广告学复习题
一、填空题（20×1=20）
1.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒
体向特定的对象进行的信息传播活动。（填空）
2.广告活动：指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行
为以及所产生的效果。（填空、名解）
3.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部
门。（单选、填空）
4.广告受众：即广告传播的目标消费者包括工商企业买主、经销代销单位和广
告消费者。（名解、填空）
5.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的
广告活动。（名解、填空、单选）
6.为满足个体单位的各种利益和目的，运用媒体发布的广告——个人广告。（填
空）
7.按广告的诉求目的划分：⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的
广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）
8.树立形象的广告：⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告
9.按广告的诉求方式划分：⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）
10.广告学的研究方法（填空、单选、多选）：①运用“三论”②调查研究方法③
模拟实验方法
11.幌子大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。（填空）
二、单选题（20×1=20）
1.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部
门。（单选、填空）
2.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的
广告活动。（名解、填空、单选）
3.按广告的诉求目的划分：⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的
广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）
4.树立形象的广告：⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告
5.按广告的诉求方式划分：⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）
6.广告学的研究方法（填空、单选、多选）：①运用“三论”②调查研究方法③
模拟实验方法
7.公益广告最早在美国出现。（单选）
8.小众传播媒体广告，主要有三类：户外广告、直接广告、销售现场广告。另
外还有促销广告（SP广告）、交通广告、报纸夹页广告等。（单选）
9.4Ps——产品、价格、销售地点、销售促进（单选、多选）
10.4Cs——消费者、成本、便利性、沟通（单选、多选）
11.广告还给予消费者宣传教育的功能。（单选）
12.斯科特发表了《广告原则》一书。（单选）
13.1477年，英国印刷商威廉卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》
之类的图书。（单选）
14.美国第一位的广告经纪人沃尔尼B 帕默（单选、填空）
15.我国现存最早的工商业印刷广告是刘家针铺的一块广告铜板。（单选）
16.《大公报》1918年5月1日刊载博利安电泡广告是最早的连环画形式的广告。
（填空、单选）
17.华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中
国的广告之父”。（填空、选择）
18.美国是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩。
（单选）
19.美国现有各类广告公司6000多家，麦迪逊大道成为美国广告业的代名词。（单
选、填空）
20.美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为
粗犷，竞争性较强。（单选）
21.英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪20年代在英国
出现的。（单选）
22.英国广告的总体风格是表现比较细腻，具体传统性和较强的趣味性，和法国
等欧洲国家一样。（单选）
23.法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。（单选）
24.英国广告代理商第一人：威廉泰勒（单选）
25.
26.1141年，法国出现最早的广告组织，1800年，詹姆斯怀特建立了第一个广
告公司.(单选)
27.广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客
户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
（名解、单选、填空）
28.广告环境：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素。包括宏观层面和
微观层面。（单选）
29.表现自我需求是建构在物质生活更加完善的基础上的消费形式。（单选）
30.亚文化群包括：⑴民族群体⑵宗教群体⑶地域群体
31.社会因素只要有：参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。（单选、
多选）
32.购买方式：⑴复杂性购买⑵和谐性购买⑶多变性购买⑷习惯性购买（单选）
33.产品线扩展——果汁饮料（汇源）；品牌延伸——“本田”之名推出汽车、摩
托车、割草机；多品牌——美国宝洁在洗发剂市场上有飘柔、潘婷等不同品牌；品牌重新定位——美国七喜标榜自己生产的是非可乐饮料。（单选，填空）
34.品牌的管理（多、单选）：①提高质量是根本②增强竞争意识③注重整合传播
35.“营销就是传播”由舒茨提出。（单选）
36.科特勒提出了“营销传播一体化”。（单选）
37.贝尔驰兄弟的“推广组合式整合营销传播的工具”。（单选）
38.资料库发展是整合营销组合策划的第一步。（单选）
39.事件广告：为适应目标消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的相关活动，
借以提升企业与品牌形象，促销产品。（名解、单选）
40.广告活动主要由计划——实施——评价管理三部分组成。（填空、单选）
41.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现
战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）
42.主要调查方法（单选）：文献调查、实际调查、抽样调查
43.广告活动的重要内容之一，是创作出成功的广告作品。为实现广告创作成功
所采取的一系列方式方法，就是广告表现战略。（填空、单选）
