense wealth through criminal activities, for instance, bootlegging. “‘He and this Wolfsheim go and sold grain alcohol over the counter.’”(Fitzgerald 2004: 179) This is the opposite idea of the American Dream, which states that only the good, virtuous and hard working are rewarded. On the other hand, he held an unrealistic view of life and how he could recreate the past. His dreams has distorted in the reality, when his rationality realizes that the image of life and of Daisy does not coincide with the real life version. The devastating end of his dream is the finish of The Great Gatsby. Just as Fitzgerald sees the American dream crumbling in the 1920s, American powerful optimism, vitality, and individualism become subordinated to the amoral pursuit of wealth.
2.2. The Dramatic Narrator Nick
Nick Carraway is a pragmatic man, who comes from the Middle West. He has distinctive temperament and value standard. “‘Whenever you feel like criticizing any one,’he told me, ‘just remember that all the people in this world haven’t had the advantages that you’ve had.’”(Fitzgerald 2004: 1) He is also a sober, intellect and reflective one and makes the objective judgment and evaluation to the major characters. His final choice reflects the author’s moral orientation.
In The Great Gatsby, he does not share the American dream. But still he is striving for something, and he wants to be himself, as he sees himself, tolerant, objective and reliable. The money of the upper class is just a tiny bit of his dream
together with his admiration for the rich East Eggers. Mainly, his dream consists of mental values, of a pursuit of honesty. He praise highly of himself: “I am one of the few honest people that I have ever known.” (Fitzgerald 2004: 80).
“That’s my Middle West …the street lamps and sleigh bells in the frosty dark…I see now that this has a story of the West, after all —Tom and Gatsby, Daisy and Jordan and I, were all Westerners, and perhaps we possessed some deficiency in common which made us subtly un adaptable to Eastern life.” (Fitzgerald 2004: 235)
The above sentences show that Nick realizes for the first time that though his story is set on the East Coast, the western character of his acquaintances (“some deficiency in common”) is the source of the story’s tensions and attitudes. He considers each character’s behavior and value choices as a reaction to the wealth-obsessed culture of New York. This perspective contributes powerfully to Nick’s decision to leave the East Coast and return to Middle West in search of a less morally ambiguous environment. Though he gives up the opportunity to become rich, he scrupulously abides by his moral criterion.
2.3. The Ugly Upper-class Tom
Whilst Tom’s interpretation of the American dream does involve money, it is not his prime concern as it is with many of the other characters. His dream also concentrates on power gained through the prestige that is associated with property. “His family were enormously wealth……but now he’d left Chicago and come East in a fashion that rather took your breath away; for instance, he’d brought down a string of polo ponies from Lake Forest” (Fitzgerald 2004: 8) His self-confidence and utter belief in his superiority are an example of how he thinks about himself in relation to all other people, especially to the low-class man, Wilson. He uses his social status and physical strength to dominate those around him. For example, he subtly taunts Wilson while having an affair with his wife, experiences on guilt for his immoral behavior, and does not hesitate to lash out violently in order to preserve his authority over
Myrtle in Chapter 2. He is so desperately an empty man that he consider himself as exterior belongings. He is trying to find his identity by looking for happiness in nice cars (it is a ridiculous yellow luxury vehicle), money and a good woman.
Tom’s dream of power and superiority leads to his moral decline by ruining his marriage with Daisy and ultimately her wishes of having a truly happy marriage.Not only does his lack of morals affect Daisy and her happiness, it also fosters the situation of Gatsby’s and George’s death.
“‘I told him the truth, ’he said. ‘He came to the door while we were getting ready to leave, …He was crazy enough to kill me if I hadn’t told him who owned the car.…’ He broke off defiantly. ‘What if I did tell him? That fellow had it coming to him. He threw dust into your eyes just like he did in Daisy’s, but he was a tough one. …’.”
(Fitzgerald 2004: 239)
Tom is the ultimate example of how the effect of the American dream caused the society to change their morals and exhibit action that is detrimental to society in general.
3. Fitzgerald’s American Dream
“American Dream” is the most common but important concept in America, related to the early history of this country. But time has endowed the conception with dramatically different meaning. Originally, people in America upheld a thought of American Dream to strive for a peaceful and abundant country which can offer its people the basic needs of life, nevertheless, that’s not the case in 1920s. First thirty years of 19th century witnessed a significant and dramatic change in Western world, impacting on the whole society, bringing people with pain, alienation and puzzles. Meanwhile, a newly emerged musical form derived from the slave songs and their
spirituals. Due to the widely spreading and appeal, the 1920s was also called the Jazz Age. No longer representing a traditional merit of their ancestors’hardness and diligence, the American Dream then was deformed into greedy for money because of the World War and Great Depression, depriving common people of their sense of security and beliefs. Influenced by such a fast changing world, Americans were more practical and material than ever. The old American Dream had long gone and Fitzgerald was one of the victims. It was during this period Fitzgerald experienced his pattern of life: from a beautiful dream to the cruel disenchantment and finally to a state of thorough failure as well as despair.
