黄山市乡村旅游可行性研究
一、国内外乡村旅游发展态势
20世纪60年代，随着国际工业化进程的不断深入，城市化进程不断推进，以回归田园、亲近自然为主题的乡村旅游应运而生，并迅速发展成为国际旅游的新潮流，城市消费的新时尚。在一些旅游业发达地区，乡村旅游在整个旅游业中所占的比重已近40%。今天，乡村旅游已发展成观光、体验、休闲、度假、养生等内容丰富、项目繁多、适合不同消费群体的产品体系。
20世纪90年代中后期，在国际乡村旅游的带动和国家脱贫致富政策的推动下，中国开始导入乡村旅游模式，乡村旅游在中国大地迅速兴起并成为国内旅游业的新亮点，市场规模与日俱增。1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”的口号开始深入人心并成为都市人的时尚追求。1999年，国家旅游局又推出与乡村旅游密切相关的“生态环境游”主题年活动，而今年更是定位为“乡村旅游年”，乡村旅游已成为中国旅游业的热点，国内旅游竞争的制高点。
二、黄山市乡村旅游基本概况
黄山市位于安徽省最南端，东南与浙江省接壤，西南与江西省毗邻，全市总面积9807平方公里，人口147万。市内共辖有1131个行政村，其中具有乡村旅游开发价值的近20%，现已开发或列入开发计划、规划的村落有101个，分布如下：
屯溪区8个，分别是浯村、南溪南、篁墩、朱村、占川、汉山桥、隆阜老村、新江。
徽州区10个，分别是潜口、呈坎、唐模、蜀源、灵山、西溪南、富溪、洽舍、丰乐湖、罗田。
黄山区16个，分别是山岔、寨西、陈村、江家新村、岭下、金桥、长源、梅家、华溪、黄荆、叶家、平龙、朱家涝、河西、高山、塔岭。
歙县22个，分别是棠樾、槐塘、稠墅、雄村、烟村、卖花渔村、小溪、许村、蕃村、昌溪、北岸、瞻淇、南源口、坑口、新杨村、漳潭、绵潭、新溪口、街口、渔梁古镇、竹铺、苏村。
休宁15个，分别是盐铺、隆光、溪西、阳干、双龙、月潭、溪洲、黄村、桃林、右龙、岩前、流口、金沟、车田、资村。
黟县17个，分别是西递、宏村、南屏、关麓、屏山、卢村、塔川、木坑、五里、深冲、秀里、金家岭、排林、鸳鸯谷、丘上、美溪、黄姑。
祁门13个，分别是六都、都下、渚口、滩下、历溪、环砂、湘东新村、坑口、桃源、倪村、上曾、平里、红旗。
三、黄山市发展乡村旅游可行性规范分析
1、理论依据
（1）比较优势理论。这一理论认为，当一个国家或地区在两种商品的生产上都处于绝对有利的地位，但有利的程度不同，而另一个国家或地区在这两种商品的生产上都处于绝对不利的地位，但不利的程度也不同时，前者应专门生产有利程度最大的商品，后者应专门生产其不利程度最小的商品，这样就会使资本和劳动力得到最有效的利用，即“两优取其重，两劣取其轻”。
（2）要素禀赋理论。这一理论认为，由于各个国家或地区自然条件和经济条件的差异，造成资源禀赋程度的差异，各个国家或地区资源禀赋的差异决定了贸易中比较利益的差异，一个国家或地区的比较利益就在于出口哪些在生产中密集地使用该国或地区最为丰富的生产要素的商品，进口那些在生产中密集地使用该国或地区最为短缺的生产要素的商品。
长期以来，以比较优势、要素禀赋理论为主要内容的区域分工理论一直是中国旅游业发展的理论基石。就目前的现状来看，与江、浙、沪等长三角经济发达地区相比，黄山市绝大多数产业均处于劣势，而不利程度最小的产业是旅游；而要素禀赋条件方面，黄山市最丰富的生产要素就是乡村旅游资源。因此，发展乡村旅游是黄山市经济发展道路上必然的、科学的选择。
2、优势分析
（1）文化底蕴极其深厚。黄山市历史文化源远流长，文明的源头可以追溯到5000多年前，歙县、祁门等地出土的文物表明，早在旧石器时代黄山市一带就已有先民生活。悠长的历史孕育了灿烂而独特的文化。黄山市是徽文化的发祥地，是称雄中国商界三百年的徽商故里，徽文化与藏文化、敦煌文化并称中国三大地域文化，其内容博大精深，包括徽菜、徽剧、新安画派、新安医学、徽派金石、徽派版画、徽派雕刻、徽派盆景、徽派建筑、徽州方言等十几个独特的历史文化体系。而大量保留完整的宋朝至清代的古村落、古祠堂、古民居、古牌坊、古戏台、古石坊、古栈道、古作坊、古街、古巷、古楼、古庙、古塔、古桥、古井、古坝、古董、古树（“徽州18古”）等富有地域特色的古建筑和文化遗存更是比比皆是。据不完全统计，全市现有文物古迹5000多处，素有“东南邹鲁”、“礼仪之邦”、“文物之海”美誉。而非物质文化遗存也极其丰富，仅地方方言就有几十种之多。徽派盆景、徽墨、歙砚、万安罗盘、祁门瓷器、徽州漆器、竹编工艺等传统工艺匠心各具，舞龙、舞狮、叠罗汉，抬阁、目连戏、徽剧等民俗文化古风犹存，徽菜、徽州糕点、徽州茶艺等特色饮食别具风味。这些灿若星辰的大量遗存如珍珠般镶嵌于徽州乡村，它是黄山市区别于其他地区乡村旅游的最大优势，也是黄山市乡村旅游持续稳定快速发展的核心竞争力所在。
（2）生态环境国内一流。黄山市属亚热带湿润性季风气候，雨量充沛，气候温和，四季分明。境内群峰耸立，山水相间，丘谷错列，河溪回环，自然生态条件十分优越。境内有牯牛降国家级自然保护区和清凉峰、岭南、十里山、九龙峰、五溪山、查湾、天湖等7个省级自然保护区，以及黄山、齐云山、徽州三个国家森林公园。保护区和森林公园的面积达4.57万公顷，占全市面积的4.6%，全市有林地面积69.97万公顷，植被覆盖率达75.3%，乡村植被覆盖率更是高达85%以上，全市大气达到国家一级标准的天数占全年的95%以上，是全国13个一类大气城市之一。地表水95%以上为三类以上，无四类以下地表水。大部分乡村空气中的负氧离子都超过了2万个/cm3（1000个/cm3即具保健作用），是名符其实的“乡村天然氧吧”。
（3）物产资源十分丰富。黄山市境内山峦重叠、山水相间、植被茂盛、物种繁多，特产资源十分丰富。境内各类植物3000多种，其中药用植物1260余种。花卉350余种，珍稀、特有树种有银杏、金钱松、鹅掌楸、华东黄杉等。动物资源360多种，野生动物有兽类86种，鸟类211种，两栖类26种，爬行类53种，其中受国家保护的珍稀动物28种。祁红、屯绿、黄山毛峰、太平猴魁等名茶驰名中外，三潭枇杷、徽州雪梨、徽州香榧、徽州花菇和徽州贡菊等名闻遐迩，徽墨、歙砚等传统名特产蜚声海内外。
（4）旅游资源特色鲜明。黄山市的乡村旅游资源不仅丰富异常，而且特色鲜明，差异化明显。有些以文化见长，有些以田园风光著称，有些乡村的民风纯朴敦厚，有些乡村的特产闻名遐迩，有些乡村春花烂漫，有些乡村秋色怡人。仅以歙县新安山水画廊周边的乡村为例，雄村为宰相故里，义成村有王茂荫故居，卖花渔村以徽梅盆景著称，南源口以三花基地闻名，“三潭”的枇杷园、“三口”的蜜桔园果香诱人，漳潭村既是樟树之王所在地，又是张良隐居地，新杨村民居林立，新溪口龙门瀑布雄伟。画廊两岸山水、村落交映，四季景色各异，可以说是处处有看点、村村有卖点。黄山市独特的文化、生态、物产三大资源的相互交融形成了黄山市种类繁多的旅游产品体系，它包括①观光类产品，如西递、宏村、潜口等；②文化体验类产品，如卖花渔村、昌溪等；③休闲度假类产品，如翡翠人家、塔川、木坑等；④健康养生类产品，如蜀源、右龙等；⑤农务活动类产品，如三潭枇杷园、三口蜜桔园、溪洲茶园等；⑥水上活动类产品，如环太平湖乡村、渚口、滩下等；⑦教育求知类产品，如黄村（中美文化交流）、棠樾（儒家文化教育）、赤岭（牯牛降生态考察）等；⑧寻根怀旧类产品，如雄村（中美合作所）、卢村（卢武铉寻宗）、黄山区茶林厂（上海知青）等；⑨综合类产品，如新安山水画廊周边乡村、溪洲等；⑩其它专项类产品，如会议、体育、节庆等十大类产品，这些产品几乎涵盖了国内目前所有的乡村旅游内容（除海边旅游等几个极少数的以外）。
（5）旅游品牌世界一流。一方面，黄山市拥有世界遗产2处，世界地质公园1处，黄
山风景区是目前全球唯一一处集自然、文化遗产和世界地质公园三块世界桂冠于一身的旅游景区。此外，黄山市还拥有国家级风景名胜区4处，国家地质公园3处，国家级历史名城1处，全国唯一性历史文化保护街区1处，这些世界级的，国家级的荣誉构成了发展黄山旅游的金字招牌。另一方面，《中国名人大辞典》中收录的40000个清朝以前名人中，徽州人就有800多个，留下了大量的文化遗存，而《资本论》中唯一提到的中国人王茂荫就是歙县义城村人，朱熹、戴震、程大位、陶行知、黄宾虹、胡适、胡雪岩、苏雪林等等都是国际知名人士，这些又构成了黄山市乡村旅游无形的世界级品牌。日本每年举办的“珠算节”就是以程大位为第一品牌。
（6）区位条件优势明显。黄山市地处皖浙赣三省结合部，是沿海与内陆腹地的过渡带，是安徽省规划的区域中心城市和交通枢纽城市之一。205国道、319省道和皖赣铁路纵横境内，设有国家一类航空口岸。随着黄山市大交通条件的逐步改善，特别是徽杭高速公路的建成通车，黄山将更紧密地融入长三角旅游圈、经济圈、城市圈，成为长三角的后花园、第二居住地。黄山市已建成黄山至杭州高速公路，未来几年还将建成西接武汉、北至合肥、南通福建南平的“十”字型国家干线高速公路架和现代化立体交通网络，最终形成到上海、南京、宁波、合肥、武汉、南昌等中心城市的四小时交通圈。配合航空、铁路运输能力的升级，黄山成为华东旅游中心以及重要国际旅游胜地的硬件环境将基本具备。
（7）各级政府大力支持。市政府高瞻远瞩，及时提出了发展黄山乡村旅游的战略思考，旅游相关部门和各级区县政府都制订了相应的计划，有些区县已进入具体实施阶段。
