浅析网络自制综艺节目《奇葩说》的成功因素
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从《奇葩说》看网络娱乐自制节目的成功之处
一
融入 在 国内却是 先例 。对观 众而 言 ， 这样 的节 目形 式不 仅非 常新颖而且还有非 常巨大的吸引力 。 虽说 是辩 论 ， 但《 奇葩 说 》 中的辩论 并不 是真 正意义 上异 常严肃 的辩 论赛 ， 而 更多 的是 根据一个辩题 让选手 自由随性地进行讨论发 言。节 目中 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创意 口号也对 选手起到了充分鼓励 的作 用 ， 既要求 选手 所提 出的观 点有 理有 据 ， 又要求 选手 能够做 到语 出惊人 。这样 一种轻 松娱乐 、 语 出惊 人的 ， 不严肃 的辩论形 式 无疑对观众有非常大 的吸 引力 。
关键词 ： 网络娱 乐自制节 目； 《 奇葩说 》； 成功 ； 启示 中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３∈ ２ ０ １ ７）０ ４ － ０ １ １ ２ 一 Ｏ ２
网络信息技 术的飞速发 展在很 大程 度上转 变 了人们 的生 活娱 乐的方式。近年来 ， 我 国广播 电影 电视总局针对电视媒体 出 台了包含 “ 限娱令 ”在 内的多样 限制性 政策 ， 为我 国网络 娱乐 自制节 目的发展 带来 了一定 的机 遇。在这 一背 景下 ， 我 国各 大媒体 视频 网站均 开始 投入 到 自制 节 目的制作 中， 使得 网络视频 市场呈 现出一种 良性 竞争格局 。而在这激烈 的竞争 形势 中， 由爱奇艺网络视频平 台推 出的网络娱乐 自制节 目 《 奇 葩说 》脱颖而 出就充分说 明了该节 目有 自身的独到之处 ， 本文 将对 《 奇葩说 》成 功的原因进行 充分 的分析 。 《 奇葩说 》的节 目概况 《 奇葩说 》是 由爱奇艺网络视频平 台推 出的一档 网络娱乐 自制节 目， 在２ ０ １ ４ 年正式上线 。由一群 “ 奇 葩”各 自为营针对 某一 话题进行 激烈辩论 的节 目形式 一经推 出便 吸引 了众 多的 青 年观众 ，“ 请在９ Ｏ 后 的陪 同下 观看视频 ”创新节 目定位 ， 以 及 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创 意 口号也 将节 目的 “ 奇葩 ”体 现得淋漓尽致 。就节 目播出 当天的点击播放量统计数据来 看 ， 该娱 乐脱 口秀性 质 的网络娱 乐 自制节 目上线 不 Ｎ２ ／ Ｊ ， 时点击 播放 量就 已经 突破百 万 ， 并 成为 首个在 微博 综艺 话题榜 单上 以１ 亿 左右 的话 题点击量 打败电视综 艺 ， 占据综艺话 题榜榜首 的网络娱乐 自制节 目。 自节 目推 出之后 ，《 奇葩 说 》的视 频点 击播 放量 以及话 题 热度一 直呈 现持续 上升 的趋势 ， 这 引起 了许 多业 内人士 的 关 注。大多数 的节 目制作 都认 为 《 奇葩 说 》在业 内是 网络娱 乐 自制节 目成 功的典范 ， 无论是 节 目的内容、 制作 特点等 都值 得 其他 网络 娱乐 自制节 目学 习与借 鉴。对 于观 众来 说 ，“ 奇 葩 ” 之 间 正 面 过 招 的 节 目形 式 本 就 新 奇 且 充 满 卖 点 ， 加之 “ 奇 葩”间所争论 的话题都 是当下年轻人群体 中最为热 门的话题 ， 因此节 目也 极易 引发 当代 年轻 人 的情 感共 鸣 ， 进而 持续 关注 他们热议的话题 。 ・ 《 奇葩说 》这一网络娱乐 自制节 目之所 以能够取得成 功 ， 究其 原 因主要是 该节 目创新 了综 艺节 目的形 式 ， 既能充 分展 现互联 网时代 的主要特 点 ， 又对 自身 的节 目形式及 内容 有非 常 明确 的定位 ， 且节 目本 身还具备非 常强 的互 动性 。因此 ， 该 节 目的形式可谓是非 常符合 时代 的潮流趋势 。 二、 网 络 娱 乐 自制 节 目的 成 功 之 处 （ 一 ）创新 了国内语 言类综 艺节 目的形式 就 目前 我 国的综艺 节 目市场来 看 ， 电视 类和 网络类 的语 言综 艺 节 目形 式丰 富多样 ， 但 大多 都脱离 不 了谈话 、 演讲、 脱 口秀等几 个元 素 ， 严 重 同质化 的节 目形式 显然 已经让 观众 感 到万分 的乏 味无 聊。而 《 奇 葩说 》则在传 统 的基 础上进 行 了 创新 ， 节 目中虽然有 老套的选秀模 式 ， 但 创新辩论 比赛形 式的
