教你不一样的微信红包营销 在这个微信红包的时代，微信红包起到了一个抛砖引玉的效果。更是解决了陌生关系初次交流无法开口的尴尬局面。同时，抢微信红包说声谢谢，代替了大家初次问候语的你好。这更是增加了彼此之间沟通交流的畅通性。无论是信任还是后期的交流基础上都提供了很重要的保障。 发红包 对于刚到一个新群，也算是新人的我们，发一个红包，面额大小随定。这个没有要求，你可以发1元，可以发10元，也可以发一百元。 随你而定。而一个小小的红包便拉近了你与大家的距离，同时，可以迅速地融入到群里。 例如，你连接发10个10元的红包，或者连续发10个5元的红包，可以想像一下你在群里会吸引来什么样的目光。大家都会认为你是土豪。现代人哪个不喜欢跟土豪哥做朋友，你说是吗? 红包还可以是为生日而发，为乔迁而发，为新婚而发等等。红包只是一种调解器，润滑油。却不是核心。 抢红包 群里肯定有人发红包，而我们总抢不发也不好。为了增加参与感，偶尔也是需要包一个红包活跃一下的。我们可以包拼人品的红包。让大
家各拼手气。也可以将每天抢的红包晒到自己的朋友圈。让大家对你的圈子产生好奇感。 玩红包 玩红包是一种游戏，前面有说它是一种调解器，更是一个好的润滑油，玩红包的过程中，通过大家的参与可以更快地接近彼此之间的关系，进一步增加信任。 红包也有很多种玩法，有最大的发，你发一个红包，抢到最大的双倍或三倍发出来，这个规则你自己定;还有指定人发，你发红包的时候就说抢到第几名的按几倍发出来，以这种模板来指定人发;还有抓黑手，你发之前让大家报数点名，然后统计人数。然后你发红包，肯定有人看到红包就抢。没参加点名的都是黑手，然后再开始罚黑手发红包。还有一种玩法叫翻倍发。比如，群里有人过生日，你给他发一个8元的红包，被其他人抢了，抢的那个人需要双倍发出来。依次翻倍，总有不知道的人会过来抢红包。
从微信红包看营销策略设计 1、策略是个什么东西 策略就是决定一件事情该如何办。比如我现在要去公司，可以选的就是坐地铁，坐公交，坐出租，搭同事顺风车，这四种方法，这就是四个策略。策略本身是个很简单的东西，复杂的是为什么我要做这个选择。选择做的好事半功倍，选择做的差哭爹喊娘。 2、策略与分析有什么关系 做出策略选择需要很多判断依据，还拿去公司为例，四种方法可能要考虑： 1. 今天几点出门的，上班时间紧急不紧急？ 2. 这个点钟路面交通拥堵情况如何，有没可能被堵在半路？ 3. 这个点钟地铁站拥堵情况如何，有没可能在地铁外排n 久队？ 4. 我口袋里还有多少钱？公交卡，微信各有多少钱可用？ 综合权衡后才能决定到底怎么去公司，而这些权衡每一步都需要数据支持，就是分析 工作来支持。所以分析是策略的准备，策略是分析的结果。需要指出的是，很多做分析的会简单的把策略当成分析，或者看了数据以后就开始胆大妄为的做评论了：XXX 该怎么做，老板都是傻逼，我什么都知道，这是很不对的。 分析要的是事实，策略讲的是方法论。分析更多是指出现状：大小，多少，长短，高低，策略将就的是行动：轻重缓急，先后顺序。简单的问题看到大小多少的确可以下决定，复杂的问题必须有方法论支撑，站在一定高度去思考。 比如分公司年底库存积压厉害，总部要考核库存率，分析部门很可能会建议：做个促销，打个折清货，老板很可能会考虑：让经销商先把货提出去考核期过了再运回来，费用走其他项目经费出。再比如市场部年底考核指标差1 个亿，分析部门可能会建议做个什么活动刺激下销量，老板可能敏锐的发现了财务一个记账方式的错误，把预提的费用扣出1个亿当利润。这些并不是分析人员能力不足导致的，而是站的高度不一样，解决问题能考虑方法有不同导致的。两者提的策略本身没有对错之分但是生效的程度，快慢，成本有不同。所以说分析很接近策略，但不是策略，做分析的人一定要牢记这一点，不要越界，做分析就是讲清现状，做策略建议就是讲清方法论，该如何操作。作分析的同学也要有颗做策略的心，因为单纯数字是没有什么价值的，如果只提供数据估计过几年智能BI 系统普及以后分析人员都可以下岗了。影响决策才是有价值的。 3、策略该如何定 这一点隆重推荐诸葛亮老师，他是咨询界开山祖师级人物，他的《隆中对》是陈老师 刚进咨询公司的时候公司要求每个人必须的经典，现在重温一下，看分析和策略是如何结合说服领导的。隆中对原文摘录如下： 自董卓已来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡。然操遂
微信关注抢红包方案 随着经济多元化的发展，微信走进千家万户，大多数人都开始关注微信，微信红包更是新一代的吸睛必备神器。为了提升公司的知名度，扩大公司的外界影响力，公司首次推出了微信抢红包活动。现将相关事宜通知如下： 一、主题：微信关注抢红包 二、活动形式：线上活动 三、活动内容： （一）、首次关注公司微信公众号，关注有红包； （二）、每周固定时间在对话框输入“。。。。”，再次参与抢红包。 四、活动时间：每周周五早上10：00开抢 五、活动流程：具体活动流程分为六个步骤 （一）、制作一个关于抢红包的图文公告，主要内容包括首次关注得红包，每周周五抢红包。在公司微网站上进行图文推送，并在公司网站上发公告通知； （二）、邀请小伙伴把抢红包公告转发到自己的QQ群、朋友圈、微博中，大力宣传； （三）、在每周每次抢红包当天最后2小时，最后半小时分别群发一个抢红包倒计时公告，并转发到QQ群、朋友圈、微博，提醒活动即将开始； （四）、发红包时，每个红包金额不固定，随机发放，红包数目在50个左右，总金额在100-200元；
