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企业品牌定位中的问题及解决方案1。
品牌定位概述定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。
他们提出“定位"概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题，是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。
里斯、特劳特提出：定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。
随着市场经济的发展，在同一细分市场上有着数不清的竞争者,品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额，就一定耍使品牌进入消费者的心目中，并占领消费者心智阶梯中的重要地位。
这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的，这就是品牌定位的基本含义.上世纪70年代由艾·里斯（AL Rise)杰克·特劳特（Jack Trout）提出“定位”概念，在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。
经过几十年的理论深化和实践概括，定位早已超越了广告视野,上升为一种重要的营销战略和思想。
艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调：企业品牌或产品应在消费者心目获得~个据点，一个认定的区域位置，企业的营销策略应在消费者心智上下功夫，努力在消费者心智中占有优势的地位。
品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别，如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来，从而给消费者提供选择该品牌的充足理由.2。
品牌定位系统2。
1品牌定位的内涵美国著名品牌专家拉里·耐特提出：“未来是品牌的战争——-—品牌互争长短的竞争.商界和投资者、都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。
”凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》（ marketing MythsThat Are killing Business）一书中认为：三种因素导致错误品牌定位的发生，第一,企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略;第二，企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场;第三，企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。
1前言生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。
面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。
在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。
为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。
品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。
品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。
品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。
品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。
国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。
2 国内外相关研究文献综述品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。
在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。
（1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。
该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。
（2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
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北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
农村特色产业研究综述一、农村特色产业定义与分类农村特色产业是指以本地特有的自然资源、文化资源和社会经济条件为基础，发展具有地方特色的产业。
