自媒体2017年总结
——自媒体
一、注：以下数据统计时间为微信公众号
粉丝增长情况
2017年累计关注人数表
截止2017年12月31日蚂蚁搬家公众号累计粉丝关注人数为33074人，较2017年1月以来净增长16742人，同比比2016年增长16332人次，增长率为%。
对比2016年，2017年有良好的增长，本年度目标完成较好，但仍需要在此基础上取得更进一步的成绩。2018年因以提升微编的发文质量为工作重心，通过发文质量提高传播率，增加粉丝粘黏度；做好“标题党”，通过吸睛标题提升文章打开率及阅读量；增加活动周期，与粉丝进行互动，达到良好的沟通效果；拓展宣传渠道，官网、微博、自媒体多渠道向微信公众号引流。
二、微信公众平台业务量分析
2016—2017年微信平台成单率对比图
截止2017年12月，蚂蚁搬家微信客户端业务咨询量共6329单，其中有意向为3413单，成功2924单，成功率为86%。
微信渠道来源的有意向的客户成功率较高，但咨询人数接近意向客户的两倍，存在价格偏高等情况造成客户流失，增加对客服人员以及网服人员的话术培训，对回复术语进行优化。
微信公众号累计关注人数
（2016年1月—12月同比2017年1月—12月）
蚂蚁搬家累积关注人数趋势图
2017年截止到12月份，微信公众号累计关注人数呈良性的增长趋势。
增长趋势较缓慢，优化微编内容，设计文案，设计与消费者互动的问卷，小游戏，活动，增加一些爆点，刺激粉丝的增长。同时增加微信公众号的活跃度，以及发布有价值的内容，增加粉丝的粘性。
三、粉丝结构分析
1.性别属性
根据累计关注人数性别比，男性与女性比例约为1:1，男性人数与女性人数基本持平。
2.粉丝主要分布地区
粉丝地区分布图
蚂蚁搬家关注粉丝地区主要分布在广东、四川、上海、江苏、北京，总占累
计人数的66%。针对性的发现一些地区性的热点进行内容编辑以及发布，如：广东高考，四川美食汇，川西攻略等吸引地区粉丝。
四、微信公众号文章发布分析
2017年截止到12月31日，公众号共发布122篇微编，累计阅读量为141796。单篇优秀文章为2017年11月7日发表的题目为《我的第21个生日，为自己疯狂打call》，浏览量为4065。
最优秀的微编阅读量未破万，说明微编内容吸引力不高，转发量不广，分析微信公众号粉丝年龄构成，以及目标客户群体的阅读习惯，投其所好的对内容进行设计发布，增加阅读量和转发量。
五、微信总结计划
根据2017年自媒体计划，微信平台粉丝增涨至5万；移动终端产值突破百万。截止12月31日：粉丝增长至33074，暂未完成年度粉丝增长计划；产值为1492200元，目标产值已完成。
2017年的微编发布数量较多，但发布渠道偏少，导致曝光率偏少以及宣传效果不佳，粉丝活跃度不高，客户转化率就上不去。
计划2018年，优化菜单框架，微编数量增加，计划每周2-3篇的微编发布量，规范微编内容，以主题式内容，期刊式方法进行内容推送。增加推送渠道如：朋友圈、微博、知乎、今日头条等自媒体平台。增加与粉丝互动的环节，在活动上线的同时注意利用宣传技巧，如：蹭热点，带话题，置顶等方法。
