长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1)
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篇一：长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1)
长沙市家居建材市场摸底调研报告
----瓷砖专题调研报告
市场部
二0一四年十_大的市场, 汇聚了众多国内外知名的陶瓷品牌。“买建材到万家丽”、“买建材到马王堆”, 已经成为大部分长沙市民的“口头禅”。
河西, 以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈, 以及环绕在其周边的安居乐家居建材广场、金盛建材市场、涧塘建材批发市场的核心商圈是整个岳麓区, 次级商圈包括宁乡县、望城区及开福区部分区域, 边缘商圈则辐射到湘西北的常德市和益阳市。
长沙南城区域作为未来长沙高档消费的中心区域, 已形成了以红星?美凯龙、玖一家居装饰广场、喜盈门?范城为代表的家居建材商圈。这个商圈与周边的十_大规模的商贸流通专业市场一道构成了长沙城南大物流、大商贸、大流通的格局。
整体来看, 目前长沙家居建材市场已经形成了以马王堆、万家丽为中心的城东建材商圈和以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈, 以红星?美凯龙、喜盈门?范城为代表的城南建材商圈“三分天下”的格局。三者立足大长沙, 辐射不同的区域范围, 形成优势互补、资源共享的新局面（见下图）。
1.长沙家居建材市场瓷砖产品总体概况
通过调研数据估算, 长沙市家居建材市场中瓷砖产品的年市场总容量约40亿元, 其中马王堆陶瓷建材市场瓷砖的年销售额约20亿元, 其中零售额约10亿元。其中瓷砖品牌销售额前三甲是东鹏、马可波罗和诺贝尔, 前三品牌的销售额均在2亿元左右。长沙瓷砖市场前十_大热门品牌（排名不分先后）〗
4.长沙家居建材市场瓷砖产品流通形态
二．长沙家居建材市场瓷砖行业整体生存现状
篇二：家居建材市场调研报告
家居建材市场调研报告（1）
作者：黄婷婷班级：环艺112 调研时间：20__年10月23日
调研地点：南京弘阳家居（迈皋桥店）
调研方式：抽样调查
调研目的：了解市面销售家具、建筑装饰材料的款式风格、价格定位、消费者的喜好, 建材工艺结构, 行业现状。
一、家居建材卖场简介
2007年5月26日, 位于城北迈化路, 区域内最大的家居建材品牌大卖场——弘阳家居?迈皋桥店, 在众首期盼的目光中盛大开业。占地12万平方米的大卖场内, 涵盖了包括家居、建材、超市、餐饮等四大项, 十_大型物流集散地优势, 弘阳家居?迈皋桥店不仅具备极大的产品价格优势, 同时又以五星级的店堂风格, 为消费者营造了一个轻松、高品的购物环境, 力求为广大市民带来一种国际化的购物休闲娱乐方式, 营造一种全新的家居生活潮流。而虽然地处市区内, 但为了给消费者提供更大的便利, 弘阳家居?迈皋桥店还开通了面向下关、仙林、城东、城北等区域路线的四班购物直通车, 以真正人性化的服务体系服务大众, 充分
体现了弘阳家居的品牌服务理念。
二、调研范围
1.家居建材品牌系列（建材、家具、家装、家电、家饰）：欧派厨柜
诺贝尔磁砖
索菲亚衣柜
志邦厨柜
2.定位价格范围：
不同的产品, 不同的价格范围
3.功能
2.1实用功能：（储存、保温、防滑、遮盖等）
欧派厨柜
储物功能：外表虽充满着田园的风格让人流连忘返。但橱柜的内部也不能小瞧。
我们拉开其中一个抽屉, 里面有各色各样适合不同碗盘的架子, 方便你分类收纳, 就算再多的餐具也能收得整整齐齐。
