《广告摄影与摄像》

《广告摄像与摄影》教学大纲

一、本大纲适用专业

本大纲适用于广告学本科专业

二、编写本教学大纲的说明

（一）本课程的性质和任务

《广告摄像与摄影》广告学专业一门重要的专业课。通过本课程的理论教学和实际广告照片的拍摄和制作，应使学生理解和掌握摄影的一些基础知识和基本理论，基本掌握制作广告图片以及电视广告拍摄的技巧。

（二）本课程的基本要求

本课程是广告学本科专业基础课。它主要讲授有关新闻摄影与摄像的理论、知识及技能训练，通过本学科的学习使学生了解新闻摄影与摄像在整个广告学科中的地位和作用，掌握新闻摄影与摄像基本知识和技能，并在此基础上掌握不同商品的拍摄方法和技巧。

（三）本课程的重点与难点

重点：

1、广告摄影、摄像对广告策划的准确体现。

2、广告摄影、摄像的拍摄技法。

难点：

1、广告摄影、摄像与广告策划的关系。

2、不同商品特点的表现。

（四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程

本课程与《广告学概论》、《广告策划与创意》等有密切的联系。

（五）学时与学分安排

本课程共54学时，每周3学时。计3个学分。

（六）本课程的教学方式和其他教学环节的安排

在讲清基础理论的基础上，重视学生实践能力的培养。可以通过课堂照相机、摄像机原理、结构及使用方法的讲述；不同商品的实践拍摄等方式加强学生广告摄影、摄像能力的训练，鼓励学生向企业、广告公司投稿。

三、教学大纲

第一章相机（4学时）

第一节相机的主要装置（光圈、快门、聚焦、取景、输片）。

第二节相机的自动化（自动曝光、四种自动曝光模式、自动聚焦、其他自动化功能）。

第三节相机的选择（135、120与110相机、单镜头反光、双镜头反光与取景器式相机、135单镜头反光相机与135袖珍相机、即影相机与技术相机）。

第四节相机的检验（检验镜头的透镜、检验光圈、检验快门速度、检验聚焦装置、检验测光系统、其他检查）。

第五节相机使用常识（注意装片与卸片方法、注意持稳相机、注意电池性能与光学系统清洁、注意使用遮光罩、注意维护相机）。镜头和快门第二章镜头与快门（4学时）

第一节透镜与加膜（透镜的种类与片组；单层加膜与多层加膜）。

第二节焦距与口径（焦距与成像效果；口径与大口径的优点）。

第三节镜头的选择（标准镜头；广角与超广角镜头；远摄与超远摄镜头；鱼眼镜头与反射式镜头；变焦镜头；特殊镜头）。

第四节镜头的像差（球差与色差；畸变与像散；场曲与彗差）

第五节快门的类型

第六节快门的作用

第三章胶卷（4学时）

第一节彩色胶卷的选择（彩色负片与彩色反转片、日光型与灯光型胶片、高速片与低速片、专业型与业余型）。

第二节黑白胶卷的选择（全色片、色盲片与分色片、高速片与低速片、染料型黑白胶卷、国外优质黑白胶卷）。

第三节胶卷的照相性能（感光度、反差性、宽容度、颗粒度、解像力、灰雾度、保存性、胶卷性能的内在规律、特性曲线的识别）。

第四节 DX胶卷与APS胶卷（DX胶卷、APS胶卷）。

第五节胶卷的使用常识（注意胶卷的保存条件、注意及时启封和冲洗、注意胶卷的装卸方法、注意彩色胶卷的最佳使用期、135暗盒引片法、注意机场X 光检查对胶卷的影响）。

第四章曝光与测光（4学时）

第一节正确认识曝光（曝光对影像质量的影响、影响曝光量调节的客观因素、影响曝光量调节的主观因素）。

第二节曝光量估计（室外曝光量估计、室内曝光量估计、“宁多勿少”与

“梯级曝光法”）。

第三节相机测光系统的性能与运用（反射式测光原理、平均、偏重、部分测光、点测光与多点测光、外测光、TTL测光、TTL-OTF测光与TTF测光、硫化镉和蓝硅光敏元件、自动曝光补偿、测光系统的使用技巧）。