（五）、抢到红包后，手机截图发QQ群、朋友圈、微博里引吐槽，比比谁抢到的红包大； （六）、每次抢红包结束后都再发一个推送，内容包括没抢到红包，下次加油之类的，再把公司的近期动态也合并在一起推送； 六、活动意义：提高公司知名度，扩大公司影响力。 七、预期效果：粉丝人数增加，知名度提升，关注度增加。 八、红包设置：红包金额随机发放，红包个数每次50个。首次关注的红包金额为2元。总金额在200元以内。 九、注意事项：收集抢红包过程中的有用信息，查看每次抢红包的效果和关注度，及时作出应对。
微信红包里的几种心理 作者：马健文微信公众号：psy-key农历春节时长辈给小孩儿发红包是中国的传统习俗。然而，自从2014年1月微信的微信红包功能上线以来，在互联网上发红包抢红包几乎成为每天皆可发生的事。有人愿意发，也有人等着抢，于是微信群里每天也上演着人间百态：有发红包上瘾的，有没日没夜抢红包的，有从来不发的，也有抢了红包不感谢的等等，本文就将试着与大家一同来探讨微信红包背后的心理活动。发红包也会上瘾？玩过微信的人不难发现，当微信群有人发红包时，群中的人们就会自发地聚集到群里争抢红包，并对发红包的人予以道谢。群中经常发红包，而且出手阔绰的人会因此更受到其他人的关注，被群友们看做“财神爷”。当“财神爷”出现在群中时，有些人会开始怂恿他继续发红包，然后有些人也会跟着起哄，造成“财神爷”一出没，群里就活跃起来的现象。一位企业家刘毅正是在自己的同学微信群里充当这样的角色，自从加了几个微信同学群之后，刘毅渐渐喜欢上了发微信红包，被同学一起哄、一怂恿就发红包。一个多月的时间竟然发了十多万元的微信红包，导致夫妻关系恶化。对刘毅而言，小时候的自己其实在同学圈中默默无闻，没想到长大后却能因为自己经济收入不错有能力发微信红 包而获得同学们的关注，这种反差使得一种自豪感在刘毅的
心中油然而生。另一方面，看着别人哄抢着自己发出的红包，自己宛如一个高高在上的施舍者，有种高人一等的感觉。这些良好的自我感觉都强化了他不断发红包行为的出现。其实发红包并不能使人上瘾，真正让人上瘾的是备受关注和受人尊重的感觉。根据马斯洛的需求层次论，我们都有归属的需要、尊重的需要，在社会中的我们都会渴望实现这些需要。然而发红包这种方式仅能暂时让自己获得被关注和尊重的 假象。一旦你不再发红包，人们对你的关注便逐渐消退。如果你想一直维持自己在微信群中的良好感觉，只能不断通过发红包来保持。实现这两种需要的途径其实很多，诸如在亲朋好友需要时多提供帮助、不断通过努力提升自己的社会地位和个人价值等，都是一些更为可持续发展的途径，会使得周围人对你产生更深的认同，这并不容易随时间而消退。没日没夜抢红包的妻子自从热衷于抢红包以来，李怡经常每天盯着手机。对丈夫和儿子的关注都减少了，于是丈夫开始怀疑她是否有婚外恋。有次打听到妻子的车停在一个男同学的楼下，于是他立马赶到，可敲开他家门的一幕竟让他惊呆了，妻子竟在为这位男同学做家务。仔细了解下来才知道这是妻子群里抢红包的一个规则，她输了所以要帮别人做家务，让丈夫觉得哭笑不得。也许一元钱掉在地上没有人捡，可是微信里一元钱的红包却足以让人趋之若鹜。原因是地上的一块钱捡后也就没了，而微信群里的红包有时发起来没完没了。
微信抢红包方案 一、意义及目标 新年到!路上张灯结彩、喜气洋洋，对于我们来说新年意味着新气象、新的开始，对于果冻学院这个新型O2O孵化平台来说这是公司成立过得第一个新年，意义重大。新年这天大家走亲访友拿红包拿到手软、开心不已。果冻学院也来给大家发红包了与大家一起互动感受新年的欢声笑语。此次微信红包活动的目的是给大家带来欢乐地同时，与大家一起畅谈新一年的人生职业之路。 二、活动形式 线上活动 三、主题 媚娘，你的红包 四、活动背景 以最近流行剧武则天为线索，引发红包大战，在微信中宣传(100元发一万个红包) 五、活动流程 时间 活动工作内容 备注及应急措施 2.16 Ps人员负责做好宣传图； 根据活动背景做图，加入微群二维码，做好图让杨老师提意见，即时修改不足之处；
2.17 在QQ群、微信群、微博、社区上宣传此次活动； QQ群写活动公告，微信群、微博、社区论坛发宣传图配话术，果 冻人员在朋友圈、QQ空间中转发宣传； 2.18 15：00-15：30 通知果冻全员登微信，积极参与，活跃气氛，开始在各大平台上 宣传预热 发红包金额保密，留悬念；果冻人员在群里气氛将要冷却下来时，即时再次带动气氛；预热阶段不觉将果冻学院职前职后帮扶告诉大家； 19：00-20：00 在QQ群、微博、微群中开始倒计时； 再次转发微博，朋友圈、qq群中转发，提醒活动即将开始； 20：00-21：00 微信发红包，拼手气抢红包，暗示微群人员转发给朋友 话术：1、新年来了！红包来啦! 动动手指把这个大大的红包分 享给你的朋友们吧，看看那位幸运儿红包最多。 2、传递新年新财气，还剩**个红包，快让朋友们也来沾沾财气吧，礼不在多，贵在诚意。 话术果冻人员自己想，带动微群人转发起来即可 21：00-22：00 引导微群人员在群里发红包，大家互相发红包，嗨起来；
