长三角地区会展旅游业SWOT分析
摘要：长三角地区是由上海市、浙江省（杭州、温州、绍兴、舟山、金华、台州、嘉兴、宁波、丽水、衢州、湖州）和江苏省（南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁）共2省1市所组成的城市带。
关键词：长三角会展旅游业SWOT分析
一、长三角地区发展旅游业优势（S）:
长江三角洲北起通扬运河，南抵杭州湾，西至镇江，东到海边，包括上海市、江苏省南部、浙江省北部以及邻近海域。区域面积21.07万平方公里。长江三角洲地区区位条件优越，自然禀赋优良，经济基础雄厚，体制比较完善，城镇体系完整，科教文化发达，已成为全国发展基础最好、体制环境最优、整体竞争力最强的地区之一，在中国社会主义现代化建设全局中具有十分重要的战略地位。历经新中国成立以来多个历史阶段的发展，长三角以全国2.1%的陆地面积、11%的人口，创造了全国21.7%的国内生产总值、24.5%的财政收入、47.2%的进出口总额，已成为中国经济社会发展水平最高、综合实力最强、城镇体系较为完备的区域。
1、城市规模：
长江三角洲位于我国东部沿海、沿江发达地带交汇部，区域优势突出，其核心城市上海是世界最大的城市之一。长江三角洲城市群人口数量已接近北美、西欧、日本的世界级城市群，并有可能突破1亿。长江三角洲是我国以至世界经济增长最迅速、城市化进程最快的地区之一，构造世界级城市群条件已基本具备。上海及长江三角洲城市群的重点发展区域有以下五类：
1）区域内具有综合服务功能的核心城，上海。
2）区域内新兴的中心城市，如苏州、无锡。
3）区域内重要功能型城市，如旅游与加工产业中心苏州、无锡，行政文化和商业中心南京、杭州，港口集散中心宁波、舟山、大小洋山等
2、经济发展水平：
近年来，长三角以其良好的基础设施、发达的科技教育和日趋完善的投资环境，成为国内外投资者关注的“热土”。2004年上半年，这一地区以占全国2%的陆地面积和约占10%的人口数量，创造了全国26%的GDP，完成了全国37%的外贸出口额，吸引了全国52%的实收外资，其经济总量领先于我国另外两大城市群——珠江三角洲和京津唐地区。虽然只有不到10万平方公里的土地，却集中了近半数的全国经济发达县，经济发达，人们生活水平高，旅游消费能力强，旅游市场庞大
3、旅游资源：
旅游资源丰富，西湖、苏州园林、上海豫园...数量多且集中。
4、游业发展水平：
从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发展水平。城市的旅游业发展程度：长三角地区的一级旅游城市为上海；南京、无锡、苏州、杭州、宁波为二级旅游城市；常州、南通、扬州、镇江、绍兴、嘉兴、湖州、舟山、温州为三级旅游城市。上海作为长三角地区的首位城市，与南京、无锡等二级城市之间存在合理的梯度关系，长三角地区的旅游业发展呈梯度网络状。
5、会展接待基础设施:
会展设施是影响会展旅游发展的核心要素。长三角地区以上海和杭州来统计，现有的各种会展设施，已具备接待国际大型会展的能力。如上海已经建成四大著名展览场馆：上海展览中心、上海国际展览中心、上海世贸商城、上海光大会展中心。以及上海国际展览中心共两层楼面12，000平方米，配备有完善的统一的标识体系、各类大小会议室、多功能会议厅和VIP接待室，以及先进的宽带网络、投影装置、广播音响设施、数字化监控设备，商务中心、中西餐厅、便利店等多种展览配套服务设施；中心地处的商圈繁华，与周边酒店、商务楼、休闲设施及便利的交通构成了一个成熟的会展商务区域。上海国际展览中心每年接待展览会约50多个左右，以国际性、贸易类展览会为主
6、旅游交通:
长三角地区交通发达，旅游出行方便，各种交通方式交织成网，高速公路、高速铁路、航空发达，对会展旅游发展十分有利；尤其苏通大桥等内部交通网络，加强深化了长三角地区的分工合作。