融入 在 国内却是 先例 。对观 众而 言 ， 这样 的节 目形 式不 仅非 常新颖而且还有非 常巨大的吸引力 。 虽说 是辩 论 ， 但《 奇葩 说 》 中的辩论 并不 是真 正意义 上异 常严肃 的辩 论赛 ， 而 更多 的是 根据一个辩题 让选手 自由随性地进行讨论发 言。节 目中 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创意 口号也对 选手起到了充分鼓励 的作 用 ， 既要求 选手 所提 出的观 点有 理有 据 ， 又要求 选手 能够做 到语 出惊人 。这样 一种轻 松娱乐 、 语 出惊 人的 ， 不严肃 的辩论形 式 无疑对观众有非常大 的吸 引力 。
关键词 ： 网络娱 乐自制节 目； 《 奇葩说 》； 成功 ； 启示 中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３∈ ２ ０ １ ７）０ ４ － ０ １ １ ２ 一 Ｏ ２
网络信息技 术的飞速发 展在很 大程 度上转 变 了人们 的生 活娱 乐的方式。近年来 ， 我 国广播 电影 电视总局针对电视媒体 出 台了包含 “ 限娱令 ”在 内的多样 限制性 政策 ， 为我 国网络 娱乐 自制节 目的发展 带来 了一定 的机 遇。在这 一背 景下 ， 我 国各 大媒体 视频 网站均 开始 投入 到 自制 节 目的制作 中， 使得 网络视频 市场呈 现出一种 良性 竞争格局 。而在这激烈 的竞争 形势 中， 由爱奇艺网络视频平 台推 出的网络娱乐 自制节 目 《 奇 葩说 》脱颖而 出就充分说 明了该节 目有 自身的独到之处 ， 本文 将对 《 奇葩说 》成 功的原因进行 充分 的分析 。 《 奇葩说 》的节 目概况 《 奇葩说 》是 由爱奇艺网络视频平 台推 出的一档 网络娱乐 自制节 目， 在２ ０ １ ４ 年正式上线 。由一群 “ 奇 葩”各 自为营针对 某一 话题进行 激烈辩论 的节 目形式 一经推 出便 吸引 了众 多的 青 年观众 ，“ 请在９ Ｏ 后 的陪 同下 观看视频 ”创新节 目定位 ， 以 及 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创 意 口号也 将节 目的 “ 奇葩 ”体 现得淋漓尽致 。就节 目播出 当天的点击播放量统计数据来 看 ， 该娱 乐脱 口秀性 质 的网络娱 乐 自制节 目上线 不 Ｎ２ ／ Ｊ ， 时点击 播放 量就 已经 突破百 万 ， 并 成为 首个在 微博 综艺 话题榜 单上 以１ 亿 左右 的话 题点击量 打败电视综 艺 ， 占据综艺话 题榜榜首 的网络娱乐 自制节 目。 自节 目推 出之后 ，《 奇葩 说 》的视 频点 击播 放量 以及话 题 热度一 直呈 现持续 上升 的趋势 ， 这 引起 了许 多业 内人士 的 关 注。大多数 的节 目制作 都认 为 《 奇葩 说 》在业 内是 网络娱 乐 自制节 目成 功的典范 ， 无论是 节 目的内容、 制作 特点等 都值 得 其他 网络 娱乐 自制节 目学 习与借 鉴。对 于观 众来 说 ，“ 奇 葩 ” 之 间 正 面 过 招 的 节 目形 式 本 就 新 奇 且 充 满 卖 点 ， 加之 “ 奇 葩”间所争论 的话题都 是当下年轻人群体 中最为热 门的话题 ， 因此节 目也 极易 引发 当代 年轻 人 的情 感共 鸣 ， 进而 持续 关注 他们热议的话题 。 ・ 《 奇葩说 》这一网络娱乐 自制节 目之所 以能够取得成 功 ， 究其 原 因主要是 该节 目创新 了综 艺节 目的形 式 ， 既能充 分展 现互联 网时代 的主要特 点 ， 又对 自身 的节 目形式及 内容 有非 常 明确 的定位 ， 且节 目本 身还具备非 常强 的互 动性 。因此 ， 该 节 目的形式可谓是非 常符合 时代 的潮流趋势 。 二、 网 络 娱 乐 自制 节 目的 成 功 之 处 （ 一 ）创新 了国内语 言类综 艺节 目的形式 就 目前 我 国的综艺 节 目市场来 看 ， 电视 类和 网络类 的语 言综 艺 节 目形 式丰 富多样 ， 但 大多 都脱离 不 了谈话 、 演讲、 脱 口秀等几 个元 素 ， 严 重 同质化 的节 目形式 显然 已经让 观众 感 到万分 的乏 味无 聊。而 《 奇 葩说 》则在传 统 的基 础上进 行 了 创新 ， 节 目中虽然有 老套的选秀模 式 ， 但 创新辩论 比赛形 式的
场域视野下《 奇葩说》第五季走红原因探析