这些产业通常以传统工艺、独特产品或特色服务为主导，具有较高的市场知名度和品牌价值。
根据不同的分类标准，农村特色产业可以分为以下几种类型：1.根据产业特点：特色农业、特色林业、特色牧业、特色渔业等；2.根据产品性质：特色食品、特色工艺品、特色旅游商品等；3.根据市场需求：地方特色产品、民族特色产品等。
二、农村特色产业发展的重要性农村特色产业的发展对于促进农村经济和社会发展具有重要意义，具体表现在以下几个方面：1.促进农村经济增长和农民增收，提高农村经济实力和竞争力；2.优化农村产业结构，促进农村经济多元化发展；3.传承和弘扬地方文化，推动农村优秀传统文化的保护和发展；4.促进农村创新创业，提高农民素质和技能水平；5.改善农村生态环境，推动农村可持续发展。
三、农村特色产业的发展现状当前，我国农村特色产业发展呈现出蓬勃发展的态势，但同时也存在一些问题。
在国家政策的扶持下，农村特色产业发展取得了显著成效，一些具有地方特色的产业集群不断涌现。
同时，一些传统的手工技艺和民族文化得到了保护和传承。
但是，也存在一些问题，如产业结构不合理、产品同质化严重、品牌建设不足等。
四、农村特色产业的发展模式农村特色产业的发展模式可以根据不同的地区和资源条件而有所不同，但大致可以分为以下几种：1.依托资源优势发展模式：利用本地的自然资源、文化资源和区位优势，发展具有地方特色的产业；2.产业链整合发展模式：通过整合产业链上下游资源，形成完整的产业链条，提高产业的附加值和竞争力；3.品牌建设发展模式：注重品牌建设和市场推广，提高产品的知名度和美誉度；4.创新创业发展模式：鼓励农民创新创业，培育新的经济增长点；5.联合发展模式：通过企业联合、合作社等形式，提高产业的组织化程度和规模效应。
五、农村特色产业的成功案例在我国各地，有许多农村特色产业发展的成功案例。
情感品牌营销理论综述以高质量取胜，以低价格取胜，以高市场份额取胜，通过大规模定制取胜，通过产品不断升级换代取胜，靠产品革新取胜，通过进入高成长性市场取胜，通过超越顾客的期望来取胜。
这是市场营销公认的成功九大箴言。
然而，菲利普·科特勒提出：这九条过去公认的市场营销的成功规则在现在已经不起作用了。
对于拯救市场营销的方法，不少专家认为是品牌，其中不乏大卫·艾克、菲利普·科特勒等大师级人物。
然而，并不是每个人都热衷于品牌。
凯文·克赖斯和彼得·克雷格就谴责那些热衷于谈论“品牌情感”、“品牌价值”以及品牌就是一切的人们，批评仅仅通过品牌的包装就把一个什么都不是的东西变成了一种强大的现实存在。
国内学者陈邦跃等也提出“产品第一，品牌第二”的口号，然而，这都只是正本清源，提出作为品牌的落脚点——产品不能被忽略。
那么究竟何为品牌呢？何又为情感品牌呢？一、品牌对于品牌的定义，不同学者从不同的角度进行阐述，尽管存在着诸多分歧，但其中内涵基本是一致的。
第一种定义从狭义的视角对品牌进行解释。
美国市场营销学会赋予品牌的定义是：一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某销售者，或者某销售者的商品及服务，并使之与竞争对手的商品和服务区分开来。
这一定义基本上与营销大师菲利普·科特勒的解释一样。
第二种定义从广义的视角对品牌进行解释。
大卫·奥格威（David Ogilvy）认为：“品牌是一种错综复杂的现象，它是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、形象等的总和。
”第三种定义将情感因素加入到品牌的涵义中。
乔伊尔·德斯格里普斯认为：“只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌”。
朱安·卡耐普认为：“品牌是以可感知的情感和实用利益为基础，在顾客和消费者的心目中占有独特位置的所有印象的内在化总和。
多品牌架构:耐克的品牌故事当一个企业做大做强,旗下的品牌自然就会增多 :在这些品牌中,有的是自创品牌,有的是衍生品牌 , 有的是合资品牌,还有的是并购品牌。
抛却品牌的由来问题, 企业的品牌体系肯定是越来越复杂了, 于是一个关键性的问题应运而生:怎样行之有效的把具有不同属性、特征与内涵的品牌整合在一起, 成为一个有机的系统, 共赴日新月异的市场, 并最终被不同细分市场的受众所青睐、所肯定? 这里需要企业对自己旗下的品牌做一个合理的关系图谱——品牌架构。
戴维·阿克 1在他所撰写的《品牌领导》一书中第一次对品牌构架下了定义,所谓品牌构架是指品牌组合的组织结构, 它具体规定了各品牌的作用, 界定了品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。
一个构思巧妙的品牌构架应该是清晰的、和谐的、富有针对性的, 它能使企业的品牌谱系维持平衡, 并在一个合适的共生圈中共同发展。
一般而言, 品牌架构主要分为三种:前文已讲过单一品牌与背书品牌架构, 故不再赘述,本小节主要围绕多品牌架构,并结合耐克的品牌故事而展开。
一、 Nike 成功的基础——多品牌构架耐克是全球著名的体育用品制造商, 总部位于美国俄勒冈州, 生产的体育用品包罗万象:产品类别辐射至服装、鞋类、运动器材等。
面对如此庞大的产品网络, 耐克公司实施多品牌架构, 旗下共有七个品牌:一个主品牌、两个子品牌和四个独立自主品牌。
主品牌耐克为体育服饰的第一品牌, 其影响力遍及所有重大体育项目, 尤其在篮球方面处于强势地位, 为美职篮 (NBA 的长期合作伙伴, 两个子品牌是耐克高尔夫 2和乔丹 3。