一、大设计是具有宏观视野的创新设计，其最大特征在于将战略紧密融合于战术乃至细节，这符合新知识和信息机制下战略实施期与战术实施期趋于重叠的大趋势。比如微信红包直接达成了提升腾讯移动支付市场位次的目的，从战略层面改变了移动支付竞争的强弱格局，一击制胜，这肯定令阿里、百度极度不安，而微信所做的就是一次完美的产品大设计，战术直接联系战略。 二、大设计兼顾用户体验、战略竞争需要、宏观外部背景、资源优势等因素，不仅仅是狭义的产品经理层面的细节优化。按照时髦点的说法，大设计既需要放大镜更需要望远镜，先登高新望远再埋头苦研。比如微信红包，在对中华民族文化传统的把握和融合方面亮点鲜明，借力春节发红包这一延续几千年的行为达成目标，唯一可以延伸思索的是微信红包与春节红包的传统场景仍有些转换未尽之处，给进一步创新留下了想象空间。 三、大设计需要具备综合全面知识背景和较高思维能力的设计团队。如果仅仅熟悉产品设计，显然还没法完成象微信红包这样的大设计杰作，随着互联网向移动化和全息化的加速进化，随着各类联网应用与大众日常生活日益紧密的联系融合，要求互联网应用设计者对人性、文化、生活传统等有更加深刻的把控，我相信这次微信红包的设计过程是由马化腾这个灰级产品经理亲自带队操刀的结果，这也再次给
马云发出一个警示关系的设计。微信红包的成功根本上依托的是什么？还是因为微信生态中庞大的关系资源。现在可以肯定地说，关系才是移动时代一切竞争的枢纽。8年前，我在开始撰写《长尾革命》时提出关系和内容是互联网的二维，而在我正在撰写的《长尾社会》中，我的观点跟随着现实和实践产生了很大的转变，我相信对个人而言，只有关系才是移动时代的唯一外部枢纽，而人性可以作为移动时代的唯一内部枢纽。关系是一个永远稀缺的资源，移动网和全息网对关系的整合才刚刚开始，从这个角度讲，微信只是第一个初级层面的关系整合成功者。上周我就曾经建议微信认真思考一个课题，那就是如何将用户包括微博互粉好友、博客好友、论坛好友、电子邮件联系人、MSN等之外的IM好友、乃至用户曾经发布过的文章作品的评论人等在内的所有全网关系转换为微信好友，如此微信才可以成为全网唯一的全关系枢纽，从根本上奠定对阿里、百度的不可逆转优势。 首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？
微信抢红包活动方案 第一、人品。你要有充足多的“微信群”。这些群里个个是“土豪”，会玩微信支付，且仗义，懂得分享和娱乐。一个红包（1-200元）不等。如果手机没有捆绑银行卡、信誉卡，那就是“土八路”，和移 动互联网时代人以及90后格格不入。你要是长期在这种朋友圈里混， 想必没有多大出息。 第二、网络。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网 络还在转圈圈。对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。对不起， 你赶紧换3G，或者中移动4G吧。否则，你永远都抢不到“第一桶金”。只能眼睁睁地看着别人赚钱，你陪着浪费时间。游戏是这样，炒股抢 点更是如此。 第三、终端。微信打开一个网络链接，原本占用空间不大，如果 一点就“死机”，到手的鸭子又飞了，岂不可惜。所以，在移动互联 网时代，没有一个支撑水平强的手机（就相当于韦小宝手里的御赐匕首）你都没有办法混网络江湖，搞社交，混人脉。 所以，从除夕夜开始，如果有朋友还没有使用3G网络，没有使用 微信，没有一部能够胜任移动互联网的手机。那么，不好意思，我们 不是一类人。 随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的 小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。 与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几 乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实！这种工具性的 产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。 据腾讯方面向早报记者透露，经过对新版上线后的用户行为观察，微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/073771951.html, 从“微信”红包疯转看传统营销模式的颠覆 作者：王晓娟 来源：《商场现代化》2015年第13期 摘要：近些年，随着支付宝平台应用功能的日渐增多，各类模仿形式如微信支付等如雨 后春笋般层出不穷。作为新型金融生态模式，微信的“红包”是如何突破传统营销模式的限制，又如何诱发全国受众的疯狂参与，对其传播过程进行分析将有可能找到传统营销模式创新发展的突破口。 关键词：微信红包；传统营销；微信平台 2015年春节期间的电子红包热潮及微信电子红包与支付宝电子红包的抢夺大赛，在微信 与滴滴打车合作推出的“免费打车”事件后，又一次掀起了微信支付平台的应用热潮。 一、微信“红包”疯转活动应用始末 2013年8月，微信与财付通正式合作共同推出微信支付平台后，微信支付的新产品研发 被提上日程。2013年11月，研发部门正式提出微信红包发放应用的思路。2014年1月10 日，微信红包共同进入技术开发阶段，测试阶段主要由包含，广岩微信团队、财付通员工、个别银行技术人员，所组成的150多个人的群。2014年1月24日，微信红包测试版开始进入传播阶段，微信红包系统的扩容及细节修改在此阶段完成。