3.1. Fitzgerald’s Pursuit for Love and Wealth
Similar to Gatsby in the book, Fitzgerald had been enlisted to the army during the World War One, during which one of the most major events was his meeting with a beautiful society girl Zelda Sayre. Born in a judge’s home in Montgomery Alabama, Zelda was always in want of large sum of money and wealth, both of reach is out of Fitzgerald’s reach at the time when both of them were deep in love with each other. Because of his humble birth and incapability of offering Zelda the life she had used to, Zelda soon left him alone. But a person like Fitzgerald was so obsessed in his love of Zelda that he did his greatest efforts to rewrite to gain her back. Fortunately, he made it. With his first novel This Side of Paradise published and overwhelmed the whole country, he was now able to declare his own reputation in America and his marriage with Zelda, his love, also, the most expensive and precious prize of his life. In such
国内形象设计行业的现状分析与探讨 [摘要]形象设计主要包括了个人形象、群体形象(含城市形象、国家形象)和以人为核心的外在景观。本文涉及的形象设计特指个人形象设计，文中探讨分析了个人形象设计的行业现状，并展望未来发展趋势。 [关键词]形象设计现状分析未来发展探索 个人形象是个人面向社会全方位表达自我而形成的一个综合印象，个人形象设计是对于表达方式的探讨，依据个人生活和工作的环境，通过全面的分析、合理组织、规划和设计的恰当表达方式。 一、我国的形象设计行业发展分析 “形象设计”(Image Design)一词，起源于1950年的美国，我国的个人形象设计业与国外相比起步较晚，国内自20世纪80年代末以来，开始出现过不少从事形象设计工作的人员，但他们一般是由美容、美发、化妆、服装(饰品)设计等职业中分流出来的。尤其是美容美发和化妆行业，这些人员逐渐从业余到专业，从擅长一门到开始注重整体，但与真正意义上的形象设计师还是有相当距离。形象设计开始成为一个行业仅仅是近几年的时间。 2005年我国成立了中国形象设计协会，2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会也正式成立，目前主要进行教育培训、国际认证等服务的沟通工作，虽然其服务内容还略显空泛，但也预示着中国形象设计行业将渐渐向规范化发展。 在高等教育方面，国内的上海戏剧学院、东华大学、北京服装学院等多所高校也只有在艺术系里才会有相关的学科，但由于形象设计发展的时间短，还不完善，需要时间在市场需求下共同进步。 形象设计对大多数人来说，还需要不断培养他们的形象意识。社会大众的认识还处于启蒙阶段，追求形象设计还没成为整个社会的时尚，针对大众符合大众需求的个人形象设计也较缺乏，个人形象设计并没有生活化。与之同时随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求。随着对形象设计的需求不断扩大，个人用于形象设计的费用将成为日常消费的一部分。因此，形象设计师的出现充分顺应了消费者的这一需求。形象设计将有着更为广阔的前景。 二、形象设计行业的存在问题及影响分析 1.设计师缺乏综合能力，将设计过程简化 由于缺乏专业的学习和训练，目前国内大多的形象设计从业人员并不具备整体策划的能力，往往是从自己专长的角度去理解和操作，过分地注重立竿见影的商业效果，将形象设计简单化为化化妆、换换衣服、拍张照片的模式。设计师急于求成，消费者注重快速产生很好的效果，甚至自己对需要的形象都没有明确的概念，设计师又怎能在相识仅短短的几个小时之内为你设计出真正适合你生活需要的合理形象呢?在这种条件下，即使完成了形象设计也必然流于表面，设计的效果也可想而知。 2.行业不规范误导大众对形象设计的理解 近几年在我国的市场上出现的各种各样的形象设计机构，前身大多也都是那些美发厅、美容院、影楼等，他们为了提升自己的店面形象，大多改成某某形象造型、形象工作室之类的名字。这种形象设计与化妆、发型紧密联系在一起，让形象设计被人为地变成了美容美发