场域视野下《奇葩说》第五季走红原因探析在当今互联网和娱乐产业中，无论是影视剧、综艺节目还是短视频，无疑都是极具争议和流行的，而《奇葩说》第五季的红极一时，则更多是因为它的特殊节目定位——“场域化”。
节目域视野下的创新我们将《奇葩说》第五季的成功，首先归功于其独特的“场域化”策略。
在这个策略的引导下，《奇葩说》不再停留在纯娱乐和嘉宾表演的层面，而逐渐发展出更多实用的对话和思考的话题。
比如讨论牡丹江血案的社会矛盾、探讨“成功”背后的付出和困苦这些深刻和有价值的话题，让《奇葩说》在既满足观众需求又让人们获得更多启发的同时，也逐渐形成了自己独特的内容形态。
通俗化语言释放思想此外，《奇葩说》第五季的另外一大成功因素则是其通俗化语言。
不论是在辩论环节，主持人都使用非正式并贾慎康通俗易懂的语言，使观众们很容易看懂和参与，从而引发更多的讨论和思考。
因为对当下年轻群体来说，他们更喜欢接受知识的方式是“轻松有趣”，同时，直播互动和微博话题等互动形式，也大大提高了观众与节目的互动性，这样的互动形式也为“场域化”发展的提高提供了新的思路和手段。
“聚焦”真情实感最后，《奇葩说》第五季的成功秘诀之一，则是更加注重真实信息的“聚焦”。
通过多元化的主题、辩论环节等节目性内容的编排，可以抓住观众的兴趣点，触及他们的心灵痛点，从而对社会热点、年轻人心理等主题展开深入讨论，让观众们对社会和自我的认知有了更新和进一步升华，这对于节目自身的长足发展大有裨益。
综上所述，我们可以得出结论，场域视野下，《奇葩说》第五季之所以迅速走红，更多是因为其独特的定位和策略，以及自身丰富多样的内容形态和分时段的节目编排，使人民群众更容易被吸引和接受，也展示出了未来综艺节目发展的很多新思路和方向。
纯网综艺热视域下,探析老牌现象级网综成功要素及其发展新趋势
纯网综艺热视域下，探析老牌现象级网综成功要素及其发展新趋势作者：李丹凤来源：《神州·中旬刊》2017年第06期摘要：2014年由视频网站爱奇艺出品的一档说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，该档节目一改传统综艺类节目制作粗糙且同质化严重的现象，推陈出新，以精良的制作，优秀的团队，和极高的点击率成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。
而在此之后，大量同样制作精良、吸粉无数的网综迅速成长，形成网综繁荣景象。
本文将深入探析老牌“现象级”网综《奇葩说》的成功因素及其发展新趋势。
关键词：奇葩说；成功因素；纯网综艺热潮；发展新趋势0引言近年来，综艺节目大量涌现，竞争压力加大，节目出现大量同质化现象，使得综艺节目已经缺乏特色，很多节目缺乏自身核心竞争力。
而与此同时，2014年一档由视频网站爱奇艺出品的说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，很快吸粉无数，一时间点击量过亿，成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。
该档节目一改往日传统电视节目制作粗糙、同质化严重、明星扎堆的“假繁荣”现象，以精良的制作，优秀的团队，精准的定位，良好的互动成为网综界的新标杆。
上线以来，导师和辩手们凭借自身出彩的口才，同时收获了个人人气与节目口碑。
现象级网综《奇葩说》让我们看到了网络自制节目蓬勃的生命力，其成功之处至今仍值得我们借鉴和探析。
1《奇葩说》成功原因1.1精准的定位和统一的形式与内容《奇葩说》作为一档纯网综艺，将受众大胆直接的定位于年轻观众，节目从年轻观众的角度出发，采用年轻人易于接受的制作方式和传播模式，这使得节目在传播方式，语言风格，节目形式，话题设定，包装风格等方面都极易与年轻人产生共鸣，与受众产生心理上的亲切感。
基于精准的受众定位，节目在形式上做出了大胆尝试，以辩论的方式完成一期脱口秀节目，导师各自持方，带领自己队员阐述话题所产生的各自观点。
不同的是，辩论开场前有着情景式表演或开场小片，女神有着不同于传统综艺上的八卦问答，而是幽默风趣地表达自己的见解，参与到辩论中来，节目形式新颖独特。
基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析以《奇葩说》为例
接下来是传播内容，即传播什么。《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观 点独特、口才出众的“最会说话的人”。这一宗旨贯穿于节目的始终，使其在众 多网络自制综艺节目中独树一帜。
第三是传播渠道，即通过什么渠道传播。《奇葩说》通过爱奇艺平台的播出， 得到了广泛的受众传播。此外，互联网、社交媒体等新媒体的运用也极大地扩大 了节目的影响力。