2014年1月26日，马化腾邀请部分企业老板进行抢红包功能的测试，1月28日下午，“新年红包”图标正式在微信“我的银行卡”手机界面中出现，微信红包的发放功能开始对微信支付平台的6亿多用户开放。 2014年4月11日，注册微信账户的安卓手机用户仅需要使用微信扫描腾讯应用所提供的红色二维码，就可以成功安装微信红包应用软件，进而领取微信红包。2014年除夕开始到大 年初16时为止，微信抢红包活动的参与用户达到500万，领取到的红包总量超过2000万个，共抢红包7500万次，平均每分钟红包的领取量达到9412个。 经过微信本次活动后的数据调研显示，红包领取，和抢红包的高峰期主要在除夕夜，平均每分钟2.5万个红包被领取，每个红包内至少10元钱。按照数据来看，微信红包在中国所有 区域内，在中国南部应用频次和比例最高，五十个红包最快在1.7秒钟内被抢空。个人发出红包最多的城市为天津，数量为421个，个人红包收入最多达到218个。在全国微信红包总数排名中，广东省红包发放总量在全国排名第八，个人发放红包数额最大的则为汕头，数额达到19万元。 二、从营销学角度解析微信红包颠覆传统营销火爆的原因 1.微信红包特有的产品营销价值
写要微信红包的搞笑段子微信搞笑段子 好不容易才挨到鸡啼破晓时分，匆匆换上新衣新鞋新袜子，便兴致勃勃地向老一辈讨红包，那该是孩童时代最欢乐的时刻了。你知道怎么要微信红包吗?以下还有更多分享给大家的关于怎么要微信红包的段子，希望大家喜欢! 1) 和朋友去KTV，闲得无聊玩大冒险，输的人要到包厢门口对路过的第一个人说：“妖精，快放了我爷爷(用葫芦娃音调)!你能想像到这货打开包厢门看到一个大妈抱着条小萨摩时的表情吗。 2) 我相信春晚那天如果有弹幕一定非常热闹! 3) 今天跟一个投资大鳄聊天，他神秘兮兮地跟我说，他经过多年研究设计出了一款保本保收益又有机会冲击高额回报的理财产品，我一听赶快请他吃饭虚心求教，他说他存了三万到余额宝里，每天拿两块钱利息买双色球。 4) 买东西掏钱时不小心掉地上五块钱，正准备捡，一个五六岁小孩冲过来捡起来就跑，边跑边说：“我要交给警察叔叔!”我呆立了一会，道：小朋友，交给叔叔来，叔叔是便衣!”
5) 面试官：“你简历上写着说你心算速度很快，那我问问你，13乘以19是多少?”我脱口而出：“45!”面试官：“这也差太远了吧。”我：“但是很快没错吧。” 6) 女：你长这么大有什么事情可以一直坚持下来?男：每天都给手机充电。 7) 女：“我是一个简单的女生，对于婚姻没有过高的要求，只要有一个家一个可以遮风挡雨的地方就知足了!”男：“大姐，你说的那个东西是不是叫房子啊?” 8) 闺蜜问我：你这婚都离了，你还准备留着前任这些乱七八糟的东西啊?我：卧槽，我总不能把我孩子也扔了吧? 9) __的分类：喜欢约熟女的叫娘炮，喜欢约公主病女子的叫皇家礼炮，喜欢约 __的，叫肥皂炮。 10) 本世界最伤狗的一句话：当你老了，你的自拍可能就是你的全家福。 1、不发红包的中秋节，都是耍 __!
第37卷第4期 唐山师范学院学报 2015年7月 Vol.37 No.4 Journal of Tangshan Normal University Jul. 2015 ────────── 收稿日期：2015-04-07 作者简介：谢越（1989-），男，北京人，硕士研究生，研究方向为非物质文化遗产、文化史。 -78- 从微信红包看传统社会人际关系转变 谢 越 （西藏民族学院 民族研究院，陕西 咸阳 712086） 摘 要：传统的中国社会在春节期间的拜年活动中表现出强烈的以血缘维系的社区传统，社区内的走访活动伴随着礼物的相互馈赠和接连不断的彼此宴请活动传递并加强着血缘社区内部的凝聚力，但是进入互联网社会以后中国的拜年传统似乎正在经历着一场迅猛的革命，这一变革将会对中国社会结构带来深远的影响。 关键词：传统社会；身份；微信红包；契约社会 中图分类号：C912.4 文献标识码： A 文章编号：1009-9115(2015)04-0078-04 DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2015.04.020 The Change on Traditional Social Relationship by Discussing the Red Packets on Wechat XIE Yue (Institute of Nationalities, Tibet University for Nationalities, Xianyang 712086, China) Abstract: Traditional Chinese activity during the Spring Festival shows strong relationship with binds community tradition. The visiting within the community with gifts to each other and successive feast strengthen the blood cohesion within the community. But after entering the internet society, Chinese traditional new year seems to be experiencing a rapid revolution. It will bring far-reaching influence on the structure Chinese society. Key words: traditional society; identity; red packet on WeChat; contractual society 当今的中国社会正在经历着社会转型过程，在这一过程中旧有的社会结构不断瓦解，取而代之是新的不确定的社会结构，这种社会结构中的人际关系在移动互联网时代呈现出与传统社会截然不同的社交方式，虚拟世界的社交活动在一定程度上取代了现实世界的社交活动。 