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《了不起的盖茨比》中盖茨比的分析 崔雪静 摘要：杰伊?盖茨比，菲茨杰拉德的代表作《了不起的盖茨比》的男主人公， 原名詹姆斯?盖兹，是一对贫穷的庄稼人的孩子。但他不愿像他的父母那样当一个庄稼汉，他有着更远大的理想，他想进入上流社会，成为一个有出息的人。随着事态的发展，盖茨比的重心逐渐转移到了黛西身上，但黛西并不能为盖茨比提供什么，反而带给了盖茨比悲剧结局。另一方面，盖茨比违法的赚钱途径也加速了悲剧的发生。 关键词：盖茨比；黛西；人物分析 第一次认识《了不起的盖茨比》是因为莱昂纳多的同名电影，他在电影中 饰演盖茨比。电影以尼克的视角讲述了盖茨比的一生，白手起家到社会新贵， 最终因为对黛西的执着而毁了自己。当时看了，多多少少有点感触，为盖茨比 的结局唏嘘。后来偶然间在网上看见了同名电子书，产生了兴趣，看完后了解 了电影和书之间的联系，便更想多了解一些里面的人物，了解悲剧发生的原 因。本文主要从梦想与现实的角度来分析盖茨比，以及探讨盖茨比悲剧结局的 原因。 一、盖茨比的梦想 1、前期的梦想-步入上流社会 前期，盖茨比的梦想是脱离庄稼人身份，步入上流社会，做一个有出息的 人。那时的盖茨比有着勃勃野心，他一边幻想着未来，一边等待着机遇。终 于，他在小女儿海湾等来了乘着游艇的科迪——一个亿万富翁。“对于手持船 桨抬眼望着那围有栏杆的甲板的年轻盖兹来说，那个快艇便代表了世界上一切 美丽和迷人的事物”1。科迪发现这个年轻人有个聪明的脑袋，而且有远大抱 负，于是他给了盖茨比这次机会，带着盖茨比离开了这个小地方。这是盖茨比 为了梦想迈出的第一步，也是他人生的起步。之后盖茨比被科迪雇佣，为他处 理工作及生活私事，甚至还是他的监护人。科迪越来越信任盖茨比，他老了， 为了避免错误的决策而导致的经济损失，科迪交给盖茨比的也越多，这对盖茨 比来说是很有益的。科迪能有如今的成就，他的阅历和经验对于盖茨比来说能 让盖茨比积累一笔可观的财富——更多的是精神层面和为人处世之道。这是盖 茨比梦想的基石，科迪拓宽了盖茨比的眼界，教了他许多，使他成长，让他一 点点的脱离盖兹，成为盖茨比。“盖茨比几乎滴酒不沾，这与科迪有间接的关
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企业形象是企业营销中的重要组成部分。良好的企业形象不仅可以得到公众的信任，而且能激励员工士气，形成良好的工作气氛。同时，良好的企业形象还能扩大企业知名度，扩大广告宣传效果与说服力，使企业营业销售大幅度上升，扩大企业的市场占有率。
三年的时间，不知不觉已经走到尽头。曾经的叛逆，到了要离开的那一刻，才知道，自己对这里的那份留念。 通过三年来学习形象设计的课程。我自认为本人学习的很认真，从而我学会了许多东西。比如穿衣技巧，以及一些搭配方式。让我知道，生活中到处都有美的存在。一些穿衣搭配技巧，在生活中也是十分的好用。让我了解到原来世界也可以如此美丽，生活可以如此多彩，人也可以如此美丽。而且通过在实际工作中进一步的学习，我也学会了许多东西。比如随着人的精神生活的不断提高，需要与时俱进、提高自我。 而且时下，形象设计已不是明星们的专利了，越来越多的人对自身形象重视起来。随着趋势的发展，形象设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的方方面面,贯穿于人们的衣、食、住、行,成为人精神生活的一部分。而艺术的主要功能在于重现美感经验。设计除了捕捉美感,更注重设计实用与美感的相互关系。了解审美对设计的影响,对设计很有帮助的和有意义的。 审美标准随着社会历史的发展在不断地演化,即使是同一时代,由于国家和地区的不同,民族风俗习惯、宗教信仰、文化水平和审美心理等的差异,也使人们对审美标准有很大差别。这也对以人为本的形象设计的审美取向造成了影响,在形象设计中对人的再创造本身不能不依据一定的审美标准,不能不遵循一定的美学原则,因为它们自身必然映现出某种美学效果。 以下为我结合学校与工作中学到的知识总结的一下几点感想： 一、形象设计中要追求美的和谐统一 形象设计是为人服务,人是设计的核心,因此与人相关的一切也成为设计中的重参考依据。美在形象设计中往往表现出得很宽泛,必须从不同的角度、通过不同的形式体现出符合人物个性的美学特质。对于形象设计师来说必须要从整体把握人物个体,那么设计应该从哪些方面入手呢?首先,在设计活动展开之前,要充分考虑
西南大学网络与继续教育学院 毕业论文 论文题目：《西游记》人物形象分析 学生姓名刘凤兰 学号 11117403553003 类型网络教育 专业汉语言文学教育 层次本科 指导教师骆晓倩 日期 2013年3月
《西游记》人物形象分析 摘要 《西游记》是我国四大古典名著之一，也是中华民族文学史上最伟大的作品之一，它那经久不衰的艺术魅力在世界上极负盛名。不说作品的整体价值，单就其成功塑造的众多的人物形象，已经具备了深刻的借鉴和思考价值。其中，而唐僧则是兼圣僧和凡人形象为一体。一方面表现出意志坚定、仁爱、谦怀；另一方面却呈现骄矜、迂腐、以及是非不明的反面形象。孙悟空机灵敏捷、足智多谋、神通广大、勇于斗争、为民除害、率性而为，桀骜不驯；又是一个蔑视皇权和追求高官的矛盾体；且最让人回味的是其充满矛盾的人格特征：怯懦与勇敢、迂腐与变通、出世与入世、盲目相信与不信任。猪八戒是猪、人、神的统一，他有猪的外形，猪的习性，身上的毛病多，恨不能浑身净优点。因而有了猪八戒的妙趣横生，也少不了呆子气。沙和尚身上有着传统美德，勤劳稳重，任劳任怨，却也存在着人性的特点，精明世故，逆来顺受，他的存在调和了集团内部矛盾，保证了取经的顺利进行。 关键字：唐僧，孙悟空，猪八，沙僧，形象
