项目推广计划书范文
【篇一：项目推广方案范例】重庆xx新区整体推广策划方案
目录
序跋
第一部分：总则
一、规划背景
二、规划目的
三、指导思想
四、总体原则
第二部分：市场分析
一、宏观环境分析
（一）国际环境分析
（二）国内环境分析
（三）重庆市环境分析
（四）宏观环境分析总结
二、竞争分析
（一）全国重点开发区分析
（二）xx新区紧邻区分析
三、xx新区分析（swot分析）
四、目标客户（投资者）分析
第三部分：xx新区整体形象包装策划
一、xx新区形象（品牌）定位
二、xx新区理念识别系统（mi）策划
三、xx新区的行为识别系统（bi）策划
四、xx新区视觉形象识别（vi）策划
第四部分：整合传播推广规划
一、广告推广
二、新闻宣传
三、公关活动推广
四、招商活动推广
第五部分：实施计划
第一阶段实施计划
序跋
二十一世纪是城市的世纪，吸引力是二十一世纪不可多得的稀缺资源，而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。十六大报告明确提出：“把城市作为经济竞争的主体”。这一全新的理念既深刻地揭示了我国未来城市发展的重要趋势，也充分说明了城市竞争时代的真正到来。今天的城市竞争，不是规模竞争，也不是单一的经济指标的竞争，而应该是适宜性竞争、功能性竞争、特色性竞争，也可以直接归之于形象的
竞争。
新世纪是个多元化的时代。国际经济的一体化同样必须要以区域经济的特色化为基础。信息的多元化、生活方式的多元化，很大程度上也要取决于经济结构和生产方式的多元化。在这个意义上说，倡导和开发城市以及区域形象，正是新一轮城市经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。
重庆xx新区作为中国最年轻的直辖市的开发新区，要在全球经济一体化的区域竞争中，立于不败之地，除了集中力量建设完善的基础设施，创建符合国际水准的投资环境和社会服务条件，形成区域经济发展的强大聚集效应，提高国际竞争力以外，对xx新区形象进行整体包装推广，提升xx新区的知名度和美誉度，扩大xx新区在海内外的影响力，形成xx新区的品牌效应，就成为xx新区当前工作的重心。
第一部分：总则
一、规划背景
从2001年4月重庆xx新区挂牌启动开发两年来，重庆xx新区开发建设已形成良好开局。最近新的《重庆xx新区总体规划》也已出台。
为了认真贯彻落实市政府提出的“能快则快尽量快”的工作要求，进一步解放思想，与时俱进，加快重庆xx新区开发建设的步伐，加大xx新区招商引资的力度，开拓xx新区的新局面。按期完成重庆xx 新区各阶段开发建设的目标，打造“西部一流、重庆第一”的开发新区，实现再造一个重庆工业的战略构想。市、区政府决定，加大xx 新区总体宣传力度，政府引导、市场运作，加强xx新区整体形象的策划和包装；加强境外推介，扩大xx新区在海内外的知名度和影响力，形成重庆xx新区的品牌效应。
为此，xx新区管委会特面向社会公开征集xx新区宣传策划方案，并在报上进行了公告，并于8月22日，在xx新区管委会召开了“征
集说明会”，而后又组织了多次肯谈会，况主任每次都亲自到会，作
重要讲话，并对大家提出的问题，进行公开集体解答，充分体现了
xx新区管委会“务实、服务、高效”的态度，为本次征集活动构建了
一个“公开、公正、公平”的竞争和合作平台。也使我们受到了一次
深刻的教育和莫大的感染。
在这样的背景下，我们本着“科学务实、高效创新、远虑进取”的态度；坚持“高标准、高质量、高水平”的策划原则，以与国际接轨的
姿态，和与xx新区共腾飞的愿望，凭借对xx新区较深的认识了解，和为xx新区开发建设作贡献的热情，参与到这次xx新区形象宣传