而四个独立品牌分别是Converse (匡威、 Umbro (茵宝、 Cole Haan (可汗和 Hurley 。
Converse 为前卫、时尚的运动服饰品牌, Umbro 为足球服饰和装备品牌, Cole Haan 为时 1 戴维·阿克:加州大学伯克利分校哈斯商学院(Hass Schol of Business营销战略 ET Grether 教授,管理咨询副主席,世界著名的品牌战略研究权威。
花西子品牌策略研究的国内外文献综述1.2研究现状1关于品牌策略的研究李道和、张海涛认为，良好的品牌给企业带来高的经济效益的同时，也会给广大的消费者带来很多好处[1]。
姚丽燕认为，人面面对各种各样的商品时，更倾向于选择“名牌”。
“名牌”不仅代表着质量好、性能好、服务完善，更具有一种无形的价值，满足消费者的心理需求。
而企业间的竞争早就已经不只是能生产什么产品，还应包括能否树立起自己的品牌。
品牌意识已渗透到人们生产和生活的方方面面，我们已经进入了品牌竞争时代[2]。
李云海指出了产品类型与品牌策略的分析，认为提高产品市场竞争力的两大有力武器——品牌发展与品牌塑造，企业可通过不断强化品牌策略来突出产品质量信息，提高产品的市场知名度，获得消费者的认可并让消费者形成品牌依赖。
然而，品牌发展与品牌塑造与企业的产品类型有直接的联系，品牌策略的制定和实施必须充分考虑企业所生产的产品类型，只有这样才能进行准确的品牌定位，避免盲目行为[3]。
王雨认为现阶段中小型企业发展品牌的原因主要有品牌主宰市场、与外贸竞争市场、消费者更加注重品牌、个性品牌能够抓住消费者的心[4]。
李祝平强调了品牌策略的选择与应用，认为产品品牌策略即一种产品一个品牌，又称多品牌策略。
一个品牌只适用于一种产品、一种市场定位，有助于品牌最大限度地形成差别化与个性化。
产品品牌策略包括产品线品牌策略、范围品牌策略、伞形品牌策略、注册品牌策略、合作品牌策略、新品牌策略、自主品牌策略[5]。
符国群肯定了品牌延伸积极作用，认为品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响[6]。
中外企业品牌管理研究综述一、本文概述随着全球化的加速和市场竞争的日益激烈，品牌管理已经成为企业成功的关键因素之一。
品牌不仅是企业形象的体现，更是企业核心竞争力的重要来源。
中外企业在品牌管理方面的实践和理论研究均有着丰富的经验和成果。
本文旨在综述中外企业品牌管理的研究现状和发展趋势，以期为企业在全球化背景下提升品牌管理水平和竞争力提供有益的参考。
本文将首先回顾品牌管理的基本概念和理论框架，包括品牌的定义、品牌资产、品牌定位、品牌传播等方面。
在此基础上，本文将分别探讨中外企业在品牌管理实践中的成功案例与经验，分析其在品牌建设、品牌维护、品牌延伸等方面的异同点。
本文还将对中外品牌管理研究的理论进展进行梳理和评价，包括品牌管理理论的创新、品牌管理方法的优化以及品牌管理实践的挑战与对策等方面。
通过本文的综述，我们期望能够为企业界和学术界提供一个全面而深入的中外企业品牌管理研究视角，帮助企业更好地理解和应用品牌管理理论，提升品牌管理实践水平，从而在激烈的市场竞争中取得优势地位。
本文也希望为品牌管理研究领域的发展贡献新的思路和方法，推动品牌管理理论与实践的不断创新和进步。
二、品牌管理理论基础品牌管理作为企业战略管理的重要组成部分，其理论基础源于市场营销学、消费者行为学、战略管理等多个学科领域。
品牌管理理论的发展，经历了从品牌形象理论、品牌定位理论到品牌资产理论等多个阶段，形成了较为完善的理论体系。
品牌形象理论是品牌管理理论的早期阶段，主要关注品牌形象的塑造和传播。
该理论认为，品牌形象是消费者对品牌的感知和印象，通过品牌形象的塑造和传播，可以增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
在这一阶段，品牌管理的主要任务是通过广告、公关等手段，塑造和传播积极的品牌形象。
品牌定位理论是在品牌形象理论基础上发展起来的，它强调品牌在市场中的定位要准确、清晰。
品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争态势，确定品牌在市场中的独特位置和竞争优势。
浙江财经学院毕业论文（或毕业设计）文献综述企业品牌营销的文献综述学生姓名章瑶指导教师陈颖二级学院工商管理专业名称市场营销班级08市场营销C1班学号 08032401372009年10月30日企业品牌营销的文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当要更加注重情感与体验的渗透，将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望，在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足消费者在情感及心理上的需求。
关键字：品牌；品牌形象；品牌定位；品牌文化；品牌资产；品牌传播一、关于企业品牌的研究（一）品牌的概念品牌（Brand）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
关于品牌的定义有很多，不同的时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
