市场营销广告策划书
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市场营销广告策划书
篇一:市场营销广告策划(最好的策划)
市场营销广告策划
一.市场分析
(一)市场环境优势分析
根据国内相关机构的预测,到2020年,国内汽车消费信贷的市场规模将达到5000亿元,这将是一个很大的“蛋糕”。所以我们应该抓住这一市场机遇,另外,国家对房地产宏观调控的措施估计短期内不会改变,房地产行业的个人贷款将被绝对的严格控制,汽车消费信贷将成为未来的金融机构利润增长点。
今年车市并未低迷,且今年增长率仍在10%以上,但是从去年高增长抛物线顶端下滑,易使人造成市场低迷的错误判断。据业内人士认为,目前中国汽车第一轮增长波峰已形成。
(二)未来市场预测
中国汽车产业作为世界汽车产业的重要的组成部分。未来十年是中国汽车产业的黄金期,汽车产业已经完成率从小到大的过程,正在逐步实现由弱到强的巨大跨越,全球汽车工业将向中国喝一些新兴经济体进一步转移。这对中国汽车工业来说,仍是非常难得的历史机遇。目前。中国汽车市场不仅发展快,而且汽车消费需求变化也快,这对于中国汽车产业来说,将迎来下一个黄金十年,自主品牌将完成从“中
国制造”到“中国创造”的发展过程,预计未来十年,我国汽车市场年平局增长率将达到7.1%。到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上,将是美国的市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。据统计,在全球汽车销量中70%的新车是通过按揭贷款销售。
(三)微型轿车发展的优势
我国人均收入不高,整体消费能力相对低下,走微型轿车消费全民化的道路,发展小型轿车是较为经济理想的经济.理想的选择,符合我国的国情,也符合国家安全发展安全.节能.环保汽车的要求.从另一种角度去看,中国人多地少,解决交通拥堵问题也应该发展微型轿车二.消费者分析
(一)现有消费时尚
现在人们生活水平提高,购车逐渐成为一种时尚,只要经济许可就会考虑购一部车,尤其是银行贷款更方便了人们的生活。
(二)消费对象
Swift雨燕车主是一群热爱生活、追求自我感受的时尚年轻人,他们有很强的自我意识,喜欢追求自我;他们富有玩乐精神,他们喜欢“玩”音乐,“玩”街舞,“玩”蓝球,“玩”滑板,“玩”极限,“玩”汽车,“玩”酷?“玩”所有刺激心跳的项目;但他们的玩已经超脱了一般意义上的“玩”:他们“玩”得投入、尽兴、认真、专业?他们要把所有都玩得心跳,玩得得心应手,“就是玩得转”成为他们这个族群的集体标语。“就是玩得转”显示他们积极进取的态度,是对他们能力
的嘉赏,是他们对自我超越的追求,“就是玩得转”也正是Swift雨燕品牌精神中最劲爆的乐音。
年轻人接受新事物比较快,把欧洲.日本.韩国等车市上流行的微型轿车的文化传进来,有利于无行车的进入市场,占据更大的市场份额。
三.产品分析
(一)SwiFT
Swift雨燕1.5的最大亮点)一、策划目的/概述。
企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状况。
1.产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
2.市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,
3.消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析,产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出:
①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。