（8）民众热情空前高涨。民众支持是发展乡村旅游的基本条件。20多年来，黄山市旅游发展的实践表明：旅游不仅是发展地方经济的朝阳产业，而且是农民脱贫致富的重要途径。许多农民都从旅游中得到了实惠，有些乡村更是走上了集体致富的道路。而近几年来，各级政府的大力支持，特别是市政府主要领导亲自带队，走村串户，进行乡村旅游调研，这使得民众的热情空前高涨，村民们充满了热情和期盼，黄山市发展乡村旅游的群众基础已初步具备，只要政府进行正确引导，企业大力支持，通过专业培训，这种热情就可以转化为巨大的现实生产力。
（9）后发优势异常突出。由于历史、地理、交通等多方面原因，黄山市的工业不可能象沿海城市那样迅速发展，这也使得很多乡村的文化遗存得以很好的保存下来，从而形成了黄山市乡村旅游发展的后发优势。与上海、浙江、江苏等周边地区的大中城市相比，黄山市的最大优势在于生态和文化资源。
（10）先发优势同时具备。黄山市乡村旅游不仅具有后发优势，更重要的是先发优势同时具备。黄山市的乡村旅游起步早、起点高，产业规模初具，先发优势明显。1985年，
黟县西递农民勇开先河自办旅游，从而掀起了安徽省乡村旅游的序幕，经过20年的努力，黟县的乡村旅游已发展到年接待210万人次，旅游总收入达7亿元人民币的产业规模。同时黟县乡村旅游的发展也为其他区县的发展提供了经验，起到了积极的示范带动作用。
3、劣势分析
（1）意识薄弱。首先表现在对乡村旅游的认识上。很多人不知道什么是乡村旅游，还有很多人认为乡村旅游就是“农家乐”，有些农民更是把乡村旅游理解为吃农家饭；其次表现在环保意识上，尽管绝大部分乡村的自然生态环境都较好，但村民的环保意识较差，许多村落垃圾遍地、牛粪满街，河流的污染现象严重；再次是表现在营销意识上，这是制约黄山市乡村旅游发展的最大软瓶颈。
（2）基础薄弱。首先是交通状况。虽然近几年我市的交通得到了很大的改观，但很多远离主干道的乡村可进入性仍然较差，如卖花渔村、右龙、灵山等。有些道路的标识也很不完善，这是制约黄山市乡村旅游发展的最大硬瓶颈；其次是旅游企业规模小，市场功能未能细分；再次是村内的接待设施薄弱，有些还不具备基本的接待条件；第四是旅游公共设施很多还是空白；第五是财政资金投入能力有限。
4、机会分析
除了旅游业成为世界朝阳产业，中国旅游业迅速发展，乡村旅游成为国内外旅游潮流等大趋势外，黄山市乡村旅游还将迎来以下机遇：
（1）乡村旅游主题年。国家旅游局将2006年定为“乡村旅游主题年”，这标志着中国乡村旅游已开始进入发展的黄金时期，这是中国社会经济发展的必然结果，是旅游业发展的必然规律。
（2）社会主义新农村建设。中央提出了建设社会主义新农村的宏伟战略，这是一个长期的过程，它与乡村旅游的发展是非常吻合的，这也必将大大改善乡村旅游的基础条件，从而推动乡村旅游的快速发展。
（3）15+1《长江三角洲旅游城市合作宣言》。2003年7月5日通过的实现无障碍旅游的《长江三角洲旅游城市合作宣言》，把黄山市列为“15+1”之中“+1”城市，这证明长三角地区旅游业对黄山市、黄山旅游的重视。它为黄山旅游发展提供了一次绝佳的机遇。
（4）2008年北京奥运会。2008年奥运会在北京召开，将会为中国带来前所未有的旅游发展机会。提出“比赛在北京，旅游到黄山”、“到北京游皇宫，去徽州看民居”的口号，同时以切实的促销措施，扩大黄山市在前来北京比赛、观看比赛人群中的知名度，激发他们的旅游动机，吸引更多的人来黄山市旅游。
（5）上海世博会。2010年上海世界博览会的召开对于黄山市的旅游发展是一个非常好
的良机。据国家旅游局调查统计，长江三角洲地区是全国人口出游率最高的地方之一，随着上海到黄山市交通条件的不断改善，时间缩短到4小时左右，这为黄山市提供了一个广阔的客源市场，所有到上海参加世博会的人群都有可能成为黄山市的目标市场，同时如果能够充分利用这个机会还可以有效扩大黄山市的知名度，为黄山市旅游业的长远发展树立良好的市场形象和口碑。
5、初步结论
通过以上四个方面的分析，黄山市发展乡村旅游的理论依据充分，综合优势明显，发展机遇空前，天时、地利、人和等因素均已具备，只要下大力气改善一些薄弱环节，就可以实现乡村旅游的快速健康发展。
四、黄山市发展乡村旅游可行性实证分析
任何事物的发展都有其规律性，只有以客观事实为依据，找出规律，才能对黄山市乡村旅游的可行性作出更加科学更有说服力的判断。因此，在客观数据的基础上，深入分析黄山市乡村旅游的典型案例———西递宏村的发展轨迹，并于黄山风景区作比较，这对于黄山市乡村旅游的发展有着极其重要的现实意义。
1、基本模型
（1）方法选择。采用取点法，具体做法是：根据预测模型参数的多少，在时间数列的首、中、尾分别取三项数值，从远到近用1、2、3加权平均确定三个点，通过这三点估计模型的参数。
（2）模型选择。采用长期趋势预测模型中的二次曲线趋势预测模型。
①基本模型：yt=a+bt+ct2
②用取点法求a、b、c的计算公式为：
a=R-7÷3×b-6c
b=（T-R）÷（N-3）-（3N+5）÷3×c
c=2（R+T-2S）÷（N-3）2
式中：N为时间数列总项数（奇数），R为数列初期三项的加权算术平均数；S为数列中间三项的加权算术平均数；T为数列近期三项的加权算术平均数。
其中：R=（y1+2y2+3y3）÷6
S=[y（N+3）÷2+2y（N+1）÷2+3y（N-1）÷2]÷6
T=（yN-2+ 2yN-1+ 3yN）÷6
2、案例一：西递村
（1）西递1995-2005年旅游接待人次情况表，见表一（略）
(2) 西递未来6年旅游情况预测。根据表一求得的模型为yt=5.35+1.5t+0.19t2，由此可预测出未来6年西递旅游接待情况，见表二（略）
3．案例二：宏村
（1）宏村1995-2005年旅游接待人次情况表，见表三（略）
(2) 宏村未来6年旅游情况预测。根据表三求得的模型为yt=1.11-1.12t+0.52t2，由此可预测出未来6年宏村旅游接待情况，见表四（略）
4.案例三：黄山风景区
（1）黄山风景区1995-2005年旅游接待人次情况表，见表五（略）
（2）黄山风景区未来6年旅游情况预测。根据表五求得的模型为yt=80.99+6.14t+0.11t2，由此可预测出未来6年黄山风景区旅游接待情况（注：因黄山风景区2003年度受“非典”影响特别严重，故采用2002年和2004年的中间数147.85为参数,这样得出的预测结果比以2003年实际情况预测出的结果略高,但更能对比说明问题），见表六（略）5．具体分析
从表一至表六可以看出：
（1）乡村旅游已成为黄山市旅游业发展的最大潮流。分析表一、表三、表五，很明显，西递、宏村的发展速度已全面超过了黄山风景区，西递的年均增长速度为23.5%，宏村高达52.3%，黄山风景区则为8.1%，照此发展下去，根据基本模型预测，6年后的2012年，西递、宏村作为一个整体，其游客接待总量将超过黄山，成为黄山市新的旅游顶级。
（2）品牌的作用十分巨大，从表一、表三、表五中可以清晰地看出，2000年西递、宏村旅游接待以成功申报世界文化遗产为契机，跨上了一个新的台阶；黄山风景区则因世界地质公园的揭牌实现了新的突破。因此，必须下大力气抓黄山市乡村旅游的品牌创建。
（3）交通是发展旅游的基本条件。2004年，西递、宏村及黄山风景区的旅游接待量都出现了大幅度的上升，这其中除了“非典”结束后的反弹外，很重要的一个原因就是徽杭高速公路的通车，交通在旅游中的基础地位异常明显。因此，改善交通条件是发展乡村旅游的基础。
（4）大企业的带动作用异常突出。从品位度上看，西递、宏村相差不大，但从表上分析，西递的乡村旅游发展得较早，而宏村却后来居上，2005年的旅游接待量已超过西递，其根本原因就是宏村有中坤集团的介入，而西递是村民组织管理。因此，必须下大决心引进大企业。
（5）“非典”等因素对旅游的短期影响明显。2003年，黄山风景区的旅游接待量出现了大的滑坡，宏村有小幅下降，西递则停滞不前。因此，应制定紧急情况下的应急预案，以防
措手不及。
（6）旅游经济是宏观经济发展的缩影。更深一层分析，回顾历史，1978年中国开始了改革开放的历程，宏观经济以2位数的速度增长。1979年黄山风景区有了真正意义上的旅游经济，旅游接待量从10.4万人次增加到2005年的170.9万人次，年均增长11.5%，与中国宏观经济的增长同步，而西递、宏村的增长则远远超过了宏观经济的增长；展望未来，按照国际经验，人均GDP突破1000美元时，旅游需求将得到全面释放，突破3000美元时，旅游成为生活必需品。2003年中国人均GDP首次突破1000美元，2005年更是达到了1700美元。中国宏观经济的迅速发展为旅游业带来了巨大的空间。
（7）乡村旅游的发展有其自身规律。更进一步分析表一至表四，可以看出，乡村旅游的发展可分为成长期、发展期和成熟期等几个阶段。一方面从质变的角度看，品牌创建是西递、宏村从成长期进入发展期的标志，而是否达到最大环境容量，则是未来进入成熟期的判断标准，据客观分析，西递、宏村目前的环境容量分别为3000人/日，未来经过科学管理和合理分流，将可达到5000人/日；另一方面从量变的角度看，大企业的介入是关键，西递的成长期用了15年时间，根据预测，其发展期也将经历约12年时间；而宏村的成长期用了10年，根据预测，其发展期只需6-7年，中坤集团的加盟起到了催化剂的作用。西递、宏村的发展规律对黄山市乡村旅游的发展具有重要的理论和现实指导意义。通过表一至表四可以预测，黄山市乡村旅游将经历10年左右的成长期，乡村旅游接待总量突破1000万人次，平均每村达10万人次左右。再经历5-10年左右的发展期（届时中国已列入中等发达国家行列），乡村旅游接待总量突破3000万人次，平均每村达30万人次，乡村旅游成长为黄山市第一大产业。