目录 摘要………………………………………………………………………I 一、绪论 (4) 二、研究目的和意义 (5) 三、唐僧形象分析 (6) （一）意志坚定、仁爱谦怀的圣僧形象… （二）骄矜、迂腐和是非不明的凡人形象 （三）充满矛盾的人格特征 四、孙悟空形象分析 (9) （一）足智多谋、神通广大、勇于斗争和为民除害的英雄形象 （二）率性而为、桀骜不驯的自由个性形象 （三）蔑视皇权和追求高官的矛盾体 五、猪八戒形象分析 (13) (一)、猪八戒是个贪婪的人 (二)、猪八戒是个既懒又勤的人 (三)、猪八戒是个愚笨又聪明的人 六、沙僧形象分析 (18) (一)稳重踏实, 细心周全 (二)精明世故, 逆来顺受 (三)、奴性人格 七、结论 (23) 参考文献 (24) 附录 (25) 致谢 (26)
解读《了不起的盖茨比》中的女性形象 朱碧荣201314703004 ［摘要］作为爵士时代的代言人，菲茨杰拉德的小说《了不起的盖茨比》被公认为美国文学史上的经典之作，菲茨杰拉德在作品中描写了一个来自社会底层的青年人盖茨比的人生奋斗历程，同时作品也反映出在物质丰富和精神喧嚣的年代，在父权文化的压制下女性的生存空间依然狭窄，随着女权运动的兴起，在很多妇女恪守传统的同时新女性不断涌现它展现了一幅轻浮放浪、玩世不恭的女性群像。本文尝试从女性主义视角来分析解读《了不起的盖茨比》中的女性人物，并得出女性的自私、空虚、金钱至上等悲剧性格的根源在于物质至上主义的制度及作者的男权主义、厌女症和对新女性出现的恐惧。有助于女性反思自己的生存现状，追求经济和思想的独立，这也是小说了不起的盖茨比的现实意义所在。 ［关键词］父权文化; 女权运动; 新女性; 独立 《了不起的盖茨比》在美国最优秀的100 部小说中排名第二，而小说的作者也被誉为桂冠诗人的称号在小说中，作者以主人公盖茨比的人生奋斗历程为线索，描写了其爱情梦和财富梦的破灭，反映了美国梦的虚幻性。《了不起的盖茨比》在今天仍然具有非常重要的现实意义，在物质高度发达的美国社会，人们的精神迷失和道德崩溃是人物悲剧命运的根源，在小说中作者还塑造了很多自私虚荣追求物质享乐的寄生虫样的女性形象，她们的命运也以悲剧收场，同时作者还塑造了一个具有独立精神的新女性乔丹·贝克，在作品中，乔丹与其他的女性形象形成鲜明对比因此本文将通过对作品中的女性形象分析，来说明父权文化下传统女性的悲剧命运，以及在这种压制下，新女性正逐渐崛起从女性主义解读这部小说将有助于妇女反抗父权文化的压迫，勇敢地面对生活的挑战，从而找到属于自己的幸福。 一父权文化下女性的悲惨命运 父权文化在人类社会中具有很长的历史，《圣经》可以说是这种两性关系失衡的根源众所周知，在《圣经》中夏娃是上帝用亚当的一根肋骨制成，这为男女关系的失衡奠定了基础。从此，男人在男女关系中拥有至高无上的地位，男人作为支配者决定了女人的命运和人生价值，而女人只是男人的附属品。《了不起的盖茨比》创作于20 世纪20 年代，这一时期的美国经历了一段经济的快速发展时期，人们的物质生活富足安逸但是女性的社会地位依然低下，她们仍然保持着传统父权社会中的男女两性的关系特征，整个社会对女性的歧视和压迫仍非常普遍。［1］从《了不起的盖茨比》中我们可以非常容易解读出父权文化对女性的压迫。 小说中的女主人公黛西出身于上流社会，她美丽单纯，在众多的追求者中选择了青年军官盖茨比。黛西厌恶上流社会的虚荣、欺骗和无情，她本以为善良诚实的盖茨比是她将来人生的依靠。可是事实上，盖茨比向黛西隐瞒了他的社会底层的出身，单纯的黛西不过是他跻身于上流社会的最好的捷径。当黛西与盖茨比谈婚论嫁时，盖茨比却因军队的调遣远赴国外。伤心的黛西在心灰意冷的情况下，被家人安排要嫁给上流社会的富家子弟汤姆，而盖茨比根本无力实现他答应给予黛西幸福的承诺，在婚礼当天还给黛西写了一封祝贺信。而此时的黛西还在伤心欲绝地等待着盖茨比。黛西虽然出身高贵，衣食无忧，但是在一个父权制社会中，她却无力选择自己的幸福，而黛西婚后的生活更加显示了父权文化对女性的压迫。 黛西在嫁给汤姆之后，不久就发现她的丈夫对婚姻不忠汤姆与酒店的服务员有染的事
第一章CIS的基本概念 一、何为CIS CIS是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行为BI、视觉VI多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。 二、CIS战略的基本精神 CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。 例子:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、 第二章CIS的构成要素 CIS三大支柱：理念识别（mind identity简称MI），行为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。CIS的功能就是建立企业识别，塑造品牌形象。 一、理念识别（MI） 包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营方针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。属于企业意识形态范畴。 1、目标 ①创造世界第一的产品，促进文化的提升。 ②创造理想的公司，追求永远的繁荣。 2、社风 ①拥有自发、自觉、自治的三自精神。②以实力主义为格言，追求人才的效用。③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。④以健康与明朗的格言，促进人格的涵养。 二、行为识别（BI） 企业行为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的一系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。