其次，网络自制综艺节目的传播方式具有多样性。《奇葩说》通过爱奇艺平 台进行播出，同时采用了多种社交媒体平台进行推广。观众可以通过、评论、转 发等方式参与到节目中来，使得节目组能够及时了解观众的需求和反馈，从而进 行相应的调整和改进。这种互动性强的传播方式，不仅提高了观众的参与度，也 增强了节目的影响力和传播效果。
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
总之，基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析可以看出，《奇葩说》的成 功不仅在于其多元化的制作团队和紧贴时代的辩论话题，更在于其多平台融合的 传播模式和年轻化、知识化的受众群体。节目所产生的深远社会影响力也进一步 彰显了网络自制综艺节目的强大生命力。未来，随着媒体行业的不断发展和创新， 我们有理由相信将会有更多优秀的网络自制综艺节目涌现出来，为观众带来更多 的惊喜和欢乐。
在对比与参照其他网络自制综艺节目时，《奇葩说》具有其独特的传播特征 和优势。首先，节目形式新颖，辩论元素的引入为观众带来了全新的观赏体验。 其次，选手素质高，各具特色，为观众展示了多元的视角和观点。再者，导师们 的专业知识和丰富经验为节目增色不少，也提供了更多元的辩论风格和深度。
视频网站自制综艺节目社会化传播过程及策略研究以《奇葩说》为例
二、分析过程
此外，《奇葩说》通过互动营销和社交媒体推广，提高了节目的社交影响力。 《奇葩说》在播出过程中设置了观众投票环节，观众可以通过手机客户端为喜欢 的选手投票，这种互动方式增加了观众的参与感和粘性。同时，节目组充分利用、 抖音等社交媒体平台，发布选手花絮、预告片等短视频，引发观众的和讨论。
三、策略建议
内容摘要
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
内容摘要
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
内容摘要
在当今网络高度发达的时代，自制视频节目已成为各大平台争夺用户注意力 的主要战场。其中，《奇葩说》以其独特的话题、幽默的风格和大胆的言论，吸 引了大量年轻观众的。本次演示将以《奇葩说》为例，探讨网络自制视频节目的 营销推广策划方案。
内容摘要
《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，以轻松诙谐的方式针对热门话题展开辩 论，其受众主要是90后和00后年轻人群。自上线以来，该节目已积累了大量的忠 实粉丝，同时在、抖音等社交媒体上引发了广泛。
内容摘要
此外，《奇葩说》还对其他综艺节目产生了深远的影响。许多后来的综艺节 目都借鉴了《奇葩说》的模式和元素，将辩论元素融入其中，从而提高了节目的 观赏性和吸引力。这种现象说明了《奇葩说》在一定程度上改变了传统综艺节目 的形态和模式。
内容摘要
总的来说，《奇葩说》是一档富有创新性和影响力的网络综艺节目。通过其 独特的节目形式和创作风格，《奇葩说》不仅吸引了大量观众的和喜爱，还为年 轻人们提供了一个展示自己观点和才华的平台。《奇葩说》也为其他综艺节目提 供了借鉴和启示，推动了综艺节目的发展和创新。《奇葩说》的成功，既归功于 其新颖的节目形式和独特的创作风格，也离不开其商业价值的支持和影响力的传 播。
浅析《奇葩说》的成功之处
浅析《奇葩说》的成功之处作者：李伟卿来源：《传播力研究》2018年第27期摘要：《奇葩说》是由爱奇艺和米未传媒联手制作的中国首档辩论类真人脱口秀节目。
节目由马东主持，并邀请蔡康永、高晓松等担任导师。
旨在寻找华人华语世界中，见解奇特、口才超群的“最会说话的人”。
节目播出后迅速走红，荣获豆瓣评分9.0的好成绩。
不仅节目占据了微博排行榜的榜首，就连冠名商和嵌入式品牌也引起了广泛的关注。
关键词：奇葩说;创意;辩题;主持群;辩手;互动;分享随着CNTV等网络电视的兴起，网络视频媒体遭遇到了节目资源上的巨大挑战，一方面传统媒体越来越看重节目资源的垄断与保护，另一方面适合网络受众特点的节目越来越稀缺（1）。
2014年11月19日晚，中国首档辩论类真人秀节目《奇葩说》成功问世，节目播出后仅仅两个小时，点击率就突破了一百万，并且以近一亿次的搜索成功登顶微博热门话题“疯狂综艺季”话题榜。
不可否认，该节目在制作方式、流程把控、内容传播等方面都做到了当前网络节目的极致。
本文就以下几点分析了其热播原因。