特别重要的是，表二、表四不仅科学地预测了西递、宏村的未来，更预示着黄山市乡村旅游发展的前景。西递、宏村的发展用数据和事实说明了黄山市发展乡村旅游的可行性。
五、美国乡村旅游对黄山市发展乡村旅游的启示
1、美国对乡村的界定。
在美国，经济研究服务部把常住人口少于2500人的地区划分为乡村，常住人口在2500人至19999人的被划分为城市化程度较低的地区，常住人口为20000人的区被划分为城市。美国统计局则把所有非城市地区定义为乡村，而城市的标准是常住人口在50000人以上。而旅游学者使用的标准更加模糊但却更加科学，他们眼中的乡村居民应存在固定的价值观，周边具有广阔的空间和自然美景，在那里每个人都受到尊敬和友好的待遇。
2、美国乡村旅游发展状况。
20世纪70年代，美国的乡村旅游进入快速增长期，今天，美国乡村旅游主要包括农业
旅游、森林旅游、民俗旅游、牧场旅游等。据美国有关部门统计，美国人有1/3时间用于休闲产业，1/3金钱用于休闲，1/3的土地用于休闲，而乡村旅游是其中最重要的内容之一。另据美国旅游行业协会2001年的调查显示，8680万美国成年人在1998年至2000年间曾参加过乡村旅游，每年平均达4300多万人，占美国人口的1/5。
3、美国乡村旅游快速发展的主要原因。
（1）迅速的城市化是乡村旅游发展的前提。由于初级产品价格的下降以及农业生产效率的提高，美国的农业人口越来越少，城市越来越多，美国的乡村小镇和村庄开始萎缩，城乡的收入差距也开始加大。而与此同时，20世纪70年代早期一种新形式的乡村旅游开始呈指数增长，尤其是在一些景色宜人的乡村。有的城市居民甚至在乡村拥有一块土地，每年用于度假之用。到20世纪80年代早期，乡村游被视作是一种有力的工具以带动乡村经济的发展，因此，可以说在此时乡村游的发展，主要是由于推动其经济发展的其它产业都处于下降阶段或发展太慢，惟有旅游业可以抵消这些因素的不利影响。
（2）高速公路等基础设施建设的蓬勃发展是乡村旅游发展的基础。二战后，在美国，州际间的高速公路及配套的二级公路系统发展迅猛，使到达美国48个州及夏威夷地区的任何一个乡村地区变得非常容易。
（3）公共土地用于娱乐目的的规定为乡村旅游发展创造了良好的条件。在20世纪初，罗斯福政府建立了国家公园体系，大片广阔的、未经开展的土地被留作保护和娱乐双重目的。同时，一个重要的联帮土地管理机构———美国森林服务部也于1905年创建。而20世纪50年代以后，出于环保的目的，政府更加倾向于增加公共用地，限制其用于工业目的。如1964年美国联邦政府制定了《荒地法》以保护土地资源。
（4）州立政府的重视和相应机构的建立为乡村旅游的发展创造了良好的宏观环境。美国的联邦政府并不重视乡村旅游的发展，联邦政府制定的政策过多集中于发展国际旅游，即使是由国家旅游管理机构于1973年所制定的国内旅游法也根本没有提到乡村旅游。尽管有学者呼吁乡村旅游政策的出台，也没有得到国会、总统的重视。在没有任何联邦政策指导的条件下，各个州政府提供了支持。最显著的政策转变是各个州分别制定了新的税收立法，允许市政当局针对用于商业用途的食宿服务征税，一般被称为床位税、房间税等，这些收入被用于在当地建立“会议和旅游者办公署”，这些机构的使命是带动本地区旅游收入的增加。以前仅仅是一些大城市才有足够的资金来建立这样的机构，而这一税收政策制定后，即使是一些小镇也建立了这样的机构。这一政策被认为是迄今为止对美国乡村旅游的发展最具影响力的政策。其它一些州立政策还包括建立旅游机构或部门，现在美国的每一个州都有专门的机构来负责当地的旅游营销工作。
（5）人们收入的增加和旅游消费习惯的改变为乡村旅游提供了广阔的市场前景。众所周知，美国的人均国民收入位居世界前列，富裕的国民出游的目的不再仅仅满足于观光，他们更多的追求体验或者休闲，一些新的旅游消费习惯在逐渐形成，也对乡村旅游的发展起到积极的推动作用，这一趋势具体体现在：人们对文化遗产观光游开始青睐；对传统以及乡村生活的兴趣逐渐增加；拥有更多的假期；对健康问题的关注，使人们更加向往乡村生活，憧憬宁静和无压力的环境；人口老年化以及老年人的出游活动愈加频繁。
（6）节会营销推动了乡村旅游市场的拓展。数据表明1980年以来，美国各地的年度性节日增加比例平均每年达到5%以上，很多乡村旅游正是以这些节日为纽带而组织进行的。
4、美国乡村旅游对黄山市的启发。
美国的乡村旅游至少给了我们以下几点启发：一是乡村旅游是带动乡村经济发展的有力工具；二是乡村旅游顺应了社会发展潮流；三是发展乡村旅游交通应先行；四是地方政府作用巨大；五是品牌效益显著。
六、基本设想
1、品牌。
（1）品牌定位。一方面，黄山市不仅是徽文化的发祥地，同时也是国剧京剧的发祥地，中国目连戏的发祥地，中国文房四宝最主要的发祥地，中国水口文化的发祥地之一。以世界文化遗产西递宏村为代表的黄山市乡村旅游本身就是一块世界级品牌。另一方面，黄山市位于皖浙赣三省的交界处，是沿海到内陆的过渡地带，区域内无百万人口以上的大城市，因此，不可能发展都市依托型的普通“农家乐”，外地游客也基本不可能早出晚归。黄山市独特的资源优势和区位条件决定了黄山市的乡村旅游必须是高起点的、世界级的。
（2）主题口号。既能概括黄山市乡村旅游品位高、品种多的特点，又能为消费者所普遍接受，有说服力和吸引力，以下几个供参考。
①黄山归来不看岳，徽州游尽再无村；
②一品黄山，千年徽州———古迹徽州（乡村游）；
③仙境黄山，梦里徽州———古迹徽州（乡村游）；
④天下黄山，人间徽州———古迹徽州（乡村游）；
⑤绿树粉墙黛瓦，小桥流水人家———古迹徽州（乡村游）；
⑥华夏文明缩影，山水画里人家———古迹徽州（乡村游）；
⑦水墨画里村落———古迹徽州（乡村游）；
⑧华夏清明上河图———古迹徽州（乡村游）；
⑨探寻文明的脚步———古迹徽州乡村游；
⑩一生痴绝处，寻梦到徽州———古迹徽州乡村游；
{11}华夏文化的明珠———古迹徽州（乡村游）；
{12}华夏文明活化石———古迹徽州（乡村游）。
2、区划。
根据黄山市乡村旅游资源现状及相关条件，可将黄山市乡村旅游划分为三大区域。各区域又可根据自身条件划分为不同的功能区。
（1）世界级景点辐射区。
其特点是乡村旅游不是游客的直接目的地。它包括两大区域：一是黄山辐射区；二是西递宏村辐射区。黄山辐射区又可划分为三大功能区，即旅游观光区———黄山主景区，休闲度假区———环黄山周边乡村及环太平湖周边乡村，商务会展区。西递宏村辐射区亦可划分为三大功能区，即旅游观光区———西递宏村，功能服务区———周边乡村，当地村民生活新区。
通过功能分区，最终实现山上游、山下住，村里看民居、村外吃住娱，这样不仅更好地保护了世界遗产，而且推动了旅游产品的升级，同时还解决了同质竞争的矛盾，从而提高了旅游综合效益。
（2）中心发展区。
其特点是既可成为游客的直接目的地，又可依托世界级景点发展。它包括屯溪区、徽州区的乡村以及休宁、歙县、祁门县的大部分乡村，这一区域又可细分为观光游览、休闲度假、健康养生、体育探险、商务会展、资源保护等多种功能区。
（3）边缘带动区。
其特点是于其它省市旅游区交界，离市府所在地屯溪较远，交通的可进入性较差。包括祁门、歙县和休宁的部分乡村，这些乡村可积极寻求与外省市周边景区联合，由他们带动发展乡村旅游。
3、产品。
一个成熟的旅游产品，必须吃、住、行、游、购、娱六大要素全面配套。
（1）吃。以传统徽菜为根底，结合乡村旅游乡村性的特点，推出能真正体现徽州乡村特色和各个乡村独特资源及工艺的菜肴。切忌乡村菜肴的城市化。
（2）住。一是制定相关标准，把有条件的农户改造成接待户；二是新建农家宾馆；三是建设高档休闲度假中心。
（3）行。以交通干线周边可进入性好的乡村为主，逐步改造景点间乡村公路，条件成
熟时，开通黄山市乡村旅游公交，形成乡村旅游交通网络，同时完善旅游路线两旁的标识系统。
（4）游。科学设置旅游线路，合理布局静态解说碑文，加大村内环境卫生治理，提高乡村文明水平，营造良好的旅游氛围，同时根据不同的季节开发出不同的乡村旅游产品。
（5）购。以黄山市乡村丰富的土特产和工艺品为主，根据游客需求，进行加工包装，应特别注意乡村旅游产品的乡土性、纪念性和品牌创建。
（6）娱。一是引入政府采购理念，充分发挥黄山市现有文娱人力资源的效用。二是深入挖掘黄山市民间传统，推出高水平的主题文艺节目，如地方方言脱口秀、现代徽剧、现代目连戏等。三是引进高水平的表演节目。四是注重产品的参与性和娱乐性，不断拓展“娱”的内涵和外延。五是提高导游词的故事性和生动性。
4、线路。
黄山市乡村旅游在充分考虑交通、住宿、景点差异性等因素的基础上，可分四个层次设置线路。
（1）单点成线。如徽州区的蜀源、休宁县溪州的银发养生游，黟县乡村的写生游等等，一个乡村就可形成一个旅游最终目的地。
（2）徽文化主串线。徽文化博大精深，内容十分广泛，以此为主线，将展示徽文化不同内容的乡村串连起来，形成吃徽菜、住徽居、品徽茶、赏徽剧、购徽产、看徽医……的徽文化精品展示乡村旅游线路；同时推出大门票内套小门票的促销策略，让游客有更多的选择余地。如上海、南京、杭州等→歙县（中国第一古州府）→棠樾牌坊群、鲍家花园→唐模→潜口→屯溪线路，合肥→棠樾牌坊群、鲍家花园→屯溪老街→齐云山→西递、宏村等线路。
