阿迪达斯历史与品牌PPT课件

NURNBERG
adidas大事纪
1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
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1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和 他的姓“Dassler”的前三个字母 组成 。这时公司共有员工47人 。
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1952
推出第一个运动用包。
1954
瑞士世界杯足球赛上 ，“旋入式”鞋钉足 球靴帮助德国队取得 世界冠军。
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1962
生产出第一套三条纹运动套服。
1963
生产出第一个足球，名为“ 圣地亚哥（Santiago）”，由 16块皮料组成。
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1968
墨西哥奥运会上，85%的运 动员穿着adidas产品。
shake it awake...‘
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1994
美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球 靴，由于其在面料和结构上都极具 革命性，被称为自“旋入式”鞋钉 后最伟大的球靴革新技术。
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1996
亚特兰大奥运会上，为33个国家的 6,000名运动员提供运动装备。
赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括 70枚金牌。
adidas-Salomon – 独特的品牌组合
Sport Performance Sport Heritage Sport Style
品牌使命
成为世界上最好的运动品牌
这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的 产品和服务。它包含四个关键词:
“最好”、“运动”、“品牌” 、“世界”
一个品牌究竟代表了什么？
1970
“通讯卫星（Telstar）”成为 世界杯比赛官方用球。
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1971
推出第一双慢跑鞋。
1974
推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。
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1978 阿道夫逝世，享年78岁。
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1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司
Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段。
1993
以Robert Louis Dreyfus为首的 一群投资者获得经营权。 adidas开始把公司重点从制 造和销售向市场推广转变。
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Robert Louis Dreyfus
you cannot kill a brand like adidas, you simply have to
领先运动品牌
•穿着舒适
•有助于体育竞技中的 优异表现
•专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
adidas商标正式注册。
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1949
adidas开始使用三条纹作为注册 商标。三条纹的设计原来是用 于支撑鞋面两侧。
世界上第一双足球靴面世， 它 采用铸模橡胶制钉, 净重490克
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1950
阿道夫向世人推出 “旋入 式” 鞋钉， 这为足球界 带来一套全新的标准。
第一批adidas包类产品出 现在市场上。
品牌使一者个品牌究竟代表了什么？
–一个品牌是售卖人对购买者的承诺 –一个品牌能使售卖人的产品、服务
区别于竞争者 –一个品牌赋予了自身的特质、益处
、个性、价值观、特定的文化和受 众群体 –一个品牌不同于一件产品，没有界 定和终止
• 阿迪达斯品牌的特质 •阿迪达斯品牌的益处
• 国际化 • 独特 • 创新的技术和设计 •酷 • 高品质 • 出色表现 • 形象店售卖 • 高价位 • 大中华区市场的一个
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2002
推出a3和CLIMACOOL技术。
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2004
推出GCS地面控制系统
伟大的adidas1研发成功
adidas-Salomon 集团
品牌概念 Brand Concept
没有不可能 Impossible Is Nothing
adidas-Salomon
• 一个真正意义上的跨国公司 • 世界上第二大体育用品集团 • 业内最佳的产品与品牌组合 • 112个子公司分布在全球各地 • 年轻、对体育行业满腔热情的员工队伍 • 善于聚焦的管理层
1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
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1991
adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。
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你将学到什么?
• adidas 大事纪 • adidas Salomon 集团简介 • adidas品牌价值观与企业文化
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1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。
（Adolf Dassler）
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1920
阿道夫·达斯勒于赫兹 那镇，他母亲20平方大 小的洗手间内，手工制 成第一双训练鞋。
服装销售增长 50%。
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1997
adidas与Salomon AG签署并购协议，集团 名称为：
adidas - Salomon AG
无论在产品线或是在地理位置上，都是 最佳战略组合。
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1999
adidas-Salomon Group 的净销售在历史上首 次超越100亿德国马克。 取得史上最佳营业利润。
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1987
Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
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1988
adidas成为股份制公司。
推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部 多方向的灵活性。
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1925
阿道夫·达斯勒制 造出第一双全皮 、 手工铸钉的跑 步钉鞋。
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
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1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。
目标是每ห้องสมุดไป่ตู้生产出 1000双完美的鞋子。
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HERZOGENAURACH