对内包括：组织机构、管理方法、经营方式、行为规范、穿戴礼仪、工作氛围、工作作风、文娱活动。 对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。 三、视觉识别（VI） VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准色彩三大要素而展开的完整、系统的视觉传达设计。三大视觉要素是VI 系统的核心，VI中其他要素都是由此衍生而来的，成为整个形象工程的第一特征。因此，标志、标准字、标准色的设计必须有寓意性、象征性，准确诠释品牌内涵。同时，美观、新颖、富于情趣或者个性的视觉表达，令品牌备受关注与喜爱，博得受众的信赖与忠诚。 VIS涉及的内容多、范围广、大体上分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统包括：企业标志、标准字、标准色、象征图案、组合关系等。 应用系统主要包括：办公事物用品、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服等。 第三章CIS的特征和功能 一、CIS的特征 1、客观性 CIS的导入和推广必须建立在严格的市场调查和客观的科学评估的基础之上，脱离客观依据的策略制定与解决
品牌形象设计论文品牌包装设计论文 关于品牌形象设计战略过程探究 摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。 关键词：品牌形象设计战略过程企业文化 品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。 一、中国企业形象设计行业的发展
目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。 通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。 二、目前品牌设计行业发展趋势 1.满足客户需求的变化。 客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的
毕业论文-动画角色的形象设计及建模动画角色的形象设计及建模 目录 一、引语---------三维动画角色形象设计及建模 二、动画角色的形象设计及建模 【2.1】角色设计在动画中的重要性 【2.2】影响动画角色设计的重要因素 【2.3】优秀动画作品角色形象设计分析 【2.4】角色建模的注意问题 三、动画角色设计，建模及制作工具 【3.1】 maya软件特点介绍及其应用领域 【3.2】 maya在动画中的应用 四、三维动画制作与模型创建过程 【4.1】一般的动画制作流程 【4.2】优秀三维作品制作过程分析 【4.3】我的作品设计和制作过程 4.3.1创作思路 4.3.2.制作过程 4.3.3重点与难点 五、结语---------我对动画角色的理解和三维动画未来发展展望 六、致谢 一、引语---------三维动画角色形象设计及建模
计算机三维动画又成为3D动画。是借助计算机，通过3D电脑软件，在虚拟的空间中生成的三维立体的模型，来创造一个虚拟的世界的。在这个虚拟的世界中，不仅有模型，还要赋予模型材质、光源、等等，最后模拟摄像机，就可以获得各个角度的物体图像。以此技术为基础，创作出的动画，即是三维动画。电脑三维动画也是一种艺术形式，比起传统的二维动画来说，它多了一个第三维的深度空间，并且它通过对现实拍摄的模拟，透视效果强，360度全方位空间，不受场景限制等优点 而一部好的动画作品，特别是三维动画往往需要一些亮点。里面的角色通常就是动画的灵魂所在～动画角色在动画片中的重要性我想已经不言而喻了，通过这篇论文，我想通过我大学中制作三维动画的经历，简略的介绍一下三维动画中的角色形象设计以及作品建模的有关问题。并在文章最后，详细地分析我的毕业设计作品——《厕所故事》的创作思路及其制作过程。 二、动画角色的形象设计及建模 【2.1】角色设计在动画中的重要性 动画里面的角色就像话剧里的演员，演员通过形象来表达作者的思想，从而达到与观者的交流。从动画制作整体的角度考虑，角色可以说是一部动画成功的关键，也是影响着整个动画的前提。它不仅影响着剧情的发展，还影响着动画整体的风格、定位。可以说角色是一个动画片的灵魂所在。所以，角色成功的前提是要有成功的造型。不同的造型可以显示出来不同角色的各种性格。在人物真正开口说话之前，当观众们先看到这个角色形象的时候，就可以通过角色的外在形象来判断它的性格，而被深深吸引，那么这个动画的角色设计就可以说是成功的。 角色形象设计在动画制作的过程中占有非常重要的地位，不管是迪士尼、米高梅、还是皮克斯等公司在创作动画的过程中，对于角色设计这一环节都是非常看重的。
甘肃广播电视大学开放教育汉语言文学专业（本科）毕业论文
浅论鲁迅小说中人物子形象的塑造 目录 摘要......................................................................................................... ..2 关键词 (2) 引言.......................................................................................................... ..2 一、本文阐述的背景 (2) 二、鲁迅小说中人物形象的塑 造 (3) 三、鲁迅小说中塑造人物形象揭示的社会意 义 (9) 结语……………………………………….......……………..….............