一、节目形式大胆创新《奇葩说》创新大胆的节目形式，完全符合现今网生代年轻人的口味，这成功吸引了大批受众。
总导演牟頔认为《奇葩说》之所以脱颖而出也是有经验可循的，“第一，形式不同，说话辩论本身就存在新鲜感。
第二，紧紧把握了年轻牌，实现表达内容和方式的年轻。
第三，有价值观但不贩卖价值观，正反两方面的辩论给观众独立思考的空间。
第四，保证制作质量，从一开始就规范节目形态。
第五，第五，推广方案更为准确。
第六，商务做的好。
”这些观点都反复印证了《奇葩说》的强大力量。
节目在字幕包装、动画设计、画面剪辑等方面突破了传统综艺节目的藩篱，更加突出网络色彩，同时加上后期配乐和即兴弹幕等形式，不断反复扩张节目的综艺效果，再结合当下流行的新词热梗以及每个奇葩选手的独特表达，进一步增强了节目的娱乐色彩和新锐程度，使传统印象中生硬刻板的辩论类节目焕发出了新的生命力。
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例
《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。
网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新
本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新系别: 文学与新闻系姓名:学号:专业: 新闻学指导教师:年月日从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新摘要本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。
在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。
网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。
成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。
关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销AbstractIn this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development.The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model ofprograms is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show.Keywords: the self-made program；Let’s Talk；Brand marketing目录一、绪论 (1)(一)网络电视节目发展的背景 (1)(二)网络自制节目的现状 (1)(三)网络自制节目的发展前景 (2)二、网络自制视频节目的特征 (3)(一)网络自制视频节目分类 (3)(二)网络自制节目优势 (5)(三)网络自制节目的劣势 (6)三、网络自制节目发展建议 (7)(一)网络自制节目的不足 (7)(二)网络自制节目发展建议 (8)四、结论 (9)参考文献 (9)致谢 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。
场域视野下《 奇葩说》第五季走红原因探析
场域视野下《奇葩说》第五季走红原因探析1. 引言1.1 介绍《奇葩说》第五季《奇葩说》第五季是一档备受关注的大型综艺节目，自播出以来备受观众喜爱和追捧。
该节目通过独特的形式和创新的内容吸引了大量观众的目光，成为了当下最热门的话题之一。
在这一季节目中，不仅有新颖的话题和观点，还有更多的精彩表现和互动环节，为观众带来了全新的视听体验。
节目的选手阵容也备受瞩目，吸引了许多知名嘉宾和选手的参与，让整个节目更加精彩和有趣。
《奇葩说》第五季的成功离不开其内容创新和选手阵容带来的吸引力，让观众们对这档节目趋之若鹜，成为了一道亮丽的风景线。
1.2 节目走红的意义节目走红的意义在于，不仅仅是提升了节目的知名度和影响力，更重要的是为该节目带来了更多的商业机会和发展空间。
随着节目的走红，其在市场上的曝光度也会大大增加，吸引更多的观众和粉丝关注。
这不仅对于制作方和主持人是一种肯定和鼓励，也为相关产业链带来了更多商业合作的可能性，比如代言、广告、衍生品销售等。
节目走红还意味着观众对其内容的认可和喜爱，这也将促使节目更加努力地提升自身的品质，保持创新和活力，以及更好地满足观众的需求和期待。