第四节独立式测光表（反射式测光表的使用技巧、入射式测光表的使用技巧、点测光表与闪光测光表、EV值的含义与用途）。

第五章景深、焦深与超焦距（4学时）

第一节清晰度的标准—模糊圈（模糊圈的含义、模糊圈的实用要点）。

第二节景深（景深的含义、影响景深的因素及其规律、最小景深与最大景深、景深表与景深计算公式）。

第三节焦深（焦深的含义、影响焦深的因素与规律、焦深与景深的异同、焦深的实用价值）。

第四节超焦距（超焦距的认识、超焦距的调节与计算公式、超焦距的实用价值）。

第六章闪光摄影（4学时）

第一节电子闪光灯闪光特性（电子闪光灯基本原理、电子闪光灯发光特性、电子闪光灯的回电时间、闪光指示灯）。

第二节闪光灯的选择（内装式与独立式、手动型与自动型、通用型与专用型、大功率与小功率、插入式与手柄式、光向与光角、特殊闪光灯）。

第三节闪光摄影曝光常识（手动闪光曝光基本方法、同步的含义与运用、闪光指数的含义与运用）。

第四节自动闪光灯的使用（通用型自动闪光灯、专用型自动闪光灯、自动闪光的问题、自动闪光指示灯的运用）。

第五节闪光摄影技术技法（机位直接闪光法、侧位直接闪光法、直接漫射闪光法、反射闪光法、反光伞闪光法、慢门闪光法、多灯闪光法、频闪闪光法、近摄闪光法、辅助闪光法、滤光片闪光法）。

第六节电池与维护（碳锌电池与锰碱电池、镍镉电池与镍氢电池、外接电池盒的特点与使用、交流电源的特点与使用、使用电池的注意事项、闪光灯的维护）。

第七章滤镜（2学时）

第一节彩色摄影滤镜（校色温滤镜、微倒度的运用、色补偿滤镜、创造色

彩效果滤镜）

第二节彩色、黑白摄影通用滤镜（UV镜与天光镜、偏振镜与灰色滤镜、散射镜与光芒镜、柔焦镜与中心聚焦镜、多影镜与魔幻镜、近摄镜与远近镜）第三节选择与使用滤镜注意事项（使用滤镜要注意曝光补偿、选择滤镜要点）

第八章数码摄影（2学时）

第一节数码摄影系统（数码摄影的输入、处理与输出；数码摄影的特点第二节数码相机的性能与使用（CCD与解像度、储存媒体与储存格式、白平衡与数码变焦、感光度、颜色深度与信号输出）。

第三节扫描仪的性能与使用（扫描仪的主要性能、扫描仪的种类与原理、扫描仪的使用技术）。

第四节电脑与数码影像基础（电脑图像的两种类型、电脑的黑白与彩色影像、电脑影像的色彩模式、电脑影像的文件格式、对电脑硬件与软件的要求）。

第五节数码影像处理技术（效果与软件、photoshop 5.0运用入门、画幅与剪裁、色调与色彩平衡调整、局部调整的区域选择技术、滤镜的运用要领）。

第六节打印机、胶片记录仪与照相光盘（彩色打印机、胶片记录仪、照相光盘）。

第九章摄影构图（2学时）

第一节拍摄点与画面变化（不同的摄距与画面效果、不同的方向与画面效果、不同的高度与画面效果）。

第二节稳定、空白与三分法（画面稳定、画面空白、三分法）。

第三节画幅与虚实（画幅也是构图因素、注意虚实结合的运用）。

第四节前景与背景（前景的运用、背景的运用）。

第五节色调与影调（色调的含义与运用、影调的含义与运用）。

第六节线条与质感（线条的运用、质感的表现）。

第七节光线与造型效果（摄影用光的六大基本因素、摄影用光的造型目的）。

第八节摄影视角（立体与平面的转换、视角的转换、色彩的转换、选择性的转换、综合与单一的转换、局限性与能动性的转换）。

第十章彩色摄影基础理论（4学时）

第一节光、色与彩色摄影原理（光与色、原色光与补色光、彩色摄影的减