世界十大品牌简介
顾佳敏
上海商学院
艺术设计学院时尚设计103
10404040321
一．PRADA普拉达
创始人: Mario Prada(马里奥·普拉达)
设计师：Miuccia Prada(缪西娅·普拉达)
所属国家：意大利
品牌历史：Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（马里奥·普拉达的孙女）
与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli（CEO）建立了
商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产
边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并
带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她
天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而
Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世
界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传
统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
20世纪90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而
Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993
年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成
为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。20世纪90年代末期，休闲
运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，
造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与
演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已经从一
个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
设计理念：当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时，Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反
潮流与反高潮之感。Miuccia将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、
简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年
代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。
这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常
时髦”。
自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少许的
服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还是一个专
门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，
Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常
以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的
代表符号之一。
2012年的PRADA：“甜美”是2012年春夏季时装发布会的主题。女人和车，意
大利男性生命中不可或缺的两种联结，Miuccia将二者融为
一体，以身穿汽车图案服饰的佳人形象，重现了那个对未来
世界充满困惑的短暂(或许是最后的)时刻——二十世纪五十
年代。Miuccia打造了浅粉色和蓝色，带有蕾丝边或钩编花
边的款式，以及能在比佛利山酒店水池边展露优雅风姿的泳
装来表现女性蕴含的甜美感。
二．Fendi (芬迪)
创建人：爱德华多·芬迪(Edoardo FENDI) 和阿黛勒·芬迪(Adele FENDI) 夫妇
设计师：卡尔·拉格菲尔德-皮草、女装，
芬迪家族继承人Maria Silvia Venturini FENDI 女士-男装、男女配饰
所属国家：意大利
品牌历史：芬迪的创始人是意大利人爱德拉·卡萨格兰德女士。1918年，爱德拉在罗马开了一间小小的皮革皮草时装屋。1925年她嫁给爱德华多·芬
迪，时装屋从此更名为芬迪时装。芬迪开业以来，渐渐笼络了一大批
忠实的客户，其中不乏欧美显贵及演艺圈明星。1938年，芬迪夫妇在
罗马开了第二家时装店。伴随芬迪业务不断发展，芬迪夫妇的5个女
儿也先后长大，并开始参与家族生意。1954年，爱德华多去世，芬迪
的经营完全落在阿代莱和她的女儿们身上：保拉负责皮草部门，安娜
负责皮配件，弗兰卡负责客户，卡拉负责业务协调，阿尔达主管销售
部。在5位活力四射的年轻女性带领下，芬迪时装在国际时装界的地
位开始稳步上升。
芬迪品牌专门生产高品质毛皮制品，1955年首次举行芬迪时装发布会。
其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低
的成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛
皮类服装在世界时装界享有盛誉。其创始人之一的爱德华多·芬迪去
世后，公司由她的五个女儿共同参与经营。1962年，芬迪公司聘
用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师
设计风格：创意十足、精致考究、新颖独到，向来是Fendi的设计特色。而Fendi 形象的另一个特色就是使用毛皮。拉格菲尔德对毛皮进行革新处理，
如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上
打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着；毛皮的多彩染色处
理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松
鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。作为公司主管的芬迪姐妹
还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品
牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。
2012年的Fendi：2012年2月3日，芬迪2012春夏时装预览隆重在京上演。这
个活动，是芬迪在新年伊始专注为2012春夏系列举办的媒体
活动，以“另类科学女教授”为主题，向您展现全系列芬迪女
装作品的至真华彩。
2012年芬迪的春夏系列，见证了这份底蕴的新生。当柔亮顺
滑的丝邂逅至纯素净的棉，当飘逸的材质牵手精准的镂空装
饰，当上世纪50年代的意式Art Deco建筑灵感穿越至今年春
夏鞋子的设计，秉承恒久不变的意大利罗马独有的大师级传统
手工艺精神，芬迪成就了无与伦比的绝妙臻品，在精致简约的
风格中，在利落流畅的线条间，演绎着全新的制服元素，另类
的科学女教授角色。
严谨、实际，可能还有点学术味道的Fendi新一季春装