通过走红，节目也可以更加顺利地拓展市场，扩大影响力，不断吸引更多的合作伙伴和资源，实现良性循环的发展。
节目走红的意义在于为节目带来了更多的商业机会和发展空间，提升了节目在市场上的竞争力和影响力，同时也为观众带来了更好的节目体验和娱乐享受。
2. 正文2.1 内容创新是关键因素内容创新是《奇葩说》第五季走红的关键因素之一。
节目在内容上进行了多方面的创新，让观众看到了不同于传统综艺节目的新鲜感。
节目的话题选取更加新颖独特，涵盖了社会热点、时尚潮流、文化艺术等多个领域，使得每期节目都能给人带来耳目一新的感受。
节目的形式创新也非常突出，不仅有传统的辩论环节，还加入了各种趣味性的游戏和挑战，增加了节目的可看性和趣味性。
在选手表现方面也进行了一定程度的改革，不再只有大牌明星，而是加入了更多来自各行各业的素人选手，使得节目更具多样性和接地气。
以《奇葩说》为例,分析网络自制节日取得成功的原因以及对电视节日带来的影响
以《奇葩说》为例，分析网络自制节日取得成功的原因以及对电视节日带来的影响作者：程红来源：《速读·下旬》2017年第02期摘要：2014年堪称互联网视频自制元年，各种互联网长剧、自制剧及自制节目纷纷进入大众视野。
在众多互联网自制节目中，由爱奇艺视频推出的辩论类真人秀节目《奇葩说》，自2014年11月29日第一期播出后，就掀起了网络传播上的热潮。
本文将结合节目的综合特点和网络媒体的运作方式，以《奇葩说》为例，对网络自制节目的成功之道进行分析。
关键词：《奇葩说》；网络自制节目；互联网一、《奇葩说》获得成功的原因1.节目形式新奇不同于传统辩论赛的形式，《奇葩说》对其进行了改版，让观众耳目一新。
与传统的辩论赛不同，它所选择的辩题极具开放性，天南海北、包容万象。
节目给予了辩手极大的自由，他们观点独到犀利、有理有据，有时谈话虽稍显任性，但逻辑却条条清晰，加之导师、辩手个性化的衣着外貌以及极具特点的出色表现，使整个节目从形式上让观众眼前一亮。
同样是辩论类节目，凤凰卫视的《一虎一席谈》就更显专业性，辩者也大多是老成持重的学者和智库人士，虽说两者都是以群口辩论为主，但奇葩说在娱乐性方面更强一些，辩手的观点更加天马行空，选题也更犀利开放。
2.观众参与性高《奇葩说》之所以受到年轻观众的喜爱，首先，《奇葩说》的辩题是节目组通过新浪微问、百度知道、知乎数据后台，以及网友投票选取获得的。
其二，辩论的成败由观众决定，并且呼吁观众在百度等网络客户端发表论点，与辩手一起讲解自己对辩题的理解。
《奇葩说》在每期节目中都会提示节目在微博、微信等新媒体上的活动。
每位辩手起立发言时，字幕都会显示该辩手的微博账号，吸引观众与辩手进行微博互动。
《奇葩说》还巧妙地利用了百度这一平台，用百度贴吧为辩论双方进行投票，还联合了微博、微信等平台合力聚拢年轻收人群。
3.节目内容多元化、包容性强《奇葩说》的辩题内容既贴合受众主体的生活实际又极富争斗性，正反双方的激辩，很容易带动起观众的情绪，参与感、可看性十足。
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|RADIO＆TVJOURNAL2019.10随着近些年互联网的时效性和多样性的不断增强，传统媒体线性传播、转瞬即逝等特点渐渐对受众产生了一定的局限性，越来越多的受众因为网络平台得天独厚的便捷优势，将注意力转向网络新媒体。不管是互联网平台赋予受众更加自由的思想交流和话语空间，还是开放的互联网精神给予网络自制综艺节目更饱满的内容形式以及更强大的技术支持，都体现了新媒体这片土壤孕育出更多娱乐受众的可能性。随着从国外购买节目版权的狂热逐渐消退，各大视频服务平台纷纷推出一批风格独特、内容新颖的网络自主制作节目。而带来超高点击量和人气的《奇葩说》无疑是新媒体时代网络自制综艺节目中的佼佼者。节目在保留传统辩论模式的基础上融合了许多风格独特的综艺元素，在言辞犀利、颠覆传统、思想前卫的言语交流中，传递着正确的价值观，同时，多角度新颖观点的碰撞为每一场辩论都带来热度。截至目前，《奇葩说》已多次刷新网络自制综艺节目各项数据的新纪录。在新媒体时代已经到来，各种类型的网络自制综艺节目活跃于荧幕的环境下，《奇葩说》成功的原因值得深思和探究。一、相对自由宽松的互联网平台在当今时代下，年轻人成为网络媒体最大的受众群。而《奇葩说》无论是从汇聚了时尚元素和好莱坞电影元素的开场小片，还是大胆运用丰富色彩碰撞的舞台设计，甚至到主持人和奇葩辩手极具个性的衣着打扮，都体现着节目对于“80、90后”这一受众群体的极大迎合。而当年轻一代的受众在传统的主流思想观念中被贴上“非主流”的标签时，就相对削减和降低了他们的言论在传统媒体上的影响力和号召力。