11 参考文献 (12) 浅析鲁迅小说人物形象的塑造 摘要：鲁迅的小说主要塑造了现代中国的两类型人物形象，一类是以孔乙己、陈士成、吕纬甫、魏连殳、子君和涓生为代表的知识分子的形象。他们或惨受封建教育制度毒害的知识分子（以孔乙己、陈士成为代表）;或有进步要求和变革愿望的现代知识分子（以吕纬甫、魏连殳等为代表）;亦或是“五四”后追求资产阶级个性解放的知识青年（以子君和涓生等为代表）。通过对鲁迅小说中人物形象的分析、研究，可以看出鲁迅先生抨击知识分子的弱点和缺点。鲁迅在深刻批评他们的同时，也不掩饰自己对他们遭遇的同情，愤怒地控诉毒害和葬送他们的黑暗制度，替他们大声喊出了“封建礼教吃人！”另一类是以阿Q、闰土、祥林嫂、杨二嫂等为代表的农民形象。一个个鲜活的农民形象让我们更加深刻的体会到苦难的旧中国农民，他们肉体和灵魂的双重枷锁。可以说他的小说有自己的历史价值，更有
《了不起的盖茨比》的文化解读
《了不起的盖茨比》的文化解读 论文摘要 美国的二十世纪二十年代是个极具研究价值的年代，它处于两次世界大战的交界时期，期间美国经济经历了快速繁荣和崩溃这一戏剧性变化。美国作家菲茨杰拉德在这一时期写出了《了不起的盖茨比》这一脍炙人的巨作，深刻的反映了当时美国人的社会文化。同时电影的诞生激活了人类的视觉经验，把世界从语言的重压下解救出来，它使可理解的思想变成可见的思想，使概念的世界变成可见的世界，使人再一次从世界的角度去看世界，原本抽象化的文化进程在这里发生了转变。通过电影，我们可以好的去了解作品中隐藏的文化。 研究对象 作为当代大学生，尤其是外语系的学生，了解其他国家的文化是非常必要的。电影能够帮助我们在短时间内了解更多、更有价值、更加实用的其他国家的文化和风俗。通过对《了不起的盖茨比》的深入了解，我们能更好的了解美国的“爵士时代”，同时那些生动形象的画面也会触发我们内在的共鸣。以《了不起的盖茨比》为例，电影与文学作品的结合会是我们了解某些时代的优势手段。
研究方法 1982年，联合国教科文组织通过的《墨西哥城文化政策宣言》对文化做了界定：“从最广泛的意义来讲，文化现在可以看成一个社会或社会集团的精神、物质、理性和情感等方面显著特点所构成的综合整体。它不仅包括艺术和文学，也包括生活方式，人类的基本权利，价值体系、传播和信仰。”作为文艺创作的源泉，文化不可避免地体现在电影的内容和形式里，只有通过这些标识我们才能识别电影的文化归属。而电影的诞生激活了人类的视觉经验，把世界从语言的重压下解救出来，它使可理解的思想变成可见的思想，使概念的世界变成可见的世界，使人再一次从世界的角度去看世界，原本抽象化的文化进程在这里发生了转变。通过电影，我们可以好的去了解作品中隐藏的文化。 研究结论 今天我们就以《了不起的盖茨比》为例，管窥一下美国的社会文化。 《了不起的盖茨比》是美国作家菲茨杰拉德1926年所写的一部以20世纪20年代的纽约市及长岛为背景的中篇小说，小说的背景被设定在现代化的美国中上阶层的白人圈内，通过尼克的叙述展开。二十世纪二十年代的美国，爵士时代，这个时代也是美国作家菲茨杰拉德创造力最为旺盛的时代，他因此也被
平面设计与企业形象、品牌的塑造 孙权 中文摘要：平面设计为企业塑造了品牌形象和企业文化，而企业作为设计的载体展现了它独特的魅力。设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任，是一种理性和感性的结合体，而企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的。创意是平面设计的灵魂，也是企业发展的灵魂；创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂；创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。 关键词：企业形象；品牌；创意 Abstract：Graphic design for enterprise created brand image and enterprise culture, and enterprise as design carrier shows its unique charm. Design carrying the human spirit and heart of the burden of consolation, is a kind of reason and perceptual unit, and corporate image design system based on business location or business enterprise principle of management as the core. Creativity is the soul of graphic design, also is the soul of an enterprise; Creativity is in graphic design never dry life fountainhead, is the plane design of the ideological connotation and the soul; Creativity as a door of scientific and artistic unification knowledge system, should set up "science as the beginning of the end", art as the thought idea. Key words：Enterprise image 经济基础决定上层建筑。万物总是从低级到高级的演变，人们最初只是解决温饱，到现在，人们的生活不仅仅是在解决温饱上的层面而是追求物资及精神上的完美。“美”便成了人们时时刻刻的追求，现在的人追求的完美不光是内在美及外在美，对生活用品和身边所能触到的东西都有了新的概念和要求。如：服装，最初是用来遮羞工具，但是随着人们生活水品的提高及人们的追求理念，于是出现了“时尚”。时尚朝流却成了时装的代名词，当人们的追求越来越要求完美时，为了达到目的，他们绞尽脑汁，不断改变，不断创新，于是便出现了“设计”一词，那什么是设计呢？它到底能做什么呢？是否能满足到人们的需求呢？ 设计是什么？设计到底能做什么？这成为无数人难以理解的问题。提到“设计”这个词，人们通常会联想到美、酷、奇特、让人眼前一亮，这是人们对设计