在国内外众多学者的著作中，对于品牌的解释基本与下述说法相类似，都是从最直观、最外在的品牌识别功能出发，将品牌视作一种特殊符号，并没有揭示品牌的完整内涵。
比如：美国营销学家菲利普·科特勒（2009）为品牌下的定义是：“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
”大卫·奥格威（2009）认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。
品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
乔春洋（2005）指出，品牌是多种元素与信息的结合体，是一种具有影响力及专有性的无形资产，它不仅是是企业参与市场竞争的武器，更是对消费者的一种承诺和保证。
而品牌的强弱、价值、竞争力、影响力等不是一成不变的，在各种条件的作用和影响下是可以发生变化的。
Marketing营销策略0102016年1月 品牌至爱研究综述 安徽大学管理学院 贝成成摘 要：如何引导消费者产生品牌至爱，从而提高营销效率和增加品牌销量已经成为品牌管理的重要领域。
本文在国内外学者现有研究分析的基础上总结了多条目前广为接受的定义，建立了品牌至爱几个主要的前因变量、后果变量和两套行之有效的测量模型，并提出了对品牌至爱未来研究的方向。
关键词：品牌至爱 综述中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)01(c)-010-03苹果公司每年的iphone发布会都是粉丝们最期待的事情。
距离iPhone6正式发售还有16天的时候，纽约苹果旗舰店门外就有“果粉”苦苦等候了。
“果粉”们认为，苹果产品的设计总是追求卓越，散发着一种自信甚至些许霸道的独特气质。
看似是买苹果的产品，实则是推崇一种生活态度。
苹果公司并未投入高昂的费用去刻意营销，消费者仍然近似痴迷的追捧、迷恋和忠诚，这就是品牌至爱。
笔者在阅读大量国内外的相关文献后，尝试在本文中系统地呈现品牌至爱的研究综述。
1 品牌至爱的概念关于消费者对品牌情感的研究虽然发端较早，但品牌至爱(brand love)的概念直到Carroll和Ahuvia才提出，即消费者对自己满意的品牌拥有的情感上的热爱。
Blocker和Houston则用人际关系理论中的“爱”来描述消费者与品牌之间情感联系的合理性。
Batra和Bagozzi列出了消费者品牌至爱体验的几个要素：强烈的渴望，自然的契合，期待和期待破灭的心碎，投资意愿，频繁的想念和使用以及悠久的交往历史。
Albert和Merunka指出品牌至爱的外在表现可以是消费者渴望与品牌维持长远的关系。
我国学者对brand love的翻译不完全一致，除了译作“品牌至爱”以外，还多译作“品牌钟爱”或“品牌爱情”。
金明提出品牌至爱是消费者对于品牌单向的类似于人际关系中爱情的一种正面关系。
许水龙、付雷则认为品牌至爱是单向的从消费者的视角出发，基于品牌满意这种必要不充分条件的、积极正面的类似爱情的情感和认知。
毕业论文（设计）文献综述题目：浅谈自主品牌一、前言部分“要树立民族品牌,主要靠自主创新,首先要有创名牌的精神,这是创世界名牌的一个前提。
”海尔集团董事局主席张瑞敏告诉我们要创建自主品牌就必须提升企业及管理者的视野,甚至以全球市场作为品牌的定位。
在过去的很长一段时间里,由于大多数企业缺乏建立自主品牌的意识、区域品牌与企业品牌没有形成互动、企业界缺乏打造品牌的理论和经验,以及缺乏对品牌的有效保护等因素,国内企业在自主品牌建设中履步维艰。
尽管如此,依然有一批自主品牌的企业涌现出来,并凸显出其浓厚的地方特色给企业的品牌创新以及差异化经营带来了鲜活的思路。
二、主题部分（一）自主品牌的概念自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。
（二）自主品牌的层次结构自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。
1、企业层次企业层次有产品品牌和企业品牌，在本文中将两者统称为企业品牌。
企业自主品牌首先应强调自主，也就是说产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中,也就不是真正意义的自主品牌；对品牌产生的经济收益是否流入企业和与品牌相关的经济活动能否进行自主决策。
自主品牌不但可以从企业层面包括管理、创新、组织、文化等方面着手建设，而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。
特色品牌综述
我校本届文明单位创建活动呈现三个品牌特色：一是体现在创建内容上，开
展实事项目评优活动，以创建推动工作；二是体现在创建形式上，自行开发启用
在线创建系统，以信息化提高创建效率。
“构建和谐校园，提高教学质量”创建活动，自2009年5月启动以来，得
到各系、各部门积极响应，他们结合自身实际，发动群众认真讨论，反复酝酿，
在制订本单位文明创建规划的基础上，申报参评。
自行开发启用在线创建系统。以校内在线创建为品牌的本届文明单位创建工
作，其最大特点，就是提高了创建效率，也增加了创建透明度。该系统包括了申
报、规划、日志、佐证、自评、终评等文明单位创建的全套程序。系统启用后，
以往纸质的《创建管理手册》和各类创建台帐，均改由电子化形式予以存档，各
单位的创建过程也均在网上公开。
“双十佳”评选活动正在开展当中。