一、作为身份符号 “众所周知，礼物馈赠是人类社会中最为重要的社会交换方式之一。义务性的礼物往来维持、强化并创造了各种——合作性的、竞争性的亦或者是敌对性的——社会联结。”[1,p1]而在春节中，礼物的社会性功用则得到了最大程度的彰显。一直以来中国社会在春节期间的礼物流动存在于被人类学家们称为“人格之文化建构” ① 的过程中，该过程不仅明确了社会认可的人的界限而且强化了人际关系中的社会化属性。显然解构中国社会的 礼物交换过程，对于理解中国文化的独特性有着重要意义，换言之中国社会的礼物流动不仅仅反映了人格之文化建构过程，还区分了社会的层次，“直到今天，流品观念在中国人脑海里还很深。譬如教书人，是一种行业，衙门里办公文作师爷也是一种行业，但行业与行业之间，却显分清浊高下，这便是流品观念在作祟……这一流，那一流，各自有品，等级不同。种田的、读书的，也同样是职业，而在我们脑筋里，除开职业之外，却夹有另一观念，这就是所谓的流品”[2]。 正是基于中国社会的流品性特征，礼物通常是由社会生活中地位处于下层流品地位的人们向拥有更高流品社会地位流动，而这一背景下的礼物流动往往是单向的，这个事实迥异于马塞尔·莫斯所提出的作为契约与交换，人与人、人与神之间的契约交换式的礼物馈赠关系。要想探究礼物在中国社会的独特属性，就必须以某
从微信红包到支付宝十年账单：由2014十大案例看社会化营销的趋势 产品创新驱动营销 一个产品若想成功，更重要的因素是产品还是营销？这个问题一直是营销界争论不止的问题，但可以确认的是，一个不怎么好的产品即使营销再好，也很难走远。在社会化媒体时代，营销成功与否与产品本身的关系更加密切，因为社会化媒体可以迅速放大一个产品的特性。2014年我们似乎越来越少见通过一个传播的Big idea“引爆社交网络”的案例，相反，我们发现越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值，从而让产品带动传播。 产品创新是这种营销方式的重要一步，这些产品不只本身让人惊叹，而且还拥有易于传播的特性，借助社会化媒体平台，它们往往会得到迅速传播，2014年这样的产品层出不群。
1、微信红包 微信红包诞生于2014年年初，事实上，微信红包并不是社交红包的始创者，1月23日小年夜，支付宝在微信红包之前推出了一个功能“发红包”和“讨彩头”，我们没法判断微信是否借鉴了支付宝的这个功能，但3天后微信红包上线，并迅速以不可逆转之势引爆微信，它的第二轮爆发在春节期间，很多人甚至因此改变了春节发红包的习惯。 不考虑微信是否借鉴了支付宝的创意，单拿微信红包这个产品本身来说，它是一次不折不扣的创新，它颠覆了传统的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台（这也是支付宝先有创意，但却没能引爆的原因）更加便利地实现。微信红包的成功也正阐述了徐志斌的“信息在关系链中流动”的理论。
2、脸萌 今年夏天的某个时刻，打开微信通讯录，你会发现很多朋友的头像都变成了有趣的二次元生物，并且细看你会发现这些头像和你的朋友本人颇为神似，造成这种局面的是一款诞生不到半年的APP——脸萌。脸萌是一款漫画工具类产品，很多人是漫画的爱好者，但因为本身不善于画画，因而并不能享受绘画的乐趣，脸萌的出现使这些人快速上手，并在较短时间内做出专属于自己的漫画头像，而当这样的头像出现在微信中时，便迅速引起大批新用户的兴趣。这种病毒式传播让其在较短时间内就在APP Store上排名榜首。 脸萌的成功并非源于营销，而只是做出了一款创新的产品而已。
那么站在纯粹的心理学角度来思考分析这次朋友圈红包事件，怎么进行解释？它又是利用了哪些人性的弱点？
好奇心 自从人出生以来，每个人必有好奇心这一属性，特别是在儿童时期，对未知的东西产生好奇，记得曾经看过搞笑视频里的小孩第一次看到自己的影子，然后一直追着打，一副好开心的样子。 长大成人以后，对于已知的事物不会好奇，但是对于未知的事物还是一如既往地好奇，会努力得到自己想要的结果。 朋友圈一张照片打开是高斯模糊的，偏偏还让你看到那么一小部分，这一小部分已经撩拨起了我的好奇心，到底是什么照片，看不到真的很难受，于是打赏就打赏呗，一窥究竟。 强迫症患者 曾经这一类头像照片风靡了朋友圈一段时间，一个头像显示的标识，总是让众多的强迫症患者产生误会。