在互联网时代到来的今天，网络无疑为这一代人提供了一个足够自由，并能充分展现创意的平台。于是《奇葩说》节目中，一大批特立独行、个性鲜明的“奇葩”迅速崛起并吸引了外界的大量关注。渊一冤犀利的奇葩辩手这档独树一帜的脱口秀类综艺节目被命名为《奇葩说》，正如它的名字一样，节目的辩手个个“款式独特”。既有辩论技巧被灵活运用、学识丰富的高学历“名门正派”，比如前中山大学的实力辩手马薇薇、连续两届拿下国际华语辩论最高赛事最佳辩手殊荣的黄执中、武汉大学博士陈铭，又有语言感染力极强、舞台表现能力满分的“邪魔歪道”，比如因妖娆的打扮和犀利台风备受关注和争议的肖骁，在节目海选中公开出柜却自信幽默的姜思达，和几乎不懂辩论技巧却十分“走心”的签约艺人范湉湉。不管是哪一种风格的奇葩辩手，或者哪一种类型的辩论选题，抛开为了渲染气氛放大综艺效果的调侃和戏谑，奇葩辩手们一定会有的共同点是：无论何时，他们都能立刻抓住辩题的关键，一针见血、逻辑严密、思维敏捷地陈述自己的观点，并且能够发人深省。就如同陈铭在“朋友一直在坚持一个不靠谱的梦想，我是否应该劝阻他”这一辩题中提出，“人世上没有什么事是有意义的，意义都是人赋予的，而坚持本身就是一个无比闪亮的意义。”这种从不同角度深度剖析辩题以理服人的真知灼见几乎征服了现场的每一位观众。再看马薇薇在关于是否应该支持父母和自己的伙伴一起去养老院的辩题中提出的“金句”：“真心说出的话不一定是真话，那是情话啊！”这种带有极强煽动性和感情色彩的表达方式几乎让人在瞬间潸然泪下。将《奇葩说》与传统的辩论比赛进行对比，选手们“诉说式”的讲述感为原本极具逻辑性和学理性的辩题注入了令人动容的感性色彩，消除了原本综艺节目与受众之间的距离感，使得受众感同身受，产生出强烈的情感共鸣。渊二冤从话题剖析到关键的价值观引导
《奇葩说》的受众群体主要为80、90后的年轻群体，作为一档谈话类综艺节目，在舞台上对于辩题的任何言论和观点，只要能够言之有理、条理清楚，都可以获得现场观众、其他辩手以及主持人的认真倾听。在选题上，《奇葩说》做到最大程度贴近生活，并且设置了多种多样的思想角度，以求能够使受众产生思考和共鸣。节目语言环境的激烈、犀利，甚至偶尔表现出来剑拔弩张的对抗性，都为辩论增添了一定的悬念和极强的综艺感，而直击人心、一针见血的言论也能够准确地把握住观众内心的关注点。可是，一旦节目中的言论出现价值观或者道德观念上的偏差，主持人就会立刻指出选手言语中不当的表达，并加以引导。例如参加《奇葩说》海选上极具争议的“蛇精男”刘梓晨，在上场的前几分钟讲述自己的观点时，始终对于外貌和金钱存在一种不正当的虚荣，与向来秉承真诚、坦言的节目语言环境格格不入，但在蔡康永犀利发问“你最开心的事情是什么事情？什么时候觉得快乐？”之后，他终于坦言自己没有过开心的时光，对于炒作之后爆红网络的结果也并不如想象之中兴奋。这种由虚假向真实、由负面到正面的价值引导，完全得益于主持人深厚的主持功底，撕开所谓“网红”光鲜的外衣，向观众展示了一个真实的、有血有肉的普
视听解读浅析网络自制综艺节目《奇葩说》的成功因素
阴殷若涵摘要院随着新媒体时代的到来，开放的互联网环境为网络综艺节目的制作提供了众多新的可能性与发展方向。2014年，由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀《奇葩说》进入公众视野。这档网络自制综艺节目一经开播，便引起巨大反响。有别于传统型电视综艺节目，《奇葩说》充分利用了互联网时代下双向的传播模式以及强大的技术支持等优势，在融合传统节目形式的基础上，从制作的各个流程都进行了大胆的尝试与改良。其成功的因素可归为三点：一是相对自由宽松的互联网平台，二是创新的节目形式，三是网络综艺节目在新媒体坏境下的必然发展趋势。关键词院《奇葩说》；互联网；网络自制综艺节目
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通人。高晓松在节目中提到：“你现在的红并不是真的红，真正的红是要有自己的作品，你有明显的要被虚荣吞噬的趋势，而我们希望你不要被虚荣吞噬。”这句话更是将观众从之前“看热闹”或是一味批判的心理氛围中拖回节目现场，引发观众对于自我的一系列反思和深省。《奇葩说》不同于其他网络自制综艺节目的独特魅力就在于此，抛开娱乐大众本身，在节目进行到最关键的“高潮”部分时，主持人一定会站出来进行正确价值观的宣扬和传递。而除了主持人，两位担任领队的常驻嘉宾也是整档节目的灵魂人物。在各种不同观点激烈地碰撞和交融之下，也会在价值观和道德观上及时进行引导，这是《奇葩说》节目本身最为看重的、最想要传达的主题理念。