移动互联网技术与应用 第五章 移动互联网典型应用

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4.电子商务业务Байду номын сангаас
电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城
图5.12 2018年上半年B2C网络零售市场份额分布
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4.电子商务业务
电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城
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1.社交应用业务
社交应用业务概述
图5.2 中国移动社交应用发展历程
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1.社交应用业务
社交应用业务的特点
社交类应用的使用量和使用频率都位居 各类应用前列，在一定范围的用户群中影响 和诱导用户行为，已经与人们的生活息息相 关，具备以下三个方面的特点： • 分享性 • 分散性 • 关联性
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1.社交应用业务
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
目前主流的位置应用业务主要分为两种 类别：移动电子地图和基于本地化服务的位 置应用业务。 • 高德地图：最专业的地图导航、最全面的
生活信息、最智能的出行指南。 • 嘀嘀打车
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
图5.4 高德地图的架构
视频应用业务的典型应用及分析
“大海报”板块式布局设计 海量视频库
图5.9 优酷应用分析
用户中心 22
4.电子商务业务
电子商务业务概述
移动互联网的电子商务业务是指将Internet、 移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处 理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任 何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线 上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种 交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合 服务活动等。
图5.8 嘀嘀打车的打车界面
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3.视频应用业务
视频应用业务概述
目前移动视频应用业务已经跃升至移动互 联网第五大应用，移动视频商业化正处于上升 轨道，但是，整个视频行业还没有真正发展成 熟，规模化的盈利也没有到来，现在各视频业 务提供厂商的主要目标还是抢占市场份额。
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3.视频应用业务
视频应用业务的特点
移动电子商务是对传统电商购物方式的延 伸，与传统电商购物的品种可完全重合，差异 之处在于购物终端的不同与购物应用软件的不 同。天猫商城和支付宝钱包无疑是其中的佼佼 者。
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4.电子商务业务
电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城
天猫商城手机客户端特点： • 主题化精品推荐 • 方便的类目导航和精准搜索功能 • 随心管理，随时掌控
一款产品
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2.位置应用业务
位置应用业务概述
位置应用业务是基于LBS（Location Based Service）开发的移动互联网应用 业务。
位置应用服务在移动互联网应用领 域一直都是推动移动革命的催化剂之一。
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2.位置应用业务
位置应用业务的特点
由于移动终端所具有的运动性、便携性和 即时性特点，以及用户对空间信息使用方 式的特殊性，其特点主要体现在以下方面： • 实效性 • 多样性和连续性 • 社会化 • 本地化
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1.社交应用业务
社交应用业务的典型应用及分析 微信在2013年获得了巨大的成功，是流量
变现的积极探索，具有巨大的商业价值。
图5.3 2018年3月TOP10社交应用月活跃用户量及同比增长
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1.社交应用业务
社交应用业务的典型应用及分析
微信的代表性业务模块主要有四部分： • 多维化社交：熟人社交、陌生人社交 • 朋友圈：分享图片和状态，具有封闭性 • 分享平台 • 公众平台：是微信针对企业级用户发布的
第五章 移动互联网典型应用
社交应用业务 位置应用业务 视频应用业务 电子商务业务 移动广告业务 移动物联网业务
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移动互联网典型应用
随着智能手机的大力推广和普及，推动着 移动互联网市场规模的进一步扩张，用户规模 不断攀升。互联网行业持续稳健发展，互联网 已成为推动我国经济社会发展的重要力量。
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4.电子商务业务
电子商务业务概述
图5.10 2013~2018年中国移动电商用户规模及预测
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4.电子商务业务
电子商务业务概述
图5.11 2013～2018中国移动购物市场规模及预测
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4.电子商务业务
电子商务业务的特点
电子商务业务的特点： • 便捷性和灵活性：移动用户可随时随地获取
所需的服务，具有“自由”和“个性化”的 特点，可以灵活选择访问和支付方法，并设 置个性化的信息格式。 • 开放性和包容性：任何人都可以无障碍地进 入电子商务平台，从而使网络范围更广阔、 更开放；同时，移动电子商务使网络虚拟功 能带有现实性，更具有包容性。 • 潜在性和机遇性
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4.电子商务业务
电子商务业务的典型应用及分析
视频应用业务的特点： • 内容多元化，来源多样化 • 使用时间碎片化 • 用户群年轻化 • 以点播和广告为主的盈利模式 • 对网络质量要求高
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3.视频应用业务
视频应用业务的典型应用及分析
优酷移动终端业务分析： • 人性化布局设计 • 海量视频库 • 观看习惯的记录和同步 • 即拍即传
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3.视频应用业务
社交应用业务的典型应用及分析
新浪微博是传统移动社交应用的佼佼者， 已经成为人们重要的信息来源和社会重要的 信息传播渠道；腾讯微信是移动即时通信业 务的代表应用，使用率位居第一，已经成为 网民最基础的应用之一。
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1.社交应用业务
社交应用业务的典型应用及分析
新浪微博的特点： ① 内容精悍 ② 分享便利 ③ 草根性和全民性 ④ 原创性和随意性 新浪微博提供的服务： ① 社交服务 ② 企业服务
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
图5.5 高德地图用户界面
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
图5.6 高德地图导航界面
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
图5.7 2018年第2季度国内网约车平台交易额分布情况
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2.位置应用业务
位置应用业务的典型应用及分析
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移动互联网典型应用
图5.1 中国手机网民规模发展状况
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1.社交应用业务
社交应用业务概述
移动互联网的社交应用业务是指用户以手 机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换 信息技术为基础，通过移动互联网来实现的社 交应用功能。
中国移动社交应用发展历程分为三个阶段： • 萌芽阶段 • 发展阶段 • 流行阶段 移动互联网的社交应用业务分为两种：传统的 移动社交应用、新型的移动社交应用。