策划新人手册(二)之“什么是策划”

策划新人手册（二）之“什么是策划”

策划不是文书，策划也不是计划，策划不是模仿而来，策划也不是信手拈来。

那什么才是策划，在理解什么是策划时，必须先了解策划二字的含义，策划二字应该是分开理解，“策”：策略、计谋；“划”：计划，执行；所以策划的解释就是是针对企业在市场中所面临的市场状况而给出具有建议性的可行性的方案。

在了解了什么是策划后，那么对于什么是一个完整的策划案我们就有了可评判标准。根据上文对于策划二字的解释，一个完整的策划案由两部分构成，策略案和执行案，策略案就是说明你的方向，为执行的落地给出可行的方向，说白了就是你对于问题的解决的答案要在策略案中体现；执行案就是如何把你的策略案落地，可执行。所以不论是什么策划案，都会有一个策略案在支撑，每一个策划案都不是凭空而出的。

也许您对我的说法有疑问，为什么我做活动策划案时没有策略部分。其实不然，活动策划案的策略部分就是你形成活动主题的思路表现，活动主题可以说是活动策划案的门面，我们很多人在做活动策划时，是否在为想一个主题而抓狂，这就是因为你的活动主题是以一种天马行空的思维来考虑的结果。为什么你们的活动，没有达到预期效果？为什么你们的活动做了后，毫无反应？很大原因在于你的活动主题，如果你觉得“迎五一，大放价”这也算主题的话，那请你好好买本活动策划的书来看看，看看活动主题的确立到底需要注意什么方面。

敬请关注“策划新人手册（三）之策划人应具备的素质”

2012/05/11