策划工作中来。愿我们同铸重庆xx新区美好未来。
二、规划目的
1、塑造重庆xx新区整体形象，扩大重庆xx新区在海内外的影响，提升重庆xx新区的知名度和美誉度，形成重庆xx新区的品牌效应。
2、着力展示重庆xx新区开发建设成果，宣传重庆xx新区的各种
优势，增强境内外投资者的信心，促进xx新区招商引资的顺利开展，推动xx新区的开发建设，实现xx新区宏伟的战略目标。
三、指导思想
重庆xx新区的整体包装推广，要以新的《重庆xx新区总体规划》
为导向；以市委、市政府领导对xx新区开发建设的重要指示为指针，以xx新区党工委、管委会对xx新区开发建设的工作部署为指导；
以xx新区宣传策划方案征集公告为依据，在对xx新区进行整体形
象包装推广策划的基础上，完成本次征集的全套方案。
四、总体原则
1、重庆xx新区的整体包装推广规划，要坚持与国际接轨，“高标准、高质量、高水平” 的
原则，体现国际化和时代感，大气；
2、坚持“科学务实、高效创新、远虑进取” 的原则，认真分析xx
新区所处的大小环境自身特色及优势，使方案具有很强的适应性、
可行性和可操作性；
3、重庆xx新区的整体包装推广规划，要充分体现xx新区的“新”：新的园区，新的城市、新的风貌、新的观念、新的管理模式；
4、重庆xx新区的整体包装推广规划，要坚持统筹规划、分步实施，市场运作的原则；
5、本着与xx新区长期合作，共同发展，一起腾飞的原则，以促进
xx新区的发展为前提，不惟眼前利益，只求长期共存。
第二部分：市场分析
任何一个区域都不是处在真空之中，都离不开它所处的社会环境，
必须与外界环境发生各种错综复杂的交流与沟通。环境是区域进行
各种活动的空间，是区域的生存与发展的土壤和条件。从系统论的
角度来看，区域作为一个开放的系统，是从属于某个特定的社会乃
至世界这一更大系统中的一个子系统，所以它必然与社会的其他系统，与其所处的外部环境发生千丝万缕的联系。而这些外部环境，
对区域来说又是不可控制的变数。
市场分析就是在详尽的市场调研的基础上，对自己所处的宏观环境、竞争态势和自身状况的分析、预测和判断。发现市场机会，辨明市
场风险，从而作出各正确的决策。
因此，xx新区要进行整体包装推广，首先就必须进行市场分析，全
面了解自己所处的环境，认真分析环境的各种要素，预测和判断其
对自身的经营活动将产生什么影响，特别是对招商引资的影响，客
观地分析自身的优劣势，以适应外部环境的变化和影响；充分地利
用有利因素，规避不利因素，进而确定自己的发展战略、经营方针
和推广策略。
按照营销学的观点，市场分析应该是在对环境进行了充分的市场调
查的基础上展开的。市场分析应包括宏观环境分析、竞争环境（行
业环境）分析、内部环境分析、消费者（这里指投资者）分析等几
个方面。鉴于本次规划的时间所限，无法进行大规模的市场调查，
所以以下分析难免有失全面和深刻。
一、宏观环境分析
区域的宏观环境分为三个层次，一是国际环境，二是国内环境，三
是母区域（这里指重庆市）环境。而每个环境里面都包括政治因素、经济因素、自然因素、人口因素、科技因素、文化因素等。
政治因素主要是指政治局势的稳定状况。国际投资需要相对稳定的
政治局势，政治风险一直是困扰国际投资的一大负面因素。如何识
别和防范政治风险，成为国际直接投资的重要课题，特别是跨国公
司在制定投资计划和方向时，最为敏感的就是世界政治局势的状况。经济因素对国际投资具有直接的影响作用。当今世界经济发展趋势，全球经济一体化已是大势所趋。世界上某一区域经济环境发生变化，也都会影响到整个国际投资的发展趋势。自然因素是指能够影响社
会生产过程的自然因素。当今世界自然资源日益短缺、能源成本趋