（二）长三角地区发展会展旅游业劣势（W）
1、管理机制不够完善，市场还不够成熟，政府的宏观调空力度也不够。就长三角地区来说，主要表现在：
第一，市场混乱，缺少整合力度。在会展行业中，企业多规模小，资金实力不足，且大部分主办机构都有政府支持，政府办展还比较普遍，企业往往是政府办展的附属物，而不是独立运作。
第二，由于主办会展主体复杂：有政府及有关部门、各种协会、企业等，再加之缺乏有效的宏观调空和行业自律，长三角地区出现了不同城市、甚至同一个城市办展主题雷同的会展的局面，让参展商食之无味，怨声载道。
第三，价格混乱。主要表现在：随着展览会的增多，有些主办单位为了拉客户而不惜降价，用降低服务标准来弥补损失，既搞乱了展览市场，又损害了参展企业的利益，影响了展览业的健康发展。另外，有些会展的主办者乱收费，尤其是对海外参展商，令参展商望会展而却步，反而不利于会展经济扩大规模、提高收入。再者，一些展会的组织者对参展者只收费而不对其资质和信誉进行审查，导致了一些展会办成了庙会，甚至给那些心术不正的参展者提供了宰客骗人的场所和机会。
2、会展从业人员素质有待提高：
会展从业人员素质的高低不仅反映了会展地的经济发展水平，而且关系到地区或城市发展会展业竞争力的大小。会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要一大批高素质的专业会展人才（PCO）进行精心策划、承办安排和智力服务。长三
角发达的会展中心城市上海、杭州等地虽然已有一定数量的会展专业人员活跃在会展旅游市场上，为大型的国际、国内会议提供专业性的服务。
3、在会展观众构成方面，无关人员过多，专业观众比例很低：
在会展观众的构成里面，专业观众的数量和比例是评估会展质量和水平的重要因素。会展企业更加重视面向参展专业人员、决策人员、批发商与分销商的宣传与服务，尤其是面向海外客商的招徕。
4、参展商的参差不齐：
上海作为长三角地区的核心城市，应该多吸引一些国际展商，带动整个长三角地区的会展业发展。目前参展商的质量参次不齐，缺乏高质量的专业水平高的参展商。
（三）长三角地区发展会展旅游业机会（O）
1、完善的城市功能:
城市功能完善与否直接影响会展旅游的发展。不断提升城市公众休闲、娱乐、文化、商贸、购物、交通、通讯、邮电等功能，才能吸引更多的会展商务旅游者。“世博会”的成功举办，将引起国际展商的高度关注。
2、成功的办展经验
近年来，长三角首位城市上海以及某些重点旅游城市如杭州等，成功举办了各类会议、展览。首先，上海成功举办2010世博会。接着，国际商会年会、环太平洋论坛年、亚太法官会议、国际引航员大会等国际性的会议也先后在上海举行。上海举办了国际性展览，展览内容囊括了汽车、电子、电脑、通信、家电、医疗、器械、模具、服装等各产业领域，参观人数将近100万人次。长三角重点旅游城市杭州从2000年起，也成功举办了几届西博会（西湖博览会），均为以后的办展提供经验。
（四）长三角地区发展会展旅游业威胁（T）
1、以广州、深圳、珠海为主的珠三角地区，以北京为主的环渤海地区会展旅游的蓬勃发展在一定程度上压缩了长三角地区会展旅游业的发展空间。
2、会展旅游业的发展容易受经济发展的影响，难以持续稳定的发展。在2009年由于美国次贷危机引起的金融危机期间，会展旅游的份额迅速压缩。
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参考文献:
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[4]王方华:《世博会与上海经济》,上海交通大学出版社,2003年6月
[5]长三角经济城市群的“百度百科”