44.广告没有去突出洗衣机有哪些功能或者特性，而是强调“献给妈妈的爱”，以
亲情打动消费者——附加价值型。（单选）
45.巴瑞多认为人只要分为两种类型：一种是出租者类型；一种是投机者类型。
这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特质”。（单选、多选）46.集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告
公司副经理奥斯本提出此思考方法。（名解、单选、多选）
47.垂直思考法指一般在一个固定的范围，向上向下垂直思考。（名解、单选）
48.49.逆向垂直思考法——“970型的金龟车是丑陋的”，正是“丑陋”，出乎人的
正常思考习惯。（单选）
50.水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思
考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。（名解、单选）
51.美国人罗素瑞夫斯提出的“独特的销售主题”（单选）
52.美国艾里斯和杰克特劳特写出《广告攻心战略——品牌定位》标志了广告
定位理论的正式形成。（单选）
53.品质定位——雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”。（单选）
54.一般技术性较强，价格较高的产品，在进行广告传播时常采用理性诱导的方
法。（单选）
55.“禁止抽烟，皇冠牌也不例外”——反向劝说（单选、填空）
56.平面广告的文案通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。（单）
57.约翰E 肯尼迪在19世纪末就认为：广告是“印在纸上的推销术”。（单选）
58.新闻性——“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”（单选）
59.判断式标题——LG海鲜冰箱的广告标题是：“噪音听不见，省电看得见！”（单）
60.提倡号召标题——“为什么还要苦熬另一个夏天呢？让通用空调机使你保持
凉爽吧！”（单选）
61.祈求式标题——“请使用白兰牌洗衣机简化您的家务劳动”（单选）
62.情感式标题——“在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人
呼唤着人生。”（单选）
63.悬念式标题——“从12月23日起，大西洋将缩短20%。”（单选）
64.标题写作的基本要求（简答、单选、多选）：①突出精华，标出新意②既要简
洁，又要明确③题文相符，互为一体④易懂好记，引人注目
65.电视广告词的写作：①不是电视画面的简单解说②不必追求自身表达的完美
无缺③不要去描绘事物的外部形态（选择）
66.广告图画的表现形式：一是写实性，二是寓意性，三是暗示性（单选）
67.红色、黄色、橙色等是暖色，橙色最暖。（单选）
68.蓝色、绿色等是冷色，蓝色最冷。（单选）
69.紫色往往给人以高雅之感。（单选）
70.报纸广告：⒈黑白广告⒉套色或彩色广告⒊空白广告
71.注目率依次是左上版区、右上版区、右下版区、左下版区。（单选）
72.电视广告的时间一般来说，国际上最常采用的长度是30秒。（单选）
73.黄金时间段：我国大致分布在晚7：00~10：00（单选）
74.插播广告的时间长度一般为15秒为主。（单选）
75.赞助广告的长度一般为30秒为主。（单选）
76.电视广告中最初的4~5秒钟极为重要。（单选）
77.广播广告的三要素：人声、音像和音乐三个要素。（单选）
78.杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。（单选）
79.户外广告：指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、
多选）
80.销售点广告或销售现场广告简称POP广告。（单选）
81.把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，也叫夹报广告等。（单选）
82.广告媒体计划的核心是确定媒体目标。（单选）
83.质量参数小于1的媒体，就是理想的广告媒体。（单选）
84.广告费用的计算公式为：相对广告费用=每次广告单位时间（单位面积）的价
格/预计媒体触及人数（单选）
85.电子类媒体的寿命最短，如无线电广播、电视播出的信息瞬间即逝。（单选）
86.收视率指标只要是针对电子类媒体的评估。（单选）
87.到达率是表示在一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒体刊播的广告
的比例。（名解、单选）
88.毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比
例的总和。（单选）
89.广告推出：即广告出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，
目的在于事先制造声势，先声夺人。（单选、填空）
90.广告推出的时间与商品推向市场的时间相同。（单选）
91.推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。（单选）
92.延长序列性——适用于这种媒体进度的广告商品，大都属于人们经常要购买
的生活必需品。（单选）
93.渐进型是由低到高，至高峰时戛然而止。（单选）
94.广告在网上的生存期在二三周左右。（单选）
95.马沙连的经济理论；帕罗维安的学习反映理论；维布兰的社会理论（单选、
填空）
96.室内测定由美国纽约雪林调查公司参照节目分析法发明。（单选）
97.测定阅读状况：①注目率：读者接触过某广告的百分比（单选）②阅读率③
精度率
98.“ARF”成为考察和测定广告效果的基本模式。（单选）99.SD测定法：排列若干意见相反的形容词，由调查对象加以选择，从中了解调
查对象的态度。（名解、单选）
100.10、广告销售效果：从字面上理解，广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。（名解、填空）101.1995年2月1日正式实施的《中华人民共和国广告法》（单选）
102.禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义。（单选）
103.禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。（单选）
104.禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。（单选）
105.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。（单选）
106.联邦贸易会是1914年由国会设立，美国管理广告最综合、最权威的机构。（单选）
107.联邦通讯委员会是1934年创立的，旨在管理洲际和国际广播、电讯通讯工作，同时也负责颁发广播、电视台的执照。FCC制定商业广告的调节标准及调节内容。（单选）
三、多选题（10×1=10）
1.非商业广告：①政治广告②公益广告③个人广告（多选）
2.按广告的诉求对象，商业广告可划分：⑴消费者广告⑵工业用户广告⑶商业
