用经济学原理分析麦当劳折扣券
另一种解释就是:麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。要获取麦当劳的优惠券,总就是要花费一定的时间成本的,而不就是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券,打印优惠券,或者阅读麦当劳的宣传报纸,或者到路边索取,都就是需要花费少许成本,主要就是时间成本。通常就是什么人才愿意花费这些成本呢？就是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中,什么人时间比较便宜呢？显然就是一些收入偏低的人——工薪阶层。另外,优惠券能够购买的通常就是某种指定的商品组合,而不就是随意购买。也就就是说,使用优惠券的顾客,就是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。这也就是一种成本。总而言之,使用优惠券,就是要付出代价的——代价者成本也。
通过上述种种方式,麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人与穷人分开,然后,对于富人——不持有优惠券的人,麦当劳供给她们的商品就比较贵(没有优惠),而对于穷人——持有优惠券的人,麦当劳给她们打折。时间地点商品相同但价格不同,这就就是典型的价格歧视。通过价格歧视,麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余,增加了利润。
关于大学生占座现象的经济学分析
“占座”这一现象在生活中时有发生,在大学校园里更就是司空见惯。
从经济学的角度瞧,当我们假设所有的人都就是理性人时,理性人就要追求利益最大化,
制度本身不涉及道德问题,一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求,体现了普遍意义上的公平正义,它就就是一项合理的制度。下面将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析。
(1)占座——理性人的选择、“占座”意味着您可以拥有令您满意的座位,当您与您的同学同样用心时,您比她们更容易集中精神,获得更好的听课效果,最终得到更优异的成绩。
当然,您需要为占座付出一定的低价, 即您为占座付出的机会成本。这里的关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。对于一个学生而言,取得好成绩的意义就是不言而喻的,而占座的机会成本,当您用积极的态度瞧待它们时完全可以被压缩到很小,甚至为负值——早起有益于身体健康,精力充沛,而把时间浪费在早饭上就是没有必要的。这么瞧来,您为占座付出的机会成本就是很小的,而得到的收益却大得多,因此占座无疑就是理性人的最佳选择。
(2)替她人占座——理性人考虑边际量。如果您已经前赶到了教室,多占个座儿对您来说不过就是举手之劳。因为您为此付出的边际成本几乎为零,但这一行为的边际收益则就是显而易见的。首先您的室友可能会认为您很体贴,并因此提高对您的评价;其次,即便就是您所服务的人不认为这就是美德的表现,而将之视为一项投资,那么遵循等价交换的原则,在适当的
场合时,她也必定会为之付出某种方式的回报。这种情况,通俗地讲叫做“顺水人情”,本小利大,何乐而不为呢？
(3)固定占座人——发挥相对优势使交易群体获利。如果一个寝室每天需要有一个人负责占座,还就是固定专人占座好。这体现了人们发挥自己的相对优势,并将之与具有其她相对优势的人进行交易,从而使得交易各方从中获利的经济学原理。
规定轮流占座并非不可,大家的收益并未改变,问题在于,不同的人在这件事情上的机会成本就是不同的。各自发挥相对优势,结果使整个交易群体从中获利。
刘德华星路历程的经济学原理
从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵(最高票价达1680元)？汪先生答道:对天才,我们就就是要给予额外高的报酬。这个问题就像问我们这个社会该不该残障人士有额外的照顾,既然我们对她们会照顾,对天才就应该有额外的报酬
一、刘德华就是什么？
一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时,其实已经默认了其就是作为商品而存在的——不就是商品,何来价格？承认明星刘德华就是一种“商品”,就是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品,它的效用、出售方式均很特别,刘德华可以同时被无数人共同消费与“使用”——可以数万人共同观赏她的演唱会而不相互冲突。
一个企业集团,这个集团“生产”诸多产品:刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团,生产如此多的产品,您不能不对这种现代商业模式感叹！
二、刘德华的商品效用
效用就是指商品所具有的满足人类某种(些)欲望的能力,探讨刘德华的商品效用,须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为,刘德华可以满足消费者如下几种需求性本能需求——这主要对女性fans与同性恋者有效,刘德华的歌影迷女性占的比例很多。
审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表,她的歌声对其歌迷来说就是一种高度的美,
她的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美,能高度满足fans的审美需求。
归属感——为数众多的刘德华的歌影迷在事实上成为一个存在许多共性的“族群”,她们通过诸如加入刘德华歌迷会等形式获得一种归属感。刘德华满足了fans的社会归属需求。
时尚需求——明星向来就是时尚的引领者,刘德华对于其fans乃至整个社会都具有超强的时尚号召力与影响力。
综上,刘德华可以满足消费者多样化的欲望,用经济学的语言描述,刘德华具有审美效用、社会归属效用、时尚效用、好奇心效用、荣誉效用、虚荣效用、浪漫梦幻效用等多重商品效用,刘德华就是一种多重效用综合的名牌产品。
三、经济学分析:刘德华何以“长盛不衰”？
“型”与效用函数
我们再来讨论一下明星的效用就是如何产生的,以及其效用函数的形状就是怎么样的。媒体经常报道各种明星“转型”的新闻,那么什么就是“型”呢？“型”就就是一种路线,它表明的就是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说,一种特定的“型”限定了明星在外型、言行举止、所唱歌曲类型、所演电影类型等各方面必须符合某种套路与风格。从经济角度瞧,“型”就就是一种市场定位,就是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑,为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如,一歌星如被定位为“叛逆型”,就应当表现得如同谢霆锋,当有在演唱会上摔“吉她”之举。
不同的“型”可以吸引不同的消费群体,其本质含义就是不同的型具有不同的商品效用,
不同的效用满足不同类型的消费者,从经济学出发,每一种“型”都对应一个效用函数。我们发现,当一个明星走上一种“型”之后,其走红之后,马上又会逐渐冷下来。这就就是说,随着时间的推移,明星的效用递减,于就是,以时间为自变量,以效用为因变量可建立效用函数,如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义,其并不单纯指时间本身的流逝,其隐含的意义就