我有个习惯，睡前会刷一遍朋友圈的信息，然后阅读完毕开始睡觉，但是看着部分人的头像显示有信息的标识，内心很不安、很烦躁，恨不得把这个好友删了。 同理，此次朋友圈红包照片，看着满屏的高斯模糊照片，求我此刻的心理阴影面积。 强迫症害死人，虽然我穷，但我还是决定把最后过年回家的钱用来看完这些照片。 不然今晚夜不能寐，死不瞑目。 说话说一半，留一半 相信大部分有过这个经历，有朋友和你聊天，突然和你说有件事想和你说，然后你准备听他诉说的时候，他突然又告诉你说算了，不告诉你了，此刻是不是都会有一巴掌拍死他的冲动。 当我打开朋友圈发现很多照片，按照以往规律，点开观看大图看个爽，现在点开弹出个红包界面，这年头没钱朋友圈都玩不起，都进行到这一步了，还不让我看照片。 脱了裤子给我看这个，我是很不死心，事情做到一半，你让我结束，怎么满足我的感受，于是我打赏了红包，虽然这照片打开没有什么可看的意义，但是我心安。 这个在心理学的角度上来说称之为”蔡格尼克记忆效应。“它是指人们对于未处理完成的事情，比已处理完成的事情印象更加深刻。 人们天生有一种办事有始有终的驱动力，人们之所以会忘记已完成的工作，是因为欲完成的动机已经得到满足；如果工作尚未完成，这同一动机便使他对此留下深刻印象。 所以，打开朋友圈后查看照片，却无法一窥究竟的时候，任务无法完成，那么印象足够深刻，会记住这个梗，然后没过多久，最后还是没忍住发了个红包，看了一张再普通不过的照片。 窥探欲 一系列的标题党，以此来吸引我们的眼球，然后我们终于还是还是没有坚持好自己的操守，最终付费了。 类似奇丑无比的证件照，终于可以看看整容前后的对比照了。 一向高冷的女神给出标题：男票照片，慌张的我管他多少钱看照片都行，虽然发现是一张胡歌的照片，让我有种被欺骗的感觉，但是知道女神至今一人独处，起码自己还有拯救她的可能，老衲终于放心了。
微信抢红包活动方案 一、意义及目标 新年到!路上张灯结彩、喜气洋洋，对于我们来说新年意味着新气象、新的开始，对于果冻学院这个新型O2O孵化平台来说这是公司成立过得第一个新年，意义重大。新年这天大家走亲访友拿红包拿到手软、开心不已。果冻学院也来给大家发红包了与大家一起互动感受新年的欢声笑语。此次微信红包活动的目的是给大家带来欢乐地同时，与大家一起畅谈新一年的人生职业之路。 二、活动形式 线上活动 三、主题 媚娘，你的红包 四、活动背景 以最近流行剧武则天为线索，引发红包大战，在微信中宣传(100元发一万个红包) 五、活动流程 时间 活动工作内容
备注及应急措施 2.16 Ps人员负责做好宣传图； 根据活动背景做图，加入微群二维码，做好图让杨老师提，及时修改不足之处； 2.17 在QQ群、微信群、微博、社区上宣传此次活动； QQ群写活动，微信群、微博、社区论坛发宣传图配话术，果冻人员在朋友圈、QQ空间中转发宣传； 2.18 15：00-15:30 果冻全员登微信，积极参与，活跃气氛，开始在各大平台上宣传预热 发红包金额保密，留悬念；果冻人员在群里气氛将要冷却下来时，及时再次带动气氛；预热阶段不觉将果冻学院职前职后帮扶告诉大家； 19:00-20:00 在QQ群、微博、微群中开始倒计时； 再次转发微博，朋友圈、qq群中转发，提醒活动即将开始； 20:00-21:00 微信发红包，拼手气抢红包，暗示微群人员转发给朋友 话术：1、新年来了！红包来啦! 动动手指把这个大大的红包
分享给你的朋友们吧，看看那位幸运儿红包最大最多。 2、传递新年新财气，还剩**个红包，快让朋友们也来沾沾财气吧，礼不在多，贵在诚意。 话术果冻人员自己想，带动微群人转发起来即可 21:00-22:00 引导微群人员在群里发红包，大家互相发红包，嗨起来； 做个：微信如何绑定银行卡流程图（发给想发红包还未绑定银行卡不会的人） 22:00-23:00 看谁抢到的红包金额最多； 果冻人员引导大家查看微信钱包金额：那位今年手气最好，运气最旺抢到的最多啊？ 2.19 1、在QQ群、微博、微信发微博引吐槽； 2、在社区中沉淀本次微信红包活动； 领红包金额手机截图，话术：本年度最意想不到的三位数红包出世了，吐槽你的新年压岁呢？压得住2015吗？ 六、预期效果和目标 预期效果：粉丝个数增加数，活动微信分享人数。
微信抢红包活动方案 一、活动思路及目的 1、短时间内引爆市场，形成市场热点，吸引客户关注； 2、自媒体推送项目信息，形成网络广告； 3、增加噱头，吸引客户上门； 4、为销售节点活动蓄力。 二、活动时间 2017年7月15日-2017年9月15日 三、活动载体 微信公众号 四、活动执行： 1、扫码关注微信公众号，前期依靠小蜜蜂派单及城市展点宣传扫码送礼品吸引客户关注二维码吸粉，同时告知客户公众号每晚准时发红包； 2、销售员现场告知客户可以关注公众号领取红包，并可以在公众号获取项目最新活动消息； 3、依托叶集在线/电商平台，推送万汇广场微信公众号发红包的信息广告； 4、每天黄金时段分段发定量红包（每天八点，八点半发出）； 5、红包金额根据关注用户量发送： 关注用户在200人以下，一次100元红包，每晚2次； 关注用户在500人以下，一次200元红包，每晚2次； 关注用户在1000人以下，一次300元红包，每晚2次； 关注用户在2000人以下，一次400元红包，每晚2次； 关注用户在2000人及以上，一次500元红包，每晚2次。 6、在红包发送间隔时间段（20:00-20:30），每两天更新推送一篇项目广告或软文； 7、微信公众号运营交由开发商相关部门管理并发放红包，销售部负责广告及软文撰写。