批发广告(多选)
3.4Ps——产品、价格、销售地点、销售促进（单选、多选）
4.4Cs——消费者、成本、便利性、沟通（单选、多选）
5.媒体广告组织的职能（多选）：①承揽广告业务②设计制作和发布广告③审查
广告内容④做好广告财务核算⑤做好调研和信息咨询服务
6.自然科学环境：①自然环境⒈地理环境⒉物质环境②科学技术环境（多选）
7.亚文化群包括：⑴民族群体⑵宗教群体⑶地域群体
8.社会因素只要有：参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。（单选、
多选）
9.品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。（多选）
10.品牌策略（多选）：①产品线扩展②品牌延伸③多品牌④品牌重新定位
11.品牌的管理（多、单选）：①提高质量是根本②增强竞争意识③注重整合传播
12.事件活动的类型：销售型、新闻或消息型、增品型、社交型。（多选）
13.社交型：慈善活动、献爱心、体育活动、开放屋。（多选）
14.广告目标的种类：⑴创牌广告目标⑵保牌广告目标⑶竞争广告目标（多选、
填空）
15.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现
战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）
16.主要调查方法（单选）：文献调查、实际调查、抽样调查
17.广告表现的方式：①商品信息型②生活信息型③附加价值型（多选）
18.影响广告表现的因素：①广告主状况②消费者特性③广告商品特征④时代特
色和人文特征。（多选）
19.巴瑞多认为人只要分为两种类型：一种是出租者类型；一种是投机者类型。
这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特质”。（单选、多选）
20.广告创意的产生过程：⒈潜影淡出⒉焦点扩散⒊整合解析⒋去芜存精（多选）
21.集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告
公司副经理奥斯本提出此思考方法。（名解、单选、多选）
22.观念定位：⒈是非定位⒉比附定位⒊逆向定位⒋感性定位⒌理性定位（多选）
23.注意事项：①要能产生效果②要富有创造性③要合乎规范（多选）
24.标题的功能：①吸引注意力②传递主要的广告信息③诱导继续阅读广告正文
（多选）
25.标题写作的基本要求（简答、单选、多选）：①突出精华，标出新意②既要简
洁，又要明确③题文相符，互为一体④易懂好记，引人注目
26.电视广告词的写作：①不是电视画面的简单解说②不必追求自身表达的完美
无缺③不要去描绘事物的外部形态（选择）
27.色彩的三原色是红、黄、蓝（多选）
28.报纸广告：⒈黑白广告⒉套色或彩色广告⒊空白广告
29.户外广告：指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、
多选）
30.新媒体是随着现代科学技术的进步，近些年出现了一些新的传播媒体，成为
广告媒体的新家族，主要由有线电视、卫星电视、互联网络等。（简答、多选）31.运用媒体组合策略，具体来说，主要有以下作用：⒈能够增加总效果（GRP）
和到达率；⒉能够弥补单一媒体传播频度的不足；⒊能够整合不同媒体的传播优势；⒋能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。（多选）
32.变动频率可分为三类型：⒈波浪型⒉渐进型⒊递减型（多选）
33.三种感觉过程：⑴选择性注意⑵选择性曲解⑶选择性记忆（多选）
34.按涵盖内容和影响范围分：⒈广告的销售效果⒉广告的传播效果⒊广告的社
会效果（多选）35.广告效果的特性：①时间推移性②效果累积性③间接效果性④效果复合性⑤
竞争性（多选）
36.广告社会效果测评的依据：①真实性②法规政策③伦理道德④文化艺术（多）
四、名词解释（5×3=15）
1.广告活动：指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行
为以及所产生的效果。（填空、名解）
2.广告受众：即广告传播的目标消费者包括工商企业买主、经销代销单位和广
告消费者。（名解、填空）
3.广告活动：指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行
为以及所产生的效果。（填空、名解）
4.广告团体组织：从事广告业、广告学术或广告业有密切关系的组织和人员资
源组成的民间组织（名解）
5.“AE”制度：AE牵头负责组成的业务小组独立地与广告客户联络，代理其
广告业务的做法。（名解）
6.广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客
户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
（名解、单选、填空）
7.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现
战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）
8.广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、
形象等要素。（名解、单选、多选、填空）
9.对个人的态度和行为有直接或间接影响的多有群体即为参照群体。（名解）
10.产品：一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个层次组成。（填
空、名解）
11.广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的为实现同一目
标而进行的广告活动组合的整体策划。（填空、名解）
12.广告驰豫时间：广告投放后发到产生明显传播效果所经历的时间。（名解）
13.广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、
形象等要素。（名解、单选、多选、填空）
14.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现
战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）
15.广告预算是对企业投入广告活动费用的策划。（名解）
16.广告提案：是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告
策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。（名解）
17.广告调查：围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，它是市场调查的一个
组成部分，是整个广告活动的开端和基础。（名解）
18.AIDMA法则：则要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆、并促成购
买行动。（名解）