（3）文化生态复合线。依托黄山市乡村丰富的文化遗存和良好的生态环境，合理组合形成线路，如屯溪→潜口→唐模→棠樾牌坊群、鲍家花园→新安山水画廊线路，杭州（千岛湖）→新安山水画廊→歙县古州府→棠樾牌坊群、鲍家花园→花山谜窟→屯溪线路，上海、南京、杭州等→歙县古州府→棠樾牌坊群、鲍家花园→上丰花果山→龙山湖风景区→潜口→屯溪线路，武汉（安庆）→牯牛降→西递、宏村→屯溪线路，景德镇→渚口、滩下（漂流）→历溪（古村落）→牯牛降线路，景德镇→齐云山→溪洲→屯溪等线路。
以上三种线路乡村旅游为直接目的地。
（4）上山下乡精品线。依托黄山这一品牌，形成山上游览风光，山下体验文化的乡村旅游线路。如，屯溪→西递、宏村→黄山风景区→龙山湖风景区→花山谜窟→屯溪线路，景德镇→西递、宏村→黄山风景区→太平湖风景区等线路。
（5）周边连动性。与其它省市的景点共同形成线路。
（6）具体线路设置及日程安排（两例）：
第一例：领袖祖籍地、徽州千年古村、道教名山、文化寻迹四日游。第一天：参观花山谜窟、解千古之谜，夜游宋代老街，宿市区。第二天：巴士赴黟县，游世界文化遗产———西递、宏村古民居，体会博大精深的徽文化，宿黟县。第三天：赴道教圣地———齐云山，乘缆车上，游洞天福地、玄天太素宫、天门、摩崖石刻，山岳风光等，徒步下山，往历史文化名镇———万安，游古城岩景区：沙堤亭、万寿塔、望月台、花厅、汪王古城遗址、龙源牌坊等，宿市区。第四天：早餐后，乘车赴***非法字符，论坛系统自动屏蔽***主席家乡、“红顶商人”胡雪岩故里———绩溪，游龙川景区：江南第一祠———胡氏宗祠、奕世尚书坊、胡宗宪纪念馆、徽商胡炳衡故居等。赴名人祖籍地、旌德千年古村———江村，游聚秀湖、狮山古庙（妈祖庙）、世科坊、明孝子文昌公祠、溥公祠、汉白玉进士坊等。
第二例：锦绣黄山、寻梦徽州、高尔夫时尚休闲六日游。第一天：参观屯溪宋代老街，宿市区。第二天：巴士赴黄山风景区，乘缆车上山，游迎客松、玉屏峰、莲花峰、百步云梯、一线天、光明顶、飞来石、仙人晒靴、西海大峡谷，宿山顶。第三天：早观日出，赏黄山云海、狮子峰、猴子观海、梦笔生花、清凉台、始信峰、白鹅岭，徒步下山，品黄山毛峰，车赴屯溪，宿市区。第四天：巴士赴黟县，游“中国画里乡村”宏村，下午游道教圣地———齐云山，乘缆车上，游洞天福地、月华街景区、玄天太素宫、天门、摩崖石刻，徒步下山，赴屯溪，宿市区。第五天：乘车赴歙县，游棠樾古牌坊群、敦本堂、清懿祠等，巴士赴屯溪，观看环幕影院、全感视觉黄山风光，参加惊险刺激的娱乐项目：滑草、射击等，驰骋卡丁车赛场，体验方程式赛车，宿市区。第六天：参观黄山松柏高尔夫乡村俱乐部，挥杆18洞国际高尔夫球场，体验新潮运动，享受休闲时尚。
5、机制。
（1）定位。政府的作用是引导和服务，黄山市乡村旅游还处于起步阶段，政府的引导甚至是局部的主导意义重大；企业的作用是主导，没有大企业的参与，光靠政府或光靠农民，黄山市的乡村旅游都无法持续快速发展，黟县宏村、祁门渚口、江西瑶里的发展经验充分证明了这一事实；农民的作用是主角，缺少了农民的参与，乡村旅游也就失去了其本质属性———乡村性。
（2）目标。黄山市乡村旅游的最终运行机制是形成政府服务引导下的“企业+农户”新型旅游农业产业化模式。
6、市场。
（1）目标市场。乡村旅游者绝大部分为城市居民或城市化了的农村居民。因此，根据黄山市的交通地理条件，国内目标市场可细分为：一级市场———长三角城市圈，二级市场
———珠三角经济圈及武汉、南昌城市圈，三级市场———北京及交通半岛城市圈，机会市场———其他城市圈。国际市场则以韩、日、美、欧等发达国家为主。
（2）客源结构。根据国内外乡村旅游发展的经验和黄山市实际，自驾车族及其他城市白领，经济发达城市的工薪阶级、银发群体、学生群体以及其他特种群体（如新婚夫妻）将是未来几年我市乡村旅游的主要对象，是否能满足这些群体的消费需求，将决定黄山市乡村旅游的未来。
7、营销。
营销包括产品定位、价格定位、分销渠道、促销方式等方面内容。
（1）观念。应树立营销是实现产品价值“最惊险一跃”的理念，充分认识营销在乡村旅游发展的极度重要性，下大力气抓好营销。
（2）产品定位。一是总体形象定位，即品牌的主题口号。二是产品定位即产品主题口号（见图1，图2）。遵循一村一品、一村一特的原则，在“古迹徽州乡村游”的统一品牌下，引入WTO原产地理念，推出发祥地、基地、故里和“最”字四个系列。
（3）价格定位。成长期应采用低价格，甚至免门票的方法提高知名度；发展期的价格可适当提高，主要目的是进一步提高知名度，同时提高美誉度；成熟期的价格应视景点的品位度并根据市场需求进行科学定位。
（4）分销渠道。应积极引进和扶持大的投资开发商、国内外大的旅行商，并在细分市场的基础上成立各类专业旅行社，如夕阳红旅行社、假日旅行社、会展旅行社、自驾车旅行社、学生旅行社等。同时在全国大城市设立办事机构，不断拓展分销渠道。
（5）促销方式。首先是全面性，应建立黄山市乡村旅游网站，全面介绍黄山市乡村旅游情况；其次是轰动性，应聘请世界知名人士，如奥斯卡最佳导演李安等策划大型的晚会或拍摄电视、电视剧。同时应策划一些大型节庆活动，如黄山市乡村旅游文化节，黄山市乡村旅游论坛，黄山市乡村公路自行车赛等，全面扩大影响；再次是针对性，根据不同的消费群体，选择不同媒体进行针对性宣传，如可在大城市的交通广播台宣传自驾车游，在中央电视台“夕阳红”栏目以及大城市的老年大学、老干局等单位宣传银发游，在大城市的民政局宣传新婚纪念浪漫游，这样的宣传往往成本小，效果好；最后是创造性，如利用情人谷做“情”字文章，邀请全国56个不同民族的新婚夫妻在情人谷举行集体婚礼等等。
8、管理。
（1）统一化。徽文化是由许多颗“珍珠”串成的“项链”，是一个有机的整体。把徽文化开发成乡村旅游产品，单靠某一方面的力量是很难取得成功的。因此，必须打破各区县、各部门、各景点各自为政、分散经营的局面，整合资源，形成合力。
（2）规范化。规范化是打造黄山市乡村旅游品牌的关键，只有做好乡村旅游规划，把紧市场准入关，制定出相应的行业标准，黄山市的乡村旅游才能走上高起点、健康有序的发展道路。
（3）制度化。以制度的形式，明确各行各业为主体的权利、义务和责任，确保整体的正常运行。
（4）配套化。旅游涉及的行业较多，因此，必须协调各部门的关系，做好乡村旅游配套设施的建设，把握机遇，最终实现高效化开发、高效化发展。
七、徽文化乡村旅游产品开发
1．重要意义
（1）乡村文化是乡村旅游的本质特征。乡村旅游区别于其它旅游的根本属性是乡村性，而乡村性的本质就是乡村文化，文化因素渗透在乡村旅游活动的各个方面，失去了文化的支撑，乡村旅游就不复存在。
（2）乡村文化是乡村旅游的核心竞争力。与生态资源相比，文化资源具有独特性、民族性和传承性等特点。地球上相似的自然环境有很多，但世界上徽文化仅黄山一处，这就决定了黄山市乡村旅游最大的特点、最大的卖点、最大的品牌和最核心的竞争力就是徽文化。
2．开发原则
（1）保护第一。保护不仅是开发的前提条件，更是开发后产品增值的保证。徽州文化的人文景观是稀缺资源，具有不可再生性。但由于历史、自然、经济等多方面原因，许多乡村文化遗存的破坏、损坏现象严重，文物外流现象也较为普遍。因此，应通过有力的宣传，提高村民的保护意识，应通过多个渠道广筹资金加强保护。
（2）市场先导。必须进行深入的市场调查，研究消费者心理，根据消费需求，结合资源条件，进行科学开发。切忌盲目的、一哄而上的同质开发。没有市场的开发不仅没有效益，而且是资源和人力、物力的浪费。从某种意义上说，也是民众热情的极大浪费。
（3）力求创新。创新是乡村旅游开发的生命力所在。徽文化留下了大量的物质遗存和非物质文化遗产。但如果表现出来，成为游客乐意接受的产品，创新至关重要。比如说，祁门的目连戏、原剧目是地方语，可以唱七天七夜，但地方话游客听不懂，时间长了游客亦厌倦，怎么办？只有精选出其中的精华部分、参加性强的部分，进行创新后推出，它才可以成为徽文化旅游产品。
3．开发思路
总体思路是将徽文化和旅游六要素有机结合起来。吃的方面，从色、香、味、形、意、养等内容上深入挖掘徽菜的内涵，不断创新出适合游客需求的新徽菜体系；住的方面，着眼
于旅游居住文化的乡土化，努力营造一个具有浓郁地方文化特色的起居环境；行的方面，在路标设置、旅游列车、市内旅游公交等其它旅游工具上努力营造徽文化氛围，让游客留下美好的第一感觉和深刻的印象；游的方面，应大力加强徽文化体验、参与类及其它特种旅游产品的开发，不断完善乡村旅游的产品体系。在导游词的编写上注重文化内涵和生动性；购的方面，在旅游商品的开发上，充分体现文化性、纪念性和实用性，紧紧围绕地方特色做文章；娱的方面，以黄山市地方民俗为主，适应时代发展的潮流，努力开发出既能体现徽文化底蕴，又雅俗共赏，为游客喜爱的文娱产品。以下一些具体想法供参考：
（1）以“徽州十八古”为主要内容，以黄山市乡村优美的自然环境为背景，请名家拍摄“古迹徽州乡村游”系列纪录片，作为黄山乡村旅游宣传片，在中央及其它有影响的电视台播放。
（2）以徽文化的具体内容为主题，开发特色文化主题村，如盆景村、砚台村、墨宝村、罗盘村、竹编村等等。
（3）以古徽州楹联为基础，开发游客参与性强的有奖对对联活动。每年在游客中有奖征集1-3幅，反映黄山市市容村貌、风土人情的上联，次年在游客中征集下联，采取即对即奖，年终大奖的办法，做成展示宣传黄山的一种传统节目。
（4）每年由市政府举办一至二次黄山文物全国拍卖会，制造声势，扩大影响。
（5）以徽剧、目连戏、抬阁、花船、灯会等地方民俗开发表演参与类文娱节目。
（6）请身怀绝技的当地民间艺人现场表演。
