华东师范大学网络教育学院
《管理经济学》模拟考试试卷 A
考试形式：开卷考试时间：120分钟
一、选择题（3分×10＝30分）
１、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。如果此厂商的资本成本为12%，那么经济利润是多少？
（Ａ）0美元（Ｂ）800美元（Ｃ）1200美元（Ｄ）3200美元
２、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙发。12个沙发中每个沙发的平均成本与第12个沙发的边际成本之间的差额是多少？
（Ａ）100美元（Ｂ）130美元（Ｃ）230美元（Ｄ）260美元
３、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：
（Ａ）低档品（Ｂ）替代品（Ｃ）互补品（Ｄ）正常品
４、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6%，那么需求量的变化将是:（Ａ）-1.0%（Ｂ）+3.6%（Ｃ）-3.6%（Ｄ）10%
５、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：
（Ａ）年龄（Ｂ）居住地点（Ｃ）购买时间（Ｄ）以上都可以
６、在（）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。
（Ａ）垄断（Ｂ）寡头垄断（Ｃ）垄断竞争（Ｄ）完全竞争
７、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？
（Ａ）减小（Ｂ）增大（Ｃ）变成单位弹性（Ｄ）不受影响
８、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用（）来进行判断：
（Ａ）方差（Ｂ）标准差（Ｃ）期望值（Ｄ）变异系数
９、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：
（Ａ）医生是代理人（Ｂ）医生是委托人
（Ｃ）患者是代理人（Ｄ）不存在委托代理关系
10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？
（Ａ）蓝筹股票（Ｂ）共同基金
（Ｃ）公司债券基金（Ｄ）一家新成立的生物技术公司
二、简答题（10分×２＝20分）
1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策？
2、企业为什么要实行价格歧视？什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例？
三、计算题
１、（10分）一家公司，生产三种型号的产品：M型、P型与U型。这些过去都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用（例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊。
（1）计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？
（2）公司是否应当停止生产这一型号的产品呢？
２、（10分）商品X 的需求函数为：600500.0312 1.5X X B Q P M P N =---+。其中，X Q 是该产品每月的需求量（件/月），X P 是该产品的价格（元/件），
M 是家庭的平均收入（元/年），B P 是相关商品价格（元/件），N 是市场中产品X 的购买者人数（人）。
（1）解释商品X 是正常品还是低档品？
（2）解释商品X 与商品B 之间是替代品还是互补品？
（3）当5X P =，25000M =，40B P =，2000N =时，X 的需求量是多少？
3、（15分）A 公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最近它受到了一家小公司（B 公司）挑战。B 公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无负作用的新药并申请了专利。B 公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A 公司则在考虑是不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双方的收益矩阵如下表所示。
（1）画出B 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。
（2）画出A 公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。
4、（15分）一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明有三个可行的营销策略：A1－通过电视广告让消费者接受；A2－在女性杂志上做广告让消费者接受；A3－通过分销商集中的个人销售让消费者接受。消费者对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2）一般；（3）不好。在各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。
（1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40%），（一般，
计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略？（2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则，公司经理会选择哪一个策略？
《管理经济学》期终考试试卷 A 答案
考试形式：开卷考试时间：120分钟考试日期：2012年7月
一、选择题（3分×10＝30分）
１、B2、A3、B4、C5、D6、D7、A8、C9、A10、D
二、简答题（10分×２＝20分）
1、企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会
计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时，企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零。因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本。计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本，会计利润＝总收入－显性成本。计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润＝总收入－显性成本－隐性成本。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富，企业才能避免亏损。
2、由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通过价格歧视提高利润。直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。
三、计算题
１、（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下
这一算法表明M型产品出现了亏损（-12万元）。
（2）不应当停止生产M型产品，因为间接费用属于固定费用。停止生产M型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用。M型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M型产品是能够给公司带来赢利的。
２、（1）商品X是低档品，因为收入M的系数为负，收入上升导致商品X的需求下降。
（2）X与商品B之间是互补品，因为商品B的价格上升导致X的需求下降。
Q=-⨯-⨯-⨯+⨯=
（3）6005050.03250001240 1.520002120
X
3、（１）B公司首先行动的博弈树，博弈结果为B选择许可证，A选择不降价
