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GUCCI各地专卖店
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GUCCI各地专卖店
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GUCCI专卖店内部展示
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GUCCI专卖店内装饰元素
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优势与可参照性
分析内容 优势
可参照性
品牌
GUCCI
古琦品牌时装一向以高档、豪 性感而闻名于世，以“身份与 之象征”品牌形象成为富有的 社会的消费宠儿，一向被商界 垂青，时尚之余不失高雅。
意大利高级时装、成衣品牌
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品牌介绍
Guccio Gucci古驰欧-古驰于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团 大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝 等。尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之 个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫 期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在接收媒体采访时称，Bamboo Shopper这 产品与去年同期相比占皮具销售的份额从35%提高至55%，而该类皮具产品价格平均高
据GUCCI新光天地店员透露，今年销售量最好的包款是Shampoo系列。 即便有所下跌，但是作为国际一流的奢侈品品牌，它的销售业绩仍然是很不错的 的2012财年奢侈品部门收入上涨26.3%至62.123亿欧元，营业收入增长27.6%至16.116 收入上15.8%至36.388亿欧元，营业收入增长18.9%至11.264亿欧元。Gucci 一个品牌 60%。 当然GUCCI一路走来也不是一帆风顺的，它也遭受了一些瓶颈，例如：GUCCI被曝 品返修后当新品卖等。
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、 列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jac 苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商 红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之 在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton齐名的品牌。 同时也成为世界各 袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛 的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、 有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。 以说正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 领域，而日益成为受人瞩目的品牌。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪 1989年Dawn Mello被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的 “必须”的时髦。1994年以后，Tom Ford使古奇焕然一新。
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2020/11/17
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CONTENT——目录
Ø 品牌档案 Ø 优势与可参照性 Ø 品牌介绍 Ø 品牌市场表现 u 品牌市场覆盖情况 u 市场销售业绩及口碑 Ø 陈列特点
u GUCCI的专卖店装饰特点 u GUCCI各地专卖店
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古驰（中国）贸易有限公司
北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，金融街，都 茂 天津：海信广场 济南：银座商城 青岛：海信广场 石家 太原：王府井百货
长春：卓展中心 沈阳：卓展中心 沈阳盾安 大连：时代广 国际购物广场
重庆：星光68广场 金鹰财富中心 成都：美美力诚 昆明：金鹰购物中心，金格时光
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陈列
特点
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GUCCI的专卖店装饰特点
标志性材料：
l红木和大理石 l结合凸棱玻璃、抛光玫瑰金、烟熏玻璃镜和烟熏古铜色玻璃 GUCCI在装饰上运用自然光和温暖名贵的材质，尤其是金色玻璃幕墙 打造出令人目眩神迷的视觉效果。
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品牌档案
中文名
英文名 国家 创建年代 GUCCI标志
古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇 “古姿”
GUCCI 意大利 1921年
创建人 GUCCI 设计师
设计风格 Gucci中文译 名
古驰奥·古驰（Guccio Gucci）先生 自Tom Ford离去之后，Alessandra Fachinetti曾短暂 任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利 奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道。 古琦或古驰、古姿
GUCCI上海区公关代表在接受记者访问时说：“这是GUCCI在进入中国市场以来的 GUCCI销售高层首度承认品牌在中国区的销量“下跌”是一个重要信号，至少说明此次 不小。但一来这确实与中国近两年来不景气的经济大环境有关毕竟奢侈品是人们的购 品类别，其销量常常是经济波动最“立竿见影”的体现；另一方面，GUCCI针对于此采 作为一个拥有历史积淀的经典品牌，在经济大势不好的时候企图通过采取去LOGO、打 式来“扭亏为盈”，事实上反而会令品牌的定位“模糊化”，遗失掉品牌最核心的价 枉过正、适得其反的策略。
贵阳
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品牌市场销售业绩及销售口碑
开云集团表示GUCCI中国销售下滑为“低个位数”，在除日本的亚太销售市场整体 样下滑2%，日本和美国分别增长10%和3%。
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品牌设计理念 奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道
品牌定位
富有的上流社会，艺人，22-45高层白领，时尚女性， 岁中高端男性
核心竞争力
会员投诉率基本为零，客户主动流失率基本为零，会 牌的忠诚度高达90%
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品牌市场覆盖情况
中国总部 华北区
东三省 西南区 西北区 华东区