（7）在一些有条件的村落修建村史+农业展示馆。
（8）以徽州雕刻等为内容，修复传统的民间工艺作坊，供游客参观和自己动手制作。
（9）以景点命名街道，以大景区名称命名大街，以景区内景点名称命名相应的小巷。
（10）以新安医学为基础，结合黄山地方药材开发系列药膳以及新安理疗等。
（11）在徽州一品锅和四川鸳鸯火锅的基础上，推出一品鸳鸯火锅，一边传统，一边创新。
（12）结合传统工艺品徽墨和传统糕点徽墨酥的特点，开发徽墨形状的徽墨酥。创意：能吃的徽墨———徽墨酥。
（13）建设徽文化影视基地。
（14）以黄山市丰富的地方语言为内容，编写和表演徽州方言脱口秀。
（15）再现名作、名景。如《桃花源记》、烟村等。
（16）开发“抢状元”等集体参与类游戏节目。
（17）深入挖掘徽州茶文化。除茶艺表演、茶叶的小包装外，还可研发茶叶蛋类的茶叶食品，如茶叶烧肉、茶叶烧鸭等。
（18）挖掘、整理徽州及其它地方过大年习俗，嫁接成独特的“徽州人家过大年”乡村旅游产品，并在2006年底全面推向市场。
八、投资分析
以开发100个乡村计算，项目总投资6500-9500万元人民币，平均每村65-95万元人民币，其中：
1、公共设施投资。
以一个乡村为例（采用平均值）：①村内道路建设与维修（1公里，2-5米宽），20-50万元；②停车场（1个，200平方米），5万元；③乡村旅游公厕（2个，每个50平方米），5万元；④古民居等景点的修复维护，10万元；⑤清理环境卫生及其它，5万元。合计45-75万元人民币。则，100个乡村的总投入为4500-7500万元人民币。
2、农户改造投资。
以1户为例（采用平均值）：卫生间（洁具、热水器、瓷砖等），2500元；卧室（3个标间，含床、电视、地面、墙面等），7500元。共计10000元人民币，以100个村，每村改造20户计算，则总投入为2000万元人民币。
九、效益分析
以每年接待总量为200万人次，即平均每村2万人次计算，项目投资回收期2-3年，以后每年利润超8000万元人民币，其中：
1、门票收入。以每人次20元计算，计人民币4000万元，公共设施投资的静态回收期为2-3年，以后每年利润达3000万元。
2、农户收入。以吃、住、购、娱平均每人次消费50元计算，总收入为1亿元人民币。农民改造的投资回收期为1年，以后每年利润超5000万元，以每村1000名村民计算，则人均可增收500元人民币。
3、综合效益。（1）经济效益，包括在市区等其它地方的旅游收入。（2）社会效益，包括村内环境的改善、乡村旅游知名度的提高、其他旅游相关收入等多个方面。
十、具体实施方案
1、分段开发，注重整合。
第一阶段是选择一批资源条件优越、可进入性强的村落，以此为龙头，形成热点，并逐步辐射到周边地区，同时可整合周边的特色资源，形成资源合力，有物质文化遗存的村落可形成辐射区内的景点，而非物质文化遗存及其他特产则可进行移植。如休宁的双龙村，其村容村貌及文化遗存已无多大的旅游开发价值，但其独特的五城香干却是极好的旅游商品，因此可移植嫁接到生态人文环境俱佳的溪洲村。
第二阶段应在黄山市乡村旅游资源普查的基础上，进一步深入挖掘，选择一批文化品位高，开发价值大的乡村进行包装，并和第一阶段开发的乡村形成合力，共同丰富黄山乡村旅游品牌的内涵。
2、精心挑选，打造品牌。
先期选入的村子应具有以下特征：
（1）交通的可进入性强，在主干道上或离主干道很近。
（2）具有外观及文化方面的吸引力，并且周围风光宜人。
（3）地处旅游村落网的范围内，能为游客提供住宿，并相对便于管理。
（4）有潜力提供大小不一的客房，为各种规模的旅游团体提供高质量服务。
（5）拥有一些真正愿意发展乡村旅游的居民和家庭，在一定的扶持下愿意改善家庭设施为游客提供住宿服务。
3、合理规划，逐步实施。
（1）聘请专业机构和专家，制订乡村旅游发展规划，提供相关的标准并监督实施。
（2）完善村内道路、电力、供水、排污、电话等基础设施建设以及公共卫生设备的建设。
（3）保护现有房屋，选择村内一两栋房屋作为示范，改造成客房和农家旅馆。每个村落应不少于50间左右的客房，它们的标准和价位不同，但都必须符合国际旅游住宿标准。
（4）注意公共地区的景致规划，并安装一些基本的旅游设施，如适宜的街灯、路标、文字说明和安全规定等。
（5）调查、搜集、整理村落名人、名事、名物、名史、名房、名产、名俗、名吃等资料，并润色汇编成导游手册供游人购买查阅。
（6）由政府和企业牵头成立管理公司，对分散的客房和饭店进行统一发牌，统一管理，统一年审，并采用末位淘汰制（期限1年）的方法提高综合服务质量。
十一、几点建议
1、召集专家学者及相关部门进行黄山市乡村旅游品牌定位，以便下一步宣传营销工作的开展。
2、进行全方位立体的宣传促销。对内加强黄山市发展乡村旅游重要性的宣传，统一思想，提高认识；对外树立黄山市乡村旅游的整体形象，提高知名度；同时建立政府企业联动、市内市外联动、上下联动、部门联动制度，提高宣传促销的综合效果。
3、基本规划先行。应避免村村花大钱请人搞规划的误区，可充分利用本地的人才资源，降低规划成本，制订出符合黄山市实际情况的乡村旅游基本规划。
4、建立大交通网络。把主干道通往乡村景点的公路纳入黄山市的大交通，由政府多方筹资建设，尽快改善乡村旅游的基础条件。
5、建立长期高效的培训机制，明确参训的人数和时间，确保每个乡村旅游工作者的素质，不断提高黄山市乡村旅游的整体水平。近期可开办2-3期黄山市乡村旅游研讨班，进一步统一思想提高认识，这对黄山市乡村旅游发展的意义深远。
6、组建三支队伍。一支研究队伍，专门研究徽州文化、研究乡村旅游资源、研究消费者市场、研究如何创建黄山市乡村旅游品牌；一支开发队伍，专门研究和具体实施，从旅游资源向旅游产品的转化；一支销售队伍，专门研究和实施产品价值的实现。
7、建立灵活高效的投入机制，采取几个一点，即政府一点、企业一点、村民一点的办法，出台相关政策，鼓励和推动全民创业。黄山市乡村旅游处于起步阶段，树立整体形象，提高品牌知名度，还属于旅游公共事业，因此，政府的投入必不可少。市级政府应建立乡村旅游营销专项启动资金，并逐步吸纳区县重要景点形成联盟，最终形成“谁投资，谁受益”的市场化机制。
8、编写一本全面介绍和反映黄山市乡村旅游情况的书籍。书名标题为《古迹徽州乡村游》，详细收录黄山市100个乡村的自然、生态、文化、遗存、传说、民俗等内容，搜集整理出200-500个看点，并以生动的语言描写出来。
十二、结论
综上所述，黄山市发展乡村旅游是完全可行的。乡村旅游不仅是黄山市旅游的新卖点，黄山市旅游经济发展的新增长点，也是黄山市社会主义新农村建设的新亮点。
黄山市乡村旅游可行性研究 一、国内外乡村旅游发展态势 20世纪60年代，随着国际工业化进程的不断深入，城市化进程不断推进，以回归田园、亲近自然为主题的乡村旅游应运而生，并迅速发展成为国际旅游的新潮流，城市消费的新时尚。在一些旅游业发达地区，乡村旅游在整个旅游业中所占的比重已近40%。今天，乡村旅游已发展成观光、体验、休闲、度假、养生等内容丰富、项目繁多、适合不同消费群体的产品体系。 20世纪90年代中后期，在国际乡村旅游的带动和国家脱贫致富政策的推动下，中国开始导入乡村旅游模式，乡村旅游在中国大地迅速兴起并成为国内旅游业的新亮点，市场规模与日俱增。1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”的口号开始深入人心并成为都市人的时尚追求。1999年，国家旅游局又推出与乡村旅游密切相关的“生态环境游”主题年活动，而今年更是定位为“乡村旅游年”，乡村旅游已成为中国旅游业的热点，国内旅游竞争的制高点。 二、黄山市乡村旅游基本概况 黄山市位于安徽省最南端，东南与浙江省接壤，西南与江西省毗邻，全市总面积9807平方公里，人口147万。市内共辖有1131个行政村，其中具有乡村旅游开发价值的近20%，现已开发或列入开发计划、规划的村落有101个，分布如下： 屯溪区8个，分别是浯村、南溪南、篁墩、朱村、占川、汉山桥、隆阜老村、新江。 徽州区10个，分别是潜口、呈坎、唐模、蜀源、灵山、西溪南、富溪、洽舍、丰乐湖、罗田。 黄山区16个，分别是山岔、寨西、陈村、江家新村、岭下、金桥、长源、梅家、华溪、黄荆、叶家、平龙、朱家涝、河西、高山、塔岭。 歙县22个，分别是棠樾、槐塘、稠墅、雄村、烟村、卖花渔村、小溪、许村、蕃村、昌溪、北岸、瞻淇、南源口、坑口、新杨村、漳潭、绵潭、新溪口、街口、渔梁古镇、竹铺、苏村。 休宁15个，分别是盐铺、隆光、溪西、阳干、双龙、月潭、溪洲、黄村、桃林、右龙、岩前、流口、金沟、车田、资村。 黟县17个，分别是西递、宏村、南屏、关麓、屏山、卢村、塔川、木坑、五里、深冲、秀里、金家岭、排林、鸳鸯谷、丘上、美溪、黄姑。 祁门13个，分别是六都、都下、渚口、滩下、历溪、环砂、湘东新村、坑口、桃源、倪村、上曾、平里、红旗。
XXXXXXXXXX提升旅游开发项目可行性研究报告 目录 第一章总论??????????????????第 二章项目建设背景与必要性??????????第三 章主要建设内容和建设规模?????????第四章 项目投资估算与资金筹措方案???????第五章经 济影响分析??????????????第六章项目 环境影响分析????????????第七章劳动安 全卫生及消防???????????第八章社会效益 分析??????????????第九章结论与方案 ???????????????
