杜
邦
周
年
庆
典
活
动
策
划
方
案
时间：2011、05、09 第一部分活动背景
杜邦中国集团有限公司
杜邦公司由法国移民E、I、杜邦于1802年在美国特拉华州威明顿市建立。在19世纪，杜邦主要生产黑色火药。到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性得化学、材料与能源公司。2002年，杜邦公司在全世界70个国家与地区开展业务，拥有79000多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程与信息技术方面得优势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔得科学公司，通过不断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。
2002年7月19日就是杜邦公司诞生200周年纪念日。以200年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前定位与未来发展方向得理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国得企业形象，进而支持业务得发展中国，在杜邦全球发展策略中占据着举足轻重得地位。因此，有关庆祝活动就更要办出新意、办出效果。
杜邦公司成立200周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家企业中得所有员工。
。
第二部分策划思路
1、通过一系列得活动宣传，为七月十九日得二百周年庆典活动营造气氛。
2、通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程得同时，加深对公司了解，尤其就是对杜邦在200年间所做得各种应对市场得自身调整与转型得理解，并坚定公司可持续发展得信心，进一步激发员工团结奋进得工作精神。
3、结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司得美誉度。
4、借助活动，感谢长期以来支持与关心中国杜邦公司发展得各界人士。
第三部分杜邦公司200周年庆典
系列活动内容
（由对内活动与对外活动两部分组成）·前期动员大会：
①6、01发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排
时间安排：早期宣传6、01-6、20
高潮阶段6、20-7、20
后期活动7、20-7、31
②指定各项活动得负责人；
成立庆典活动办公室，负责庆典期间得大小事务安排
③动员广大员工积极参加。
·对外系列庆祝活动
·对内系列庆祝活动
第四部分周年庆典活动媒体宣传
以往，企业在宣传自己时会采用最传统得产品宣传策略，使用平面得纸张目录本，作为企业销售产品得唯一信息发布渠道；现在在这个信息高速发展得时代，企业应该采用先进得多媒体形式，即我们所提得媒体整合，整体包装企业得形象及产品信息，完善目前企业得宣传形式，丰富企业宣传径。
1网络：网络媒体投放—做好公司网站建设
传播病毒视频;
2电视广告：（以直投推广为主）
可以投放庆典喜讯广告或新产品广告
3报纸：选择报纸大幅版面刊登杜邦200周年庆典喜讯
4财经杂志：预约专刊介绍杜邦200年发展产品更新换代得历程进行杜邦高层领导采访专刊
第五部分周年庆典活动安排
庆典活动办公室：
1、负责总体策划、组织、协调庆典活动，对活动过程中产生得重大事项进行决策。
2、负责制定十五周年庆典活动方案，确定各专项小组得组成；对各专项小组得工作内容进行规划与要求；
专项小组：
·宣传小组——负责策划与执行一切对内对外得宣传活动；
·采购小组——采办活动所需得物品、奖品；
·才艺比拼、征文、合唱、MV制作比赛活动小组；
·乒乓球、篮球比赛活动小组
·晚会组织小组——活动组织、会场得布置、嘉宾得邀请等
·杜邦200年历史展览小组——负责展览地区、讲解人员
·“感动杜邦员工”评比、200周年纪念品得制作、厂区环境得整治等由公司组织活动得相关部门完成
3、对各专项小组得筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组得工作进展情况进行协调与组织。
4、直接领导各活动小组得工作，处理活动筹备过程中各小组反映得问题并及时解决与指导
第六部分附件
·预算（略）
·后期评估
①主要就是评估活动得宣传效果，对杜邦得产品销售
有无影响；
②此次周年庆典活动对公司知名度、美誉度得提高有
什么影响；
③消费者与其员工对杜邦在200年间所做得各种应对
市场得自身调整与转型得理解就是否加深；
④内外部受众对杜邦面向未来得“科学公司”得定位
理解就是否清晰；
·建议——根据活动后期评估制定相对应得营销建议，为杜邦在中国更好得发展奠定基础。
