市场营销专业高职（专科）函授、业余人才培养方案
一、专业介绍
本专业培养富有时代特征和创新精神，掌握经济学和市场营销等方面的基本理论和专业知识，具备分析和解决营销管理问题的基本能力与技巧，可在各个部门从事营销策划与管理工作的高级应用型营销人才。
二、培养目标
本专业培养适应21世纪社会经济发展需要，富有时代特征和创新精神的应用型营销人才。通过本专业学习，使学生掌握管理学、经济学和市场营销等方面的基本理论和专业知识，具备分析和解决营销管理问题的基本能力与技巧，能够在各类部门从事营销策划与管理的相关工作。
三、培养要求
熟悉市场经济理论以及与工商企业经营相关的经济政策法规，学习市场营销和经营管理等方面的基本知识，了解消费行为和现代营销方式，掌握基本的创新方法，具有追求创新的态度和意识以及创新创业的能力，培养和提高学生分析、解决实际营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．具有坚定正确的政治方向，具有良好的职业道德；
2．具备较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及环境适应能力；
3. 掌握市场营销必备的基础理论，基本知识和基本技能，企业经营管理的定性、定量分析方法和经济学的基本原理，能吸收和借鉴发达国家的经营方式和管理方法；
4．具备市场营销环境分析、行情分析预测和竞争者分析、消费者购买行为分析以及企业形象策划与广告策划和推销技巧等方面的基本能力。
5．具备从事市场营销的实际工作能力，有比较强的动手能力、市场调查能力、分析和比较能力。
6. 掌握一定的创新创业的能力
7．具备一定的计算机操作和外语应用能力。
四、学制
函授:2.5年；业余: 2.5年;
五、课程设置及教学进程计划表
附表1：市场营销专业高职（专科）函授教学进程计划表附表2：市场营销专业高职（专科）业余教学进程计划表