五、活动预算及物料 1、按照项目吸粉速率，初步预算红包费用30000元； 2、扫码关注送礼品约5000元（10元以下的小礼品：扑克、围裙、烟灰缸、抽纸等）； 3、宣传海报30000份； 注：自媒体宣传项目最终费用依据公众号粉丝数量做调整或在时间上作实时调整。 中央城销售部 2017年7月6日
微信抢红包活动方案 微信抢红包活动方案 一、意义及目标 新年到!路上张灯结彩、喜气洋洋，对于我们来说新年意味着新气象、新的开始，对于果冻学院这个新型O2O孵化平台来说这是公司成立过得第一个新年，意义重大。新年这天大家走亲访友拿红包拿到手软、开心不已。果冻学院也来给大家发红包了与大家一起互动感受新年的欢声笑语。此次微信红包活动的目的.是给大家带来欢乐地同时，与大家一起畅谈新一年的人生职业之路。 二、活动形式 线上活动 三、主题 媚娘，你的红包 四、活动背景 以最近流行剧武则天为线索，引发红包大战，在微信中宣传(100元发一万个红包) 五、活动流程 时间 活动工作内容 备注及应急措施 2.16
Ps人员负责做好宣传图； 根据活动背景做图，加入微群二维码，做好图让杨老师提意见，及时修改不足之处； 2.17 在QQ群、微信群、微博、社区上宣传此次活动； QQ群写活动公告，微信群、微博、社区论坛发宣传图配话术，果冻人员在朋友圈、QQ空间中转发宣传； 2.18 15：00-15:30 通知果冻全员登微信，积极参与，活跃气氛，开始在各大平台上宣传预热 发红包金额保密，留悬念；果冻人员在群里气氛将要冷却下来时，及时再次带动气氛；预热阶段不觉将果冻学院职前职后帮扶告诉大家； 19:00-20:00 在QQ群、微博、微群中开始倒计时； 再次转发微博，朋友圈、qq群中转发，提醒活动即将开始； 20:00-21:00 微信发红包，拼手气抢红包，暗示微群人员转发给朋友 话术：1、新年来了！红包来啦!动动手指把这个大大的红包分享给你的朋友们吧，看看那位幸运儿红包最大最多。 2、传递新年新财气，还剩**个红包，快让朋友们也来沾沾财气吧，礼不在多，贵在诚意。
骑士助手怎么自动抢微信红包微信自动抢红包教程 现在到年末了，抢红包大潮来了哦！如果你还不会抢红包，或者你不想错过抢红包的机会，赶快来看看吧！抢红包只需要你一点点时间哦，还有如果你现在还是用手动抢红包，而且抢不到的话，那么最好用的抢红包方式小编下面就为大家揭晓哦！ 骑士助手微信自动抢红包教程 1、请在手机上安装骑士助手（微信枪红包）安装成功后，即可启动微信，进入你想抢红包的群 2、再点击开启自动抢红包，会显示“去打开”
3、点击打开后会出现辅助功能，大家可以点击骑士抢红包神器 4、开启服务，启用骑士抢红包神器就可以了
看过以上小编提供的骑士抢红包神器有没有很开心啊，这下你就不用因为手动抢不到红包，或是造成手机损坏等等的麻烦啦！伙伴们快快下载骑士抢红包神器吧，继续你的红包之旅吧！下 面晒图不解释。 骑士助手破解版评分：4分类型：游戏辅助平台：安卓版本：v6.0大小
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余额宝与微信红包的营销环境分析 余额宝 金靠此一举成为国内最大的基金管理公司。通过余额宝，用户不仅能够得到收益，还能随时消费支付和转出，像使用支付宝余额一样方便。用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，同时 据报道，截至目前，沪深股市有效账户数分别为6700万和6500万，而余额宝用户数则突破8100万，超过了A股股民的数量。不少网民表示，“宝”民快速超过股民，这一方面固然说明余额宝确实让老百姓得了实惠，引得大家趋之若鹜，另一方面更反衬出A股市场回报率过低以及分红机制缺失。1优势 ?收益高银行当前的人民币活期存款年利率是0.35%，余额宝的七日年化收益率一般保持在 4.5%左右---5%左右，比活期存款至少12倍以上的收益。 ?门槛低起始金额为1元，最高可达到100万元。 ?安全性高市场的通货膨胀一直存在，银行给的微薄利息如果
抵挡不了通货膨胀，钱存在银行就等于贬值。余额宝属于货币 型基金，风险很小，至少目前中国的货币型基金没出现过负值，相对可以忽略；支付宝母公司浙江阿里巴巴电子商务有限公司 已经出资11.8亿元认购天弘基金，以51%的持股比例成为其 第一大股东。牢牢掌控自己的金融产品安全，保障用户的利益。 支付宝还打出了，余额宝用户如果发生资金被窃全额赔偿的保 证。 ?便捷依托支付宝平台和实名认证，如果想购买余额宝的话直接就可以在支付宝上面进行支付认购，无需单独开户。支付宝 钱包(手机客户端)推出了余额宝每天收益查询对比，清楚知道 你的每笔收益，余额宝转入转出也可以直接在手机上操作。余 额宝的转出可以实现t+0操作，资金周转上有优势。在淘宝天 猫购物，可以直接消费余额宝里面的资金，方便快捷支付。 2 劣势 （1）获利方面媒体普遍宣传，余额宝的获利是银行储蓄获利 的十倍，其实这其中有一些偷换概念，所谓的银行储蓄获利， 是按照活期存款来进行计算的，即每年0.35%左右，那么实际 上，余额宝每年的利率大概也就维持在了 4.5%-5%。而对比 P2P行业，以中融民信资本管理有限公司为例，在该公司进行 投资，每年的收益能够达到13%，可见，在回报上面，余额宝 还是相形见绌的 （2）余额宝所谓的这个低门槛，在其低收益面前，作用似乎并
