CREATIVE BRIEF创意简报CLIENT: 客户：加多宝集团BRAND: 品牌：加多寳凉茶DATE: 日期： 2014.5.20●背景资料Background Information:1. 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝（中国）饮料有限公司

广告创意与案例一、广告创意的概念：广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以

创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？

奥美360度品牌管家概述奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说，“品牌管家”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。到20世纪90年代中叶，随着整合营销传播(

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创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，

广告创意与设计——（转自-广告在线）第一节创意是广告策划的灵魂广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告：1、“三个鸡蛋”一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，

开封汴京啤酒创意简报一产品名称汴京啤酒二工作描述为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告三广告目标提升汴京啤酒本地市场占有率，树立良好的企业形象，弘扬企业文化四竞争对手1青岛啤酒全国销量最好的啤酒，品质优质定位高端2金星啤酒知名品牌，目前本地销量最高的啤酒品牌，有广泛的客户群，包装精美，价格实惠与以上竞争对手相比，汴京啤酒a本地老字号企业，地利人和b与开封文

案例分析பைடு நூலகம்報建案名:三重青年社會住宅 地點:三重區正義南路與大同南路172巷 樓層規模:地下三層、地上十一層建物 公共設施:接待大廳、中庭花園、交誼廳 房數規劃

创意简报工作说明及工作任务（类型： 比稿类□执行类□其他）

创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：200 填表人：创意简报(实例)本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：2001/6/9

AE-创意简报笔记一.创意简报是什么：概括：提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是客户部对产品和消费者的精髓。创意简报是对客户，品牌，产品和市场，消费者充分了解后的结果。*在广告公司中，创意工作单，只不过代表了创意工作的开始，并清楚地与其它工作分开，而不具备具体的创意内容。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向

Brief规范性培训及案例分享V20121010

创作部如何与客户部配合

修图公司及作品赏析创意随着人类发展一直持续着至今，在我看来制造与使用工具就是人类区别于动物最伟大创意拉，我们倒不需要把眼光一下放到300万年前，因为今天讲的事离我们太近拉，最早的PHOTOSHOP才成型于1987年的秋天。差的广告创意需要好的执行来加分、补救；好的广告创意却有可能因为坏的执行而显的廉价。小到个人的影像照片的润色，大到广告比赛的执行参选，修片都

USP标签:分享到USP理论(独特的销售主张,Unique Selling Proposition)何为USP(独特的销售主张)USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)表示独特的销售主张或“独特的卖点”，USP”是罗塞•里夫斯（Rosser Reeves）在50年代首创的，他当时是美国Ted Bates广告公司董事长

广告创意与案例一、广告创意的概念：广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以

中国移动广告代理公司招标案例

第九章 广告创意的流程与执行

某广告有限公司各部门培训案例(PPT 52张)