科技改变生活创新引领未来
科普系列微电影
拍
摄
策
划
方
案
主办：
承办：武汉科技报
一.项目背景
在传媒业快速发展的今天，中国的科普期刊却始终进步缓慢，成为传媒产业链条上，相当薄弱的一环。然而，在80年代左右，它还一度发展的非常辉煌。由于当时学科学、爱科学、用科学的社会环境滋养和广大民众求知热情的高涨，各地的科普期刊发行量都比较客观，《科学画报》甚至可以达到一百几十万，是如今的科普期刊完全无法达到的一个数字。
然而，随着传媒市场的迅速变化，科普刊经历了一场巨大的变革。不管主观上是否愿意，客观上已被迫推向市场、参与竞争已成定局。由于我国科普期刊特殊的历史发展过程，市场化经营不论对科普期刊的主管单位还是编辑出版社单位来讲，都是一门全新的课程。在这样的一种形式下，许多当年盛极一时的科普刊物急转直下，有些甚至已经停刊或是离开了科普领域。
造成这种环境的原因有社会、市场大环境的改变，当然也有科普刊内部编辑的问题。目前我国科普工作整体式微，缺少支持科普事业发展的大环境，因而，对科普期刊的资金投入也非常有限；在这样一种环境下，中国读者的科学素养很难得到提高，与高速发展的全球科技水平呈现出强烈的反差，有相当一部分读者对科技信息的理解能力不足，无法适应当前的科技水平；同时，在强大的媒体市场冲击下，期刊生存的命脉—读者，也逐渐对科学信息不在感兴趣。另一方面，科普期刊本身也存在严重的不足；读者定位面临两难的选择，在青少年
读者与社会读者间摇摆不定、顾此失彼；市场定位不够科学，存在比较严重的随意性和盲目性；期刊内容的进步跟不上读者阅读欣赏水平的提高，不具备强大的市场竞争力；再加上发行不畅，营销不对路，导致当代科普期刊整体陷入发展的困境当中。
面对内忧外患，科普期刊的宣传发展必须顺应新媒体时代的发展，才能获得可行的出路。
随着当今互联网传播的飞速发展，新媒体下：微电影、微博、微信、微小说、微经济的文化大行其道。微电影最为微时代的代表性产物，以新奇、独特、短小精悍等特点迅速占领传媒市场，为广大观众喜爱。科学期刊承载着科普宣传的重要任务，将微电影这一新兴媒体资源巧妙的与科普知识相结合，对科学工作的宣传有着极其重要的意义。下文对科普宣传工作的意义及科普微电影的实施方案做了全方面的阐述。
（一）科普宣传工作的重要意义
科普宣传工作是实施科教兴国战略的一项基础性工程，是提升全民科学文化素质的重要任务，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。当今世界科学技术突飞猛进，对社会生产、生活和人类的思维方式的影响越来越大，新媒体环境下科普宣传越来越受到全社会的关注。在发展经济的同时，强化科普宣传，对于提高公众科学素质具有重要的意义。
首先强化科普宣传有助于强化“第一劳动力”的观念。国家高度重
视科普宣传工作，出台了《中华人民共和国科学技术普及发》《国家中长期科学发展纲要》《中华人民共和国科学技术进步法》等，明确了科普宣传工作的目标和方向。加强科普宣传，能使全社会和广大人民群众把科学的思想和技术运用到生产生活实际中去。
其次加强科普宣传有助于满足现代科普传播的需要。现在传播媒体在面向公众大力普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想和倡导科学方法等方面具有不可替代的作用。要把人类研究开发的科学知识、科学方法以及融化于其中的科学思想和科学精神，必须有意识，有组织的通过新媒体资源集中，采取多种方法、途径传播到社会的方方面面，使之为公众所了解。
其三加强科普宣传有助于提高公众科学素质的需要。科学素质是公民素质的核心内容，提高全民科学素质，关键在于提高重点人群的科学素质，科普活动是需要千千万万群众参与的宏伟事业，广大人民群众既是科学普及和科学建设的收益者，也是科学素质建设的宣传和参与者。科学技术的发展及其水平提升，一方面依靠自身的研究和创新，另一方面在很大程度上取决于人民群众理解和接受程度。通过新媒体，加强科学技术在社会的传播速度和覆盖广度，帮助广大人民群众了解必要的科学知识，树立科学思想，崇尚科学精神，从而提高科学素质。
（二）新媒体环境下科普宣传的新途径
微时代的到来
随着互联网传播的飞速发展，传统媒体已经无法满足广大观众的需
求，而微电影、微博、微信、微小说、微经济等文化大行其道，我们显然已经进入一个微时代。以短小精炼的文化传播时代，微时代传播的信息更快，传播的内容更具冲击力和震撼力。
微电影更是以新奇、独特、短小精悍等特点，为广大观众接受。微电影相对传统媒体具有更短的制作周期，更加自由灵活的宣传力度。具体有以下几个方面：
（1）不受时限，长期有效。电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但微电影不受档期、时间限制，只要有互联网的地方都可随时随意观看。
（2）定位更准确，直达有效客户群。
（3）便于提升企业品牌形象。与其他传统广告相比，微电影的广告意图更为隐蔽，能最大限度避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，即达到了商业推广目的，又达到了企业的形象树立。
将科普宣传知识巧妙的与微电影集合，更能使观众在欣赏影片的同时，了解丰富的科学文化知识，掌握实之有效的科学方法，学习先进的科学理念和思想。
（4）传播方式多样，承载媒介多样，宣传力度和效果更好。
二、项目主题
科技改变生活创新引领未来
三、项目方案
（一）影片名称：
1、《智慧人生》教育系列
【梗概】本次科普系列微电影共有20集，具体涉及5大主题：教育、科技、医疗、卫生、农业。每个主题系列微电影分为4集，每一集都会根据主题系列实际情况设定不同人物及故事背景。
【范例展示】
第一集科技舞台上的教育工作者
展示方式：微电影视频、动画
参与人员:导演：赵斌
摄影：辛桐、江涛
执行导演：江涛
制片主任：张振兴