微信红包流行背后不得不说的4个秘密 @唐兴通 马年春节“抢”微信红包成为热点，少到几分钱，或者几十块钱，微信搭建的抢红包平台，让全国微信用户为之“疯狂”，马云戏称宛如“珍珠港偷袭”。 微信红包数据：腾讯数据显示，从除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。 与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。 产品思路：当记者问财付通推出微信红包的初衷是什么？腾讯高管吴毅给出的解释是：借助中国传统春节，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味也更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的乐趣。 “新年红包”通过填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群三步即可实现扩散。 场景选择是关键 微信抢红包之所以能够如此红火，选择春节及春节返乡这个特定场景是其成功最为关键的因素。在课堂上我经常和学员研讨如何借用春节返乡潮来进行政策、商业、文明行为的扩
散。在这样几亿人的迁徙中，将是商业、观念传播、传染病扩散最佳时机。错过这样的时机一年中将很难寻觅到如此有价值的机会。 当有人和我聊到某些国家“阴谋论”如针对中国人生化武器，病毒扩散，他们如果考虑借助春节这个场景下让病毒得以扩散，那将构成深远、高覆盖面的传染。 微信红包项目实施也充分考虑春节因数，不仅在其产品的设计理念上，也从产品的扩散影响力上下手。在春节前10天开始，随着大量一二线年轻人回乡过年，将在年轻人群中已经引爆的微信红包带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈，如果这些几乎与互联网前沿脱节的用户能够通过红包开始使用微信支付（微信支付甚至会变成他们中很多人第一个接触到的手机支付方式），不仅完成用户增长，还可轻松将手机支付从年轻人推广到全民。 移动微支付，基于应用场景的移动购物市场将爆发。微信支付和支付宝正在为移动支付发力，抢占地盘。微信支付在教育用户绑定银行卡获得胜利之后，势必在提高用户活跃度上推出更多的功能。从目前可以看到的是微信支付或将满足多卡用户的转账需求、信用卡还款等业务，以及结合多种行业的服务公众号，推出如医院挂号预约、快递支付等多种场景。 一旦消费者用户习惯微信移动支付，那么就会反逼传统企业提供基于商业移动化的服务，官方微信微支付的产品。从其产品基因上，轻APP既符合了小而美的移动应用场景，同时又能与微信支付、微信朋友圈社交网络实现产品无缝连接。 轻松一触，引发社群热度 针对微信红包的产品及移动支付未来目标客户群的定义，微信红包的传播首先选择的社群是微信群尤其以互联网科技群、金融群、商业贸易群为重点引爆。 正如在社群章节中讨论的，针对社群行动需要：1.找到社群的所在地；2.熟悉社群结构； 3.了解社群偏好； 4.从社群心里和行为下手。 微信红包，在初期扩散时，非常精准地找到社群所在地（即微信群、朋友圈）。社群结构中必然会有一些具有类极客精神的成员，当收到其他微信群的刺激会尝试给群里好友发放红包，这样可提现他们极客精神，提前一步的乐趣。 支付宝红包是讨出来的；微信红包是欢乐发出来。支付宝红包讨了不给不好，讨了给少了不好；微信红包随便拿几百发个几百个红包送出去，发红包的有土豪一把撒撒钱的豪气；抢钱的紧张刺激，抢到几毛几分的都觉得跟中500万一样幸运，欢天喜地。 社群的活跃，在于你是否找到那个按钮。
微信抢红包活动方案 【篇一：微信活动策划方案】 深圳地区微信活动策划案 华强电子世界 一、活动背景 深圳地区微信公众账号——“深圳华强电子世界”目前主要由客户服 务部负责运营和管理，经过前期深圳二店企划活动的推广，深圳地 区单店、员工的宣传，还有通过wifi加粉的方式，微信服务号粉丝 量从3月初的3152人增长到11月初的12653人（其中商户粉丝超 过6000人）。微信账号运营至今粉丝数日益增长，为了感谢粉丝的 关注，增加粉丝的粘性，提高粉丝活跃度以及继续增加粉丝数，特 开展此次季度粉丝回馈活动。 二、活动目的 1、试水微信纯线上活动，提升我司微信号粉丝活跃度，增加微信线 上活动策划经验；2、通过多渠道对活动的宣传，增加活动的参与度，引导新粉丝关注微信服务号； 3、通过有奖活动回馈现有粉丝，增加 粉丝对微信服务号的认同，并营造口口相传的效果； 4、通过奖品设置，推广华e美食城，提高美食城知名度； 三、活动策略 1、通过分享朋友圈获取抽ipad的机会，以免费抽奖的方式吸引粉 丝关注； 2、通过100%送华e美食城代金券的活动，反馈粉丝，提 高粉丝粘性； 3、通过抽奖活动分析我司微信号粉丝活跃度，为以后 微信活动策划提供参考； 活动主题：我要中ipad 美食红包免费抽活动时间：2014年12月 19日—2015年1月7日活动形式：微信优惠券、分享抽奖 活动内容： 1、微信福利到“我要中ipad air” 1）活动时间：2014年12月19日—12月31日 2）活动内容： 用户关注微信→回复“我要中ipad”→验证已参与活动→微信管理员 录入已参与人信息进excel数据表→活动截止12月31日24:00→1 月4日电脑抽奖软件随机抽奖→1月4日公布中奖名单→用户凭微信回复页面兑奖