特色品牌综述.

企业品牌定位中的问题及解决方案1。

品牌定位概述定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。

他们提出“定位"概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题，是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。

里斯、特劳特提出：定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。

随着市场经济的发展，在同一细分市场上有着数不清的竞争者,品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额，就一定耍使品牌进入消费者的心目中，并占领消费者心智阶梯中的重要地位。

这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的，这就是品牌定位的基本含义.上世纪70年代由艾·里斯（AL Rise)杰克·特劳特（Jack Trout）提出“定位”概念，在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。

经过几十年的理论深化和实践概括，定位早已超越了广告视野,上升为一种重要的营销战略和思想。

艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调：企业品牌或产品应在消费者心目获得~个据点，一个认定的区域位置，企业的营销策略应在消费者心智上下功夫，努力在消费者心智中占有优势的地位。

品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别，如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来，从而给消费者提供选择该品牌的充足理由.2。

品牌定位系统2。

1品牌定位的内涵美国著名品牌专家拉里·耐特提出：“未来是品牌的战争——-—品牌互争长短的竞争.商界和投资者、都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。

”凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》（ marketing MythsThat Are killing Business）一书中认为：三种因素导致错误品牌定位的发生，第一,企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略;第二，企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场;第三，企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。

1前言生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。

面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。

在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。

为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。

品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。

品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。

品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。

品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。

国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。

2 国内外相关研究文献综述品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。

在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。

（1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。

该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。

（2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。

本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。

文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。

2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。

3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。

第一次出现缩写词，须注出全称。

4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。

本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。

5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。

文献综述应与开题报告同时提交。

毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。

农村特色产业研究综述一、农村特色产业定义与分类农村特色产业是指以本地特有的自然资源、文化资源和社会经济条件为基础，发展具有地方特色的产业。

这些产业通常以传统工艺、独特产品或特色服务为主导，具有较高的市场知名度和品牌价值。

根据不同的分类标准，农村特色产业可以分为以下几种类型：1.根据产业特点：特色农业、特色林业、特色牧业、特色渔业等；2.根据产品性质：特色食品、特色工艺品、特色旅游商品等；3.根据市场需求：地方特色产品、民族特色产品等。

二、农村特色产业发展的重要性农村特色产业的发展对于促进农村经济和社会发展具有重要意义，具体表现在以下几个方面：1.促进农村经济增长和农民增收，提高农村经济实力和竞争力；2.优化农村产业结构，促进农村经济多元化发展；3.传承和弘扬地方文化，推动农村优秀传统文化的保护和发展；4.促进农村创新创业，提高农民素质和技能水平；5.改善农村生态环境，推动农村可持续发展。

三、农村特色产业的发展现状当前，我国农村特色产业发展呈现出蓬勃发展的态势，但同时也存在一些问题。

在国家政策的扶持下，农村特色产业发展取得了显著成效，一些具有地方特色的产业集群不断涌现。

同时，一些传统的手工技艺和民族文化得到了保护和传承。

但是，也存在一些问题，如产业结构不合理、产品同质化严重、品牌建设不足等。

四、农村特色产业的发展模式农村特色产业的发展模式可以根据不同的地区和资源条件而有所不同，但大致可以分为以下几种：1.依托资源优势发展模式：利用本地的自然资源、文化资源和区位优势，发展具有地方特色的产业；2.产业链整合发展模式：通过整合产业链上下游资源，形成完整的产业链条，提高产业的附加值和竞争力；3.品牌建设发展模式：注重品牌建设和市场推广，提高产品的知名度和美誉度；4.创新创业发展模式：鼓励农民创新创业，培育新的经济增长点；5.联合发展模式：通过企业联合、合作社等形式，提高产业的组织化程度和规模效应。

五、农村特色产业的成功案例在我国各地，有许多农村特色产业发展的成功案例。

情感品牌营销理论综述以高质量取胜，以低价格取胜，以高市场份额取胜，通过大规模定制取胜，通过产品不断升级换代取胜，靠产品革新取胜，通过进入高成长性市场取胜，通过超越顾客的期望来取胜。

这是市场营销公认的成功九大箴言。

然而，菲利普·科特勒提出：这九条过去公认的市场营销的成功规则在现在已经不起作用了。

对于拯救市场营销的方法，不少专家认为是品牌，其中不乏大卫·艾克、菲利普·科特勒等大师级人物。

然而，并不是每个人都热衷于品牌。

凯文·克赖斯和彼得·克雷格就谴责那些热衷于谈论“品牌情感”、“品牌价值”以及品牌就是一切的人们，批评仅仅通过品牌的包装就把一个什么都不是的东西变成了一种强大的现实存在。

国内学者陈邦跃等也提出“产品第一，品牌第二”的口号，然而，这都只是正本清源，提出作为品牌的落脚点——产品不能被忽略。

那么究竟何为品牌呢？何又为情感品牌呢？一、品牌对于品牌的定义，不同学者从不同的角度进行阐述，尽管存在着诸多分歧，但其中内涵基本是一致的。

第一种定义从狭义的视角对品牌进行解释。

美国市场营销学会赋予品牌的定义是：一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某销售者，或者某销售者的商品及服务，并使之与竞争对手的商品和服务区分开来。

这一定义基本上与营销大师菲利普·科特勒的解释一样。

第二种定义从广义的视角对品牌进行解释。

大卫·奥格威（David Ogilvy）认为：“品牌是一种错综复杂的现象，它是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、形象等的总和。

”第三种定义将情感因素加入到品牌的涵义中。

乔伊尔·德斯格里普斯认为：“只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌”。

朱安·卡耐普认为：“品牌是以可感知的情感和实用利益为基础，在顾客和消费者的心目中占有独特位置的所有印象的内在化总和。