《广告学概论》期末考试--答案
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《广告学概论》期末考试A卷答案一.单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)
1-5. CABAB 6-10. CBDAB
二、多项选择题(本题共5小题,每题3分,共15分)
1. ABCD
2. BCDE
3. ABCDE
4. BCD
5. BCDE
三.名词解释(本题共4小题,每题6分,共24分)
1. 广告代理制是指在广告活动中,广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下,广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务,发挥其主导作用,广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
2. 所谓国际广告的标准化,是指国际广告主打破国家和地区的界限,以统一的广告主题,统一的创业表现,在目标市场国实行基本一致的传播策略。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响,即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出,人们的预期是什么,当今流行的是什么等等。
4. 广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传递和影响的对象。其含义应该从两个层次上进行理解,一是媒介受众,一是目标受众。通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众,称为广告的媒介受众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求,广告的目标受众就是广
告诉求所针对的这些特定的目标消费群体,也称其为广告诉求对象。
四.简答题(本题共3小题,每题10分,共30分)
1. (1).参与企业的战略决策
(2).制定企业的广告目标
(3).参与制定企业的广告活动计划
(4).制定和管理广告预算
(5).选择广告媒体
(6).选择专业广告等业务委托机构
(7).测试广告效果
(8).开展广告及与广告相关的营销活动
(9).进行广告人力资源的开发与管理
(10).与有关广告团体保持良好的关系
2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性,与目标消费者、与企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创,贵在新,要做到这点,就要突破常规,出人意料,切忌似曾相识,没有原创性广告就失去了吸引力和生命力
(3). 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击
(4).简洁性广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题。
(5).合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德,风俗习惯。
3. (1).统一性原则。包含广告策划流程统一,广告媒体统一,广告与消费渠道统一。
(2).调适性原则。包含广告对象发生变化,创意发生偏差,广告策略变化。
(3).有效性原则
(4).操作性原则
(5).针对性原则
《广告学概论》期末考试 B卷答案
二.单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)
1-5. A A B C B 6-10. D B A B B
二、多项选择题(本题共5小题,每题3分,共15分)
1. BCDE
2. ABCD
3. BCDE
4. ABCD
5. ABCDE
三.名词解释(本题共4小题,每题6分,共24分)
1. 所谓的广告行业自律,是指广告行业的自我监督。它是目前世界
通行的一种行之有效的管理方式,是广告业发展到一定阶段的产物。2. 广告代理制是指在广告活动中,广告代理方(广告经营者)在广
告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间,确立广告公司
为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下,广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务,发挥其主导作用,广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。
3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响,即其社
会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们
可以看出,人们的预期是什么,当今流行的是什么等等。
4. 所谓国际广告的标准化,是指国际广告主打破国家和地区的界限,以统一的广告主题,统一的创业表现,在目标市场国实行基本一
致的传播策略。
四.简答题(本题共3小题,每题10分,共30分)
1. 原则:目标原则适应性原则优化原则效益原则
方法:按目标市场选择的方法
按产品特性选择的方法
按产品的消费者层选择的方法
按消费者的记忆规律选择的方法
按广告预算选择的方法
按广告效果选择的方法
2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性,与目标消费者、与企业想关联.
(2).原创性广告创意在于创,贵在新,要做到这点,就要突破常规,出人意料,切忌似曾相识,没有原创性广告就失去了吸引力和生命力
(3). 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击
(4).简洁性广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题。
(5).合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德,风俗习惯。
3. (1).参与企业的战略决策
(2).制定企业的广告目标
(3).参与制定企业的广告活动计划
(4).制定和管理广告预算
(5).选择广告媒体
(6).选择专业广告等业务委托机构
(7).测试广告效果
(8).开展广告及与广告相关的营销活动
(9).进行广告人力资源的开发与管理
(10).与有关广告团体保持良好的关系
五、实训题(本题为1小题,共15分)
根据作答实际情况打分
《广告学概论》期末考试 C卷答案
一、单项选择题(本题共10小题,每题2分,共20分)