宁夏石嘴山周年庆典活动
——策划方案——
2014.08.02
目录：
一、活动要素
二、活动主题思路
三、活动目的
四、活动方案内容
1、方案构思
2、预期效果
3、货品结构及人员
4、促销活动内容
5、物料清单
6、场景布置
7、活动流程
8、活动费用预算
9、活动参与人员
五、开业活动后期宣传
六、活动人员分工表
七、礼品采购参考
一、活动要素
活动主题：钜惠十一真情回馈
——周大金石嘴山店迎国庆暨周年庆典
活动时间：2014年9月28日-10月7日
活动地点：
二、主题思路
依据巩固老客户，营销新客户，增加销售额，完成既定目标，庆典活动将围绕以下思路进行：
1、通过一系列宣传预热，为周年庆活动制造氛围。
2、以周年庆为活动由头进行品牌宣传和推广。
3、通过活动，以公司的货品、人员对加盟商销售额的拉动，让加盟商对公司
发展更有信心，提高加盟商的向心力。
4、通过活动造势宣传，在消费者群体中赢得口碑。
三、活动目的
1、使周大金石嘴山店周年庆的消息得到广泛的社会传播，并吸引更多的目标消
费群体前来参加此次庆典活动。扩大周大金品牌在消费者心中的影响，力争做到这次活动在当地造成震撼性和轰动性的效果。
2、通过此次周年庆典的隆重举行，深化周大金品牌在消费者心中的形象；通过
此次周年庆典的隆重举行，扩大周大金品牌在行业内的知名度和影响力，在当地充分展示周大金的品牌形象和公司实力。从感性上触动消费者和现场顾
客的内心情感，并与周大金珠宝的品牌内涵产生共鸣，从而提升品牌的情感内涵和消费者对周大金品牌的归属感，塑造优秀的品牌形象。
3、通过周年庆典活动，充分预热市场，扩大销售规模，最大限度的争夺市场份
额。
四、方案内容
1、方案构思
（1）宣传造势：以户外广告，报纸传媒为主；终端店面门头悬挂条幅，海报等辅助宣传；将门头转化成宣传阵地，再配合媒体宣传造势；
（2）活动走秀：分早晚两场店前舞台走秀，利用加盟商当地优势社会资源，让政府领导、新闻媒体、消费者等社会各界人士对石嘴山店庆有更广泛的认知；
（3）活动促销：钻戒一口价、礼品馈赠、饰品打折；吸引人气，促进销售。
2、预期效果
（1）通过事件营销宣传，扩大公司产品知名度；
（2）聚揽活动当天人气，拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料；
（3）门店促销提高月度销量,增强加盟商对公司向心力,带动更多加盟商参与此项活动。
（4）公司所带货品:钻石镶嵌销售50件，货值10万元，盈利5万；
黄金销售10公斤，货值270万，盈利10万。
3、货品结构及人员
人员：培训部1人（陈秀娟）、市场部2人（姜琪、农海荣）、企划部1人（邓元春）、展厅2人（朱玲、侯晓敏）
4、促销活动内容
5、物料清单
整编梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料。设计项目和相关要求如下：
6、场景布置
风格以红、黄色调为主调，体现热情、红火、喜庆！
（二）店内布置：
1)店内放置若干鲜花盆景，浪漫温馨；大厅天花悬挂开业彩带，烘托热情、喜庆的
氛围；
2)柜台上放置2个台卡,用以直观的展示活动内容;
3)门楣上悬挂吉祥、喜庆的大红灯笼；
4)厅门两侧可设置品牌介绍和产品展示的展架；
（三）注意事项:
活动当天派相关人员进行全程跟踪拍摄，保存以备后用。
7、活动流程
上午走秀
8:30活动现场一切准备就绪，进行最后一次检查（红地毯、会场背景版、拱门、气柱、礼仪、礼炮、人员到岗等）
8:50开放音响，播放优美歌曲，活跃现场
9:00—9:10主持人到场，介绍周大金珠宝品牌
（介绍完可抽取2位观众问品牌知识，答对送小礼品）
9:10—9:15领导或嘉宾致辞（发言稿简略又不失重点，时间控制在5分钟之内）9:15—9:50节目表演（中间抽取2位观众送小礼品）
9:50—10:00珠宝模特秀
10:00—10:30节目表演（中间抽取2位观众送小礼品）
活动结束，进入专卖店的促销活动，共计1.5小时
晚上走秀
8、活动费用预算
费用预算合计：（1）礼仪公司费用：30000元
（2）店面各类费用：14300元
（3）赠品费用：9700元
9、活动参与人员
（1）礼仪公司表演人员
（2）公司出行6人
（7）店铺所有人员
五、开业活动后期宣传
1、到场媒体宣传报道跟踪
2、各行业网络媒体（深圳珠宝网、国际珠宝网等）
3、公司官网、微信、微博
六、活动人员分工明细表
七、礼品采购参考10元档
美甲19元（电镀7件套）商品名称：可爱蜗牛小风扇起订数量：1000套商品尺寸：16.5*13.5cm
定制价格：6元/套起订数量：300个
定制价格：9.5元/个
名称：彩木不锈钢开瓶器
起订量：1000个
定制价格：6.8元/个
30元档
紫砂杯Q-05 名称：情侣QQ 起订数量：180套起订数量：500对
定制价格：16元/套定制价：18.5元/只青花瓷套装7号：青花瓷笔+青花瓷书签
起订数量：100套
定制价格：24元/套
产品类型：移动电源