19.广告代理制：是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客
户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
（名解、单选、填空）
20.产品：一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个层次组成。（填
空、名解）
21.促销活动：通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为
激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所展开的活动，称之为促销活动。（填空、名解）
22.事件广告：为适应目标消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的相关活动，
借以提升企业与品牌形象，促销产品。（名解、单选）
23.广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的为实现同一目
标而进行的广告活动组合的整体策划。（填空、名解）
24.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现
战略和广告媒体战略。（名解、单选、多选）
25.集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告
公司副经理奥斯本提出此思考方法。（名解、单选、多选）
26.垂直思考法指一般在一个固定的范围，向上向下垂直思考。（名解、单选）
27.水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思
考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。（名解、单选）
28.广告定位就是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心中确定位置
的一种方法。（名解）
29.广告表现手法：运用各种策略、方法和手段使目标消费者对广告所传递的信
息内容获得认识，产生心理变化，就是广告表现手法。（名解）
30.插播广告指在两个节目之间插入播出的广告，一般为一组由不同产品或企业
为内容构成的广告。（名解）
31.大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。前四种是广
告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（名解）32.户外广告：指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。（名解、单选、
多选）
33.直接广告是直接进入消费者的家庭和工作场所以及通过个人之间的信息沟
通，表明比较具体的求购信息的广告形式的总称。（名解）
34.媒体计划：广告整体策划中的一个重要组成部分，它依据于广告目标，又规
定着广告媒体目标的制订，指导着广告媒体的选择。（名解）
35.广告效果：广告作品被广告受众接触，就会产生各种各样的直接的或间接的
影响，带来相应的变化，这种影响和变化，就是广告效果。（名解）
36.精度率：认真看了广告并能记得广告中一半以上内容的读者人数所占的百分
比。（名解）
37.美国学者R.H.格利指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以
信息传播影响者心理变化的传播为视点，来考察分析广告效果的发生过称。
这个理论简称DAGMAR。（名解）
38.SD测定法：排列若干意见相反的形容词，由调查对象加以选择，从中了解调
查对象的态度。（名解、单选）
39.广告销售效果：从字面上理解，广告的销售效果，就是通过广告传播，促使
消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。（名解、填空）
五、简答题（5×6=30）
1.新媒体是随着现代科学技术的进步，近些年出现了一些新的传播媒体，成为
广告媒体的新家族，主要由有线电视、卫星电视、互联网络等。（简答、多选）
2.简述广告的基本特征（简答、多选）
答：①广告主明确②付费传播③非人际传播④特定的信息内容⑤说服的方式㈥传播对象具有选择性。
3.我国古代广告的形式（简答、多选）
答：①实物广告②叫卖广告③招牌和幌子④印刷广告
4.广告代理业机能的演进（简答、多选）
答：①为媒体服务的时期②为广告服务的时期③全面服务的时期④整合传播时期
5.简述我国广告团体组织（简答）
答：①中国广告协会②中国对外经济贸易广告协会③中国广告学会
6.影响消费者行为和主要因素（简答）
答：①经济因素②文化因素③社会因素④个人因素⑤心理因素㈥根据不同的消费者因素制定广告战略
7.产品生命周期分四个阶段：⑴引入期⑵成长期⑶成熟期⑷衰退期（简答、多
选、单选）
8.简述广告策划的程序和要求（简答）
答：①成立策划小组②明确分工，重视调研③会商构想有关战略策略④编制广告计划书⑤准备参加提案会㈥由此我们可以更完善我们的广告策划。
9.简述广告表现的要求和原则（简答、多选）
答：①对表现内容的要求②对表现形式的要求③对社会影响的要求
10.广告表现成功的标志（简答、多选）
答：①广告应能很快引起注意②能够引导人们的视线去注意广告的主要部分
③主要诉求内容应能容易被记忆④应能引起预期的联想和动机
11.广告提案的传播技巧（简答）
答：①首先，要能把复杂艰涩的策划构想和理念变成易于理解的信息；②其次，要对广告主参加的人员成分有较透彻的了解分析；③再次，运用适当的辅助传播手段；④另外，还要能够创造双向甚至多向的沟通机会，注意反馈，有效地与广告主产生互动。
12.简述广告调查的内容（简答）
答：①广告环境调查②市场状况调查③广告信息调查④广告媒体调查⑤广告对象调查⑥广告效果调查
13.简述广告调查的程序（简答）
答：①确定调查目标②制定调查方案③展开实地调查④整理分析资料⑤编写调查报告⑥广告调查是整个广告活动的开端和基础。
14.简述广告定位的步骤和要求（简答）
答：①广告定位的步骤（多选）⒈确定方位⒉竞争对手的位置⒊推敲定位计划②广告定位者的素质⒈具有客观的态度⒉敏锐的感悟力⒊要有远见⒋文字表述能力③广告定位的注意事项：广告点给要讲求策略和艺术；另为，还有注意广告定位与比较广告的不同。
15.简述广告文案写作的基本要求（简答）
答：①引起注意②唤起兴趣③刺激欲望④加强记忆⑤促成购买行动16.简述广告正文的表述方法（简答）
答：①记叙体②描写体③论说体④说明体⑤文艺体
17.论述广告正文写作的基本要求（论述、简答）
答：①简明扼要②重点突出③措辞得当④生动有趣⑤有号召力
18.简述广告口号与广告标题的区别（简答）
19.答：①首先，标题可以是一句话也可以是一个词或词组②其次，广告标题的
目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文③广告口号是使消费者建立一种观念，广告口号可以单独使用，而广告标题必须与正文放置在一起。④广告标题经常是一次性使用，广告口号却可以多次重复出现在不同的广告中。
20.广告口号的写作要求（简答）
答：①简明易记②富有特色③能够引起消费者的兴趣