人物形象分析与小说读解 （一）人论观念 十九世纪后期，浪漫主义、自然主义、唯美主义的某些观点 在现代主义小说及其理论中都有明显的投影，一些现实主义小说 家和小说论者，还有处于临界点的小说家和小说论者的小说理论 与创作，也在一些方面对现代主义产生影响。如福楼拜强调“取 消私人性格主义”，主张不偏不倚地再现生活，要求小说家与其 小说主人公保持一定的距离。陀斯妥耶夫斯基联系客观现实描写 人物内心的同时，主张通过梦幻、意识流等手法，开阔人的深层 意识，表现人物的变态、双重人格；他创作的“复调小说”的主 人公具有独立意识，独立性，被看作是一个自身的充分思想观念 的创造者，已经“不是作者言论的客体”，“也不是作者意识的 传声筒”，与作者的关系是一种平等的“对话”关系。契科夫淡 化情节。康拉德在小说中追求风格的完美，着力从心理深度上刻 画人物，他时而让小说中的人物担任叙述者，与“我”对话，时 而又由几个人充当叙述者，而且他认为展示人物，不应按时间先 后平铺直叙，打破叙述时间的顺序。这些小说理论和小说创作的 衍化、发展，进一步表现从外部世界遁入内心世界的“心理真实”，小说家退出小说等理论观点。这种情况，在十九世纪末至 二十世纪初亨利?詹姆斯的小说理论中，表现得尤为突出。在结 构分析兴起来后，对人物的理解就形成了两种意见：“纯粹派” 的论点——如今在批评家中占优势——指出，人物只是作为使他 们得以产生并使他们的行动作为各种形象和事件的一部分而存在，除此之外，他们根本就不存在。倘若费尽心机想把他们从特定的 上下文中抽取出来，把他们当作真实的人加以导轮，那就是感情 用事地误解了的性质。各种现实主义的观点倾向于在某种“还原
The Great Gatsby F.Scott.Fitzgerald . Character List Daisy Buchanan - Nick’s cousin, and the woman Gatsby loves. As a young woman in Louisville before the war, Daisy was courted by a number of officers, including Gatsby. She fell in love with Gatsby and promised to wait for him. However, Daisy harbors a deep need to be loved, and when a wealthy, powerful young man named Tom Buchanan asked her to marry him, Daisy decided not to wait for Gatsby after all. Now a beautiful socialite, Daisy lives with Tom across from Gatsby in the fashionable East Egg district of Long Island. She is sardonic and somewhat cynical, and behaves superficially to mask her pain at her husband’s constant infidelity. Daisy Buchanan (In-Depth Analysis) Tom Buchanan - Daisy’s immensely wealthy husband, once a member of Nick’s social club at Yale. Powerfully built and hailing from a socially solid old family, Tom is an arrogant, hypocritical bully. His social attitudes are laced with racism and sexism, and he never even considers trying to live up to the moral standard he demands from those around him. He has no moral qualms about his own extramarital affair with Myrtle, but when he begins to suspect Daisy and Gatsby of having an affair, he becomes outraged and forces a confrontation. Jordan Baker - Daisy’s friend, a woman with whom Nick becomes romantically involved during the course of the novel. A competitive golfer, Jordan represents one of the “new women” of the 1920s—cynical, boyish, and self-centered. Jordan is beautiful, but also dishonest: she cheated in order to win her first golf tournament and continually bends the truth. Myrtle Wilson - Tom’s lover, whose lifeless husband George owns a run-down garage in the valley of ashes. Myrtle herself possesses a fierce vitality and desperately looks for a way to improve her situation. Unfortunately for her, she chooses Tom, who treats her as a mere object of his desire. Analysis of Major Characters Daisy Buchanan Partially based on Fitzgerald’s wife, Zelda, Daisy is a beautiful young woman from Louisville, Kentucky. She is Nick’s cousin and the object of Gatsby’s love. As a young debutante in Louisville, Daisy was extremely popular among the