第一章项目总论 一、项目基本情况 1、项目名称：XXXXXXX洞景区提升 2、项目地点：XXXXX 3、项目定位 XXXXX群国家地质公园是福建规模最大的溶洞群，是世界 罕见的地下河水中石林。不但具备奇异山水溶洞的观光，同时 又具有在溶洞中小舟轻划荡漾的体验，在高铁即将开通的天时， 我们确定景区发展方向为观光旅游、互动体验、养生度假等于 一体的休闲度假生态旅游项目。以创新“养生度假+体验互动观光”的开发模式，将项目打造成为集旅游休闲、景观观光、特 色养生、体验互动于一体的创意综合旅游区，努力把XXXXX做成XXXXX的名片。 4、项目建设内容：景区全面提升，特别在景区灯光、影像应 用、文化体验与互动、养生项目上做好做强。将景区做 成陆同时具备陆路与水路旅游的溶洞典范。 5、项目总投资：总投资估算为万元 6、实施周期：五年
7、项目总投资及资金筹措 本项目资金完全自筹解决，无需银行贷款。 8、编制依据 a、《“十三五”旅游业发展规划》( 国发〔2016 〕 70号 ) b、国家有关政策法规。 c、其它相关材料 二、结论 1、本项目的开发符合国家《“十三五”旅游业发展规划》 政策，符合XXXXX旅游的总体发展规划，符合文化创意产业的 发展，符合百姓的文化业余生活，该项目的开发建设是必要的。 2、项目在很多角度具有创新性，子项目中有很多亮点，且 成长性、收益性均较好，本项目的开发将会给旅客带来一种全 新的享受感觉，既弘扬了历史文化、民俗风情，又加强了红色 XXXXX的爱国主义教育。 3、此项目改造完成后，将大大提高周边区域群众的就业率， 促进周边经济发展，促进产业结构调整，增加当地的投资吸引 力，具有良好的经济效益、社会效益。 项目初步研究表明，本项目建设条件较好，经营方案可行，市场前景乐观，具有较好的获利能力。但以目前旅游人口和景 区知名度来看，项目投资具有一定的风险，XXXXX 的旅游毕竟尚处于成长阶段。但随着景区的加速建设和知名度的提高，城 市高铁的开通，省内人口和省外的人口将不断进入XXXXX这座红色城市，给XXXXX旅游提供了一次发展的契机。另外此项目将辐射整个XXXXX区域，将带动 3 小时高铁车程百姓来XXXXX
杭州到黄山旅游攻略大全 黄山旅游必去景点攻略 四绝三瀑 黄山四绝，是指中国安徽省黄山的四种独特景观。分别为：奇松、怪石、云海、温泉。黄山三大名瀑是“人字瀑”、“百丈泉”和“九龙瀑”。 奇松 黄山松，它分布于海拔800米以上高山，扎根于巨岩裂隙。黄山松是由黄山地貌、气 候而形成的中国松树的一种变体。黄山松一般生长在海拔800米以上的地方，通常是黄山 北坡在1500-1700米处，南坡在1000-1600米处。黄山松的形态和黄山自然环境有着很大 的关系。黄山松的种子能够被风送到花岗岩的裂缝中去，在那里发芽、生根、成长。 黄山的十大名松是：迎客松，望客松，送客松，探海松，蒲团松，黑虎松，卧龙松， 麒麟松，连理松。《名松谱》，收录了许多黄山松，每棵都独具风格。 怪石 黄山已被命名的怪石有120多处，其形态各异。黄山怪石从不同的位置，在不同的天 气观看，可谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。 黄山几乎每座山峰上都有怪石，其形成期约在100多万年前的第四纪冰川期。奇松怪石，位于北海的梦笔生花、以及“喜鹊登梅”仙人指路、老僧采药、苏武牧羊、飞来石、 猴子望太平猴子观海等。 云海 自古黄山云成海，是云雾之乡，其瑰丽壮观的“云海”以美、胜、奇、幻享誉古今， 一年四季皆可观、尤以冬季景最佳。依云海分布方位，全山有东海、南海、西海、北海和 天海。 黄山一年之中有云雾的天气达200多天，水气升腾或雨后雾气未消，就会形成云海。 红树铺云，成片的红叶浮在云海之上，这是黄山深秋罕见的奇景。北海双剪峰，当云海经 过两侧的山峰约束，从两峰之间流出，向下倾泻，是黄山的又一奇景。 温泉 黄山“四绝”之一的温泉古称汤泉，源出海拔850米的紫云峰下，水质以含重碳酸为主，可饮可浴。传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日得返老还童，羽化飞升的，故又 被誉之为“灵泉”。
乡村旅游市场调研报告 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型。2014年国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，乡村旅游已经成为不可轻视的力量。 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。 在此背景下，旅游业成为拉动国内消费的助推器。2014年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10%，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾200万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。 一、调研背景 此次调研活动以网络问卷形式开展，历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为研究提供了较准确的基础数据。 二、调研对象 此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中）。因此问卷聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与计划的调研对象基本一致。 三、调查结论 城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大
田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力 自驾游是乡村旅游的主要方式 乡村旅游消费承受能力正在提高 乡村民宿客栈市场需求空间巨大 100-价格是乡村民宿客栈的主力承受区间 乡村旅游地的开发要求及条件正在提高 乡村旅游的购物意愿比较强烈 乡村度假庄园的基本市场面已具规模 乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势 四、调查小结 本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力，表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。 转载请注明：品橙旅游数据：2015年乡村旅游市场调研报告（多图）
“古徽州、新黄山”乡村旅游策划方案【经典案例参考】 一、古徽州乡村旅游的提出 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然，以期返朴归真、陶治情操、宁静安神，乡村旅游应运而生。 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人，古村落星罗棋布，有着世外桃源般的意境，一座座青山绿水环抱的村落中，点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑，村前田园遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香……“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土，是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。 “古徽州、新黄山”将成为我市旅游发展的主旋律，如何打造好古徽州、特别是古徽州乡村旅游品牌，将是我市旅游业跨越式发展的又一个重点。古徽州乡村迷人的魅力、丰富多彩的民俗风情、和谐安详的人文环境，为打造“古徽州”乡村旅游品牌创造了良好的条件。要借助第九届中国黄山国际旅游节期间举办的古徽州乡村旅游系列活动（古徽州乡村旅游线路推介、黟县乡村旅游考察、中国乡村旅游论坛举办、中国乡村旅游联盟建立等），进一步烘托出古徽州乡村旅游品牌。 二、黟县在古徽州乡村旅游品牌打造中的地位 皖南古村落——西递、宏村被列为世界文化遗产，成为万众瞩目和心向往之的地方；黟县有“桃花源里人家”之称，让人产生美好的憧憬。黟县理应成为古徽州乡村旅游品牌的核心，要加大以西递—宏村世界文化遗产地为龙头、其它特色各异的古村落和外围乡村景点为辅助，整合包装风景游览、文化考察和休闲度假兼备的古徽州乡村旅游产品，打造古徽州乡村旅游品牌，引领徽州乡村旅游走向世界。 三、古徽州乡村旅游的主题定位和口号 主题定位：中国画里乡村——徽州 水墨大徽州，江南挑花源 桃源意境以区别于江浙风情，并突出“水墨”色彩的艺术境界和徽文化底蕴，树立集自然生态美、生活方式美、文化艺术美于一体的大徽州文化乡村旅游目的地形象。 宣传口号：我的家园——徽州
乡村旅游项目可行性研究分析报告 报告说明： 报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。 《乡村旅游项目可行性研究报告》通过对乡村旅游项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对乡村旅游项目进行调查研究和分析比较，并对乡村旅游项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测，为乡村旅游项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见。具体而言，本报告体现如下几方面价值： ——作为向乡村旅游项目建设所在地政府和规划部门备案的依据； ——作为筹集资金向银行申请贷款的依据； ——作为建设乡村旅游项目投资决策的依据； ——作为乡村旅游项目进行工程设计、设备订货、施工准备等基本建设前期工作的依据； ——作为乡村旅游项目拟采用的新技术、新设备的研制和进行地形、地质及工业性试验的依据；
——作为环保部门审查乡村旅游项目对环境影响的依据。 泓域企划机构（简称“泓域企划”）成立于2011年，是一家专注于产业规划咨询、项目管理咨询、、商业品牌推广，并提供全方位解决方案的项目战略咨询及营销策划机构，在全行业中首创了“互联网+咨询策划”的服务模式，通过信息资源整合，可为客户定制提供“行业+项目+产品+品牌”的全案策划方案。 泓域企划是领先的信息咨询服务机构，主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。作为一家专业的投资信息咨询机构，泓域咨询及其合作机构拥有国家发展和改革委员会工程咨询资格，其编写的可行性报告以质量高、速度快、分析详细、财务预测准确、服务好而在国内享有盛誉，已经累计完成上千个项目可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告的编写，可为企业快速推动投资项目提供专业服务。 泓域企划机构有国家工程咨询甲级资质，其乡村旅游项目可行性研究服务的专家团队均来自政府部门、设计研究院、科研高校、行业协会等权威机构，团队成员具有广泛社会资源及丰富的实际乡村旅游项目运作经验，能够有效地为客户提供乡村旅游项目可研专项咨询服务，研究员长期的乡村旅游项目咨询经验可以保障报告产品的质量。 核心提示：项目投资环境分析，项目背景和发展概况，项目建设的必要性，行业竞争格局分析，行业财务指标分析参考，行业市场分析与建设规模，项目建设条件与选址方案，项目不确定性及风险分析，行业发展趋势分析
关于在北碚区偏岩镇胜天湖 建“中国知青部落园”旅游项目的 概念规划提纲 绪论 “中国知青部落园”是依照北碚区委区政府2005年“整合资源，形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设、全面启动‘十百千’工程”具体要求，在北碚区偏岩镇胜天湖以中国知青文化和生态旅游为主题进行规划的一个旅游项目。 本规划提纲集中了西南师范大学、西南农业大学、北碚区旅游局、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、重庆广来策划广告公司的专家们，从胜天湖的差不多情况，偏岩镇及胜天湖的旅游资源调查和评价，胜天湖旅游开发分析、规划总则、开发原则、规划布局、环境规划、基础设施规划、市场分析和市场策划，投资匡算及经济效益、居民参与旅游机制规划、竞争与合作关系分析、社会经济协调进展等十五个方面进行了对北碚区偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”旅游项目比较全面的概念性规划。 中国知识青年上山下乡是中国专门年代的产物，当年全国三千多万知识青年响应毛主席“知识青年到农村去，同意贫下中农的再教育”的号召到祖国的边疆和农村。知青文化在中国乃至全世界都形成了一个专门年代的专门文化。 利用北碚区胜天湖的资源，运用生态旅游理念，融合“中国知青文化”与“传统巴渝文化”将现代旅游意识组合为一体，形成以生态