二、创新节目形式，优化节目内容在网络自制综艺节目大行其道的今天，仅仅依靠平台的优势和流量明星嘉宾的热度提高话题性是远远不够的，而能以独特的节目形式和丰富的内容取胜，才是一档好节目成功的关键。《奇葩说》作为中国首档将传统辩论与脱口秀结合起来的网络自制综艺节目，既保留了传统辩论比赛中具有学术性和权威性的一方面，同时在辩手的言语表达方式上也增添了更多生动化、形象化的因素，使得辩论这一原本需要受众具有一定逻辑性和思辨能力的语言艺术瞬间变得平民化、大众化。而在节目嘉宾和主持人的设置方面，节目组更是下足了功夫，无论是辩手、主持人，还是节目邀请的“男神女神”，都根据其自身的特点设置了独特的节目角色。渊一冤节目主持人的构成《奇葩说》选择了三位学识渊博、幽默风趣，同时也拥有极强控场能力和临场应变能力的语言大师———高晓松、马东、蔡康永，担任节目的主持人团队。三人在互联网各大社交媒体平台都有极大的影响力和号召力。对于节目流程的操控，马东明显在节目的主持环节中处于主导地位，担任把控节目整体节奏、话题走向的“议长”，而另外两位导师则分别带队领导双方“奇葩”开展辩论。在这支极具特色的导师团队里，每个人都将自己的特点发展到了极致，三人主持风格各不相同，却因为深厚的主持功底和极其敏捷迅速的临场反应能力轻松“hold住”整个节目现场，成为了《奇葩说》栏目最具亮点的特色之一。渊二冤野老辩论袁新形式冶《奇葩说》作为中国首档辩论类网络综艺节目，率先尝试将传统的辩论包装成一档新型的谈话类节目，这种大胆的尝试无疑取得了成功。从本质上来讲，《奇葩说》归根结底还是采取了辩论的模式，首先通过海选选出风格独特、观点新颖、言辞犀利的“奇葩”，而后组成正方和反方两个辩论阵营，由两位导师各自带领一队，随后按一辩、二辩、三辩的顺序进行依次发言，待两队都发言结束后由场上观众按键投票分出最后的胜负。而除去节目的主持人和辩手，《奇葩说》每一期还会邀请一名“男神”或“女神”参与节目谈话。在每一期节目开场时，都会以小品或者动画短片的形式阐释本期节目的辩题。在舞台的场景设计方面，节目组每一季都会选取当时风靡网络的语言做成手牌。后期字幕的制作也十分风趣幽默，各种音效的运用也为节目增添了更多综艺的氛围。与此同时，播放平台开放的“弹幕”评论模式，也使受众与受众之间实时参与节目讨论，进行互动交流。以上所有都体现出在网络新媒体大环境下《奇葩说》有别于千篇一律的综艺节目的原创综艺节目风格，将原本刻板的辩论形式转化为充满喜剧和讽刺反思色彩的新形式谈话类综艺节目。
三、网络综艺节目在新媒体环境下的必然发展趋势视频网站长期依靠转播卫视和海外电视台影视综艺节目来吸引网络用户，增加点播率和阅读量。但是近几年，随着政策的变化和各大卫视发展策略的调整，转播显然不能满足视频网站的需求。在此情况下，各大视频网站急需另寻出路，留住原有的受众，并在此基础上扩大受众。爱奇艺、优酷、搜狐等视频网站纷纷利用自身平台优势，制作出一系列收视和口碑双丰收的网络自制综艺节目，《奇葩说》就是其中的代表。在新媒体快速发展的时代背景下，原先众多具有雄厚实力的国内一线卫视已经不满足于电视综艺节目收视率的提升，开始利用多年累积的大量节目制作资源和经验创建出独立的门户视频网站，如湖南卫视创办的芒果TV，湖南卫视制作的一系列电视综艺节目和网络综艺节目都由此平台独家播放。这样独家播放节目的境况越来越流行，分流了很大一部分受众的收视，给爱奇艺、优酷等视频网站造成了巨大的压力，所以利用平台自身实力积极制作一系列网络综艺节目，可以说是目前新媒体环境下的必然发展趋势。而这种发展策略的转变，不仅在一定程度上为视频网站带来更多的经济效益，还可以缓解因为电视综艺节目减少而造成的用户分流。这些都为网络自制综艺节目的生长提供了营养丰富的土壤。
四、结语在《奇葩说》第四季结尾，罗振宇说，参加《奇葩说》的意义在于一次次推翻与重建自我的过程中对于自我的审视。可能有些观点在一开始接触某些辩题的时候，是作为一个从来没有预设过的角度出现，但是无疑对于我们个人的成长来说是一件好事。我们在无数次的怀疑与自我怀疑的过程中丰富自己、完善自己，去遇见那些我们原本不接受甚至排斥的观点，进行一次次深度的思考与发掘，最终我们会发现没有在我们性格中出现过的自己，并且习得一些常规以外的哲理。《奇葩说》充分利用互联网开放的思想环境，突破单向传播的壁垒，通过观念的交流和语言艺术强大的共情能力，拉近节目与受众之间的距离，进行正确的价值传递。其存在的真正意义，并不是一味以犀利的言辞观点博人眼球，而是以谈话的形式，向这个复杂的世界输出更多、更全面、更发人深思的灵魂拷问。在复杂的互联网世界中，其成功的意义和原因值得我们继续思考与探究。