第一单元新媒体概论基础
第一章新媒体导论
·新媒体的基本问题
1.数字出版：利用数字技术进行容编辑加工，并通过网络传播数字容产品的一种出版方式。
2.数字出版的主要特征：容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。
3.新媒体的特征：与传统媒体相比，新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征，起本质特征是技术上的数字化。
4.数字电视：又被称为数位电视或数码电视。
5.智能电视：就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。
6.目前的新媒体包括互联网和移动媒体。
7.智能手机的本质特征是：在硬件上具有CPU，在软件上具有操作系统。
8.新媒体的定义：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。
9.数字出版的影响：（1）对人类的知识传播和信息交流方式产生了影响。（2）对人类的阅读行为和阅读文化造成了深远影响。（3）对社会文化的整合和传承提出了挑战。
10.截止到2016年12月，我国网民规模达到7.2亿，其中手机网民达到6.95亿。
·新媒体的优势
1.从传播学分类来看，目前较为同行的是将传播类型分为五类：性传播（自我传播或自身传播）、人际传播。群体传播、组织传播和大众传播。新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种全新的、特殊的传播类型。
2.新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。
3.新媒体的优势：（1）新媒体传播是一种数字化传播，传播与更新速度更快、成本低。（2）信息量大、容丰富。（3）零成本全球传播。（4）搜索便捷。（5）多媒体传播。（6）超文本。（7）互动性。
·新媒体给业带来的冲击☆
☆1.改变现有传播格局：
（1）形成新的交流环境。信息的传播空间发生了变化，传播机构和个体受众的区别缩小了，静态信息接收方式向动态信息接收方式转变。
（2）新媒体生态更加复杂，对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击。
（3）传播主体更加多元，个人媒体得到了较大发展。
（4）受众分化更加明显。人类的新闻传播活动经历了从小众传播到大众传播，从大众传播到分众传播的漫长过程，新媒体的应用和普及进一步改变了人们的信息获取途径和接收方式，推动分众传播、小中传播更深入的发展。
☆2.冲击舆论调控机制：
（1）冲击传统的舆论调控机制。新媒体使信息形成了一个“5A”的网络环境。从对正面宣传的影响上看，新媒体形式多样、信息容庞杂，很容易将正面宣传的容淹没，而错误的观点、非理性的舆论却有了传播渠道和生存空间。
（2）冲击信息传播秩序。大众媒体传送的信息越多，在不同经济地位的人之间，“知沟”就会越大，而新媒体则更加强化了这种信息不对称的状况。
（3）冲击媒体发展环境。网络信息传播的舆论化趋势不断冲击着新媒体的发展环境，影响新媒体公信力的建构。新媒体上的舆论变得更加多元，传统的“把关极致”受到的冲击增大。
·纸媒还有明天吗
1.数字出版产品的分类：（1）按传统出版物的继承关系：数字的图书、报纸、期刊、音像制品。（2）按照是否具有互动性：网络地图、网络游戏、在线知识服务。（3）按照信息类型，动画、文本、音频、视频等。
2.按需印刷：指的是受到读者或顾客的订单后才印刷、装订和销售的出版物。
3.数字产品的分类：（1）按照继承关系分类：数字图书、数字报纸、期刊、音像制品。（2）按照是否具有交互性区分：网络地图、网络游戏、在线知识服务、应用程序。（3）按信息类型分类：文本型、图书音像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型等。
4.数字产品的特点：多媒体、超、开放性、数字产品容的不确定性、互动性、信息海量、传播效率高、使用便捷、可获得性。
5.数字出版产业发展中的几个重要关系：（1）技术与容的关系：容是数字出版的本质，技术是手段。（2）产品与需求的关系：（3）容提供商与平台运营商的关系：（4）传统容资源与数字容资源的关系：（5）传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系：
6.电子书：是利用忽视掩护、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。
包括三个基本要素：电子书容，电子书阅读器，电子书的阅读软件。
第二章新媒体研究的理论模型
·新媒体给新闻传播理论带来的影响
1.产业：是具有某种同意属性的企业或组织，组织经济活动的集合。
2.数字出版产业：是出版企业组织所开展的数字活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织，所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。
3.数字出版产业的特点：（1）产业集中度高。（2）低消耗和高附加值。（3）业务活动的平台化。（4）技术和平台商推进产业链重构。（5）以技术标准为保障。
·新媒体理论研究模型
第三章新媒体用户特征研究
·新媒体时代受众理论
1.受众：简单地说，便是接受信息的人。受众在传播过程中是信息到达的终点（信宿），此过程可以简要表示为：信息→新闻传播者→大众传播→受众→极少量的信息反馈。
2.网络受众：新媒体的信息接收者。
3.“网民”泛指上网者。只有上网者处在单纯的接受信息状态时，我们才能称之为“网络受众”。网民有时既接收信息有发布信息，从外延上看，网络受众是网民的子集，或者说使其组成部分，在逻辑上，研究网民必然包含了对网络受众的研究。
4.从受众角度看，新媒体具有选择性、主动性和互动性，这些传统大众转播方式所不具备的特点。
5.新媒体的互动性：受众反馈几乎都是一种“延迟”行为。互联网是双向、多向交流的媒体。互动性是新媒体较之传统媒体的一大优越性。新媒体的互动性带来受众的主动性，传播学认为，任何传播行为尤其是大众传播，都应该是双向的。
6.新媒体带来受众获取信息的主动性：新媒体中受众的主动性表现得十分明显，传统的大众