资源为要紧旅游载体，观赏大自然风光，同意科普教育与生态旅游和知青文化构成一种新的旅游类型是我们开发北碚偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”的目标。 通过二到三年的滚动开发，我们相信我们必定将北碚偏岩镇胜天湖的“中国知青部落园”旅游项目打造为中国最具有中国知青文化特色和生态旅游的品牌旅游名胜风景区。 第一章引言 一、项目范围 依照重庆市北碚区政府2005年“整合资源形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设，全面启动十里温泉城，百里花卉长廊和千户星级农家乐‘十百千’工程”的具体要求。重庆勿忘我科技（集团）进展有限公司有意在北碚区偏岩镇胜天湖建设“中国知青部落园”旅游项目。 二、研究人员和研究方法 本规划提纲由西南师范大学旅游学院、北碚区旅游局、胜天湖水库治理处、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、西南农业大学出版部、重庆广来策划广告公司等部门、单位共同组成人员进行研究。 在进行本规划提纲的研究过程中，要紧采纳旅游规划中的地域分异规律和劳动地域分工理论、进展理论、区位论原理、生态学原理与环境爱护、系统理论等方法对“中国知青部落园”旅游项目进行规划研究。 三、旅游开发的目标 在胜天湖开发“中国知青部落园”的目标是：利用胜天湖的资源，
黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势(Strength)分析
1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。 3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。 4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势(Weakness)分析 1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。
黄山：特色农业让乡村大地充满生机 黄山市既是一个现代国际旅游城市，也是一个以“三农”为主地山区城市，特有地自然资源、浓郁地地域文化、良好地生态环境、优越地区位条件，决定了黄山农村地与众不同：这里地农村不是穷乡僻壤，而是长期受到徽文化浸润和滋养地诗书之乡；不是黄土高坡，而是处处青山碧水环绕地生态之乡；不是残砖砾瓦，而是到处遍布着古村落、古民居地文物之乡；不是广袤平原，而是大量出产茶叶、茶油、菊花等品质优良、品味俱佳地山珍之乡；不是偏于一隅，而是随着大交通地改善能够通江达海、面向长三角地开放之乡. 近年来，黄山市认真贯彻落实中央、省有关发展农业农村经济地各项政策，紧紧围绕建设现代国际旅游城市地奋斗目标，紧密结合山区实际，以农业农村经济“八个一批”为抓手，做大做活特色农产品文章，加快发展具有黄山特色地现代农业，有力促进了山区产业结构调整，实现了农业增效、农民增收. 文档收集自网络，仅用于个人学习 年黄山市农民人均纯收入达元，较上年增长，比全国、全省平均水平分别高元和元.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——主导产业雏形已就.近年来，黄山市各地立足生态和物产资源地优势，大力发展一乡一业、一村一品，加快茶叶、竹木业、蚕桑、果蔬、中药材和养殖业等产业基地建设，筑就了黄山现代农业地基本格局. 年全市茶叶综合产值达亿元、林业综合产值达亿元.在这些主导产业发挥支柱作用地同时，黄山乡村旅游异军突起，迅速发展壮大.去年全市乡村旅游共接待游客万人次、收入亿元，乡村旅游已成为黄山市农村经济发展地新亮点.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——特色产业基地初具规模.茶叶是黄山市最重要地特色农产品，近年来，黄山市连续制定出台一系列加快茶产业发展政策性文件，并建立茶产业发展专项资金，强力推进茶叶“双十”工程（用三年时间，依托个省市级龙头企业或合作组织，建设万亩高效生态茶园基地），全市茶园面积万亩，占全省面积地.在抓好茶叶基地地同时，全市还建成商品用材林万亩、竹园万亩、油茶万亩、花卉苗木万亩、桑园万亩、果园万亩、商品蔬菜万亩、中药材万亩、蜂群万群以及各类养殖小区多个特色农产品基地.文档收集自网络，仅用于个人学习——龙头企业实力不断壮大.近年来，黄山市财政每年投入多万元扶持特色农产品发展，同时利用项目建设积极推进龙头企业发展壮大. 年，共申报各类农业项目个，争取部、省扶持到位资金近亿元.目前，全市省级以上龙头企业共家，市级龙头企业家，全市规模以上农产品加工企业家，农产品加工产值达亿元.文档收集自网络，仅用于个人学习——利益联结机制逐步发展.近年来，黄山市在推进龙头企业发展壮大地同时，不断适应市场需求，积极扶持组建农民专业合作社，发展订单农业，带动全市农民增收致富.目前，全市农民专业合作社累计已达家，会员万余人；发展订单农户万余户，占全市农户数地％.这些专业组织地服务领域涵盖了茶叶、水果、蔬菜、畜禽、蜂业、粮食等行业.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——质量安全体系日趋完善.近年来，黄山市坚持打“生态”牌，走“绿色”路，大力发展有机食品、绿色食品和无公害食品. 年，全市有机食品、绿色食品、无公害食品认证面积达万亩，其中，有机茶、绿色食品茶、无公害茶认证面积达万亩，占茶园总面积，居全省首位.全市共制定茶叶、食用菌、贡菊、蚕桑等各类农产品市、县级地方标准规范个，建立国家、省、市和县级标准化生产基地个，农产品生产基地标准化覆盖率达.蔬菜、畜禽等农产品检测合格率达.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——品牌创建不断提升.近年来，黄山市采取多种措施，着力提升产品品质，强化企业品牌意识，积极争创国家级、省级名牌产品.目前，全市已拥有个中国驰名商标、个中国名牌农产品、个省名牌农产品、个省著名商标、个省名牌产品.黄山众多特色农产品以卓越地品质已在国内市场占据一定地份额，有地已走出国门进入国际市场.文档收集自网络，仅用
乡村旅游市场调查报告 导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。 乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方式。 旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。 我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。 优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江
西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源与森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五湖”壮
乡村旅游消费者的行为研究 摘要：从20世纪80年代初期，我国就已经开始了乡村旅游。近几年，随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游也得以迅猛发展。2006年，国家旅游局在西柏坡举行了2006年我国旅游主题年——“中国乡村游”的启动仪式，更是在一定程度上为发展乡村旅游奠定了理论和实践基础。乡村旅游以农业资源为依托，以“田园风光、农业生产活动、民俗风情”等旅游吸引物来吸引周边城市居民来游玩为目标，集科普教育、观光旅游、亲身体验等多功能为一体的旅游活动，深受广大旅游爱好者的喜爱。本文希望从消费者行为理论出发，研究城市居民在乡村旅游市场中的消费行为，并对乡村旅游消费市场进行分析。关键词：乡村旅游；消费行为； 一、研究背景 乡村旅游最早起源于二十世纪六十年代初的西班牙，当时一些西班牙农场对私有牧场、房屋进行改造，装修成为景点、旅馆，专门接待来自世界各地的游客。而我国乡村旅游则起源于二十世纪八十年代，在深圳举办的惹枝节、采摘节等活动，一举开创了我国开办乡村旅游的先河。我国的乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。在旅游者需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩已经日益成为市民休闲的主流方式，而自驾车旅游者的攀升更是进一步刺激了乡村旅游市场。伴随着我国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要研究。而旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，所以研究乡村旅游者的消费行为可以更好的揭示其消费规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有重要的指导作用。 二、乡村旅游市场分析 (一)乡村旅游产品的类型 1.农家乐型 农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游资源，策划开发的旅游产品类型。“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，重点突出一个“农”字。农家乐类型除了山东类型外，还有成都“农家乐”、湖
打造精准扶贫示范点——慕家沟民俗文化旅游村 可行性报告 申报单位：西吉海宇农业发展集团 项目主持人：郭彦飞 项目建设负责人：杨少青 第一章总论 一、项目概况 （1）项目名称：慕家沟民俗文化旅游村 （2）项目地点：西吉马建土窝村慕家沟 （3）项目性质：新建 （4）建设目标: 本着开发慕家沟乡村文化旅游项目，发展以乡村文化交流为中心，乡村休闲旅游度为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。随着乡村旅游的迅速发展，近几年围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如：游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，即促进了慕家沟乃至周边的经济发展，具有良好的社会效益，经济效益及生态环境美化效益。 二、项目背景
根据《2016年中国乡村旅游现状调研及市场前景走势分析报告》指出：乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。并以文化为底蕴到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗，也可以观赏种植的一些乡村土产（玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式并以土窝村慕家沟作为文化；写作；旅游探索附近地区的基地。 本项目符合国家精准扶贫及植树造林绿化环境政策，加快乡村旅游发展要求。本项目通过绿化林地，文化大院，游客休闲娱乐中心，大棚采摘等旅游配套基础设施建设，改善慕家沟生态环境及旅游环境，提升吸引力和竞争力，以合理保护生态环境和开发马建乡土窝村慕家沟及周边旅游，推动当地经济可持续发展。 三、工程建设项目及内容 （1）建设项目：
旅游开发项目可行性研究报告 项目名称： 申报单位： 联系人： 电话： 传真： 编写时间： 主管部门： 撰稿单位：郑州经略智成企业管理咨询有限公司 撰稿时间：2013年9月2日
第一章项目概况 一、项目简介 1、区域及自然条件 （1）历史沿革 项目景区旁边原有一某某关，为明洪武年所建，“悬壁临水，盘折而上，口开一罅，十里蚊行，为往省治要隘”。明代为防“安奢之乱”，设九关，派重兵于某某驻守。这里历史上曾发生过几次著名的战斗。明万历二十八年（公元1600年），明军参将谢崇爵产与播州宣慰使 杨应龙部在某某激战，“争浮桥，桥断，杀溺死者数千人”，四川总督李化龙“用尚方剑斩崇爵”。某某总兵官童元镇率军平播，杨应龙令其部下着水西衣甲，混入童元镇部营中“内合外发，官军大 ，进至某某，断浮桥，官兵溺死无算”。杨应龙后为刘廷所败。据考，项目景区为“官”渡，原属贵阳府，设厘金卡，收入为“官”渡之 费。早先渡人，后来摆渡汽车。1935年1月，红军长征突破某某天险，到某某召开了著名的“某某会议”。 2、资源评价 （1）季节：终年四季如春，从三月至十月是黄金季节，冬暖夏凉。 （2）污染：旅游开发项目无工业污染，环境安静无噪声，无放射源，