六、论述题（2×10=20）
1.论述广告活动的内容（论述题）
答：⒈进行广告调查⒉制定广告计划⒊创造广告作品⒋传递广告信息⒌测评广告效果⒍这些内容构成了完成的广告活动。
2.论述广告的影响和作用（论述题）
答：一、广告对企业经营的影响和作用（简答）①沟通产销信息，促销商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展。二、广告对消费者的影响和作用（简答）①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化。三、广告对社会事业发展的影响和作用（简答）①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境丰富文化生活,首先，具有一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享受。其次，广告要用较强的艺术感染力吸引和打动目标消费者。再次，广告也是现代化城市的一个重要标志，正确地加以认识和把握，防止产生负面的影响。
3.论述广告学的构成体系（论述、简答、多选）
答：①广告基础理论②广告发展过程③广告运作的基本原理和策略④广告业的经营与管理⑤广告法规与伦理⑥使广告学的构成和内容得到拓展和延伸，并衍生出新的分支学科，如广告心理学、广告社会学、广告传播学、广告美学、广告文化学。
4.广告与新闻传播（论述）
答：⒈广告与新闻传播相同或相近之处，主要表现在以下方面：⑴都重视对传播媒体的研究和应用⑵都注重信息的传播⑶对信息内容的要求和表述方式近似。⒉广告和新闻毕竟分属不同的学科，在很多地方表现出不同：⑴运作目的不同⑵对信息的认识和态度不同⑶在媒体经营中的地位不同⑷传播频率不同
5.论述广告与公共关系（论述）
答：①广告与公共关系之间的密切性（简答）⒈广告活动需要公共关系的指导⒉广告活动需要公共关系的推动⒊公共关系活动需要广告活动配合（简答）
②广告与公共关系之间的差异性⒈传播目标不同⒉传播方式不同⒊传播周期
和范围不同⒋传播的地位和效果不同
6.论述我国广告事业的新发展（简答、论述）
答：①广告费持续增长②广告公司在发展中成长③广告媒体空前繁荣④广告管理不断完善⑤广告研究、教育进步较快⑥我国现代广告业发展还有不尽人意的地方。绝大部分广告经营单位综合作业能力较差，数量虽多，但规模小，竞争弱，作业水平不高，“回扣”之风不止，拉广告的现象依然存在。
7.实行广告代理制的意义（论述、简答）
答：⒈能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益⒉能促进媒体的繁荣发展，更有效地提供信息服务⒊能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。
8.论述如何把握品牌的属性（论述题、多选）
答：品牌的特性主要有六个方面：⒈属性⒉利益⒊价值⒋文化⒌个性⒍用户。
①有助于从深层次上制订产品策略和广告策略②消费者购买时更重视的是品
牌利益，而许多经营者往往重视品牌属性③价值、文化和个性是品牌稳定的要素。
9.论述整合营销传播理论的含义即主要特点（简答、论述、多选）
答：整合营销传播理论是20世纪90年代初首先在美国提出的.①以消费者为中心，重在与传播对象的沟通②注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会③突出信息传播以“一个声音”为主④强调传播活动的系统性。
10.论述广告计划书的内容结构及攥写注意点（论述题）
答：⒈前言⒉市场分析⒊广告战略和策略⒋广告受众⒌广告地区⒍广告预算及分配⒎相配套的措施和策略⒏广告效果预算11.论述广告创意五阶段（论述、填空、简答）
答：⒈调查阶段——收集信息⒉分析阶段——找出商品最有特色的地方⒊酝酿阶段——为提出创意做心理准备⒋开发阶段——多提出几个创意⒌评价决定——确定最好的创意
12.试述广告创意的基本要求（论述、举例拓展）
答：①要有新颖独特，是广告的生命②立足于真实，郭德刚不立于事实③要有情感…④要简洁含蓄…
13.论述提高报纸的注目率（论述、简答、多选）
答：⑴合理版面大小的安排⑵合理版面位置的选择⑶注意研究读者的阅读方式⑷充分运用各种表现方式
14.善于运用不同媒体（简答、论述）
答：⒈要能覆盖所有的目标消费者⒉注意选取媒体影响力的集中点⒊与企业整体信息交流的联系
15.试述互联网媒体的优缺点（论述）
答：一、网络媒体的传播优势：①更有利于与目标消费沟通②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告媒体的优点④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发。网络广告业存在着一些缺陷：①重复率不足；②下载速度的限制和技术上的问题；③内容不协调、互相冲突；④上网费用一定程度地限制了网上浏览的时间和用户。
16.论述广告管理的必要性（论述、简答、多选）
答：①规范广告活动的需要②保证广告业健康发展的需要③保护消费者合法权益的需要④维护社会经济秩序的需要⑤加强社会主义精神文明建设的需要
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
广告学基础期末复习笔记 一、广告的性质 1、广告是一种经济现象。它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告的本质特征，是界定什么是广告的出发点。 2、广告是一种信息传播活动。但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。 二、广告的定义 广告是由广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发购买行为，使广告主得到利益的活动。 三、广告是科学还是艺术 在广告中，最重要的必然是创意。广告是科学而不是艺术。广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威 广告是说服的艺术。你没有吸引力使人来看你的这页广告，因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。——威廉·伯恩巴克 怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买的那种东西的结论，实在是另外一种艺术。——李奥·贝纳结论：广告是科学，又是艺术。广告离不开科学的分析，同样离不开艺术的创造。 四、广告的分类 1、按广告最终目的可分为商业广告和非商业广告。 商业广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而获得利润。 非商业广告一般是指具有非盈利目的，并通过一定的媒介而发布的广告。如：寻人启事、征婚、挂失等。主要有政治广告和公益公告两种类型。 政治广告：为政治活动发布的广告，广告主多为非企业机构、协会、政府机关等。 公益广告：道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，广告主可以是行政部门、群众团体组织、媒体、企业。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的责任和功能，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题这种广告中。它是指不以盈利为目的的为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 2、按广告的直接目的可分为企业观念广告、商品销售广告和企业形象广告。 3、按广告的不同对象可分为消费者广告、工业用户广告、商品批发广告、媒介性广告。 4、按广告的诉求方可分为感性诉求、理性诉求和直觉诉求。 （一）感性诉求广告 1）概念：感性诉求准确的说应该称作情感诉求，是指针对消费者的心理、社会
