江西中医学院2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班评阅人:_____________总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D.

《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、

一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的3.70年代以来，广告主题理论和实践

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们

《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广

《现代广告学》模拟题（补）一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的3.70年

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们

广告学名词解释80题1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普

《现代广告学》试题七院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。3、1995年2月我国正式颁布和开始

《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们

江西中医学院2010－2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。2、闭卷考试。3、适用班级：08营销班题号一二三四五总分分数评阅人:_____________ 总分人：______________一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1、广告调查：2、USP 理论：3

单项选择题1、下面不是广告计划的是（）A. 长期广告计划B. 中期广告计划C. 短期广告计划D. 单一性广告计划单项选择题2、下面不是广告计划内容的是（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的制作D. 广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心

《现代广告学》试题九院（绻）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现蹡，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。3、1995年2月我国正式颁布和开始

院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________一、选择填空题（每题2分，共20分）1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。A、媒体问题B、市场问题C、艺术

《现代广告学》模拟题（补）一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的3.70年

《现代广告学》试题七院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。3、1995年2月我国正式颁布和开始

读书破万卷下笔如有神《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A、《广告管理条例》B、《广

《现代广告学》试题六院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权