森林植被繁茂，空气洁净清新。游客活动产生的三废可以控制、回收，净化达标处理后排放。 （3）联系：该旅游开发项目毗邻某某河边，有三桥飞渡，大坝屹立，晚间灯火，摩崖石刻，库区风光以及被誉为“中国一绝、项目地区 一技”的某某豆腐鱼等景观，相互辉映，可参观点能形成旅游开发线。从外围讲，旅游开发项目景区南可依托息烽温泉、集中营旧址 以及省府贵阳，北靠历史文化名城某某，沿库区而上有已初步形成 的“某某大坝－傣族公园－神石山庄－三沙大桥”和“某某电站－ 小溪－化觉－六广”两条黄金旅游开发线。 （4）可进入性：210国道、贵遵高等级公路、川黔铁路从境区穿过，景区背靠某某、面向贵阳，濒临某某，俯视长江，内有火车站2个，客运航运码头1个，规划中水运的客运、货运及自用码头各1个。 形成了公路、铁路、航运纵横交错、航空港近距离呼应的交通网络， 游客进得去，散得开，出得来，可以做到旅短游长，其资源利用价 值因交通方便而大为提高。 （5）基础设施：景区水电路通讯具备。有山、河、桥、瀑布、森林、溶洞、风景资源丰富独特，环境容量大，发展空间广阔，搬迁工作 量小，土地肥沃，能提供新鲜果品、蔬菜、肉食、蛋禽、鱼类。农 村劳动力丰富而廉价。建筑材料产地近，价格低，未开发旅游开发
黄山乡村旅游市场分析 摘要:黄山市是世界闻名的旅游胜地，除自然风光外，黄山市的乡村旅游资源也是十分丰富的，乡村旅游的发展已有20多年的历史，并逐渐走向成熟，形成一定的规模。本文从黄山市乡村旅游客源市场的角度，运用SWOT分析法对黄山乡村旅游市场进行了详细的分析，并希望本文对黄山乡村旅游发展有一定的借鉴作用。 关键词:黄山乡村旅游;客源市场;SWOT分析 The analysis of Huangshan countryside tourism market Abstract:Huangshan City is a well-known tourism scenic spots in the world.Huangshan city's countryside tourism resources is very abundant besides the natural scene. Countryside touristy has already developed for more than 20years.It will gradually become more maturity and a specified scale. This paper draws a elaborate analysis to the Huangshan city's countryside tourism market by means of SWOT from Huangshan city's countryside tourism out-sourcing market. The author hopes that it will give significance to help the Huangshan city's countryside tourism development. Key words:Huangshan Countryside Tourism; Out-Sourcing Market; SWOT analysis 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧嚣的城市投奔自然，以期返朴归真，陶冶情操，宁静安神。乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐休闲，能充分满足城市人走进自然与求新求异求奇的旅游需求。 黄山市系古徽州，文化底蕴深厚，生态环境一流，一座座徽州古村落散布境内，古建筑、古祠堂、古牌坊比比皆是。优美的自然风光，浓郁的人文景观，构成了发展乡村旅游良好的资源条件，再加上黄山市内外交通状况和景区服务及设施的改善，可进入性进一步增强，为乡村旅游的发展提供了便利条件。 黄山市乡村旅游起步于20世纪80年代中期，刚开始接待游客量为每年2000人次，到2004年全市乡村旅游接待游客总量达到300万人次左右，短短20年的时间黄山市乡村旅游接待客人数翻了1000多倍，并逐渐带动周边区域的发展，乡村旅游景点也由原来的西递、宏村、翡翠谷等少数几个壮大到30多个。据不完全统计，2004年黄山市总接待量为817万人次，旅游总收入为50亿元。乡村旅游游客接待量、旅游经营收入约占全市总
生态旅游特色小镇可行性研究报告随着旅游业由观光型向休闲度假型的过渡，生态观光、文化体验等传统旅游形式与现代休闲娱乐相结合，使城镇旅游焕发新的活力，这类旅游产品具有很大的市场需求和开发潜力。 第一章项目总论 一、项目基本背景 （一）项目范围 项目区域南与湿地保护区隔水相望，东距XX市中心20公里，北至G205高速公路出口15公里，可建设用地：约19.1平方公里。 （二）研究内容 按照建设项目可行性研究报告编制办法的要求，本项可行性研究的内容主要包括：项目背景分析；项目建设的必要性；项目建设的依据；项目建设条件分析；旅游市场现状及预测分析；项目建设的内容和规模；投资估算及资金筹措；项目建设进度安排；项目组织运作；项目的国民经济效益分析；项目的社会效益分析；项目的生态效益分析及评价。 二、项目建设必要性与意义
XX旅游特色小镇项目的建设是生态环境资源综合开发和利用的需要，是旅游景区发展到的必然趋势。小镇的建设直接带动当地人文氛围的活跃，带动房地产经济的发展，带动其他旅游外部经济的发展，对于地方旅游与经济发展有重要意义。 一是能进一步提升XX生态旅游区的核心吸引力，为壮大XX市域旅游提供强有力的支撑，XX旅游特色小镇项目以人居、养生文化为主题，湿地生态环境为特色的，将后现代主义与自然主义从风格上融合，是以商务、度假、居住及景点四大功能于一体的综合性旅游地产项目，在旅游由长线旅游向中短线以及郊外旅游的趋势下，本项目能为XX市城郊的重要休闲度假基地。 二是加快小城镇建设，促进新型城镇更快转向特色与专业城镇和现代化城镇意义重大，该项目的开发要摆脱单纯景点建设的套路，将区域所有资源纳入旅游资源体系，构建特色旅游区域，形成对不同消费群体的吸引，通过人流、物流、信息流的通道开拓，形成旅游深层次开发，突出以旅游带动主导产业的优势产业，强化房产、休闲、渔业、旅游等各行业在产业链中的连带关系，从而强力带动村镇的城市化进程。 三是能迅速集聚人气，实现城镇的中心化和整体土地价值的升值，将景区开发深化为区域发展的策划思路对于处在城乡结合部的旅游区也具 有一定的启发作用。城乡结合部的开发区既有乡村的自然环境，又有城市的生活便利，如果借区域旅游开发进行新镇完善功能的建设，利用城市扩张的大环境，迅速打通产业链，打造有特色的旅游新镇。
一、项目概要 项目名称：乡村旅游业建设 项目实施单位：松桃县乌罗镇人民政府 项目实施单位法人代表：联系电话： 项目主管单位：松桃苗族自治县扶贫开发办公室 项目主管单位法人代表： 技术依托单位：松桃县旅游局 技术依托单位技术负责人： 项目建设性质：新建 项目类别：乡村旅游 项目建设地点：松桃县乌罗镇黔龙村 项目建设内容及规模：修建蓄水池400立方米，铺设供水管道1000米，修建通组公路30公里，硬化人行道路10千米，农电改造310户，平整停车场2000平方米，硬化停车场1000平方米，修建卫生公厕600平方米，农家乐示范户建设10户，“三改”工程200户，培训从业人员100人。项目总投资1500万元，其中：申请中央财政扶贫资金500万元；整合部门资金1000万元，其中县水务局120万元，县交通局运输管理局216万元，县供电局155万元，县发改局300万元，县旅游局209万元。 项目建设期限：壹年
二、项目申请理由和条件 (一)项目县和项目区基本情况： 松桃苗族自治县位于贵州省东北边缘，地处黔湘渝两省一市交界处，东邻湖南，北接重庆。全县土地总面积3400平方公里，辖28个乡镇，503个村，总人口69.93万人，其中农业人口64.05万人，有习惯耕地40.87万亩，人均耕地不足0.7亩。 项目区位地我县乌罗镇黔龙村，距乌罗镇政府驻地5公里，距松桃县城65公里。全村土地总面积15000亩，其中耕地面积1126亩，393户1830人，人均耕地0.62亩.该村是新阶段扶贫开发二类重点村，2010年末有贫困人口476人，农民人均纯收入2050元。 (二)项目建设的必要性 1、发展乡村旅游是加快贫困人口脱贫致富的重要途径。潜龙洞景区自2010年试营业以来，已接待游客10000人次，创旅游收入300万元，2011年国庆长假每天接待游客上千人，仅国庆长假就接待游客7000余人次，实现旅游收入200万元。当地农民可从餐饮服务业和销售旅游小商品获得增收。 2、发展乡村旅游是适应和满足人们日益增长休闲娱乐需求。潜龙洞是梵净山东线旅游的著名景点，既有风光秀丽的奇山秀水，又有奇特无比，堪称绝境的古老溶洞群，洞内千姿百态应有尽有，是现代都市人们休闲娱乐的最佳旅游胜地。 3、发展乡村旅游业是建设社会主义新农村和全面建设小康社会的需要。通过旅游开发可改变当地基础设施落后状况，实现城市乡村协调发展。
关于黄山市发展特色乡村旅游的调研报告 院系：外国语学院年级：13 小组成员： 摘要：黄山市是全国重点旅游城市，旅游品牌世界一流，黄山发展旅游“天时”“地里”“人和”。黄山市乡村旅游景点以黄山风景区为依托，交通比较方便，旅游资源优势与黄山风景区互补，文化底蕴深厚，发展乡村旅游优势明显。但是随着乡村旅游的快速发展，黄山市的乡村旅游也出现了一定的问题。如：景区类型比较单一，参与性旅游项目少，一些景点资源品位很高但是知名度却不高，旅游管理水平和服务质量有待提高等。 目的：本次调研目的就是为了全面的了解黄山市乡村旅游的现状，包括发展乡村旅游的优势、目前发展过程遇到的问题、接下来该如何科学地深入发展等。搜集信息：为了全面真实的完成这次调研，我们小组通过多种途径搜集信息。一方面，我们阅读相关文报资料，浏览黄山市旅游发展的官网；另一方面，我们发放问卷，进行问卷调查，主要对象是游客和市民。向游客发放问卷需要我们到相关的旅游景点，所以，这同时我们还积极主动得找各个景点的导游交谈，这为我们的调研也提供了一部分信息。 问卷内容和问卷调查具体情况见下表： 黄山市特色乡村旅游调查问卷 尊敬的先生、女士们：
您好！ 我是安徽工业大学的一名学生，在暑期社会实践中我的调研主题是关于黄山是发展特色乡村旅游。为了全面的了解到目前黄山市乡村旅游的发展状况，我和我的小组成员进行本次的问卷调查。希望您能牺牲几分钟的时间帮助我们填写问卷，谢谢！ 1、请问您了解乡村旅游吗？（） A、从来没听说过 B、听说过 C、自己参加过 2、请问您从那了解乡村旅游？（） A、网络 B、报刊杂志 C、电视广播 D、其他途径 3、您觉得乡村旅游最大的目的是什么？（）（多选） A、领略田园风光 B、远离城市喧嚣回归自然 C、为工作寻求灵感 D、品尝农家特色食物 E、减压放松心情 F、其他 4、您在选择乡村旅游地点时，最在意的是什么？（） A、卫生条件 B、停车住宿条件 C、当地的环境情况 D、当地特色的文化和饮食 E、其他 5、在乡村旅游中您对当地饮食要求是什么？（） A、味道好 B、干净卫生 C、具有当地特色 D、价格实惠 6、您觉得黄山市发展乡村旅游的优势有哪些？（）（多选） A、文化底蕴深厚 B、生态环境极佳 C、物产资源丰富 D、旅游品牌一流 E、交通非常便利 7、目前黄山市乡村旅游给您的感觉怎么样？（） A、非常好 B、一般 C、跟预期的有差距 D、不满意 8、你觉得目前黄山市乡村旅游出现的问题有哪些？（） A、景点景型比较单一 B、景点知名度并不高 C、景点管理模式滞后 D、景区服务质量不高 9、您认为黄山市该怎样继续发展乡村旅游？请给出建议。 正文： 一、黄山市乡村旅游背景的分析 1、乡村旅游背景 根据世界旅游组织的预测，到2020年，我国将成为世界国际旅游的第一大接待国，年接待国际旅游者将超过1.3亿人次；从黄山旅游部门获悉，2007年黄山市旅游累计接待海外游客1535.16万人次，与上年相比增长23.70%。其中，接待入境游客68.55万人次，增长25.73%；接待国内游客1466.61万人次，增长23.61%。 那么，中国旅游业中的乡村旅游应该扮演什么角色呢？这是中国旅游业新世纪发展中一个很现代化也很复杂的重要课题。美国社会学家阿尔温·托夫勒曾对第三次浪潮中现在科技与农耕文化奇妙重叠的时代特征论述：“这种神奇的一致