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1 广告标题分类： （一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。 2. 广告定位策略分类： （1）实体定位；（2）观念定位 3. 品牌形象论的提出者是： 大卫·奥格威 4. 广告媒体计划的核心是 确定媒体目标 5. CPM指的是 千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。 6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于 成熟期 7. 户外广告属于 小众传播媒体广告 8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是 集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。 9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是 帕罗维安的学习反应理论 10. 广告产业属于 第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构 11.具有现代意义的公益广告最早出现在 20世纪40年代的美国 中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》 12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的 生产中心 13. 广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段 14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是 1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。 15. 广告活动的组织中心是 客户服务部 16. 由企业自己建立的广告公司属于 专属广告公司或内部广告公司 17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的 目的和目标 18. DM广告是指 DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。 19. 当代我国广告业的恢复和发展始于 1979年 20. 我国现存最早的工商业印刷广告是 是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺” 二、多项选择题(每小题2分，共10分) 1. 从表现形式上看，户外广告主要有 广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告 2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括 报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告 3. 影响消费者行为的文化因素包括 文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层 4. 广播广告的播出形式有 （1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告 5. 广告管理的特性包括 行政性强制性广泛性综合性 6. 广告微观环境 （1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.doczj.com/doc/01212605.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果
厦门大学广告学期末试题
厦门大学广告学期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1.最常用的广告分类方法是（）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数
据是（）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5.现代广告事业的首要原则是（）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 7. 寻找诉求点的主要依据是（）。 A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境 8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出 10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走
《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益； 指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。 Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。 Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。 Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。 Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即 第一手资料的调查研究称为—调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价 格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费 者的联系等目标，却是通过实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目 标市场。 8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。 9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活 动。 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。 A.公益广告 B.产品广告 C.竞选广告 D.企业形象广告 2.以下各项表述中，正确的是（）。 A.英国是近代印刷广告的诞生地