military officers stationed near her home, including Jay Gatsby. Gatsby lied about his background to Daisy, claiming to be from a wealthy family in order to convince her that he was worthy of her. Eventually, Gatsby won Daisy’s heart, and they made love before Gatsby left to fight in the war. Daisy promised to wait for Gatsby, but in 1919 she chose instead to marry Tom Buchanan, a young man from a solid, aristocratic family who could promise her a wealthy lifestyle and who had the support of her parents. After 1919, Gatsby dedicated himself to winning Daisy back, making her the single goal of all of his dreams and the main motivation behind his acquisition of immense wealth through criminal activity. To Gatsby, Daisy represents the paragon of perfection—she has the aura of charm, wealth, sophistication, grace, and aristocracy that he longed for as a child in North Dakota and that first attracted him to her. In reality, however, Daisy falls far short of Gatsby’s ideals. She is beautiful and charming, but also fickle, shallow, bored, and sardonic. Nick characterizes her as a careless person who smashes things up and then retreats behind her money. Daisy proves her real nature when she chooses Tom over Gatsby in Chapter VII, then allows Gatsby to take the blame for killing Myrtle Wilson even though she herself was driving
第一章企业形象概述 1、简述企业形象的无形要素和有形要素？ 企业的无形要素包括企业理念、企业制度、企业信誉、以及员工素质等方面是企业文化的重要组成部分更多的表现为企业内部的，深层的形象它构成企业形象的灵魂和支柱对企业的影响是长期的和深刻的。 企业的有形要素包括：产品形象、业绩形象、社会形象和员工形象。 2、简述企业形象的特征？ 客观性与主观性 整体性和层次性 稳定性和动态性 对象性和传播性 独特性和创新性 3、简述企业形象形成的过程？ 企业实态和特征是企业形象的基础而传播媒介则是传播企业信息塑造企业形象的桥梁，社会公众则是企业形象的评价者，其印象态度和舆论在企业形象形成过程中起着决定性的作用。 影响公众态度的社会心理学理论：强化策略、定势策略、迁移策略、信度策略 4、简述良好企业形象的作用？ 在内在管理方面： 有利于企业文化的建设 有利于增强企业实力 有利于企业多角化，集团化，国际化经营 在对外经营方面的作用： 有利于企业生产经营资源的增长 有利于获得消费者的认同，扩大产品的销售能力有利于企业公共关系的处理 第二章CIS的内涵 1、简述企业的理念识别系统？ 理念识别系统是指设计、策划实施统一独特的企业理念并为公众所认知，认可的过程。包括以下几个方面： 企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营方针、行为准则、企业价值观 BIS包括内部行为和市场行为两个方面，内部行为包括：员工选聘、员工考评行为、培训行为，激励行为，岗位行为，领导行为，决策行为，沟通行为等，外部行为包括：创新，交易，谈判，履约，竞争，服务，广告，推销，公关等行为。 VIS的应用包括基本要素应用（企业名称，标志，标准色等）应用要素应用（产品包装，办公用品，室内环境设备交通工具等） 2、论述MIS、BIS、VIS三者之间的关系？ 三者包含在CIS之中、三者相互联系、相互促进，不可分割，三者功能各异，相互配合，缺一不可。在CIS中理念识别系统核心和灵魂的统摄地位，理念识别是导入CIS的关键能否设计出完善的企业识别系统，并能有效地贯彻主要依赖于MIS的开发与建设。 另一方面企业理念系统虽具有丰富的内涵，但如果不对他进行实施与应用，他将毫无意义。 在企业的行为活动中，只有借助于一定的视觉设计符号，一定的传播媒介并将企业的理念应用其中形成对广大公众的统一视觉刺激态势才能真正提高公众对企业的认识和记忆。 如果用一颗树比喻CIS那么VIS是树冠包括绿叶，花好果实，BIS是树干，MIS是树根。 3、简述CIS在实施中的三个误区？ 错把VIS当CIS、CIS内部不协调、CIS有设计无实施。 因此CIS是一个管理系统化工程，要想实施成功必须转变观念在整个管理体系上下功夫。 4、简述CIS的基本特征？ 客观性、统一性、一贯性、独创性、社会性、战略性 5、简述CIS的内外功能？ 内部功能： 凝聚功能（吸引人才提高生产力、激励士气提高工作效率、目标一致树立团队精神） 规范功能、 整合功能 外部功能：传播功能、识别功能（语言、图像、色彩） 感召功能（容易筹集基金、能增加投资者的好感与信心缓解危机、能扩大企业的供销渠道、能吸引优秀的人才、会得到社会各阶层人士的支持） 第三章CIS历史沿革与现状 1、简述CIS在美国兴起的原因？ 企业多角化，集团化，国际化经营的需要 车辆文化的社会背景 为了提高广告的感染力和冲击力 工业设计学的兴起 历史沿革：CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进