2.2审美功能：（例如风格样式）
欧派厨柜
欧派柠檬黄橱柜摒弃了繁琐和奢华, 处处将生活气息融入, 并将不同风格中的
优秀元素汇集融合, 以舒适机能为导向, 强调“回归自然”。
3.材料（实木, 人造板材, 铁艺, 塑料树脂, 藤, 竹等）：
欧派厨柜
在材板上, 这款橱柜采用的是中纤板, 该板纤维组织均匀, 纤维间的胶合强度高, 故它的静曲强度、平面抗拉强度、弹性模数好。而且它吸湿、吸水性能较好。
4.结构工艺特点：
在材质上, 该款橱柜采用中纤板, 该材料弹性模数好, 较为耐用。在五金材料的选择上, 采用世界顶级的BLUM。除了这些表面的优点, 在储物方面, 它的表现也很出色。空间利用率比较高, 抽屉里设有碗盘架, 无论甚么形状的碗盘都能找到自己的位置, 收纳十_大, GDP总量排名无缘全国各市GDP排名前50位。然而, 6476平方公里、人口仅344万人的南宁市区（包括兴宁、青秀、西乡塘、江南、良庆、邕宁六城区）, 却有11个建材市场（含瓷砖、卫浴交易功能）正在运营, 其中广西建材市场（即西大建材市场）、天地源建材市场、明秀建材市场、虎邱建材城、大商汇国际建材城集中在西乡塘区, 与西乡塘区毗邻的兴宁区也汇集了快环建材市场、长旺装饰材料市场、大嘉汇·东盟国际建材家居城三个建材市场, 琅东富安居国际家居建材广场、仙葫泰吉建材市场位于青秀区, 仅有万泰隆建材市场位于江南区。此外, 兴宁区的南大·健康家园与江南区的华南城两个市场即将建成。
众多经销商对南宁建材市场最真实的感受就是一个字”乱”, 业内人士普遍认为南宁城区6—8个建材市场已完全足够, 除此之外, 市场布局也不十_大区域, 除了人口最密集的区域增加一、二个市场外, 其他区域只需各建一个足矣。另一方面, 大部分市场本身发展尚不成熟, 除了快环建材市场规模较大、地理位置较好、规划相对清晰, 形成配套齐全的八大区域, 并容纳了高、中、低端各类家居产品外, 其他市场限于规模或前期规划不足, 在产品配套方面相对欠缺, 西大建
材市场、万泰隆建材市场、仙葫泰吉建材市场等更是区域划分混乱, 塑料管道、木门、灯饰、瓷砖、卫浴等各类店铺随机分布。
建材市场布局的混乱局面加剧了竞争, 客户分流导致了大部分市场比较冷清。一度火爆的明秀建材市场业已拆迁重建, 目前, 比较有人气的尚属快环建材市场与西大建材市场, 即使是被视为南宁高端建材卖场成功案例的琅东富安居国际家居建材广场也只是名头响但人气较弱。
西大建材市场作为南宁最早的建材市场之一, 虽然比较粗糙, 集中了大量廉价的瓷砖、卫浴产品, 但拥有不少固定客户, 相比于其他市场, 人气比较旺盛, 许多来自周边县城、乡镇的客户专程过来批发产品, 尤以瓷砖居多。尽管如此, 大部分市场都鲜有空置铺位, 只有大商汇、天地源因自身操作原因入驻率不高。
一站式高端卖场悄然兴起
随着南宁经济的发展, 消费者对购物环境的要求也在提高, 并且倾向于”一站式”购物。富安居的出现首先满足了这一需求, 它的成功也刺激了南宁建材市场向中高端方向发展, 虎邱建材家居城以及采用一站式家居商场+独栋展厅模式的大嘉汇、长旺相继出现。尚在筹建的南大健康家园、华南城市场定位同样如此。传统建材市场在南宁的主导地位逐渐被打破。
众多经销商意识到, 一站式高端卖场是南宁建材市场未来的发展方向。其中, 大嘉汇备受关注, 清晰的规划、大力的推广以及良好的服务, 迅速吸引了大量中高端建材品牌入驻, 包括宏陶、威尔斯、金意陶、新中源、冠珠、东鹏、鹰牌、马可波罗、博德, 高仪、科勒、TOTO、箭牌、法恩莎、中宇、九牧、富兰克等国内外知名瓷砖、卫浴品牌。大嘉汇非常支持入驻商家, 经常组织大型活动, 推广也非常到位, 是发展最快的新市场, 经过一段适应期, 很有可能成为另一个富