广告学期末复习题 一、填空题 1 2 3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针 4 5 6 7 8 9 10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期： 14.观念定位的具体运用有以下几种：改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位 15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。 16．我国从事专业广告的的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。17．按照服务功能与经营业务的不同，广告公司可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司 18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。 19．4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）20．广告公司的全面服务过程，有五个程序：研究—建议—提呈—执行—总结，按照“承揽业务—制定策略—设计制作—发布广告—效果调查”等环节来进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。 22．国际广告协会创建于1938年，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。 23．世界广告行销公司，简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在英国伦敦。 24．我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的“中华广告公会”，后几经改名，在1933年定名为“上海市广告同业公会”，解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。 25．1841年，美国人沃尔尼·B．帕尔默在费城建立第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，并从报社收取25%的佣金。 26．1869年，弗朗西斯·W．艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司，还将广告代理佣金固定为15%。广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。 27．广告信息主要有直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两部分组成。 28．广告创意的方法：头脑风暴法、垂直思考、水平思考。 29．广告文案通常包括：标题、正文、口号、随文四大部分。 30．印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计、布局。 31．大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。32．广告客体的性质：多重性、群聚性、自主性、互动性。 33．影响消费行为的因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素 34．广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评议法、评分法、实地访问调查法 35．广告管理主要包括三个层次：政府职能部门对广告的行政管理、广告行业的自律、社会监督管理,分别对应的部门是工商行政管理机构、中国广告协会、中国消费者协会 二、名词解释 1．广告代理制 P143 指广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
广告学考试试题 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、广告主是指：（） ①专业广告公司②广告代理商 ③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（） ①路牌广告②灯箱广告 ③橱窗广告④车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（） ①企业广告②商品广告 ③观念广告④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（） ①随着商品交换的出现而产生
②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（） ①公益广告②理念广告 ③实力广告④事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（） ①开拓性广告策略②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（） ①故事式②悬念式 ③问答式④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（） ①右比左大②下比上大 ③上下比中大④中比上下大 二、判断题（每题2分，共20分） 1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。（） 3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。（） 5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。（） 6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 （） 7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 （） 8、电视广告的生命周期比较长。（） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。（）
填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
P5经济广告：经济广告（商业广告）——它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 P6现代广告：是指一种由广告主付出某种代价（主要是指付费）的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 P6广告的构成要素：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本等要素。 P7广告诉求：按照广告诉求方式分类：理性诉求广告，感性诉求广告。 P8印刷广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。 P9产品广告：又称商品广告，指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信息的广告形式。 P9按照广告传播区域分类：可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。 P22据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物，距今已有3000年的历史。 P24.1622年英国托马斯.阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。P58名人代言的风险分析与规避：论述 风险分析方面：1.成本分析2.适度风险3.可信度和动机风险4.品牌冲突和混淆风险5.注意力错位风险6.消费者排斥和逆反心理风险7.政治风险8.名人个人突发事件风险。 规避：1.名人代言广告宣传要在整个品牌战略的基础上进行，同时考虑成本和效益。2.构建名人广告指标评价体系，通过市场调研找到合适自己的明星代言人。3.提高广告创意水平，让消费者乐于接受。4.建立名人代言的预备方案，防范因名人个人本身问题给代言品牌造成风险。5.提高风险管理意识，增强应对突发事件的危机处理的能力。 P63.现代广告和服务性行业的异同：论述 同：1.广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，即广告主付费委托广告公司实施传播推广，广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的，这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。 异：2.广告作为服务性产业，它不同于单纯的一般的劳务服务。广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的战略规划或某具体策划方案，这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现，而该执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。 异：3.广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点 P64广告的功能：广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。（名词解释） P67广告的作用：论述 （一）宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展 广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面: 减少消费者收集商品信息的时间 降低各类企业的生产和经营成本 （二）广告引导、刺激并满足消费者需求 广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面： 宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而使新产品迅速进入市场 改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为 消费者进行消费决策的重要参谋确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为 （三）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获取信息的主要携手共进，年轻是我们唯一拥有权利去编织梦想的时光。
填空题 1 ． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
厦门大学《广告学》期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） .最常用的广告分类方法是（）。 .. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分 .第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 . 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 . 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告 . 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。 . 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果 .现代广告事业的首要原则是（）。 . 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则 . 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 . 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法 . 寻找诉求点的主要依据是（）。 .目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境 . 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 . 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告 .一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 . 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。 二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分） .广告活动的构成要素有（）。 . 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者 .下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。 .产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 .产品生命周期各个阶段的时间长度相等 .产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 .中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 .不同的产品，生命周期的规律也是不同的 .当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。 . 全面短缺与相对过剩. 自由放任与市场规则 . 本土经济与国外投资. 企业命运与政府调控 .区域市场与国际竞争